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1、權利聲明：本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Copyright 2009-2024 WEIBO,All Rights Reserved2024年巴黎奧運會社交熱點價值及趨勢洞察2024年度微博X凱度奧運社交熱點趨勢洞察白皮書目錄PART.1在2024年巴黎奧運會上，大眾觀賽及互動的行為形態發生哪些變化？大眾對奧運會的關注焦點又有哪些內容趨勢轉變？PART.210PART.33202巴黎奧運會期間，微博上用戶的關注及互動集中在什么熱點內容上？同時，用戶在微博上表現出哪些社交情緒及新的心智動向？巴黎奧運會期間，

2、品牌在微博上進行了哪些差異性營銷策略？這些策略模式為品牌帶來了哪些成效？本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。2024年巴黎奧運會期間，大眾對奧運的關注焦點發生了轉變，除了關注奧運賽程及獎牌榜情況以外，贊助品牌與奧運健兒也是本次奧運會大眾關注的核心。2巴黎奧運會期間大眾的關注焦點主要集中在哪些方面？Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調研Q：關于正在舉辦的巴黎奧運會，請問您都會關注/參與哪些內容？【多選】奧運賽事及獎牌奧運品牌和運動員大眾除了關注奧運比賽之外，也會關注品牌和運動員82%81%67%63%55%

3、54%48%30%25%關注奧運獎牌榜關注奧運會賽程，觀看賽事關注贊助奧運的品牌關注海內外奧運健兒學習奧運會相關知識感受奧運氛圍，增加體育活動購買巴黎奧運會的紀念品參加與奧運會相關的活動創作與奧運相關的藝術作品大眾在巴黎奧運會期間關注/參與的內容本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。在關注賽事內容的同時，本次奧運會大眾在中國社媒平臺上所表達的情緒感受與精神價值達到了新高峰，奧運會所激發的國家榮譽感最為明顯，同時女性力量與年輕拼搏精神引發大眾共鳴。3大眾在巴黎奧運會中體現出哪些更為集中的情緒感受與價值表達？Sou

4、rce：凱度-巴黎奧運會用戶定量調研51%53%74%74%82%與親朋好友一起觀看奧運賽事女性運動員的女性力量展現為運動員獲得優異成績感到喜悅感受到00后運動員年輕力量的崛起奧運賽事帶來國家榮譽感女性運動員賽場內外的表現和開幕式的女性力量元素備受關注。女性力量大眾被年輕運動員所展現的蓬勃朝氣和奮斗精神深深打動。年輕的力量迸發Q：針對以下描述，請問您認同的有哪些？【多選】運動員在賽場上的卓越表現激發了大眾對國家榮譽感的強烈情感表達。TOP1 國家榮譽感奧運成為工作之余的聚會聊天的主題，促成大眾的社交聯結。成年人的暑假大眾集中呈現的情緒感受與精神價值表達大眾在巴黎奧運會期間的情緒感受和價值表達分

5、布情況本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。5.06%1.31%0.56%0.75%1.12%1.31%3.75%3.75%4.31%5.62%7.30%11.99%19.48%33.33%其他看短視頻平臺+看內容社區平臺+看通訊軟件看熱搜+看通訊軟件群聊看熱搜+看運動員官微看熱搜+看通訊軟件看熱搜+看內容社區平臺看熱搜+看熱搜中的短視頻看熱搜+看官媒微博（如央視新聞等）看奧運短視頻+看熱搜+看通訊軟件群聊看奧運短視頻+看熱搜+看通訊軟件看奧運短視頻+看熱搜看賽事直播+看熱搜+看通訊軟件群聊看賽事直播+看熱搜+

6、看通訊軟件看賽事直播+看熱搜本次巴黎奧運會大眾更多采用多屏多媒介的組合模式消費奧運會內容，其中“看熱搜“成為了93%的用戶在觀看參與奧運時的必選項。巴黎奧運會期間大眾觀看參與奧運會的模式是什么？Source：凱度-巴黎奧運會用戶定量調研用戶觀看參與奧運的模式TOP1是“看賽事直播+看熱搜”，33%用戶選擇看賽事直播+看熱搜的媒體組合。Q：整個巴黎奧運期間，你看奧運的模式是？【單選】大眾在巴黎奧運會期間觀看/參與奧運的模式4大眾主要通過多屏多媒介組合式觀看參與奧運，看熱搜成為其中的必選項本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式

7、使用本文件。大眾參與巴黎奧運會討論的主流社媒平臺內容中，超五成由微博貢獻東京奧運會巴黎奧運會本次巴黎奧運會大眾在消費奧運會相關內容時更多參與社媒平臺互動討論，其中微博貢獻了主流社媒平臺相關內容的53%。5大眾在觀看及討論巴黎奧運會時集中在哪些線上平臺？高46%大眾更多通過社媒平臺參與到巴黎奧運會內容互動討論中微博,53%其他主流社媒平臺*,47%巴黎奧運會VS東京奧運會主流社媒平臺用戶互動量主流社媒平臺巴黎奧運會相關內容聲量分布*其他主流社媒平臺：含短視頻平臺、內容社區平臺、即時通訊軟件等Source：藝恩巴黎奧運會社媒用戶營銷啟示，數據統計周期：2024年7月19日-8月19日本文件所載內容

8、包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。以微博為例，巴黎奧運會期間消費相關熱點內容的興趣用戶以00后、女性用戶為主，相較于東京奧運會有更多00后、男性與高活躍用戶參與到奧運熱點內容的互動討論中。消費奧運會熱點內容的用戶呈現什么特征？對比往年關注奧運會的用戶有什么變化？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月6更多00后用戶參與奧運內容互動討論70前,1%70后,2%80后,3%85后,8%90后,16%95后,28%00后,42%00后用戶增長+20%巴黎奧運會 vs 東京奧運會興趣用戶微博巴黎奧

9、運會內容興趣用戶年齡代際分布男,35%女,65%男性用戶增長+17%巴黎奧運會 vs 東京奧運會興趣用戶更多男性用戶參與奧運內容互動討論微博巴黎奧運會內容興趣用戶性別分布30天內微博活躍天數20天高活躍用戶增長+14%巴黎奧運會 vs 東京奧運會興趣用戶高活躍用戶,80%更多高活躍用戶參與奧運內容互動討論微博巴黎奧運會內容興趣用戶活躍度本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。以微博為例，巴黎奧運會期間用戶核心關注運動員場下生活、勇敢拼搏的精神價值等多元社交熱點內容，圍繞賽程-氛圍-運動員-社交情緒與精神四個核心維

10、度，構成用戶在奧運中的全方位社交熱點體驗鏈。大眾在巴黎奧運會中核心關注什么類型的社交熱點內容？運動員場下生活,20%精神價值共鳴,16%運動員場上高光表現,15%運動員奪冠瞬間,11%觀賽情感表達,10%賽事賽程資訊,10%運動員成長故事,7%開閉幕式表演,4%品牌贊助助威,4%奧運周邊產品,2%用戶核心關注運動員的快樂場下生活，也易對勇敢拼搏的精神產生共鳴運動員賽事賽程賽事氛圍11%共鳴運動員的奪冠瞬間#李倩拳擊75公斤級金牌#國羽包攬金銀牌#孫穎莎沖3金#10%比賽賽程資訊一覽#莎頭組合進半決賽#孫穎莎vs倪夏蓮#巴黎奧運會跳水賽程#社交情緒與精神共同構成了用戶在奧運中的全方位社交熱點體驗

11、鏈用戶通過參與賽事互動來表達社交情緒及傳遞價值觀，而這些情緒和價值觀又反向塑造了比賽的氛圍。Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月20%運動員的場下生活#全紅嬋到底買了多少烏龜#張雨霏希望暫時告別游泳#孫穎莎撤回了一個陳夢#16%勇敢拼搏的精神價值#為夢想拼搏的奧運瞬間#中國隊奪金動人瞬間#從0的突破到00后的突破#15%運動員的高光表現#潘展樂再次游進47秒#孫穎莎把乒乓球打出3D感#全紅嬋三次滿分跳水#10%比賽中的觀賽情感#跳水也緊張了#一起為中國女排加油#樊振東今晚決賽加油#7用戶在微博核心關注的奧運會內容類型本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公

12、司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。在微博，巴黎奧運會所呈現出的精神和價值觀是用戶關注的核心內容元素，其中最具代表性的精神標簽是要強直率的00后、堅毅拼搏的女性與自信專注之下的松弛。吸引大眾關注巴黎奧運會的核心因素是什么？Source：凱度微博-用戶關注巴黎奧運會原因和感知心智調研27%35%38%喜歡看體育比賽喜歡的運動員參賽被精神和價值觀吸引精神與價值觀是吸引大眾關注奧運會的核心因素29%26%43%17%29%29%有金牌固然好，只要盡力了沒有也ok的松弛感女性運動員的亮眼表現及取得的優異成績女性運動員的堅毅和拼搏精神00后的熱愛與堅持00后的敢

13、說敢做、直率真誠00后展現出的愛國情懷核心精神價值標簽1要強直率的00后核心精神價值標簽2堅毅拼搏的女性核心精神價值標簽3自信專注之下的松弛2024年巴黎奧運會期間令人動容的氛圍和精神Q：在今年奧運會期間，以下哪些氛圍與精神更讓你動容？【多選】Q：你關注本屆巴黎奧運會核心是因為？8用戶關注2024年巴黎奧運會的核心因素本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。在2024年巴黎奧運會中，大眾在關注奧運會上的內容趨勢及行為形態已悄然發生了轉變：【大眾的觀看形式發生轉變】：從單獨看賽事轉變為看賽事+社交媒體互動，其中看熱

14、搜成為觀賽模式中重要一環?！敬蟊妼W運會的討論內容發生轉變】：從聚焦賽事轉向關注運動員個人，他們所展現的精神價值觸動用戶心智共鳴。相較于東京奧運會，巴黎奧運會期間大眾在主流社交媒體平臺上的參與度和互動顯著提升，用戶互動量實現46%的增長；在巴黎奧運會期間，大眾更多通過多屏多媒介的組合模式消費奧運會內容，其中“看熱搜“成為了大眾觀看體驗中不可或缺的一部分。相較往屆，大眾對奧運討論焦點從賽事輸贏轉向了具體人物及其價值共識討論，并引發深層次的情感共鳴與連接，構成了一個涵蓋“賽程-氛圍-運動員-社交情緒與精神”的全方位社交熱點體驗鏈。9本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信

15、息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月4.16億條巴黎奧運會期間微博全平臺發博數4790億巴黎奧運會期間微博全平臺話題閱讀量16.98億巴黎奧運會期間微博全平臺互動量在大眾對巴黎奧運會關注聚焦的轉變之下，微博在整個巴黎奧運會周期呈現怎樣的狀態？2024年奧運會微博成為全網熱點內容“主陣地”，社交互動“中心場”。在此期間熱門或小眾的賽事，在微博上是否都掀起了大眾對比賽及選手的聚焦熱議？#巴黎奧運會上00后爭氣了#中國金牌榜并列第一#孫穎莎陳夢 是對手更是隊友#全紅嬋跳水驚呆老外#孫穎莎冷靜得可怕#40秒穿越4

16、0年致敬傳承#滑板小孩姐好穩#10本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月196個巴黎奧運會期間微博小眾賽事相關話題個數23萬+min巴黎奧運會期間微博小眾賽事相關話題在榜時長2024年奧運小眾賽事內容TOP32024年奧運熱門賽事內容TOP3巴黎奧運期間無論熱門或小眾的賽事，在微博上都引發了廣泛的討論和關注，激發全民關注的運動新風潮：在微博奧運賽事熱議氛圍之下，是否呈現出當前時代下大眾的心智共識趨勢？乒乓球1435個賽事相關熱搜#孫穎莎正手#

17、陳夢衛冕冠軍#樊振東追平比分#游泳718個賽事相關熱搜#潘展樂46秒92#中國游泳隊首枚獎牌#張雨霏200米蝶進決賽#跳水497個賽事相關熱搜#全紅嬋再現10101010101010#全紅嬋陳芋汐斷層領先#昌雅妮陳藝文晉級半決賽#沖浪8個賽事相關熱搜#謝謝楊思琪讓世界看到中國的沖浪#涼山女孩是巴黎奧運最小沖浪選手#15歲涼山女孩完成中國沖浪奧運首秀#霹靂舞20個賽事相關熱搜#被霹靂舞battle帥到了#劉清漪用霹靂舞征服世界#奧運會霹靂舞#滑板11個賽事相關熱搜#滑板小孩姐好穩#11歲滑板小孩姐迎來奧運首秀#中國00后滑板小將今日亮相奧運#11本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其

18、關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。在巴黎奧運會多元賽事下，由奧運呈現的井噴式心智價值共識，體現出較長周期內三個用戶INSIGHT社交趨勢：不被定義的00后、“她”力量及松弛是一種態度。巴黎奧運會期間，微博作為熱點內容的主陣地，呈現出哪些心智共識趨勢？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月奧運賽事下，微博用戶展現出哪些高熱的心智趨勢？2024-07-242024-07-272024-07-302024-08-022024-08-052024-08-082024-08-112024-08-14奧運觀賽內容松弛是一種態度“她”力量

19、不被定義的00后王楚欽/孫穎莎乒乓球混雙金牌展現00后卓越風采拜爾斯女子自由操金牌再現女王風范盛李豪/黃雨婷10米氣步槍決賽淡定自若盡顯松弛感潘展樂勇奪100米自由泳金牌煥發00后自信光芒00后黑馬鄭欽文網球女單金牌創造歷史松弛感代表運動員王昶/梁偉鏗決賽彰顯自信實力鄭欽文網球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神乒乓球女子團體金牌彰顯00后強者本色李雯雯女子舉重金牌印證女性強大實力TOP3 INSIGHT趨勢TOP2 INSIGHT趨勢TOP1 INSIGHT趨勢1.5億+微博相關熱搜話題討論量800+個微博相關熱搜話題個數“她”力量#張雨霏病剛好又遇上生理期#鄭欽文 關關難過關關過#1.7億+微博相

20、關熱搜話題討論量2700+個微博相關熱搜話題個數不被定義的00后#中國00后要強又真強#從0的突破到00后的突破#1.5億+微博相關熱搜話題討論量750+個微博相關熱搜話題個數松弛是一種態度#巴黎奧運 松弛感#張雨霏希望是一屆快樂的奧運會#12本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。關注2024年巴黎奧運熱點的用戶中42%都是00后，相較東京奧運會提升20%。與東京奧運會相比，巴黎奧運會吸引了更多00后用戶在微博上參與社交熱點內容互動；奧運期間微博上呈現了大眾對00后新的集中共識：97%內容體現對00后要強拼搏的

21、積極印象。巴黎奧運會期間，00后是否為關注奧運會內容的核心人群？大眾對00后的認知印象如何？00后成為巴黎奧運會的核心關注人群，他們傳遞的要強、拼搏的精神價值觀也轉變了大眾傳統認知印象。奧運前大眾對00后的認知印象奧運后大眾對00后的認知印象積極印象30%積極印象97%#00后長期熬夜長出老年斑#如何看待00后整頓一切#00后不講人情世故#00后在單位能闖出什么禍#水靈靈的00后開始扛事了#00后冠軍自帶霸氣#中國00后要強又真強#00后運動員超松弛狀態#“拒絕內耗，野性生長的新生力量”INSIGHT趨勢1不被定義的00后Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月1

22、3微博上參與觀賽內容互動的用戶1微博上互動奧運內容的00后用戶:1.25本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。在不同奧運場景下，00后用戶展現出獨特鮮明的個性表達、強烈的國家榮譽與自豪感及多元的文化自信的心智共識觀點，并表現為不同興趣圈層的群體特征。00后用戶在奧運期間關注什么場景？他們所展現出的心智共識觀點是什么？展現不同心智共識觀點的用戶有何差異特征?奧運期間00后用戶核心被什么內容場景吸引關注00后用戶群體在奧運期間展現了什么樣的心智共識觀點展現不同心智共識觀點的00后用戶表現為什么樣的群體特征48%內容

23、來源于奧運賽場場景32%內容來源于運動員場下生活場景20%內容來源于運動員采訪發言場景Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月不被定義的00后1458%的00后展現出獨特鮮明的個性表達22%的00后呈現出強烈的國家榮譽與自豪感20%的00后表現出多元的文化自信關注體育、校園生活的二三線城市用戶。關注正能量、體育明星的用戶。關注動漫、時尚穿搭、游戲等多元圈層的05后用戶。堅毅拼搏“鄭欽文真正展現了00后一代不服輸的勁，好感動”“潘展樂簡直就是我的嘴替！采訪就應該說最真實的”直率坦蕩國家榮譽“零零后在賽場上大放光彩，為國爭光”“我們00后也是能扛事的一代人啦”群體認同

24、“干飯哥的頭像居然是我最喜歡的二次元動漫角色”二次元文化“藝術體操用國風音樂太絕配了！展現中華文化魅力”文化自信本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。27%00后用戶在奧運期間與黑神話：悟空的文化熱點中均表達出國家自豪感與多元文化自信的心智共識，其中原本不帶游戲標簽的用戶占73%，當與用戶達成心智共識時，品牌便能擁有吸引新用戶加入的強勁動力。02E+094E+096E+098E+091E+101.2E+102024/7/132024/7/162024/7/192024/7/222024/7/252024/7/2

25、82024/7/312024/8/32024/8/62024/8/92024/8/122024/8/152024/8/182024/8/212024/8/24奧運會期間及之后，00后群體的國家自豪感與多元文化自信表達持續體現，在微博上尤為凸顯，有27%的00后用戶在奧運期間與黑神話：悟空的文化熱點中對相關心智有持續明顯的互動表達。奧運會期間及之后，00后群體如何持續表達國家自豪感與多元文化自信？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月奧運會熱點下00后用戶國家自豪感與多元文化自信熱點黑神話：悟空用戶國家自豪感與多元文化自信熱點黑神話：悟空熱點周期（奧運后10天）奧

26、運會熱點下00后用戶熱點黑神話：悟空游戲熱點巴黎奧運會及黑神話：悟空相關熱點聲量趨勢圖黑神話：悟空取景地探索00后體現對祖國大好河山的自豪黑神話：悟空正式發售00后表達對文化的自信“莎頭組合”乒乓球混雙奪金點燃00后群體國家自豪感樊振東勇奪乒乓球男單冠軍映照出00后群體國家自豪感15奧運期間本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。9%呈現出國家榮譽與自豪感的00后群體23%表現出多元的文化自信的00后群體9%展現出鮮明的個性表達的00后群體00后群體在黑神話：悟空中持續表達國家自豪感與多元文化自信，展現出守護傳統

27、文化等獨特多元的價值標簽，當品牌把握底層價值元素，便能夠撬動特定用戶群體并促使品牌價值外延。特定群體如何對于同一個底層價值元素持續表達？男性居多；二線及以下地域分布用戶為主奧運會中關注多元心智共識觀點的00后用戶還會被“黑悟空”游戲吸引00后用戶追捧“黑悟空”游戲元素中蘊含的價值觀點，激發深層社交情緒熱議過程中微博上的00后用戶展現出獨特多元標簽Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月傳統文化的守護者創新與傳統融合的探索者未來夢想的筑夢人37%中國文化自信的推動者責任與擔當的踐行者35%5%16%6%16“中國文化魅力無敵，我們有實力進行文化輸出！”17%14%1

28、2%“山西古建筑真的太驚艷了，做好攻略直接沖！”中國歷史文化文化出海國家自豪地方文旅（取景地）#中國傳統文化真是現成的寶庫#黑神話悟空反映了中國文化的吸引力#黑神話悟空默認語言中文這感覺好爽#黑神話 村里第一個大學生#黑神話爆火中國文化強勢出圈#黑神話悟空在山西取景達27處#黑神話悟空取景地一眼驚艷#黑神話悟空取景多個四川景點#“關注國家優秀傳統文化，增強文化自信?！?7%自豪情緒52%激動情緒48%期待情緒#黑神話悟空火爆背后是中國文化助力#黑神話：悟空本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。促使00后用戶在微

29、博上積極表達他們的價值觀念58%獨特鮮明的個性表達22%國家榮譽與自豪20%多元文化自信本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。品牌如何在微博上抓住00后用戶易感心智共識觀點與其有效溝通，實現用戶資產收割？關注把握00后群體共鳴的底層價值元素，品牌可借此撬動00后用戶群體與其進行深入對話：00后用戶持續關注中國文化，體現出00后獨特多元標簽。Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月傳統文化守護者37%中國文化自信推動者35%責任與擔當的踐行者16%未來夢想的筑夢人6%創新與傳統融合的

30、探索者5%特定群體00后運動員熱點場景奧運賽場運動員采訪運動員周邊喚醒消費者社交情緒自豪驕傲期待活力感動震撼X17奧運期間品牌與微博00后用戶溝通的效果如何？奧運期間TOP5品牌00后興趣用戶增長率均值189%本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。巴黎奧運會參賽女性運動員占比首次達到50%，相比往屆奧運會女性運動員相關內容比例有所提升，帶動大眾關注微博上女性運動員/裁判/教練的熱點動態。相比往屆奧運會，今年奧運會大眾對女性運動員的關注度是否有所提升？Source：凱度根據公開資料整理；凱度x微博-2024年巴黎

31、奧運會熱點用戶調研女性運動員占比提升女性運動員內容比例提升女性運動員成關注熱點1.032020年東京奧運會1.342024年巴黎奧運會奧運會賽事熱點中男女運動員的內容比例變化：女性運動員相關博文量/男性運動員相關博文量巴黎奧運會用戶在微博關注的女性運動員/裁判/教練TOP4-張雨霏|游泳運動員TOP2-全紅嬋|跳水運動員TOP8-吳艷妮|田徑運動員TOP1-孫穎莎|乒乓球運動員TOP10-昌雅妮|跳水運動員TOP3-陳夢|乒乓球運動員TOP5-郭晶晶|跳水裁判TOP7-鄭欽文|網球運動員TOP6-黃雨婷|射擊運動員TOP9-陳藝文|跳水運動員71%62%36%35%31%28%28%21%14

32、%12%Q：2024巴黎奧運會的比賽中，你關注/喜歡哪些運動員、教練或裁判？【多選】18TOKYO2020PARIS20242.2%近49%50%1900年巴黎奧運會女性運動員占比變化2020年東京奧運會2024年巴黎奧運會本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。巴黎奧運會期間，運動員在微博憑借賽事關注度、熱搜效應及大V傳播實現粉絲規模的持續擴容，其中女性運動員粉絲增長顯著，粉絲量漲幅TOP20的運動員中有60%為女性運動員，體現了大眾的關注和認可。巴黎奧運會期間運動員在微博是否實現粉絲增長？漲粉的路徑是什么？A

33、阿條本條黃雨婷鄭欽文Ana鄭欽文運動員在微博平臺的漲粉路徑巴黎奧運會期間體育運動員微博漲粉情況粉絲增量61位冠軍入駐8300萬+入駐率100%Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月光靠干飯就盛李豪192082%102%88%69%69%43%43%42%42%36%36%36%36%31%31%2222%其中TOP10的女性運動員排位及粉絲量漲幅為：粉絲量漲幅TOP20運動員中60%為女性運動員TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5 TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10黃雨婷陳藝文孫穎莎王曼昱全紅嬋鄭欽文昌雅妮陳芋汐陳夢吳艷妮運動員賽事表現引發關注央視新

34、聞運動員官微點名祝賀奪冠運動員賽后趣事上榜多個熱搜平均漲粉13萬+平均漲粉40萬+平均漲粉10萬+#中國隊沖擊巴黎奧運首金#00后小將沖擊中國隊首金#巴黎今天將決出14枚奧運金牌#鄭欽文奧運首秀#鄭欽文vs魯斯#“中國組合黃雨婷A阿條本條盛李豪光靠干飯就獲得冠軍！”“驕傲轉發！鄭欽文女單冠軍！”#盛李豪得知被叫干飯哥的反應#老師沒給黃雨婷布置暑假作業#Queenwen的時代來了#鄭欽文教科書般的奪冠發言#“我們00后運動員網名就這么水靈靈的被艾特了，大家真的好可愛啊”“鄭欽文創造中國網球新的記錄！太牛了！”本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、

35、披露、傳播或以其他方式使用本文件。微博上女性力量共識趨勢是如何形成的?微博上用戶通過誰關注互動女性力量內容？奧運賽場上女性運動員、裁判與教練以其強勁實力與非凡品質在微博獲得大眾廣泛關注與熱議；從開幕式到賽場，女性力量成為用戶持續關注熱議的認知趨勢。巴黎奧運會中，“她”力量是否為大眾關注的認知趨勢？女性運動員女性裁判與教練孫穎莎鄭欽文拜爾斯郭晶晶劉詩雯郎平Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月“不 懼 束 縛 的 女 性 力 量”微博上參與觀賽內容互動的用戶1微博上熱議女性力量的用戶INSIGHT趨勢2“她”力量:1.0820用戶流轉48%巴黎奧運會開幕式之對杰出

36、女性的紀念巴黎奧運會裁判席之優秀強大的裁判員巴黎奧運會競技場之拼搏堅韌的運動員巴黎奧運會之女性力量“她們乘風破浪，勇于拼搏，這也是奧林匹克精神所倡導的?！薄皬奶屎蟮讲门虚L華麗轉身，她真正做到了讓公平從自己的手下誕生”“永遠會為女性的堅韌、力量和毅力而感動！她不但戰勝了對手，更戰勝了自己！”“不止奧運，女性要永遠留在場上！”“在競技場上看到了女人磅礴的生命力”用戶流轉51%用戶流轉59%本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。在賽場表現等豐富內容場景下，女性傾向關注成長經歷，男性傾向關注卓越表現，成熟用戶傾向關

37、注老牌運動員，年輕用戶傾向關注年輕運動員，不同特征用戶關注內容與社交情緒最終凝結為女性力量心智共識。微博上不同性別和年齡的用戶關注女性力量是否有差異？其獨特關注點是什么？凝結為對女性力量的心智共識認知用戶被多元場景內容吸引關注到奧運女性力量不同用戶基于自身關注視角切入聚焦到女性力量的不同內容不同用戶關注內容與社交情緒最終凝結為對女性力量的心智共識女性占比69%男性占比31%90前占比15%90后占比40%00后占比45%女性觀眾傾向于關注女性運動員的成長軌跡與訓練歷程男性觀眾更關注女性運動員在超耐力項目的卓越表現#張雨霏病剛好又遇上生理期#孫穎莎的手掌全是厚厚的繭#鄭欽文好牛#鄭欽文創造了歷史

38、#90前成熟用戶更關注老牌女性運動員在職業生涯獲得的奪冠成就90后輕熟用戶更關注優秀女性運動員在奧運賽場表現出的精神力量00后年輕用戶更關注年輕女性運動員在采訪中表現出的性格魅力#拜爾斯 女王#郭晶晶從跳水臺走向新舞臺#張雨霏 女人中的女人#全紅嬋因跳207C飽受折磨#吳艷妮談帶妝比賽#張雨霏好霸氣#TGI：109TGI：105TGI：190TGI：148TGI：109Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月*注：當TGI100時說明該用戶群體對于該內容類型的偏好更加明顯。62%內容來源于運動員賽場上的卓越表現24%內容來源于運動員賽后趣事的分享12%內容來源于運

39、動員的成長經歷2%內容來源于品牌對運動員的贊助支持奧運會期間女性力量內容關注用戶男性、女性及不同年齡用戶均關注表達女性力量相關內容21本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。強大天賦努力折磨艱苦逆轉壓力堅韌勞模相信力量信念毅力沉淀困境認真不服輸搭檔支持榮耀可愛比心喜愛鬼臉自信年輕活力搞笑女王內核心態霸氣好颯MVP代表裁判長公平帶火寶藏自由愛美渴望奧運中用戶關注熱議女性運動員及裁判教練，相關熱點內容在微博上形成女性力量心智認知，如堅韌不拔的精神力量、自信鮮活的性格魅力等多個價值維度，促成用戶對女性的全新共識。在微博

40、上，女性力量被賦予了哪些新的詮釋和解讀？堅韌拼搏自信鮮活堅定果敢優異成績品牌支持穿搭自由積極進取精神力量性格魅力卓越成就巴黎奧運會女性力量心智共識認知分布#鄭欽文 關關難過關關過#王曼昱說一直為團體賽備戰#鄭欽文放國旗的方式#小輪車 勇敢的女孩們#鄭欽文 有點得意#郭晶晶 跳水裁判長#鄭欽文一口氣帶火四件同款#吳艷妮談帶妝比賽#孫穎莎想成為前輩那樣的大魔王#49%內容聚焦于運動員堅韌不拔的女性精神力量28%內容聚焦于女性運動員獨特迷人的性格魅力16%內容討論女性運動員經過不斷奮斗而獲得的卓越成就7%內容討論了女性不斷演進的多元追求【堅韌拼搏】【團隊協作】【愛國情懷】【堅定果敢】【自信鮮活】【優

41、異成績】【品牌支持】【穿搭自由】【積極進取】Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月多元追求22本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。鄭欽文相關賽事聲量鄭欽文女性力量相關討論聲量女性力量相關討論占比75%女性力量相關討論占比81%在微博，鄭欽文相關賽事表現引發了用戶關注，其在賽場上的卓越表現以及采訪中的智慧風采，激發用戶情感共鳴，促成多輪熱議討論，最終形成了敢于挑戰的精神力量與自信大方的性格魅力的差異化心智共識詮釋。鄭欽文女性力量相關熱點發酵路徑賽事場景X鄭欽文采訪場景X鄭欽文鄭欽

42、文在賽場上分分必爭的表現鄭欽文在賽后采訪上教科書般的的發言激發用戶在微博上表達感動、開心的情緒1212激發用戶在微博上表達欣賞、贊揚的情緒“鄭欽文這段賽后采訪，言之有物，自信大方，堪稱是運動員接受采訪的最佳典范?！庇脩舯秽崥J文賽場表現與采訪發言相關內容所吸引不同場景內容激發了用戶的差異化情緒共鳴不同用戶情緒最終凝結為女性力量的差異化詮釋#鄭欽文 四強我來了#“跟著她流淚，真的很不容易！連續兩場6個小時的鏖戰，不管最后結果如何，你都是最棒的”堅韌拼搏、敢于挑戰的女性精神力量自信大方、言談得體的女性性格魅力#Queenwen的時代來了#鄭欽文 關關難過關關過#鄭欽文創造了歷史#奧運期間鄭欽文相關熱

43、點及其女性力量相關內容聲量趨勢圖Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月鄭欽文作為女性力量的代表人物，其女性力量熱點是如何在微博發酵傳播的？23本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。2024-07-13 2024-07-16 2024-07-19 2024-07-22 2024-07-25 2024-07-28 2024-07-31 2024-08-03 2024-08-06 2024-08-09 2024-08-12 2024-08-15 2024-08-18 2024-08-2

44、1 2024-08-24 2024-08-27 2024-08-30 2024-09-02巴黎奧運會后，女性力量的互動表達持續體現。大眾目光持續聚焦于女性運動員表現出的頑強精神與性格魅力，此外，用戶的關注與討論也拓展到女性安全與健康及職場女性等更為廣泛而深刻的女性話題上。奧運會期間及之后，用戶如何持續互動表達女性力量的心智共識？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-9月大眾對于女性力量的關注表達，不局限于奧運賽場，更持續體現在奧運會后其他女性力量內容中。奧運會熱點下女性力量相關熱點奧運期間奧運后19天奧運會后女性運動員及其他女性相關熱點巴黎奧運會女性力量及后續女性相

45、關熱點聲量趨勢圖拜爾斯女子自由操金牌再現女王風范鄭欽文網球女單金牌詮釋女性堅韌不屈精神李雯雯女子舉重金牌印證女性強大實力全紅嬋陳芋汐單人決賽展現女性美好情誼女性安全與健康熱點引發大眾關注女性運動員訪港趣事體現性格魅力鄭欽文美網表現展現女性實力與堅韌41%的關注內容聚焦在女性安全與健康的討論。#盲目促排卵有多危險#那些從不痛經的女生到底有什么不一樣#17%的關注內容聚焦在職場女性相關的討論。#在我家那閨女里看到的女性困境#創業路途上的她力量#42%的關注內容聚焦在女性運動員在其他領域的表現。#鄭欽文美網#芭莎拍了拍孫穎莎#24本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，

46、未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。被吸引不同性別用戶女性占比69%男性占比31%不同年齡代際用戶90前占比15%90后占比40%00后占比45%凝聚女性力量精神價值堅韌拼搏|不懼挑戰|團隊協作挑戰自我|自信大方|實力強勁Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月女性角色在奧運多元場景下所形成的微博熱點內容，凝聚為品牌可利用的女性力量心智共識，能夠為品牌吸引擴容更多潛在用戶資產。人女性運動員女性教練與裁判郭晶晶、郎平、劉詩雯孫穎莎、鄭欽文、張雨霏、陳藝文、吳艷妮X賽事場景#鄭欽文滑步救球#陳芋汐207C跳出89.10分#場景賽后趣事#李雯雯把教練舉高

47、高#成為鄭欽文采訪粉#成長經歷#孫穎莎小時候萌照#全紅嬋因跳207C飽受折磨#訓練歷程#孫穎莎的手掌全是厚厚的繭#熱點性格魅力#張雨霏好霸氣#吳艷妮談帶妝比賽#卓越表現#鄭欽文創造了歷史#鄭欽文好牛#25一汽-大眾女性力量為已合作女性運動員的品牌帶來怎樣的品牌價值效果？女性力量在品牌滲透率7X%女性運動員身上的堅韌、智慧和勇敢，帶給我們力量和勇氣。+霸王茶姬女性力量在品牌滲透率7X%賽場上她們的投籃和跳躍，都映射出勇敢無畏的精神。+女性力量在品牌滲透率7X%奧運賽場上鄭欽文將堅韌與勇氣化作閃耀的光芒。+伊利金典為品牌吸引男性用戶3X%為品牌吸引00后用戶4X%為品牌吸引男性用戶4X%TOP品牌

48、示例本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。松弛感內容討論從開幕式到賽場與采訪貫穿本屆巴黎奧運會，逐步成為用戶熱議趨勢，積極參與松弛感內容互動的用戶年齡代際均勻分布在90-05后之間。1%3%4%8%15%25%30%14%70前70后80后85后90后95后00后05后在微博上積極地參與松弛感內容互動的用戶年齡均勻分布在90-05后年齡分布以巴黎奧運會為縮影，松弛感是否為大眾關注的認知趨勢？關注用戶具有什么樣的特征？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月INSIGHT趨勢3松弛是

49、一種態度“是松弛，也是蓬勃的生命力”微博上參與觀賽內容互動的用戶1:1.07微博上熱議松弛感的用戶微博上奧運松弛感是如何演變的?微博上什么人在參與奧運松弛感?26巴黎奧運會開幕式的松弛感巴黎奧運會競技場上之淡定從容的運動員巴黎奧運會賽后采訪之活潑生動的運動員巴黎奧運會之松弛的無數種解讀用戶流轉67%用戶流轉52%用戶流轉81%“這松弛隨意的現場舞蹈,看得真是一點不無聊，現場表演+視頻+運動員入場，新形式！”“土耳其射擊選手Dikec只戴近視鏡+睡眠耳塞就射落了銀牌，這才是今年屬于巴黎的松弛感吧？”“張之臻賽后采訪像說脫口秀，松弛感被這屆中國運動員拿捏了”“潘展樂整頓采訪，絕不內耗”“11歲小孩

50、姐奧運首秀根本不緊張”“全紅嬋丑魚拖鞋演繹廣式松弛”本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。用戶關注討論松弛感相關內容的場景豐富多元，涵蓋運動員輕松有趣的日常生活、真誠敢言的采訪發言等場景，通過捆綁多種熱點元素，激發用戶對松弛生活態度的喜愛等多樣化社交情緒。巴黎奧運會期間，松弛感相關的討論場景、內容元素以及社交情緒都有哪些？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月奧運會豐富多元的熱點場景為松弛感內容討論提供了廣泛來源奧運松弛感內容熱點場景捆綁了多種熱點元素吸引用戶關注互動不同的內容激

51、發了用戶關于松弛感表現的差異化社交情緒場下生活場景賽后采訪場景競技賽中場景開閉幕式場景39%26%25%10%#黃雨婷的一床娃娃#孫穎莎童年照太可愛了#汪順水下科目三#39%的用戶會關注運動員場下快樂生活的分享用戶參與互動關于運動員的童年回顧、個人生活娛樂以及興趣愛好如玩偶對松弛生活態度的喜愛欣賞“科目三、流行舞蹈統統拿下，能游又能跳的游泳隊你愛了嗎？”#馬龍采訪梁靖崑搶鏡#潘展樂回應樂樂家族#全紅嬋女王式采訪#26%的用戶會關注運動員在采訪發言中的有趣報道用戶參與互動關于運動員在采訪中的熱梗發言、賽中表現總結以及個人回應松弛發言呈現的坦率幽默“果然惹誰不能惹零零后，潘展樂正是處于記仇又愛告狀

52、的年紀”#盛李豪沒帶耳塞#干飯哥好穩#梁王 絲滑拜年#25%的用戶會關注運動員在競技賽場上沉著冷靜的表現用戶參與互動關于運動員在競技賽場上自信的表現以及出圈的行為和鮮明的性格松弛表象之下的輕松自信“干飯哥打出兩次最高環數10.9環！比賽現場甚至連耳塞都沒戴！”#巴黎奧運 松弛感#一覺醒來奧運開幕了#10%的用戶會關注奧運會開閉幕式的討論用戶參與互動關于開閉幕式的期待、表演中的看點以及結束后的評價松弛氛圍之下的藝術表達“巴黎閉幕式。松弛是底色，歡樂發自內心，環保身體力行，創意滿滿！”27#巴黎奧運開幕式劇透來了#本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復

53、制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。松弛感心智共識在微博熱點催生之下，呈現出多面性解讀，從自信從容的個性表現、直率言談的采訪發言到松弛的生活理念，松弛感作為新興的大眾心態，已經形成廣泛共識，成為未來主流社交趨勢。在奧運背景下，松弛感被賦予了哪些新的詮釋和解讀？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月松弛感心智共識在微博熱點催生之下呈現的多面性解讀運動員在面對媒體鏡頭時，自然率性的少年感是松弛運動員直率言談的采訪19%運動員從容不迫的表現42%運動員在緊張激烈的賽況中自信淡定且展現實力的王者氣質是松弛賽場上真情流露的時刻21%運動員在奪金時刻，激動喜悅的氛圍是松弛

54、熱點場景熱點元素運動員個性風采的生活10%運動員展現生活中獨特的興趣愛好和鮮明的個人特征，場上場下的反差感是松弛開閉幕式浪漫人文的風情8%開閉幕式中展現巴黎地方特色人文與生活元素是松弛+社交情緒松弛是一種態度日常生活賽后采訪競技賽中開閉幕式運動員發布會搞怪行為運動員采訪中直接告狀運動員賽場上冷靜教練幫全紅嬋拿玩偶觀眾席和郭晶晶合影喜愛欣賞欽佩坦率幽默自信輕松激動放松浪漫驚訝用戶豐富的情緒凝結成心智共識熱點場景捆綁熱點元素激發用戶社交情緒+28本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件?！傲和酢苯M合在賽場上的“喜劇人”

55、表現引發熱議“梁王”組合賽場松弛表現在微博上持續熱議達16天，期間引發用戶產生從輕松到激動再到期待的情緒共鳴，并最終挖掘到“梁王”松弛表現背后，展現出的拼搏毅力與專業精神等松弛感解讀，形成正向價值觀心智共識。梁王組合作為奧運松弛感的代表人物，其松弛感熱點是如何在微博發酵傳播的？巴黎奧運會期間“梁王”組合相關熱點內容聲量趨勢圖梁王晉級半決賽梁王決賽#王昶又躺下了#王昶又偷后場#梁王組合vs麟洋組合#梁王組合決賽#松弛感討論占比70%用戶流轉率27%梁王晉級四強#梁王 絲滑拜年#梁王能坐著絕不站著#第一層傳播：場景+人事件傳播第二層傳播：社交情緒發酵第三層傳播：松弛感心智共識凝聚用戶流轉率30%巴

56、黎奧運會期間松弛感熱議持續時間最長的熱點持續熱議16天松弛感討論占比85%松弛感討論占比92%觀眾情緒在不同賽事中發生變化松弛兼有趣，觀眾樂享輕松氛圍用戶形成松弛感心智共識松弛藏專注，觀眾心生激動振奮松弛顯實力，觀眾滿懷期待緊張拼搏毅力專業精神享受過程松弛感來自于梁王不放棄每一分的拼搏和超強毅力松弛感深植于梁王對技術不懈鉆研的專業精神松弛感彰顯在梁王對比賽過程的珍重和享受相關話題閱讀量：30億+相關話題互動量：900萬+博文最高傳播層級：8層“梁王”組合奧運賽場松弛表現Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月29“就這么水靈靈的辣椒求雨了,一個求天一個拜地”“他倆

57、有一種好朋友沒事干打暑假工的松弛感”“沒有坐著的條件我們也要創造，主打一個超絕松弛感”“笑死我了這兩個活寶，真的是樂子人”本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月奧運背景下熱點場景和人物形成松弛感內容，激發用戶社交情緒，形成大眾對于松弛感的心智共鳴，催生出松弛感的多種詮釋，賦予品牌營銷新的心智價值。30X人運動員運動隊中國游泳隊、中國跳水隊、中國女排全紅嬋、陳芋汐、潘展樂、王昶、梁偉鏗社交情緒熱點場景競技賽場#梁王組合vs麟洋組合#賽后采訪#劉

58、清漪說拿到銅牌也很開心#開閉幕式#樊振東參加開幕式超絕松弛感#日常生活#黃雨婷的一床娃娃#梁王組合vs麟洋組合#開心搞笑喜歡平和期待滿意激動緊張在微博上松弛感的20種詮釋運動員在賽場上的冷靜表現，體現內心的松弛與專注。運動員幽默搞怪緩解比賽的緊張氣氛，傳遞愉悅的輕松氛圍。真誠坦率的交流，體現出運動員的松弛與內在的自信。運動員拒絕內耗，享受過程，讓比賽轉為精神上的放松體驗。勇敢的自我表達讓運動員在賽場上展現出松弛而真實的自我。奧運期間松弛感心智共識額外賦予品牌與用戶新的心智價值奧運期間TOP5品牌松弛感心智共識滲透率均值49%本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，

59、未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。用戶心智共識人熱點場景社交情緒+（）與用戶形成心智共識遵循什么公式？奧運會期間微博上通過以上路徑催生三個用戶心智共識趨勢，品牌如何把握這些趨勢？把握住后品牌又能夠獲得什么收益？運動員運動隊競技賽場賽后采訪松弛是一種態度不懼束縛的女性力量不被定義的00后裁判教練成長經歷開閉幕式31輕松感動自信開心驕傲活力本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。凱度品牌增長藍圖明確：品牌依靠在更多人心中打造有意義的差異化，實現有效增長。品牌增長藍圖和加速器Source：凱度品牌增長

60、藍圖BE MORE PRESENT強化品牌存在感PREDISPOSE MORE PEOPLE占領更多消費者心智FIND NEW SPACE找到增長新空間基于有意義（Meaningful）、差異化（Different）和活躍度（Salient）品牌資產研究框架和最有意義的數據資產行為特征：保持一致，互相連接，持續優化幫助品牌營銷有效實現增長的三大加速器品牌增長依靠在更多人心目中打造有意義的差異化32本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。消費者額外賦予品牌的心智認知品牌想傳達給消費者的核心理念品牌價值+達成心智認知

61、共識利用微博營銷工具品牌精準的市場定位差異性營銷策略贏得消費者消費者建立品牌心智共識形成品牌形象感知品牌價值共鳴品牌在微博上如何與消費者有效溝通實現心智滲透與資產收割？當品牌把握住消費者心智認知趨勢，在微博上持續與消費者進行溝通，能夠獲得什么？品牌核心理念+用戶額外賦予品牌的心智認知=消費者對品牌的第一聯想33人XX激發借勢微博熱點生態場景內容社交情緒熱點加熱精準投放互動深化曝光推薦本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。#國乒奧運出征儀式龍服墻#安踏太神了#安踏這波奧運開掛了#樊振東天選安踏代言人#樊振東男單金

62、牌#和靈龍一起圍觀巴黎奧運#安踏發布巴黎奧運會裝備#安踏冠軍#當品牌以產品形象在微博上展現時，產品所代表的價值將激發用戶多維度的情感反應，有助于品牌與消費者之間建立深層次的心智連接，開辟與不同代際用戶共鳴的溝通渠道，從而建立大眾視野下差異化品牌價值。當品牌在微博上做營銷不是為了單純兜售一件產品，而是為了建立品牌價值時，應該怎么做？能帶來什么效果？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月安踏攜手張藝謀大師為中國奧運代表團打造冠軍龍服龍騰巴黎，榮耀在即TOP1祈愿期待對龍服熱議內容聚焦在以龍服許愿寄托對運動員的美好祝愿和熱切期望對龍服熱議內容聚焦在為運動員身披龍服登上

63、領獎臺感到自豪對龍服熱議內容聚焦在樊振東攀越巔峰龍服映照輝煌，銘記榮耀瞬間對龍服熱議內容聚焦在龍服引領奧運拼搏精神中國品牌崛起撥動民眾心弦5X%6X%7X%8X%在運動品牌中用戶對安踏的討論排名國家榮譽榮耀登頂精神燈塔安踏發布奧運會冠軍龍服但龍服代表的不只是一件商品龍服代表的還是一個品牌傳達給用戶的價值共鳴以及情緒載體當用戶基于龍服與品牌成為情感共同體后，能為品牌帶來：品牌奧運營銷+微博額外賦予品牌相關價值榮耀00后90后80后4X%3X%5-10%國家自豪感多元文化欣賞拼搏奮斗精神認知詞占比6X%34本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露

64、、傳播或以其他方式使用本文件。當品牌在微博上與代言人合作時，熱點場景之下代言人所代表的精神價值能夠激發消費者的共鳴，不僅加深了消費者與品牌之間的情感連接，還為品牌賦予新的、積極的形象標簽及價值溢出。品牌在熱點節點中合作代言人時，如何將代言人身上的精神價值嫁接并融入至品牌價值中？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月奧運賽后霸王茶姬延續鄭欽文精神奧運前霸王茶姬鄭欽文首位健康大使奧運期間霸王茶姬跟隨鄭欽文賽程“鄭欽文代言后感覺霸王茶姬喝起來更健康了”喜愛驚喜“清爽低負擔控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”放心“怕奶茶卡路里高的也可以隨便喝欸！”#鄭欽文請你喝霸王茶姬#

65、清爽低負擔控糖更健康#鄭欽文的鄭在進行時#“QueenWen第一人！geegee特別有眼光”激動喜悅“中國女人就是牛！霸王茶姬這次贏麻了”感動“女性對于夢想的追逐應該是百花齊放的”#鄭欽文創造了歷史#CHAGEETOGETHER#為比賽更為在一起#“我覺得女性力量，就像是一股溫柔而又堅定的力量”堅定期待“期待女性力量的更多展現”感動“每個女性都有自己獨特的故事和價值，支持CHAGEE”#GIRLS TOGETHER#CHAGEETOGETHER#鄭欽文好牛#6X%關注集中于鄭欽文為霸王茶姬健康大使讓消費者信任霸王茶姬綠色健康形象7X%關注集中于鄭欽文奧運奪金激發消費者贊揚霸王茶姬傳遞女性力量精

66、神價值8X%關注集中于霸王茶姬延續鄭欽文精神成為女性力量代表品牌傳遞女性力量精神價值成為女性力量精神的代表者6X%與霸王茶姬互動的用戶熱議內容圍繞展現健康心智共識+健康女性力量TOP1在新茶飲賽道中滲透女性力量價值排位7X%與霸王茶姬互動的用戶熱議內容圍繞展現女性精神力量奧運期間霸王茶姬傳播健康精神理念傳播中用戶體現女性力量新認知賦予品牌與用戶新的心智共識35本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。當品牌和特定群體攜手合作時，通過精準捕捉其獨特視角和感受，可以深化與特定群體之間的心智共鳴，最終不僅能夠贏得該群體在

67、行業中對品牌的忠誠支持，還能使品牌在該群體中建立豐富的品牌價值標簽。在品牌與特定群體攜手合作時，如何觸動用戶的內心，實現深度的情感共鳴，加深品牌價值在特定人群中的滲透？Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年7月-8月伊利伴隨00后運動員的奧運征程，弘揚他們為國爭光的表現以及奮斗精神，是否與這一代人產生情感共鳴？在00后運動員緊張的比賽進程中贊揚00后運動員沉穩踏實的表現：7X%互動伊利內容的00后群體盛贊同代運動員沉著冷靜的態度“我慌，但你們好穩！”“太刺激了，看的人熱血沸騰”“孫穎莎那松弛感真的超贊”“我的天，孩子好淡定”伊利稱贊00后運動員從容不迫個性鮮明沉著冷靜共鳴

68、2“放穩心態，以最好的狀態迎接每一場比賽?！?0后運動員熱點41%運動員發言熱點15%奧運期間伊利借勢奧運熱點話題TOP6賽事解說員熱點5%運動員狀態熱點12%運動員技術熱點19%運動員故事熱點2%責任朋友青春1X%5-10%+00后群體對伊利產生的新的認知活力4X%認知詞占比3X%TOP1奧運會期間消費伊利熱點內容00后用戶量在乳品行業中排位品牌奧運營銷36“為什么都這么接地氣??？哈哈哈哈”“中國00后正當年和伊利一起為閃閃發光的中國00后加油!“00后運動員加油短片：“采訪也太好玩了，哈哈哈哈加油??！”“都好自信而且敢于表達！”6X%互動伊利內容的00后群體表達對同代運動員的好感與期待伊利

69、為00后運動員提振士氣個性鮮明共鳴1“我們年輕人的代表，請為我們的國家爭光”“為什么都這么接地氣??？哈哈哈哈”“我們的精神與責任，勝過冠軍的高光?！吧^奪冠音樂短片：7X%互動伊利內容的00后群體涌動對00后運動員的國家自豪與責任“國歌奏起的時候真的熱淚盈眶”“他們的壓力和責任感都太重了”“這是我們學習的正面例子”“創造屬于我們的歷史吧！”伊利贊頌00后運動員的責任與擔當共鳴3個性鮮明沉著冷靜國家榮譽本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。在微博的熱點場域中關注用戶的互動及價值共鳴：在微博的場域中深入關注用戶的互

70、動內容，洞察用戶所表達的價值觀并及時捕捉響應用戶的社交情緒走勢，建立深層次的價值共識與連接。關注用戶在奧運期間表現出的心智共識趨勢，這些趨勢會影響未來的用戶溝通選擇：大眾對于奧運會的關注點由純粹的賽事升華至具體的人，在微博上喚醒社交情緒催生出三大心智共識趨勢：不被定義的00后、“她”力量、松弛是一種態度。（人+熱點場景）x 社交情緒是可以帶來品牌與用戶之間心智價值共識的關鍵公式：（人+場景）x 社交情緒帶來用戶心智共識。品牌只有抓住正確心智趨勢，借勢微博熱點生態并利用營銷資源，持續與用戶進行心智溝通滲透，才能夠建立起消費者對品牌的“第一聯想”，即品牌核心理念+用戶額外賦予品牌的心智共識。202

71、4年巴黎奧運會的熱點價值及趨勢要點：01020337本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。定量調研研究方法及數據說明凱度-巴黎奧運會用戶定量調研凱度微博-用戶巴黎奧運會的心智認知調研研究方法：微博平臺在線問卷調研，范圍覆蓋全國調研對象：關注2024年巴黎奧運會的微博用戶，共638人凱度微博-2024年巴黎奧運會熱點用戶調研研究方法：微博平臺在線問卷調研，范圍覆蓋全國調研對象：關注2024年巴黎奧運會的微博用戶，共451人研究方法：在線問卷調研樣本條件：16-35歲的男性和女性過去12個月內瀏覽過微博平臺，并且平

72、均至少1個月1次在網絡社媒平臺上關注奧運話題或參與討論常規調研條件：本地常住居民，相關行業排除，符合常規市場研究條件 問卷時長：15分鐘 樣本數量：N=500 樣本 執行時間：2024年7月30日-8月5日性別男50%女50%年齡16-24歲33%25-29歲23%30-35歲43%城市級別一線城市20%二線城市44%三線城市36%樣本分布：38本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。白皮書版權聲明本白皮書由微博和凱度聯合制作發布。報告中文字、圖片和數據等內容均受中華人民共和國著作權法等知識產權相關法律法規以及國

73、際公約保護。除報告中引用的數據及其他公開信息，本報告著作權歸微博和凱度所有。未經允許，任何組織或個人均不得對本報告進行復制、摘編等加工或改造。歡迎轉載或引用，如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。本白皮書中出現的任何商標、標識、標志、圖案或公司、產品或服務名稱等知識產權均歸各權利人所有，未經該權利人同意，任何組織或個人不得擅自使用或授權他人使用或實施其他侵權行為，否則需要承擔一切侵權責任。本白皮書所用數據來自于微博圓點CIRCLE社交大數據平臺、凱度-巴黎奧運會用戶定量調研、凱度x微博-用戶巴黎奧運會的心智認知調研、凱度x微博-2024巴黎奧運會熱點用戶調研及凱度根據公開資料整理。為直

74、接引用微博平臺用戶博文/互動內容。如果您想進一步了解本白皮書或是對白皮書中的內容存在異議，可通過CIRCLE聯系微博，或通過mktC聯系凱度。39權利聲明：本文件所載內容包含北京微夢創科網絡技術有限公司及其關聯公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。Copyright 2009-2024 WEIBO,All Rights ReservedCopyright 2009-2024 WEIBO,All Rights Reserved微博 X 奧運呈現了當前中國消費者的心智共識趨勢，品牌在社交熱點生態中融合用戶心智趨勢，可實現品牌價值的有效溢出。2024年度微博X凱度奧運熱點趨勢洞察白皮書2024/10