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1、導語 INTRODUCTION在文旅融合與城市更新背景下，演藝業態呈現出多樣化、品牌化、輕量化的發展趨勢。憑借著沉浸式的情景設計、社交化的場景體驗、靈活化的空間布局，一批“小而美”的演藝新空間不斷涌現，推動著演藝市場由點到面，全面繁榮。2024年6月，文旅興趣營Z研究團隊發布文旅演藝新空間的年輕需求洞察報告，看看演藝消費的主力軍年輕人究竟喜歡怎樣的演藝？其消費呈現出怎樣的偏好？演藝新空間又有哪些破圈破墻的新玩法？01 熱點關注一、旅游演藝發展脈絡二、演藝新空間2019年文化和旅游部印發關于促進旅游演藝發展的指導意見的通知，2023年廣東省文化和旅游廳關于促進旅游演藝高質量發展的通知中，均提到支

2、持各類旅游演藝經營主體利用室外廣場、商業綜合體、老舊廠房、產業園區等拓展旅游演藝空間。2022年-大麥新空間 2023年-開心麻花十三月劇場 Base：佛山由原“桂城美術館”改造而成，打破傳統觀演模式，邊蹦迪邊看戲，現場隨機互動，增強沉浸式體驗。2023年-光芒enlightening Base：北京以“戲劇+生活”為核心理念，持續推出沉浸式戲劇以及品牌特別活動，聯動“故宮-王府井-隆福寺”文化金三角，打造文化目的地。2024年-奇幻天臺百老匯 三、旅游演藝新特征 新的發展模式 新的觀演關系 Base：廣州打造一種音樂生活方式，匯集藝術空間、現場演出、黑膠鑒賞、美味餐飲等多維一體。Base：南

3、京魔術娛樂綜合體，擁有城市中心的超大天臺景觀，白天咖啡廳營業，晚間酒吧運營，穿插著全天候的劇場常態化演出。輕規模、輕投入、輕運營：傳統演藝成本高，演職人員多，在上述的演藝新空間中，往往采用精巧的團隊來呈現一個演藝產品，并且結合自然景觀資源優勢，提高項目吸引力。注重參與度與人的鏈接：從“看景”到“入景”，注重提升游客的參與感、互動性，讓游客置身于演藝產品的進程中，形成更深層次的記憶，從而使體驗者有獲得感、滿足感。在演藝過程中，強調 新的創作內容 02 消費畫像文旅興趣營Z研究團隊于2024年5月發起問卷調研，共計回收有效問卷206份，年齡以Z世代人群為主，其中00后超過75%，還輻射了90后、8

4、0后及以外人群，受訪者地區以廣東省為主，覆蓋了湖南、浙江、安徽等18省。一、微演藝的消費額度并不“微”100-300元 對年輕人來說就是“甜蜜支付區間”！他們愿意為這個價格買單，享受一場中小型特色演藝。調動人的感官體驗和認知體驗，營造氛圍讓參與者享受“心流”狀態，讓觀演者得到沉浸的精神感受?！俺绷鳌迸c傳統文化相結合：新策創的演藝產品對傳統文化的挖掘更為深刻的同時又緊跟時尚潮流，活用流行元素進行融合表達，傳遞現代審美與哲理思考。二、心動演藝跨山海為了一場心動的演藝，超四成青年人愿意在城市群范圍內觀演，也有 超三成年輕人可以在省際或跨省看場演出。內容夠硬、看點十足的演藝活動確實能讓青年不懼奔波，欣

5、然赴約。三、新媒體沖浪，演藝信息秒get想要宣傳有的放矢，就得跟上年輕人的步伐，從年輕人獲得旅游演藝活動信息的渠道來看，超七成從小紅書的了解信息，過半人數也會在抖音快手視頻和微信公眾號獲得演藝活動信息，有部分信息從社群與線下宣傳獲得。四、沉浸式新潮玩法更得寵年輕人需要社交和釋放的平臺，相較于傳統的聽戲、拍照他們 更想有互動性沉浸式的表演，這一屆的年輕人，他們不僅玩得轉，更玩得嗨。從活動類型喜好看，從livehouse的激情，到音樂節的狂歡，再到中小型沉浸式演出和魔術雜技的神秘魅趣，全部一網打盡。五、出游結伴，好友搭子樂不孤因游而伴還是因伴而游？年輕人給出了答案，出游有伴，80%選摯友同行；搭子

6、相伴，30%尋趣味相投，還有部分會選擇獨行參與，或與活動類型、距離遠近和偏好程度相關?？傮w上朋友親人和搭子，結伴出行不孤單。六、沉浸式受熱捧，傳統演藝靠邊移年輕人對旅游演藝的認知和需求同傳統發生了改變，年輕人不再是傳統觀眾，他們 熱衷成為NPC，深度參與，享受沉浸式互動體驗，亦說明青年共創參與的意愿更強，由此可以理解當下年輕人更多喜歡livehouse和沉浸式微演藝活動而較少選擇大型綜合實景演出。七、演藝季候風，年輕人既熱衷又審慎 每季度一次的頻次占據高地，緊隨其后的是每年一次。而每月和每周的頻次則稍顯遜色。整體上看，年輕人演藝消費分層明顯，具備增長潛力。八、錢包緊盼優惠，青年尋求好劇過半年輕

7、人認為影響參與演藝獲得的主要因素是“預算有限，性價比不高”，也各有三成認為對旅游演藝的興趣不高、演藝項目較少、項目質量不夠優質。這說明傳統的演藝項目同年輕人的需求存在一定脫節，票價貴、缺少青年吸引力讓他們較少參與到演藝活動中。03 需求洞察一、業態組合 演藝與美食“雙殺”演藝與長途游“甜蜜聯姻”二、細分產品 音樂活動有“魔力”看演出時，嘴里也不能閑著，超9成年輕人在城市休閑消費中同時選擇演藝演出和美食餐飲?！盀橐粓鰟”几耙蛔??！币粓鼍实难菟囇莩?，就能讓年輕人心甘情愿地踏上長途旅游的征程。只要音樂響起，他們就能立刻進入“狂歡模式”！喜愛演藝節慶的年輕人更傾向于選擇音樂主題活動。這可能是因為音

8、樂更容易引發共鳴，也更容易在社交圈中傳播。小眾演藝是“家庭歡樂”三、體驗收獲 科技與體驗融合 共創者有“社交狂熱”誰說小眾演藝只能吸引少數人？對于那些喜歡陪伴家人的年輕人來說，魔術雜技就是他們的“家庭歡樂時光”！一家人圍坐在一起，享受一場溫馨而有趣的中小型沉浸式表演，簡直是人生一大樂事！偏好中小型特色演藝的年輕人對沉浸式科技應用非常關注，并期望能夠參與共創。這表明將現代科技融入演藝項目，特別是中小型項目中，能夠提升年輕人的參與度和滿意度。演藝實景演出是“解壓良藥”四、滿意度影響因素 戲里嗨翻天，戲外求多元 那些喜歡參與共創的年輕人，簡直就是演藝界的“社交達人”！他們不僅愛看演出，更愛在演出中結交新朋友，傾向于參與互動性強、能讓他們表達自我和貢獻創意的演藝項目?？匆粓鰧嵕把莩?，煩惱全忘掉！也往往能夠收獲全新的體驗，最大的副作用就是對外社交屬性與對內陪伴屬性都稍顯不足。從演藝內容角度看，排名前三的體驗滿意度影響因素是：演藝主題與個人興趣相符、沉浸式交互體驗十足、歷史文化底蘊深厚。從組織角度看，年輕人最期望演藝地點交通便利、活動有序、業態豐富。04 啟發與思考