2019年中國95后洞察報告.pdf

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1、中國95后洞察報告 2019年 艾瑞&上汽大通&種子計劃 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。 SMSSMS 消費：95后每月花銷超過3000元，生活較為富足。多數95后消費理性，具有一定理財意 識。網上購物已成日常。95后習慣通過互聯網獲取品牌信息，喜歡國產數碼品牌。 娛樂：看電影、電視劇和聽音樂是95后最主要的興趣愛好。主要安裝的APP是社交類和 音樂類，對不同社交平臺關注的內容有明顯不同，微信端重視內容和深度，微博端重視 娛樂和廣度。關注熱門電影，也愛經典老片，古裝正劇是最愛。 亞文化：95后成長環境優越，更樂意進行文化娛樂消費。超過

2、半數95后追星，愿意為偶 像經濟買單。95后已成為二次元文化圈的主力，不吝嗇付費購買周邊產品。也愛玩游 戲，競技對戰類游戲人氣高，移動端成為主流游戲設備。 生活狀態：95后對物質和精神生活都有高要求，接近4成95后對當前生活狀態表示滿 意。對于未來規劃，多數以找工作為主，期望自己能不斷提升成長。95后的父母對孩子 較為尊重開放，會盡可能滿足孩子的基礎生活要求。 3 研究說明1 95后的現在和未來2 95后的物質追求3 95后的興趣娛樂4 95后亞文化生活5 4 2019.12 iResearch Inc. 研究方法 本次研究結合了生活日志記錄及定量問卷調研的方法 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及

3、繪制。 定性 + 定量 生活日志定量問卷 共計回收29份日志，覆蓋全國各省 市。深入探索95后多方面表現 共計回收1030份問卷，覆蓋全國各 省市。覆蓋95后多方面行為 日常生活 價值觀 消費觀 生活態度 人際關系 未來規劃 日常生活 行為愛好 線上觸媒習慣 價值觀 消費觀 汽車生活 5 2019.12 iResearch Inc. 受訪者信息 男女基本均分，覆蓋各年齡、各年級和各專業的95后受訪者 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 男， 45% 女， 55% 性別分布 9% 14% 24% 24% 20% 7%

4、1% 24歲 23歲 22歲 21歲 20歲 19歲 18歲 年齡分布 7% 21% 27% 26% 3% 11% 5% 1% 大學一年級 大學二年級 大學三年級 大學四年級 大學五年級 研究生一年級 研究生二年級 研究生三年級 年級分布 30% 15% 10% 8% 6% 4% 3% 3% 1% 1% 1% 18% 工學 管理學 經濟學 文學 理學 教育學 法學 醫學 哲學 歷史學 農學 其他 專業分布 2019年中國95后受訪者基本信息分布圖 6 2019.12 iResearch Inc. 受訪者信息 就讀大學所在地區數量（人） 上海168 浙江127 吉林102 江蘇68 湖北59 山

5、東52 北京52 陜西40 福建33 遼寧31 廣東30 安徽28 重慶27 四川27 湖南24 河南19 江西18 山西16 海南16 廣西13 河北9 甘肅8 云南7 天津6 新疆5 寧夏4 黑龍江4 青海2 貴州2 內蒙古1 其他（含港澳臺、海外）32 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 受訪者來自全國各省市院校 2019年中國95后受訪者就讀大學所在地區 150人 100-150人 50-99人 10-49人 10人 山西 16 浙 江 127 上海 168 湖南 24 陜西 40 廣東 30 吉林 102

6、江蘇 68 湖北 59 北京 52 黑龍江 4 山東 52 江西 18 重慶 27 河南 19 四川 27 福建 33 遼寧 31 內蒙古 1 甘肅 8 安徽 28 廣西 13 云南 7 天津 6河北 9 海南 16 貴州 2 寧夏 4 新疆 5 7 研究說明1 95后的現在和未來2 95后的物質追求3 95后的興趣娛樂4 95后亞文化生活5 8 2019.12 iResearch Inc. 生活滿意度 95后在物質和精神方面均有較高的需求。精神方面，他們希望有目標、有計劃、有更充實的生活；物質上，他們期待經濟 自由、滿足更高的消費需求。當前61%的95后認為自己的生活還不夠滿意，主要原因是他

7、們缺乏明確的目標及高度自律， 此外，物質水平也未達到理想情況。 生活態度“迷?！?、“理想與現實的矛盾”“有點小累，但是堅持就會成功” “有愛有光在路上”、“知道未來想要什 么” 心理狀態 “自己狀態不滿意，不適應當下情境以 及未來可能的情況” “目前想做的事都做了，但是感覺還能 做得更好” “日常的需求都可以得到滿足，知足常 樂?！?學業就業“不喜歡所學專業，對未來感到迷?！?“越努力越幸運，但也有對畢業后未來 的焦慮” “學習和學生生活豐富” 人際關系“沒錢沒男朋友” “沒有高度自律，生活被快速碎片化的 信息掠奪” “生活富足 身體健康 家人健在 愛侶相 伴” 經濟“錢少，生活方向不定” “

8、自己經濟不獨立，生活能力也有限， 感覺無法掌控自己的生活” “實現了經濟自由” “我對自己的生活不滿意”“我覺得自己的生活一般”“我對自己的生活很滿意” 2019年中國95后對生活的滿意度 物質及精神方面均有高需求 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 9 2019.12 iResearch Inc. 對比去年的95后生活心態 雖然經濟下行，心態依然樂觀 多數95后尚未真正踏上社會，家庭依然是95后經濟上最堅實的后盾。95后所經歷的歷史以及對未來的信心，給了他們充足 的財富安全感，這種安全感可以說是中國有史以來最高的一

9、代。因此不難理解目前95后對經濟下行的大環境感知并不像真 正的職場人那樣強烈，相比去年而言，“感覺對生活很滿意”的95后增加超過1倍 ，反應群體心態依然樂觀。 樣本： N=1030 ；于2019年7月，N=1861；于2018年7月，艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 不滿意 一般 滿意 2018年&2019年中國95后的生活心態對比 20182019 10 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 國內深造， 53% 國外深造， 32% 國內外均考 慮，15% 2019年中國95后繼續深造學習去向 未來規劃 未來規

10、劃以工作為主，外企吸引力與國企不相上下 對于還在校的95后（本次調研學生占比95%），他們畢業后的主流規劃是找工作。關于工作去向，38%的95后傾向找外企， 緊隨其后的是國企工作。但男女想法有別，女生對外企的意向更明顯，而男生更期望去往民營企業和自行創業。對于繼續 學習深造的，多數95后傾向在國內繼續深造。 51% 13% 36% 2019年中國95后畢業后計劃 僅學習僅工作均有規劃 2019年中國95后工作去向 44% 35% 37% 28% 31% 17% 32% 39% 33% 37% 31% 24% 38% 37% 35% 32% 31% 20% 外企 國企 事業單位 民營企業 創業型

11、企業 自行創業 總體(N=656)男(N=322)女(N=334) 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 11 2019.12 iResearch Inc. 對比去年的95后畢業計劃 畢業后直接求職成為主流方向 隨著網絡成為工作生活不可或缺的一部分，許多新興領域的職業崗位孕育而生，如人工智能、網絡主播、游戲測評師等 等，“移動互聯網原住民”95后也越來越有機會和能力，投身于這些年輕的朝陽行業。此外，新一

12、線城市的逐漸崛起，也 分流了傳統一線城市的人才資源，創造了更多的就業新機會。 樣本： N=1030 ；于2019年7月，N=1861；于2018年7月，艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 2018年&2019年中國95后畢業后計劃對比 20182019 僅學習 僅工作 均有規劃 12 2019.12 iResearch Inc. 理想的生活 不斷提升自己，善待家人和朋友 95后對自己有一定要求，期望不斷提升自我。對家人和他人樂于表達善意，希望家人健康平安，與自己相伴，能夠以自己 的能力為周圍人做貢獻。 來源：于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過日志調研獲得

13、。 期待自己能不斷成長，成為一個有 價值的人。 衛同學，23歲，男 實現財務自由，時間由自己支配。 吳同學，22歲，男 找到一份喜歡的工作，在工作中成 長，同時能擁有自己的時間去發現 更多的東西。 李同學，21歲，女 期待能和愛的人一起去更多的地方， 見識更廣闊的世界。 衛同學，23歲，男 貢獻自己的價值，讓個人與社會共 生。 劉同學，22歲，男 拉著自己喜歡的人，去想去的地方， 做想做的事，盡量不被世俗的喧囂所 影響。 辛同學，21歲，男 對自己對家人對他人 希望家人平安喜樂。 陳同學，20歲，女 家人都健健康康的，我的好姐妹也 一直都在。 曲同學，21歲，女 可以很好地平衡工作和家庭。 王

14、同學，22歲，女 2019年中國95后對理想生活的展望 13 2019.12 iResearch Inc. 父母親密度 95后多與母親更親密。父親在家庭生活中更多的是扮演較為嚴厲的角色，相比而言，母親溫和許多，這也是95后與母親密 度更高的原因。 與母親更親密 與父親的親密度 親密度打分8-10分 2019年中國95后與父母的親密度評價 與母親的親密度 親密度打分8-10分 父親和我類似，擅長鉆研，性格是專家型。 周同學，21歲，男 爸爸是一名中學教師，和我相處的時候比較嚴厲，通常會交流學 業和生活的內容。 吳同學，23歲，女 我媽，典型的刀子嘴豆腐心，北方大嗓門，飯點會做我們喜歡吃 的飯菜，

15、我媽和我什么都會聊，一起追劇，一起逛街，聊家常等 等。 曲同學，21歲，女 我的母親是一名老師，十分的負責任，作為老師從小也教會我很 多道理。 李同學，21歲，女 樣本：所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey和日志調研獲得。 14 2019.12 iResearch Inc. 父母權威感 50%的95后認為父親較有權威感，對母親的權威性評分則更低。說明現如今，95后與長輩間的關系更接近朋友間的相處， 交流也變得更加順暢，與此同時，父母也更加尊重95后的想法。 樣本：所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過i

16、UserSurvey和日志調研獲得。 父母權威感逐步降低 44%50% 父親的權威感（8-10分）母親的權威感（8-10分） 2019年中國95后對父母的權威感評價 沒有什么沖突，對我有好處的事情他們都大力支持。更多的交 流一些日常生活和未來發展的事情。 于同學，20歲，男 父親不善于表達自己的感受，和我主要是生活上的溝通。 吳同學，21歲，男 無話不談，從在種子計劃給我的感悟、今天吃了啥好吃的， 到吐糟在學校各種事兒都會聊。 閆同學，21歲，男 做事很認真細致，我們像姐妹一樣，什么都可以說，最近聊 的比較多的是申研的事情，媽媽會比爸爸更加關心一些我的 學習狀況。 李同學，21歲，女 15 2

17、019.12 iResearch Inc. 父母對孩子的物質滿足情況 父母都會很關心子女的生活，盡量滿足基礎生活要求 無論嚴肅抑或和藹，父母都很關心子女的生活情況，會盡可能滿足子女的基礎生活要求。 樣本：所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey和日志調研獲得。 父親的物質滿足程度 滿足程度打分8-10分 母親的物質滿足程度 滿足程度打分8-10分 2019年中國95后對父母物質生活提供的滿足程度評價 父親是政府工作人員，給人一種很有威嚴的感覺，但是在生活 上對我很關心。 衛同學，23歲，男 父親略嚴肅，不善言行，但能處處為我著想并讓我沒有經

18、濟上 的壓力。 李同學，20歲，男 母親照顧我的日常生活衣食，讓我無需擔憂。 吳同學，21歲，男 母親一般跟我說的最多的就是，多給自己買點好吃的，喜歡 什么就買，別虧待自己。 王同學，21歲，女 16 2019.12 iResearch Inc. 人際交往 朋友眾多，交友圈廣泛 95后人均擁有9位朋友，男生社交更廣泛，好友相對女生更多。95后與朋友相識的途徑多樣化，在自己的交友圈中平均有 1位好友是在線上通過網絡社區、游戲或網絡興趣小組認識的。 樣本：所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey和日志調研獲得。 在95后生活圈的好友中，至少有1

19、人是在線上 通過網絡社區、游戲或網絡興趣小組認識的。 2019年中國95后交友圈情況 “我們仨就是高中時代的三傻呀，一起為高考奮斗?！?周同學，21歲，男 “初中軍訓的時候站在我后邊的小姑娘，互相開玩笑 認識的朋友?！?李同學，21歲，女 “認識兩年半，一起玩，一起做項目比賽，漂亮善良， 愛好看劇、擼貓?！?唐同學，23歲，男 “小學和初中同學，性格柔和慢吞吞，喜歡畫自己的 小漫畫?！?底同學，20歲，女 平均擁有 9位朋友 男生更多社交 11位朋友 女生朋友略少 7位朋友 17 研究說明1 95后的現在和未來2 95后的物質追求3 95后的興趣娛樂4 95后亞文化生活5 18 2019.12

20、 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 95后的花銷 生活富足，娛樂學習兩不誤 95后每月的平均花銷超過3000元，男生和女生相比，花銷更多。與去年相比，有相當多的95后在網購、旅游和知識付費 領域消費金額有所增加。 3017元/月 男：3182元/月 女：2880元/月 2019年中國95后消費金額增加最多的TOP3活動 （與2018年相比） 2019年中國95后每月開銷花費 網絡購物 度假/旅游 線上知識付費 50% 44% 42% 金額增加的95后比例 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSur

21、vey調研獲得。 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 19 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 理財意識 多數消費理性，財商初現 超過一半的95后都具有理財的習慣，平時消費較為理性，可接受超前消費但均在個人可承受范圍內。95后理財多以購買基 金、余額寶等理財產品和定期存款為主，對于高風險理財產品的購買較謹慎。 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本：具有理財習慣的被訪者N=571

22、；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 有理財習慣 64% 53% 10% 6% 2% 購買了基金等理財產品 會定期存款 購買了股票 購買了黃金 其他 2019年中國95后理財方式 2019年中國95后理財習慣 20 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 網絡購物 網上購物已成日常 淘寶是95后最常使用的購物電商平臺，覆蓋率高達96%，其次是天貓和京東。95后作為伴隨著互聯網發展起來的一代人， 電商購物已經成為了他們的日常，超過6成的95后每天都會訪問電商平臺。 樣本：自主安裝本土電商類APP的被

23、訪者N=748；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種 子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 來源：艾瑞咨詢2018年種草一代95后時尚消費報告 96% 58% 52% 13% 8% 7% 7% 4% 4% 1% 1% 2% 淘寶 天貓 京東 小紅書 網易考拉 蘇寧 唯品會 拼多多 網易嚴選 1號店 蘑菇街 其他 2019年中國95后經常購物的電商平臺 約1/4電商 用戶為95s 1/4 逾6成10% 63.9%的95s每 天使用電商平臺 10%的95s每天都 網購下單 2018年中國95后電商購物頻率 21 2019.12 iResearch Inc. 獲取品牌信息的渠道 網絡渠道占優

24、95后喜歡通過微博微信、互聯網廣告和電視廣告獲取品牌信息，接觸率均超過50%?？傮w來看，網絡渠道由于其便捷性和 信息豐富性，95后的使用率更高。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 57% 53% 50% 38% 31% 11% 11% 10% 8% 5% 5% 1% 微博微信 互聯網廣告 電視節目和廣告 親朋同學同事介紹 主動網絡搜索 電商 雜志報紙 戶外廣告 商店餐廳等實體店 微商 廣播 其他 2019年中國95后獲取品牌信息的渠道 95后是互聯網的原住民 通過網絡獲 得品牌信息 逾7成 22 2019.12 iRe

25、search Inc. 2019.12 iResearch Inc. 數碼電器品牌偏好 國貨異軍突起 相比以往國外品牌更強勢的局面，95后對國產品牌亦是鐘愛有加，雖然Apple依然是95后最喜歡的品牌，但在喜好度前十 的品牌中，國產品牌已占到一半，華為緊隨Apple之后。而在前30喜歡的品牌中，國產品牌占比高達33%，明顯高于其他 國別品牌。 排名品牌國別 1Apple美國 2華為中國 3索尼日本 4小米中國 5佳能日本 6三星韓國 7松下日本 8格力中國 9海爾中國 10美的中國 1st33% 2nd 20% 3rd 17% 3rd 17% 2019年中國95后最喜歡的TOP10數碼電器品牌

26、2019年中國95后最喜歡的TOP30數碼品牌 國別分布 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 23 2019.12 iResearch Inc. 對房的需求 對住房有高需求，首選一、二線大城市 一、二線大城市以及家鄉所在地為95后的住房首選地址，智能、便捷為90后的主要訴求，理想的居住面積都在100平米左 右。 來源：于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過日志調研獲得。 “能在北上最好啦！買得

27、起當然 希望越大越好！最好是上海、北 京，110平米，三室一廳?！?張同學，21歲，男 “需在上海，采光好，交通方便， 90-130平米左右?！?尹同學，21歲，女 “需要買房，不用很大但是要很 溫馨，loft不錯?！?朱同學，22歲，男 “需要購房，不用很大，自己裝 修，復式最好。在家鄉大理， 100-200平米?！?X 同學，21歲，女 “需要購房，智能家居，所有家 具都可以聯網遠程操控。期望在 上海，130平米左右?！?周同學，21歲，男 “在大城市的郊區，附近要有超 市。不需要很大，有書房，有放 映室，有棋牌室，90-130平米?！?李同學，21歲，男 2019年中國95后對住房的需求

28、 24 2019.12 iResearch Inc. “打車和公交已經可以滿足日常需求?！?王同學，22歲，女 “不想買車，也對車沒什么了解?！?尢同學，20歲，女 “不用買車，用的時候租個就行?！?姜同學，21歲，男 日常用車方式 購車自用是主流 近六成的95后表示想要購買一臺車來滿足日常使用，同時另有三成表示無需購車，打的或乘網約車即可，構成了95后用車 方式中比較鮮明的兩大陣營，另有接近一成的人表示有臨時需求時會用租車的方式。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 57% 30% 9% 2% 1% 購買一臺車 不需要

29、購買車，打的網約 車即可 按臨時需要，短期租車即 可 其他 長期租一臺車 2019年中國95傾向的用車方式 “需要買車，喜歡車，喜歡駕駛?！?衛同學，23歲，男 “必須買車，代步問題解決后，會考慮夢想車型?！?唐同學，23歲，男 “需要買車的，四座應該足夠了，滿足一家人出行需要。 ” 曲同學，21歲，女 25 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 總體汽車品牌偏好 關注國外汽車品牌，德國豪車受青睞 奔馳是95后最喜歡的汽車品牌，且前十名汽車品牌均為國外品牌，以德系車為主，但相比去年，偏好的國外汽車品牌總體 比例下降。前十名中，豪華品牌占據九

30、席，大眾突出重圍位列第五，是唯一的普通汽車品牌?？梢?，95后對于品質生活的 追求也反映在他們的汽車偏好上。 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本： 所有被訪者N=1030 ；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 排名品牌原產國檔次 1奔馳德國豪華 2寶馬德國豪華 3奧迪德國豪華 4保時捷德國豪華 5大眾德國普通 6法拉利意大利豪華 7特斯拉美國豪華 8路虎英國豪華 9蘭博基尼意大利豪華 10凱迪拉克美國豪華 10勞斯萊斯英國豪華 2019年中國95后喜歡的TOP10汽

31、車品牌排名 1st23% 2nd 20% 3rd 17% 2019年中國95后喜歡的TOP30汽車品牌 國別分布 27% 23% 20% 20192018 26 2019.12 iResearch Inc. 排名自主品牌國別 1榮威中國 2紅旗中國 3名爵中國 4五菱宏光中國 5奇瑞中國 6比亞迪中國 7吉利中國 8蔚來中國 9長城中國 10領克中國 自主汽車品牌偏好 榮威領跑自主品牌 相比成熟的國外汽車品牌，目前95后對起步階段的國產汽車興趣確實不算太濃厚，但他們意識到了中國自主汽車品牌的力 量正在崛起，仍然對國產品牌的發展充滿著期待。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合

32、上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 2019年中國95后喜歡的TOP10自主汽車品牌排名 “國貨最強” “共和國長子，正在奮 力發展的品牌” “便宜耐用” “在路上經?？吹胶每?的新車型” “行業變革標志之一” “國產自主品牌崛起的 力量” 27 2019.12 iResearch Inc. 選車重視因素 重視性價比和顏值 95后在選車時看重購買價格和外觀設計，高性價比、高顏值的車更能擊中95后需求。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 2019年中國95后挑選汽車時看重的因素 50% 49% 35%

33、 33% 30% 25% 24% 24% 22% 22% 20% 19% 17% 14% 13% 7% 3% 購買價格 外觀設計 品牌 車身類型 排量/新能源 乘坐空間 使用成本 車輛內部空間 科技智能配備 售后服務 內飾設計 舒適豪華配備 車身尺寸大小 驅動類型 變速器 行李空間 其他 28 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 車型選擇 近一半的95后表示最傾向購買SUV，且傾向購買SUV的人，購車時對車身類型的考慮明顯高于非傾向購買SUV的人，表現 出對SUV車型的忠誠，SUV充沛的動力表現和較大的車身尺寸，都滿足了他們選車時的需求。

34、 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 49% 16% 14% 13% 6% 2% SUV 兩廂轎車 三廂轎車 跑車 MPV 其他 2019年中國95后傾向購買的汽車類型 SUV成為95后首選，忠誠度較高 49% 47% 41% 34% 32% 25% 25% 24% 23% 21% 19% 17% 17% 15% 13% 7% 3% 50% 50% 25% 36% 28% 24% 23% 25% 21% 23

35、% 15% 22% 12% 22% 14% 7% 2% 購買價格 外觀設計 車身類型 品牌 排量/新能源 使用成本 車輛內部空間 乘坐空間 售后服務 科技智能配備 車身尺寸大小 內飾設計 驅動類型 舒適豪華配備 變速器 行李空間 其他 傾向購買SUV 非傾向購買SUV 2019年中國95后中傾向SUV者與非傾向 SUV者選車時看重的因素 29 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 選車過程 線下看車試車是必需的 選車時近距離的看車和體驗汽車性能仍然是對95后來說必要的環節。對于買車這樣的大事，95后在選車購車時還是較為理 性和謹慎的，通常都

36、會預先查找資料。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 66% 55% 19% 16% 傳統的4S店模式 網上廠方直銷加線下 預約試駕模式 大賣場的售車模式 網上第三方售車平臺 2019年中國95后可接受的售車模式 74% 26% 24% 先查找資料，隨后到線下進 一步了解和試乘試駕，再做 最終決定 進4S店前都了解好了，試乘 試駕不是必須的，但是最終 訂單還是要線下支付的 線上都了解清楚了，下訂交 易線上一步

37、到位，線下去提 車就行 2019年中國95后傾向的買車流程 30 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 對新能源汽車的認知及看法 特斯拉知名度一馬當先，偏好新能源汽車 特斯拉作為新能源汽車行業領導者，在95后中知名度最高。雖然新能源汽車的“續航力焦慮”和“充電便利性”曾是最為 人所詬病的兩大痛點，但隨著技術不斷發展，以及與造車成本的不斷博弈，這些痛點正在被逐步完善。新能源汽車以其環 境友好、高端科技感等優點，迎合了心懷開放、關注環境、跟隨潮流的未來購車主力95后的訴求。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計

38、劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 2019年中國95后對新能源車的看法 54% 34% 30% 13% 新能源更加環保，我更傾向于選擇 是什么能源無所謂，哪個性價比更 高我就選哪個 許多新能源車送牌照不限行，所以 我會多考慮下新能源車 新能源車使用不便，還是燒油的車 好，到處能夠加油 2019年中國95后對新能源汽車品牌的認知情況 認知漏斗特斯拉比亞迪蔚來威馬小鵬 第一提及27%7%4%2%1% 其他提及8%7%9%5%6% 31 2019.12 iResearch Inc.

39、 對無人駕駛的看法 樂于嘗試，樂見其成 由于不同年齡段用戶接受能力的差異，加之徹底實現無人駕駛仍需實踐與考驗，無人駕駛目前仍是個備受爭議的話題，外 界對此褒貶不一。但著眼無人駕駛所能帶來的優勢，如提高出行便利、增強駕駛科技感等，已經收獲了接受能力更強的95 后年輕用戶的青睞。95后對無人駕駛的未來秉持著樂觀開放的態度，多數人表示樂于嘗試以及樂見其成。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 54% 42% 19% 14% 無人駕駛完全成熟還有些距離，但是 我愿意嘗試各種智能駕駛系統 無人駕駛是大趨勢，我樂見其成 無人駕駛可不

40、可靠不太好說，我不太 敢嘗試 開車就是為了駕駛感，不能開讓我感 到很不爽 2019年中國95后對無人駕駛的看法 32 2019.12 iResearch Inc. 對定制化購車平臺的態度 近半數對定制化購車有興趣 近半數95后需要從細節、單點或全車上，或多或少進行汽車定制，這也確實符合95后追求個性、想要與眾不同的心理特 征。然而由于大規模智能定制選購車平臺仍處于起步階段，在95后群體中的滲透與普及比較有限，可以理解有另外一半人 目前認為定制化購車無所謂或不必要。相信隨著定制化平臺的發展，95后對于定制化購車的需求應該會更加旺盛。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通

41、、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 21% 16% 10% 36% 17% 我只需要標準版本車型加少量選裝包 即可 我需要每個配置都可以選擇的定制， 即可以單點所有的配置，不怕復雜 除了能單點配置外，我還需要與眾不 同個性化的專屬定制配置，獨此一件 對定制有沒有無所謂 我只需要標準版本的車型即可，無需 定制 無所謂/不需要 52% 需要 48% 2019年中國95后對定制化購車的看法 上汽MAXUS大規模智能定制選購車平臺 蜘蛛智選 33 研究說明1 95后的現在和未來2 95后的物質追求3 95后的興趣娛樂4 95后亞文化生活5 34 2019.12 iResearch Inc.

42、 興趣愛好 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過iUserSurvey調研獲得。 77% 看電影、電視劇 75% 聽音樂 57% 旅行 46% 游戲 46% 閱讀 NO. 1 NO. 2 NO. 3 NO. 4 NO. 5 45% 運動 43% 逛街購物 25% 烹飪 22% 數碼 15% 寫作 NO. 6 NO. 7 NO. 8 NO. 9 NO. 10 刷劇、聽音樂和旅行成為95后閑暇最喜歡的娛樂活動 2019年中國95后的TOP10興趣愛好 在閑暇之余，95后最喜歡看電影、電視劇和聽音樂，占比分別達到77%和75%。其次，還有57%的95后喜歡旅行

43、。 35 2019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 移動生活 社交和音樂是95后必不可少的手機APP 平均每個95后會自主安裝35個APP，數量較多，說明他們對手機的依賴較強。其中，社交類APP安裝率高達95%，其次是 音樂類APP，安裝率約82%。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 樣本：所有被訪者N=1030；于2019年7月艾瑞聯合上汽大通、種子計劃通過 iUserSurvey調研獲得。 平均自主安裝APP35個 95% 82% 78% 74% 73% 71% 69% 59% 54% 45% 38% 38% 33% 24% 22% 16% 2% 社交類 音樂類 地圖導航類 視頻觀看類 學習類 本土電商類 生活便利類 二次元類 打車出行類 游戲類 短視頻類 金融理財類 音頻類 知識付費類 直播類 海淘代購類 其他 2019年95后自主安裝的APP類別2019年中國95后手機自主安裝APP數量 36 2019.12 iResearch Inc.