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1、2024 亞太地區面向未來的美容個護：積極應對衰老、以科學為證、關注敏感肌護理Experts in what consumers want and why美容與個人護理行業趨勢概覽支持的美容個護產品。中國市場，很多新品迎合了這一需求，消費者青睞由知名研發團隊開發以及有實驗室研究數據支持的產品。在日本市場，具有可信功效依據的高功效產品存在需求，盡管嚴格的法規讓品牌不得不依靠臨床試驗來證實功效。韓國的美容個護市場在科學研究和專家推薦的推動下增長。印度市場聚焦功效和活性成分。在泰國，消費者尋求有切實功效證據的產品，并常常在購買前研究成分。亞太地區的敏感肌護膚趨勢蓬勃發展，消費者對皮膚問題的認識持續增

2、長，拉動了對有效護膚解決方案的需求。保濕/補水宣稱在中國的敏感肌護膚新品中占主導地位，旨在解決敏感肌普遍存在的皮膚問題，如干燥和保濕能力差。日本消費者偏愛“零添加”產品，而韓國消費者對不誘發粉刺和經敏感肌測試的產品有所需求。泰國消費者對環境污染導致的皮膚問題的擔憂正在推動對溫和配方潔面產品的需求。這些趨勢反映出亞太地區美容個護行業的關注點轉向創新和贏得消費者信任，積極應對衰老、宣傳全方位護膚和強調科學依據正在重塑市場。品牌面臨的挑戰是如何對產品進行創新和調整，確保其滿足日益見多識廣、目光敏銳的消費者的期望。編者注在最新發布的英敏特 2024 亞太地區美容與個人護理行業趨勢概覽 中，我們探討了不

3、斷變化的行業動態，重點關注抗衰老、以科學為證的美容個護及敏感肌護理趨勢。亞太地區的抗衰老正擯棄傳統觀念，轉向更廣泛、更具包容性的方式。在中國、日本等市場，人們積極應對衰老狀況，為消費者們提供針對不同年齡段的抗衰老解決方案和“養膚”型彩妝，對品牌而言意味著可觀的增長機遇。在東南亞市場，年長和年輕消費者對保持健康、優雅變老的知識和產品有著渴求，滿足不同消費群體的需求是關鍵。在韓國市場，品牌不再僅僅瞄準皺紋和皮膚彈性問題，而是轉向全方位護膚解決方案，凸顯出消費者對未雨綢繆的預防性美容與個人護理的重視。以科學為證的美容個護是產品創新和建立消費者信任的關鍵。正如英敏特 2023 全球美容個護趨勢“美麗

4、處方”（Beauty Rx）所探討的，消費者日益尋求有科學依據Hwajun Lee 美容與個人護理首席分析師目錄重新定義抗衰老01以科學為證，贏得信任以推動創新02敏感肌護理備受關注033亞太地區的抗衰老美容個護理念已演變為更廣泛、更具包容性的方式，以迎合不同消費者的需求和喜好。品牌不妨通過創新和有效溝通，與消費者建立信任，和不同年齡段及不同地區的消費者產生共鳴。1.重新定義抗衰老品牌提供越來越多的針對不同年齡段的解決方案，解決皮膚在生命不同階段出現的各種衰老問題。例如，絕色根據不同年齡段定制抗衰解決方案：其針對20多歲人群的抗老產品主打抗糖化和抗氧化；針對30-39歲的消費者，產品宣稱補充膠

5、原蛋白；針對40歲以上人群，產品主打刺激膠原蛋白再生。*的18-24歲中國女性強烈認同美容個護品牌總是在廣告中展現一些不真實的女性形象（相比之下，所有被訪女性中有17%這樣認為）?；冢?,500名18-59歲的中國女性互聯網用戶；其中390名為18-24歲的女性 來源：英敏特報告 抗衰老產品-中國-2024年絕色分齡定制抗衰解決方案：20+、30+和40+抗老來源：小紅書/絕色24%在中國，人們開始積極看待衰老，抵制不切實際的美麗標準。尤其是年輕消費者，他們對廣告中不切實際的美麗形象持批評態度*，并且偏愛提倡健康老去的品牌。小紅書和抖音等社媒平臺上，常規抗衰老和抗初老話題下的討論內容出現了明

6、顯的差異。例如常規抗衰老話題往往側重于解決皺紋和色素沉著等問題；在有關初老跡象的討論中，細紋和暗沉等話題更受關注。5這導致該市場護膚品中傳統抗衰老宣稱的占比有所下降，而減少細紋和皺紋宣稱有所增長*。行業關注點轉向在積極迎接衰老和對抗衰老之間找到平衡，強調以平常心看待皮膚衰老，同時為與衰老有關的皮膚問題提供積極的解決方案。品牌可以聚焦產品的功效，并通過講故事的方式向消費者宣傳成分和功效，從而建立信任。品牌還有機會為年長女性打造“養膚”型彩妝，滿足消費者重塑年輕眉形和豐盈唇部等需求。鑒于33%的日本女性愿意與他人討論女性身體，目前雖然為更年期女性打造的美容個護產品仍然很小眾，但具有增長潛力。品牌可

7、開展消費者教育，探索尚待挖掘的領域，比如更年期護膚和女性科技，這有望推動該市場進一步增長。越來越多的日本消費者開始坦然面對衰老，但仍然希望自己的外表看起來年輕。One by Kos鎖水密封精華（日本）是一款醫藥部外品精華面霜，含有Rice Power No.11+活性成分，宣稱能促進神經酰胺的產生，改善肌膚的鎖水能力，并淡化皺紋。*日本：帶有抗衰老相關宣稱的護膚品新品2019年4月-2020年3月2023年4月-2024年3月抗衰老減少細紋/皺紋來源：英敏特全球新產品數據庫（GNPD），2019年4月-2024年3月來源：英敏特全球新產品數據庫（GNPD）%3129511Apr 2019-Ma

8、r 2020Apr 2023-Mar 20246根據聯合國亞洲及太平洋經濟社會委員會的統計數據，隨著該地區60歲及以上人口的迅速增長，尤其是在新加坡和泰國，針對55歲以上人群的美容個護市場正在不斷增長。品牌可以通過滿足年長消費者不斷變化的健康需求來為他們賦能，而不僅僅是對抗自然衰老的跡象。在東南亞地區，美容個護市場的抗衰老趨勢體現在滿足年長人群的直接需求，并對年輕消費者開展有關健康老去的教育。Better Not Younger銀發族頭發洗護基礎套裝（美國）產品旨在滿足年長群體共同的護發需求，包括緩解頭發干枯、發黃和斷裂。來源：Better Not Younger的55歲以上新加坡消費者渴望更

9、多專為其年齡段研發的美容個護產品?；冢?,000名18歲以上的新加坡互聯網用戶；其中100名為55歲以上 來源：英敏特全球消費者平臺，整體消費者，2023年3月56%7在越南、馬來西亞、印度尼西亞和菲律賓等市場，年輕人群主要關注正?？创ダ?，以及如何更好地保護皮膚，而不是掩蓋瑕疵。這為品牌提供了一個機會，將宣傳的重點轉向鼓勵人們擁抱自己真實的皮膚外觀，并教育消費者皮膚會如何隨著年齡的增長而變化。Krave Beauty展示的信息重點介紹了其產品如何旨在滿足每個人的皮膚需求。來源：Krave Beauty8韓國當下的延緩衰老趨勢表明其護膚品市場發生了重大轉變，不再追隨傳統的抗衰老理念。這種趨勢

10、的特點是提倡全方位護膚方式，強調整體身心健康，而不僅僅是針對祛皺和提升皮膚彈性。這一整體護膚理念十分契合韓國消費者對預防性美容個護的重視，72%的韓國消費者表示正在采用預防性的措施。品牌不妨擴展其產品系列，滿足消費者身心健康各方面的需求，提升產品包容性，挑戰傳統的審美標準。Be+Wants宣稱是一個主打延緩衰老的品牌，采用源自植物的療愈成分，讓肌膚隨歲月變遷依舊綻放美麗。其眼霜棒（Eye Cream Stick）宣稱是集補水、美白、抗皺于一體的解決方案，呵護嬌嫩的眼部肌膚。來源：英敏特全球新產品數據庫（GNPD）9這些趨勢凸顯了品牌在亞太地區重新定義抗衰老的機會，讓產品更具吸引力、在消費者心目

11、中擁有更重要的地位。當前抗衰老趨勢的轉變符合消費者對健康老去日益強烈的興趣，為創新提供了機會，品牌可通過創新鼓勵人們積極看待衰老，將衰老視為生命旅程中的自然組成部分。10跟蹤和分析全球產品創新的權威數據來源。英敏特全球新產品數據庫(GNPD）2024 Mintel Group Ltd.All rights reserved.深度內容值得信賴每月，您將看到來自 86 個市場的超過 40000 款美容、個護、食品、飲料、健康、家居護理、衛生、寵物等領域的產品。通過英敏特全球新產品數據庫，您將迅速了解：對食品科學、專業營養、專利、宣稱、成分和配方、包裝和應用的現狀和未來發展進行分析并提出建議。英敏特

12、全球新產品數據庫助您成就業務增長通過理解產品創新的發展方式和背后原因，發掘未來機會。通過了解品類和市場現狀，更快做出更佳 商業決策。通過洞悉競爭對手的當前行動和全球趨勢，獲得競爭優勢。123每月發布超過40000款新產品每個產品都有來自80多個地區的信息46個大品類與273個細分品類在美容個護行業，以科學為證日益成為推動創新和贏得消費者信任的關鍵因素。消費者尋求產品宣稱背后的信息透明和科學依據。2.以科學為證，贏得信任以推動創新消費者優先考慮功效，青睞由知名研發團隊研發（54%的被訪者提及）、有生物科技背景（53%）和有實驗室測評數據支持（48%）的功效性護膚品牌的產品。例如，長期以來多肽一直

13、是抗衰老配方的關鍵成分，如今該成分正在分子修飾技術的加持下不斷升級，標志著創新的關鍵方向。品牌需要加深對消費者的了解，根據不同衰老階段和膚質（比如干敏肌和油敏?。┑奶囟ㄐ枨蠹毞之a品，或利用科技開展成分創新，如使用植物成分作為知名活性成分的替代品。在中國，這一趨勢體現為強調科學依據和研發能力。百瑞吉生物醫藥有限公司的一項新技術宣稱優選功能強大的長鏈多肽，通過生物修飾使其自組裝成一個粒徑40納米左右的超分子球狀微囊，確保將肽遞送到真皮層。來源：有贊/綻媄婭13近七成日本消費者（67%）認同產品的有效性應該是首要考慮因素。這種觀念呼應了更廣泛的趨勢，即消費者希望產品能夠保證功效，并尋求功能性宣稱的依

14、據。此外，由于產品的安全性仍是前提條件，對日本消費者來說，功效才是產品之間的差距所在。然而，日本嚴格的法規禁止美容個護品牌在廣告宣傳中使用試用結果和產品使用前后對比照片，讓品牌不得不依靠醫藥級的臨床試驗來證明功效。品牌可以通過講故事的方式傳達產品的優點和功效。這種方法使品牌能夠以娓娓道來的方式分享產品的研發歷程、成分背后的靈感和用戶的真實使用評價。在日本，具有可靠功效依據的高功效產品存在機遇。14皮膚科醫生等專業人士對產品的推薦，在鼓勵購買方面發揮了重要作用*。提供臨床試驗結果作為功效依據的身體護理新品的涌現，表明消費者越來越青睞功效經過證實的配方，這一點符合更廣泛的行業趨勢。英敏特全球新產品

15、數據庫（GNPD）的數據顯示，2023年，韓國帶有美容宣稱的身體護理新品中，有4%宣稱經過臨床測試，該比例高于2019年的2%。韓國的護膚品市場受創新和研究推動，消費者尋求具有已證實功效的產品。*的25-34歲韓國女性認同，專家的推薦會促使她們以全價而非折扣價購買美容個護產品?；冢?,000名18歲以上的韓國互聯網用戶；其中114名為過去12個月購買過美容/護理用品的25-34歲女性互聯網用戶 來源：英敏特全球消費者平臺，美容、個人護理及家居護理，2023年9月43%Aromatica木蘭檀香身體磨砂鹽（韓國）這款精油磨砂鹽方便消費者在家享用身體spa。根據其臨床測試結果，產品可以去除92%

16、的死皮細胞，將肌膚水潤度提升603%，讓肌膚立顯光澤和彈性。來源：英敏特全球新產品數據庫（GNPD）15品牌還會利用臨床試驗和研究結果來證實產品的有效性。英敏特研究顯示，超過半數（51%）印度成年消費者對有科學依據的護膚品感興趣，因為他們認為此類產品含有高品質的成分。此外，在這些對有科學依據的護膚品感興趣的消費者中，有44%認同美容個護產品中應該含有一些化學成分以提升功效。因此，專注于科學護膚的品牌在和消費者溝通時，有必要強調其成分的品質，因為這是見多識廣的消費者在做購買決策時考慮的重要因素。在印度，品牌通過展示科學特征來強調產品功效，并重點宣傳活性成分，比如蝸牛黏液濃縮物和玻尿酸。貝德瑪Se

17、nsibio舒敏膠束泡沫潔面啫喱（瑞典）宣稱含有“超脂”活性舒緩成分椰油基葡糖苷/甘油油酸酯，通過模仿皮膚細胞結構來迅速鎮靜肌膚舒緩刺激。來源：英敏特全球新產品數據庫（GNPD）對有科學依據的護膚品感興趣的印度消費者愿意花更多錢購買能深入肌底的活性成分?；冢?000名18歲以上的印度成年消費者；其中457名對有科學依據的護膚品感興趣 來源：英敏特報告 科學護膚的興起-印度-2024年44%16根據英敏特研究，41%的泰國消費者在購買面部護膚品前會積極研究成分。這一點符合英敏特趨勢“有何為證”（Prove It），其中指出，消費者在購買產品之前會做足功課并希望品牌能夠給出證據。強調純凈美容趨勢

18、的美容個護品牌在專注成分安全性的同時，不妨進一步宣傳產品的功效，以提升吸引力。一些品牌對此做出了回應：通過宣傳活性成分，進一步強調產品的護膚功效宣稱，例如BYBI Beauty補骨脂酚面部煥活油（英國）宣稱能提供等同于視黃醇的功效，但不會刺激皮膚。品牌可利用生物工程和發酵技術進一步提升功效，或者探索天然成分和有科學依據的人工合成成分的協同作用。在泰國，消費者尋求有可靠功效依據的有效產品，并對可能傷害皮膚的成分十分警惕。在了解純凈美容的泰國消費者中*愿意為有功效宣稱的產品支付溢價。75%*聽說過純凈美容并且知道這意味著什么的消費者基于：2,000名18歲以上的泰國互聯網用戶，其中446名了解什么

19、是純凈美容 來源：英敏特報告 純凈美容-泰國-2023年17消費者渴望有效且值得信賴的產品，在此推動下，關注科學、技術和功效依據在亞太地區是普遍趨勢。這一趨勢正在改變品牌研發、營銷和宣傳產品的方式。18改變游戲規則的人工智能市場調研工具-遷躍 LEAP英敏特遷躍 LEAP 是一款閉環的生成人工智能工具，是基于英敏特的專有研究和專業分析師的人工分析構建的。憑借速度、質量和準確性，為您提供關于人群、產品以及品類的研究和建議。數以億計的數據點，英敏特半個世紀以來的重要研究，僅需短短幾秒即可從中獲取答案 從根本上簡化企業進行市場研究的方式 助力企業推動運營效率，制定創新和營銷策略即問即答，化繁為簡預約

20、在線演示3.在亞太地區，消費者對解決各種皮膚問題的意識和產品需求日益增長，聚焦敏感肌的趨勢正備受關注。敏感肌護理備受關注英敏特根據研究結果，將敏感肌消費者劃分為兩大群體：一類是經歷了長時間的急性皮膚應激反應的“真正”敏感?。ㄔ诳倶颖玖恐姓急?1%），另一類是沒有長期急性皮膚應激反應的“一般”敏感?。ㄔ诳倶颖玖恐姓急?7%）。品牌可以根據這些群體的皮膚癥狀，為其研發定制化的敏感肌護膚解決方案。英敏特研究顯示，自認為是敏感肌的中國消費者比例從2021年的35%上升至2022年的41%，并在2024年保持相對穩定。中國市場，自認為是敏感肌的消費者占比%基于：3,000名18-59歲的中國互聯網用戶

21、來源：英敏特報告 皮膚管理-中國-2022年、皮膚管理-中國-2023年 和 皮膚管理-中國-2024年20212022202435%41%39%21超過80%的中國敏感肌護膚新品帶有保濕/補水宣稱，與之對應，存在皮膚干燥問題的敏感肌消費者數量也在不斷增長（54%）。敏感肌消費者最常見的癥狀是皮膚保濕能力差（47%提及）。在敏感肌護膚品類中，與抗衰老和膚色管理相關的宣稱也構成了重要且規模不斷擴大的細分賽道。面向敏感肌的抗衰老新品通常含有煥活皮膚的成分，并提供多種抗衰老功效，如減少細紋和修復皮膚屏障。薇諾娜的BIS整全護理方案將敏感肌分為3種不同的類型：屏障受損型泛敏感、問題皮泛敏感和長期且反復

22、的典型敏感肌，并分別提供針對性的護理方案。來源：微信公眾號/薇諾娜WINONA22在日本，宣稱“不含添加劑/防腐劑和人工色素”的產品顯現出增長趨勢，尤其是敏感肌護膚品。英敏特全球新產品數據庫（GNPD）數據顯示，在2023年4月至2024年3月期間，日本市場帶有“不含”類宣稱的敏感肌護膚新品占比領先（39%），超過了美國（28%）和法國（12%）。敏感肌護膚品中的抗衰老相關宣稱也在增長，針對“yuragi hada”（皮膚狀態不穩定）等問題。日本的敏感肌護膚品市場目前以面部護膚 品為主導，但有望擴展至其他品類，比如個 人護理和衣物洗護品類。人們對皮膚敏感問題的認識正在擴大，導致各種美容及個人

23、護理品類中越來越多地出現無刺激和適合 敏感肌宣稱。日本消費者經常面臨環境和荷爾蒙因素導致的皮膚狀況波動。珂潤衣物柔順劑 日本花王株式會社（Kao Japan）旗下品牌珂潤（Curl）推出了一款轉為敏感肌消費者定制的衣物柔順劑。產品是品牌與皮膚科醫生合作開發的成果，采用了該公司的包覆技術，能均勻附著在織物表面，減少摩擦，提高衣物柔軟度。這款產品還旨在防止花粉附著在衣物上。來源：Kao Japan23與中國和日本的消費者相比，韓國消費者中有斑點/粉刺、過敏反應和皮炎問題的人群比例更高。在2021年1月至2023年12月的過去3年里，韓國市場上市的護膚品新品中帶有經測試適合敏感肌和不誘發粉刺宣稱的產

24、品占比明顯增長，同時針對泛紅和痘痘等特定皮膚問題的產品也受到關注。例如，在此期間，“適合敏感肌”宣稱的占比從26%上升到了35%。韓國、日本、中國：消費者的皮膚問題，2023年基于：韓國、日本、中國：每個市場各1,000名18歲以上的互聯網用戶 來源：英敏特全球消費者平臺，美容、個人護理及家居護理，2023年9月%韓國日本中國432118291015181414斑點/粉刺過敏反應（如皮疹、蕁麻疹）皮炎/濕疹24在泰國，越來越多的潔面新品帶有溫和配方和專為敏感肌定制宣稱。這一趨勢反映出消費者對專門滿足敏感肌需求的產品的認識和需求日益增長。超過半數（52%）泰國消費者將自己的面部肌膚描述為敏感肌。

25、日益攀升的空氣污染水平激發了消費者對保護皮膚和呵護敏感肌膚的興趣。污染物會透過皮膚滲入身體，惡化皮膚問題，導致肌膚水分流失，讓敏感加劇。這促使消費者更加重視皮膚健康，尋求能提供抗污染功效的面部護膚品。的泰國消費者對具有抗污染功效的醫學護膚品感興趣?；冢?,492名過去6個月使用過醫學護膚品的18歲以上泰國互聯網用戶 來源：英敏特報告 醫學護膚品-泰國-2023年40%卡尼爾膠束卸妝水宣稱能清除看不見的污染物，保護敏感肌膚。來源：Instagram/Garnier Thailand25這些趨勢的影響是多方面的。亞太地區的品牌日益關注為敏感肌打造專門的產品，在與消費者溝通時重點介紹產品成分，并強

26、調整體護膚方式。消費者尋求不僅能夠解決皮膚問題的產品，還希望能在價值觀和生活方式方面與其產生共鳴，這種需求推動了行業的轉變。因此，敏感肌護膚品市場預計將繼續擴大，為品牌創新和打造差異點提供重要機遇。26匯聚行業專家洞察，提供卓越資訊解決方案。美容與個人護理資訊平臺富有遠見的前瞻性洞察掌握影響品類的最新趨勢和變革因素。強大工具創建資料庫和演示文稿,還可以與您的同事進行協作。高效省時智能篩選和郵件提醒,助您快速獲取所需內容。技術預見探索配方、質地和包裝領域的最新進展和落地可能。服務對象:12336個市場的消費者數據86個市場的產品創新資訊配方、質地和包裝趨勢的深度分析有高速增長目標的快速成長型企業需要利用市場資訊做出決策的公司需要豐富信息以滿足不同團隊需求的企業 2024 Mintel Group Ltd.All rights reserved.關于英敏特洞悉消費者需求，解讀深層原因。作為全球知名的獨立市場研究及咨詢公司，我們的研究領域涉及消費者、市場、新產品和競爭對手分析，從獨特的角度深度解析本地及國際經濟環境。自1972年成立以來，英敏特的預測分析和專家洞察幫助我們的客戶更快地作出正確決策。我們的愿景是助力客戶業務增長，并為員工成長“加碼”。歡迎訪問英敏特官方網站或關注微信公眾號獲取更多信息。