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1、2024抖音電商網球鞋服行業趨勢洞察報告出品方：發布時間：2024年8月30日01 市場大盤01中國網球市場發展概況中國網球運動人口規模、網球場數量均位居全球第二中國網球市場用品規模約27億元，網球服裝及其他配套產品規模達15.12億元，占56.2%2024年巴黎奧運會鄭欽文網球女單奪冠，對網球運動的普及和發展起到巨大推動作用，未來市場發展空間大02抖音網球鞋服發展現狀 抖音平臺網球用品規模：2023年8月-2024年7月銷售金額2.08億，網球拍、網球鞋為高規模高增速賽道，網球服飾配件為高增長潛力賽道 抖音平臺網球鞋服市場：國際品牌主導，阿迪達斯、斐樂、耐克排名前三，網球鞋品類最熱賣03抖音

2、網球鞋服趨勢機會 內容趨勢：抖音網球穿搭話題熱度攀升，用戶對網球鞋服的搜索熱度顯著上升，短視頻種草內容競爭機會大，可加強布局，提升品牌曝光 品類趨勢：目錄content01網球用品市場現狀中國網球市場發展概況抖音網球用品市場概況抖音網球鞋品類解析02網球鞋服市場趨勢洞察搜索趨勢內容趨勢品類趨勢人群趨勢03網球鞋服品牌案例FILA斐樂Adidas/阿迪達斯NIKE/耐克TennisTennisTennis01網球用品市場發展概況中國網球市場發展概況抖音網球用品市場概況抖音網球鞋品類解析中國網球產業供需現狀：中國參與網球運動的人口接近2000萬，成為全球網球參與人數排名第二的國家，僅次于美國；中國

3、網球場的數量為全球第二，達49767片；網球教練則以11350人位居全球第五。中國網球賽事化、商業化程度較低，網球俱樂部相關企業占全球的1%，但增長趨勢明顯。2024年巴黎奧運會鄭欽文網球女單奪冠，激發了國民對網球運動的關注和熱情，對網球運動的普及和發展起到巨大推動作用，中國網球市場未來發展空間巨大。中國網球用品市場規模及增速：2022年我國網球用品市場規模為26.92億元，同比增長4.58%。其中，網球服裝及其他配套產品需求規模為15.12億元，占網球用品市場規模的56.2%；網球規模為7.66億元，占網球用品市場規模的28.4%；球拍市場規模為4.15億元，占網球用品市場規模的15.4%。

4、數據來源：國際網球聯合會ITF發布的2021年全球網球報告，網球運動員規模為中國網球協會2022年統計數據；網球相關企業規模數據來源于“九派財經”公眾號發文數據，僅供參考。網球場數量：49,767片，大約400個網球人口合用一個網球場 網球相關企業：現存網球相關企業近6000家 網球俱樂部：網球俱樂部相關企業1493個，占比全球的1%左右網球產業供需現狀數據來源：共研產業咨詢發布的2024-2030年中國網球用品市場全景調查與發展前景報告，僅供參考。-20%-10%0%10%20%30%051015202530201420152016201720182019202020212022網球用品市場

5、規模（億元）同比增速（%）網球用品市場規模及增速網球服裝及其他配套產品：15.12億元，占56.2%網球：7.66億元，占28.4%網球拍：4.15億元，占15.4%網球用戶規模：中國網球人口已達1992萬，占全球的22.9%網球教練規模：中國網球教練僅11,350名，占全球的7.6%網球運動員規模：中國注冊的網球運動員總數為4,362人179%136%108%-37%-57%-37%-40%-49%-50%-23%-2%-6%-5001,0001,5002,0002,5003,0003,50022/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/

6、723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/7抖音網球用品銷售增長趨勢銷售金額指數（萬）同比增速（%）近一年抖音網球用品市場規模及增速：2023年8月-2024年7月銷售金額2.08億，同比下降15%。從月度趨勢看，生意集中在3月-10月。單位：萬數據來源：巨量云圖，銷售金額為指數數據，統計時間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統計類目：運動/瑜伽/健身/球迷用品網球、運動鞋網球鞋。20222022年年8 8月月-2023-2023年年7 7月銷售金額：月銷售金額：2.442.44億億20

7、232023年年8 8月月-2024-2024年年7 7月銷售金額：月銷售金額：2.082.08億億近一年抖音網球用品細分品類市場份額：網球訓練用品、網球拍、網球鞋為TOP3品類，市場規模分別達到8496萬、6081萬、5488萬，市場份額占比分別為40.88%、29.26%、26.4%，其余品類市場份額均低于2%。近一年抖音網球用品細分品類市場規模及增速分布：網球拍、網球鞋為高規模、高增長明星賽道，網球服/包/帽等服飾配件品類為高增長低規模潛力賽道。數據來源：巨量云圖，銷售金額為指數數據，統計時間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統計類目：運動

8、/瑜伽/健身/球迷用品網球、運動鞋網球鞋。其他網球用品包含：網球襪運動襪、網球賽事紀念、避震器、手膠/吸汗帶?？v軸：同比增速（%）橫軸/氣泡大?。轰N售金額氣泡大?。轰N售金額網球訓練用品,40.88%網球拍,29.26%網球鞋,26.40%網球,1.51%網球包,0.82%網球服,0.67%網球帽,0.23%網球線,0.13%其他網球用品,0.10%近一年抖音網球用品細分品類市場份額市場增速：-15%網球訓練用品，-47%網球拍，103%網球鞋，31%網球，-67%網球包，156%網球服，146%網球帽，62%網球線，32%其他網球用品，-15%-150%-100%-50%0%50%100%15

9、0%200%-1000010002000300040005000600070008000900010000單位：萬近一年抖音網球用品細分品類市場規模及增速分布近一年抖音網球鞋市場規模及增速：2023年8月-2024年7月銷售金額5488萬，同比增長31%。從月度趨勢看，生意集中在3月-8月，秋冬季節生意貢獻低，但11月份大促期間銷售增長顯著。數據來源：巨量云圖，銷售金額為指數數據，統計時間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統計類目：運動鞋網球鞋。359%202%15%109%42%-33%-49%-25%-28%23%114%104%-10020

10、030040050060070080090022/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/7抖音網球用品細分賽道銷售增長趨勢網球鞋銷售金額指數（萬）同比增速（%）單位：萬20222022年年8 8月月-2023-2023年年7 7月銷售金額：月銷售金額：41914191萬萬20232023年年8 8月月-2024-2024年年7 7月銷售金額：月銷售金額：54885488萬萬-27%58%361%-13%453%269%0%10%20%30

11、%40%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元近一年抖音網球鞋各價格區間銷售金額占比及同比增速銷售金額占比同比增速3%31%3%-3%20%58%6%46%59%9%41%-5%05010015020025030035040023/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/7近一年抖音網球鞋月度商品平均價格趨勢商品平均價格（元）同比增速（%）近一年抖音網球鞋月度商品平均價格趨勢：3月-6月網球鞋商品均價顯著上升，保持在較高水平，4月同比增速最高。近一年抖音網球鞋各價格區間銷售金額

12、占比及增速分布：0-300元價段份額占比31%，但增速有所下降；500-800元價段份額占比28%，同比增速高達361%，1500-2000元價段份額占比13%，同比增速高達269%，均為核心競爭價段。數據來源：巨量云圖，銷售金額為指數數據，統計時間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統計類目：運動鞋網球鞋。近一年抖音網球鞋TOP15品牌格局：斐樂、耐克為高客單、高銷量品牌；阿迪達斯為低客單、高銷量品牌，；昂跑客單價最高。阿迪達斯、鴻星爾克、回力、迪卡儂、銳步熱賣網球鞋偏運動休閑穿搭場景，多為板鞋、老爹鞋，其余品牌熱賣單品多為專業網球鞋。從品牌占位

13、看，過半品牌網球鞋客單價在0-400元區間，其中，0-200元區間以白牌、鴻星爾克、回力、迪卡儂等品牌為主；200-400元區間以阿迪達斯、美津濃、銳步、百保力等品牌為主；400-600元區間以耐克為主，銷量最高，其余品牌包括亞瑟士、尤尼克斯、NEW BALANCE等；600-800元區間以斐樂為主，銷量最高，其次是威爾勝；800元以上價帶市場中，僅昂跑上榜，客單價最高，超1600元。數據來源：巨量云圖、飛瓜數據。統計時間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統計類目：運動鞋網球鞋。根據品牌熱賣TOP商品適合場景對品牌打標簽，僅供參考。斐樂阿迪達斯耐

14、克昂跑亞瑟士無品牌鴻星爾克尤尼克斯威爾勝回力BABOLAT/百保力NEWBALANCE迪卡儂美津濃銳步-10,000-5,000-5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,000-200-2004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000近一年抖音網球鞋賽道TOP15品牌格局縱軸：銷量（單位：萬）橫軸：客單價氣泡大?。轰N售金額客單價均值：450運動/訓練場景運動/休閑穿搭場景排名排名同比變化品牌名稱銷售金額（萬）YOY市場份額1上升1位Fila/斐樂1,34775%24.5%2下降1位adidas/阿迪

15、達斯1,019-41%18.6%3上升1位NIKE/耐克85292%15.5%4上升3位On/昂跑 711 281%13.0%5-ASICS/亞瑟士35267%6.4%6下降3位erke/鴻星爾克292-35%5.3%7下降1位YONEX/尤尼克斯2139%3.9%8-Wilson/威爾勝6596%1.2%9上升3位Warrior/回力 47 1577%0.9%10-BABOLAT/百保力 36218%0.7%近一年抖音網球鞋TOP10品牌榜單商品：阿迪達斯官方男款網球運動休閑潮鞋小白鞋品牌：阿迪達斯頁面價：259元近一年抖音網球鞋TOP10熱賣商品商品：【POTENZA火力】高能感撞色輕透耐

16、磨網球鞋品牌：斐樂頁面價：771元商品：【POTENZA】高能感訓練舒適輕便運動網球鞋品牌：斐樂頁面價：726元商品：THEROGERProOn昂跑x費德勒聯合專業網球鞋品牌：昂跑頁面價：1690元商品：【快攻網球鞋】時尚舒適透氣訓練運動鞋品牌：斐樂頁面價：799元商品：【新品】THEROGERPro2男款On昂跑x費德勒聯合專業網球鞋品牌：昂跑頁面價:1690元商品：FILA【SPEEDSERVE速力網球鞋】高能感運動鞋品牌：斐樂頁面價：559元商品：NIKE耐克官方正品網球鞋男款VAPOR11專業運動鞋品牌：耐克頁面價:：800-900元商品：Nike耐克VAPORPRO2網球鞋新男款Ai

17、rZoom緩震專業訓練比賽運動鞋品牌：耐克頁面價：585元商品：THEROGERProClayOn昂跑x費德勒聯合專業網球鞋品牌：昂跑頁面價：1690元數據來源：巨量云圖、飛瓜數據，銷售金額為指數數據。統計時間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。統計類目：運動鞋網球鞋。近一年抖音網球鞋TOP10品牌榜單：斐樂排名上升1位，位列第一，市占率達24.5%；阿迪達斯排名第二，市占率達18.6%；耐克排名上升1位，排名第三，市占率達15.5%；高客單品牌昂跑排名上升3位，位列第四，且銷售額同比增長281%，市占率達13.0%。近一年抖音網球鞋TOP10熱賣

18、商品：阿迪達斯網球休閑鞋最熱賣，價格最低，在250-300元區間；斐樂上榜4款，價格在550-800元之間；昂跑上榜3款，均為昂跑與費德勒聯合推出的專業網球鞋THE ROGER Pro系列，頁面價均為1690元；耐克上榜2款，均為網球知名男性運動員法網同款產品，VAPOR11價格在800-900元之間，VAPORPRO2價格在550-600元之間。TennisTennisTennis02網球鞋服市場趨勢洞察搜索趨勢內容趨勢品類趨勢人群趨勢抖音“網球”關鍵詞搜索指數：2024年巴黎奧運會網球比賽帶動了用戶對網球運動的關注熱度，8月4日網球選手鄭欽文奪得奧運網球女單冠軍，網球搜索熱度暴漲。抖音”網

19、球“關鍵詞搜索關聯詞圖譜：在鄭欽文奪冠一周后，“網球”關鍵詞搜索關聯詞圖譜中，用戶對網球運動網球裙、網球運動、網球鞋的熱度趨勢顯著上升。數據來源：巨量算數指數，“網球”關鍵詞統計時間：2024年6月-2024年8月22日?！熬W球”關鍵詞搜索關聯詞圖譜統計時間：2024年8月12日-8月18日。抖音“網球”關鍵詞搜索指數趨勢抖音“網球”關鍵詞搜索關聯詞圖譜2024-0803熱門搜索網球女單決賽時間張之臻王欣瑜網球混雙摘銀網球女單決賽直播2024-0804熱門搜索網球為什么商業價值高網球球童阿妮塔如今長什么樣鄭欽文奪奧運網球女單冠軍2024-0807熱門搜索網球鄭欽文網球殘疾選手站起來殘奧會打網球

20、突然站起來近半年抖音“網球”相關穿搭話題熱度指數：“城市網球風”在抖音熱度較高，2024巴黎奧運會的舉辦，帶動“網球風穿搭”話題關注熱度，上升顯著。相關話題投稿量較少，短視頻種草內容布局機會大。近30天”網球風“相關熱門視頻內容類型：尤尼克斯合作多個達人種草視頻內容熱度較高，包括：合作網紅帥哥/美女達人，主打網球運動場景植入產品，合作生活/運動達人，通過日常網球運動VLOG種草尤尼克斯網球服，功能主打透氣、速干、抗菌，輕盈、吸汗、有彈性等。此外，穿搭達人跟風發布網球風穿搭look視頻，包括好物開箱、穿搭look、好物種草等類型，視頻熱度較高。近180天抖音“網球”相關穿搭話題熱度指數數據來源：

21、巨量算數指數，“網球”相關穿搭話題統計時間：近半年，2024年2月25日-2024年8月22日。網球風相關熱門視頻統計近30天數據。近30天抖音“網球風“相關熱門視頻內容網紅帥哥/美女達人：運動場景植入生活/運動達人：日常VLOG種草穿搭達人：好物開箱/穿搭look/好物種草話題話題指數投稿量點贊量播放量城市網球風2044425414.1w286.0w網球老錢風經典回潮1497320113.0w203.1w網球風122142196.5w153.1w網球風穿搭110061524.5w190.7w隨著網球穿搭風潮的興起，抖音“網球”鞋服相關品類規模也呈現高速增長態勢，男/女/童/運動鞋服/運動用品

22、等6大類目中，涵蓋“網球”關鍵詞的商品銷售金額近一年銷售金額超3.17億，同比增長62%，網球穿搭風潮對運動鞋服、女裝等市場增長起到顯著帶動作用。抖音“網球”鞋服TOP20品類規模及增速分布：1）運動/休閑穿搭場景中，運動鞋-板鞋/休閑鞋規模最大，其次是女裝-半身裙、女裝-連衣裙，女裝-POLO衫品類增速最快，為穿搭潛力品類；2）運動/訓練場景中，運動鞋-網球鞋規模最大，其次是運動服-運動半身裙、運動用品-羽毛球服等，運動服-健身服裝品類增速最快，為運動人群觸達潛力品類。數據來源：巨量云圖，銷售金額為指數數據，統計時間：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年

23、7月。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額，類目涵蓋女裝、男裝、童裝、運動服/休閑服裝、運動鞋、運動/瑜伽/健身/球迷用品（簡稱運動用品）等6大一級類目。根據熱賣TOP商品適合場景對品類適合場景打標簽，僅供參考。運動鞋-網球鞋運動鞋-板鞋/休閑鞋運動服-運動半身裙女裝-半身裙羽毛球服運動服-運動褲女裝-連衣裙運動服-運動衛衣/套頭衫瑜伽服飾女裝-T恤女裝-套裝童鞋-運動鞋運動鞋-羽毛球鞋運動服-運動T恤運動服-運動連衣裙運動服-健身服裝童裝-T恤女裝-POLO衫高爾夫服裝童裝-半身裙-400%-200%0%200%400%600%800%1000%-100001000200030004

24、000500060007000單位：萬近一年抖音“網球”關鍵詞熱賣商品TOP20品類規模及增速分布縱軸：同比增速（%）橫軸/氣泡大?。轰N售金額運動/訓練場景運動/休閑穿搭場景排名品牌名稱市場份額TOP品類1adidas/阿迪達斯19.16%運動鞋-板鞋/休閑鞋、運動鞋-網球鞋、童鞋-運動鞋2Fila/斐樂16.78%運動鞋-網球鞋、運動服-運動衛衣/套頭衫、運動服-運動茄克/外套3NIKE/耐克5.60%運動鞋-網球鞋、運動服-運動半身裙、運動鞋-板鞋/休閑鞋4我是摩羯4.77%女裝-連衣裙、女裝-T恤、女裝-POLO衫5YONEX/尤尼克斯3.29%運動用品-羽毛球服、運動鞋-網球鞋、運動鞋

25、-羽毛球鞋6On/昂跑2.70%運動鞋-網球鞋、網球襪7ANTA/安踏1.74%運動鞋-板鞋/休閑鞋、運動服-運動長褲、運動服-運動連衣裙8lululemon/露露樂蒙1.53%運動服-運動半身裙、運動服-運動茄克/外套、運動用品-瑜伽背心9ASICS/亞瑟士1.36%運動鞋-網球鞋、童鞋-運動鞋10cohituc/科途1.35%運動服-運動半身裙11cosleaf/科里芙0.91%運動服-健身服裝-健身衣、運動服-運動半身裙12KOLFGALAXY/科耳吉0.90%運動用品-高爾夫-高爾夫服裝13moodytiger0.82%童裝-T恤、童裝-套裝、童裝-半身裙14ChildeYao0.61

26、%女裝-POLO衫15SMFK0.60%女裝-連衣裙數據來源：巨量云圖，銷售金額為指數數據，統計時間：近一年：2023年8月-2024年7月。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額，類目涵蓋女裝、男裝、童裝、運動服/休閑服裝、運動鞋、運動/瑜伽/健身/球迷用品（簡稱運動用品）等6大一級類目，統計TOP20品類的品牌榜單。抖音網球鞋服市場TOP20品類品牌榜單抖音“網球”鞋服TOP20品類品牌榜單中：運動品牌占11個，以國際運動品牌為主，其中阿迪達斯、斐樂、耐克排名前三，仍以運動鞋類目為主；網紅女裝品牌我是摩羯、童裝品牌moodytiger、女裝品牌Childe Yao、女裝品牌SMFK上

27、榜，女裝類目集中在連衣裙、T恤、POLO衫品類，童裝類目集中在T恤、套裝、半身裙。近90天抖音平臺關注“網球”相關內容的用戶中，根據人群的不同內容偏好標簽，從運動、穿搭兩個層面總結網球鞋服核心消費人群及規模體量，分別是：網球運動愛好人群（2300W+）、網球風穿搭人群（1433W+）。數據來源：巨量云圖。內容偏好統計時間：近30天。消費偏好統計時間：近90天。統計截至日期：2024年8月24日。人群側寫網球運動愛好人群（2300W+）網球風穿搭人群（1433W+）人群特點關注網球賽事，喜歡網球運動/愛好打網球，同時關注網球鞋服趨勢關注日常/運動/通勤/每日/舒適穿搭內容，同時關注網球風穿搭基礎

28、畫像24-40歲，女性，家有兒女，新一線/二三線城市18-30歲，二人世界/單身一族，新一線/一線城市策略人群新銳白領、精致媽媽、資深中產，高消費能力Z世代、小鎮青年、新銳白領，中高消費能力抖音興趣內容偏好對網球/羽毛球運動/網球鞋/網球裙等內容關注度較高對網球風穿搭/運動穿搭/網球裙等內容關注度較高喜歡追熱點，近期游戲黑神話悟空內容搜索熱度最高網球鞋服品類偏好網球鞋/半身裙/瑜伽服飾/高爾夫服裝等網球服/半身裙/套裝/高爾夫服裝/POLO衫等網球鞋服價格偏好1500-2000元高價段付費偏好最高800-1000元價段付費偏好最高網球鞋服品牌偏好更喜歡專業的運動品牌如昂跑、耐克、lululem

29、on更喜歡追潮流如新銳品牌heytopbbg、網紅品牌我是摩羯、知名品牌耐克等抖音網球鞋服市場2大核心人群及用戶規模近90天【人群標簽】24-40歲/高消費能力 新一線/二三線城市 新銳白領/精致媽媽/資深中產 家有兒女【內容偏好】對網球/羽毛球運動/網球鞋/網球裙等內容關注度較高；喜歡追熱點，近期游戲黑神話悟空內容搜索熱度最高【消費解讀】最關注網球鞋/半身裙/瑜伽服飾等品類；消費能力高，更喜歡專業的運動品牌，如昂跑、耐克、lululemon等內容偏好品類偏好數據來源：巨量云圖。內容偏好統計時間：近30天。消費偏好統計時間：近90天。統計截至日期：2024年8月24日。注釋：品類偏好分為網球鞋

30、服和運動服飾/女裝/童裝兩大類，并根據銷售金額進行排序；品牌偏好按照銷售金額占比，從第一行開始，從左到右排序，TGI低于100的未列入。近30天熱門內容詞云近30天熱門搜索品牌詞云113190131129155172213231164169童裝-半身裙高爾夫服羽毛球服瑜伽服飾女裝-半身裙運動裙-運動半身裙網球帽網球包網球服網球鞋近90天網球鞋服&其他類目購買偏好品類（TGI）網球鞋服運動服飾/女裝/童裝84135124185203205810%10%20%30%40%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元2000元近90天網球鞋服

31、相關品類各價段銷售金額及TGI分布銷售金額占比TGI品牌偏好On/昂跑TGI 217NIKE/耐克TGI 175heytopbbgTGI 104威爾勝TGI 249亞瑟士TGI 236尤尼克斯TGI 196價格&品牌偏好lululemonTGI 178cohituc/科途TGI 187moodytigerTGI 115的確奇TGI 126內容偏好數據來源：巨量云圖。內容偏好統計時間：近30天。消費偏好統計時間：近90天。統計截至日期：2024年8月24日。注釋：品類偏好分為網球鞋服和運動服飾/女裝/童裝兩大類，并根據銷售金額進行排序；品牌偏好按照銷售金額占比，從第一行開始，從左到右排序，TGI

32、低于100的未列入。222111143219135144162150194149女裝-POLO衫運動服-健身服裝女裝-連衣裙高爾夫服女裝-套裝女裝-半身裙運動裙-運動半身裙網球帽網球包網球服近90天網球鞋服&其他類目購買偏好品類（TGI）網球鞋服運動服飾/女裝/童裝9114910715714795520%10%20%30%40%0-300元300-500元500-800元800-1000元1000-1500元1500-2000元2000元近90天網球鞋服相關品類各價段銷售金額及TGI分布銷售金額占比TGI近30天熱門內容詞云近30天熱門搜索品牌詞云品類偏好價格&品牌偏好品牌偏好【人群標簽】18

33、-30歲/中高消費能力 新一線/一線城市城市 Z世代/小鎮青年/新銳白領 二人世界/單身一族【內容偏好】對網球風穿搭/運動穿搭/網球裙等內容關注度較高；喜歡追熱點，近期游戲黑神話悟空內容搜索熱度最高【消費解讀】關注網球服/半身裙/POLO衫等品類；消費能力較高，喜歡追潮流，偏好heytopbbg、我是摩羯、耐克等品牌heytopbbgTGI 176我是摩羯TGI 277NIKE/耐克TGI 140威爾勝TGI 232科耳吉TGI 266科里芙TGI 106lululemonTGI 139cohituc/科途TGI 174的確奇TGI 147亞瑟士TGI 167TennisTennisTenni

34、s03網球鞋服市場品牌案例FILA斐樂Adidas/阿迪達斯NIKE/耐克FILA/斐樂案例1：銷售表現：近一年網球鞋服商品GMV達5557萬元，占品牌總GMV的0.98%，客單價約256元，品牌自營GMV占比超7成；從月度趨勢看，斐樂網球鞋服相關銷售集中4-7月、9-10月，GMV占比分別為48.14%、26.87%。帶貨店鋪：以專賣店為核心，GMV貢獻占比超94%，TOP3店鋪單店銷售貢獻占比均在10%-20%之間。0100200300400500600700800900100023/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/724/8抖音近一年

35、生意趨勢網球鞋服 GMV單位：萬時間GMV（萬）銷量（萬）客單價（元）品牌自營GMV占比達人推廣GMV占比23.9-24.85557.38.9861978.80%0.21%4-7月：GMV占比48.14%數據來源：飛瓜數據，統計時間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價=銷售額/銷量。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額。抖音近一年帶貨店鋪類型及GMV占比網球鞋服帶貨店鋪類型GMV占比客單價（元）官方旗艦店（1個）0.35%653旗艦店（10個）2.85%613專賣店（87個）94.37%617FILA斐樂呼和浩特形象店云零售店（1個）2.43%742TOP3店鋪GMV占

36、比客單價（元）Fila斐樂成都萬達專賣店17.28%779Fila斐樂青島專賣店13.25%790Fila斐樂邢臺專賣店10.91%5939-10月：GMV占比26.87%品類結構：斐樂抖音網球相關鞋服以網球鞋、運動衛衣/套頭衫、運動茄克/外套為主，GMV占比均在15%-20%之間，運動POLO衫、運動長褲占比約10%。熱賣單品：斐樂抖音網球鞋服熱賣單品中，【POTENZA】低幫網球鞋最熱賣，主打運動訓練/休閑場景，以舒適、透氣為核心功能，GMV占比超12%；網球服飾中，網球系列針織外套最熱賣，GMV占比超10%，男士POLO衫、衛衣/套頭衫GMV占比超6%，女士網球運動長褲GMV占比達4.3

37、%。數據來源：飛瓜數據，統計時間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價=銷售額/銷量。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額。抖音近一年”網球”相關鞋服熱賣單品TOP2：涼感網球針織外套GMV占比：10.2%客單價：1,095元TOP4：網球休閑長袖衛衣套頭衫GMV占比：6.2%客單價：586元TOP1：【POTENZA】低幫網球鞋GMV占比：12.3%客單價：831元TOP5：女士高彈速干直筒網球運動長褲GMV占比：4.3%客單價：594元TOP3：男士夏季網球POLO衫GMV占比：6.4%客單價：553元0%5%10%15%20%25%運動服/休閑服裝-運動長褲運動服/

38、休閑服裝-運動POLO衫運動服/休閑服裝-運動茄克/外套運動服/休閑服裝-運動衛衣/套頭衫運動鞋-網球鞋抖音近一年”網球”相關鞋服TOP5品類GMV占比Adidas/阿迪達斯案例2：銷售表現：近一年網球鞋服商品GMV達4147萬元，占品牌總GMV的0.82%，客單價約256元，品牌自營GMV占比超7成；從月度趨勢看，今年7月開始，網球鞋服相關銷售顯著增長，正值巴黎奧運會舉辦期間，網球運動熱度帶動網球鞋服生意增長，7月-8月生意貢獻占比超7成。帶貨店鋪：以官方旗艦店為核心，GMV貢獻占比超88%，“adidas官方旗艦店”單店貢獻占比超8成。05001000150020002500300023/

39、923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/724/8抖音近一年生意趨勢網球鞋服 GMV單位：萬時間GMV（萬）銷量（萬）客單價（元）品牌自營GMV占比達人推廣GMV占比23.9-24.84147.3504.725672.62%6.58%7-8月：GMV占比72%數據來源：飛瓜數據，統計時間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價=銷售額/銷量。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額。抖音近一年帶貨店鋪類型及GMV占比網球鞋服帶貨店鋪類型GMV占比客單價（元）官方旗艦店（2個）88.46%264旗艦店（4個）7.36%198專賣店（2

40、個）0.01%319其他店（135個）4.17%227TOP3店鋪GMV占比客單價（元）adidas官方旗艦店82.06%282adidas兒童官方旗艦店6.40%144adidas輕運動旗艦店5.08%256TOP1：男女款格里克網球休閑板鞋GRAND COURT BASE 五色GMV占比：63.3%客單價：294元TOP2：男女中幫網球文化休閑板鞋GMV占比：6.3%客單價：255元品類結構：阿迪達斯抖音網球相關鞋服品類以板鞋/休閑鞋為主，GMV占比超80%，客單價約289元；網球服飾相關品類以運動POLO衫、運動褲為主。熱賣單品：阿迪達斯抖音網球鞋服熱賣單品中，網球鞋主打運動休閑穿搭場景

41、，格里克網球休閑板鞋最熱賣，GMV占比超6成；網球服飾中，男士速干網球運動短袖POLO衫最熱賣。數據來源：飛瓜數據，統計時間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價=銷售額/銷量。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額。抖音近一年”網球”相關鞋服熱賣單品TOP3：網球文化運動休閑鞋BREAKNETGMV占比：5.5%客單價：250元TOP4：男速干網球運動短袖POLO衫GMV占比：2.4%客單價：111元0%20%40%60%80%100%運動服/休閑服裝-運動中長褲短褲運動服/休閑服裝-運動POLO衫童鞋/嬰兒鞋/親子鞋-運動鞋運動鞋-網球鞋運動鞋-板鞋/休閑鞋抖音近一年”

42、網球”相關鞋服TOP5品類GMV占比NIKE/耐克案例3：銷售表現：近一年網球鞋服商品GMV約1583萬元，占品牌總GMV的0.20%，客單價約346元，品牌自營GMV占比較低，達人推廣GMV占比超6成；從月度趨勢看，今年4月開始，網球鞋服相關銷售顯著增長，4月-8月生意貢獻占比超7成。帶貨店鋪：以專營店為核心，官方旗艦店+旗艦店GMV貢獻占比33%，“NIKE潮流官方旗艦店”單店貢獻占比超3成。05010015020025030035023/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/724/8抖音近一年生意趨勢網球鞋服 GMV單位：萬時間GMV（萬

43、）銷量（萬）客單價（元）達人推廣GMV占比23.9-24.81582.74.634664.03%4-8月：GMV占比76%數據來源：飛瓜數據，統計時間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價=銷售額/銷量。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額。抖音近一年帶貨店鋪類型及GMV占比網球鞋服帶貨店鋪類型GMV占比客單價（元）官方旗艦店+旗艦店（3個）33.82%403專賣店（3個）0.34%334專營店61.10%326其他店（135個）4.74%290TOP3店鋪GMV占比客單價（元）NIKE潮流官方旗艦店33.57%402羽翔運動專營店28.19%399百世奧萊專營店17.0

44、3%263TOP1：女子速干褶裥網球半身裙GMV占比：32.4%客單價：407元TOP4：網球鞋男士新款VAPOR LITE2 GMV占比：7.1%客單價：292元品類結構：耐克抖音網球相關鞋服品類以網球鞋、運動半身裙為主，GMV占比均超35%。熱賣單品：耐克抖音網球鞋服熱賣單品中，網球半身裙最熱賣，GMV占比超32.4%；網球鞋中，法網運動員同款上榜2款，GMV占比之和超15%。數據來源：飛瓜數據，統計時間：2023年9月-2024年8月26日。注釋：客單價=銷售額/銷量。統計類目：統計含“網球”關鍵詞的商品銷售金額。抖音近一年”網球”相關鞋服熱賣單品TOP5：COURT LITE 2男網球

45、鞋GMV占比：4.4%客單價：299元TOP6：男VAPOR LITE網球運動休閑鞋GMV占比：4.1%客單價：240元TOP2：男款VAPOR 11專業網球鞋GMV占比：9.0%客單價：810元TOP3：VAPOR PRO2網球鞋新男款GMV占比：7.4%客單價：562元0%10%20%30%40%50%運動服/休閑服裝-運動T恤網球-網球服運動鞋-板鞋/休閑鞋運動服/休閑服裝-運動半身裙運動鞋-網球鞋抖音近一年”網球”相關鞋服TOP5品類GMV占比關注公眾號獲取更多數據分析報告掃碼加微合作交流感謝觀看關于我們&免責聲明祈飛洞察由祈飛行業研究團隊推出的行業洞察服務，通過公開資料整理、數據洞察

46、、訪談、調研等研究方法，聚焦直播電商、垂直行業等領域，定期輸出行業最新動向、前沿趨勢、熱門玩法等內容，為品牌策略制定提供咨詢服務。知識產權聲明本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸【祈飛洞察】所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。免責條款 本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。數據來源 本報告數據基于巨量云圖、飛瓜數據、市場公開信息等數據來源。數據周期及指標說明 報告整體時間段：2022年-2024年，具體數據指標請參考各頁標注。報告作者寧缺繡球聯系我們祈飛官網：https:/商務聯系：