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1、 2006-2024 秒針系統 版權所有聚焦線下，全域共振2024 中國戶外媒體生態landscape報告秒針系統營銷生態中心&秒針營銷科學院 2006-2024 秒針系統 版權所有2前言聚焦2024年的中國媒介生態，雖然線上廣告的流量大盤基本保持在一定的水平以上，但數字化風口帶來的流量紅利已基本出清。品牌在營銷增長的過程中，需要突破原有的經驗和方法，借力更多的流量價值機會，品牌因而將更多的視線投向品牌建設和全域營銷。戶外營銷是全域營銷中不可忽視的一環，且正在成為匯聚更高營銷能量的媒介新戰線。戶外營銷的能量，源自國家基礎建設與城市化進程的推進，源自大家日常的生活與出行，更源自我們每一個人對周圍

2、環境的關注和對高質量內容的欣賞。這樣的能量，被有效和正面地運用戶外廣告整體規模不斷增長，并成為眾多品牌提升市場認知和品牌形象建設時的重點選擇。戶外媒體生態本身是一個龐大體系，為幫助大家更好地理解戶外媒體格局，秒針對戶外媒體生態全景進行梳理，分場景進行了分析和盤點，將戶外劃分為生活、娛樂、購物、通勤、辦公、酒店、交通、專有場所8大核心場景，繪制2024中國戶外媒體生態圖，結構化地拆解并介紹各個場景的特征與價值。在此基礎上，秒針基于長期探索中日臻完善的測量方法論，憑借扎實的調研能力與成熟的大數據能力，解鎖包含戶外在內的媒介與廣告的全域測量，用科學的方法實現包含戶外在內的媒體與廣告價值的量化評估。以

3、“聚焦線下，全域共振”為主題，奉上凝聚了秒針對戶外營銷理解2024中國戶外媒體生態landscape報告，闡釋戶外媒體在消費決策和營銷共振中的作用和能力。以專業為擎，希望能夠給到您有益的參考。2006-2024 秒針系統 版權所有3報告內容Contents01營銷新紀元：重塑品牌認知媒介新格局：總覽戶外格局03媒介新展現：線下價值回歸0204價值新維度：解鎖全域測量投放新探索：新趨勢新玩法06策略新高度：實踐全鏈共振05 2006-2024 秒針系統 版權所有營銷新紀元重塑對品牌營銷重要性的認知01 2006-2024 秒針系統 版權所有54.575.135.64 6.18 6.49 6.88

4、 7.31 7.72 8.29 8.54 9.89 10.32 10.67 10.92 3.032010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年網民規模/億手機網民/億中國媒介生態經過10多年高速發展，線上流量趨于見頂，營銷需要更多的流量價值機會 2021年后流量增長紅利消退2021年前 流量紅利帶動增長2014TV負增長增長率僅3%直播崛起數據來源：CNNIC中國互聯網發展報告 2006-2024 秒針系統 版權所有6在數字化風口中成長起來的營銷操盤手們，營銷經驗和方法論存在局限追逐流量重視短效果去中

5、心化的碎片投放千人千面聚焦線上只懂網絡只看覆蓋能力觸達KPI 高速數字化10年中營銷操盤手們累積的經驗和方法未曾經歷下行經濟周期的挑戰存在許多認知誤區品牌建設不足不關注長期回報無法形成規模效應忽視線下場景沒有全域同樣的觸達關注力不同效果不同 2006-2024 秒針系統 版權所有7品牌營銷是當前市場中的關鍵性戰略，仍然非常重要越來越多的企業主意識到建設品牌力的重要性，因為在人群戰略越來越多替代品類戰略的背景下，目標用戶的LTV正變得越來越重要。雀巢健康科學消費者洞察負責人，陳晨最近兩年，合資車企的日子都過的比較艱難。經歷過降價補貼并不能很好提升效果的情況下，不少車企開始重新審視品牌在劇烈競爭環

6、境中的作用和意義。營銷KPI不能只關注到店，到店是營銷漏斗的下層，如果上層的品牌建設及測量不到位，漏斗下方就會出現斷層，到店轉化會非常困難。前東風日產乘用車市場調研部副部長，張振華在美國，效果廣告雖然很成熟，但企業還是要投放很多品牌廣告，一是因為競價廣告價格昂貴，二是沒有品牌感知就沒有轉化，品效協同投放才能持續帶動轉化。Analytic Edge 董事總經理，林世茂數據及信息來源：秒針營銷科學院 2024中國數字營銷趨勢報告70%28%非常同意比較同意其他絕大多數廣告主認同：“數字化時代，品牌仍然非常重要”認同率：98%2006-2024 秒針系統 版權所有8品效協同的平衡點，需要根據環境而進

7、行調整數據來源：英國研究機構IPA Databank 2019Effectiveness_In_Context品牌和激活協同作用，相輔相成，品牌傳播創造了持久的記憶結構，提高了基本需求水平并降低了價格敏感性。銷售激活觸發這些記憶，并將其有效地轉化為即時銷售。最終結果是具有高利潤率和高營銷投資回報率的可持續收入流。當購買考慮度較高，或購買決策主要是理性時：由于銷售激活的響應率會很高，品牌建設在這里更加艱難，所以需要更大份額的預算用于品牌建設。當購買考慮度較低，或購買決策主要是感性時：由于品牌建設相對容易，所以困難的工作是將品牌資產轉化為銷售額，這意味著需要更多的銷售激活費用。品牌與銷售激活的平衡

8、品牌與銷售激活最佳分割點 2006-2024 秒針系統 版權所有9品牌營銷能夠穿越周期，長期助力品牌建設和生意增長數據及信息來源：秒針營銷科學院2024中國數字營銷趨勢報告從歷史來看，在歐洲和拉美，經濟危機中能夠保持高品牌預算投資的大品牌，危機過后往往都能獲得市場份額的增長，這是因為他們能在危機中堅持做心智占領，而小品牌為了生存減少了品牌預算并更多地投資于效果廣告。這種策略在快消品類中尤為明顯，呈現出一種馬太效應。這一規律是證明品牌投資在正常年份帶來的效果一般不明顯，但一旦經歷挑戰，它的優勢就能凸顯。大品牌通過品牌廣告獲得了更大的市場份額和更高的運營效率，小品牌則可能在經濟危機中受到更大的沖擊

9、。數見咨詢創始人，方軍經濟不好時，更多的人會選擇提升自己，進行自我投資。當下因為銷量走低，用于效果的投資可能會下降，品牌投資因為會帶來長期效益而會增長。雖然品牌投資并不一定會有絕對的收益，但它有機會帶來收益，因為一旦形勢變壞，其他品牌可能會停止投資，而有實力的企業則有機會通過投資品牌來增強自身的影響力。復旦大學管理學院教授，蔣青云85%78%88%79%76%83%83%78%2024年2023年2022年2021年品牌目標（品牌形象+品牌認知）效果目標（提升銷量）廣告主|營銷活動目標的 品與效 2006-2024 秒針系統 版權所有媒介新戰線戶外媒體的能量不可忽視02 2006-2024 秒

10、針系統 版權所有11 2023年，中國戶外廣告規模達到820.5億元。在各類線下媒介中，戶外廣告的規模高于廣播電視（595.6億元）媒體。戶外廣告市場整體規模不斷增長，在線下廣告市場中占比常年超過5成1079.8916.7967.3739.1820.5894.3971.61051.31135.31223.551.4%53.1%54.7%53.5%57.4%60.6%63.5%66.2%68.7%71.0%201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E中國戶外廣告規模（億元）在線下廣告市場的占比中國戶外廣告規模趨勢+11%2023戶外廣告規模年度增長率

11、數據說明：線下廣告包括報刊&雜志、廣播&電視及戶外媒體等廣告形式數據來源：中國廣告協會2023年全球及中國戶外廣告市場報告 2006-2024 秒針系統 版權所有1258%41%32%30%24%20%20%9%樓宇電梯媒體戶外大屏LED機場類媒體地鐵類媒體電影院媒體公交類媒體高鐵類媒體候車廳媒體電視報紙雜志廣播街道設施機場火車/高鐵站地鐵電梯LCD電梯海報影院視頻中國戶外廣告投放花費趨勢戶外廣告花費持續增長，梯媒和戶外LED大屏廣告主預期增投比例高35%29%55%37%移動互聯網戶外持平增加戶外加大投放的資源類型較去年-15%較去年+14%-0.2%-10.6%-19.1%-12.1%0.

12、2%6.6%7.0%5.0%21.0%16.5%21.9%2023同比增長2024廣告主分媒體投放力度變化2023分媒體廣告花費同比變化數據來源：1.分媒體廣告花費同比變化-CTR2023廣告市場投放數據概覽/媒介智訊月讀廣告；2.廣告主分媒體投放力度變化-秒針營銷科學院 2024中國數字營銷趨勢報告 2006-2024 秒針系統 版權所有13戶外廣告是提升品牌認知/形象的重要媒介，是營銷布局中不應缺失的環節2022年，媒體格局方面，網絡媒體流量占比將增加，傳統媒體包括電視、戶外、紙媒迎來數字化轉型機會。華為技術有限公司綜合采購一部采購專家,徐偉值得關注的是線下場景中的戶外廣告，今年它的流量增

13、長趨勢非常明顯，預計整體預算將增長10%以上。消費者線下活動是穩定的不可替代的場景，戶外廣告是品牌營銷布局中不應缺失的。秒針營銷生態中心負責人 明略科技集團副總裁，張麗202220232023的流量機會取決于疫情對生活的影響。目前看起來社會放開后，戶外活動會增加，戶外會波浪式的復蘇。群邑智庫總經理,方駿地標性的戶外大牌，例如戶外3D廣告，甚至能產生PR效果，轟動效應非常好。宏盟媒體集團卓越技術中心總經理,張繼紅2024疫情影響期 后疫情時期 信息來源：秒針營銷科學院中國數字營銷趨勢報告2022年、2023年、2024年 2006-2024 秒針系統 版權所有14數據來源：2024年戶外受眾定量

14、調研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q:請問，對于下述品牌/產品信息獲取行為，您通常是從下述哪些渠道達成的？消費者對于品牌的認知大量源自戶外媒體，戶外成為品牌營銷中值得關注的重點戰線消費者品牌認知獲取渠道52.6%53.0%48.0%44.6%36.5%27.3%29.6%27.1%21.9%16.2%知道新的品牌加深對品牌的認知或了解認知品牌的形象或內涵增加對品牌/產品的好感提升對品牌的信任 戶外媒體（整體）其他媒體*均值通過戶外媒體獲取品牌認知*94.1%*品牌認知包含知道新的品牌、加深對品牌的認知或了解、認知品牌的形象或內涵、增加對品牌/產品的好感、提升對品牌的信任*其他媒體指：

15、電視媒體、廣播媒體、報紙、雜志媒體、長視頻媒體、短視頻媒體、社交媒體、資訊媒體、網絡直播、垂直網站/APP、電商平臺/網購平臺，合計十一類媒體 2006-2024 秒針系統 版權所有15 中國戶外監管政策隨時間推移，經歷了多次調整和完善以適應經濟發展和技術進步的需要，從簡單對內容監管逐步過渡到綜合考慮城市規劃、文化保護、技術發展等多方面因素的全面管理。戶外廣告行業平穩發展，呈現中央指導+各地方具體管理的形態1990年代基礎性管理2000年代規范化與治理2010年代加強監管與更新2020年代數字化與智能化中華人民共和國廣告法（1994年）這是中國第一部全面規范廣告活動的法律，標志著中國廣告法律制

16、度的建立。雖然主要關注廣告內容的真實性和合法性，但也為后續戶外廣告的規范管理奠定了基礎。地方性法規和戶外廣告管理條例陸續推行：各地根據廣告法的精神，結合自身實際情況，出臺一系列關于戶外廣告設置的地方性法規和管理辦法，對戶外廣告的位置、大小、形式等進行具體規定。一些大城市（如北京、上海）對不同類型和場景的戶外廣告也制定了詳細的管理條例，并對戶外廣告的審批程序、設置標準及監督管理做出了明確規定。中華人民共和國廣告法修訂（2015年）：這次修訂對廣告法進行了全面更新，加強了對廣告內容的監管，對整個廣告行業的規范化管理產生了重大影響。城市形象和文化遺產保護：許多城市開始重視戶外廣告對城市形象和文化遺產

17、的影響，相繼出臺政策限制在歷史文化保護區等敏感區域設置戶外廣告。數字戶外廣告的興起：隨著數字技術的發展，數字戶外廣告（DOOH）成為趨勢，監管政策開始逐步適應這一變化，也對廣告播放時間、亮度、內容更新等方面提出了新的要求。智慧城市與智能監管：一些地區探索運用大數據和人工智能技術對戶外廣告進行實時監管，提高管理效率和效果。信息來源：互聯網公開信息 2006-2024 秒針系統 版權所有16把握戶外營銷機會，關注做好戶外營銷的關鍵點如何做好戶外營銷？了解戶外媒體的生態與格局運用科學的戶外營銷方法論通過科學的方法進行資源的選擇與評估充分而具體地對戶外媒體生態圖景進行盤點和分析優化戶外營銷策略，深化線

18、上線下的全域共振 2006-2024 秒針系統 版權所有媒體新格局戶外媒體生態全景03 2006-2024 秒針系統 版權所有18中國戶外媒體生態呈現星空格局雅仕維16.1億元沃捷傳媒11.1億元新潮傳媒收入目標約23億元兆訊傳媒6億元TOM集團7.1億元華媒控股17.8億元分眾市場占比14.5%119億元北京巴士傳媒總體營業收入48.3億元廣告傳媒業務收入2.9億元首都機場總體業務收入45.6億元廣告收入6.6億元說明：根據各媒體2023全年公開收入數據整理數據來源：各媒體相關財報及互聯網公開數據；其中，分眾、華媒控股、雅仕維、沃捷傳媒、TOM集團、兆訊傳媒收入源自2023年年報營業收入；首

19、都機場、北京巴士傳媒收入源自2023年年報指定科目收入 2006-2024 秒針系統 版權所有19中國市場戶外媒體landscape說明:1、圖譜入選原則：基于對戶外廣告市場的案頭研究，各場景賽道選擇具有代表性的企業/媒體編入；2、戶外數字化服務包含廣告監播、受眾測量、戶外程序化投放、戶外效果調研等配套服務供應商；3、生態圖中列示媒體以全國性媒體為主，如需補充，請聯系秒針系統。2006-2024 秒針系統 版權所有20社區車庫/停車場廣告社區道閘廣告社區門禁廣告社區公告欄廣告社區燈箱廣告快遞柜媒體生活場景 社區廣告吸引力Top2：68.0%社區廣告接受度Top2：65.5%滿足日常生活需求功能

20、的場景；不僅代表著生活居住的空間，更是人們生活互動、社交活動的重要場所。樓宇電梯媒體社區生活類媒體電梯廣告快遞柜柜身廣告快遞柜屏幕廣告說明：吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；頁面內圖片均為互聯網公開圖片；接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？接近100%月/周

21、接觸率 2006-2024 秒針系統 版權所有21LCD屏幕廣告桌貼廣告電影院媒體影院內大屏廣告通道燈箱廣告電影前貼片廣告公園/景區外大牌售票處附近廣告公園/景區內燈桿旗周接觸率健身房入口處廣告健身房內柜貼廣告娛樂場景放松、享受和參與各類娛樂休閑活動的場景；娛樂場所多種多樣，各類場所有其各自的媒體資源特點。健身房場所媒體公園/戶外景區媒體KTV/酒吧/夜店媒體吸引力Top245.6%接受度Top243.1%吸引力Top241.1%接受度Top240.8%月接觸率50.5%41.3%吸引力Top252.8%接受度Top250.6%吸引力Top248.6%接受度Top249.4%周接觸率月接觸率1

22、6.3%3.1%周接觸率月接觸率11.2%8.9%周接觸率月接觸率4.7%1.3%說明：吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；頁面內圖片均為互聯網公開圖片；接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？2006-2024 秒針系統 版權所有2266.0%58.1%月接觸率

23、商場外的大牌廣告商場的大屏幕廣告購物場景日常購買各類消費品或體驗服務消費的場景；購物中心/商場、超市和便利店等場所為品牌提供了展示平臺。商區（購物中心/商場）媒體周接觸率32.5%59.1%吸引力Top2：接受度Top2：49.6%月接觸率周接觸率76.3%60.5%吸引力Top2：61.0%接受度Top2：超市/便利店媒體超市貨架電視廣告56.1%月接觸率周接觸率60.1%便利店收銀電視廣告超市便利店說明：吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；頁面內圖片均為互聯網公開圖片；接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數據來源：2024年戶外受眾定量調

24、研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？2006-2024 秒針系統 版權所有23站內燈箱廣告軌行區燈箱廣告車內電視廣告周接觸率車頂燈廣告擋風玻璃廣告后座車載屏廣告城市地標建筑廣告街道樓體外立面廣告過街天橋廣告通勤場景城市居民工作/學習出行中觸達的場景；不同類型的通勤方式中，能夠觸達不同的資源類型。城市街道媒體公共交通媒體網約車媒體吸引力Top249.4%接受度Top251.4%吸引

25、力Top250.0%接受度Top248.6%月接觸率59.6%53.5%吸引力Top251.6%接受度Top252.9%吸引力Top251.0%接受度Top249.7%周接觸率月接觸率22.7%19.6%車內廣告候車亭廣告吸引力Top251.0%接受度Top252.9%公交車地鐵說明：吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；頁面內圖片均為互聯網公開圖片；接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；

26、Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？2006-2024 秒針系統 版權所有24門貼廣告橫屏視頻廣告電梯投影廣告豎屏視頻廣告梯內框架廣告辦公樓車庫/停車場廣告辦公區道閘廣告辦公區門禁廣告辦公樓快遞柜柜身廣告辦公樓快遞柜屏幕廣告辦公樓販賣機廣告辦公場景職場人士高頻出入和長時間停留的場景；精準觸達城市企業職員群體。辦公樓/寫字樓電梯媒體辦公區媒體59.1%周接觸率59.9%月接觸率辦公樓/寫字樓廣告吸引力Top2：53.7%辦公樓/寫字樓廣告接受度Top2：52.1%說明：吸引力和接受度取值為Top2，即：非

27、常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；頁面內圖片均為互聯網公開圖片；接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？2006-2024 秒針系統 版權所有25機場大廳廣告大牌機場內走道邊燈箱登機廊橋外廣告行李大廳轉盤附近廣告高速路邊單立柱廣告高速路邊刷墻廣告高速路邊建筑上的廣告服務區內立牌廣告火車站刷屏機廣告

28、安檢口燈箱廣告候車區座位廣告行李架彩貼廣告LED字幕屏廣告列車桌板貼廣告高速路、火車和機場等跨區域/地區通行場景；覆蓋跨區域/地區的行旅群體?；疖?高鐵媒體機場媒體高速公路媒體交通場景49.7%吸引力Top2：49.0%接受度Top2：月接觸率6.1%周接觸率0.9%月接觸率2.4%周接觸率0.2%月接觸率10.7%周接觸率2.6%49.7%吸引力Top2：47.2%接受度Top2：45.8%吸引力Top2：46.1%接受度Top2：說明：吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；頁面內圖片均為互聯網公開圖片；接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數

29、據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？2006-2024 秒針系統 版權所有26前臺電視廣告房間電視廣告信息欄廣告運動場圍欄廣告桌貼廣告醫院內廣告（LCD屏幕）酒店：酒店內場景；觸達特定出行目的/習慣的多元化群體。學校：基于校園空間，可以有效觸達年輕/學術/專業人群。醫院：醫院內場景；針對性觸達在醫院經行及停留人群。酒店媒體專有場所-學校媒體專有場所

30、-醫院媒體其他場景47.1%吸引力Top2：44.0%接受度Top2：月接觸率7.3%周接觸率1.8%月接觸率3.8%周接觸率2.9%月接觸率11.9%周接觸率1.1%46.6%吸引力Top2：44.1%接受度Top2：47.7%吸引力Top2：46.5%接受度Top2：說明：吸引力和接受度取值為Top2，即：非常有吸引力+比較有吸引力/非常樂意接受+比較樂意接受；頁面內圖片均為互聯網公開圖片；接觸率指該類場景整體的周/月接觸率數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000Q1:最近一個月，請問，您去過以下哪些地方？；Q2:請問，您出入以下場所的頻率是？；Q3:針

31、對各類型的戶外廣告，您覺得其廣告/營銷內容的吸引力如何？；Q4:針對各類型的戶外廣告，您對其廣告/營銷內容的接受度如何？2006-2024 秒針系統 版權所有27高可見度直達消費場景，釋放消費潛力營銷資源展示：購物中心/商場LED大牌資源 媒體平臺：小風景資源信息：購物中心/商場資源亮點：立足都市購物場景，精心設置品牌傳播及消費影響力價值資源，以高質量戶外大牌，助力釋放消費潛力。核心位置獨占性資源優選點位高表現力內容載體高吸睛力定位地標性購物場所核心商區北京朝陽合生匯中庭預計周客流量：57.9萬人次杭州湖濱銀泰in77（C2區二層中庭）預計周客流量：44.1萬人次數據來源：資源信息及預計周客流

32、量-根據媒體資料整理；購物中心/商場廣告對消費的影響-2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=100032.8%42.2%影響非常大，對直接到店消費有非常強的促動影響比較大 其他助力釋放消費潛力購物中心/商場廣告對消費的直接影響哈爾濱哈西萬達廣場預計周客流量：42.2萬人次 2006-2024 秒針系統 版權所有價值新維度解鎖全域測量04 2006-2024 秒針系統 版權所有29戶外測量方法進化，根據需求場景，合理運用測量方法媒介三力模型解鎖營銷效果評估全媒介觸點評估戶外與其他媒介的對比測量媒體價值評估規模-觸達觸達力內容力觸動力粘性-頻次精準度-TA%內容環境-廣告接受度

33、內容質量-廣告吸引力信任度決策轉化影響力認知/興趣影響力戶外不同媒體的對比測量基于調研數據基于調研數據基于LBS大數據測量基于調研數據基于調研數據 2006-2024 秒針系統 版權所有301.06 1.00 1.24 1.00 0.98 1.07 1.04 1.53 1.34 1.27 0.95 1.05 1.04 1.67 1.38 1.10 1.13 1.42 1.02 社區電梯生活社區地鐵站城市道路公交車站超市/便利店商場KTV/酒吧/電影院健身房公園/戶外辦公樓/寫辦公樓/寫機場火車站/高高速公路酒店校園醫院生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所1.77 1.61 1.76 1.29

34、 0.78 1.38 1.01 1.13 0.53 0.31 0.20 1.36 1.07 0.28 0.17 0.08 0.24 0.30 0.19 生活社區社區電梯城市道路公交車站地鐵站超市/便利店商場公園/戶外健身房電影院KTV/酒吧/辦公樓/寫辦公樓/寫高速公路火車站/高機場酒店校園醫院生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所觸達力評估指數：規模&粘性&精準度規模-周接觸率指數1.52 1.39 1.52 1.13 1.10 0.69 0.27 0.96 0.84 0.56 0.53 1.41 1.29 0.59 0.54 0.43 0.56 1.22 0.43 生活社區社區電梯城市道路

35、地鐵站公交車站商場超市/便利店公園/戶外健身房KTV/酒吧/電影院辦公樓/寫辦公樓/寫高速公路火車站/高機場酒店校園醫院粘性-周觸達頻次指數精準-TA*指數說明：圖表中“指數”為模型計算過程中數值的指數化呈現，1代表該類媒體的表現高于計算體系內成分的平均情況數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000*TA指數根據“高端人群”及“年輕人群”的情況進行整理高端人群=碩士及以上學歷、管理層、個人月收入1W或家庭月收入3W及以上年輕人群=34歲及以下生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所 2006-2024 秒針系統 版權所有31生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所

36、1.10 1.06 1.06 1.03 1.00 1.23 1.17 1.02 0.99 0.87 0.82 1.05 1.05 0.98 0.95 0.93 0.88 0.93 0.89 生活社區媒體社區電梯媒體公交媒體城市道路媒體地鐵媒體超市/便利店媒體商場/商圈媒體公園/景區媒體影院媒體健身房媒體KTV/酒吧/夜店辦公樓/寫字樓辦公樓/寫字樓火車/高鐵媒體機場媒體高速公路媒體酒店媒體醫院媒體校園媒體0.99 0.89 1.02 1.00 0.90 1.08 1.01 1.05 0.96 0.94 0.76 1.01 1.00 1.07 1.06 0.98 1.09 1.13 1.05 社

37、區電梯媒體生活社區媒體城市道路媒體地鐵媒體公交媒體超市/便利店媒體商場/商圈媒體公園/景區媒體KTV/酒吧/夜店影院媒體健身房媒體辦公樓/寫字樓辦公樓/寫字樓高速公路媒體火車/高鐵媒體機場媒體酒店媒體醫院媒體校園媒體生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所內容力評估指數：內容環境&內容質量內容環境-廣告接受度指數內容質量-廣告吸引力指數說明：圖表中“指數”為模型計算過程中數值的指數化呈現，1代表該類媒體的表現高于計算體系內成分的平均情況數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000 2006-2024 秒針系統 版權所有321.12 1.07 1.05 0.95 0

38、.93 0.99 0.93 1.12 1.05 1.02 0.89 1.02 1.01 0.99 0.98 0.95 0.99 0.97 0.97 生活社區社區電梯公交媒體地鐵媒體城市道路超市/便利商場/商圈公園/景區KTV/酒吧/影院媒體健身房媒體辦公樓/寫辦公樓/寫機場媒體高速公路火車/高鐵酒店媒體醫院媒體校園媒體1.09 1.00 1.04 0.98 0.98 1.22 1.04 1.06 1.02 0.95 0.92 1.05 1.00 1.02 1.00 0.89 0.88 0.96 0.90 生活社區社區電梯地鐵媒體公交媒體城市道路商場/商圈超市/便利公園/景區健身房媒體影院媒體K

39、TV/酒吧/辦公樓/寫辦公樓/寫火車/高鐵機場媒體高速公路酒店媒體醫院媒體校園媒體生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所0.99 0.89 1.02 1.00 0.90 1.08 1.01 1.05 0.96 0.94 0.76 1.01 1.00 1.07 1.06 0.98 1.09 1.13 1.05 社區電梯生活社區城市道路地鐵媒體公交媒體超市/便利商場/商圈公園/景區KTV/酒吧/影院媒體健身房媒體辦公樓/寫辦公樓/寫高速公路火車/高鐵機場媒體酒店媒體醫院媒體校園媒體生活通勤購物娛樂辦公交通 酒店專有場所觸動力評估指數：信任度&認知影響&轉化信任

40、度指數認知/興趣影響力指數決策轉化影響力指數說明：圖表中“指數”為模型計算過程中數值的指數化呈現，1代表該類媒體的表現高于計算體系內成分的平均情況數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000 2006-2024 秒針系統 版權所有33媒體三力價值評估（戶外vs其他參照媒介）生活社區媒體社區電梯媒體地鐵媒體公交媒體城市道路媒體商場/商區媒體超市/便利店媒體公園/景區媒體健身房媒體影院媒體KTV/酒吧/夜店媒體辦公樓/寫字樓媒體辦公樓/寫字樓電梯媒體火車/高鐵媒體機場媒體高速公路媒體酒店媒體醫院媒體學校媒體電視媒體長視頻媒體廣播媒體報紙、雜志媒體社交媒體垂直媒體資訊

41、媒體電商平臺推送 短視頻媒體觸動力觸達力氣泡大?。簝热萘祿碓矗?024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000 2006-2024 秒針系統 版權所有34 數字科技賦能戶外廣告的受眾測量，使得全人流測量成為可能，可計算出更準確的廣告觸達效果戶外價值評估有了科學方法，秒針解鎖全域測量通過大數據測量戶外廣告經驗調研技術“拍腦袋”決策戶外廣告 1.0調研的方式 計數器/問卷 線下抽樣 周期1-2個月 廣告位的觸達戶外廣告 2.0戶外廣告 3.0數字化評估 真實人群LBS數據+獨有OTC模型 全量數據 周期5-10個工作日 真正基于廣告曝光的觸達抽樣全量盲投OTC-Opportu

42、nity To Contact 戶外廣告的有效覆蓋人次/人數 2006-2024 秒針系統 版權所有35秒針戶外測量方法論：真實全量LBS數據+OTC模型+受眾基礎調研LBS 位置大數據OOH-Monitor戶外廣告監測提供戶外廣告受眾的觸媒習慣數據，包括平均停留時長，通勤工具，出行路徑等受眾基礎調研基于位置信息提供人流量數據基于算法，模擬人流動向情況，精準輸出分場景數據參考自歐洲ESOMAR標準結合中國的實際情況和戶外基礎調研數據，綜合考慮廣告可見模型、時間概率模型、分場景算法等獨家專利，得出秒針獨有的OTC模型，計算戶外廣告真實觸達的效果獨有OTC模型 2006-2024 秒針系統 版權所

43、有36秒針戶外測量覆蓋戶外廣告媒體類型和可監測指標以下戶外媒體類型，不管是否為數字屏，都可以進行戶外測量可監測指標廣告有效覆蓋人次和人數頻次人口屬性目標人群占比到達率戶外媒體類型（OTC PV、UV）Frequency（性別、年齡、資產等級）TA%Reach生活社區*媒體城市街道媒體地鐵站/候車亭/公交媒體商場/商區*媒體公園/景區*媒體娛樂場所*媒體辦公/寫字樓*媒體機場/高鐵站*媒體酒店*媒體專有場所*媒體（學校/醫院）標記“*”的媒體，將在后續幾頁，對其基于大數據（LBS 數據）測量的價值評估及相關測量情況進行展示 2006-2024 秒針系統 版權所有37基于戶外大數據（LBS數據）測

44、量的媒體三力價值評估觸動力觸達力氣泡大?。簝热萘ι钌鐓^媒體辦公樓/寫字樓媒體娛樂場所媒體商場/商區媒體機場媒體學校媒體火車/高鐵媒體公園/景區媒體酒店媒體數據來源：觸達力-秒針系統戶外廣告測量（LBS），秒針系統，2024年45月；觸動力、內容力-2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000 2006-2024 秒針系統 版權所有38規模覆蓋測量（LBS數據）：熱門娛樂場所和商場/商區媒體流量覆蓋能力較強，高于機場、校園、火車/高鐵媒體的平均情況198,440185,84184,74052,09927,83321,9092,118 媒體日均單點覆蓋人流量1,880,96

45、91,810,305579,808359,759189,331156,46414,364廣告觸達人次-周數據來源：戶外廣告測量（LBS），秒針系統，2024年45月；具體測量范圍請見篇尾數據說明戶外測量：媒體覆蓋規模娛樂場所媒體商場/商區媒體機場媒體校園媒體火車/高鐵媒體公園/景區媒體酒店媒體 2006-2024 秒針系統 版權所有39觸達能力及粘性測量（LBS數據）：娛樂場所、商場/商區、校園媒體的周均觸達頻次高于酒店、機場、公園/景區等場景5.2%4.0%3.5%1.9%1.2%2.5%0.1%廣告1+reach%*-周數據來源：戶外廣告測量（LBS），秒針系統，2024年45月；具體測量

46、范圍請見篇尾數據說明戶外廣告1+reach%：指一定時間周期內，被戶外廣告觸達的目標人群占整體城市戶外推及目標人口的比例戶外測量：觸達能力及粘性廣告周觸達頻次14.1%11.2%11.3%3.2%4.6%7.7%0.4%廣告1+reach%-月娛樂場所媒體2.77商場/商區媒體2.89機場媒體1.30學校媒體2.62火車/高鐵媒體1.11公園/景區媒體1.32酒店媒體1.34 2006-2024 秒針系統 版權所有4057%51%48%47%44%45%61%54%51%46%40%45%47%48%48%48%32%41%44%47%3%4%5%5%6%6%6%4%4%6%?？萍耙韵卤究拼T士

47、博士56%56%55%52%54%64%58%60%54%62%44%44%45%48%46%36%42%40%46%38%男女27%19%17%25%19%21%47%25%20%22%23%29%33%31%32%31%14%18%20%31%14%21%25%16%17%17%12%17%18%16%24%19%18%24%24%27%17%25%26%25%12%11%8%5%8%4%10%15%16%6%24-25-3536-4546-6061+BenchMark生活社區媒體辦公樓/寫字樓媒體娛樂場所媒體商場/商區媒體機場媒體學校媒體火車/高鐵媒體公園/景區媒體酒店媒體測量人群畫像（

48、LBS數據）：不同場景的受眾在性別、年齡、教育情況上存在差異數據來源：戶外廣告測量（LBS），秒針系統，2024年45月；具體測量范圍請見篇尾數據說明受眾畫像：基礎屬性學歷年齡性別 2006-2024 秒針系統 版權所有4117%15%18%15%15%14%13%13%14%14%19%16%17%17%17%16%17%17%17%14%7%6%7%8%8%11%9%10%8%8%9%9%8%9%8%8%15%9%9%8%9%10%10%10%10%11%8%10%10%11%10%10%10%11%11%10%9%9%11%10%8%8%8%8%8%8%8%9%9%8%4%6%4%4%4

49、%5%4%5%4%5%2%3%2%2%3%2%2%2%2%4%10%9%8%9%9%9%9%10%10%9%4%4%4%4%4%4%4%4%5%5%2%3%2%2%3%2%2%2%2%4%房產（樓宇類型）購物基礎設施教育學校酒店賓館旅游景點美食汽車文化場館醫療保健娛樂休閑運動健身BenchMark生活社區媒體辦公樓/寫字樓媒體娛樂場所媒體商場/商區媒體機場媒體學校媒體火車/高鐵媒體公園/景區媒體酒店媒體測量人群畫像（LBS數據）：不同場景的受眾或有不同的日常出行和地點到訪偏好數據來源：戶外廣告測量（LBS），秒針系統，2024年45月；具體測量范圍請見篇尾數據說明受眾畫像：到訪偏好 2006-

50、2024 秒針系統 版權所有策略新高度實踐全鏈共振05 2006-2024 秒針系統 版權所有43戶外在消費決策鏈路中不可缺失，是營銷全域共振的重要起點戶外在消費者消費旅程中的信息獲取和決策環節發揮著至關重要的作用信息獲取渠道 消費者獲取信息的TOP3渠道依次為：短視頻媒體、戶外媒體、社交媒體決策渠道（全品類）最終影響消費者購買決策的TOP3渠道依次為：短視頻媒體、戶外媒體、長視頻媒體認知決策購買分享數據來源：2024年戶外受眾定量調研，秒針系統，2024年6月，N=1000 2006-2024 秒針系統 版權所有44戶外在全域營銷中的應用策略：核心場景快速實現0-1建認知跨屏組合提升reac

51、h%打Reach事件/內容/IP擴音器擴影響到店轉化不是夢線上線下均可測帶銷量01020403 2006-2024 秒針系統 版權所有45建認知：戶外是最易“形成記憶”的渠道，中國流行廣告語80%以上源于戶外85%26%24%15%63%28%20%19%14%12%9%8%37%8%6%電梯媒體傳統戶外媒體公共交通影院互聯網媒體短視頻長視頻社交媒體社交電商APP應用門戶新聞網站搜索網站電視電臺報紙雜志戶外網絡傳統記憶深刻的廣告語接觸渠道數據來源：益普索2022年中國流行廣告語盤點報告線上調研，樣本量2000 2006-2024 秒針系統 版權所有46建認知：把握創意元素，用好創意，放大戶外廣

52、告的認知效果廣告創意,52%媒介計劃,13%其他,35%銷售額(品+效)(Grow)(Reach)營銷效果計算公式：創意水平決定效果國際科學研究表明：創意對銷售額貢獻達52%戶外媒體媒體特征與內容表達方式創意建議色彩創意建議元素戶外大牌(含LED）大牌通常為路過性，接觸時間短信息簡明扼要，突出品牌重點紅色是最醒目的戶外廣告表達色彩，其次是白色大型字體，整塊圖案，人物形象等比產品呈現更易有吸晴度多使用明星元素候車亭與受眾距離近，等候公交人群可詳細接收信息既有沖擊力大圖，也可附帶詳細信息同大牌地鐵隔著玻璃文字較大，多幅連載形式更容易受眾反復記憶在昏暗燈光下，亮暖色（明黃，粉，湖藍）是受關注最高的顏

53、色樓宇海報乘梯時間短內容訴求不宜過多，簡單直面表達產品訴求色彩不受限制生活圈媒體，帶購買線下渠道，優惠等線下轉化信息樓宇數字屏聲音較小無聲環境中視覺傳達使用視頻素材主要使用TVC素材（同期投放）形成TV+OTV+戶外跨屏、高頻的印象加深機場火車站燈箱空間大，接觸時間短震撼吸引眼球的設計表達彰顯企業實力的醒目色彩，與大牌色彩使用方式相同數據來源：創意對銷售額貢獻來源于2016年comScore ARS global validation summary(n=396)2006-2024 秒針系統 版權所有47建認知：戶外是最易“形成記憶”的渠道，適用于品牌形象廣告，心智占領品牌主張：我們不生產水，

54、我們是大自然的搬運工案例：用生活圈電梯媒體，持續傳達品牌核心主張，占據受眾心智數據來源：益普索2022年中國流行廣告語盤點報告線上調研，樣本量2000 2006-2024 秒針系統 版權所有48打reach：REACH是品牌廣告核心KPI，跨屏組合提升觸達是廣告主的重要策略作為成長期的品牌，品牌策略上還是以awareness（認知）為主要指標，在媒體選擇上以大曝光，或者以成本最優前提下的曝光規模更大化的媒體為主。母嬰快消行業廣告主成熟期的品牌，需要保持品牌活力的更新，用矩陣式資源將最新配方，最新產品以及最新品牌宣言讓消費者有清晰的認知。作為全國性品牌基本上要大量使用頭部資源保證品牌在全國范圍的

55、曝光。飲料行業廣告主國內外研究證明penetration、reach是campaign重要目標客戶案例：OTV和OTT在3+上遭遇瓶頸，需要組合OOH提升REACH數據來源：英國研究機構IPA研究 2006-2024 秒針系統 版權所有49打reach：應用科學計劃工具，多屏計算total reach，求得最優媒介分配策略10%56%33%三屏 最優預算分配組合電視%線上視頻%(OTV+OTT)線下樓宇視頻%線下樓宇視頻高頻場景（節點拉新9+）占比38%低頻場景（配合線上1+）占比29%TIPs：線下分配策略網服生意來源線上，以線上廣告為主時，還要注意線下的客戶轉化，特別是重要時節、在高頻場景

56、中進行線下線上拉新，需要更高的戶外視頻投資1：6：3對比5：5：0低頻場景1+中頻場景3+高頻場景6+最優方案 降本節約預算的比例-28%-30%-25%最優方案 增效提升reach的比例+22%+32%+44%三屏 最優組合的降本增效表現TIPs：降本增效情況網服行業三屏投放時，以5：5：0組合策略作為對標，1：6：3的最優組合可以為廣告主節約預算25-30%，提升效果22-44%最佳組合比例 數據來源：秒針系統全域廣告預算分配工具 MixReach；測算城市：主流一二線城市；測算行業：食品飲料&互聯網服務&美妝日化；測算日期：2023年H2最優三屏方案（電視:線上視頻:線下視頻）1:6:3

57、示例行業：網絡服務行業 2006-2024 秒針系統 版權所有50打reach：應用科學計劃工具，投放前后預測、驗證多屏效果及各屏端貢獻案例：某國際母嬰品牌，用跨屏工具，跑POST BUY多屏效果報告，分析戶外的獨立觸達貢獻日期：2024上半年，6周投放：OTV+OTT+LCD城市：9個一線核心城市總計TA：F25-390%10%20%30%40%50%60%70%80%1+Reach2+Reach3+Reach4+Reach5+Reach線上、線下分別reach表現線上：OTV+OTT線下：電梯視頻0%10%20%30%40%50%60%70%80%1+Reach2+Reach3+Reach

58、4+Reach5+Reach線上+線下組合 total reach表現僅線上：OTV+OTT線上+線下戶外新增+15%戶外新增+17%戶外新增+16%戶外新增+15%戶外新增+13%2006-2024 秒針系統 版權所有51打reach：應用科學計劃工具，投放前后預測、驗證多屏效果及各屏端貢獻案例：某國際醫藥品牌跨屏投放PRE BUY，用全域計劃工具，預測不同城市增加戶外后的新增REACH效果案例：預測使用日期：2023下半年10-11月，8周投放：OTV+OTT+LCD城市：8個核心城市TA：P20-500%10%20%30%40%50%60%北京重慶 廣州南京上海深圳天津武漢線上、線下分別

59、 3+reach表現線上3+Reach線下3+Reach0%10%20%30%40%50%60%北京重慶 廣州南京上海深圳天津武漢線上、線下分別 3+reach表現線上3+Reach線下3+Reach戶外新增均值約+13%2006-2024 秒針系統 版權所有52擴影響：戶外廣告是品牌內容、事件、節日營銷的影響力放大器任何類型品牌，當有重大營銷節事件時，使用戶外媒體，能在最短時間，最大效果，最高影響的擴大事件的影響力典型如：電商行業購物節：618、雙11、雙12的戶外投放品牌有新代言人時的廣告投放。節日營銷：食品飲料行業，酒水、巧克力品類的春節、中秋、情人節等投放節點。品牌節目贊助的宣傳，戶外

60、投放也是最佳選擇。重大營銷事件用戶外創新展示手段，可實現二次傳播。典型戶外應用場景描述案例：2022年 瑞幸咖啡電梯廣告冬奧會明星運動員贊助 2006-2024 秒針系統 版權所有53擴影響：重要節點/事件期間，戶外是重要的認知場景戶外媒體建認知營銷案例可口可樂新春龍年限定罐推廣中庭吊龍懸掛大屏中庭場地立體空間展示擺脫平面限制全部樓層可視中庭黃金位置搭配活動宣傳形成焦點傳播動態視頻全天輪播對場內人群長期覆蓋宣傳媒體平臺：小風景案例信息：可口可樂 X 志盟家合 X 小風景案例亮點：屏、場、吊龍組合，沉浸式曝光，引爆全場，多維立體全面實現大觸達91.2%銷售促動效果超市/餐飲店鋪工作人員表示，與去

61、年春節前夕相比，今年春節前夕可口可樂的銷量有提升89.5%超市/餐飲店鋪工作人員表示，“可口可樂”投放在商場內的龍形裝飾和LED視頻短片廣告，對其所在的超市/餐飲店鋪的“可口可樂”銷量有提升廣告觸達及促動效果90%+廣告回憶度93.5%廣告喜愛度93.3%品牌好感度提升90.2%品牌購買意愿提升產品表現-可口可樂龍年定制罐65.9%產品認知度93.5%產品喜好度94.9%產品購買意愿93.2%產品推薦意愿數據來源：秒針系統可口可樂案例效果評估報告 2006-2024 秒針系統 版權所有54擴影響：戶外廣告不僅是一次媒介投放，還可以是一次營銷事件案例：2024年4月，安吉爾全球代言人肖戰點亮全國

62、戶外大屏，成為一次熱點品牌營銷事件微博發布獲得上萬轉發和7000+評論 貴 陽 貴 州 郵 政 大 廈 2006-2024 秒針系統 版權所有55帶銷量：戶外廣告可以帶動銷量，用科學的方法，測量周期內的轉化情況戶外廣告投資好比石頭丟進湖面，一圈一圈的漣漪，帶動從觸達卷入影響品牌和銷量的連鎖反應，銷量雖遠，亦可測量 2006-2024 秒針系統 版權所有56戶外曝光組視頻曝光組門戶曝光組控制組到店轉化率帶銷量：戶外后鏈路線下測量，使用前置指標門店的“到店人數”測量線上廣告與戶外廣告總曝光人群 XXXX萬人曝光并到店人群XX萬人轉化率 XX%線上曝光組廣告曝光組相較于控制組對到店轉化率提升顯著，戶

63、外曝光組到店轉化率最高，視頻曝光組到店轉化效果略高于門戶曝光組。通過到店人數-人數成交轉化率，可以進一步計算戶外投資ROI。引流轉化漏斗 廣告曝光對到店人數轉化率的提升 2006-2024 秒針系統 版權所有57帶銷量：戶外后鏈路線上測量，廣告曝光打通到電商轉化分眾電梯媒體投放數據回流電商，助推線上線下的銷售閉環算法加持 回流上翻AIPL認知興趣購買忠誠洞 察 優 化數 據 回 流新客原AIPL85.6%14.4%品牌新客品牌原AIPL資 產 沉 淀曝光人群分 眾 營 銷 數 據狀態關系加深關系加深率(LIFT)AAIPL139.6%IIPL58.5%PPL30.8%L-2006-2024 秒

64、針系統 版權所有投放新探索戶外新趨勢&新玩法06 2006-2024 秒針系統 版權所有59廣告主選擇程序化數字戶外媒體的原因趨勢一：程序化數字戶外日漸成為營銷的重要組成部分53%53%49%47%42%42%高精準度匹配目標受眾保證品牌安全廣告組合的重要部分測量和歸因表現優秀匹配目標場景 程序化數字戶外媒體CPM的計價方式允許廣告主按照最小的購買量進行投放兼具時效與確定性可以根據事實的數據效果反饋，根據效果實時更改投放方案可以根據實時數據和用戶屬性實現精準的受眾定位，例如根據地理位置、興趣愛好、消費行為等因素，將廣告內容精確投放給最具潛力的受眾群體降低投放成本投放更靈活觸達受眾更精準數據來源

65、：VIOOH2023程序化數字戶外媒體-中國內地市場白皮書 2006-2024 秒針系統 版權所有60 高質量視覺傳達裸眼3D戶外裸眼3D廣告實例 相較于傳統的2D廣告表現，裸眼3D廣告帶來的視覺沖擊更高；廣告的吸睛能力更強、觸動力更高。趨勢二：強化內容傳達提升曝光效果成都春熙路裸眼3D廣告北京王府井裸眼3D廣告上海南京東路裸眼3D廣告信息來源：互聯網公開信息 2006-2024 秒針系統 版權所有61 大大大大大曝光裝置廣告/巨型產品展示戶外巨物廣告實例趨勢二：強化內容傳達提升曝光效果名創優品盲盒“高吊求關注”VIVO“巨型手機裝置”路易威登“巨型Speedy手袋裝置”北面“超大號大黃人”大

66、型戶外裝置引人注目，是直接有效的營銷曝光。有趣的大型戶外裝置廣告（巨型產品）不僅吸睛，還可以促進消費者完成線上“打卡”，形成全域聯動式的營銷活動。信息來源：互聯網公開信息 2006-2024 秒針系統 版權所有62 場景化營銷呈現場景化戶外營銷實例 保留了戶外廣告的常規特性的同時，具備強感知效果帶來更深刻的印象和更強傳播影響。趨勢三：場景化的戶外營銷深化廣告的感知效果顧家家居公交車候車亭軟包廣告德高申通x上海地鐵x美汁源實物展臺廣告樂達傳媒x南寧地鐵x興業銀行拍照互動裝置信息來源：互聯網公開信息 2006-2024 秒針系統 版權所有63 情景交融的廣告內容情景交融廣告實例趨勢四：情景交融利用

67、感性認知形成有效記憶點 巧妙根據廣告資源位置設置契合用戶日常行為的“實用”的廣告內容捕獲目光，并調動用戶感性認知；在吸引關注的同時形成長效記憶點。在機場下車點廣告牌設置攜帶好隨身物品的提示語在商場大廳廣告牌設置打車定位點的提示語在公交車候車亭大牌設置滴滴助老打車的提示語信息來源：互聯網公開信息 2006-2024 秒針系統 版權所有64 互動式戶外廣告互動式戶外廣告實例 受眾可以不局限于做營銷的接受者，更可以是營銷的“參與者”乃至“創造者”。有趣的大型互動裝置吸引消費者參與互動活動。趨勢五：互動營銷為戶外廣告帶來更多趣味性及參與感小紅書通過篩選用戶真實筆記，凝練成簡單、直觀實用的旅行建議作為戶

68、外廣告內容。創意內容引發線上打卡，成功突出自身在旅游圈層的“搜索”平臺定位，建立旅游人群“上小紅書搜索旅游攻略”的認知。天貓 大型刮刮樂“刮刮幣”天貓 大型刮刮樂互動活動現場天貓利用互動裝置宣傳天貓雙11的優惠活動：設置“貓天天”形狀的大型刮刮樂裝置?；訁⑴c者在刮開圖層后，可以掃描二維碼在天貓APP端領取獎品。信息來源：互聯網公開信息 2006-2024 秒針系統 版權所有數據說明2024年戶外受眾定量調研樣本量：1000樣本年齡：18-64歲執行方式：在線定量調研執行周期：2024年6月案頭研究秒針營銷科學院（2022/2023/2024）中國數字營銷趨勢報告秒針MediaInsight秒

69、針系統全域廣告預算分配工具 MixReach網絡公開資料LBS戶外廣告測量測量周期：2024年46月測量范圍：（LBS測量，不考慮該地點范圍期內是否確認有戶外廣告上線）生活社區媒體&辦公樓/寫字樓媒體：一線二線北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、武漢、南京、鄭州、長沙、西安、天津、蘇州、沈陽、青島、濟南、昆明、石家莊、福州、寧波、哈爾濱、南昌、長春、貴陽，合計30城數據娛樂場所媒體：北京、廈門、南寧、長沙、南京、成都、天津、重慶，合計8城核心娛樂片區商場/商區媒體：廣州、深圳、武漢、長春、青島、上海、杭州，合計7城核心商圈機場媒體：北京大興、北京首都、成都雙流、廣州白云、哈爾濱太平、杭州

70、蕭山、昆明長水、南京祿口、青島流亭、上海浦東、深圳寶安、沈陽桃仙、天津濱海、西安咸陽、長沙黃花、鄭州新鄭、重慶江北，合計17個機場校園媒體：浙江大學、武漢大學、北京工業大學、上海財經大學天津職業技術師范大學、金陵科技學院、四川高鐵航空專修學院等，合計17所高?；疖?高鐵媒體：北京南站、上海虹橋站、東營站、連云港東站、廈門北站、唐山北站、煙臺站、車湛江西站，合計8個車站公園/景區媒體：北京環球影城、常州中華恐龍園、大連老虎灘海洋公園、廣州長隆、寧波方特東方神畫、上海迪士尼、成都大熊貓繁育研究基地、黃鶴樓、黃山、石林、天山天池風景區、中山陵等，合計20個公園/景區酒店媒體：北京王府井希爾頓、成都瑞吉、大連富力萬麗、桂林喜來登、杭州西子湖四季、合肥皇冠假日、西安索菲特人民大廈、鄭州希爾頓、重慶喜來登等，合計18個酒店 2006-2024 秒針系統 版權所有特別鳴謝：北京志盟家合廣告有限公司國內大型商業綜合體媒體運營商自研數據與軟件的新媒體公司全國聯播網戶外可直播媒體目前覆蓋850家商業綜合體年110億曝光 3.8億覆蓋 2006-2024 秒針系統 版權所有秒針營銷實效管理專家 THANKS！