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1、 2024 家生活趨勢報告 2024 年 3 月 2/67 序序 在過去近 20 年中，中國的消費市場經歷了從產品創新到渠道創新的整體爆發式增長，無論是耐用品還是快消品，消費者都可以在線上或線下的貨架中獲取到更多選擇，大部分行業均已進入以消費者為主導的買方市場。然而接下來的三年疫情改變了很多事，也改變了很多人。2023 年我國消費環境不斷改善，經濟運行持續向好，內需穩步擴大，但是疫情留給一部分消費者的“疤痕效應”一直沒有消弭。對比疫情前后用戶的消費心態和購買習慣我們不難發現，消費者普遍變得比疫情前更加理性，沖動購買的行為次數大幅減少，其往往更傾向于結合自身的消費需求而產生的購買和更有目的性的消

2、費行為。理性消費大背景下，越來越多的人開始認同這樣一個消費觀念該省省、該花花。也就是說，在收入放緩、理性消費的大環境里，消費者并沒有完全節衣縮食，而是仍然愿意把錢花在讓自己開心的地方。換而言之，消費者更愿意為自己的情緒價值買單。所謂“情緒價值”，就是消費者為了獲取某種情緒資源而愿意支付的價值。在情緒價值的支配下，消費者如果購買的是“一杯酒”，那可能是“一杯感情充沛的酒”；如果購買的是“一瓶飲料”，那可能是“一瓶為國出力的飲料”；如果購買的是一雙鞋，那可能是“一雙身份認同的鞋”，這就是情緒價值帶來的選擇差異。家，家，最需要情緒價值慰藉的地方。最需要情緒價值慰藉的地方。家，是一個放松心情的地方，也

3、是一個安放靈魂的地方，是人們心靈的桃花源，對于中國消費者有著非比尋常的意義。為更好理解消費者需求，服務其日益升級的家生活場景需要，我們特此梳理了八大家八大家生活趨勢生活趨勢，與君共賞、共勉！3/67 目錄 序.2 趨勢 1：解壓小時光打造家庭 VIP 觀影體驗.5 客廳場景娛樂化，大屏重回家庭娛樂中心.5 家庭觀影體驗升級，用戶尋求更好的產品體驗.6 高品質觀影追求驅動下，高端電視市場欣欣向好.6 觀影大屏化，75 寸、85 寸等大尺寸電視引領增長.7 用戶聚集功能和畫質，8K 給客廳場景帶來更廣闊的想象空間.8 量子點、Mini LED 技術助力“一片一世界”的娛樂體驗.10 AI 芯片賦能

4、每一幀內容，優化視頻輸出.12 消費者追求極致觀影/游戲體驗，120Hz+高刷市場持續擴容.14 趨勢 2：周末限定懶癌周末懶在床上成為常態.15 又懶惰又講究的“精致懶”一族登場.15“精致懶”生活第一步，從選擇全屋智能家電開始.16 家居生活智能化已從單品“擴散”至全屋場景.17 智能安防領跑各大智能家居場景.18 需求和技術的雙輪驅動智能門鎖高速發展.19 未來的全屋智能家居在操作上將趨于無感化.22 智慧語音和智慧視覺進一步深度應用助力人機智能交互.23 當科技來敲門安全保護問題迎刃而解.24 趨勢 3：客廳新風尚一屋 N 用絕絕子.26 一廳 N 用，多功能客廳打開無限想象可能.26

5、 社交“高端局”興起，客廳門面價值凸顯.27 激光電視打造高品質家庭影院，成為高端人群的“客廳門面”.29 美學價值與高端設計相結合成就完美客廳.31 打破入戶桎梏，百吋+激光電視成高端人群客廳標配.31 親子活動客廳化，健康護眼是剛需.32 客廳煥新牽動電視換新，未來激光電視將加速滲透.33 趨勢 4：愛上人間煙火氣年輕人熱衷于買菜做飯.35 這屆年輕人，愛做飯.35 愛煙火氣，但是不愛油煙.35 4/67 下廚可以，但洗碗不行.37 空間不夠，集成廚電來拯救.38 實用廚房小家電讓幸福感滿滿.39 趨勢 5：還原健康好生活越來越關注家居健康環境.41 九成年輕人已有養生意識.41 健康家電

6、正呈現出蓬勃的發展態勢.42 健康家電相關技術矩陣已經形成.43 健康家電未來將圍繞用戶需求進一步優化升級.43 健康家電或將邁向一個更大的需求范疇.45 趨勢 6：i 人理想世界一人獨享愜意時光.47 當代年輕人的家里有一個“治愈角落”.47 電競房，i 人的“快樂宇宙”.47 藏在衛生間里的療愈神器.48 咖啡機賜予的愜意小資生活.49 冷熱即飲，妙享熱水的快樂.50 趨勢 7：私人限定美容院在家做院線級 SPA.52 顏值管理需求助力個護小家電成為行業中最堅挺的品類之一.52 內容電商蓬勃發展，助力個護小家電種草消費者.52 高速電吹風進入“親民”時代.53 電動牙刷技術二次升級，以功能

7、促進需求.55 迷你精致的便攜剃須刀，“一路狂飆”.56 趨勢 8：隱秘的大家伙一鍵式隱藏大家電設計.59 探索居家空間美學，融合功能與美感.59 不凸出才突出嵌入式冰箱加速滲透.59 洗烘套裝解放陽臺，引領空間革命.61 嵌入式“微蒸烤洗飲”重塑廚房隱形美學.63 隱而內斂，生活電器嘗試超薄全嵌.66 后記.67 5/67 趨勢 1：解壓小時光打造家庭 VIP 觀影體驗 隨著節奏的加快，人們在生活中都會遇到各種的壓力，緩解壓力的方法有很多，影音娛樂或者玩玩游戲都是很好的放松方法，不僅可以讓生活更有趣味，還能使心情變得更加愉悅。對于絕大多數人而言，家就是放松身心的地方，也是解壓、充電的加油站。

8、智能電視已經成為現代生活居家必備品，一臺高品質電視可以將畫面內容展現得更真實，帶來更優的視覺享受，幫助消費者感味生活，暢享解壓小時光?？蛷d場景娛樂化，客廳場景娛樂化，大屏重回家庭娛樂中心大屏重回家庭娛樂中心 曾幾何時的疫情期間，人們居家生活時間變多，居住空間也暴露出諸多痛點，如空間規劃不合理、觀影不舒適等等，其中針對于客廳的問題層出不窮。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，超過 50%的用戶對現有客廳的家電配套、功能分區用途等不滿意。同時，90 后、00 后新用戶對客廳的功能定位有著越來越多的期待，其對于客廳的娛樂場景需求達到 73.7%。家庭娛樂正成為客廳場景需求發展的新著力點，作為客廳

9、娛樂載體的電視，成為支撐客廳娛樂化的核心支柱。奧維云網（AVC）調研數據顯示，消費者使用電視的場景主要集中在觀看網絡視頻、有線電視、投屏、打游戲、聽音樂等方面，此外，也有相當比例的消費者使用電視與其他智能設備連接、上網課、健身、唱 K 等等。消費者使用電視的場景消費者使用電視的場景 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究 各種使用場景的人群重合度較高，使用場景豐富多樣，電視正將客廳娛樂多功54%47%42%28%24%20%18%18%16%15%12%12%10%看網絡視頻看有線電視投屏打游戲聽音樂連接控制其他智能設備上網課/學習健身/運動家庭KTV/唱K使用

10、智能語音助手控制視頻通話聽有聲音頻內容使用電視辦公 6/67 能化放大到極致，客廳大屏重登家庭娛樂中心地位。隨著客廳功能娛樂化以及電視產品技術的不斷升級迭代，用戶對于客廳觀影體驗也提出了更高的要求。打造客廳高品質影院，成為越來越多的消費者選購電視時的重要目標。家庭觀影體驗升級，家庭觀影體驗升級，用戶尋求更好的產品體驗用戶尋求更好的產品體驗 電視機的安全使用年限一般為 8 年-10 年，如果保養的好還會更加長。然而隨著消費者對電視功能體驗要求的提升，電視的更新換代年限持續縮短，奧維云網（AVC）調研數據顯示，約 30%的消費者購買電視是源自追求更好的產品體驗的初衷，他們或被電視新的技術吸引，或被

11、智能電視、大屏電視、游戲功能等吸引，但歸根結底，都是希望通過電視產品獲取更好的使用體驗。高品質觀影追求驅動下，高端電視高品質觀影追求驅動下，高端電視市場市場欣欣向好欣欣向好 在中國市場，消費者對高端電視的需求日益旺盛，同時電視廠商也在不斷提升產品質量、技術創新和服務水平，以滿足消費者對于更高品質觀影體驗的追求。事實上，電視的高端化是多種因素決定的。一方面中國居民生活水平不斷提高，消費觀念發生明顯的變化，愈發重視改善生活品質和質量；而另一方面，中國電視市場已經趨向飽和，低價對銷量的作用在不斷減弱，提升消費者的換新和二次購買需求，通過創新技術和高品質產品，在高端市場開辟新天地成為電視廠商的新選擇。

12、與此同時，近年來，4K/8K、AI、Mini LED、OLED等技術不斷成熟，也為高端市場的發展奠定基礎。此外，低價比拼利潤變薄，7/67 而高端市場，提升品質價值，則有望獲得更多的盈利空間。更重要的是，以往電視廠商“靠內容收益補貼硬件低價”的盈利模式將難以為續，通過高端市場獲得更多溢價空間正在成為電視廠商共同的選擇。奧維云網（AVC）推總數據顯示，10K+電視市場零售額占比逐年增加，2023 全年占比達到 20.3%，同比增長 1.8 個百分點，高端市場已經成為電視行業的增長密碼。2019-2023 年中國彩電市場年中國彩電市場 10K+市場市場分價格段零售額結構變化分價格段零售額結構變化

13、數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 觀影大屏化，觀影大屏化，7575 寸、寸、8 85 5 寸等大尺寸電視引領增長寸等大尺寸電視引領增長 大屏電視正在迎來蓬勃發展，75 英寸及以上電視占比快速增長，大屏電視成為用戶追捧的對象。大屏電視更具氣派和檔次感。相比傳統中小型電視，巨幕電視擱置在寬敞的客廳與會客空間，顯得格外高端大氣，為家居提升不少檔次。這滿足了用戶追求優質生活、展示財富的需求。而且，大屏電視提供更優質的娛樂體驗。75 英寸以上尤其是超大尺寸電視，畫面更加開闊，沉浸感更強，這對于追求極致視聽享受的用戶有莫大的吸引力。電視從“看劇工具”變成“家庭影院”。奧維云網（AVC）推總數據顯示，當

14、前彩電市場中 75 寸電視零售量占比已近 20%，幾乎與 65 寸并駕齊驅成為主流銷售尺寸。75 寸及以上各重點尺寸預計在 2024 年結構占比均有提升。4.8%5.7%8.1%9.0%9.9%3.1%3.8%4.4%4.9%4.7%3.7%3.5%4.4%4.7%5.7%20192020202120222023201920202021202220232019202020212022202310-15K15-20K20K+8/67 2023-2024 年中國彩電市場尺寸銷量結構年中國彩電市場尺寸銷量結構 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 基于用戶對大屏電視的喜愛，各大廠商也在這個賽道投入大

15、量產品研發精力。索尼、三星等外資品牌內部 75 寸及以上電視占比均超過 50%，而 TCL、海信、華為、創維、長虹、海爾等品牌的內部占比皆高于 20%。2023 年中國彩電市場部分品牌內部尺寸布局情況年中國彩電市場部分品牌內部尺寸布局情況 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 用戶用戶聚集聚集功能功能和和畫質畫質，8K8K 給給客廳場景客廳場景帶來帶來更更廣闊的想象空間廣闊的想象空間 產品參數是消費者購買電視前最為關注的信息，其后才是其他用戶購買后的評價信息和產品使用心得分享等等，由此可見電視產品本身的功能屬性特質才是用戶最為關注的因素。而在產品維度下，用戶最關注的 TOP 3 要素分別是畫質

16、、質量和品牌，而價格/促銷要素排在第 4 位。彩電市場中，“產品為王”的理念再一次得到印證。7.8%12.9%4.4%19.6%22.3%19.9%6.4%1.3%0.6%0.5%5.6%12.4%4.6%19.0%22.0%21.1%7.8%1.3%1.1%0.6%32435055657585869810020232024F0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%索尼三星TCL海信華為創維長虹海爾3243505565758598100110115 9/67 消費者購買電視主要搜集信息消費者購買電視主要搜集信息 類型分布類型分布 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費

17、調研中心、奧維云網（AVC）研究 消費者購買前關注的消費者購買前關注的產品維度產品維度 指標指標分布分布 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究 8K 超高清電視在 4K 基礎上，進一步提升了視聽呈現能力，是現行電視行業視聽呈現能力的最高標準。8K 電視擁有極高的分辨率，是 4K 電視的 4 倍、全高清電視的 16 倍，因此 8K 可以提供更加清晰和細膩的圖像。除了分辨率之外，8K 電視還包含了色域、聲道、幀率，色深等多項規格的升級。此外，8K電視通常配備大尺寸屏幕，這可以進一步提升觀看體驗，使觀眾能夠更深入地沉浸在內容中。8K 與與 4K 顯示對比顯示對比 數

18、據來源：源自網絡公開圖片 68%41%40%36%34%34%29%25%15%產品參數配置使用體驗滿意度評價產品使用心得分享產品拆機/評測售中/售后服務品牌廠家信息/評價產品銷售優惠/贈品產品銷售數據產品裝修搭配69%47%41%31%27%26%25%25%25%17%15%13%10%8%8%畫質產品質量品牌價格/促銷售中、售后服務產品尺寸是否有廣告音質外觀設計健康功能游戲功能智能家居互聯內容資源導購/客服服務親友使用推薦 10/67 總體而言，8K 電視在清晰度、對比度、動態范圍、色深和色域等方面都取得了較大的進步，能夠提供更加逼真、沉浸式的視覺體驗。換而言之，畫質才是驅動電視行業煥發

19、新生的核心力量，8K 電視給客廳大屏娛樂場景帶來了更廣闊的想象空間。最后，政策端也在助力 8K/4K 超高清入戶。2023 年 12 月，工業和信息化部等七部門印發關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見，其中提出，實施 4K/8K 超高清入戶行動，加快推進 4K/8K 超高清技術成熟落地，鼓勵4K/8K 電視機、投影機、激光電視、高品質音響、虛擬現實終端、裸眼 3D 顯示終端等產品入戶。強化資金引導帶動，創新超高清內容制作和入戶補助扶持方式，支持網絡視頻平臺開展超高清大屏服務，鼓勵有線網、電信網、直播衛星業務按需開展用戶接入設備更新升級，提升家庭視聽體驗。量子點量子點、MiniMini

20、L LEDED 技術助力技術助力“一片一世界”的娛樂體驗“一片一世界”的娛樂體驗 當前我國電視行業內各電視企業的技術進化的方向雖不盡相同，但事實上高端電視的顯示技術格局已經形成OLED、Mini LED、量子點和激光顯示將是接下來相當長一段時間內的關鍵技術。其中，量子點電視是應用了量子點技術背光源的電視，是液晶電視的一種，當其受到光或電的刺激時，量子點便會發出有色光線，與普通電視相比，量子點電視革命性地實現全色域顯示，極度真實地還原了圖像色彩，也因此被一部分用戶推崇為“視界之光”。量子點電視擁有著全色域的顯示優勢，窄頻帶連續光譜，色彩純度極高，而且 95%接近于自然光，色彩還原能力非常強，顯色

21、性好。量子點電視采用了無機材料，這樣讓其的穩定性更強，壽命更長，也不易老化，且節能性強。奧維云網（AVC）推總數據顯示，量子點電視 2023 年的零售量占比達到4.2%，預計在 2024 年將持續爆發，占比達到 11.3%；而在高端電視市場中，量子點電視的表現則更為優秀，在 10000 元以上的電視市場中，量子點電視的零售量占比達到 23.4%。11/67 2021-2024 年中國彩電市場技術產品零售量份額年中國彩電市場技術產品零售量份額【量子點電視】【Mini LED 電視】數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 此外，Mini LED 電視在行業中的零售量占比達到 2.9%，預計 2024

22、 年會提升至 4.9%，其在 10000 元以上的電視市場的占比高達 33.5%。Mini LED 電視采用了超高密度的 LED 背光陣列技術，使畫面更加精細，色彩鮮艷，同時其獨特的微米級發光單元還可以提升亮度和對比度，讓用戶在觀影時不用擔心屏幕太暗或太亮，帶給用戶更加清晰、真實、舒適的視覺體驗。以三星 Neo QLED 8K 系列產品為例，其 8K 畫質的關鍵技術支撐就是“量子點矩陣技術 Pro”，它采用背光源調光技術精確控制三星量子點 Mini LED，呈現更深邃的黑并提升畫面對比度。據官方資料，三星設計的量子點 Mini LED 大小是傳統 LED 的 1/40，舍棄透鏡散光與封裝的形式

23、，采用超薄微型層結構，屏幕得以配置更多 LED 晶粒，帶來圖像質量的提升并保持鮮艷的色彩，為了提供更優質的圖像質量，14-bit HDR 處理可以最大限度地提高對比度，在圖像最亮和最暗的部分進一步呈現出難以想象的細節水平，確保用戶可以看到每個場景中微妙的細節。此外，三星量子點矩陣技術 Pro 為形狀自適應光控提供支持，這一功能通過精確調節背光來適應屏幕上的內容，提升所有內容的清晰度。準確的背光控制有效緩解了電視屏幕上的光反射現象，還可阻止屏幕上的亮光滲入周圍較暗的區域，從而帶來更亮的亮處和更暗的暗處場景，并呈現出比以往更多的細節。升級的屏幕尺寸，密集填充的像素，以及在神經元量子點 8K 處理器

24、和量子點矩陣技術 Pro 的共同作用下，三星 Neo QLED 8K 大屏電視3.5%3.1%4.2%11.3%2021202220232024F0.2%1.1%2.9%4.9%2021202220232024F 12/67 最終實現了令人驚嘆的畫質，為用戶打造了影院級觀影享受。注：圖片為三星 Neo QLED 8K 電視 QA85QN900DJXXZ AIAI 芯片賦能每一幀內容，優化視頻輸出芯片賦能每一幀內容，優化視頻輸出 隨著 AI、云計算、大數據等前沿科技在家電領域的廣泛應用，家庭娛樂方式迎來智能化升級，電視作為家庭生活娛樂的主角也正在朝著越來越智慧化的方向前進。自 ChatGPT 大

25、模型問世以來，消費者對于 AI 再次掀起認知和興趣熱潮，從百度搜索指數中 AI 搜索量的走勢中可窺見一斑。百度搜索指數走勢（關鍵詞：百度搜索指數走勢（關鍵詞：AI）數據來源：百度 13/67 AI 芯片在電視中的應用也已走進現實。以三星的神經元量子點處理器為例，其將智慧的交叉神經元系統和先進的半導體芯片相結合，模擬人類神經元系統深度學習，以硬核實力深度賦能全新 Tizen 系統及流暢的游戲體驗，多維釋放電視“芯”活力。神經元量子點處理器，具備 AI 影像增強功能，其通過內置的數據模型深度學習，再基于模型分析對輸入畫面進行深度優化或修正，低分辨率內容經過神經元量子點 4K 處理器的 AI 優化后

26、，能夠有效提升畫質品質。同時，神經元量子點處理器的 AI HDR 重構功能可將 SDR 內容提升至接近 HDR 水平輸出，讓畫面亮度顯著增高，暗部細節展現更清晰，整體視覺效果變得通透起來。除此之外，神經元量子點 4K 處理器還提供 AI 神經網絡算法對畫質進行優化，以及 3D 景深增強功能，結合三星龐大的影像數據庫對每一幀內容實現優化輸出，改善用戶的觀看感受。最后，三星 S95Z 也具備優秀的護眼能力，除了擁有 VDE 護眼認證、低藍光認證，護眼模式打開后，還能夠根據日出日落的時間智能調整屏幕亮度以保證用戶時刻收獲健康視覺?？梢哉f神經元量子點處理器是三星電視畫質始終領先行業的關鍵所在。值得一提

27、的是，2024 Neo QLED 8K 的搭載的芯片NQ8 AI Gen3 是三星迄今為止最新、最具創新性的電視芯片，其神經處理單元（NPU）的速度是其前代產品的兩倍，神經網絡的數量也增加了 8 倍，從 64個增至 512 個，使屏幕上的一切都能顯示出清晰的細節，得益于這款先進的 AI芯片，2024 年的產品系列獲得了前所未有的性能升級。14/67 消費者追求極致觀影消費者追求極致觀影/游戲體驗，游戲體驗，120Hz+120Hz+高刷高刷市場持續擴容市場持續擴容 如今的電視已不再只用來觀影，而是成為家中的大屏娛樂的中心。如前文中的消費者調研數據所示，28%的用戶表示會使用電視來打游戲，電視要想

28、與游戲更搭，就需要更高的刷新率、更流暢的畫面、更低的延遲，才能讓用戶在游戲競技中快人一步。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年我國 120Hz+電視的零售量達到 100.3 萬臺，同比 2022 年增長77.6%。而我國彩電市場的零售量總規模為 3142 萬臺，同比下滑 13.6%?？梢?，高刷新率電視儼然已經成為我國電視市場的增長極。高刷電視在玩家沉浸式游戲體驗方面也不斷升級，無論是設計、顯示效果、核心性能還是游戲性能，都得到了極大的提升。以三星 85 英寸級 Neo QLED 電視 QN85Z 為例，它擁有與專業電競電視設備相同的 MEMC 運動補償、VRR 可變刷新率以及 ALLM

29、 自動低延遲，并采用了 AMD 認證的FreeSync Premiun核心技術，可以進一步減少游戲過程中的畫面撕裂以及卡頓，以流暢的游戲體驗助力用戶在游戲里成為“極速超神”。15/67 趨勢趨勢 2：周末限定懶癌：周末限定懶癌周末懶在床上成為常態周末懶在床上成為常態 曾幾何時，“懶”是貶義的代名詞，但今天，時代賦予了它另一種積極的意義?；赝祟愡M步的崢嶸歲月，“懶”早已脫去了消極惰性的“外衣”，從農耕時代到工業時代再到互聯網時代，人類因為“懶”得挖地，發明了犁；因為“懶”得走路，發明了汽車火車；因為“懶”得洗衣機，發明了洗衣機；因為“懶”得掃地，發明了吸塵器 又懶惰又講究的“精致懶”一族登場又

30、懶惰又講究的“精致懶”一族登場 消費者正在變得又“懶惰”又“講究”。他們的消費水平越高，就越追求生活體驗，越追求生活精致化，這就是“精致懶 一族”的生活藍圖?！熬聭小辈皇谴蚰[臉充胖子的虛偽，而是熱愛生活的態度；“精致懶”也并非不修邊幅的邋遢，而是更加懂得享受生活。既不囿于經濟條件，珍惜生活中的小確幸，又聰明灑脫，將時間花在真正喜歡的事情上。我們經常艷羨陶淵明的田園生活，然而真正體會過的都知道，我們羨慕的是“采菊東籬下，悠然見南山”的閑適，而不是“晨興理荒穢，帶月荷鋤歸”的操勞。正是因為懂得如何去“懶”，人們才有了日益便捷的生活，才有了更多高科技產品和五星級售后服務，一開始“懶生活”，只是產品

31、供給端的標配，然而等到年輕人開始裝修新家時，“精致懶”才有了生活場景的具象。他們追求便捷、輕量、快速以及易操作的消費體驗，善于在家用手機或者智能音箱指揮“千軍萬馬”，“精致懶一族”正在爆發出極大的消費潛力。當代年輕人的“懶癌”癥狀，越年輕越嚴重 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）整理 67.9%77.7%89.1%65.7%75.9%87.3%69.7%79.5%87.3%70.1%75.0%90.0%90后95后00后彎腰障礙患者平躺生物家務指揮專家不做飯斯基 16/67 “精致懶”生活第一步，從選擇全屋智能家電開始“精致懶”生活第一步，從選擇全屋智能家電開始

32、 很多精致懶人的生活宗旨就是“懶”在床上，能不動手絕對不動手！那如何才能得償所愿呢？“精致懶”策略大公開物聯網智能家電，讓用戶既能“精致”出層次，又能“懶”出水平。當前我國消費者對智能家電的認知度已經有了非常大程度的提升。有公開調研數據顯示，在被問及期待未來智能家居的改進方向時，46.67%的用戶表示期望智能家居中各產品的互聯互通性加強。各智能家電的滲透節奏不一，有快有慢。整體而言，奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，用戶對于互聯網家電接受度已處于較高水位，其中電視、空調的產品智能化率最高。2023 年線下互聯網家電零售額份額 數據來源：奧維云網（AVC）線下監測數據 各大智能硬件品牌方也借力

33、用戶認知度的提升，收獲了銷量上的提升。以華為智能門鎖為例，自 2022 年上市以來零售量一路攀升，同比增速喜人。此外，由于華為智能門鎖注重產品的技術和品質，因此以技術力和高品質吸引了眾多高端用戶的青睞。用戶需求不斷升級，對于健康、互聯、交互、套購、系統化、悅己等需求不斷顯露和滲透，而從另一個角度看，主打全屋互聯生態的智能家居極好地承接了用戶的上述需求，因此正被越來越多的用戶推崇。數年來，各主流家電品牌不斷推出智能家電單品，當然也有相當數量的品牌推出自己的開放或者半開放的智能家居系統平臺，智能家居所包含的硬件范疇和生態圈也在逐步擴大，市場通路正在打開。99.9%90.1%47.2%27.7%7.

34、0%25.8%53.5%44.2%41.9%12.1%6.8%58.1%54.3%37.1%彩電空調冰箱洗衣機干衣機油煙機電儲水熱水器燃氣熱水器嵌入式整體電飯煲電壓力鍋凈化器凈水器清潔電器 17/67 家居生活智能化已從單品“擴散”至全屋場景家居生活智能化已從單品“擴散”至全屋場景 在實現美好人居生活的目標下，智能化正在從單品智能向全屋智能過渡，居住生活從以“房”為中心向以“人”為中心轉變。同時隨著智能家電產業鏈的不斷發展，智能家居設備品類不斷豐富，產品組合使用以滿足不同應用場景，不斷構建全屋智能家庭體系。一項公開調研數據顯示，當用戶被問及最希望在哪些場景實現智能家居互聯時，有超過一半的用戶選

35、擇了智慧客廳、智慧玄關、智慧臥室和智慧安防等場景。多場景智能單品構建全屋智能家庭體系多場景智能單品構建全屋智能家庭體系 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究整理 在全屋智能家居的范疇內，各個家庭功能區域被劃分為多個智慧場景，其中，有以空間為維度的劃分，例如上述用戶調研中提及的幾大場景，也有以生活場景為維度的劃分，例如回家/離家場景、影音娛樂場景、智慧洗浴場景等等。每個智慧場景內都會配置有相關的智能設備，而這些智能設備之間的聯動才是全屋智能家居的核心所在。以回家和離家場景為例，和大家簡單分享一下智能家居給生活帶來的諸多便利?；丶液碗x家場景中，最關鍵的智能設備就是

36、智能門鎖，如果您家中安裝的是華為智能門鎖，那么不論是回家還是離家，它都能為您實現關門即上鎖，出門一握即開鎖，無需額外操作，十分方便。華為智能門鎖采用的是新一代全 18/67 自動鎖體，除了便捷的操作體驗之外，在海量 HarmonyOS Connect 設備的強力支撐下，華為智能門鎖與家居中的各種設備可實現豐富的場景聯動，華為的云、管、端、芯的端到端協同的方案也能給消費者帶來最佳體驗。當華為智能門鎖通過傳感器，精準識別到開門、關門動作時，即可配合海量 HarmonyOS Connect 智能家居設備，進行多樣場景自主定義。如智能音箱自動播放音樂、回家自動開燈、離家啟動掃地機、離家攝像頭自動布防等

37、。華為智能門鎖還可與華為智慧屏進行互動，當我們在家里觀看華為智慧屏的時候，訪客一旦按了華為智能門鎖自帶的電子門鈴，即可觸發智慧屏畫中畫功能，智慧屏畫面中直接彈出訪客畫面，展現門外情況，方便看電視的時候也能及時獲取來訪信息。智能安防領跑各大智能家居場景智能安防領跑各大智能家居場景 目前，智能家居行業的發展仍然在量變的積累階段，各個單品所處生命周期不同，發展有快有慢。另一項公開的調研數據顯示，智能安防、智能照明、智能影音是目前發展最快的三大品類。智能安防之所以能在現有的智能家居品類中拔得頭籌，主要是源自其對消費痛點、需求的挖掘，區別于一些針對用戶高級需求如智能溫控等產品，智能安防挖掘出用戶在安全方

38、面的剛性、基礎性需求，智能門鎖為其主要產品品類。中國智能家居用戶需求度中國智能家居用戶需求度 19/67 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究整理 不僅發展最快，智能門鎖在社交平臺上的熱度也非常高。一項公開調研數據顯示，在抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號等平臺上，智能門鎖的關鍵詞討論量遠高于其他智能家居產品。在工程渠道，智能門鎖的發展同樣迅速。奧維云網（AVC）家居事業部數據顯示，精裝修市場 2023 年智能門鎖的配套率高達 82.9%，相較于 2023 年的79.2%滲透率提升了 3.7 個百分點。典型智能家居單品內容受眾典型智能家居單品內容受

39、眾 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究 20192019-20232023 年精裝修智能門鎖年精裝修智能門鎖 配套率變化配套率變化 數據來源：奧維云網（AVC）家居數據 需求和技術的雙輪驅動智能門鎖高速發展需求和技術的雙輪驅動智能門鎖高速發展 近年來，國家層面出臺的各項產業政策為智能門鎖行業的發展提供了良好46.4%64.6%74.1%79.2%82.9%20192020202120222023配套率 20/67 的環境，支持并推動了中國智能門鎖行業的高質量發展。在行業興起階段，正逢智能家居的發展熱潮，作為智能家居中的新勢力，智能門鎖新藍海已經形成。在過去幾

40、年，智能門鎖的出現為消費者帶來了更高的安全性、便利性和智能化體驗，中國智能門鎖行業取得了顯著的發展，已成長為風口品類。當前，中國智能門鎖行業處于發展前期階段，具備滲透率低、成長性高、市場潛力大等特點，其巨大的市場空間吸引了更多的玩家入局，而資本市場的熱捧則進一步證明了中國智能門鎖行業的廣闊前景。2023 年已經結束，這一年，中國智能門鎖行業在多方利好因素的推動下，市場規模保持著穩定擴張的發展態勢。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年中國家用智能門鎖全渠道零售量規模達到 1870 萬套，同比增長 3.6%。其中，線上渠道占比近 35%，是全渠道規模上行的關鍵推動力，主要表現為：線上渠道零

41、售量規模為 653.3 萬套，同比增長 19.0%；價格低位徘徊的影響下，零售額規模為 72.7 億元，同比增長10.3%。2023 年中國家用智能門鎖市場規模表現年中國家用智能門鎖市場規模表現 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 智能門鎖作為家庭安防的重要門檻，通過智能化的開鎖方式，讓用戶不再依賴傳統的鑰匙。而技術的創新推動著行業發展，中國智能門鎖領域各企業不斷推出具有創新功能和更高安全性的產品推動整個行業的發展，如人臉識別、指掌靜脈、貓眼大屏等，為用戶提供了更便捷、安全的智能生活體驗。21/67 據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，傳統電商渠道新技術產品滲透度持續提升，其中，人臉識別零

42、售量占比為 24.7%，較去年增長 13.0 個百分點；指掌靜脈零售量占比為 6.6%，較去年增長 3.5 個百分點；貓眼大屏零售量占比為 30.4%，較去年增長 10.4%。對比傳統電商渠道均價，技術產品的價格更高，可為行業帶來更多的價值增量。2023 年線上傳統電商渠道智能門鎖各項技術零售量滲透率年線上傳統電商渠道智能門鎖各項技術零售量滲透率 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 當然，智能門鎖的先進技術遠不止于上圖中所述的三種。以華為智能門鎖為例，還具備多項卓越的優勢功能，例如華為智能門鎖將領先的 AI 技術（AI 芯片、AI 動態學習算法、AI 訓練）應用于3D 人臉識別，做到真正

43、的秒級無感解鎖體驗；又如其搭載的 HarmonyOS 分布式可視貓眼，讓用戶隨時隨地掌握門外動態；此外，華為智能門鎖在業界內首創雙引擎 AI 指紋解鎖，高速，穩定，安全，還支持華為手機/手表等多種解鎖方式，滿足全家便捷解鎖的同時，全方位保障用戶的居家安全。24.7%6.6%30.4%13.0%3.5%10.4%人臉識別指掌靜脈貓眼大屏零售量占比同比增幅 22/67 未來的全屋智能家居在操作上將趨于無感化未來的全屋智能家居在操作上將趨于無感化 近年來，5G、人工智能、物聯網等技術不斷成熟，以及大眾生活品質的提升，推動著智能家居飛速發展。奧維云網（AVC）預測，2025 年我國智能家居市場規模將超

44、過 8300 億元。業內也普遍認為，到 2025 年智能家居將會成為物聯網支出最高的領域之一。20192019-20252025 年中國智能家居市場規模及增長率年中國智能家居市場規模及增長率 數據來源：奧維云網（AVC）估算數據 ChatGPT 的熱潮讓人們對人工智能技術驅動的自然語言處理能力有了新的認知，也為我們對智能家電和智能家居的未來有了更多的想象空間。目前的智能家居入口和控制主要依賴于中控屏和音箱?，F階段智能家居產品主要為語言命令式，一問一答的交互方式，僅能做出簡單回應。生產式 AI 的自我學習能力將大幅提升智能家居產品的信息處理能力，進行更高效、更擬人化的交流，為用戶帶來從“智能”到

45、“智慧”的感知體驗。未來隨著技術的不斷成熟，將助力智能家居場景實現無感交互，即從現在的這種命令式的交互轉變為理解式的交互，這才是真正的具有未來感的“家”。無感化智能家居實現流程無感化智能家居實現流程 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究 2,563 3,207 3,487 3,853 3,468 3,902 4,530 5,354 6,612 8,318 25.1%8.7%10.5%-10.0%12.5%16.1%18.2%23.5%25.8%201620172018201920202021202220232024F2025F零售額規模（億元）同比（%）23/

46、67 智慧語音和智慧視覺進一步深度應用助力人機智能交互智慧語音和智慧視覺進一步深度應用助力人機智能交互 語音識別、圖像識別是人工智能技術在智能家居領域的最主流應用，亦為AI 技術能夠先行落地的應用場景。首先，語音識別、智能視覺先行，受益智能互聯階段。目前，語音識別、圖像識別是人工智能技術在智能家居領域的最主流應用，亦為 AI 技術能夠先行落地的應用場景。AI 技術目前更多的仍在解決智能家居單品階段、智能互聯階段的問題，而在主動學習領域的應用仍有待落地;其次，智能互聯階段的實現在于網關，而目前智能家居網關主要采用中控屏、語音以及 APP 中的單一或組合連接方式以實現家電之間的智能互聯，因此以 A

47、I 技術為基礎的語音識別必將成為智能家居下一階段的重點發展與優化方向。AI 算法下，聲學、語言模型訓練優化實現降噪、精準識別，語料庫擴容解決非標準發音難以識別問題（如北京探境），改善現有應用場景;最后，在智能家居發展最為迅速的安防領域，從人臉驗證到門禁系統靜態人臉識別、黑名單檢測系統等動態人臉識別，智能視覺為安防技術的革新及痛點突破提供重要技術支持，CV 也是中國市場 AI 行業中技術和落地均發展最快的市場。視覺能力復用其他智能家居產品，圍繞家用智能視覺構建全屋智能視覺能力復用其他智能家居產品，圍繞家用智能視覺構建全屋智能 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究

48、 智慧視覺在當前智能設備中的應用非常廣泛。例如華為智能門鎖搭載了 24/67 HarmonyOS 分布式可視貓眼，隨時隨地掌握門外動態。其支持 1080P 高清星光攝像頭，配合曝光增強算法，在低至 1.6 lux 的暗光場景下，色彩也能真實還原。還搭配監控級 ISP（Image Signal Processor，圖像處理器）配合 150超廣角和畸變矯正算法，有效消除噪點和邊緣畸變，還原門外真實動態。此外，華為智能門鎖 Pro 搭載了 3.97 英寸高清彩屏，當門外有人按下門鈴后，家人靠近屏幕即可自動亮屏，顯示門外畫面。無人按門鈴時，家人也可以通過按下室內鎖上的攝像頭按鍵主動喚醒屏幕，查看門外情

49、況。當科技來敲門當科技來敲門安全保護問題迎刃而解安全保護問題迎刃而解 隨著智能家居的普及，越來越多的人開始享受到了智能化帶來的便利和舒適，但同時也要面對智能家居安全問題所帶來的風險。用戶的擔心不無道理，但是經過仔細研究即可發現，智能家居品牌企業已經在產品設計與研發過程中早早考慮到可能存在的安全漏洞和風險，進而提前通過技術保障迭代為用戶規避了可能存在的安全風險。例如當前大熱的智能安防場景中的智能門鎖，部分用戶擔心智能門鎖人臉識別的可靠性和安全性保障，以及是否有可能存在照片解鎖的情況等問題。再次，我們以華為智能門鎖 Pro 為例，為大家解釋一下華為智能門鎖如何保障用戶安全。首先，華為智能門鎖 Pr

50、o 使用了 1 顆算力高達 1 TOPS 的 AI 芯片，能大幅提升人臉識別的速度和精度，做到真正的秒級無感解鎖體驗。還同時采用了華為旗艦手機同源技術，即 3D ToF（ToF，Time of Flight）技術，根據飛行時間有效感知人臉的深度信息，并建立相應人臉模型，可捕捉高達 307200 個人臉特征點（10 倍于結構光），讓人臉解鎖精準又安全。其次，華為智能門鎖 Pro 采用的 AI 3D 防偽檢測，不僅能夠有效防止照 25/67 片、視頻甚至是 3D 模型的惡意解鎖，它還支持出門回頭防誤開，關門落鎖后，會自動禁用人臉功能 10s，避免出門的時候回頭誤解鎖。此外，華為智能門鎖 Pro 經

51、過了大量出行場景測試。這就使得當用戶首次錄入人臉之后，后續無論他/她是化妝、還是戴帽子都不會影響到解鎖效率以及準確性。并且人的相貌是會隨著年齡的增加而改變的，尤其是父母隨著年齡越大，相貌的變化也會很大，普通的智能門鎖在長久使用之后會有識別率下降的問題出現，但是華為智能門鎖 Pro 的 AI 動態學習算法可以在我們每次使用面部識別的時候，進行人臉模型的更新，這就是所謂的“越用越好用”。最后，華為智能門鎖 Pro 搭載了無線應急供電功能，即便是鋰電池干電池都沒電，還沒有充電寶或者數據線，也可以用支持反向無線充電的手機來給門鎖充電，實現應急解鎖。另外，華為智能門鎖還配有語音留言備忘錄功能，通過該功能

52、子女可以為獨居老人錄入生活提醒、父母可以為兒童錄入課業提醒、情侶可以互相錄入每日的暖心告白，營造出門或歸家的一份浪漫。該功能最大程度上為用戶創造便利，在保證安全性的同時，也讓智能門鎖成為用戶生活中的貼心管家。綜上我們可以發現，當科技來敲門時，一切問題皆可迎刃而解。26/67 趨勢趨勢 3：客廳新風尚：客廳新風尚一屋一屋 N 用絕絕子用絕絕子 家是蘊含溫馨與和諧的港灣，家是繁衍未來與希望的搖籃。家中的每一處，都暗藏著房屋主人對待生活的態度。動線流暢的大客廳，簡約奢華的電視機，皮質復古的沙發，似乎都在以別致的空間語言，徐徐地表達著主人的品位與喜好。一廳一廳 N N 用，多功能客廳打開無限想象可能用

53、，多功能客廳打開無限想象可能 隨著人們對家居空間的要求越來越高，傳統的客廳裝修逐漸被多功能客廳設計所替代，在滿足客廳使用要求的前提下，兼具其他的功能，從而大大提升了客廳空間的利用率和使用率?？蛷d不僅僅是家庭接待的場所，還是融合休閑、娛樂、親子、辦公等功能的家居多功能區域。傳統的客廳空間布局比較嚴謹，廚房、陽臺、客廳彼此分開。而當下的年輕人并不喜歡這種割裂的功能區設計，而是青睞各種各樣的開放式設計。即，除了臥室與衛生間之外，其他區域大多保持開放式，與客廳直連。最常見的莫過于陽臺與客廳的相連打通、廚房與餐廳、客廳的一體化。這樣的設計減少了很多隔墻、屏風的阻隔，空間在視覺上會更加寬廣，給人帶來意想不

54、到的舒適與愉悅，同時增強了公區的交流功能，活動路線變得更加靈活和便捷?？此迫趸目蛷d的功能，其實恰恰相反，客廳空間因此變得更加的靈活。根據不同的需要，客廳隨時可以變成觀影區、會客區、書房/辦公區、親子活動區、健身區等等?？蛷d多功能化改造之后，仿佛突破了空間的次元壁一般，給用戶帶來別樣的居家生活體驗，客廳內的電器產品功能和外觀也迎來了的顛覆性革新！多功能化客廳示例多功能化客廳示例 大屏觀影區 客廳會客區 客廳辦公/學習區 客廳親子區 客廳健身區 27/67 數據來源：圖片源自網絡 社交“高端局”興起，客廳門面價值凸顯社交“高端局”興起，客廳門面價值凸顯 客廳是家庭中最主要的會客區域，也是人們進入

55、家門后的視線焦點?？蛷d的面積寬闊，所以往往作為彰顯一個家庭裝修“格調”和檔次的區域。因此被稱為家庭中的“門面擔當”，其在居家體驗中的地位毋庸置疑。公開調查數據顯示，大多數用戶普遍參加聚會的頻率較高，62%的人每月至少參加一次聚會，17%的人每周參加一次以上，這也說明聚會已經成為人們日常生活中的一個常見活動。他們參加的聚會類型豐富多樣。其中，生日聚會是最受歡迎的一種類型，占比 25%。此外，家庭聚會、朋友聚會、公司聚會和節日聚會也是常見的類型。41%41%的受訪者更喜歡在家中進行聚會的受訪者更喜歡在家中進行聚會 數據來源：公開資料，ZDC 互聯網消費者調研中心、奧維云網（AVC）聯合整理 用戶對

56、于聚會地點的喜好也有所差異。41%的受訪者更喜歡在家中進行聚會，因為這樣更親密和舒適；34%的受訪者更喜歡選擇外出，如餐館、咖啡廳等地方，因為這樣可以嘗試不同的食物和享受異地環境。當家中聚會成為眾多用戶的選擇時，客廳作為家庭場景中的最佳會客/聚會場所，其重要性不言而喻?？蛷d已不再是一個簡單的生活空間，而是用戶社交生活中的關鍵門面擔當，客廳的高端化也在逐步推進?？蛷d的高端化不僅體現于客廳空間設計的多元化，開放化，還體現在客廳內家居家電產品的高端化和品質化。41%34%25%家中聚會外出，如餐館、咖啡廳其他 28/67 客廳家電主流產品電視、冰箱、空調等品類中高端產品的銷售占比均有提升。例如，20

57、23 年我國電視市場中 10000 元以上的高端電視的零售額占比已突破 20%，同比提升1.8 個百分點。高端冰箱、冰柜、空調等客廳家電的零售額占比也同步各有提升?？蛷d作為家居環境中的門面擔當的地位凸顯。20232023 年高端客廳家電零售額占比及同比年高端客廳家電零售額占比及同比增幅增幅 數據來源：奧維云網（AVC），電視為全渠道推總數據，冰箱、冰柜、空調為線下監測數據，高端定義（彩電：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；空調：8000+；）隨著客廳作為家庭門面地位的價值凸顯，客廳內的家電產品的革新與升級也拉開帷幕。以電視為例，以激光電視為代表的新技術不斷迭代升級賦能行業發展

58、。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年激光電視在 10000 元以上高端市場零售額占比 7.9%，同比提升 0.2%，在 15000 元以上高端市場零售額占比10.7%，同比提升 0.9%。20222022-2022023 3 年年我國我國激光激光電視電視在高端市場的在高端市場的零售零售額額占比占比 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 20.3%39.6%11.7%19.7%1.8%2.9%0.6%1.6%彩電冰箱冰柜空調高端占比同比增幅7.7%9.8%7.9%10.7%10000元以上15000元以上2022年2023年 29/67 激光電視打造高品質家庭影院，成為高端人群的“客廳

59、門面”激光電視打造高品質家庭影院，成為高端人群的“客廳門面”所謂家庭門面看客廳，客廳門面看電視，高端電視是整個客廳的門面擔當。對于彩電產品來說，畫質是衡量高端電視的核心參數，而畫質的優劣又與顯示技術密不可分。用戶在電視換新過程中尤為關注超高清畫質和沉浸式觀影體驗。近年來，以獨有的超高色域、健康護眼、節能環保等為特色的激光電視備受消費者，尤其是高端消費者的歡迎。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年 15000 元及以上高端電視市場激光電視零售額占比 10.7%，激光電視正在高端電視市場中加速滲透。那么激光電視是如何實現超高清畫質和沉浸式觀影體驗的呢？我們以海信推出的全球首款可折疊激光電視L

60、5K 為例，L5K 采用菲涅爾無源抗光屏，整體有 8 層精密光學結構，大幅減少細節誤差，以更高對比度呈現逼真細節。L5K 的主機內采用的成像芯片為 DMD 光學顯示芯片，單次調光時間僅為 6 微秒，是液晶電視調光素的1000 倍，無重影，畫面的清晰度更高。此外，在海信數字激光引擎的加持下，以納米級原色控光，純凈的激光光源可以帶來超廣色域，復刻人眼所見的真實自然景象水平；疊加多重護眼科技加持，用戶只需 4 米視距就能一覽 L5K 的120 英吋大屏，沉浸感更強。激光電視已成為高端用戶居家式社交、沉浸式觀影、打造家庭影院的首要選擇。通過激光電視，用戶品味的是光影的魅力。在超短焦技術加持下的激光電視

61、，只需 22cm 就能投射出 100 英寸大屏，足不出戶實現對家庭影院的暢想。通過激光電視，用戶品味的生活的美好。激光電視只需一根電源線即可開啟家庭影院，并完美融入家居環境。30/67 某用戶家中安裝激光電視后，隨時開啟沉浸式家庭影院 某用戶家中安裝的激光電視，0 距離貼墻，和諧而自然 某用戶家裝安裝的激光電視，與家居環境完美融合，彰顯屋主品味 通過激光電視，用戶品味的是不可辜負的當下。他們珍惜與家人相處的時光，激光電視的超短焦設計，充分照顧到人的行動自由，家人的自由活動不會影響他人觀看。同時激光電視的護眼功能，極大了保護了孩子、老人的視力安全。激光電視，成為高端用戶的品味之選。某用戶家中安裝

62、激光電視后，開啟自在觀影，恣意隨性模式 某用戶家中安裝激光電視后，開始居家健身，放松身心，享受生活 某用戶家中安裝激光電視后，小朋友也享受起大屏動畫的美好時光 31/67 美學價值與高端設計相結合美學價值與高端設計相結合成就完美客廳成就完美客廳 當前的家電市場，嵌入式、整體式家電蔚然成風，折射出消費者對于生活方式和藝術品位更高的追求。家電產品在美觀化、精致化、藝術化，和家電家居融合等方面孜孜不倦、探索不輟。電視作為客廳場景中最受關注的品類，在美學方面也是一騎絕塵。奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，在消費者對于電視產品外觀設計期望調研中，排名前兩位的分別是機身更加輕薄和高檔的材質?！氨疚抑髁x

63、”成為消費審美核心，高顏值成為時代趨勢。電視正在通過場景化、藝術化呈現的方式，讓其擺脫單一家電的功能定位，進而作為一件高端藝術品，成為全屋整體設計的一部分。消費者對于電視外觀設計的期望消費者對于電視外觀設計的期望 數據來源：奧維云網（AVC）消費者調研 當前市場中的激光電視可將屏幕厚度縮減至 2cm，0 距離貼墻，和諧而自然。即便是 100 吋以上的巨幕，重量也不足 20kg，僅是同尺吋液晶電視的1/5，因此電視墻無論是石膏結構，還是珍貴的大理石墻面，都能輕松適配，帶來極致的美學體驗。上墻以后它不僅僅可以用來觀影娛樂，還可以作為一面藝術墻裝飾，彰顯客廳的藝術氣質。打破入戶桎梏，百吋打破入戶桎梏

64、，百吋+激光電視成高端人群客廳標配激光電視成高端人群客廳標配 如果說高畫質是行業探索的方向，那么更大的屏幕就是消費者永恒的追58%48%46%34%25%20%17%14%9%機身更加輕薄高檔的材質方便的線纜管理藝術化的外殼多樣化顏色家居感底座分體設計透明電視卷曲電視 32/67 求。想要客廳觀影的高度沉浸感，那么電視屏幕一定要夠大。相比于傳統的小屏幕設備，擁有更大的屏幕和更高的分辨率的大屏電視可以提供更好的觀影體驗。觀眾可以更清晰地看到影片中的每一個細節，并且可以更加沉浸在故事情節之中，享受到更加震撼的視聽效果。而在觀看體育比賽時，用戶也可以通過大屏幕觀看比賽的細節，并且可以與其他用戶分享比

65、賽時的感受和體驗，提高了互動性和社交性。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023 年 100 吋及以上的超大屏幕電視增長迅速，零售額同比高達 256%，零售額占比達到 2.6%，同比提升了1.9%，家庭觀影的巨幕時代已經開啟。百吋以上的巨幕電視可以讓用戶體驗到“頭排觀影”優越感，并獲得更震撼更有沖擊力的觀影感受，因為用戶的平行視角是被填滿的，這樣才能夠“不出戲”，更好地沉浸在電影的情節中，打造出在家看 IMAX 的非凡體驗。眾所周知，由于中國主流的樓道結構和民用住宅電梯尺吋限制太大，大屏電視普遍存在著入戶難的問題，甚至從某種角度而言，制約大屏電視普及的不是價格也非技術，而是入戶。在大屏入

66、戶這個問題上，海信給出了顛覆性的革新方案。海信激光電視 L5K 屏幕框架可折疊，屏幕膜片可卷曲，徹底突破了送裝時可能遇到的空間限制問題，只需要將屏幕像卷瑜伽墊一樣卷起再 180對折框架即可實現無障礙入戶。當大屏入戶的桎梏被打破，家庭觀影 IMAX 巨幕時代也徹底到來。部分激光電視機型已經通過了 IMAX Enhanced 認證，這也就意味著它可以播放符合 IMAX Enhanced 版本的片源，并呈現 IMAX 特殊畫幅，用戶不僅能收獲接近滿屏畫面顯示效果，還能近距離觀看 4K HDR 電影，收獲酣暢淋漓的視聽盛宴。親子活動客廳化，健康護眼是剛需親子活動客廳化，健康護眼是剛需 隨著客廳多功能化

67、理念的不斷滲透，客廳也成為越來越多家庭的居家親子 33/67 活動的核心場所，親子活動客廳化，給電視提出了更高的要求。一項公開資料顯示，2022 年全國兒童青少年總體近視率為 54%，其中 6 歲兒童為 15%，小學生為 36%，初中生為72%，高中生為 81%。近視已成為當下人們遇到的比較普遍的眼健康問題，因此大屏觀影和大屏學習的健康問題也同步備受關注。而且觀影的健康問題不僅局限于兒童青少年，數據顯示 60 歲以上老人患白內障的比例約 60%，健康觀影已成為家庭觀影娛樂場景中的焦點問題。我國兒童青少年近視率我國兒童青少年近視率 數據來源：公開資料，ZDC 互聯網消費者調研中心、奧維云網（AV

68、C）聯合整理 激光電視在健康護眼方面，有著普通電視無法比擬的先天優勢。其采用的純凈激光光源，有效避開有害藍光波段，從源頭守護用戶的視力健康，再加上激光電視天然反射成像，光線柔和自然，觀看時眼睛基本沒有負擔，長時間觀影也毫無壓力。激光電視還內置保護功能，用戶和光源之間一旦距離過近就會自動息屏，保護用戶雙眼?？蛷d煥新牽動客廳煥新牽動電視電視換新，未來激光電視將加速滲透換新，未來激光電視將加速滲透 奧維云網（AVC）的一項消費者調研數據顯示，40.5%的用戶在選購家電時更關注于客廳場景，換而言之，客廳場景煥新的關注度最高。家電用戶對各家居場景的關注度家電用戶對各家居場景的關注度 數據來源：奧維云網（

69、AVC）消費者調研 15%36%72%81%6歲及以下兒童小學生初中生高中生9.8%18.4%19.3%20.9%22.5%25.8%26.4%31.5%31.8%37.2%40.5%運動場景回家場景出門場景看護場景陽臺場景安防場景衛浴場景餐廳場景臥室場景廚房場景客廳場景 34/67 客廳場景煥新時，用戶對于電視換新的關注度為 59.0%，排在第一位。而冰箱、柜機空調的關注度依次為 34.6%和 33.9%。電視換新，已經被越來越多的用戶認可為家居環境階段性煥新的第一步。相信在未來的換新市場中，會有越來越多的用戶了解到激光電視、選擇激光電視，開始享受激光電視為他們打造的美好光影生活。35/67

70、 趨勢趨勢 4：愛上人間煙火氣：愛上人間煙火氣年輕人熱衷于買菜做飯年輕人熱衷于買菜做飯 人間煙火氣，最撫凡人心?？v有不平路，日日有歸人。廚房里的煙火氣，照見的是幸福的模樣！是一種溫暖，是一種生活。這屆年輕人，愛做飯這屆年輕人，愛做飯 一方天地，一日三餐。春天的筍、夏天的西瓜、秋天的菱角、冬天的羊肉煲四季變換的食物里，其實藏著用心生活的本質。做飯對于年輕人來說，更多的是在重拾自身對于生活的掌控力，還有對自身日常行為的重新出發。自己做飯，無論是起初的“翻車”還是熟能生巧之后的得心應手，它都會讓人們打開感官，遵從自己的口舌，去感受自己所在的一隅與世界的種種關系。據公開資料顯示，中國“Z 世代”群體中

71、有 40.7的人表示會每周在家做飯，其中做飯 4-10 次的比例占到 49.4，10 次以上的超過 13.8。這屆年輕人，愛做飯。而另一份關于青年做飯行為的調查數據顯示，一二線城市中，每周都要做幾次飯的年輕人，占比達到 48.1 和 55.8%。在四五線城市，這個數字分別是41.9%和 39.6%。年紀越小的群體越喜歡從視頻平臺學廚，年紀越大越樂于從專門的下廚軟件學藝。愛煙火氣，但是不愛油煙愛煙火氣，但是不愛油煙 對于很多家庭來說，大火炒菜是最平常不過的事，“油不冒煙菜不下鍋”“只有爆炒的菜最好吃”等做飯理念影響了一代又一代人。中國室內裝飾協會室內環境監測中心的研究表明，廚房是家庭中空氣污染最

72、嚴重的空間。在日常生活中做飯產生的油煙存在很多的危害和隱患，已成為人們生活的一大“隱形殺手”，尤其是經常做飯的廣大女性，更是深受其害。正是由于考慮到了因油煙帶來的各種健康問題，現代年輕人在選購油煙機的時候更加注重油煙的排放效果。通常他們會尤為關注兩個指標，一個是油煙機的風壓，一個是油煙機的排風量。風壓是指抽油煙機的排風量達到 7m/min的靜壓值，風壓值越大，吸油煙機抗倒風能力越強、向外排煙效果越好。36/67 吸油煙機的排風量是指靜壓值為零時，吸油煙機單位時間的排風量，一般條件來講，排風量越大，越能快速及時地將廚房里大量的油煙吸排干凈。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，1000Pa 以上風

73、壓的油煙機零售額占比達到 28.1%，且逐漸提升。同時，排風量23m3/min 的油煙機零售額占比47.8%。近五年最大風壓結構走勢近五年最大風壓結構走勢 近五年排風量結構走勢近五年排風量結構走勢 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 雖然用戶極為關注油煙機的排放效果，但同時也沒有忽略掉油煙機的使用體驗。他們對油煙機的噪聲值也十分關注，低噪音油煙機產品更受年輕消費者歡迎。線上線上近五年煙機噪音結構走勢近五年煙機噪音結構走勢 線下線下近五年煙機噪音結構走勢近五年煙機噪音結構走勢 數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場噪音值50dB 的低噪音油煙機零售額

74、占比為 23.0%，而線下市場該占比高達 40.9%。20192020202120222023400Pa400-500Pa500-700Pa700-1000Pa1000Pa2019202020212022202317.017.0-19.019.0-21.021.0-23.023.0-25.025.02019202020212022202350dB50-55dB55-60dB60dB2019202020212022202350dB50-55dB55-60dB60dB 37/67 下廚下廚可以，可以，但洗碗但洗碗不行不行 這世上有一種痛叫做洗碗。每天吃完飯后，看著堆積如山的、油膩膩的待洗碗碟，雜亂

75、的水槽，覺得人生已毫無可戀。曾經有一項名為你最討厭做的家務是什么的調查，一共收到了 4105 份反饋，其中明確表明不愛洗碗的人多達三分之二，原因大多為：傷手、廢水、無聊、油膩、感覺太臟.有人享受做飯的樂趣，但不會有人享受洗碗的樂趣。用戶的痛點便是需求的出發點。洗碗機作為舶來品，從一開始水土不服，到逐漸被中國消費者接受，這其中主要得益于國內主流洗碗機廠商不斷對產品進行本土化技術創新和改造升級。包括對碗籃、嵌入式高度等進行的本土化改造，增加快洗功能，推出能洗鍋的大容量產品，以及圍繞中國家庭的需求，從單一功能向覆蓋洗碗機全環節的“洗、消、烘、存”方向邁進。隨著洗碗機的逐漸本土化，洗碗機產品銷售逐年攀

76、升。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年我國洗碗機零售規模已高達 112 億元，同比 2022 年增長 9.6%，在整個家電市場中屬于非常亮眼的品類。歷年洗碗機零售額規模歷年洗碗機零售額規模走勢走勢 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 在產品結構升級以及本土化創新的雙輪驅動下，洗碗機在國內市場迎來了新的發展機遇期。以線上市場全尺寸嵌入式洗碗機為例，我們可以明確地看到洗碗機高端化和大套數化的趨勢。其中，售價在 7000 元以上的洗碗機的零售額占比高達 19.4%，而 14 套及以上的大套數洗碗機的零售額占比高達55.8%。9 19 44 56 69 87 100 103 112 63.

77、1%104.3%129.2%28.1%24.0%25.3%14.4%2.9%9.6%020406080100120201520162017201820192020202120222023洗碗機零售額（億元）零售額同比（%）38/67 2023 全尺寸嵌入式線上市場價格段套數交叉占比全尺寸嵌入式線上市場價格段套數交叉占比 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 空間不夠，集成空間不夠，集成廚電來廚電來拯救拯救 隨著人民生活水平的提高，我們對于廚房家電的種類需求一直在提升，但是我們的房屋居住面積，或者說廚房面積的提升速度，是落后于我們對家電種類/數量需求速度的，這也就帶來了一個不可回避的問題，那

78、就是家用電器的擺放空間不足，廚房則是家庭中家電擺放空間不足的重災區。在空間不足的需求導向下，集成型廚電產品應時而起。以集成灶為例，過去的 8 年間，集成灶的零售額規模一度從 61 億元攀升至 250 億元左右，增長尤為迅猛。不過近兩年，受到保有量大幅提升，房地產下滑，需求不足、消費分級，乃至產品同質化等多重因素影響，市場增長顯示出疲態。2016-2023 年集成灶零售規模及同比走勢年集成灶零售規模及同比走勢 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 6192136160182256259249 69.9%50.0%47.3%17.8%13.9%40.6%1.2%-4.0%2016201720182

79、0192020202120222023零售額（億元）零售額同比 39/67 除了集成灶之外，用戶集成需求的釋放還體現在集成洗碗機和集成烹飪中心的快速增長上。奧維云網（AVC）監測數據顯示，集成洗碗機 2023 年在線上和線下市場的增速分別達到 25.1%和 82.8%。而高端集成烹飪中心的灶蒸烤部分產品在線上和線下市場的增速分別高達 139.6%和 22.6%。集成洗碗機和集成烹飪中心均處于高速增長通道之內。當然，除了集成廚電之外，嵌入式廚電也是解決廚房空間不足問題的一個重要途徑。我們將在趨勢 8 中與大家詳細分享，此處不做贅述。實用實用廚房小家電廚房小家電讓幸福感滿滿讓幸福感滿滿 如今，科技

80、的發展讓我們的生活變得更加便利和舒適。小家電作為現代家庭的必備物品，給我們的生活帶來了極大的便利和樂趣。它們雖然體積小巧，但是功能強大，給我們的生活帶來了很多驚喜。廚房小家電給我們的烹飪體驗帶來了很多便利，也幫助我們將幸福感拉滿。比如，電飯煲可以幫我們省去煮飯的麻煩，只需一鍵操作即可輕松煮出香噴噴的米飯；電烤箱可以幫我們制作出美味的比薩、蛋糕等烘焙食品；榨汁機和攪拌機可以幫我們輕松制作出各種新鮮果汁和果蔬沙拉。這些小家電的加入，讓我們在烹飪的過程中更加省時省力，同時也能夠享受到美食的樂趣。放眼 2024 年，市場中有哪些便捷我們的生活，幫我們拉滿幸福感的家電產品呢？首先，替代外出就餐的小家電。

81、收入的不確定性促使消費支出漸趨理性，外出就餐的高額支出或迎來一定程度上的減少，烤肉、火鍋等大餐無論從支出還是健康的角度上來看，都很有可能從外出就餐，平移到居家簡單烹飪，能烤肉的煎烤機，能涮火鍋的電火鍋和小煮鍋或成為 2024 年的新消費需求小家電。據奧維云網（AVC）線上月度監測數據顯示，電煮/火鍋品類 10 月、11 月零售額分別達 2.4 億元、2.8 億元，年度市場規?？捎^，電煮火鍋的多功能性、便捷使用性受到消費者的喜愛，也成為冬日里的小爆品。煎烤機品類線上連續月度市場規模走勢不斷增加，在此也給予了我們重要的需求信號，“烹飪平替小家電”需求小高峰。故而，建議各家電品牌可對此現象做深度的消

82、費需求研 40/67 究，設計更好地適配小家電。煎烤機細分三品類市場銷額走勢（傳統煎烤機細分三品類市場銷額走勢（傳統電商電商）數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 其次，夏日戶外的清涼小家電。從開年的出游火爆情況當中，不難看到出游熱會延續 2023 年的火爆，那么面臨即將到來的夏季，戶外出行必備的系列清涼小家電相信會迎來市場階段性的紅利需求。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，手持式電風扇 2023 銷年銷額同比增長 125.5%；從飲品需求上我們也可以看到從過往的果汁隨行杯到去年的冰沙隨行杯和能做冰激凌的榨汁機，也看到了大容量戶外水杯的熱銷，相信在 2024 年夏季拋開飲品之外的一些便捷

83、戶外飲食攜帶工具同樣能受到消費者的喜歡。第三，做飯“糊弄學”下的功能必備性。在 2023 年的社交電商短視頻平臺上，我們看到年輕人在忙碌生活狀態下為了吃得健康又節省時間的基礎上出現了做飯“糊弄學”即是一種現代生活方式的反映，它主張在有限的資源和時間內，通過簡化烹飪過程和食材選擇，以較低的成本快速制作出營養均衡的食物。這種做法最早出現在留學生群體中，因為他們身在異國他鄉，買不到需要食材，吃不慣當地差異化飲食，且又不太會做飯，所以只能采取這種做法。后來，這種做法在上班族中開始被推廣開來，因為他們最關心的問題就是下班后如何快速健康地吃上飯？做飯糊弄學的三個核心需求點是：非必要不切菜；非必要不裝盤；非

84、必要不刷鍋等特點。故而，相信在 2024 年便捷、省時省事的多功能小家電例如電蒸鍋以及電蒸鍋延伸的多功能小家電都有很大機會點。0200040006000800010000120001400023.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01電餅鐺電熱燒烤爐多功能鍋 41/67 趨勢趨勢 5：還原健康好生活：還原健康好生活越來越關注家居健康環境越來越關注家居健康環境 隨著消費者對生活品質標準的持續提升和健康意識的普遍覺醒，健康正在被重新定義健康是一種生活方式，更是一種生活態度。以前我們認為，健康就是不生病，健康能吃能

85、睡。而現在，我們認為健康是一種生活方式和態度，健康不生病，健康的生活方式，健康的家居環境都屬于大健康的范疇。九成年輕人已有養生意識九成年輕人已有養生意識 三年疫情的影響，讓大眾消費者更加注重健康的生活方式，越來越關注家居環境的健康。伴隨著消費理念的升級，健康消費不再僅僅停留在“治病”上，健康產業的外延正逐步擴大與細化，健康產品的品類不斷豐富與迭代，正在驅動一個萬億市場的升級轉型。公開調研數據顯示，九成年輕人已有養生意識，消費者“悅己消費”占比超過六成。我國有超過 50%的 90 后被脫發、掉發、視力減弱等問題困擾；同時，近四成的 90 后面臨體重增長、運動能力下降的問題，各種健康問題的纏繞，使

86、得年輕人更加關注身體健康與養生。此外，另一項公開消費者調研數據也顯示：消費者“悅己消費”占比超過 6 成。90 后出現的健康情況下降信號后出現的健康情況下降信號 90 后對待健康養生的態度后對待健康養生的態度 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究 54%51%45%35%23%脫發/掉發視力減弱肥胖/體重增長運動能力下降聽力減弱/耳鳴9%24%24%40%2%1%有注意，已經成為習慣有注意，已經開始行動有意識，準備開始行動有意識，但沒什么行動不在意，那是老年人要關注的不在意，自己還很健康 42/67 健康家電正呈現出蓬勃的發展態勢健康家電正呈現出蓬勃的發展態勢

87、 2023 年，我國經濟回暖，市場復蘇，消費也成為當下經濟增長的第一拉動力，其中健康消費更是增長熱點之一，也是推動家電市場加速復蘇的活力所在。健康家電在國內市場由來已久，三年疫情重塑了用戶對健康的關注與認知，健康家電在用戶決策中的地位也被提升至前所未有的高度。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年我國家電零售市場規模同比去年同期提升 3.6 個百分點，零售額增速趨勢向好。分品類來看，傳統家電品類整體增長壓力較大，但是帶有明顯健康標簽的品類，例如干衣機、洗碗機、清潔電器、凈水器等品類的增速分別達到 23.8%、9.6%、6.8%、10.7%，健康品類整體增長明顯。健康品類的增長也顯示出后疫

88、情時期用戶對于健康需求的關注?？梢钥隙ǖ氖?，健康需求的崛起并非無本之木，無源之水，靚麗的銷售成績單背后是健康生活理念在用戶端的深度滲透。有公開資料顯示，2023 年以來社交媒體有關“健康”的聲量陡增，消費者健康意識持續加強。同時奧維云網（AVC）消費者調研也顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能，在用戶心中，健康飲食、健康空氣、健康用水、皮膚健康等問題都是在家電購買時會重點關注的領域。用戶調研數據顯示的消費者關注的健康家電核心點用戶調研數據顯示的消費者關注的健康家電核心點 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究 我國家電市場整體進入盤整期，消費者對于家

89、電的需求整體釋放不足，但 43/67 是消費者的需求是在不斷升級的。這是一種結構性的升級，換而言之家電市場消費需求的分布并不均勻，行業的重大機會就蘊藏于這些需求濃度最高的地方，健康家電便是需求濃度高的細分市場之一。以保鮮冰箱為例，2023 年前三季度保鮮冰箱全渠道零售額推總同比增長 29%。其他品類，例如大風量油煙機、氣泡洗熱水器、感應翻蓋智能馬桶、消毒機、凈熱一體凈水器等品類在線上市場零售額同比增長分別為 19%、200%+、40%、354%、110%。健康家電相關技術矩陣已經形成健康家電相關技術矩陣已經形成 在健康需求繁榮發展之際，再回看健康家電的發展歷程可以分為四個階段：起初，家電“健康

90、功能”尚未全面普及，僅作為個別品類的功能賣點吸引消費者；中期階段，隨著用戶對“健康功能”接受度日益提高，“健康屬性”成為家電的主流標配，例如除菌、殺菌、消毒成為主流家電的基礎功能之一；現階段，“健康功能”已然成為用戶的剛性需求，專門服務于健康需求的家電應運而生；未來，健康家電將向健康管理進階，融入家庭健康空氣、健康用水、健康衛浴，乃至健康監測等集成解決方案之中。與此同時，與健康相關的家電技術矩陣也已經形成，且在不斷持續迭代進化。以有著固有的功能使用定位的傳統大家電為例，幾乎所有的產品都疊加了健康功能且在不斷深化以強化產品競爭力。而對于一些生活家電和廚房家電產品，健康功能的提升則更為關鍵，甚至有

91、一些品類在市場中的定位本身就是一種健康家電，“健康相關技術”矩陣已經形成，且在不斷持續迭代進化。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023 年 1-9 月份家電品類健康技術標簽市場表現均較好。例如銀離子除菌洗衣機占比 15%，同比提升 2.6%，排風量23m/min 的油煙機占比 43.9%，同比提升 19.0%，搭載礦化功能凈飲機占比 36.3%，同比提升 12.3%。同時，推總數據也顯示新興健康品類咖啡機在線上市場零售額同比增長 12.9%。健康家電未來將圍繞用戶需求進一步優化升級健康家電未來將圍繞用戶需求進一步優化升級 那么，未來健康家電又將如何更好地服務用戶，更好地迎合用戶不斷提升對

92、家居生活環境健康的要求呢？44/67 首先，健康功能的實現方式多種多樣，我們以消毒柜為例，消毒方式有負離子凈化、高溫蒸汽、巴氏光波、紅外線、紫外線、臭氧等多種，部分消毒柜產品同時搭載了不同的消毒方式。未來，健康家電產品對于健康實現方式的搭載會日益多重化，即產品配置從單一健康方式走向組合健康方式。其次，健康家電帶給用戶的使用體驗和改變也將進一步走向數據化和可視化。這需要提升用戶對于產品健康屬性的感知，例如通過消毒效果等級、對比實驗直播/視頻互動分享、屏幕數顯的方式讓健康功能的效果可視化。當然還可以通過權威專業機構檢測為產品提供背書或者通過極端環境的使用體驗為產品提供背書等方式，如提供母嬰級、醫療

93、級、航天級、南極科考隊級等安全標準的背書，讓用戶對家電產品的健康屬性產生感知、信任。此外，在家電產品上搭載顯示屏也是輔助健康效果可視化的主要手段之一。我們以線上市場帶有屏幕數顯功能的凈化器為例，2023 年前三季度帶有數顯 PM2.5 功能的凈化器零售額占比高達 77.3%，而帶有甲醛、TVOC 數顯功能的凈化器的零售額占比分別為 37.5%和 17.5%，且占比提升均在 10 個百分點以上。第三，我國家電消費呈現出從“產品消費”向“個人投資”轉化的趨勢。研究顯示，用戶在“產品消費”時，更加注重短期滿足和性價比，但是在“個人投資”時更加注重長期效用和產品體驗，二者的用戶決策模型也不一樣，當用戶

94、把一個產品在心理上看作是“個人投資”時，這個產品便可以實現高溢價，健康家電也從未停止向高端化和品質化的升級。從數據端來看，奧維云網（AVC）監測數據顯示，整體來看 2023 年 1-8 月的中國家電線下和線上市場高端家電的零售額增速領先于全品類零售額增速。第四，健康家電雖然有著明確的偏好群體，但是我們知道在白熱化的家電市場競爭環境中，單一標簽的競爭力終究有限。因此健康家電產品也需兼備家電行業的其它熱點功能以提升產品競爭力，例如智能空調搭載了語音功能后，能更好地與用戶交互，又例如各家電品類在搭載了 WIFI 模塊后大幅提升了其遠程操作的便攜性，同時用戶端對互聯網家電的接受度已處于較高水位，又比如

95、嵌入式家電更好地提升了家庭空間使用率，因此備受用戶歡迎。45/67 健康家電兼備行業熱點產品發展趨勢健康家電兼備行業熱點產品發展趨勢“交互”“交互”線下智能語音空調銷量滲透率線下智能語音空調銷量滲透率 “互聯”“互聯”20232023 年年 1 1-8 8 月線下互聯網家電零售額份額月線下互聯網家電零售額份額 “融合”“融合”連續年度線下嵌入式冰箱零售額規模占比連續年度線下嵌入式冰箱零售額規模占比走勢走勢 數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 最后，健康家電想要走得更遠，需要兼顧各類人群的特點。比如考慮到我國人群混住的特點，自然也不能忽略兩個關鍵的趨勢群體母嬰和銀發群體，兼顧母嬰群體和老齡群體

96、的使用需求十分重要，廣義的母嬰家電應包含所有的配置母嬰安全使用功能屬性的家電，如帶有母嬰空間和母嬰模式的冰箱、母嬰級凈水器、母嬰級恒溫燃熱、母嬰級凈化器等。而針對銀發群體，考慮到他們的生理機能日漸退化，其對于家電產品衍生出特定的使用需求，比如安全、功能簡單、使用方便、容易操作。健康家電或將邁向一個更大的需求范疇健康家電或將邁向一個更大的需求范疇 眾所周知，健康功能已經融入到家電產品的基因之中，未來將從健康單品向解決方案轉型。通過奧維云網（AVC）調研得知，用戶愈發熱衷于通過“場景”方式瀏覽體驗產品情況，有超 36%的消費者在產品體驗后產生購買，場景選購方式對于消費者選購的助力程度也在不斷加強，

97、用戶對于家電解決方案的接受度和喜愛度均已達到較高水平。而從企業端來看，清潔中心、健康洗護中心、健康烹飪中心、健康空氣管理等集成式解決方案如雨后春筍般被推向市場，場景化購買的新家電消費方式將被越來越多的消費者接受，而健康家電也將融入其中，帶來全新的健康家電家居解決方案。0.3%1.9%2.5%2.8%20H121H122H123H195.0%90.0%42.5%51.1%42.6%54.7%50.9%67.5%彩電空調冰箱電儲水熱水器燃氣熱水器凈化器凈水器掃地機器人2.1%6.1%11.2%14.7%18.1%19.1%28.0%20172018201920202021202223H1 46/6

98、7 從健康解決方案到健康家電家居融合從健康解決方案到健康家電家居融合 數據來源：公開資料、ZDC 互聯網消費調研中心、奧維云網（AVC）研究 放眼未來，健康家電解決方案之外其實還存在著更大的藍海市場，那就是健康家電家居一體化。我們知道，家電行業的年度零售規模約在 8000 億左右，而家居市場的規模約為 4 萬億。從健康家電和健康家電解決方案向健康家電家居一體化融合，“健康家電”在不久的將來或將邁向一個更大的需求范疇、一個廣闊的發展空間！賣點單品解決方案 47/67 趨勢趨勢 6：i 人理想世界人理想世界一人獨享愜意時光一人獨享愜意時光 現代人面對生活以及工作上的各種繁雜事務，身心每天都處于高速

99、運轉的壓力之下，此時更需要治愈的家居生活場景來釋放累積的焦慮情緒。公開調研數據顯示，當被問及“您認為治愈系的居住環境或家居產品能緩解您的焦慮情緒嗎”時，有 92.1%的受訪者表示“同意”或者“非常同意”。當代年輕人的當代年輕人的家里有家里有一一個“治愈角落”個“治愈角落”人們需要在居家生活中尋找釋放情緒的方式：或是打造家中的治愈空間，或是通過養貓養狗養魚，或是游戲、按摩等，家居生活的治愈功能與居住功能同樣重要。一份公開調研數據顯示，當問及“對你來說，家意味著什么”的問題時，“放松”是被提及最多的高頻詞，人們還認為家是“充電樁”“靈魂的出竅地”，可以“回城回血”“癱倒躺平”的地方?？梢?，各種生活

100、方式的踐行者通過不同的居家體驗來放下平日的包袱，為自己“回血”。調研數據顯示，關于“居住空間中的哪些活動您認為比較讓人治愈、放松”，Top3 選項是觀影聽歌游戲(37.5%)、看書閱讀(36.1%)和休息睡覺(26.5%)，休閑娛樂或者單純的躺平放松，都能治愈都市人焦躁不安的內心。同時，與寵物為伴、品酒品茶、種植花草等也是被許多人選擇的放松方式。這說明，不論是通過什么休閑放松的方式，只要能在家居生活中享受家的“悠然”，就能讓身心得到治愈。電競房電競房，i i 人人的“的“快樂宇宙快樂宇宙”游戲人生，人生游戲，生活與游戲都是一場冒險。很多年輕人閑暇時間不想出門社交，而是選擇“宅”在家里舒舒服服休

101、息，享受身心放松時刻。尤其是對于電競愛好者，以及不喜社交的 i 人來說，能“宅”在房間里獨享自己的“快樂宇 48/67 宙”，那才是自在生活的正確打開方式。在這個連卸妝、打掃、收納都講究“沉浸式”的年代里，電競房就是 i 人的夢中情房。一般的電競房規劃時都會包含娛樂區、休息區、展示區。娛樂區用來放置咱們的娛樂設備，電腦、PlayStation、游戲手機外設、電視、投影裝置等等。休息區可以放置一個折疊沙發床，玩累了可以直接在房里休息。展示區是凸顯個性、擺放喜歡的模型、手辦，或者其他具有收藏意義的擺件。區域規劃好了之后，當然少不了電競房的核心設備游戲電視。在前文中，我們曾提及 2023 年我國 1

102、20Hz+的游戲電視零售量規模高達 1003.6 萬條，同比 2022 年增長 77.6%。同時，游戲電視通過采用大屏配置，以保證玩家的游戲體驗。2023 年中國彩電市場分尺寸內部年中國彩電市場分尺寸內部120Hz 產品滲透率及變化產品滲透率及變化 2023 年中國彩電市場分尺寸內部年中國彩電市場分尺寸內部144Hz 產品滲透率及變化產品滲透率及變化 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 藏在衛生間里的療愈藏在衛生間里的療愈神器神器 衛生間本是家庭中最私密的場所，它滿足我們的日常洗漱功能。但奇怪的是，很多為生活忙碌的年輕人逐漸將衛生間當成“自我療愈”的圣地，大概是因為這里私密封閉的空間屬性，讓

103、他們可以暫時放下鎧甲。有人在這里沖掉悲傷與哀愁，有人在這里尋回那個迷失的自我。智能坐便器是衛生間場景的關鍵利器之一。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年我20.3%35.4%42.4%40.3%39.7%26.2%9.1%11.5%15.4%-4.8%-16.4%-0.2%5565758598100產品滲透率變化2.6%6.2%10.2%29.9%34.1%33.3%2.3%4.9%7.8%22.4%16.7%33.3%5565758598100產品滲透率變化 49/67 國線上智能坐便器市場零售量 308 萬臺，同比增長 19.7%，增勢喜人。線上中國智能坐便器零售量規模及同比線上中

104、國智能坐便器零售量規模及同比 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 除智能坐便器，用戶的洗浴體驗也在不斷提升，讓用戶從中汲取情緒價值。例如林內的搭載了微納活氧 2.0 技術的氧霂 Pro 系列零冷水燃氣熱水器，讓每 1ml 的水中含有千萬級超細氣泡，為沐浴體驗帶來全新升級?？Х葯C賜予的愜意小資生活咖啡機賜予的愜意小資生活 一杯好咖啡可以改變一天的心情和感覺。無論是在路邊小店、酒店還是咖啡廳，我們都可以品嘗到各種各樣的咖啡。很多愛好咖啡的用戶都希望能隨時隨地就能來上一杯香醇的咖啡,不用再跑到咖啡廳等待半天，既耗時而且也會誤事?？墒?，怎樣才能在家里輕松享受專業水平的咖啡呢？這就是咖啡機的魅力所在。

105、奧維云網（AVC）推總數據顯示，咖啡機在過去的五年間零售額規模從 2018年的 11.1 億元提升至 2023年的 26.8 億元，規模翻了一倍且不止?？Х葯C正式走入尋常百姓家。2016-2023 年中國咖啡機零售額年中國咖啡機零售額 及同比變化及同比變化 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 30 53 81 120 147 205 209 257 308 76.0%53.6%47.3%22.6%39.7%2.3%22.7%19.7%201520162017201820192020202120222023零售量（萬臺）零售量同比11.1 14.0 16.1 18.1 23.7 26.8 30

106、.6%26.1%15.0%12.3%31.0%13.0%201820192020202120222023零售額（億元）同比 50/67 咖啡機產品種類繁多，如何選擇成為難題。從專業性上來看，意式咖啡機可以制作更多樣化的咖啡飲品，而美式咖啡機基本只能制作黑咖啡；從口感方面來看，意式咖啡機由于搭載高壓萃取技術，可以達到比美式咖啡更為濃郁的口感；從價格來看，意式半自動均價僅為全自動產品的一半，性價比更高。綜上考慮，大多數消費者更傾向于選擇意式半自動咖啡機產品。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023 年意式半自動咖啡機規模持續擴容，銷額占比達到 38.6%。20222022-20232023

107、年咖啡機線上市場分產品類型量占比及均價變化年咖啡機線上市場分產品類型量占比及均價變化 數據來源：奧維云網線上監測數據 懶人經濟之下，消費者對產品的便捷性要求更高。而對于咖啡機產品來說，水箱容量的大小也成為消費者比較關注的重點。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023 年 1.5L 及以上水箱容積產品銷額占比提升至 32.2%，同時市場也在大力跟進相應產品布局?？Х茸鳛槲鞣斤嬈穫魅胫袊?，消費群體一直呈現年輕化，而去年瑞幸與茅臺聯名上新的“醬香拿鐵”一時火爆，讓更多人了解到原來咖啡也可以中國化。目前市面上也開始出現果咖、酒咖、茶咖，甚至中藥咖啡產品，讓中老年人群對于咖啡飲品的接受度開始提升。

108、咖啡機企業可以圍繞咖飲結合的趨勢研發產品，讓咖啡機進入更多中國家庭。冷熱冷熱即飲即飲，妙享，妙享熱水的快樂熱水的快樂 在中國人的觀念中，唯有喝燒開的熱水才放心，并且無論大病小病，都會 51/67 說多喝熱水?！昂葻崴边@一傳統養生觀念，隨著近年來公眾健康意識的持續性增強得到日益強化，凈水器是否具備加熱功能成為消費者購買時的重要關注點之一。加熱功能，已躍升為新時代下剛需功能。奧維云網（AVC）調研數據顯示，消費者加熱功能的三大使用場景與需求占比分別是，喝熱水 89.1%，喝茶49.1%，做飯（煲湯、煮粥等）45.5%。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年我國凈水器市場零售額規模 205億

109、元，同比增長 11%。具備加熱功能的熱水器，即凈熱一體熱水器線上監測零售額占比提升至 13.9%，線下監測零售額占比提升至 22.6%。凈水行業中，具備加熱功能的凈水器逐漸占領市場。連續年度線上凈熱一體規模占比走勢連續年度線上凈熱一體規模占比走勢 連續年度線下凈熱一體規模占比走勢連續年度線下凈熱一體規模占比走勢 數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 0.4 2.5 4.8 10.2 0.6%3.3%7.2%13.9%2020202120222023零售額（億元）零售額占比2.0 2.3 2.0 3.0 9.5%11.5%14.6%22.6%2020202120222023零售額（億元）零售額占

110、比 52/67 趨勢趨勢 7：私人限定美容院：私人限定美容院在家做院線級在家做院線級 SPA 顏值管理需求助力個護小家電成為行業中最堅挺的品類之一顏值管理需求助力個護小家電成為行業中最堅挺的品類之一 隨著消費者生活水平的提高，他們對生活品質的追求也越來越高。個護小家電產品能夠滿足消費者對個人護理和健康的需求，同時某些個護品類還可以給用戶帶來顏值提升的情緒價值。除了需求端的拉動之外，近幾年隨著科技的進步，個護小家電產品不斷推陳出新，功能越來越豐富，使用體驗也不斷提升。例如電吹風、電動牙刷、電動剃須刀等產品，不僅功能齊全，而且操作簡單，深受消費者喜愛，因此市場需求不斷增長。2023 年，個護小家電

111、一路高歌猛進，最終交上了一份滿意的答卷，據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類規模均實現增長，其中電吹風零售額 90.6 億元，同比增加 29.9%，電動牙刷零售額55.8 億元，同比增加 4.2%，電動剃須刀零售額 93.7 億元，同比增加 11.2%。2023 年線上個護小家電分品類零售額及同比年線上個護小家電分品類零售額及同比 數據來源：奧維云網（AVC）線上推總數據 內容電商蓬勃發展，助力個護小家電種草消費者內容電商蓬勃發展，助力個護小家電種草消費者 疫情加碼進一步催生線上渠道碎片化，企業不再倚重單一渠道銷售，直播電商、內容電商、社群電商等渠道迅速崛起

112、。個護小家電產品兼具實用性強、復購率高、單價低等特點，尤其適合在新興渠道銷售。2023 年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類抖音占比均大幅上漲，其中電動剃須刀抖音占比最高，90.655.893.729.9%4.2%11.2%電吹風電動牙刷電動剃須刀線上零售額（億元）同比 53/67 其次為電吹風，然后為電動牙刷。電動牙刷雖然銷額角度抖音占比僅有18.3%，但從銷量角度已經高達 39.7%了，個護小家電線上渠道呈現出了天貓、京東、抖音并駕齊驅狀態。電吹風各電商平臺零售電吹風各電商平臺零售額結構變化額結構變化 電動剃須刀各電商平臺電動剃須刀各電商平臺零售額結構變化零售額結構變化 電動牙刷各電商平臺

113、零電動牙刷各電商平臺零售額結構變化售額結構變化 數據來源：奧維云網（AVC）線上推總數據 抖音作為當前國內最受歡迎的短視頻平臺，已經成為了各大品牌爭相搶奪的流量高地。抖音和傳統電商對比，競爭品牌數量較少，市場增長空間更為充足，競爭格局的不穩定性也就意味著新興品牌在抖音渠道更易出圈，當然這與抖音渠道短視頻+直播的模式也密切相關。從價格端來看，抖音產品仍以性價比為主。從產品端來看，近年來電吹風規模增長主要來源于產品二次升級，高速電吹風普及加速，抖音渠道也不例外。隨著年輕消費者對于電動剃須刀多場景使用需求的增加，顏值時尚、實用便攜的電動剃須刀成為拉動行業增長的主要驅動力。高速電吹風進入“親民”時代高

114、速電吹風進入“親民”時代 吹風機作為我們日常生活中常見的個護家電產品，其對于大眾特別是女性用戶來說，無論是快速干發，還是給頭發造型，都必不可少。隨著研發技術的日益成熟，吹風機產品也進入了二次迭代升級周期，高速電吹風迎來了快速發展，其均價也在不斷下探，如今負離子、恒溫等技術逐漸成為產品標配，消費升級、產品升級，雙向奔赴強力推動高速電吹風快速崛起。高速吹風機會通過搭載高速無刷直流電機，提供 10 萬轉/分鐘的極高轉13.2%47.2%39.6%24.1%45.2%30.7%抖音平臺電商專業電商22.1%44.6%33.3%32.6%37.4%30.0%抖音平臺電商專業電商9.8%59.6%30.6

115、%18.3%51.2%30.5%抖音平臺電商專業電商 54/67 速，用戶在使用時可以感受到更為強勁的風力。電吹風在高速電吹風的拉動下一直處于二次升級的階段，尤其是在今年，高速機型的品牌和機型數量都呈現井噴的狀態。高速機型線上品牌高速機型線上品牌&機型數量走勢機型數量走勢 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 風速的大幅提升，也為用戶吹頭發的體驗帶來翻天覆地的變化，不僅在于其大風速在吹干速度和舒適度帶來的改變，高速吹風機在形態上的“進化”，也給使用體驗帶來了更多差異。如今許多品牌都開始將高速吹風機的風筒做得極短，并在結構上將吹風機最重要的馬達放在把手的部位。這樣的設計一方面可以讓吹風機的造

116、型更“簡潔”，同時也改變了吹風機在持握時的重心。高風速也給發絲吹干的速度帶來了翻天覆地的變化。高速吹風機能讓發絲被快速吹干，為用戶節省寶貴的時間，還能減少對發絲的損傷，由于高速吹風機能夠快速、高效地吹干頭發，避免了頭部長時間與高溫接觸，因此對發絲、頭皮的傷害也極大幅度地降低。越來越多的品牌投入高速吹風機機型，市場競爭也隨之愈演愈烈，競爭的強化帶動高速吹風機產品價格下行。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，400 元以下的高速吹風機產品占比快速提升。高速電吹風不同價格段銷額份額高速電吹風不同價格段銷額份額 3751013820.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720

117、.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12品牌數量機型數量 55/67 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 當然，想要在激烈的高速吹風機市場中脫穎而出，單依靠價格競爭是不足的，產品的升級才是制勝之道。這一年我們見證了高速吹風機在產

118、品外觀方面，溫度燈顯、中空風道、別致造型、超薄機身、撞色設計、禮盒包裝、IP 聯名等等變化，可以明確地看到品牌紛紛對自身產品進行升級，借此打破產品同質化，增加自身競爭力。此外在產品功能方面，在高速基礎上疊加吹護功能，提升用戶使用體驗已成為行業趨勢。高速吹風機的護發方式從最初的水離子、護發膠原，到鉑金負離子、香氛精華、雙離子等等，護發方式多點開花。另外也有品牌將電吹風和卷發棒結合在一起，推出集造型卷發于一體的一機多用產品。高速吹風機徹底進入價格親民，產品升級時代。電動牙刷技術二次升級，以功能促進需求電動牙刷技術二次升級，以功能促進需求 電動牙刷作為現代生活中的一種創新產品，受到了越來越多人的青睞

119、。如今國人越來越重視自己的口腔健康，很多人也都認識到了口腔疾病的普遍性與高昂的治療費用，因此人們很愿意通過電動牙刷來進行口腔清潔以預防和改善口腔疾病。前些年電動牙刷由于其健康屬性，曾一度打爆口腔市場。但是在 2021-2022 年間，快速增長帶來的問題逐漸顯現，市場同質化嚴重，缺乏創新產品，質量良莠不齊，連續兩年規模 20%左右的降幅，發人深思，電動牙刷藍海依然不再？其實不然，從 2023 年開始，電動牙刷規模開始回暖。原因有兩點：從人群角度電動牙刷的滲透率還在低位，普及空間充足，同時居民對于口腔健康的1%4%1%29%1%5%60%7%20%1%24%1%2%45%300-300-40040

120、0-500500-800800-10001000-20002000+22M1-1123M1-11 56/67 重視程度也在與日俱增。其次從行業角度，2023 年行業均價上漲，抖音渠道的助推，對于行業規模起到強有力的拉動作用。此外，電動牙刷價格段向中端聚集，150-200 元、250-300 元價格段漲幅顯著，100 元以下低端價格段占比明顯降低。電動牙刷抖音渠道均價走勢電動牙刷抖音渠道均價走勢 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 2023 年電動牙刷開啟智能化內卷，激烈競爭對于行業規模起到強有力的拉動作用。過去電動牙刷的智能化僅為壓力感應、換區提醒等功能，消費者對于其使用感知并不是很明顯

121、，后來增加的 APP 功能，使用體驗提升了，但是由于人們早起時間匆忙，使用頻次低，故消費者對于 APP 功能的高溢價認可度也比較低。但是在今年我們看到上新了許多突破性的創新產品，比如有的增加了屏幕可視化功能，有的發明了除聲波和旋轉之外的掃振式全新刷牙模式，有的增加了牙菌斑檢測功能使得刷牙更為安心，有的增加了變頻護齦功能提升刷牙的舒適度，一系列的革新動作推動電動牙刷市場重回正向增長，相信在未來電動牙刷的成長潛力仍然存在。迷你精致的迷你精致的便攜剃須刀，“一路狂飆”便攜剃須刀，“一路狂飆”電動剃須刀在新興渠道拉動下銷額同比增長 11.2%，其中傳統電商動力不足同比降低 0.4%，抖音渠道同比增長

122、56.5%。從價格角度，電動剃須刀價格呈現 K 型分化趨勢，150 元以下以及 500 元以上價格段迎來增長。其中消費者對于便攜式需求拉動低端份額上漲，對于肌4066444143373632334351457248418491676796769411710922.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12 57/67 膚健康管理的需求拉動高端份額增長。20222022-20232023 年傳統電商電動剃須

123、刀價格段份額變化年傳統電商電動剃須刀價格段份額變化 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 便攜式剃須刀開辟了差旅、車載等場景新賽道，增長迅猛。以圓筒式、飛碟式、卡片式三種形態為主的便攜式剃須刀新品類，憑借小巧、精致的外觀成為行業的“黑馬”和市場“網紅”。便攜式剃須刀之所以能取得優秀的銷售成績，不僅是因為攜帶方式，外觀與價格也是吸引消費者的因素。便攜式電動剃須刀銷額便攜式電動剃須刀銷額&銷量份額銷量份額 便攜式電動剃須刀品牌便攜式電動剃須刀品牌&機型數量機型數量 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 3.0%15.3%9.8%14.0%6.3%6.5%7.9%6.1%14.4%16.6%

124、a.0-50b.50-100c.100-150d.150-200e.200-250f.250-300g.300-400h.400-500i.500-1000j.1000+22年23年3%4%6%9%12%15%22%16%22%23%24%18%6%5%7%6%7%8%11%12%15%20%28%23%29%28%28%23%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q4銷額份額銷量份額05010015020025030035040045020Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q1

125、22Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q4品牌數量機型數量 58/67 年輕人是便攜式剃須的主要消費群體。便攜式剃須刀的出現，讓用戶不再受限于空間的大小，無論是居家環境，還是差旅、辦公室都能擁有“剃須自由”，成為許多用戶家中“第二支”剃須刀。隨著便攜式剃須刀受到熱捧，入局的企業和投入的產品也越來越多。59/67 趨勢趨勢 8：隱秘的大家伙：隱秘的大家伙一鍵式隱藏大家電設計一鍵式隱藏大家電設計 在追求品質生活的時代，家居美學已經成為構筑品質生活不可或缺的元素。購買家電時，以往用戶更注重功能和性價比。而如今，消費者會站在整個家居場景的視角，考量家電帶來的家居美學效果。探索探索居家居家

126、空間美學，空間美學，融合功能與美感融合功能與美感 在新消費群體崛起的當下，用戶對家居空間的利用和顏值提出了更高的要求，空間的質感也成為了人們在追求品質生活時的重要衡量標準。近年來的家裝設計市場發生了翻天覆地的變化。無論是歐式、美式還是新中式，家居一體式美學設計不僅能夠優化室內布局，節約空間，而且還能呈現更統一的視覺效果，給居住體驗增加美的感受，成為不少消費者裝修的首選。嵌入式家電不僅科技感十足，而且還能提升家庭的空間利用率。近幾年，家電品牌商陸續推出的嵌入式產品，給消費者提供了更多滿足家庭美學需求的全新選擇。不凸出才突出不凸出才突出嵌入式冰箱嵌入式冰箱加速滲透加速滲透 基于消費者對食物存儲量需

127、求的加大、存儲食材種類日益寬泛豐富，同時受限于廚房面積大小和家電家居一體化美觀等需求，嵌入式冰箱形態下大容量、分區存儲和超薄嵌入等產品得以快速增長。當前嵌入式冰箱產品主要分為自由嵌、零嵌、平嵌、純嵌四種形態。自由嵌入式冰箱主打90開門，底部散熱，同時冰箱兩側預留小于 2cm 的散熱空間；零嵌冰箱主打 90開門，底部散熱，同時冰箱兩側預留小于 0.5cm的散熱空間；平嵌冰箱則主打 90開門，底部散熱，冰箱厚度小于 600mm，冰箱容積在 400L 以上，且冰箱兩側預留小于 0.5cm 的散熱空間；最后，純嵌 60/67 式冰箱主打 90開門，底部散熱，冰箱厚度小于 600mm，但是冰箱和櫥柜設計

128、一體化。多種產品形態并行，也給用戶提供了廣闊的選擇空間。超薄嵌入式、大容量、分區存儲成為冰箱高成長賽道的關鍵詞，超薄嵌入式冰箱尤其成為市場新的風口，2023 年，國內嵌入式冰箱銷售份額大幅增長至30.4%，同比上一年增長 10.4 個百分點，創下七年來最大增幅。由于國人對食物存儲需求的增加、存儲食材種類的寬泛和受限于廚房面積和美觀需求，嵌入式冰箱形態下的大容量、分區存儲、超薄嵌入迎來了快速增長。云米緊抓風口，推出超薄平嵌款云米冰箱，打造櫥柜一體，引領超薄平嵌隱性美學，為消費者提供更多優質選擇。奧維云網（AVC）監測數據顯示，嵌入式冰箱在冰箱市場中的規模占比逐年提升。線上市場嵌入式冰箱的零售額占

129、比達到 17.6%，同比提升 11.9%個百分點。線下市場嵌入式冰箱的零售額占比高達 36.7%，同比提升 17.6 個百分點。連續年度線上嵌入式冰箱連續年度線上嵌入式冰箱零售零售 規模占比走勢規模占比走勢 連續年度線下嵌入式冰箱連續年度線下嵌入式冰箱零售零售 規模占比走勢規模占比走勢 數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 預計嵌入式冰箱在未來冰箱市場的滲透率將進一步提升，主要考慮到首先冰箱品牌商在嵌入式冰箱布局上的持續加碼，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023 年，冰箱企業在線上共投入 205 個新品，線下共投入 191 個新品，3.1%4.2%5.0%5.2%4.7%5.7%17.6%

130、1.6%2.5%2.7%2.3%1.9%2.1%7.2%2017201820192020202120222023零售額份額零售量份額2.1%6.1%11.2%14.7%18.1%19.1%36.7%1.0%2.8%5.6%7.9%9.5%11.3%23.2%2017201820192020202120222023零售額份額零售量份額 61/67 隨著新品走過培育期并逐漸成熟，勢必拉動嵌入式市場進一步深化滲透。此外，嵌入式冰箱的行業均價持續下行，主要考慮到入局的品牌和產品數逐漸提升，競爭逐漸充分，行業競爭激烈化導致。在價格下行更為親民的帶動下，嵌入式冰箱預計會加速滲透。線上市場線上市場連續月度嵌

131、入式冰箱產品連續月度嵌入式冰箱產品 均價走勢（元）均價走勢（元）線線下下市場連續月度嵌入式冰箱產品市場連續月度嵌入式冰箱產品 均價走勢（元）均價走勢（元）數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 洗烘套裝洗烘套裝解放解放陽臺陽臺，引領空間，引領空間革命革命 隨著國內的消費市場逐漸復蘇，2023 年的洗衣機市場量額持續穩健增長，行業展現出極強的韌性。洗衣機行業在經歷了產品升級、結構升級和品牌升級之后，洗烘套裝成為行業發展主流方向。洗烘套裝幫助用戶解放了陽臺空間，而且洗衣機和烘干機可以各司其職同時工作，節省時間效率高，故而在市面上流行開來，零售規模持續攀5958 5190 22.0122.0322.0

132、522.0722.0922.1123.0123.0323.0523.0723.0923.11零嵌平嵌自由嵌603810077 11036 9089 22.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.0523.0723.0923.11 62/67 升。奧維云網（AVC）推總數據顯示，洗烘套裝 2023 年在我國洗護產業中的零售額占比已達到 15.4%，套裝已成為引領洗護市場增長的新載體。洗護產業細分品類規模及結構（零售額，億元，洗護產業細分品類規模及結構（零售額，億元，%）數據來源：奧維云網|（AVC）推總數據 當前最受用戶歡迎的洗烘套裝是“10Kg+10Kg

133、”組合，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，“10Kg+10Kg”組合零售額占比已高達 87.7%。預計未來組合容量升級的趨勢猶在，頭部品牌將圍繞“12Kg+”展開爭奪。線上市場線上市場洗干套裝主銷容量段占比變化洗干套裝主銷容量段占比變化 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 95.2%89.0%86.4%81.8%2.8%3.6%4.1%2.8%2.0%7.3%9.5%15.4%2020年2021年2022年2023年洗衣機干衣機套裝32.1%59.6%16.6%77.9%8.2%87.7%10+910+1021年22年23年 63/67 此外，洗烘套裝的產品價格仍在下沉，高端品降價將有

134、助于加速套裝進一步普及，行業雖然以價換量推動用戶需求落地，但是從銷售結果來看洗烘套裝結構仍然上行。線上市場線上市場洗烘套裝洗烘套裝分分價格段價格段零售額零售額結構結構 數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據 嵌入式嵌入式“微蒸烤洗飲”“微蒸烤洗飲”重塑重塑廚房隱形美學廚房隱形美學 隨著人們生活水平的提升，輔助廚房烹飪的廚房大小家電產品需求和種類也越來越多。對于現在很多廚房來說，最大的問題不是過于簡陋，而是過于豐富了。因此，在廚房空間有限的前提下，充分利用每一寸空間，提高廚房的使用效率成為消費者關注的核心話題。普遍而言，我們在廚房中所使用的各種電器都有收納和隱形需求。這里，我們以嵌入式微蒸烤、

135、嵌入式洗碗機和嵌入式凈飲機為例和大家分享一下廚房隱形美學的塑造過程。隨著廚房空間的臺面變得越來越擁擠，種類繁多的產品和堆積的臺面注定了效率不會太高。平均下來看，反而每個單品的利用率，也是一種資源浪費?？紤]到廚房的空間占用和收拾的勞動強度，嵌入式電器更受用戶歡迎。其中最能拯救廚房的就是堪稱廚房不動產的嵌入式微蒸烤產品。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023 年我國嵌入式微蒸烤電器的零售量達到 120.7 萬條，同比提2.4%6.6%11.8%9.5%9.8%18.7%24.6%19.4%7.4%16.5%17.0%26.2%15.4%20.8%19.2%18.8%32.1%24.0%16.6%

136、14.0%13.8%10.0%6.4%8.9%18.8%5.3%4.4%3.4%20年21年22年23年6000-6000-79998000-999910000-1199912000-1499915000-1999920000+64/67 升 2.3%，零售額 74.7 億元，同比提升 6.1%。2019-2023 嵌入式微蒸烤零售規模走勢嵌入式微蒸烤零售規模走勢 數據來源：奧維云網（AVC）推總數據 在嵌入式微蒸烤的產品中，用戶最青睞的是復合功能的蒸烤一體機產品。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2023 年線上嵌入式蒸烤產品的零售額占比達到 69.4%線下則達到 67.4%。2019-202

137、3 年嵌入式分款式零售額結構表現年嵌入式分款式零售額結構表現 數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 由于洗碗機幫助用戶從枯燥繁重的洗碗任務中解脫了出來，開始受到用戶64.348.237.925.823.337.227.523.016.315.548.178.195.392.197.427.344.255.754.359.4112.5126.3133.2118.0120.764.5 71.7 78.7 70.6 74.9 2019202020212022202320192020202120222023零售量（萬臺）零售額（億元）嵌入式單功能嵌入式復合機嵌入式整體9.3%6.1%3.9%2.9%2

138、3.2%18.9%14.7%10.8%4.3%2.8%2.3%2.3%2.3%1.9%1.3%1.0%7.6%5.3%2.6%1.6%26.7%20.8%16.3%12.4%0.0%0.0%0.0%0.0%0.5%0.4%0.1%0.2%11.8%12.4%16.0%23.8%2.9%3.7%5.0%8.3%66.9%73.4%75.2%69.4%44.4%54.3%62.5%67.4%20202021202220232020202120222023線上線下嵌入式單烤嵌入式單微嵌入式單蒸嵌入式微蒸嵌入式微蒸烤嵌入式蒸烤 65/67 青睞并逐漸走進千家萬戶。洗碗機主要都是以嵌入的形態置于廚房之內

139、的，僅有少量為臺式擺放的產品。2020-2023 洗碗機線上市場零售額洗碗機線上市場零售額 款式結構款式結構 2020-2023 洗碗機線上市場零售額洗碗機線上市場零售額 款式結構款式結構 數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 除了以上產品，嵌入式凈飲機增長亦十分喜人。奧維云網（AVC）推總數據顯示 2023 年嵌入式凈飲機線上零售額占比 34.3%，同比提升 24.1%，線下零售額占比 16.7%，同比提升 8.5%。此外，嵌入式凈飲機主要定位高端市場，產品溢價能力強，對于拉動產業結構優化轉型也有著積極的作用。2020-2023 嵌入式凈飲機產品零售額嵌入式凈飲機產品零售額占比變化趨勢占比變

140、化趨勢 2021-2023 嵌入式凈飲機零售均價嵌入式凈飲機零售均價走勢（元）走勢（元）35%13%33%9%5%4%1%全尺寸嵌入式60*60CM嵌入式獨嵌兩用集成洗碗機臺式水槽式抽屜式202020212022202374%11%5%1%0%8%1%全尺寸嵌入式60*60CM嵌入式獨嵌兩用集成洗碗機臺式水槽式抽屜式20202021202220238.2%10.2%16.7%34.3%線上線下凈飲機202220239,517 5,740 9,675 12,721 9,608 12,720 線上線下202120222023 66/67 數據來源：奧維云網（AVC）監測數據 隱而內斂，生活電器嘗試

141、超薄全嵌隱而內斂，生活電器嘗試超薄全嵌 除了我們熟悉的大家電、廚電產品在不斷嘗試空間美學之外，一些小家電產品也在探索如何在有限的空間內融合功能和美感。以某品牌的全嵌式掃拖一體機器人為例，其基站高度僅 28cm，可以適配左、右、后方超窄間距的嵌入各式安裝場景，讓上下水的基站安裝更省空間，釋放柜體內空間，打造高品質的家居生活。67/67 后記后記 消費升級大潮之下，人們的生活方式和消費方式隨之變革，家電市場的消費特征也迎來諸多變化。家電消費者越來越注重生活方式的打造，對家電產品提出了更細分、更多元的場景需求。生活場景的功能延伸，催動新需求增長。用戶的個性化需求越來越顯現，并催生出很多細分品類市場。家電品牌商通過細分產品、細分品類，刺激細分消費市場的需求，挖掘、撬動家電增量市場。家電家居的“場景”消費新時代已經到來，“場景”消費打破了原有家電市場中以單一品類為導向的用戶觸達方式，轉向圍繞各大生活場景進行延伸，因此重構了消費需求的底層邏輯，同時也打破了家電與其他行業之間產品的邊界。家電行業正從單一產品向智能化、以用戶為中心和以場景為驅動的解決方案轉變。除了本文中所提及的八大主流消費場景，我們也期待未來有更多的場景打造和產品創新牽引行業發展，更好地服務用戶需求！