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1、出品方：發布時間：2024年3月29日 抖音2024年行業報告跑鞋趨勢洞察目錄CONTENTS跑鞋市場電商大盤01跑鞋市場趨勢洞察02典型品牌案例分析03跑鞋市場趨勢總結04跑鞋市場電商大盤01數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2022年1-12月，2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。同比增速超54%，2月份銷售額開始爆發，Q2季度銷售額占比超29%市場大盤：2023年抖音跑鞋市場GMV約65億元，同比增長54.1%，增速較快。從趨勢來看，2月份跑鞋銷售開始爆發，增速較快，同比增長119.5%，3月份銷售額顯著增長，雙十一、雙十二等大促節點帶動跑鞋增長，全年銷售高點主要集

2、中在第二季度以及第四季度，Q2季度GMV占比29.3%，Q4季度GMV占比26.7%45.0%119.5%111.6%65.6%24.1%36.6%33.2%19.5%51.2%40.8%65.0%138.0%9.1%36.8%85.0%-7.2%14.5%-6.0%-17.9%-5.8%25.7%-7.2%6.7%-10.4%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音跑鞋市場銷售額月度趨勢及同比增速分布2023年銷售額(億元）2022年銷售額（億元）同比增速（%）環比增速（%）數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋

3、。熱賣商品統計TOP5000個。集中在100-400元，中低價段品牌競爭激烈，高價段國產品牌特步上榜 跑鞋市場熱賣商品價格帶分布：集中在100-400元區間，占比70.9%，600元以上高價位段占比較低，僅占9.3%從競爭情況看，0-600元中低價位段競爭較為激烈，安踏、李寧、阿迪達斯3個品牌均上榜；600元以上高價位段，國產品牌僅特步上榜，特步在高價位段產品主推160X系列競速跑鞋，通過助力北京馬拉松運動賽事為品牌帶來較大宣傳，助力生意增長；各價位段TOP10品牌分布中：1）0-200元低價段區間品牌排名中，安踏市場份額占比12.74%位列首位，鴻星爾克排名第二2）200-600元中間價段區

4、間品牌排名中，亞瑟士市場份額占比9.91%位列首位，斐樂、李寧排名前三，市場份額均不足10%，競爭激烈3）600元以上高價段區間品牌排名中，斐樂市場份額占比18.52%位列首位，安德瑪、索康尼排名前三價格帶0-100元100-200元200-400元400-600元600-800元800元銷售額占比4.4%31.2%39.7%15.4%5.5%3.8%0-200元低價位段品牌榜單200-600元中間價位段品牌榜單600元高價位段品牌榜單品牌名稱GMV（萬元）市場份額（%）品牌名稱GMV（萬元）市場份額（%）品牌名稱GMV（萬元）市場份額（%）ANTA/安踏23,540 12.74%Asics/

5、亞瑟士28,327 9.91%FILA/斐樂8,90218.52%erke/鴻星爾克22,878 12.38%FILA/斐樂27,6619.67%Under Armour/安德瑪8,77718.27%其它-白牌21,081 11.41%LI-NING/李寧27,2119.52%Saucony/索康尼6,44813.42%36119,604 10.61%NIKE/耐克23,5368.23%NIKE/耐克5,38711.21%XTEP/特步11,302 6.12%必邁20,6837.23%XTEP/特步5,17810.78%貴人鳥9,242 5.00%ONEMIX/玩覓18,9466.63%新百倫

6、3,6967.69%LI-NING/李寧9,171 4.96%ANTA/安踏16,6375.82%SALOMON/薩洛蒙2,1974.57%喬丹體育8,364 4.53%Under Armour/安德瑪16,4795.76%On/昂跑1,9414.04%adidas/阿迪達斯5,242 2.84%Mizuno/美津濃16,2205.67%HOKA ONE ONE9531.98%CAMEL/駱駝5,037 2.73%adidas/阿迪達斯15,5895.45%BROOKS7311.52%2023年跑鞋市場熱賣商品價格帶銷售額占比及各價段品牌榜單數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年1-12

7、月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。抖音平臺國產品牌表現更突出，耐克/安踏分別位列抖音/天貓榜首 2023年抖音&天貓平臺跑鞋市場TOP20品牌中，耐克、安踏、李寧、斐樂4個品牌占據雙平臺前4，表現突出。其中耐克、安踏分別位列抖音和天貓榜首，安踏在天貓平臺銷售表現優于抖音平臺。TOP20品牌中，抖音平臺國產品牌上榜11個，天貓平臺國產品牌上榜8個。天貓跑鞋市場品牌類型集中在體育用品品牌、運動品牌，其中美國運動鞋品牌斯凱奇以及美國跑步運動品牌索康尼上榜，分別位列第11和第14；抖音跑鞋品牌類型更多樣，除了體育用品品牌和運動品牌以外，還包含了運動裝備品牌、運動生活品牌、戶外鞋類品牌以及服飾鞋包

8、品牌2023年跑鞋市場銷售額TOP20品牌抖音VS天貓抖音天貓排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型1NIKE/耐克54,464美國體育用品品牌11必邁22,118國產運動品牌1ANTA/安踏194,026國產運動品牌11SKECHERS/斯凱奇27,557美國運動鞋品牌2ANTA/安踏50,420國產運動品牌12ONEMIX/玩覓20,299國產運動生活品牌2LI-NING/李寧161,129國產體育用品品牌12NEW BALANCE24,974美國鞋服品牌3LI-NING/李寧47,441國產體育用品品牌13

9、Mizuno/美津濃17,379日本體育用品品牌3NIKE/耐克153,979美國體育用品品牌13PEAK/匹克21,566國產體育用品品牌4FILA/斐樂39,895意大利運動品牌14SKECHERS/斯凱奇16,816美國運動鞋品牌4FILA/斐樂108,265意大利運動品牌14SAUCONY/索康尼18,769美國跑步運動品牌5erke/鴻星爾克32,504國產運動品牌15喬丹體育16,696國產體育用品品牌5Asics/亞瑟士97,656日本運動品牌15MIZUNO/美津濃18,400日本體育用品品牌6XTEP/特步31,527國產體育用品品牌16新百倫14,209美國運動品牌6adi

10、das/阿迪達斯91,211德國運動品牌16UNDER ARMOUR/安德瑪17,139美國運動裝備品牌7Asics/亞瑟士30,538日本運動品牌17Saucony/索康尼10,585美國跑步運動品牌7XTEP/特步82,962國產體育用品品牌17WARRIOR/回力16,459國產運動品牌8adidas/阿迪達斯29,660德國運動品牌18貴人鳥10,301國產運動品牌836172,691國產體育運動品牌18ON/昂跑11,539瑞士運動品牌9Under Armour/安德瑪28,740美國運動裝備品牌19戶外特工8,382國產戶外鞋類品牌9喬丹71,633國產體育用品品牌19HOKA O

11、NEONE11,184法國小眾運動品牌1036127,700國產體育運動品牌20CAMEL/駱駝7,942國產服飾鞋包品牌10erke/鴻星爾克55,501國產運動品牌20DECATHLON/迪卡儂10,898法國體育用品品牌數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年1-12月，2022年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。耐克為最熱賣品牌，美津濃/駱駝/索康尼/斯凱奇為潛力黑馬品牌 2023年跑鞋市場TOP20品牌增速分布中：除了戶外特工、玩覓、阿迪達斯品牌外，其余品牌均為正增長。耐克、安踏、李寧、斐樂銷售額排名靠前，其中耐克銷售額同比增速高于平均水平，表現突出；美津濃、駱駝、

12、安德瑪品牌增速排名前三，為黑馬品牌，其中安德瑪銷售額高于平均水平，表現較好，美津濃、駱駝、索康尼、斯凱奇品牌增速高于均值，但整體銷售額低于平均水平，屬于潛力黑馬品牌耐克，117%安踏，65%李寧，66%斐樂，82%鴻星爾克，20%特步，30%亞瑟士，139%阿迪達斯，-10%安德瑪，176%361，56%必邁，37%玩覓，-16%美津濃，326%斯凱奇，126%喬丹體育，84%新百倫，49%索康尼，158%貴人鳥，44%戶外特工，-72%駱駝，207%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%-10,000010,00020,00030,00

13、040,00050,00060,00070,0002023年跑鞋市場銷售額TOP20品牌增速分布縱軸：同比增速（%）橫軸/氣泡大?。轰N售額（萬元）數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋，熱賣商品榜單TOP500。主要集中在200-400元，緩震跑鞋占6款，亞瑟士緩震跑鞋上榜2款 整體情況：跑鞋市場的熱賣產品價格較低，價格主要集中在200-400元，上榜款式產品占6個，主要以減震、透氣功能為主；亞瑟士品牌2款產品上榜，價格在350-450元之間，斐樂輕便減震厚底火星鞋為最熱賣產品，價格為559元，安德瑪男女運動跑步鞋價格最高，達到1399元，為

14、最高價格熱賣產品Mizuno/美津濃美津濃春夏款男女網面減震跑步鞋RACER S百搭運動到手價格：370元品牌：美津濃跑鞋類型：緩震跑鞋ASICS亞瑟士進階緩震跑步透氣舒適GEL-PULSE 11時尚男女鞋運動鞋到手價格：399元品牌：亞瑟士跑鞋類型：常規跑鞋【火星鞋】Fila斐樂2023運動鞋休閑老爹鞋輕便減震厚底男女款鞋子到手價格：559元品牌：斐樂跑鞋類型：常規跑鞋貴人鳥夏季新款潮流時尚百搭休閑男款避震緩沖防滑網面情侶椰子鞋到手價格：165元品牌：貴人鳥跑鞋類型：常規跑鞋【薄荷曼波】必邁遠征者Pure運動跳繩跳操男女耐磨防滑減震慢跑鞋到手價格：231元品牌：必邁跑鞋類型：緩震跑鞋【cit

15、yrun】R2云跑鞋男女馬拉松緩減震跑步鞋透氣跳操低幫運動鞋到手價格：290元品牌：R2REALRUN跑鞋類型：緩震跑鞋安德瑪官網UA春夏HOVR Phantom 3 Storm男女運動跑步鞋 3025522到手價格：1399元品牌：安德瑪跑鞋類型：緩震跑鞋戶外特工R11減震跑步鞋慢跑鞋減震透氣跳操跳繩男女輕便運動鞋到手價格：241元品牌：戶外特工跑鞋類型：常規跑鞋【護膝避震鞋】玩覓運動鞋男女款跑鞋緩震回彈輪胎防滑跑步鞋健身鞋到手價格：399元品牌：玩覓跑鞋類型：緩震跑鞋ASICS亞瑟士男女鞋跑步鞋緩震透氣運動休閑鞋GEL-CONTEND 4跑鞋到手價格：413.42元品牌：亞瑟士跑鞋類型：緩

16、震跑鞋數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年12月-2024年3月。統計產品：必邁遠征者Pure。男性用戶超6成，品牌直播以跑步場景推薦為主，合作交個朋友直播間 營銷重點：必邁遠征者pure跑鞋主要側重于產品的耐磨減震，舒適防滑，以及網面設計的舒適度和透氣性，軟底軟面的設計使得穿著非常舒適，不會累腳，同時，該產品的男女同款設計也是重要的營銷點 用戶畫像及推廣特點：必邁遠征者pure跑鞋核心用戶以男性為主，占比68.7%，通過品牌自播號、頭部達人-交個朋友直播間、腰尾部達人種草形式觸達用戶進行轉化，用戶對產品的正面評價主要集中在舒適度高、輕便、顏色好看、透氣性好，負面評價主要集中在質量差、

17、有點硬、不防滑、太軟等消費者洞察男性占比68.7%女性占比31.3%品牌自播賬號主題：跑步健身/體考體測/跑馬/專業跑步鞋推薦直播內容：近距離鞋款展示為主，材質講解上用消費者熟悉的材質對標便于理解，表現其柔韌性主要合作達人交個朋友直播間粉絲數：2309.1w達人類型：頭部達人種草內容：專業減震丹粉絲數：150.9w達人類型：腰部達人種草內容：舒適透氣果汁來了粉絲數：20.0w達人類型：尾部達人種草內容：防滑耐磨用戶口碑正面評價：舒適度高、輕便；值得信賴、顏色好看、透氣性好負面評價：質量差、有點硬、磨腳、不防滑、太軟品牌自播號跑鞋市場趨勢洞察02數據來源：巨量算數，算數指數。統計時間：2023年

18、1月-2024年3月28日。搜索關鍵詞“跑步”。跑鞋推薦和跑鞋測評討論最為火熱，熱度主要集中在今年3月份 抖音平臺“跑步”討論熱度持續上升，今年3月份熱度持續上升，其中跑鞋推薦和跑鞋測評最受關注 用戶關注的跑鞋核心需求如下：防滑（適用兒童）、減震（適用準備中考的學生）、輕便透氣（適用跑步愛好者）、抓地性強、競速（適用專業跑步運動員）、耐磨損（適合中老年人日常出行）用戶討論較為火熱的品牌主要有：斐樂兒童超跑鞋、駱駝追云慢跑鞋、亞瑟士碳板跑鞋、李寧休閑跑鞋、brooks競速跑鞋、斯凱奇無憂跑鞋、特步中考跑鞋、戶外特工戶外運動鞋等抖音跑鞋市場“跑步”關鍵詞搜索指數趨勢分布圖抖音跑鞋市場熱門話題詞云圖

19、數據來源：巨量算數、巨量云圖。統計時間：2023年1-12月。2022年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。31-40歲/高線城市用戶關注度高，資深中產/新銳白領為核心購買人群 抖音“跑鞋”關鍵詞搜索用戶畫像分布：男性占比59%，且TGI指數達到111，男性用戶更偏好購買跑鞋；31-40歲用戶占比最高，18-23歲年齡用戶TGI指數最高；從城市等級看，三線城市用戶占比最高，占比達21.79%，其次是新一線、二線城市，新一線城市用戶TGI指數最高，為113，說明新一線城市用戶更喜歡購買跑鞋 抖音跑鞋市場銷售金額指數八大策略購買人群分布：資深中產排名第一，其次是新銳白領、小鎮青年202

20、3年抖音跑鞋市場用戶搜索&購買畫像分布18-2324-3031-4041-5051+“跑鞋”關鍵詞搜索用戶年齡分布占比TGI一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市“跑鞋”關鍵詞搜索用戶城市等級占比TGI52.53%54.89%61.43%58.19%67.92%84.80%68.00%44.67%資深中產新銳白領小鎮青年小鎮中老年精致媽媽Z世代都市銀發都市藍領八大策略人群2023年銷售金額（指數）2022年銷售金額（指數）同比增速數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年5月-2024年2月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。跑鞋市場以品牌詞搜索詞為主，李寧多款跑鞋搜索人數指數

21、排名靠前 2023年抖音跑鞋市場核心搜索詞排名中，用戶購前搜索偏好以品牌詞為主，跑鞋中的品牌詞特步、亞瑟士、斐樂排名前三，搜索人數較多，其中特步男鞋官方正品的搜索成交率最高，成交率達3%以上；搜索TOP10品類詞中，李寧的赤兔6pro搜索人數排名第一，赤兔鞋上榜四次，且李寧的超輕20、飛電3c也上榜；阿迪達斯的椰子鞋成交率排名前一，成交率達2%以上2023年抖音跑鞋市場核心搜索詞分布搜索詞類型搜索詞TOP10搜索人數指數（萬）搜索成交金額指數（萬元）搜索成交率品牌詞特步2046681.72%亞瑟士2038960.61%斐樂16210750.82%飛魚158290.07%美津濃1519251.0

22、1%李寧運動鞋官方旗艦店直播1429721.90%特步官方旗艦店直播1347612.71%布魯克斯12090.01%迪卡儂931220.99%特步男鞋官方正品793883.43%搜索詞類型搜索詞TOP10搜索人數指數（萬）搜索成交金額指數（萬元）搜索成交率品類詞赤兔6pro2082050.39%赤兔7代pro145270.06%超輕201071070.32%李寧赤兔6pro1012030.73%征途9590.02%飛電3c95440.25%椰子鞋902412.20%赤兔684830.37%zoom8270.03%飛影pb3.0771180.25%數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年10

23、月-2024年3月27日。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。跑鞋測評/跑鞋推薦/跑鞋展示類內容為主，主打防滑減震/支撐性強 2023年抖音“跑鞋”關鍵詞熱門種草視頻內容中，主要內容類型為跑鞋測評、跑鞋推薦、跑鞋展示等 1）跑鞋測評主要以競速鞋為主，以碳板剛性為測評功能，適合體育生，主要場景為體育競速 2）跑鞋展示主要以Nike復古跑鞋/丹尼斯跑步鞋展示為主，以高顏值/休閑百搭/輕便透氣為賣點，適合各類人群，主要場景為日常出游和戶外運動 3）跑鞋推薦主要以安踏cc跑鞋/碳板跑鞋為主，以防滑減震/支撐性強等功能性為賣點，適合專業運動員與運動愛好者，主要場景為運動會與極限運動內容類型：跑鞋測評測評

24、產品：彈射者黑馬2.0 VS 派燃燒碳板競速鞋測評功能：碳板剛性核心場景：體育競速溝通人群：體育生內容類型：跑鞋推薦推薦產品：安踏letmecc跑鞋核心功能：防滑減震/支撐性強核心場景：極限運動溝通人群：跑酷愛好者內容類型：跑鞋展示展示產品：Nike復古跑鞋/丹尼斯跑步鞋核心功能：高顏值/輕便透氣/休閑百搭核心場景：日常出游/戶外運動溝通人群：適合各類人群內容類型：跑鞋推薦推薦產品：碳板跑鞋核心功能：競速/減震核心場景：運動會溝通人群：專業運動員數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋，熱賣商品TOP500。大眾跑者/跑步愛好者偏好斐樂/安德瑪

25、/亞瑟士，精英跑者偏好特步 2023年跑鞋市場TOP500熱賣商品銷售分布情況：1）常規跑鞋：銷售額占比45.20%，核心人群為大眾跑者，斐樂/亞瑟士/361/阿迪達斯/李寧最熱賣，集中在100-200元，代表產品為斐樂的火星鞋 2）緩震跑鞋與支撐跑鞋：銷售額占比48.15%，核心人群為跑步愛好者，安德瑪/必邁/玩覓/亞瑟士/美津濃最熱賣，集中在300-500元，代表產品為必邁的遠征者 3）速度訓練與競速跑鞋：銷售額占比6.65%，核心人群為進階/精英跑者，特步/安踏/喬丹/樂途/高步最熱賣，集中在500-1000元，代表產品為安踏的毒刺常規跑鞋：GMV占比45.20%核心人群：大眾跑者熱賣品

26、牌：斐樂/亞瑟士/361/阿迪達斯/李寧運動休閑日常跑步跳繩/跳操/健身緩震跑鞋+支撐跑鞋：GMV占比48.15%核心人群：跑步愛好者熱賣品牌：安德瑪/必邁/玩覓/亞瑟士/美津濃跑步訓練公路長跑戶外運動速度訓練+競速跑鞋：占比6.65%核心人群：進階/精英跑者熱賣品牌：特步/安踏/喬丹/樂途/高步馬拉松競速比賽戶外越野主要價格帶：100-200，GMV占比39.8%代表產品：斐樂火星鞋主要價格帶：300-500，GMV占比38.0%代表產品：必邁遠征者Pure主要價格帶：500-1000，GMV占比30.8%代表產品：安踏毒刺典型品牌案例分析03數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1-

27、12月。2022年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。銷售均在3月開始爆發，亞瑟士短視頻增速最快，安德瑪直播增速最快 亞瑟士：亞瑟士跑鞋在3月份開始爆發，同比增速高達401.33%，銷售額集中在3-5月份，貢獻占比35%，5月開始銷售額顯著下降；銷售渠道構成中，亞瑟士全渠道發力，增速均為正，直播渠道占比最高，達81.44%，短視頻同比增速最快，高達1800%以上 安德瑪：安德瑪跑鞋同樣在3月份開始爆發，同比增速高達377%，銷售額顯著增長，銷售額集中在4-6月，貢獻占比42%，6月開始銷售額顯著下降；銷售渠道構成中，安德瑪集中直播渠道發力，直播渠道占比最高，達80.17%，同比增速

28、最快，超187%-100%0%100%200%300%400%500%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年跑鞋市場抖音GMV趨勢及同比增速亞瑟士2023年銷售額同比增速渠道占比YOY短視頻0.52%1848.35%直播81.44%142.57%商品卡18.04%120.72%渠道占比YOY短視頻0.91%-33.64%直播80.17%187.33%商品卡18.92%177.69%0%100%200%300%400%500%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年跑鞋市場抖音GMV趨勢及同比增速安德瑪2023年銷售額同比增速數據來源：祈飛BI數

29、據。統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。均以品牌官方旗艦店帶貨為主，亞瑟士占比80%，安德瑪占比71%抖音帶貨店鋪數據分布來看：安德瑪品牌帶貨店鋪多于亞瑟士，且帶貨店鋪類型更多樣，除運動專賣店外，還有女子旗艦店、體育運動專賣店等；從帶貨店鋪類型銷售貢獻來看，亞瑟士官旗店銷售貢獻占比最高，占80%，品牌旗艦店銷售貢獻占比17.88%，專賣店銷售貢獻占比12.11%；安德瑪官旗店銷售貢獻占比最高，占比71%，品牌旗艦店銷售貢獻占比18.43%，專賣店銷售貢獻占比8.09%帶貨店鋪亞瑟士安德瑪帶貨店鋪數量店鋪總數1828品牌官方旗艦店11品牌旗艦店32其它店鋪1425

30、各類型帶貨店鋪GMV占比及店鋪分布品牌官方旗艦店80.00%71.15%品牌旗艦店17.88%18.43%專賣店2.11%8.09%專營店0.02%1.62%TOP3店鋪及GMV占比ASICS亞瑟士官方旗艦店80.00%安德瑪Under Armour官方旗艦店71.15%ASICS亞瑟士運動鞋服旗艦店17.87%安德瑪Under Armour女子旗艦店10.16%Asics亞瑟士偉倫專賣店1.92%安德瑪Under Armour運動旗艦店8.28%2023年跑鞋市場抖音帶貨店鋪類型及分布數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋，熱賣商品TOP5

31、00。亞瑟士熱賣產品價格在300-500元，安德瑪熱賣產品集中在1000元以上 整體情況：亞瑟士熱賣產品價格在300-500元，均為緩震跑鞋，產品主打減震緩沖、舒適透氣，適合戶外慢跑、戶外越野等場景；安德瑪熱賣產品價格要比亞瑟士高出不少，熱賣產品價格主要集中在1000元以上，安德瑪熱賣產品除緩震跑鞋外還有常規跑鞋，產品主打運動休閑，適合日常出行、跑步訓練等場景2023年抖音跑鞋市場品牌熱賣TOP5商品亞瑟士 vs 安德瑪ASICS亞瑟士進階緩震跑步透氣舒適GEL-PULSE 11時尚男女鞋運動鞋到手價格：399元跑鞋類型：緩震跑鞋安德瑪官網UA春夏HOVR Phantom 3 Storm男女運

32、動跑步鞋 3025522到手價格：1399元跑鞋類型：緩震跑鞋ASICS亞瑟士男女鞋跑步鞋緩震透氣運動休閑鞋GEL-CONTEND 4跑鞋到手價格：413.42元跑鞋類型：緩震跑鞋安德瑪官網UA HOVR Machina 3 CN男子運動舒適訓練跑步鞋3025650到手價格：1299元跑鞋類型：緩震跑鞋ASICS/亞瑟士GEL-VENTURE 減震越野跑鞋透氣戶外慢跑鞋手價格：389元跑鞋類型：緩震跑鞋安德瑪UARunplay男子運動輕便舒適緩震跑步鞋運動鞋3024870到手價格：399元跑鞋類型：緩震跑鞋ASICS亞瑟士男子跑步鞋 輕便運動鞋 緩震潮流跑鞋GEL-FLUX 4夏季到手價格：4

33、69元跑鞋類型：緩震跑鞋安德瑪官網UAPursuitBP男子舒適超輕夏季運動跑鞋跑步鞋3021953到手價格：199元跑鞋類型：常規跑鞋ASICS亞瑟士新款男女舒適減震跑步鞋GEL-CONTEND CN運動鞋系帶到手價格：408.55元跑鞋類型：緩震跑鞋安德瑪官網UA HOVR Phantom 2男子舒適耐磨運動跑步鞋跑鞋3024154到手價格：1299元跑鞋類型：緩震跑鞋數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年12月-2024年3月。統計產品：亞瑟士 GEL-PULSE 11。男性用戶超9成，品牌自播上新推薦，主推緩沖減震/舒適透氣/耐磨損 營銷重點：強調產品的透氣、舒適、輕便、耐磨、緩

34、震等性能，結合多種顏色和款式選擇，滿足不同消費者的需求；同時，針對不同的使用場景，如戶外越野，運動健身，每日跑練等進行推廣，以展現產品的多功能性 用戶畫像及推廣特點：核心用戶以男性為主，占比91.1%，通過品牌自播號觸達用戶進行轉化，用戶對產品的正面評價主要集中在性價比高、舒服、透氣性好、顏值高、輕便、做工精細，負面評價主要集中在鞋底太硬、尺碼偏小、有瑕疵、鞋帶有點短等男性占比91.1%女性占比8.9%產品宣傳賣點視頻標題：高彈緩震，適跑而生，ASICS亞瑟士GEL-PULSE 11不需磨合自契合宣傳內容：緩沖減震視頻標題：ASICS亞瑟士GEL-PULSE 11的彈力新體驗-每一步值得被反饋

35、宣傳內容：舒適透氣視頻標題：載入ASICS亞瑟士GEL-PULSE 11，重啟云動力，享受高彈時刻宣傳內容：耐磨損消費者洞察用戶口碑正面評價：性價比高、舒服、透氣性好、顏值高、輕便、做工精細負面評價：鞋底太硬、尺碼偏小、有瑕疵、鞋帶有點短品牌自播號品牌自播賬號主題：服飾煥新周直播內容：近距離鞋款測評為主，營銷話術主要集中對產品科技、質量和舒適度的強調，比如網面材質、工程彈性針織鞋面、ffplus plus科技、減震回彈等數據來源：祈飛BI數據，統計時間：2023年12月-2024年3月。統計產品：安德瑪 HOVR Phantom 3 Storm。男性用戶超9成，以訓練為自播主題，合作新東方滲透

36、體考中學生市場 營銷重點：主要聚焦于產品的舒適性、透氣性、耐用性和時尚感，通過強調產品的吸濕排汗、透氣舒適、速干防異味等功能性特點，以及產品的時尚設計和多樣色彩，傳達給消費者輕松運動和自由自在的感覺 用戶畫像及推廣特點：核心用戶以男性為主，占比95.7%，通過品牌自播號、頭部達人-新東方直播間/跑酷w森侖、尾部達人觸達用戶進行轉化，用戶對產品的正面評價主要集中在性價比高、舒服、透氣性好、顏值高、輕便、做工精細，負面評價主要集中在鞋底太硬、尺碼偏小、有瑕疵、鞋帶有點短等消費者洞察男性占比95.7%女性占比4.3%主要合作達人新東方直播間粉絲數：549.5w達人類型：頭部達人目標人群：體考中學生用

37、戶口碑跑酷w森侖粉絲數：350.6w達人類型：頭部達人目標人群：跑酷愛好者小王要努力粉絲數：94.3w達人類型：尾部達人目標人群：長跑愛好者正面評價：舒服、透氣性好、包裹性強、顏值高、輕便負面評價：鞋口緊、尺碼偏小、不耐臟、有瑕疵品牌自播號品牌自播賬號主題：訓練正當時直播內容：近距離鞋款展示為主，主推情侶款，直播話術以對產品功能性的強調為主，比如減震緩沖、高彈防滑、透氣性好、高性價比、高顏值等數據來源：祈飛BI數據。統計時間：2023年1-12月。統計類目：運動戶外/運動鞋/跑步鞋。亞瑟士視頻內容以運動教學為主，安德瑪視頻內容以產品種草為主 亞瑟士品牌藍v店鋪賬號：矩陣號數量2個，核心運營賬號

38、“ASICS亞瑟士官方旗艦店”，整體排版較統一，視頻封面風格統一，主要內容類型較多，覆蓋大眾跑步教學、專業跑鞋推薦以及運動場景推薦；安德瑪品牌藍v店鋪賬號：矩陣號數量3個，核心運營賬號“安德瑪Under Armour官方旗艦店”，整體排版較統一，視頻封面風格統一，主要內容為跑鞋推薦和運動服裝推薦ASICS亞瑟士官方旗艦店粉絲量：146.6w賬號名稱銷售額（萬元）占比ASICS亞瑟士官方旗艦店2443080.00%ASICS亞瑟士運動鞋服旗艦店545917.87%安德瑪Under Armour官方旗艦店粉絲量：211.0w賬號名稱銷售額（萬元）占比安德瑪Under Armour官方旗艦店2044

39、971.15%安德瑪Under Armour女子旗艦店291910.16%安德瑪Under Armour運動旗艦店23798.28%熱賣商品關鍵詞詞云圖熱賣商品關鍵詞詞云圖跑鞋市場趨勢總結043-4月（春游）5月（中學生體測）6月（618大促）7-8月（暑期）核心功能1）常規跑鞋：高顏值、高性價比、舒適透氣；2）緩震跑鞋：減震緩沖、耐磨保暖；3）競速跑鞋：碳板剛性、護膝避震 熱門話題#跑鞋推薦#碳板跑鞋#跑鞋測評#世界跑鞋中國特步#適合跑步的運動鞋#馬拉松跑鞋#慢跑鞋#運動跑鞋推薦#亞瑟士跑鞋#碳板競速鞋#體考跑鞋#中考體測跑鞋推薦#斐樂兒童超跑鞋#跑步鞋推薦#今日跑鞋人群趨勢31-40歲/高線城市用戶為核心潛力用戶；資深中產/新銳白領為主力購買人群場景趨勢1）大眾跑者：運動休閑、日常跑步、慢跑健身；2）跑步愛好者：跑步訓練、公路長跑、戶外運動；3）精英跑者：馬拉松、競速比賽、戶外越野；品牌趨勢 熱門品牌：耐克、安踏、李寧、斐樂黑馬品牌：美津濃、駱駝、索康尼、斯凱奇9-10月（開學季）11-12月（雙十一大促）感謝觀看掃碼加微合作交流關注公眾號獲取更多數據分析報告