《維卓：2024美國移動應用市場廣告變現報告（13頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《維卓：2024美國移動應用市場廣告變現報告（13頁）.pdf（13頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024美國移動應用市場廣告變現報告美國移動應用市場廣告變現報告【出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告20242024年年，應用內廣告應用內廣告（IAAIAA）的收入將超過應用內購買的收入將超過應用內購買（IAPsIAPs）的收入的四倍以上的收入的四倍以上。美國的應用內購買與應用內廣告支出相比相形見絀美國的應用內購買與應用內廣告支出相比相形見絀（以十億美元為單位，2020-2024年）注：移動設備用戶在應用內購買上的年度總支出;在手機和平板電腦上的應用程序中顯示的廣告的年度總支出，以及包括這些平臺上所有各種形式的廣告來源：lnsider Intelligen

2、ce|eMarketer，2023 年 7 月$82.65$118.23$138.72$159.24$177.44$30.95$41.16$40.54$42.37$43.850204060801001201401601802002020應用內廣告應用內廣告2022202320242021應用內廣告應用內廣告 2023 Wezo.-All Rights Reserved自自20222022年以來年以來，應用內廣告應用內廣告（IAAIAA）的增長遠遠超過了應的增長遠遠超過了應用內購買用內購買（IAPsIAPs）的增長的增長。應用內廣告支出現已超過應用內廣告支出現已超過IAPIAP支出支出各類別的增

3、長百分比變化（2020-2024）注：在游戲、非游戲和應用用戶總數中應用內購買的年度總支出;出現在手機和平板電腦應用程序中的廣告的年度總支出，包括這些平臺上的所有各種廣告格式。來源：lnsider Intelligence|eMarketer，2023 年 7 月21.3%21.3%43.0%43.0%17.3%17.3%11.4%11.4%37.5%37.5%33.0%33.0%4.5%4.5%3.5%3.5%22.90%22.90%-8.00%-8.00%1.40%1.40%8.00%8.00%-1.5%1.5%14.8%14.8%7.00%7.00%51.30%51.30%6.00%6.

4、00%2020202120222023 2.50%2.50%2024應用內廣告總應用花費游戲內購支出非游戲領域的應用內購買支出 2023 Wezo.-All Rights Reserved傳統上傳統上，游戲一直占據了應用內購買游戲一直占據了應用內購買（IAPsIAPs）的絕大多數份額的絕大多數份額，但這一份額正在逐漸減少但這一份額正在逐漸減少，到到20272027年年，游戲和非游戲應用之間的份額將游戲和非游戲應用之間的份額將大致趨于平衡大致趨于平衡。非游戲應用繼續獲得應用內購買份額非游戲應用繼續獲得應用內購買份額占應用內購買總額的百分比（2020-2027）Npte：移動設備用戶在游戲和非游戲

5、移動應用中應用內購買的年度總支出來源：lnsider Intelligence|eMarketer，2023 年 7 月64.40%64.40%59.50%59.50%55.60%55.60%54.50%54.50%53.40%53.40%52.50%52.50%51.60%51.60%50.60%50.60%35.60%35.60%40.50%40.50%44.40%44.40%45.50%45.50%46.60%46.60%47.50%47.50%48.40%48.40%49.40%49.40%1234567820202021GamingGaming 2023 Wezo.-All Righ

6、ts Reserved202220232024202520262027NongamingNongaming應用內購買應用內購買（IAPs）的增的增長主要歸功于訂閱服務長主要歸功于訂閱服務。美國的應用內虛擬商品支出仍然在訂閱服務之上美國的應用內虛擬商品支出仍然在訂閱服務之上，但差距在逐漸縮但差距在逐漸縮小小 （以十億美元為單位，2021-2027年）注：虛擬商品是在移動應用程序內用貨幣購買的無形非實物資產，僅在該應用程序內具有價值;訂閱是在 AnApp 內購買的，允許用戶在一段時間內訪問權益;由于四舍五入，數字加起來可能不等于總數來源：lnsider Intelligence|eMarketer

7、，2023 年 7 月$27.17$27.17$26.35$26.35$27.12$27.12$27.63$27.63$28.00$28.00$28.24$28.24$28.33$28.33$13.99$13.99$14.19$14.19$15.25$15.25$16.22$16.22$17.16$17.16$18.06$18.06$18.89$18.89123456720212022VirtualVirtual goodsgoods 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023202420252026SubscriptionsSubscriptions2027$41.

8、16$41.16$40.54$40.54$42.37$42.37$43.85$43.85$45.16$45.16$46.30$46.30$47.22$47.22今年今年，平均智能手機用戶將平均智能手機用戶將在應用上花費將近在應用上花費將近150美元美元。20232023年年，美國智能手機用戶在應用上的平均年度應用內購買支出美國智能手機用戶在應用上的平均年度應用內購買支出增加增加，而在而在20222022年有所減少年有所減少(以每用戶平均年度應用內購買支出為單位，2020-2027年）注：虛擬商品是在移動應用程序內用貨幣購買的無形非物質資產，其價值僅在該應用程序內部存在；訂閱是在應用程序內購買，

9、使用戶在一定時間內可以享受一些特定的權益。來源：lnsider Intelligence|eMarketer，2023 年 7 月$112.29$112.29$147.47$147.47$143.55$143.55$148.26$148.26$151.77$151.77$154.66$154.66$156.78$156.78$158.23$158.23$79.17$79.17$97.33$97.33$93.31$93.31$94.88$94.88$95.62$95.62$95.89$95.89$95.64$95.64$94.94$94.94$33.13$33.13$50.14$50.14$50

10、.24$50.24$53.37$53.37$56.16$56.16$58.77$58.77$61.15$61.15$63.29$63.29202020202023202320242024虛擬物品2025202520262026訂閱服務202720272021202120222022應用內購買總額 2023 Wezo.-All Rights Reserved在非游戲應用中在非游戲應用中，訂閱服務訂閱服務主導著收入主導著收入。在非游戲應用中在非游戲應用中，大多數應用內購買大多數應用內購買（IAPIAP）的增長來自訂閱服務的增長來自訂閱服務。(以每用戶平均年度應用內購買支出為單位，2020-2027

11、年）$2.69$3.67$4.73$4.94$5.13$5.26$5.32$5.38$8.33$13.02$13.29$14.33$15.29$16.22$17.10$17.931234567820202021202220232024202520262027Virtual goodsSubscriptions注：虛擬商品是在移動應用程序內用貨幣購買的無形非實物資產，僅在該應用程序內具有價值;訂閱是在 AnApp 內購買的，允許用戶在一段時間內訪問權益;由于四舍五入，數字加起來可能不等于總數資料來源：lnsider Intelligence eMarketer，2023 年 7 月 2023 W

12、ezo.-All Rights Reserved$11.03$11.03$23.26$23.26$22.42$22.42$20.41$20.41$21.47$21.47$19.27$19.27$18.01$18.01$16.68$16.68在在20222022年對游戲行業來說是一年對游戲行業來說是一個艱難的一年之后個艱難的一年之后，應用內購應用內購買支出在隨后恢復到正增長買支出在隨后恢復到正增長。在在20232023年年，超過超過9595%的游戲應用支出用于購買虛擬商品的游戲應用支出用于購買虛擬商品。(以十億美元為單位，2020-2027年）注：虛擬商品是在移動應用程序內用貨幣購買的無形非實物

13、資產，僅在該應用程序內具有價值;訂閱是在 AnApp 內購買的，允許用戶在一段時間內訪問權益;由于四舍五入，數字加起來可能不等于總數資料來源：lnsider Intelligence eMarketer，2023 年 7 月$0.98$0.98$0.95$0.95$0.95$0.95$0.96$0.96$19.12$19.12$0.80$0.80$23.50$23.50$21.63$21.63$0.90$0.90$22.18$22.18$0.92$0.92$22.50$22.50$0.94$0.94$22.75$22.75$22.92$22.92$22.95$22.95123456782020

14、2021Subscriptions 2023 Wezo.-All Rights Reserved202220232024202520262027Virtual goods$19.92$19.92$24.48$24.48$22.53$22.53$23.10$23.10$23.44$23.44$23.69$23.69$23.87$23.87$23.91$23.91游戲訂閱服務僅占應用內購買游戲訂閱服務僅占應用內購買（IAPsIAPs）的一小部分的一小部分。雖然訂閱服務在IAPs中的占比僅為4.0%，但這個比例低估了訂閱服務對游戲的重要性，因為許多訂閱服務是跨平臺的，玩家會在非移動平臺上購買它們。游

15、戲主要依賴虛擬商品銷售游戲主要依賴虛擬商品銷售，但其他應用主要通過訂閱服務產生銷但其他應用主要通過訂閱服務產生銷售售。（2023年應用內購買的消費支出百分比）74.40%4.00%25.60%96.00%NongamingGaming訂訂閱閱虛擬物虛擬物品品注：虛擬商品是在移動應用程序內用貨幣購買的無形非實物資產，僅在該應用程序內具有價值;訂閱是在 ANAPP 內購買的，允許用戶在一段時間內訪問權。資料來源：lnsider Intelligence 丨 eMarketer，2023 年 7 月 2023 Wezo.-All Rights Reserved主要觀點主要觀點：2023 Wezo.-

16、All Rights Reserved 盡管面臨隱私挑戰，但公司已經找到了創新的目標和歸因方法，如Meta的AI驅動的Advantage+，這將繼續 推 動 移 動 廣 告 支出的增長。大型應用將繼續加大型應用將繼續加倍創新應用內廣告倍創新應用內廣告（IAA）應用和媒體公司正在尋求多樣化的收入來源。許多廣告支持的應用正在探索訂閱級別，例如X Blue，而其他一些則朝著相反的方向發展，例如支持廣告的OTT視頻頻道訂閱?；旌系挠呗詫⒒旌系挠呗詫鲩L會增長。庫存將擴大，尤其是在OTT視頻領域。但反之亦然，一些免費服務引入了基于訂閱的選擇以避免廣告。這確立了創造更高質量廣告的必要性，以保持消

17、費者的興趣。支持廣告的級別將提支持廣告的級別將提高廣告質量的標準高廣告質量的標準。隱私變化使得超休閑 游戲模式更難以維持。隨著開發者為超休閑游戲增加虛擬商品選項，這為更高質量的廣告以及更多的激勵廣告創造了機會。移動游戲面臨重大變移動游戲面臨重大變革革，將改變廣告組合將改變廣告組合。版權聲明 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注

18、明來源（WEZO維卓 公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院關于維卓出海研究院服務客戶服務客戶洞悉全球洞悉全球，發掘商機發掘商機 2023 Wezo.-All Rights Reserved【智慧營銷智慧營銷 驅動未來驅動未來 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣出海廣告告 就選維就選維卓卓