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1、2023-20242023-2024年方便面品類及年方便面品類及白象品牌社媒聆聽分析白象品牌社媒聆聽分析藝恩出品 2024年5月2前言前言隨著后疫情時代工作、生活節奏逐漸回歸正軌，作為速食類目內的老牌強勢品類，方便面市場正經歷著快速轉型調整時期，其中經典國產品牌白象等憑借近兩年在社媒平臺的討論度的高速增長，快速躋身明星品牌行列。從品牌社交資產表現來看，白象超越其他國產品牌位于top1，近年來通過明星商務合作+KOL營銷投放+節目贊助+品牌IP聯名等組合拳助力品牌社交資產增長。在營銷效果評估方面，我們選取白象作為研究對象，針對明星營銷、IP聯名營銷和節日營銷做重點分析，從營銷節奏、營銷動作、人群

2、匹配、媒介策略、主打賣點和輿情反饋等方面進行全面評估，發現品牌主要通過在抖音等社媒平臺投放大量KOL進行品牌宣傳玩法塑造自身中國面的形象，并在以促轉化為目的的節日營銷中強調其國貨之光的品牌形象。就整個方便面市場而言，消費者需求也在不斷演進，TA們對于產品和品牌特征的關注度顯著提升，白象香菜面的新品營銷刺激大量年輕消費者對品牌的種草。功能情感需求、食用場景等的新趨勢也為品牌提供了新的機遇，小浣熊等經典國貨品牌以童年味道、康師傅和白象以營養健康、拉面范以低脂低卡為賣點，在社媒平臺發起的品牌營銷活動，均是較為出彩的營銷案例。301 01 方便面品牌社媒營銷成果綜述方便面品牌社媒營銷成果綜述02 02

3、 白象營銷活動效果評估白象營銷活動效果評估03 03 方便面消費者熱點與趨勢洞察方便面消費者熱點與趨勢洞察報告目錄報告目錄40101方便面品牌社媒營銷成果綜述方便面品牌社媒營銷成果綜述5品牌社媒營銷成果評估路徑品牌社媒營銷成果評估路徑1觀品類觀品類2明自身明自身評健康評健康34知形象知形象洞察維度核心目標6拌面拉面牛肉面蕎麥面火雞面香菜面小龍蝦炸醬面紅燒牛肉面骨湯面干拌面雞蛋面豚骨拉面雞湯面三鮮伊面重慶小面點心面熱干面蟹黃面0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0

4、%方便面細分品類社媒競爭格局方便面細分品類社媒競爭格局方便面細分品類：香菜面品類內容量和增速均表現亮眼方便面細分品類：香菜面品類內容量和增速均表現亮眼 方便面細分品類中，按照不同類目的作品量與同比增速評估不同細分市場的表現，發現香菜面競爭優勢較為明顯，在社媒平臺的作品量占比、增速表現均高于所有品類均值。作品量占比均值：8.0%作品量增速均值：179%熱門產品熱門產品source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象湯好喝系列白象湯好喝系列方便面袋裝方便面袋裝￥2.66/袋三養韓式火雞面三養韓式火雞面袋裝袋

5、裝￥5.4/袋康師傅經典系列康師傅經典系列紅燒牛肉面袋裝紅燒牛肉面袋裝￥3.33/袋統一湯達人豚骨統一湯達人豚骨拉面袋裝拉面袋裝￥3.5/袋白象香菜面白象香菜面￥4.6/袋7方便面熱門品牌：國產品牌整體社媒表現亮眼方便面熱門品牌：國產品牌整體社媒表現亮眼source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I熱門品牌熱門品牌白象白象創建于1997年，以生產銷售優質面制品為主、以提升人民美好生活為宗旨的綜合性食品企業。主要系列有：香濃骨湯方便面、美味拌面、待煮掛面等?？祹煾悼祹煾悼祹煾导瘓F于1992年開始生產方便面，

6、以康師傅系列產品為首，現已經延伸到：面霸120、料珍多等多種系列產品，滿足各類消費階層的需求。統一統一統一集團自1992年開始在中國大陸生產和銷售方便面。其中，比較受歡迎的產品包括：湯達人系列、來一桶系列（如老壇酸菜牛肉面、紅燒牛肉面等）。今麥郎今麥郎今麥郎方便面主要品牌包括今麥郎系列、東三福系列、小康家庭系列、六丁目系列等，以其“勁道爽滑，營養可口”的特點受到廣泛好評。國產品牌白象、康師傅處于明星品牌行列，華豐、三養、南街村、滿小飽等品牌互動效果較好。白象康師傅統一日清滿小飽今麥郎農心南街村三養華豐五谷道場秋田滿滿0 200 400 600 800 1000 1200 02000040000

7、6000080000100000120000相關作品量平均互動量平均互動量均值：619相關作品量均值：2.5w明星品牌明星品牌成熟品牌成熟品牌高潛品牌高潛品牌低熱度品牌低熱度品牌方便面熱門品牌社媒競爭格局方便面熱門品牌社媒競爭格局8品牌社交資產：白象憑借較高的內容資產和用戶積累品牌社交資產：白象憑借較高的內容資產和用戶積累處于社交資產處于社交資產T Top1op1位置位置source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I品牌品牌社交資產指數社交資產指數內容資產指數內容資產指數用戶資產指數用戶資產指數活躍資產指

8、數活躍資產指數白象康師傅統一滿小飽今麥郎日清南街村農心三養華豐7.805.203.112.532.312.061.791.571.521.39方便面品牌資產指數排名方便面品牌資產指數排名10.00 3.03 3.30 1.77 1.46 0.43 0.69 0.43 0.60 0.84 8.506.691.741.022.692.950.242.33 1.23 0.40 4.186.594.225.033.083.344.822.343.053.11注：品牌資產指數由內容資產指數、用戶資產指數、活躍資產指數綜合擬合計算得出。品牌內容資產指數由品牌全網輿情聲量、品牌代言人營銷內容、KOL投放內容

9、、劇綜軟廣植入等指標綜合擬合計算得出；用戶資產指數由品牌微博、抖音、小紅書等社媒平臺官方賬號粉絲規模擬合計算得出?；钴S資產指數由品牌在微博、抖音、小紅書等社媒平臺平均互動表現擬合計算得出。從方便面熱門品牌內容資產、用戶資產和活躍資產等多維度進行綜合評估，發現白象憑借較高的內容資產和社媒平臺粉絲積累處于社交資產top1的位置，康師傅和滿小飽分別在用戶資產和活躍資產指標上具有相對優勢。9社交資產平臺結構：白象、康師傅和統一均在抖音平社交資產平臺結構：白象、康師傅和統一均在抖音平臺的互動占比更高臺的互動占比更高source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：

10、社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象白象康師傅康師傅統一統一備注：內圈內圈為內容占比；外圈外圈為互動占比抖音紅書微博在主要平臺社媒內容的平臺結構分布上，白象在抖音、紅書的投放占比均較高，康師傅和統一的內容投放則主要以紅書平臺為主，在互動上白象、康師傅和統一均在抖音平臺的互動占比更高（接近或超過70%）。10社交資產內容節奏對比：白象方便面憑借國貨營銷熱社交資產內容節奏對比：白象方便面憑借國貨營銷熱度高漲度高漲source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I0.0020.0040.0060.00

11、80.00100.00120.00010002000300040005000600070002023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月方便面市場國產方便面市場國產top3品牌紅書熱度走勢品牌紅書熱度走勢白象作品量康師傅作品量統一作品量白象互動量（w）康師傅互動量（w）統一互動量（w）營銷營銷關鍵詞關鍵詞：國貨之光國貨之光白象董事長姚忠良表示寧可餓死也不接受日方投資。為殘疾人提供工作崗位，承擔社會責任。新吃法：黏糊糊水波新吃法：黏糊糊水波蛋泡面蛋泡面康師傅#全網

12、超會做水波蛋的寶子們速來 的活動從top3品牌內容種草節奏來看，白象方便面在2023年9月迎來了作品量和互動量的高峰，其憑借“國貨之光”的營銷熱度持續高漲，康師傅在2024年1月推出新吃法以后也爆火一段時間，統一方便面聲量和互動量變化趨勢較為平穩。11營銷活動對品牌社交資產的影響營銷活動對品牌社交資產的影響-白象：白象：CNYCNY期間圍繞明期間圍繞明星代言、節目贊助、品牌跨界、星代言、節目贊助、品牌跨界、KOLKOL等進行內容布局等進行內容布局source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年1月20日-2024年2月20日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I050010

13、00150020002500300035002024-01-202024-01-272024-02-032024-02-102024-02-17白象白象CNYCNY期間社媒熱度走勢期間社媒熱度走勢明星代言、抖音小年夜獨家冠名、贊助明星代言、抖音小年夜獨家冠名、贊助周游記周游記2 2、KOLKOL種草等玩法是種草等玩法是CNYCNY期間白象布局社媒內容聲量的期間白象布局社媒內容聲量的主要手段。主要手段。作品量作品量環比環比+258%+258%白象贊助白象贊助周游記周游記2 2#過中國年吃中國面品牌過中國年吃中國面品牌KOLKOL話題種草活動話題種草活動白象湯好喝老母雞湯面特邀大張偉作為白象湯好喝

14、老母雞湯面特邀大張偉作為白象中國面新春品鑒官白象中國面新春品鑒官白象獨家冠名抖白象獨家冠名抖音小年夜晚會音小年夜晚會春節期間，白象與衛龍、霸王茶姬、北冰洋春節期間，白象與衛龍、霸王茶姬、北冰洋等品牌展開品牌營銷聯動等品牌展開品牌營銷聯動12營銷活動對品牌社交資產的影響營銷活動對品牌社交資產的影響-白象：白象：明星明星+節目贊節目贊助助+大大V V組合拳助力品牌組合拳助力品牌互動提升互動提升source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年1月20日-2024年2月20日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I1月20日1月27日2月3日2月10日2月17日白象白象CNYCNY期

15、間社媒熱度走勢期間社媒熱度走勢大張偉代言&抖音小年夜15%周游記品牌贊助4%社媒平臺KOL合作81%白象白象CNY期間典型營銷玩法期間典型營銷玩法對品牌互動量的貢獻占比對品牌互動量的貢獻占比互動量互動量環比環比+323%+323%針對白象明星、綜藝節目贊助、KOL合作等玩法對內容資產的貢獻占比進行分析，發現新年營銷期間圍繞#過中國年吃中國面#KOL發文種草內容對品牌內容資產的貢獻度達81%，推動新年營銷期間品牌互動量環比增長323%。13品牌購買意愿：4.6萬品牌喜愛：38.2萬品牌認知：140.3萬品牌健康度：品牌健康度：白象品牌在聲量上比其他品牌更有優勢，白象品牌在聲量上比其他品牌更有優勢

16、，但在購買意愿度上不如競品但在購買意愿度上不如競品source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象白象品牌健康度品牌健康度康師傅康師傅品牌健康度品牌健康度統一品牌健康度統一品牌健康度品牌認知：全網輿情聲量；品牌喜愛：UGC聲量中表達對品牌的喜愛的聲量；品牌購買意愿：UGC聲量中表達想購買產品的聲量；白象在國貨之光的品牌定位上進行營銷，收獲了相比于康師傅、統一更多的聲量；盡管白象的受喜愛程度和品牌購買意愿比其他兩個品牌都高，但在購買意愿度上低于兩個競品品牌。品牌購買意愿：8.8萬品牌喜愛：76.2萬品牌認

17、知：202.5萬11.5%11.5%37.6%37.6%12.0%12.0%品牌購買意愿：2.3萬品牌喜愛：4.7萬品牌認知：65.7萬48.9%48.9%27.2%27.2%7.2%7.2%14品牌健康度抖音平臺表現品牌健康度抖音平臺表現-白象：品牌中性評論占比較白象：品牌中性評論占比較高，正面評論量在競品中處于中游水平高，正面評論量在競品中處于中游水平source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：抖音2024.05 藝恩 ENDATA I16.7%16.7%22.0%18.4%13.8%18.7%15.6%80.3%80.4%76.1%79.2%

18、83.5%77.9%82.5%3.1%3.0%1.9%2.4%2.7%3.4%2.0%白象康師傅統一今麥郎日清農心三養負面中性正面白象白象及主要競品及主要競品消費者口碑分析（抖音平臺）消費者口碑分析（抖音平臺）NSR0.690.70 0.85 0.77 0.670.700.78凈喜好度（NSR，Net Sentiment Ratio）=（正面聲量-負面聲量）/（正面聲量+負面聲量）正面反饋：這個顏色看起來確實挺濃郁的，聞著就好香！這白象老母雞湯面湯太好喝啦，特別暖胃，宵夜來一碗，你們給我啥都不換。負面反饋：這面看著好難吃啊，強子看著都吃不下 白象小龍蝦拌面巨難吃白象消費者口碑熱詞及評論反饋白象

19、消費者口碑熱詞及評論反饋與其他品牌相比，抖音平臺白象的中性評論占比較高，但凈喜好度水平較低。從正面評論內容反饋來看，白象方便面的“好吃好香”、“勁道速食”等相關評論占比較高；負面評價則集中在消費者對不同口味方便面的評價方面。15品牌健康度紅書平臺表現品牌健康度紅書平臺表現-白象：品牌正面評論僅次于白象：品牌正面評論僅次于今麥郎，負面評論僅次于日清今麥郎，負面評論僅次于日清source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：小紅書2024.05 藝恩 ENDATA I正面反饋：必須支持國貨 香菜泡面 好好好 看了挺感動的哭惹R國貨品牌們互相幫襯，被外資占領的

20、市場，希望能趁著這段時間的熱度搶回來吧 負面反饋：白象你真的太令人失望了。這個白象的火雞面跟沒放辣椒一樣 真難吃為什么都說好吃白象消費者口碑熱詞及評論反饋白象消費者口碑熱詞及評論反饋39.6%32.0%26.5%40.8%19.0%30.5%28.8%51.5%61.4%68.2%54.7%71.8%62.6%67.6%8.9%6.6%5.4%4.6%9.3%6.9%3.7%白象康師傅統一今麥郎日清農心三養負面中性正面白象白象及主要競品及主要競品消費者口碑分析（紅書平臺）消費者口碑分析（紅書平臺）NSR0.630.66 0.66 0.80 0.340.630.77凈喜好度（NSR，Net Se

21、ntiment Ratio）=（正面聲量-負面聲量）/（正面聲量+負面聲量）與其他品牌相比，白象品牌的凈喜好度較低，僅高于日清，與農心相近。白象品牌的正面評論占比較高，僅次于今麥郎，負面評論占比僅次于日清。正面反饋多數來源于支持國貨品牌，負面反饋大多數是由于不同消費者的口味偏好不同。16白象白象品牌形象評估框架品牌形象評估框架品牌主張品牌主張滿足怎樣的消費者訴求？塑造了怎樣的品牌形象？具有怎樣的差異化賣點？消費者核心功能訴求是什么？認可怎樣的品牌功能賣點？目標用戶使用場景是怎樣的？品牌為用戶提供什么？（包括提供什么樣的品牌特征、產品屬性、產品特征、使用體驗等）放在品牌競爭中來看，與其他品牌相比

22、，哪些賣點價值是最有優勢、最能吸引用戶的？對消費者來說重要的重要的相關的相關的對品牌而言形象優勢形象優勢相較于競品而言專屬的專屬的有優勢的有優勢的幸福，就是一碗真材實料的好面幸福，就是一碗真材實料的好面中國味道中國味道品牌定位品牌定位品牌形象要素評估品牌功能形象評估品牌產品特性評估品牌產品口味評估品牌品牌特征評估品牌使用場景評估差異化形象評估&17產品口味產品特征食用場景品牌特征0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%0.0%20.0%40.0%60.0%占比同比增速23年內容量占比品牌形象要素評估：消費者對于品牌形象要素評估：消費

23、者對于白象方便面的品牌和白象方便面的品牌和產品特性討論度較高，對食用場景的認可度增速較高產品特性討論度較高，對食用場景的認可度增速較高source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象消費者高頻評論詞白象消費者高頻評論詞45.1%38.1%36.1%22.1%產品特性品牌特征產品口味食用場景白象白象品牌形象標簽品牌形象標簽分類分類白象白象品牌形象認可度評估品牌形象認可度評估占比均值：35.3%增速均值：244.1%認可度增長高傳播高認可低傳播低認可內容高傳播

24、圓圈大小代表內容量多少從消費者對白象的品牌認知來看，對其身為“國貨”的品牌特性認知度最高，在產品特性上，其便宜、好吃、湯好喝等品牌特性受到認可，在產品品類上，香菜、火雞面等產品獲消費者高頻討論。18火雞面牛肉麻辣小龍蝦番茄雞湯咸蛋黃燒烤蟹黃蕎麥面芝士海鮮麻醬肥腸酸菜蝦仁酸湯肉醬咖喱菌菇0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%1600.0%1800.0%2000.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%內容量同比增幅內容量占比產品口味：香菜、蟹黃等新奇口味認可度顯著提升產品口味：香菜、蟹黃等新奇口味認可度顯

25、著提升source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-產品口味產品口味標簽評估標簽評估憑你和你閨蜜的關系，讓她給你開個零食店不過分吧#白象蟹黃拌面白象蟹黃拌面#置頂國潮出色好味#白象#走街串巷點贊量：134.3w互動量：178.1w占比均值：5.0%增速均值310%認可度增長高傳播高認可低傳播低認可內容高傳播香菜不開玩笑 拍完這條我現在打嗝都是香菜味.#抖音電商超級品牌日#誰家泡面誰家泡面送一大把香菜啊送一大把香菜啊點贊量：82.1w

26、互動量：144.2w夜宵愛好者，你們要小心了，炸串和拌面它奔著你來了！#隱藏的夜宵之光#白象大辣嬌#大辣嬌拌面節大辣嬌拌面節#炸串點贊量：80.6w互動量：121.1w19口味佳童年味道營養健康真材實料過癮筋道分量足不膩解饞鮮香爽口配料干凈濃郁低卡高湯0.0%200.0%400.0%600.0%800.0%1000.0%1200.0%1400.0%1600.0%1800.0%2000.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%內容量同比增幅內容量占比產品特征：產品特征：口感好、口味鮮香傳播度高且認可度提升口感好、口味鮮香傳播度高且認可度提升明顯

27、明顯source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-產品特征產品特征標簽評估標簽評估占比均值：10.2%增速均值：265%老母雞湯面太香了老母雞湯面太香了！神秘配方，有手就會 每一口都是媽媽的味道！#過中國年吃白象中國面#白象湯好喝點贊量：34.8w互動量：37.2w認可度增長高傳播高認可低傳播低認可內容高傳播人生泡面從此加一！白象這個老母雞湯面好吃到我好吃到我直接把湯喝光！直接把湯喝光！#正宗老母雞湯面選白象#新一代白象湯好喝甄味湯

28、館點贊量：7.1w互動量：7.4w不可錯過的美食體驗！白象的小龍蝦拌面和火雞面，盡情夜宵！麻辣過癮麻辣過癮，讓人上癮！點贊量：21互動量：2520夜宵獨居出差聚會秋天旅游春天宿舍早上看直播晚上中午夏天吃燒烤情侶看劇冬天加班運動0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%700.0%800.0%900.0%1000.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%內容量同比增幅內容量占比食用場景：宿舍等場景受高度認可，夜宵、獨居等場景食用場景：宿舍等場景受高度認可，夜宵、獨居等場景的認可度顯著提升的認可度顯著提升source

29、：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-食用場景食用場景標簽評估標簽評估占比均值：1.7%增速均值：349%認可度增長高傳播高認可低傳播低認可內容高傳播白象火雞面好吃的原地轉圈圈！#白象方便面#宿舍黨必備宿舍黨必備#火雞面火雞面點贊量：1061互動量：2018宵夜，烤肉搭配小龍蝦面，一本滿足！#隱藏的夜宵隱藏的夜宵之光之光#白象大辣嬌#大辣嬌拌面節點贊量：5816互動量：601221高品質安全放心經典懷舊創新高性價比中國面良心企業責任感國

30、潮年輕化0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%700.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%內容量同比增幅內容量占比品牌特征：國潮、中國面、年輕化、安全放心等認可度品牌特征：國潮、中國面、年輕化、安全放心等認可度顯著提升顯著提升source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日 vs 2022年4月1日-2023年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I占比均值9.2%增速均值：136.4%白象白象品牌形象品牌形象-品牌特征品

31、牌特征標簽評估標簽評估認可度增長高傳播高認可低傳播低認可內容高傳播作為“國貨之光國貨之光”的白象中國面，27年專注中國好面。白象湯好喝老母雞湯面更憑借一碗地道中國味俘獲周游記好友團，也讓中國游子無論身處何地都能嘗到這一口中國味，感受這一份中國情#過中國年吃白象過中國年吃白象中國面中國面點贊量：3.7w互動量：3.8w被中國女足帶去澳洲的方便面，應該是挺有代表的“中國面“吧！聽說風靡全網，中國的年輕朋友都喜歡吃！中國的年輕朋友都喜歡吃！點贊量：6741互動量：9759白象食品姚忠良：寧愿“餓死”也不接受日資，苦熬20年，終贏得國人青睞，沒合作安心面放安心面放心吃心吃點贊量：1.4w互動量：1.6

32、w22差異化形象評估：白象在國潮、高品質、安全放心、差異化形象評估：白象在國潮、高品質、安全放心、責任感的品牌形象上具有差異化認知優勢責任感的品牌形象上具有差異化認知優勢source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I白象白象品牌形象品牌形象-差異化形象差異化形象標簽評估標簽評估230202白象營銷活動效果評估白象營銷活動效果評估明星營銷效果評估明星營銷效果評估IPIP聯名營銷效果評估聯名營銷效果評估節日營銷效果評估節日營銷效果評估242023-20242023-2024年明星營銷節奏：白象邀請中國女足、易

33、年明星營銷節奏：白象邀請中國女足、易建聯等體育明星和大張偉為品牌營銷活動進行宣傳建聯等體育明星和大張偉為品牌營銷活動進行宣傳source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I7.27.611.511.12營銷節奏營銷節奏階段重點階段重點營銷動作營銷動作典型活動典型活動商業投放商業投放貢獻貢獻白象白象X 中國女足中國女足 官宣中國女足官方合作伙伴 中國女足隊員王珊珊、張琳艷發博感謝白象贊助，水慶霞參與白象食品品牌TVC拍攝#中國女足感謝有你#吃中國面挺中國隊#水慶霞離不開白象中國面#2.1白象白象X 易建聯、袁

34、心易建聯、袁心玥玥、李盈瑩李盈瑩白象白象X大張偉大張偉 官宣品牌體驗官易建聯、袁心玥 空降品牌線下主題快閃店 明星運動員做客品牌官方直播間#白象冠軍體驗官易建聯來了#白象泡面工廠#白象泡面工廠排隊上崗#官宣白象中國面新春品鑒官大張偉抖音小年夜晚會明星現場安利拍攝品牌新春廣告視頻#過中國年吃白象中國面#抖音年年有你小年夜晚會商業投放預估金額：127.5w作品量互動量商業非商業商業投放預估金額：42.7w作品量互動量商業非商業商業投放預估金額：90.7w作品量互動量商業非商業明星主要營銷以雙十一、春節營銷大促節點為主，借助大促活動進行種草收割；在商業投放方面，除了大張偉，白象與中國女足和易建聯等體

35、育明星營銷內容占比均在10%以下，中國女足營銷活動的商業預估投放金額最高。7.20明星營銷IP聯名營銷節日營銷備注：商業投放預估金額是指小紅書、抖音兩個平臺標注為商業投放作品的預估投放金額25平臺結構對比：種草內容分布上，中國女足以微博為平臺結構對比：種草內容分布上，中國女足以微博為主，易建聯、大張偉以抖音為主主，易建聯、大張偉以抖音為主微博紅書抖音白象白象X X 中國女足中國女足備注：內圈內圈為內容占比；外圈外圈為互動占比白象白象 X X 易建聯易建聯白象白象X X 大張偉大張偉從平臺結構分布情況看，白象X中國女足相關營銷內容量以微博為主，易建聯、大張偉則在抖音平臺上內容占比較高。內容總量：

36、862互動總量：200.4w內容總量：70互動總量：96.6w內容總量：46互動總量：151.6wsource：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I明星營銷IP聯名營銷節日營銷26觸達人群對比：中國女足在微博觸達更多觸達人群對比：中國女足在微博觸達更多2525歲歲+群體，群體，易建聯在抖音觸達更多男性、易建聯在抖音觸達更多男性、2525歲歲+消費者消費者抖音平臺抖音平臺紅書平臺紅書平臺微博平臺微博平臺男女性別對比性別對比中國女足易建聯大張偉備注：由于易建聯紅書內容量較少、大張偉微博內容量較少，暫無年齡畫像44

37、35-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-2444歲年齡分布年齡分布這波是香菜腦袋狂喜#白象#香菜#方便面白象新出的香菜面超級好吃，濃濃的香菜味，筋筋道道的面條，喜歡吃香菜的朋友可有口福了#香菜泡面#白象#預制菜#速食美食#白象香菜方便面source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024

38、.05 藝恩 ENDATA I45解饞飽腹童年味道份量足免煮營養健康過癮快樂非油炸懶人必備低卡溫暖0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%450.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%內容量同比增幅內容量占比功能情感需求趨勢：方便面消費者對于功能情感需求趨勢：方便面消費者對于“童年味道童年味道”、“解饞解饞”“”“非油炸非油炸”等功能情感需求的關注度顯著提升等功能情感需求的關注度顯著提升source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝

39、恩 ENDATA I方便面市場方便面市場-熱門熱門功能情感需求功能情感需求分布情況分布情況熱門內容熱門內容占比均值：12.0%增速均值：132.2%童年味道童年味道非油炸非油炸解饞解饞份量足份量足寧愿餓死也不接受日資入股，白象始終堅持做民族品牌，26年始終堅守品質如一#白象方便面#忘不了的童年味道#白象#國貨之光#民族品牌點贊量：1.1w互動量：1.4w小楊哥帶貨白象蟹黃拌面，非油炸細面，料足！味道鮮！#瘋狂小楊哥#白象蟹黃拌面#白象#蟹黃拌面#方便面點贊量：998互動量：1354小楊哥帶貨超好吃的白象拌面，好吃解饞份量足，不愧是國貨之光！#瘋狂小楊哥#方便面#白象拌面#火雞面#速食美食點贊量

40、：1539互動量：157646方便面消費者主要痛點：長胖、重口味、食品添加劑等方便面消費者主要痛點：長胖、重口味、食品添加劑等source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I37.8%26.1%17.5%10.4%8.2%長胖長胖油膩重口味油膩重口味難吃難吃食品添加劑食品添加劑無營養無營養方便面方便面市場市場-主要痛點主要痛點分布分布熱門內容熱門內容熬夜、夜宵、上癮、反式脂肪太油、太咸、太辣湯難喝、塑料味、味道惡心防腐劑、身體無法代謝、致癌缺乏營養、不健康#孕期控糖 想吃面條又怕糖飆升，可以試試這款粗糧蕎麥

41、方便面，面餅面餅0 0脂肪非脂肪非油炸，油炸，配料干凈，好吃飽腹感強#蕎麥面點贊量：870互動量：1407#面超級勁道，一定要去試試，3分鐘超便捷，湯底濃郁還不湯底濃郁還不油膩油膩#媽呀太香了點贊量：268互動量：454終于找到了孩子可以吃的方便面！口感Q彈順滑重點是沒有任何沒有任何添加劑添加劑!非油炸，配料干凈，真的加了雞蛋的雞蛋泡面！點贊量：2590互動量：4054誰說方便面沒有營養誰說方便面沒有營養的的#泡面的神仙吃法#抖音美食推薦官#舌尖上的味道#吃貨#愛美食愛生活點贊量：7.5w互動量：12.1w47營銷趨勢：經典干脆面營銷趨勢：經典干脆面/泡面品牌以童年味道、營養健泡面品牌以童年味

42、道、營養健康、低脂低卡為賣點，發起品牌內容營銷活動康、低脂低卡為賣點，發起品牌內容營銷活動source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監控平臺：社媒全網2024.05 藝恩 ENDATA I#8090后的童年記憶#童年記憶懷舊方便面童年記憶懷舊方便面#小浣熊水滸卡、#童年記憶小零食小浣熊干脆面小浣熊干脆面#童年記憶小零食白象白象X王者榮耀聯名咔芝脆干脆面王者榮耀聯名咔芝脆干脆面南街村老北京方便面南街村老北京方便面高鈣高蛋白，配料干凈營養健康營養健康邀請歌手周深作為產品代言人康師傅人參老母雞湯面康師傅人參老母雞湯面小楊哥直播間推薦并帶貨白象湯好喝老母雞湯面白象

43、湯好喝老母雞湯面秋田滿滿兒童雞蛋面秋田滿滿兒童雞蛋面贊助再就業男團綜藝，邀請陸虎作為代言人非油炸、低脂方便面非油炸、低脂方便面小楊哥力薦冷卡蕎麥方便面白象蕎麥方便面白象蕎麥方便面#拉面范0油炸健康面五谷道場非油炸方便面五谷道場非油炸方便面今麥郎拉面范今麥郎拉面范0油炸方便面油炸方便面48報告說明與免責聲明報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分

44、析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：數據來源：藝恩營銷智庫數據選取周期：見每頁報告source