《霞光智庫：2024中國消費品牌全球化趨勢洞察報告（35頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《霞光智庫：2024中國消費品牌全球化趨勢洞察報告（35頁）.pdf（35頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、霞光社&霞光智庫創始人何維20242024中國消費品牌全球化趨勢洞察01.01.消費出海，品牌時代中國消費品牌出海歷程及產業生態02.02.政策助力、心智占領、新質生產中國消費品牌出海三大驅動因素03.03.靜觀其變，萬物可待中國消費品牌出海十大趨勢預判消費出海品牌時代中國消費品牌出海進程及產業生態為什么是品牌出海？時代大勢，趨之所向從產品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中國企業出海已然走過40余年風雨歷程。站在當下時間窗口，中國品牌化之路已然是大勢所趨，并將繼續向上呈階梯式加速前進產品出口：把貨物運往國外或外地，賣貨邏輯，不強調產品本地化品牌出海：品牌產品有針對性地進入海外市場，強調品

2、牌的本地化品牌全球化：體系化地構建品牌全球擴張，強調品牌的全球性布局產品出口vsvs品牌出海vsvs品牌全球化中國消費出海品牌生態圖譜消費電子智能家電美妝個護鞋服飾品食品飲料餐飲茶飲綜合/潮玩騎行政策助力心智占領新質生產中國消費品牌出海三大驅動因素中國消費品牌出海三大驅動力政策助力加持、心智占領重塑、新質生產能力，共筑中國消費品牌出海三大核心要素政策：助力加持“國內+國外”政策雙輪驅動，助力打造更多具有國際影響力的“中國智造”品牌關于新時代推進品牌建設的指導意見（國務院七部委，2022年8月）關于推動外貿穩規模優結構的意見（國務院辦公廳，2023年4月）2024政府工作報告（國務院，2024年

3、3月）關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見（商務部等9部門，2024年6月）東盟：互聯互通總體規劃2025印尼：國家振興計劃土耳其：“中間走廊”倡議哈薩克斯坦：“光明之路”新經濟政策沙特阿拉伯：2030愿景埃及：蘇伊士運河走廊經濟帶英國：英格蘭北方經濟中心波蘭：琥珀之路倒逼滿足品牌出?！靶枨?供給”循環驅動0%5%10%15%20%25%30%知名品牌契合生活方式提供最新技術/功能質量優于其他品牌好奇驅動符合品味新潮/流行有促銷優惠滿足具體需求信賴該品牌價格吸引力促使海外消費者選擇中國全球化品牌的原因需求供給原料：成本價格優勢 產品：高端轉型升級 品牌：核心價值創造心智：占領重塑需求倒逼供

4、給，供給滿足需求，“需求-供給”循環驅動數據來源：凱度2024中國全球化品牌品牌出海能力要素能力：新質生產產品力、供應鏈、技術力和渠道力“四位一體”，共同構建中國品牌出海新能力產品力“性價比”到“質價比”高科技智能化產品供應鏈全產業鏈一體化工業產能世界第一工業門類最齊全柔性供應鏈技術力科技創新賦能數字化 智能制造 智慧工廠 AI渠道力“線上+線下”相結合電商平臺線下門店靜觀其變萬物可待中國消費品牌出海十大趨勢預判趨勢一品牌無邊界、定義無極限，“小品牌”也有“大機會”穿越品牌邊界，重塑品牌定義大品牌小品牌白牌白牌產業帶產業帶傳統品牌新銳品牌趨勢一：從傳統“大品牌”到新銳“小品牌”，中國消費出海品

5、牌半徑正不斷擴大，中小品牌將更有機會脫穎而出趨勢二細而美、專而精，品牌讓品類重新洗牌顛覆原有認知，新品牌定義新品類趨勢二：深刻洞察消費者未被滿足的需求痛點，精準切中細分領域市場空白，找到產品核心差異化競爭優勢，用產品和品牌定義全新品類品牌定義品類創想三維鉑陸帝（BLUETTI）消費級3D打印機戶外儲能產品趨勢三品牌縱深將更加依賴其背后的服務生態構建核心能力三角，沉淀深度品牌價值趨勢三：圍繞數字化的一站式全方位服務生態對于品牌建設的深度賦能將愈加重要品牌電商平臺支付物流營銷管理系統云服務金融科技趨勢四深耕本地化是品牌立足并融入當地市場的基石立足本土市場，深刻洞察需求痛點趨勢四：品牌進入海外需根據

6、當地市場及人群差異化特征靈活求變以完成本地化適配產品本地化生產本地化雇傭本地化營銷本地化渠道本地化人群本地化趨勢五原生海外，生而全球化出海？不一定！國內暢銷產品出口海外成熟商業模式對標復制一體化產業鏈轉移適配VS“0 0-1 1”搭建適配海外市場的產品體系及業務策略供應鏈、組織人才、價值主張等全要素生態場景出海出海全球化全球化更需基于企業的遠期戰略目標、長期業務規劃，制定與品牌定位、發展階段相匹配的出海路徑及全球化策略趨勢五：出海or全球化，需基于企業的遠期戰略目標以及長期業務規劃，制定與品牌定位、發展階段相匹配的出海路徑及全球化策略趨勢六鏈主品牌全球化，帶動供應鏈品牌化新鏈主企業悄然誕生，致

7、力做全球的生意趨勢六：疫情和地緣沖突，以及技術的快速迭代，將過去的全球供應鏈體系打破，新的供應鏈亟待重建。而在國內，一批新鏈主企業悄然誕生。當這些鏈主企業的品牌走向全球化，它們就開始改變全球供應鏈的形態，同時海外品牌開始關注優秀中國品牌背后的供應鏈，這些供應鏈也具有了品牌力。新鏈主企業悄然誕生，致力做全球的生意趨勢七品牌出海，營造“線上+線下”全域生態閉環打造線下視覺盛宴，借勢海外社媒營銷線上線下名創優品美國紐約旗艦店名創優品英國倫敦旗艦店泡泡瑪特新加坡PTS潮玩展品牌白牌相對適用性泡泡瑪特海外門店趨勢七：當今消費者更加注重線下場景體驗，優先或重點發力線下渠道，打造線下視覺場景盛宴，充分滿足消

8、費者真實需求將更加有助于打造品牌形象、提升品牌價值，同時提高品牌自主掌控力0%50%100%社媒廣告網紅/達人合作SEM/SEO電視/流媒體廣告戶外/樓宇廣告出海企業在不同營銷方式上的投入變化增加持平減少來源：OneSight2024Q1BrandOS消費類出海品牌數據觀測，霞光智庫研究繪制。來源：2023中國企業出海信心調研，霞光智庫研究繪制。中國消費出海品牌BrandOS評分Top20趨勢七：借勢海外社媒營銷，充分彰顯價值主張，社交媒體依然是品牌海外營銷利器排名品牌名稱BrandOS評分主營品類No.1vivo手機No.2小米手機No.3realme手機No.4Infinix手機No.5O

9、PPO手機No.6大疆智能設備No.7TECNO手機No.8榮耀手機No.9iQOO手機No.10泡泡瑪特零售No.11海信家電No.12紅米手機No.13UNice飾品配件No.14海爾家電No.15一加手機No.16itel手機No.17Insta360智能設備No.18聯想電腦No.19SHEGLAM服裝No.20花知曉美妝趨勢八從海外到國內，“迂回”也是一種大策略背靠國內大市場，勇闖海外新天地國內海外出海迂回多為優先適合海外市場的產品國外爆款出圈后又風靡國內趨勢八：對于優先適用海外特定市場及目標人群的產品及品牌，可采取海外優先策略，待國內市場起步或成熟后，可順勢重返國內趨勢九編織全球文

10、化價值網絡，讓全世界看到東方美學國風國潮，實力圈粉中國特色品牌Logo產品命名門店裝修產品包裝中國古典元素中式風格基調中國古代名畫中國古典詩詞趨勢九：天然具備中國特色基因的國潮品牌，更應充分發揮國風優勢，讓全世界愛上中國產品，及其背后的新中式潮文化趨勢十品牌長足健康發展離不開ESGESG，應將ESGESG納入品牌長期發展戰略順應時代大潮，響應ESG倡議來源：Adyen 2023海外零售報告，霞光智庫研究。66%68%73%74%85%88%北美歐洲全球亞太拉美中東愿意為碳中和產品支付額外費用的消費者占比（%）趨勢十：全球越來越多的消費者開始關注消費對環境及社會的影響，因此積極響應ESG倡議并踐行ESG理念的出海品牌將更容易獲得消費者信賴順勢而為，品牌化終將是偉大企業的最佳注腳恰逢其時，全球化正成為中國品牌的躍遷機遇霞光社微信公眾號霞光智庫微信公眾號品牌全球化大會觀眾群