2-微播易徐揚-【把握新質生產力 驅動產業煥新】.pdf

《2-微播易徐揚-【把握新質生產力 驅動產業煥新】.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2-微播易徐揚-【把握新質生產力 驅動產業煥新】.pdf（34頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、把握新質生產力，驅動產業煥新微播易創始人 CEO 徐揚Sora提示詞：一個機器人在賽博朋克背景下的生活故事什么是新質生產力？新質生產力創新驅動綠色低碳 開放融合 人本內蘊1800s1900s2000sNow&Future水力和蒸汽機實現工廠機械化第一次技術革命分工明確、大批量流水線生產模式應用電子信息技術與全自動化生產水平實體物理世界與虛擬網絡世界融合時間我們迎來了人類第四次技術革命：AI新質生產力第二次技術革命第三次技術革命第四次技術革命“機械制造時代”“電氣化和自動化時代”“電子信息化時代”“智能化時代”AI 技術革命的兩大障礙能源人類碳基智能阻礙硅基智能的進步？46%48%25%33%2

2、0%37%45%35%50%24%-35%-34%-44%-33%-39%-40%-27%-48%-29%-35%-6%-3%-5%-4%-11%-4%-8%-6%-2%-8%-13%-15%-26%-30%-30%-18%-20%-11%-19%-33%數據收集與分析策略輔助風格轉化/素材遷移AI圖文創意AI視頻創意內容智能分發與推薦智能客服虛擬主播/導購虛擬數字人企業經營廣告主對營銷新技術的應用預期已在使用未來會使用不使用不確定數據來源：2024中國數字營銷趨勢報告等、行業公開數據，微播易整理內容制作內容創作智能投放調研研究策略洞察智能經營企業運營落后的領先行業，AI在廣告主端的滲透率低于

3、50%目前您公司的員工使用AI工具的比重有多少？76%的企業AI使用比例在10%內數據來源：微播易對MCN機構企業AI應用調查問卷，樣本量=20091-4年內您認為AIGC對企業以及內容產業會有怎樣的影響？11%從業者不關注70%覺得沒太大影響您目前一周使用AI產品頻次如何？MCN機構單周使用頻次在一次以下占比接近六成您觀察和身邊從業者有多少人開始使用AI產品73%的內容生態從業者AI使用比例在10%以內在內容創作者生態，AI滲透率在20%以下AI已經在重新定義游戲規則一覺醒來你的游戲里可能已經沒有玩家了什么是AI大模型？視頻來源：百度AI小編，微播易截取大模型進入“百?；鞈稹泵绹?0億參數規

4、模以上大模型數量（2023年5月）中國10億參數規模以上大模型數量（2024年3月）100+個中國大模型數量300+個100+個向下卷技術實力，向上探索普適化的應用大模型應用在垂直行業上做場景化的增值服務大模型的產業化路徑和以前完全不同，過去是賣產品，現在建生態大模型應用，在AI基礎大模型上生長出來的，能夠自感知、自學習、自適配的強人工智能應用。為各行業服務的土壤產品生態弱人工智能應用強人工智能應用底層大模型5015015000200400600800100012001400160020232025E2030E30倍2023-2030年中國AIGC廣告營銷業務營收市場規模預測（單位：億元）AI

5、企業營銷商業化空間巨大，2030年規模為1500億可變革的程度高行業變現能力行業變革程度高低高媒體影視電商農業旅游物流游戲企業營銷金融醫療教育平緩上升市場初步探索市場熱門發展市場潛力拓展市場商業化空間大數據來源：艾瑞咨詢：2023年AIGC場景應用展望研究報告、行業公開數據，微播易整理數據來源：量子位中國AIGC廣告營銷產業全景報告，微播易整理AI已滲透營銷全鏈路前 鏈 路后 鏈 路策略洞察內容創意智能投放調研研究 市場調研 行業調研 品牌分析 產品分析 競品分析 用戶分析 推廣訴求識別 媒介選擇策略 資源投放策略 內容創意策略 流量優化策略 內容創意 形式創意 智能篩號 Brief提煉與對接

6、 內容智慧審核（廣審、媒體平臺預審）智慧競價 投放效果監測 策略更新與優化 虛擬主播 智能客服 虛擬導購 虛擬模特 AI社媒運營助手 數字人員工 文案生成 文案處理 圖像智作 視頻智作 音頻智作內容制作電商經營復盤優化企業運營AI營銷鏈接用戶全生命周期運營策略效能內容效能媒介效能運營效能個性化消費者數據未充分利用營銷現狀需 求A I 賦能營 銷廣告內容同質化嚴重廣告制作周期長、成本高碎片化時代，傳播周期更短內容傳播渠道更加分散、難以打通無法隨時響應用戶用戶溝通成本高創 意高效率、低成本高速迭代多觸點+多平臺即 時挖掘用戶多維數據，根據需求定制廣告，千人千面創意涌現效率成本均優于人工快速批量化地

7、生成內容多渠道自動化投放+優化投放效果7X24H 在線&高質量互動策 略內 容媒 介運 營創作制作AI正在優化廣告主創新、提效兩大核心需求點例：新員工快速70分，AI取代老員工基礎工作顛覆式創新，下一個浪潮風險和高收益并存的解決方案例：創新的產品/服務模式、廣告形式、內容領域、推薦邏輯；降本增效AI+AIAI+、+AI：提供創新、提效兩大賦能方向改良式發展不改變業務流程和內涵，通過輔助工具減少成本降本為主，增效為輔AI+創新+AI 提效“AI+”視頻廣告創意：耐克 X 網球冠軍Serena決戰18年前的自己AKQAAI1999Serena2017Serena13AI有效觀看次數增長1082%Y

8、ouTube觀看量170萬需求Brief產品賣點產品類型主要功能品牌定位品牌信息品牌受眾品牌調性廣告投放數據品牌歷史素材行業相關素材創意數據加工Agent產品1產品3產品2圖視頻文圖視頻文圖視頻文模型訓練產品1模型產品2模型產品3模型Brief生成模型Brief理解模型+生成文案圖片生成視頻混剪視頻生成圖片生成風格化處理圖文生成場景切分素材生成剪輯分鏡腳本分鏡圖像生成視頻生成智能投放模型投放策略廣告文案創意圖片圖文生成+創意擴展混剪視頻500%200%800%300%600%上傳對接上傳采集專家標注/反饋小紅書抖音微博視頻號創意資產工廠創意工作臺效果“AI+”創意大模型 解決方案“+AI”提效

9、解決方案智能篩號提高紅人營銷的精準度人工成本節省近90%智能推算提高決策的科學性與準確性，提高選好成功率初稿審核提升內容商業合作效率減少項目及訂單創作出錯率，提升客戶服務滿意度省去大量人工審核工序，提高效率95%智能審核確保內容合規合法提前預審，避免因審核不通過，錯過營銷節點從2小時+縮減到2分鐘，提升效率效能90%Brief提煉提升內容商業合作效率短時間快速梳理提煉客戶brief需求相較人工，AI更加客觀精準內容智作文案撰寫及智能優化根據Brief要求+物料+產品特性，生成符合推廣要求的稿件/腳本結合平臺內容風格，推薦最優標題/#話題等內容撰寫文案優化數字員工/員工AI助理降本增效，多角色員

10、工節省人力成本：解放人工反復性高、標準執行性的工作內容高效執行：科學執行對接，標準化作業避免人工可能出現的遺漏AI助力“徽州過大年”，黃山又一次成為文旅頂流Brief提煉AI提升內容商業合作效率智能篩號AI提高紅人營銷的精準度近千位達人聯動UGC主動參與霸榜多平臺熱榜微博熱搜同時上榜1616個熱榜抖音熱榜排名NO.1黃山旅游微播易易AI新媒體建設起步早，領導重視，高位推動，成果明顯運營水平行業領先那么2024年，AI營銷會有什么樣的發展風向？風向1：AI真正實現“一人多面”的“一對一”營銷使用數據挖掘技術來分析個人數據，生成面板產品需求分析興趣標簽分析媒介觸點分析行為偏好分析消費能力測算渠道不

11、受限 線上線下整合 私域信息流發現產品智能匹配 單一用戶產品個性化匹配價格智能測算 智能測算用戶消費價格區間內容深度定制數據回流 動態優化洞察模型組診斷模型組增長策略模型組執行規劃模型組內容創作模型組數據分析模型組達人智選模型組科學投放模型組機會洞察與診斷WHY？策略生成HOW？WHAT？傳播規劃達人智選內容創作全域投放機會、競品洞察消費者分析，品牌診斷多角度多渠道策略制定賣點梳理、資源預算、周期節奏投放模型智能優化創意文本/腳本、視頻內容生成KOL資源平臺流量整合推廣ONE單一用戶需求分析品牌營銷目標根據用戶實時行為，運用AI技術動態優化溝通賣點、渠道配置、創意內容等，以提升內容表現和互動O

12、NE單一用戶智慧溝通AI垂直模型AI高效輸出智慧策略為企業的每一個用戶生成自己的專屬營銷內容GenAICollaborate AI生成式AI協作式AIWhy文案不夠專業策略無法實施內容缺乏品牌調性數據缺乏指導性多個模型協同多個Agent協同多個專家反饋企業內數據訓練HowGoal專業的營銷玩法策略專家基于品牌高于品牌的創意專家源于數據且高于數據的運營專家迭代優化風向2：生成式AI演進為協作式AI，幫助企業實現營銷自動化的持續增長智慧營銷深度化垂直化私有化產業化底層預訓練大模型垂直領域模型企業已有數據池AI風向3：每個企業都擁有自己各個場景的營銷大模型小微企業（API調用）中小企業（高效微調）中

13、大企業（預訓練）通過直接調用或調教第三方API，同時采用Prompt提示詞做查詢優化。一般采用高質量訓練集，配合LangChain等技術棧進行私有化部署。一般通過RLHF訓練策略進行垂直化訓練，增強模型泛化能力。營銷領域大模型趨勢越來越專業化、私有化營銷圖文視頻大模型趨勢越來越智能化、個性化品牌營銷AI生成營銷內容趨勢越來越有創意高度、品牌調性風向4：營銷大模型應用越來越專業化、個性化、私有化數據派專業數據設計師創意派專屬化、私有化內網通用化公網通用規模通用圖像視頻生成行業領域/專用特定場景應用私有化通用大模型 專屬圖文視頻模型 私有化多模態大模型企業最大化數據企業可托管數據行業通用數據通用化

14、數據缺少設計師較多設計師最多設計師創意工作室自由商單行業創意聯盟/代理垂類商單專屬創意服務團隊專屬創意設計團隊私有創意工作室、in-house私有創意設計團隊通義千問、文心一言、Kimi、智譜等通用大模型平臺SD,MJ,RunWay，Sora，生數等通用圖片/視頻生成平臺chatLaw、網易子曰、盤古等行業/領域大模型平臺Weshop、FancyTech等特定領域圖片混剪工具筷子科技、極睿等特定領域視頻混剪工具360智腦、硅基智能特定領域數字人工具文心一言、智譜、通義千問等私有化通用大模型多模態模型托管無界、生數等360、科大訊飛、Databrick、卓世等本地化部署多模態大模型懂每個客戶的A

15、GI越來越人力服務化越來越項目定制化越來越像企業內的創意公司越來越個性化、專業化工作內容的轉移基礎內容生產向高附加值環節人才結構的轉移從基礎執行者到更高決策者工作重點的轉移從基本技能向提出prompt84.4%82.5%82.4%81.5%76.6%73.5%70.8%43.2%市場調研人員報告/文案寫作人員客服人員UI設計師視頻剪輯師動畫設計師程序員營銷策劃分析人員AI技術對崗位/角色的替代率010203 AI 調研 AI 方案編寫 AI 客服 AI 設計師 AI 視頻剪輯師 AI 動畫設計師 AI 程序員 AI 分析師風向5：AI 增加從業者的升級及淘汰由AdTech用戶流量思維轉變為Ma

16、rTech用戶經營思維，在AdTech應用深化的基礎上加速驅動MarTech的發展深化。數據與技術優化通過AI+、+AI，提高企業自身MarTech程度，提高企業運營效率和廣告營銷效率效果。提高營銷團隊的技術素養，打通營銷體系多部門，協同整合服務。思維轉變組織架構升級風向6：企業將迎來觀念、技術、架構升級潮，打造系統性的AI營銷基建我們處在大變革的前夜膠卷相機數碼/手機紙質媒體社交媒體燃油汽車新能源汽車傳統零售內容電商傳統手機智能手機AIGC賬號1-2個月就實現了上萬粉絲增長西班牙AI網紅Aitana的Instagram賬號坐擁130萬粉絲的AI網紅Lil Miquela許多企業借助AI重塑業

17、務模式他們閃亮登場的時候，也有其他人黯然失色認知診斷應用包括為企業量身定做的營銷大模型、結合企業知識庫設計場景化的智能體、營銷創意工廠等方面，幫助企業將AI技術應用于實際營銷中，從而提升企業在市場競爭中的地位與影響力。通過專 業的行業認知和工具實操，為企業提供全面的AI營銷培訓，使其能夠系統化應用AI技術進行營銷活動。結合實際場景，為企業提供針對性的AI營銷咨詢服務，診斷現有問題并制定具體的解決方案，以實現營銷效果最大化。如何應用新質生產力，在新變革中起飛?AI驅動的營銷體系化培訓與實操AI落地咨詢服務與定制解決方案企業級AI應用落地服務即刻加入 智啟未來AI 企業培訓AI 解決方案全球一線專

18、業AI導師團隊200+深度定制AI企業端課程體系領先的認知和實踐Knowhow營銷全產業深度AI洞察領先的AI營銷解決方案面向未來的AI業務系統易AI智能體APICopilot數字員工獨立工具即刻加入 智啟未來AI 企業培訓AI 解決方案全球一線專業AI導師團隊200+深度定制AI企業端課程體系領先的認知和實踐Knowhow營銷全產業深度AI洞察領先的AI營銷解決方案面向未來的AI業務系統易AI智能體APICopilot數字員工獨立工具即刻加入 智啟未來AI 企業培訓AI 解決方案全球一線專業AI導師團隊200+深度定制AI企業端課程體系領先的認知和實踐Knowhow營銷全產業深度AI洞察領先的AI營銷解決方案面向未來的AI業務系統易AI智能體APICopilot數字員工獨立工具