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1、微播易 徐濤各平臺商業化KOL整體供給和增速情況從粉絲梯度來看各平臺商業化資源變化趨勢從內容維度看各平臺內容創作者內容變化趨勢數據來源:依據自媒體三方平臺數據,微播易估算匯總(21Q1-23Q1)數據來源:微播易平臺22Q1-23Q1意向訂單金額&需求賬號量數據各平臺2022年平均增速60%+2023年預期行業增速在40%+市場需求依舊旺盛,客單走低趨勢明顯各平臺商業化訂單變化趨勢數據來源:微播易平臺22Q4-23Q1交易數據各平臺商業化訂單變化趨勢小結行業還是處于高速增長期,中長尾成為增長主要動力汽車、數碼、家具家裝、美食、出行內容增速較快需求集中度加速向抖音、小紅書、微博、B站平臺傾斜01
2、內容的垂直細分、下沉趨勢加速020304TOP行業社交整合需求變化趨勢美妝日化品牌KOL類型高度垂直化母嬰類品牌KOL層級側重腰尾部,垂類賬號投放占比過半數碼家電類品牌KOL層級下沉,類型均衡多元食品飲料類品牌-KOL類型橫跨美食垂類與泛興趣延申類型汽車行業投放KOL層級在不同平臺區隔明顯,KOL類型垂類邊界愈加模糊卷專業-不僅滿足需求,更要解決問題卷效率提升響應效率,提高服務質量卷過程關注轉化漏斗,留住到店需求不僅滿足需求,更要解決問題卷效率提升響應效率提高服務質量卷過程關注轉化漏斗留住“到店”需求小結:用專業和效率“卷”出花卷專業010203電腦端應用-機構、達人端門戶管理平臺微播易平臺為
3、達人商業變現賦能移動端端應用(微播小易)-為達人提供更便捷的小程序系統觸達達易通告-中長尾資源管理和接單小程序系統快速觸達達人海量數據,智能篩選,精準定位全流程執行,提高溝通效率一鍵自動生成結案針對KOC的精準接單提效工具易通告優勢觸達達平臺數據賦能資源售賣洞察訂單轉化漏斗合作收益分析行業研究報告,內容變現指導數據賦能支持數據賦能支持23年平臺進化方向小程序應用迭代,集成及時溝通工具,提升平臺服務響應速度,項目執行溝通效率。售賣資源分層管理,合作機構博、主分級管理,增加優質博主,機構的訂單需求。平臺信息自動巡檢系統,定期巡檢更新平臺機構博主聯系信息,售賣資源標簽畫像,完善平臺信息有效性?;诎俣任男囊谎?,規劃3款AIGC產品:文心易創、文心易答、文心易鏈提升響應效率優化數據時效資源適度傾斜內容創造賦能