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1、目錄 前言前言.1評價背景評價背景.2評價對象評價對象.4競爭力測度指標體系與評價方法競爭力測度指標體系與評價方法.8主題公園競爭力評價主題公園競爭力評價.13主題公園主題公園的的發展特征發展特征.3020242024年中國主題公園的年中國主題公園的行業觀察行業觀察 .3320252025年中國主題公園年中國主題公園發展預測發展預測.36前言上海迪士尼樂園上海迪士尼樂園 在全球旅游市場競爭日益加劇、游客消費需求不斷升級以及市場環境持續變化的背景下，我國主題公園行業正進入快速增長的新階段。投資規模、市場影響與經營業績已成為衡量主題公園競爭力的核心指標。然而，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，推動行

2、業實現可持續發展，已成為運營者、投資者和政策制定者亟待解決的關鍵課題。2024中國主題公園競爭力評價報告（以下簡稱報告）由中國主題公園研究院發布。報告通過系統化、多維度的分析，為行業提供了關鍵市場洞察。報告不僅全面剖析了主題公園的市場表現與運營成效，還揭示了行業內部的層次結構與差異化特征。此外，報告還從多個角度深入闡述和預測未來主題公園面臨的挑戰與機遇。報告系統分析了我國主題公園的優勢與不足，為管理者和投資者提供科學的決策支持，幫助其在資源優化配置、品牌影響力提升等方面做出更加明智的判斷。與此同時，報告進一步探討了差異化戰略在競爭激烈的市場環境中的重要作用，助力企業在市場中脫穎而出。報告不僅提

3、供了詳實的數據支持與豐富的實踐經驗，還為我國主題公園行業的可持續發展奠定了堅實的理論與實踐基礎。我們希望，通過本報告的發布，能夠為行業未來發展提供戰略性建議，推動我國主題公園行業邁向新的發展高度。1評價背景 近年來，我國經濟和社會發展經歷了復雜而深刻的轉型，旅游業和主題公園市場也面臨著前所未有的機遇與挑戰。盡管宏觀經濟增速有所放緩，但民眾對文化娛樂和休閑旅游的需求依然旺盛，并呈現出品質化、多元化與個性化的趨勢。作為融合文化、娛樂與探索于一體的綜合性產業，主題公園在滿足人們精神文化需求和促進區域經濟發展方面，依然發揮著不可替代的重要作用。然而，在快速發展的過程中，行業也暴露出一系列制約因素。全球

4、新冠疫情的沖擊使旅游業遭受重創，主題公園的客流量和經營收益顯著波動，行業的不確定性大幅增加。同時，市場競爭愈發激烈，同質化現象突出，部分主題公園因缺乏鮮明的特色和創新能力，難以滿足游客日益增長的個性化和差異化需求。此外，2區域發展不均衡、資源配置不合理等結構性問題也在一定程度上限制了行業整體的提升與可持續發展。盡管面臨諸多挑戰，科技進步與數字化轉型為主題公園行業注入了新的活力。如何運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）和大數據分析等先進技術提升游客體驗與滿意度，已成為行業發展的核心議題。同時，數字化運營與智能管理也在逐步提升主題公園的運營效率與服務水平。隨著文化自信的增強和國

5、家政策的大力支持，越來越多的主題公園深入挖掘中華優秀傳統文化元素，致力于打造具有中國特色和國際競爭力的品牌。這一趨勢不僅為行業發展創造了良好的政策環境，也拓展了未來的市場空間。隨著市場競爭加劇和消費者需求不斷變化，對我國主題公園行業進行系統性的競爭力評價顯得尤為重要。一方面，科學的評價有助于全面了解行業現狀，深入分析其優勢與不足，識別影響競爭力的關鍵因素，從而找到提升行業整體水平的有效路徑。另一方面，系統性的評估能夠引導行業健康、有序發展，推動主題公園在創新驅動、品質提升和品牌建設等方面取得新的突破，更好地滿足市場需求和時代發展的要求。報告采用科學、客觀、嚴謹的分析方法，建立了一套完善的競爭力

6、評價指標體系，從投入規模、市場影響和經營績效等多個維度，對我國主題公園行業進行了全面而深入的評估。報告不僅為行業提供了權威的數據支持和決策參考，也為政府部門、投資者和學術界了解行業動態與發展趨勢提供了重要依據。希望通過這份報告，能夠助力我國主題公園行業實現高質量發展，滿足人民對美好生活的向往，并進一步提升我國主題公園在全球市場中的競爭力和影響力。3北京環球北京環球影城影城評價對象4特大型主題公園特大型主題公園總占地面積2000畝 或 總投資50億元大型主題公園大型主題公園2000畝總占地面積600畝 或 50億投資額15億中小型主題公園中小型主題公園600畝總占地面積200畝 或 15億投資額

7、2億5 報告涉及的主題公園概念，依然是來自于國家發改委等五部委于2018年4月9日發布的關于規范主題公園建設發展的指導意見（發改社會規2018400號）中的規定。主題公園是指，以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。比如以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區，政府建設的各類公益性的城鎮公園、動植物園等不屬于主題公園。按照關于規范主題公園建設發展的指導意見，主題公園按照規模大小可劃分為特大型、大型和中小型三個等級?？傉嫉孛娣e2

8、000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園；總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。報告的評價對象為特大型和大型主題公園，即總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的中國內地主題公園（港澳臺地區的主題公園暫不納入評價）。符合本年度評價條件的主題公園87家。鑒于競爭力評價所需資料的可獲得性，最終有86家被納入本年度評價中。其中，特大型主題公園有4家：上海迪士尼樂園、北京環球影城、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界，大型主題公園8

9、2家。相比去年，樣本數量凈增加了5家，分別是襄陽華僑城奇幻谷、自貢方特恐龍王國、淮安方特東方欲曉、臺州方特狂野大陸、延吉恐龍王國。8686家家 納入評價納入評價 納入評價的86家主題公園分布在27個?。ㄖ陛犑谢蜃灾螀^），具體為：東北地區7家(遼寧5家、黑龍江1家、吉林1家），華北地區8家（北京3家、河北1家、山西2家、天津2家）、西北地區5家（甘肅2家、青海1家、陜西1家、新疆1家），西南地區7家（重慶1家、四川5家、云南1家），華中地區14家（河南4家、湖北4家、湖南6家），華東地區36家（安徽3家、福建3家、江蘇10家、江西2家、山東8家、上海3家、浙江7家），華南地區家9家（廣東6家、廣

10、西2家、海南1家）。在這86家主題公園中，開園13年的有13家，開園35年的15家，開園510年的25家，開園10年以上33家，其中開園年份最長的是深圳錦繡中華，至今已經35年。785714369東北華北西北西南華中華東華南主題公園數量1-3年（13家）3-5年（15家）5-10年（25家）10年以上（33家）6主題公園年份 納入本年度評價的86座特大型和大型主題公園均為2023年1月之前開業的項目，統計數據為2023年一整年的數據。2023年，這86家主題公園共接待游客13014.198萬人次，實現累計營業收入303.89億元人民幣。與上一年度相比，游客接待量同比增長71.84%，營業收入同

11、比增長97.86%，呈現出顯著的增長態勢。從上述數據可以看出，隨著2022年底公共衛生事件的結束及防控措施的全面解除，我國主題公園行業迅速恢復正常運營。在這一有利的宏觀環境下，各大主題公園積極應對市場變化，銳意進取，不斷進行創新與變革，展現出強勁的發展動力。游客數量和營業收入的顯著提升，既表明被抑制的旅游需求得到了充分釋放，也反映了主題公園在提升服務質量、豐富游樂項目、加強品牌建設等方面取得的顯著成效。進一步分析2022年和2023年均納入評價的80家特大型和大型主題公園的數據，可以清晰看到經營效益顯著的增長。2022年，這80家主題公園共接待游客7573.61萬人次，累計實現營業收入153.

12、59億元人民幣。到了2023年，這80家主題公園接待游客總數達到12214.81萬人次，營業收入升至291.89億元人民幣。與上一年度相比，游客接待量同比增長61.28%，營業收入同比增長90.04%，反映出市場需求的快速回暖和行業活力的持續提升。13014.19813014.198萬萬人次人次303.89303.89億億元元71.84%71.84%游客接待量同比上年7573.61萬13014.198萬20222023153.59億303.89億2022202397.8697.86%營業收入同比上年納入本年度評價的86座特大型和大型主題公園2023年總接待游客量納入本年度評價的86座特大型和大

13、型主題公園2023年總營業收入 這一增長趨勢表明，主題公園作為旅游業的重要組成部分，正迎來新的發展機遇。通過深入挖掘文化內涵、引入先進科技手段以及優化運營管理策略，主題公園行業有望穩步發展。這一現象也為行業政策制定者提供了重要的啟示：應進一步加強對主題公園的政策支持和市場引導，鼓勵企業在創新和品質提升方面不斷探索，以促進主題公園在滿足人民群眾對美好生活需求、推動經濟社會發展過程中發揮更大的作用。對比類目2022年（80家）2023年（80家）同比游客接待量（萬人次）7573.6112214.8161.28%營業收入（億元人民幣）153.59291.8990.04%7數據對比示意圖（2023年與

14、2022年納入評價的主題公園）2022年和2023年均納入評價的主題公園數據對比表8競爭力測度指標體系與評價方法1.1.評價體系的優化與構建評價體系的優化與構建 經過深入研究和多次嚴謹的論證，我們對原有的評價體系進行了系統性的優化，最終構建了一個更為全面和細致的主題公園競爭力評估體系。該體系由三個核心維度組成，即投入規模、市場影響和經營績效三個一級指標，進一步細化為十一個關鍵性的二級指標。通過對這些指標的綜合分析，可以全方位評估主題公園的綜合實力和市場競爭力，從而為行業的發展和企業的戰略規劃提供科學的參考依據。(一一)多維度指標體系的構建與優化多維度指標體系的構建與優化9一級指標一級指標二級指

15、標二級指標投入規模占地面積總投資額員工數量市場影響攜程熱度攜程評分美團評分大眾點評評分抖音評分游客增長率經營績效游客接待量營業收入2 2.核心維度的深入分析核心維度的深入分析與優化與優化第一個維度：投入規模第一個維度：投入規模 這一維度旨在評估主題公園的規模效應與資源利用效率，重點分析主題公園如何將有形資產轉化為無形的競爭優勢。占地面積反映了主題公園的物理規模與空間容量，是基礎設施投入的直接體現；總投資額代表了資本投入的規模與力度，反映項目的資金實力與建設水平；員工數量則體現了人力資源配置與管理規模。這一維度不僅揭示了主題公園的現有運營實力，還為其未來的發展潛力提供了重要的參考依據。第二個維度

16、：市場影響第二個維度：市場影響 該維度側重評估主題公園滿足游客需求、提升用戶滿意度和塑造品牌形象的能力。通過創新地融合新興數字化指標，全面反映了主題公園在社交媒體與在線平臺上的表現，從而揭示其在數字時代的市場滲透力與品牌影響力。攜程熱度和評分、美團評分、大眾點評評分等用戶評價指標，直接體現了游客的認可度與滿意度。游客通過各平臺獲得主題公園信息之后產生造訪主題公園的行動，使主題公園游客量上升。因此，在市場影響的評價中，除了公眾平臺的評分之外，最能夠反映出品牌影響的指標便是游客增長率。所以，游客增長率是主題公園市場影響的重要評價指標。這種多維度的指標組合，使評估體系能夠從線上到線下、從傳統渠道到新

17、媒體，全面分析主題公園的市場表現與品牌價值。第三個維度：經營績效第三個維度：經營績效 經營績效維度是衡量主題公園運營效率與盈利能力的核心。該維度重點考察游客接待量和營業收入等關鍵數據。游客接待量直接反映了主題公園的市場吸引力與客流水平，是評估其市場競爭力與運營狀況的重要指標；營業收入則體現了公園的盈利能力與財務健康狀況。通過對這些數據的深入分析，不僅可以評估主題公園的當前經營狀況，還能揭示其長期的可持續發展潛力及在行業中的地位和影響力。游客接待量和營業收入是密切關聯、相輔相成的關鍵指標。游客接待量的增加為主題公園創造更多收入機會，同時，優化收入結構和運營策略能提升游客的體驗滿意度，進而吸引更多

18、游客，實現良性循環。主題公園的經營績效評估是一個多維度的系統性過程，不主題公園的經營績效評估是一個多維度的系統性過程，不僅涉及資源投入的合理性，還要考察市場表現與盈利能力僅涉及資源投入的合理性，還要考察市場表現與盈利能力的綜合表現。通過科學的評估體系全面反映主題公園在不的綜合表現。通過科學的評估體系全面反映主題公園在不同層面的運營現狀，揭示其未來發展的潛力與風險點。為同層面的運營現狀，揭示其未來發展的潛力與風險點。為了更準確地衡量公園的綜合競爭力，從三個核心維度展開了更準確地衡量公園的綜合競爭力，從三個核心維度展開 分析：分析：10(二二)數據采集與處理的嚴謹方法論數據采集與處理的嚴謹方法論

19、為確保評估結果的客觀性與準確性，本報告采用了多元化的數據采集策略與嚴格的數據處理流程，構建了科學、系統的評價體系。數據采集與處理的方法論包括以下幾個方面：1.1.權威統計數據權威統計數據 報告采用國家統計局、文化和旅游部等官方機構發布的年度統計數據作為基礎數據來源。這些數據具有高度的權威性與可靠性，為評價提供了堅實的統計支持。官方數據涵蓋了宏觀經濟指標、旅游業發展狀況及主題公園運營數據等關鍵信息，有助于從宏觀層面把握行業的整體發展趨勢。2.2.行業報告分析行業報告分析 通過對主題公園相關協會以及各大主題公園運營機構發布的專業報告和公開資料進行深入挖掘，獲取行業內部的深度洞察。這些報告通常包含了

20、最新的行業動態、市場分析、技術創新和運營策略等內容，為評價提供了豐富的行業背景和專業見解。3.3.實地調研監測實地調研監測 除了與相關管理部門和主題公園運營單位進行了密切的溝通，并通過實地考察、實時監測等方式，獲取了第一手資料。實地調研能夠直觀地了解主題公園的實際運營狀況、設施建設、服務質量和游客體驗等方面的信息，為評估提供了重要的實證依據。4.4.大數據分析大數據分析 利用各大網絡平臺的大數據資源，對消費者行為和市場趨勢進行了實時的動態捕捉。通過對網絡搜索指數、社交媒體討論熱度、在線評價和預訂數據等信息的分析，深入了解消費者偏好、市場需求和品牌影響力等關鍵因素。5.5.交叉驗證交叉驗證 為了

21、最大限度地確保數據的準確性和客觀性，對多渠道獲取的數據進行了交叉比對和相互驗證。通過不同數據源之間的對比分析，識別并校正可能存在的數據偏差和異常值，提高了數據質量和研究結果的可信度?；谏鲜鰢乐數臄祿杉c處理方法，構建了全面而科學的指標體系，力求為中國主題公園行業提供最具洞察力和參考價值的競爭力評估報告。同時，考慮到原始數據之間可能存在的數量級差異以及對評價結果的影響，對部分指標數據進行了標準化和賦值處理，以確保各指標在綜合評價中的合理性和可比性。11（三）評價方法（三）評價方法1 1.指標權重賦值方法指標權重賦值方法 報告在指標權重賦值方面采用了創新性的方法，融合了主觀判斷的靈活性和客觀分

22、析的嚴謹性。以“差異驅動”原理為核心，構建了一個精密而全面的權重計算模型，最大程度地提升評價結果的科學性和可靠性。如下將指標權重記為：=/=111 （A）其中=/，=1=1，=1=1（）2（i=1,2,3,N;j=1,2,3,11；N代表被納入評價的主題公園樣本數量）。2 2.綜合評價模型構建綜合評價模型構建 在構建主題公園綜合競爭力評價指標體系（Theme Park Comprehensive Competitiveness Index，簡稱TPI）時，采用了變量集聚方法。不僅簡化了評估過程，更重要的是，它能夠全面捕捉復雜的競爭動態。模型構建的核心理念：（1）多維度整合：TPI不僅考慮每個獨

23、立指標的單獨貢獻，還量化了各指標之間的相互作用和集聚效應。這種方法能夠更準確地反映主題公園競爭力的整體性和復雜性。（2）非線性機制的識別：模型突破了傳統線性評估的局限，引入了非線性機制的概念,更好地捕捉現實中復雜的因果關系和相互影響。（3）協同效應的量化：特別關注發展基礎（DF）、市場影響（PM）和經營績效（OP）這三大核心維度之間的協同作用。模型設計充分考慮了這些維度如何相互促進、相互影響，從而產生超越單一維度疊加的整體效果。（4）動態評估框架：模型不是靜態的，而是能夠隨時間和環境變化而調整。這種動態性使得評估結果能夠更好地反映市場的實時變化和長期趨勢。根據柯布道格拉斯函數式構建如下評價模型

24、：=（B）式中，a、b、c依次代表基礎、市場影響和經營績效的偏彈性系數。（B）中函數體現的首先是各指標間的非線性集聚機制，進一步強調了3個一級指標協調發展的重要性。從數據處理的角度來看，評價指標含義不同會造成各指標量綱處理的差異比較大。因此本報告基于最大元素基準法對指標數據實施無量綱處理，以實現數據具有可比性，即：=（/1111）其中N表示被納入評價的主題公園樣本數量，經過處理后的主題公園綜合競爭力評價模型可表達為：=13=49=1011 （C）從式（C）可以看出：首先，更加凸顯了各指標間的相關性和交互性。其次，更加強調了較弱指標的約束作用，充分體現了綜合競爭力水平的“短板效應”。再則，指數形

25、式的采用使得指標權重的作用比線性評價法更為敏感。北京環球影城北京環球影城12主題公園競爭力評價13 （一）分類評價（一）分類評價 1.1.投入規模投入規模 在主題公園行業中，投入規模作為評價體系的組成部分，主要涵蓋占地面積、總投資額和員工數量等指標。這些指標不僅反映了主題公園的基礎實力與資源配置水平，也在一定程度上揭示了其市場潛力與競爭能力。然而，龐大的用地面積和高額資本投入雖然奠定了物理和財務基礎，但并不直接保證經營業績的卓越表現。因此，如何將資源投入有效轉化為市場吸引力與盈利能力，才是衡量主題公園競爭力的核心挑戰。排名主題公園得分31長影環球100奇幻樂園19.75 32樂華恒業歡樂世界1

26、9.38 33熱高樂園叢林歡樂世界19.30 34錦繡中華民俗文化村19.05 35徐州樂園歡樂世界18.99 36中華恐龍園18.92 37大連老虎灘海洋公園18.77 38襄陽華僑城奇幻谷18.75 39株洲方特歡樂世界18.60 40南京歡樂谷18.34 41哈爾濱融創樂園18.08 42蘇州華誼兄弟電影樂園18.01 43沈陽方特歡樂世界17.87 44柳州克里灣歡樂世界17.86 45合肥融創樂園17.64 46淹城春秋樂園17.60 47大同方特歡樂世界17.38 48贛州方特東方欲曉17.13 排名主題公園得分49深圳世界之窗17.13 50大連海昌發現王國17.01 51七彩云

27、南歡樂世界16.96 52濟南融創樂園16.72 53皇家海洋樂園16.48 54臺州方特狂野大陸16.41 55泰安太陽部落主題公園16.37 56蕪湖方特東方神畫16.11 57武漢歡樂谷16.10 58建業華誼兄弟電影小鎮16.08 59淮安西游樂園16.02 60寧波方特東方欲曉15.93 61天津歡樂谷15.66 62貴安歡樂世界15.62 63天津方特歡樂世界15.45 64鄭州方特夢幻王國14.93 65深圳歡樂谷14.80 66常德卡樂星球歡樂世界14.78 67蘇州樂園森林世界14.76 排名主題公園得分68泉城歐樂堡夢幻世界14.74 69延吉恐龍王國14.72 70廈門方

28、特夢幻王國14.60 71阿嘜龍幻想樂園14.46 72杭州hello kitty樂園14.36 73鄭州方特歡樂世界14.04 74株洲方特夢幻王國13.88 75北京世界公園13.82 76廈門方特東方神畫13.66 77蓬萊歐樂堡夢幻世界13.64 78長沙世界之窗13.51 79成都國色天鄉一期童話世界13.19 80泰安方特歡樂世界13.18 81夢外灘影視主題公園12.91 82（金華橫店）夢幻谷11.19 83杭州宋城10.95 84西寧新華聯童夢樂園10.09 85青島極地海洋公園9.18 86武漢極地海洋公園8.32 投入規模評價排名（第31-86名）14投入規模評價排名投入

29、規模評價排名（前（前3030名）名）10087.3660.0229.7126.6 26.4325.45 25.0823.76 23.75 23.66 23.5322.61 22.53 22.45 22.33 22.33 22.3 22.2 22.1 21.71 21.4 21.31 21.12 21.04 20.74 20.43 20.19 20.1719.76北京環球影城上海迪士尼樂園珠海長隆海洋王國廣州長隆歡樂世界銀基動物王國南昌融創樂園上海歡樂谷寧波方特東方神畫長沙方特東方神畫環球動漫嬉戲谷邯鄲方特國色春秋北京歡樂谷上海海昌海洋公園廣州融創樂園重慶歡樂谷華誼兄弟長沙電影小鎮太原方特東方神

30、畫綿陽方特東方神畫青島方特夢幻王國自貢方特恐龍王國荊州方特東方神畫無錫融創樂園蕪湖方特夢幻王國成都歡樂谷嘉峪關方特絲路神畫南寧方特東盟神畫濟南方特東方神畫嘉峪關方特歡樂世界成都融創樂園淮安方特東方欲曉 從投入規模評價排名可以看出，盡管資源投入規模較大的主題公園（如南昌融創樂園、環球動漫嬉戲谷等）擁有可觀的發展潛力，但大規模的投入并不足以保證長期的市場成功。資本和物理規模的擴張雖然奠定了發展的物質基礎，但若缺乏精準的市場定位和靈活的運營策略，主題公園在激烈的市場競爭中仍可能陷入困境。高額投入并非市場成功的決定性因素，經營效益還需依賴于主題公園在市場需求變化中的應變能力等因素。15投入規模的資源有

31、效轉化投入規模的資源有效轉化 在主題公園行業，投入規模雖能奠定發展的基礎，但真正的市場成功依賴于資源的有效轉化。這一過程需要通過科學規劃和靈活運營，將土地、資本與人力資源轉化為市場吸引力和盈利能力。用地面積的合理利用至關重要，僅靠擴大面積并不足以提高市場表現。開發多樣化項目和沉浸式體驗有助于優化空間價值，使游客停留時間和消費意愿同步提升。資源投入與經營業績的非線性關系資源投入與經營業績的非線性關系 通過分析本年度的投入規模排名與經營業績排名，可以發現投入規模并不總是與經營成果呈正相關關系。例如，上海海昌海洋公園（投入規模第13位）與深圳世界之窗（第49位），盡管在資源投入上處于中游，但在經營業

32、績的排名中均進入了前十名，展現出卓越的運營能力和市場適應性。相比之下，南昌融創樂園（第6位）與環球動漫嬉戲谷（第10位）雖然在資源投入上名列前茅，但其經營業績排名分別位列第71位和第33位。這一現象表明，單純依賴大規模投入無法確保市場成功，主題公園必須通過靈活多樣的運營模式和高效的市場策略，才能真正轉化資源優勢，實現卓越的經營表現。資源投入與市場表現的關鍵平衡資源投入與市場表現的關鍵平衡 雖然投入規模為主題公園的發展奠定了必要的物質基礎，但這并不足以保證更多的游客量和高收益。市場表現的關鍵在于如何將資源與創新的運營模式和靈活的市場策略相結合，實現資源的高效轉化。在激烈的市場競爭中，僅靠資本和物

33、理規模難以維持市場地位的穩固。主題公園的成功不僅依賴于資源的充足投入，更取決于其高效管理和市場策略的靈活應變，以確保在動態市場中長期保持競爭優勢和可持續發展。2.2.市場影響市場影響 從市場影響的評價來看，主題公園的成功不再僅僅依賴于娛樂設施的豐富性，而是與品牌塑造、文化傳播、IP資源和市場滲透力密切相關。除了平臺的得分之外，主題公園的IP和品牌知名度對市場的影響和游客對主題公園的認可度也至關重要。能夠脫穎而出的主題公園往往具備國際化視野，擁有強大的IP資源，并通過本土化運營與文化認同的策略贏得了廣泛的市場支持。同時，市場的競爭格局也愈發多元化，不同層級的主題公園通過品牌推廣、游客互動以及獨特

34、的娛樂體驗，在區域市場中形成了各自的競爭力。分析市場影響的指標有助于厘清主題公園在品牌傳播、IP運營、游客體驗和市場表現方面的優劣勢，為其長期的品牌發展和運營策略提供方向。16市場影響評價排名（前市場影響評價排名（前3030名）名）10089.0263.7357.3355.5752.75 52.751.29 51.22 50.95 50.6949.2948.6848.0447.61 47.4246.99 46.88 46.86 46.6943.86 43.56 43.28 43.12 42.73 42.5241.98 41.8941.35 40.98上海迪士尼樂園北京環球影城珠海長隆海洋王國北

35、京歡樂谷上海海昌海洋公園上海歡樂谷南寧方特東盟神畫廣州長隆歡樂世界武漢歡樂谷深圳世界之窗自貢方特恐龍王國重慶歡樂谷成都歡樂谷深圳歡樂谷襄陽華僑城奇幻谷沈陽方特歡樂世界天津歡樂谷青島極地海洋公園荊州方特東方神畫鄭州方特歡樂世界錦繡中華民俗文化村南京歡樂谷武漢極地海洋公園中華恐龍園天津方特歡樂世界銀基動物王國杭州宋城長沙世界之窗太原方特東方神畫廣州融創樂園排名主題公園得分31廈門方特夢幻王國40.4532臺州方特狂野大陸40.4333成都融創樂園40.3334哈爾濱融創樂園40.2335株洲方特歡樂世界40.1836七彩云南歡樂世界40.1837（金華橫店）夢幻谷40.0938華誼兄弟長沙電影小鎮

36、40.0239鄭州方特夢幻王國39.9040淮安西游樂園39.8141長沙方特東方神畫39.7842大連老虎灘海洋公園39.7643綿陽方特東方神畫39.4844無錫融創樂園39.4345大連海昌發現王國39.4246徐州樂園歡樂世界39.4247贛州方特東方欲曉39.4148濟南融創樂園39.41排名主題公園得分49建業華誼兄弟電影小鎮39.2350蕪湖方特夢幻王國39.1051大同方特歡樂世界39.1052合肥融創樂園39.0053延吉恐龍王國38.9354環球動漫嬉戲谷38.8655邯鄲方特國色春秋38.8456夢外灘影視主題公園38.6657淮安方特東方欲曉38.5158泉城歐樂堡夢幻

37、世界38.4759蓬萊歐樂堡夢幻世界38.2760蘇州樂園森林世界38.2261株洲方特夢幻王國38.1862濟南方特東方神畫38.1763青島方特夢幻王國38.1664寧波方特東方神畫38.1465南昌融創樂園38.0866廈門方特東方神畫37.7867杭州hello kitty樂園37.76排名主題公園得分68嘉峪關方特絲路神畫37.6569蕪湖方特東方神畫37.6370北京世界公園37.4271嘉峪關方特歡樂世界37.0572寧波方特東方欲曉36.8573蘇州華誼兄弟電影樂園36.8374皇家海洋樂園36.7775泰安方特歡樂世界36.6076淹城春秋樂園35.9177西寧新華聯童夢樂園

38、35.7378泰安太陽部落主題公園35.2279長影環球100奇幻樂園35.0080樂華恒業歡樂世界34.8781貴安歡樂世界34.3682常德卡樂星球歡樂世界34.2883熱高樂園叢林歡樂世界34.1884成都國色天鄉一期童話世界32.6585阿嘜龍幻想樂園32.6386柳州克里灣歡樂世界32.34市場影響評價排名（第31-86名）中地區具備顯著影響力的主題公園品牌。其品牌影響力不僅體現在游客數量的增長上，也體現在對區域旅游產業的帶動作用和對城市文化形象的提升上。通過持續的品牌建設和創新，武漢歡樂谷在區域市場的地位得到了進一步鞏固和發展。通過對市場影響指標的排名，可以全面洞察各大主題公園在品

39、牌傳播、游客互動以及市場響應能力方面的表現。這些數據表明，市場影響力的提升并非一蹴而就，而是長期品牌建設與持續創新營銷的結果。成功的主題公園不僅需要深耕品牌形象，還要通過靈活的市場策略和豐富的互動體驗，不斷提升市場認可度與競爭力。從市場影響的整體分析來看，可將主題公園的市場表現劃分為三類。領先領先品牌的優勢品牌的優勢 在市場影響分類評價排名方面，上海迪士尼樂園以絕對優勢位居榜首，充分表明其在品牌影響力、市場覆蓋率及文化傳播等方面的領先地位。上海迪士尼不僅憑借全球知名IP（如米老鼠和漫威角色）吸引大量游客，還通過本土化戰略成功融合了中國文化元素，進一步鞏固了其在國內市場的主導地位。這種全球品牌與

40、本土文化的有機結合，使其在市場競爭中具備了獨特而持久的優勢。市場主要競爭者市場主要競爭者 緊隨其后的第二名和第三名分別是北京環球影城和珠海長隆海洋王國。北京環球影城依托其國際知名電影IP（如哈利波特、變形金剛等）和先進的娛樂設施，迅速獲得市場的廣泛認可與青睞。而珠海長隆海洋王國則憑借其海洋主題展示和獨特的娛樂體驗，打造了強大的本土品牌影響力。這三家主題公園的成功表明，品牌IP與國際化運營模式在提升市場影響力方面發揮了重要作用。區域市場的中堅力量區域市場的中堅力量 排名第四至第十的主題公園分別是：北京歡樂谷、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷、南寧方特東盟神畫、廣州長隆歡樂世界、武漢歡樂谷、深圳世界之

41、窗和自貢恐龍王國也展現出強勁的市場影響力和競爭力。在市場影響排名中，武漢歡樂谷進入了第9位。武漢歡樂谷依托華僑城的品牌優勢，結合本地文化特色和多元化的娛樂項目，以及有效的市場營銷策略，成功打造了在華17市場影響的三類定位市場影響的三類定位 從主題公園市場影響分析，可將市場影響的分類評價分值劃分為三類：第一類第一類：得分50分以上的11家，占總數的12.79%。這部分主題公園在各個方面都展現出了卓越的實力，不僅擁有先進的娛樂設施和獨特的主題設計，還在品牌塑造、數字傳播和游客體驗等方面樹立了行業標桿。第二類第二類：得分40-50分的27家，占總數的31.40%。這些主題公園代表了行業的主流水平，并

42、在市場上扮演著關鍵的穩定力量。盡管與第一類公園相比，它們的市場影響力稍顯不足，但這并不完全歸因于其經營能力的欠缺。部分屬于同一品牌的主題公園已躋身第一類，導致同品牌下的其他主題公園分數略低。此外，區域城市知名度、交通條件、設施創新、運營效率及市場營銷等因素也對這些公園的市場表現造成一定影響。盡管如此，這些公園在游客體驗和市場表現上仍取得了不俗成績，并對行業的長期穩定與可持續發展發揮了重要作用。第三類第三類：得分40分以下的48家，占總數的55.81%。盡管這些主是公園目前的市場影響力相對較弱，但它們在提供多樣化的娛樂體驗和創新性方面發揮著不可或缺的作用。通過獨特的主題定位和靈活的運營策略，這些

43、公園為行業帶來了新的活力和增長空間，滿足了不同游客群體的需求，具有巨大的潛在發展潛力。通過對以上三類主題公園的劃分，可以更清晰地了解行業的現狀和各大主題公園所處的市場地位。第一類公園以其卓越的綜合實力引領行業前進；第二類公園作為中堅力量，代表了行業的主流水平，具備進一步提升的潛力；第三類公園雖然目前影響力較弱，但在創新和多樣性方面仍然有提升的空間，未來有望通過提升自身實力而實現突破。183.3.經營績效經營績效 本年度經營績效評價深入分析了我國主題公園行業的不同經營績效，揭示了行業的競爭態勢。通過對不同績效主題公園的經營特點、發展瓶頸和未來機遇的系統化分析，報告為行業的優化和可持續發展提供了重

44、要參考。這一評價不僅為理解行業現狀提供了關鍵洞察，也為主題公園的戰略規劃和競爭力提升提供了建議。19經營績效評價排名（前經營績效評價排名（前3030名）名）10088.6231.1621.6620.3317.3316.38 16.115.46 15.24 15.1813.86 13.7512.8312.11 12.06 11.911.47 11.21 10.999.358.36 8.257.49 7.29 7.15 7.066.47 6.435.84上海迪士尼樂園北京環球影城珠海長隆海洋王國北京歡樂谷上海歡樂谷上海海昌海洋公園廣州長隆歡樂世界深圳世界之窗南寧方特東盟神畫武漢歡樂谷自貢方特恐龍王

45、國重慶歡樂谷深圳歡樂谷成都歡樂谷襄陽華僑城奇幻谷沈陽方特歡樂世界荊州方特東方神畫天津歡樂谷鄭州方特歡樂世界青島極地海洋公園中華恐龍園武漢極地海洋公園南京歡樂谷錦繡中華民俗文化村天津方特歡樂世界銀基動物王國太原方特東方神畫廣州融創樂園綿陽方特東方神畫臺州方特狂野大陸排名主題公園得分31淮安西游樂園5.29 32無錫融創樂園5.15 33環球動漫嬉戲谷4.95 34蕪湖方特夢幻王國4.87 35蘇州樂園森林世界4.85 36廈門方特夢幻王國4.80 37合肥融創樂園4.75 38杭州宋城4.74 39長沙世界之窗4.70 40邯鄲方特國色春秋4.60 41成都國色天鄉一期童話世界4.55 42哈爾

46、濱融創樂園4.44 43大同方特歡樂世界4.34 44（金華橫店）夢幻谷4.31 45延吉恐龍王國4.00 46青島方特夢幻王國3.90 47鄭州方特夢幻王國3.89 48寧波方特東方神畫3.87 排名主題公園得分49長沙方特東方神畫3.86 50杭州hello kitty樂園3.67 51株洲方特歡樂世界3.63 52濟南融創樂園3.63 53建業華誼兄弟電影小鎮3.62 54蓬萊歐樂堡夢幻世界3.59 55北京世界公園3.57 56七彩云南歡樂世界3.53 57華誼兄弟長沙電影小鎮3.48 58成都融創樂園3.48 59蘇州華誼兄弟電影樂園3.37 60常德卡樂星球歡樂世界3.35 61徐

47、州樂園歡樂世界3.35 62贛州方特東方欲曉3.35 63蕪湖方特東方神畫3.33 64泉城歐樂堡夢幻世界3.29 65大連海昌發現王國3.28 66貴安歡樂世界3.27 67濟南方特東方神畫3.21 排名主題公園得分68淹城春秋樂園3.18 69淮安方特東方欲曉3.17 70大連老虎灘海洋公園3.15 71南昌融創樂園3.07 72夢外灘影視主題公園2.89 73長影環球100奇幻樂園2.87 74寧波方特東方欲曉2.75 75泰安太陽部落主題公園2.63 76西寧新華聯童夢樂園2.63 77熱高樂園叢林歡樂世界2.61 78樂華恒業歡樂世界2.57 79皇家海洋樂園2.39 80廈門方特東

48、方神畫2.37 81阿嘜龍幻想樂園2.30 82嘉峪關方特絲路神畫2.24 83柳州克里灣歡樂世界2.16 84株洲方特夢幻王國1.71 85泰安方特歡樂世界1.52 86嘉峪關方特歡樂世界0.85 經營績效排名（第31-86名）經營績效經營績效層次層次 績效是主題公園競爭力評價的重要指標，根據游客接待量和營業收入進行綜合分析，經營績效分為三個：領先績效主題公園：領先績效主題公園：得分在20分以上的主題公園共有5家，占總樣本的5.81%。這一層級代表了行業的標桿公園，包括上海迪士尼、北京環球影城、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷和上海歡樂谷。這些主題公園憑借卓越的運營效率、強大的市場吸引力，在品牌

49、影響力和盈利能力上保持領先地位。然而，它們的成功路徑各具特色：國際品牌依托全球IP資源打造影響力，而國內品牌則通過深挖本土特色、創新項目和市場適應性運營策略取得突破。上海迪士尼和北京環球影城主要依托全球知名的IP吸引了大量游客。這些IP賦予了主題公園強大的品牌號召力和持續的市場熱度。與此同時，兩大國際品牌通過精準市場定位和大規模資本投入，不斷創新娛樂項目，并采用智能化設施提升游客體驗，鞏固了其在國內市場中的龍頭地位。珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷和上海歡樂谷作為國內領先的主題公園品牌，則通過本土化運營策略與持續創新構建了自己的競爭優勢。這些國內品牌的成功路徑表明，即便沒有依賴國際IP資源，國內主

50、題公園也可以通過創新項目、本地化策略和品牌深耕，在市場中取得顯著的競爭優勢。從主題公園經營績效的評價排名可以看出，不同主題公園在游客接待量和營業收入上的表現差異顯著，這些差異不僅反映了其市場競爭力的強弱，還揭示了其在資源配置、運營管理和市場響應策略上的優劣。20 穩健績效主題公園穩健績效主題公園：在本次評價樣本中，共有27家主題公園的得分位于5至20分之間，占總樣本的31.40%，屬于穩健績效。這些公園已成為市場的中堅力量，在運營表現和市場覆蓋方面展現出一定的競爭力與韌性。這一層級的主題公園雖然依靠成熟的運營模式與傳統項目，確保了穩定的客流基礎，但其潛力尚未完全釋放。這些主題公園在品牌拓展、創

51、新能力和收入結構優化方面有廣闊的發展空間。依賴傳統設施的持續運營雖能維持短期內的市場穩定，但若能進一步引入前沿技術、創新主題IP資源和數字化互動體驗，這部分主題公園有望大幅提升其市場吸引力。同時，優化客戶服務、個性化體驗以及探索多元化的收入模式（如線上平臺、聯名營銷和沉浸式消費）將為其開辟新的增長路徑。這類公園不僅在鞏固現有市場地位的基礎上能夠與時俱進，更有機會在未來的市場競爭中脫穎而出，實現長足發展?；A績效主題公園基礎績效主題公園：基礎績效的主題公園共有54家，得分低于5分，占總樣本的62.79%。盡管部分主題公園已有超過十年的運營歷史，它們在盈利能力、游客流量和品牌影響力方面仍面臨諸多挑

52、戰。這類主題公園的業績不太理想，通常受到多種因素的制約，包括區域位置、IP資源稀缺、管理能力不足及創新匱乏等關鍵瓶頸。首先，從地理因素來看，部分主題公園在吸引游客方面存在明顯劣勢。這是由于地理位置限制了游客的可達性，或者潛在市場規模較小。此外，如果在經營策略上主題公園缺乏獨特的體驗，難以吸引長期客流，導致項目更新乏力、吸引力不足。與此同時，創新能力的欠缺也使得這些主題公園未能及時迎合快速變化的市場需求。其次，在內部管理和運營層面，部分主題公園的管理模式較為滯后，缺乏對新興市場趨勢的敏銳把握與靈活應對。這種滯后性常表現為市場定位不清晰，未能找到精準的目標客戶群體，或是缺乏有效的品牌戰略與營銷手段

53、。21主題公園績效差異的關鍵洞見主題公園績效差異的關鍵洞見 對行業內不同績效的特大型和大型主題公園的分析揭示了多個影響其市場表現的關鍵因素：差異化優勢與差異化優勢與IPIP資源的核心作用資源的核心作用：領先績效的主題公園展現出強大的市場競爭力，這歸功于其有效利用獨特IP資源和打造差異化體驗。無論是引入知名IP、打造沉浸式項目，還是提升客戶服務水平，這些公園都通過獨特吸引力在激烈市場中占據有利地位。規模經濟與多元化經營的協同效應規模經濟與多元化經營的協同效應：高效運營的主題公園往往受益于規模經濟和多元化經營模式的結合。大規模投資不僅帶來了設備與管理的成本優勢，還通過擴展至餐飲、零售和住宿等領域，

54、提升了整體盈利能力。創新驅動與傳統優勢的平衡創新驅動與傳統優勢的平衡：市場競爭力不能依賴傳統項目的吸引力維系。穩健績效的主題公園展現出在保留經典項目的基礎上，通過持續創新與新技術引入，不斷吸引游客的能力。這種創新與傳統的平衡，為園區提供了長期的吸引力和市場活力。區域市場的精準定位區域市場的精準定位：市場需求的多樣化和不均衡性凸顯了精準定位的重要性。區域性主題公園根據當地消費習慣制定個性化策略，并與地方政府和社區建立緊密合作，不僅提升了交通便利性和區域配套設施的水平，也增強了區域市場的吸引力。這些洞見表明，主題公園的市場表現不僅取決于規模和資源投入，還受到多方面因素的影響，包括IP資源的利用、多

55、元化經營模式、創新與傳統的平衡、區域市場定位以及管理效率。這些因素共同決定了主題公園在市場中的競爭力與可持續發展能力。22 主題公園的綜合排名結合了投入規模、市場影響和經營績效等評價結果。通過這一排名，可以看出品牌影響力、創新能力、市場營銷策略和區域優勢在行業競爭中的關鍵作用。這些因素不僅決定了主題公園的市場吸引力和游客數量，還直接影響其經營業績。強大的品牌影響力能夠提升主題公園的知名度和美譽度，使其在眾多競爭者中脫穎而出；創新能力則使主題公園能夠不斷推出新穎的項目和體驗，滿足游客多樣化和個性化的需求。有效的市場營銷策略可以擴大主題公園的影響范圍，吸引更多潛在游客，并增強與現有游客的互動和黏性

56、。（二）（二）綜合評價排名綜合評價排名2320242024年中國主題公園競爭力評價年中國主題公園競爭力評價綜合評價排名（綜合評價排名（前前3030名名）24100.00100.0089.8689.8641.0041.0030.8630.8629.5829.5826.9626.9625.6725.6725.2925.2924.6624.6624.6324.6324.4524.4523.3023.3022.5222.5222.3622.3621.4521.4521.3321.3321.2921.2920.6920.6920.3520.3520.0020.0018.3918.3917.6917.69

57、17.2717.2717.2017.2017.0717.0716.6616.6616.5016.5016.0116.0115.5815.5815.1115.11上海迪士尼樂園上海迪士尼樂園北京環球影城北京環球影城珠海長隆海洋王國珠海長隆海洋王國北京歡樂谷北京歡樂谷上海歡樂谷上海歡樂谷上海海昌海洋公園上海海昌海洋公園廣州長隆歡樂世界廣州長隆歡樂世界南寧方特東盟神畫南寧方特東盟神畫深圳世界之窗深圳世界之窗自貢方特恐龍王國自貢方特恐龍王國武漢歡樂谷武漢歡樂谷重慶歡樂谷重慶歡樂谷深圳歡樂谷深圳歡樂谷成都歡樂谷成都歡樂谷襄陽華僑城奇幻谷襄陽華僑城奇幻谷沈陽方特歡樂世界沈陽方特歡樂世界荊州方特東方神畫荊州

58、方特東方神畫天津歡樂谷天津歡樂谷鄭州方特歡樂世界鄭州方特歡樂世界青島極地海洋公園青島極地海洋公園中華恐龍園中華恐龍園南京歡樂谷南京歡樂谷錦繡中華民俗文化村錦繡中華民俗文化村武漢極地海洋公園武漢極地海洋公園銀基動物王國銀基動物王國天津方特歡樂世界天津方特歡樂世界太原方特東方神畫太原方特東方神畫廣州融創樂園廣州融創樂園綿陽方特東方神畫綿陽方特東方神畫臺州方特臺州方特狂野大陸狂野大陸20242024年中國主題公園競爭力評價年中國主題公園競爭力評價綜合評價排名（綜合評價排名（第第3 31-1-8686名名）25綜合排名綜合排名公園名稱公園名稱得分得分59南昌融創樂園13.0760淮安方特東方欲曉12.

59、9261濟南方特東方神畫12.9162蓬萊歐樂堡夢幻世界12.8463杭州hello kitty樂園12.8164泉城歐樂堡夢幻世界12.7465蕪湖方特東方神畫12.6366北京世界公園12.6267蘇州華誼兄弟電影樂園12.5568夢外灘影視主題公園12.4169淹城春秋樂園12.1670嘉峪關方特絲路神畫12.1171成都國色天鄉一期童話世界12.0872寧波方特東方欲曉12.0173廈門方特東方神畫11.8674長影環球100奇幻樂園11.8275皇家海洋樂園11.7676貴安歡樂世界11.7477常德卡樂星球歡樂世界11.7378樂華恒業歡樂世界11.5679泰安太陽部落主題公園11

60、.5480株洲方特夢幻王國11.5181熱高樂園叢林歡樂世界11.4182西寧新華聯童夢樂園11.3583嘉峪關方特歡樂世界10.9584泰安方特歡樂世界10.9485阿嘜龍幻想樂園10.5686柳州克里灣歡樂世界10.56綜合排名綜合排名公園名稱公園名稱得分得分31無錫融創樂園14.6432淮安西游樂園14.5433長沙世界之窗14.5334環球動漫嬉戲谷14.4635杭州宋城14.4536蕪湖方特夢幻王國14.3437廈門方特夢幻王國14.2938邯鄲方特國色春秋14.2039哈爾濱融創樂園14.1640合肥融創樂園14.0541長沙方特東方神畫13.9242蘇州樂園森林世界13.7843

61、大同方特歡樂世界13.7744（金華橫店）夢幻谷13.6845華誼兄弟長沙電影小鎮13.6546成都融創樂園13.6147株洲方特歡樂世界13.6048寧波方特東方神畫13.5849鄭州方特夢幻王國13.5350青島方特夢幻王國13.4751七彩云南歡樂世界13.4552延吉恐龍王國13.3553濟南融創樂園13.3154徐州樂園歡樂世界13.2355建業華誼兄弟電影小鎮13.2356大連老虎灘海洋公園13.1657贛州方特東方欲曉13.1458大連海昌發現王國13.08 本年度的主題公園綜合評價排名展現了行業內的新格局。除了投入規模、市場影響和經營績效所體現的結果之外，這些排名還反映了各大主

62、題公園在品牌實力、創新能力、市場策略和區域影響力等方面的不同表現。通過對這些排名的解讀，可以深入了解行業的發展趨勢和競爭態勢。下面將從國際品牌的市場領先地位、本土品牌的強勁競爭力，以及綜合評價與績效排名高度一致的現象三個方面進行分析。1.1.國際品牌的市場領先地位國際品牌的市場領先地位 在本年度的主題公園綜合排名中，上海迪士尼樂園依然穩居第一。憑借強大的IP資源和高品質的娛樂體驗，上海迪士尼通過持續推出新項目和特色活動，如季節性慶典和主題巡游，保持了游客的新鮮感與忠誠度。北京環球影城位列第二，依靠全球知名電影IP（如哈利波特變形金剛）和高水準的服務，精準定位并迅速贏得市場認可。這些國際品牌展示

63、了IP資源與卓越服務在鞏固市場領先地位方面的關鍵作用。2.2.本土品牌的強勁競爭力本土品牌的強勁競爭力 排名第三的珠海長隆海洋王國，以海洋生物展示和大型游樂設施為特色，結合精彩的表演和互動體驗，吸引了大量家庭游客。持續的設施升級和優質的游客服務，進一步提升了其市場競爭力。位居第四的北京歡樂谷，作為國內知名的主題公園品牌，通過引進創新的游樂設備和舉辦多樣的主題活動，保持了較高的游客熱度和市場份額。其持續的創新和市場營銷策略，使其在激烈的市場競爭中穩步前進。排名第五至第十的主題公園依次為上海歡樂谷、上海海昌海洋公園、廣州長隆、南寧方特東盟神畫、深圳世界之窗和自貢方特恐龍王國。上海歡樂谷憑借多元化的

64、游樂項目和便捷的地理位置，吸引了眾多都市年輕人和家庭游客。上海海昌海洋公園豐富了上海地乃至長三角地區的主題公園選擇，以海洋生物展示和互動體驗為特色，且引進了著名IP“奧特曼”，增加主題演藝的娛樂內容，延長了游客的游玩時間。廣州長隆歡樂世界與周邊自營的野生動物世界和水上樂園相結合，滿足了不同年齡層游客的需求，綜合性的旅游度假區模式提高了游客的停留時間和消費水平。特別值得關注的是深圳世界之窗的突出表現，成功躋身前十名。以全球著名景觀的微縮景觀和文化體驗為主題，深圳世界之窗提供了獨特的旅游體驗，吸引了大量游客。南寧方特東盟神畫以26項目、科技互動體驗以及特色主題活動，可以有效提升游客的滿意度和忠誠度

65、。與此同時，精準的營銷策略在提高市場滲透力方面發揮著重要作用。多渠道推廣、明確的市場定位以及吸引力強的優惠活動，能有效吸引不同層次的消費群體，擴大市場覆蓋范圍。此外，區域優勢也對經營績效產生了深遠影響。地理位置的優越性、交通的便捷性，以及區域內其他旅游資源的協同效應，都有助于提高游客流量，進而提升主題公園的經營表現。綜上所述，雖然經營績效是決定綜合評價排名的核心因素，但品牌實力、持續創新、營銷策略與區域優勢等因素共同作用于經營績效的提升。只有在各個方面協同發展，主題公園才能在競爭激烈的市場中保持領先地位。27東盟文化為主題，融合高科技的游樂項目，展現了良好的市場潛力。令人矚目的是自貢方特恐龍王

66、國的橫空出世。這座主題公園于2022年6月18日開業，憑借“恐龍之鄉”的區域優勢和獨特的主題定位，在短短一年多的時間內攀升至年度競爭力排名的第十位。其精準的產品定位和新鮮的主題體驗，展現出了強大的市場潛力與運營能力。3.3.綜合評價與經營績效排名的綜合評價與經營績效排名的 高度一致性高度一致性 在主題公園的競爭力評價體系中，經營績效占據了較高的權重，對綜合排名起到關鍵性的作用。因此，綜合評價排名與經營績效排名近似度較高。分析表明，這種情況主要歸因于經營績效在評價體系中的核心地位。當某家主題公園的經營績效表現優異時，其綜合排名也會隨之提升。然而，經營績效的優異表現并非孤立存在，而是多重因素的共同

67、作用結果。品牌實力是促進經營績效的關鍵要素之一。強大的品牌不僅能提升知名度和美譽度，還能有效吸引游客。通過打造獨特的主題形象和提供高質量的服務，主題公園能夠增強游客的品牌認同感，促使游客產生積極的消費體驗。此外，持續創新也是提高經營績效和市場競爭力的重要途徑。創新不僅吸引新顧客，還能提高游客的重游率。例如，引入新穎的游樂(三三)主題公園區域分布及游客量分析主題公園區域分布及游客量分析201201.5088.5088萬萬西北地區西北地區 5 522462246.938.9381 1萬萬華北地區華北地區 8 8631631.6336.6336萬萬東北地區東北地區 7 711801180.7263.

68、7263萬萬西南地區西南地區 7 72178.2178.98980000萬萬華南地區華南地區 9 947374737.9846.9846萬萬華東地區華東地區 363618361836.4264.4264萬萬華中地區華中地區 1414 我國地域遼闊，各區域的經濟發展水平、人口分布、氣候條件和文化特色對主題公園的經營業績產生了顯著影響。通過分析86家特大型和大型主題公園的區域分布和游客量數據，可以發現區域因素在影響主題公園的市場表現和吸引力方面發揮了關鍵作用。東北東北 4.85%4.85%華北華北 17.27%17.27%西北西北 1.55%1.55%西南西南 9.07%9.07%華中華中 14.

69、11%14.11%華東華東 36.41%36.41%華南華南 16.74%16.74%東北華北西北西南華中華東華南域游客量占比28 相比之下，華中地區的14家大型主題公園迎來了1836.43萬游客，顯示出該地區的市場潛力。華中地區的中等經濟水平和較大的人口基數為主題公園提供了穩定的客源。然而，這些大型主題公園仍需提升品牌知名度和娛樂設施的吸引力，以在更廣泛的市場中競爭。3.3.區域文化與市場定位區域文化與市場定位 的協的協同作用同作用 區域文化特色也影響著主題公園的市場定位和經營策略。華南和西南地區以其獨特的民族文化和自然景觀為基礎，為主題公園提供了差異化的經營優勢。然而，在東北和西北等較為偏

70、遠的地區，主題公園需要更加依賴本地特色和文化創新，以突破地域限制，提高游客的粘性和回訪率。4.4.區域性發展對經營策略的啟示區域性發展對經營策略的啟示 區域經濟發展和旅游業的政策支持是主題公園未來增長的重要驅動力。在經濟發達且游客基礎龐大的地區，如華東和華南，主題公園應注重提高游客體驗和品牌忠誠度，以應對激烈的市場競爭。在經濟欠發達的西北和西南地區，政策扶持和區域聯動發展有望帶動游客數量的增長。從我國主題公園的區域分布和游客量來看，主題公園的經營業績顯著受到區域經濟水平、人口密度、文化特色和市場競爭等多重因素的影響。首先，區域經濟與人口密度直接影響游客數量；經濟發達、人口密集的地區往往吸引更多

71、游客。其次，區域內主題公園的數量和分布會導致游客分流，影響單個公園的經營業績。再次，區域文化特色對主題公園的市場定位和吸引力具有重要作用，能夠增強游客的黏性和重游率。綜合這些因素，分析區域性特點對于理解主題公園經營業績的差異至關重要。1.1.區域經濟與人口區域經濟與人口 對主題公園游客量的影響對主題公園游客量的影響 區域經濟水平直接影響居民的消費能力，并進一步影響主題公園的游客數量。數據表明，華東地區以36家大型主題公園和4737.98萬人次的游客量遙遙領先，占全國游客總量的顯著比重。作為中國經濟最發達的地區之一，華東擁有高度發達的城市群，如上海、杭州和南京，這些城市不僅經濟水平較高，還具備強

72、大的旅游基礎設施。特別是上海迪士尼等旗艦樂園的設立，極大地提升了該地區的游客吸引力。西北地區雖然有5家大型主題公園，但年游客量僅為201.51萬人次。這一現象反映了區域經濟發展滯后和人口密度較低對大型主題公園吸引力的制約。此外，西北地區的氣候條件和交通不便也對游客流量產生了一定的限制，導致公園經營業績不如東部地區。2 2.區域競爭與游客分流現象區域競爭與游客分流現象 區域內大型主題公園的數量和分布也會影響其經營業績。華東地區36家大型主題公園之間的競爭異常激烈，盡管游客量整體較高，但單個大型主題公園可能面臨游客分流的問題。同樣，華南地區擁有9家大型主題公園和2178.98萬游客，廣州長隆等頭部

73、項目在一定程度上壟斷了游客資源，導致區域內的其他公園較難獲取大量游客。29主題公園的發展特征30 （二）（二）國內品牌競爭力上升，國內品牌競爭力上升，差異化戰略凸顯差異化戰略凸顯 方特、歡樂谷、海昌等國內品牌通過持續的品牌擴展與市場布局，逐步增強了市場競爭力。方特系列的文化IP深耕以及在二三線城市的廣泛布局，使其在國內市場上的地位日益穩固。通過差異化的戰略，這些品牌避免了與國際巨頭直接競爭，轉而發展獨特的文化娛樂體驗。（三）（三）城市群效應加強，城市群效應加強，區域文旅產業協同發展區域文旅產業協同發展 我國主題公園的地理分布呈現出高度的城市群集中趨勢，大部分特大型和大型主題公園位于長三角、珠三

74、角、京津冀、長江中游及成渝五大城市群。這些城市群作為經濟、文化、旅游中心，形成了區域性文旅產業的協同發展模式。各大主題公園在區域內通過共享資源和市場互補，實現了更高的運營效率和游客滿意度。城市群效應不僅促進了區域文化旅游資源的整合，還加強了區域內主題公園之間的合作與競爭，從而推動了整體行業的高質量發展。（一）主題公園數量穩步增長，（一）主題公園數量穩步增長，科技深度融合科技深度融合 近年來，我國主題公園的數量和質量都呈現出顯著的提升態勢，充分反映了市場需求的擴展與行業競爭力的增強。據統計，納入2024年評價的我國特大型和大型主題公園的數量已經從2021年的70家增加到2023年的86家，兩年內

75、增長率接近23%。這樣的增長不僅體現在數量上，更重要的是，科技的廣泛應用已成為行業發展的核心驅動力。AR、VR、AI和5G等尖端技術逐漸成為主題公園的標配，顯著提升了游客的沉浸式體驗。這些技術不僅改善了傳統游樂設施的互動性，還拓展了虛擬與現實結合的可能性，為游客提供了更多定制化的服務與娛樂內容。這種科技的深度融合，不僅吸引了大量游客，也提升了家庭娛樂的市場份額，推動了主題娛樂體驗的全面升級。317070家2021年8080家2022年8686家2023年增長近 2323%（四）（四）新開業主題公園質量提升，新開業主題公園質量提升，市場適應能力增強市場適應能力增強 近年來，新開業的主題公園在整體

76、質量和市場競爭力上顯著提升。通過數字化營銷、社交媒體推廣和先進的運營管理手段，新的主題公園在短時間內迅速獲得市場認可。例如，自貢方特恐龍王國通過有效的市場策略和獨特的恐龍主題IP，在開業首年就取得了顯著的市場表現。新技術的應用、數字化運營和本土文化元素的結合，使這些新建公園在市場中具備了更強的適應能力和競爭力。（五）（五）國內品牌快速追趕，國內品牌快速追趕，競爭力不斷差距縮小競爭力不斷差距縮小 盡管上海迪士尼樂園和北京環球影城依然保持著行業領先地位，但國內品牌如長隆、歡樂谷、方特、海昌通過技術創新和IP開發和引進，正在快速縮小與國際品牌之間的競爭力差距。特別是在本土文化IP的開發和智能化管理上

77、，國內品牌展現出了強大的創新能力，逐漸形成了與國際品牌并駕齊驅的局面。這種本土品牌的崛起不僅推動了我國主題公園行業的多元化發展，也為行業未來的國際化進程奠定了基礎。（六）（六）文化與科技的深度融合文化與科技的深度融合 文化與科技的結合成為我國主題公園發展的重要趨勢之一。越來越多的主題公園利用先進技術展示歷史文化內涵，如全息投影、AR技術和VR體驗等，使游客能夠在娛樂中探索和體驗中國的豐富文化遺產。32 綜合來看，我國主題公園行業在數量增長、綜合來看，我國主題公園行業在數量增長、科技創新、區域平衡和文化融合等方面均展現出科技創新、區域平衡和文化融合等方面均展現出積極的發展態勢。這不僅反映了我國文

78、旅產業的積極的發展態勢。這不僅反映了我國文旅產業的快速發展，還預示著主題公園行業在未來將朝著快速發展，還預示著主題公園行業在未來將朝著更加多元化、智能化和可持續的方向邁進。更加多元化、智能化和可持續的方向邁進。2024年中國主題公園的行業觀察33 截至2024年10月，我國主題公園行業的整體表現較2023年有所回落，游客數量出現明顯下滑。這一趨勢的出現是受到多重因素的的共同影響所造成的。首先，經濟增長放緩導致居民可支配收入增速下降，消費者在支出上變得更加謹慎，非必要的娛樂和休閑消費成為優先削減的項目。與此同時，物價持續上漲和生活成本的增加進一步壓縮了游客的消費能力，使他們在安排家庭和個人預算時

79、更為保守，減少了到主題公園的頻率或縮短了游玩的天數。除經濟壓力外，氣候因素也是游客流量下滑的重要原因。今年部分地區的高溫天氣不僅降低了（一）（一）客流量下滑客流量下滑游客的出行意愿，也直接影響了他們在主題公園內的停留時間和消費行為。在炎熱的天氣里，游客更傾向于選擇室內活動或縮短行程，從而減少了園區內的消費和參與體驗的深度。高溫還可能導致部分項目暫停運營或減少游客的互動意愿，進一步影響了主題公園的吸引力。宏觀經濟壓力與氣候因素的疊加效應使得主題公園在吸引游客和提升營收方面面臨雙重挑戰。經濟壓力經濟壓力 氣候因素氣候因素34 2024年，主題公園的二次消費（如餐飲、紀念品和特色體驗項目）同樣呈現下

80、降趨勢，降幅在10%-30%之間。游客的消費趨于保守，傾向于削減園區內的高端消費。這一現象在品牌主題公園中尤為明顯，雖然這些公園仍能吸引大批游客，但園區內的高附加值消費項目的增長幅度未達預期。2024年中國主題公園行業的表現反映了經濟壓力、消費行為變化和市場競爭加劇的多重挑戰?？土髁康臏p少與二次消費的下降不僅揭示了宏觀經濟環境對旅不僅揭示了宏觀經濟環境對旅游娛樂行（二）（二）二次消費降低二次消費降低10%-30%10%-30%20242024年主題公園的二次消費降幅年主題公園的二次消費降幅業的深遠影響，也表明了游客對性價比和消費體驗的更高要求。在未來發展中，主題公園需要通過創新項目、精準營銷和

81、優化管理來應對這些挑戰。35(一一)有利因素有利因素1.1.市場規模有望擴大市場規模有望擴大 2025年，我國主題公園市場預計將會有小幅度增長，且隨著居民對休閑娛樂需求的增加，主題公園將成為越來越多家庭和個人的主要選擇。預計年游客量會增長10%-20%,經營收入增加5%-15%。特別是在節假日和周末，主題公園作為吸引親子家庭和年青游客的首選娛樂項目將會有一定大幅增強。這一趨勢不僅限于一、二線城市，三、四線城市的主題公園也將隨著交通設施的改善和城市發展迎來快速增長。2025年中國主題公園發展預測2.2.本土品牌崛起本土品牌崛起 雖然迪士尼、環球影城等國際品牌依然會在市場上占據重要位置，但我國主題

82、公園品牌將在2025年迎來高速發展期。以方特、歡樂谷、長隆、海昌等為代表的本國品牌，加上國內新進入主題公園行業的企業，通過在內容、設計和運營模式上的創新，加速市場份額的提升。這些品牌不僅注重引入先進技術，更將中華文化融入其中，以更好地吸引國內外游客。我國的品牌還會逐步拓展海外市場，展示中國的文化和娛樂創新實力。363.3.科技與文化的深度融合科技與文化的深度融合 2025年我國主題公園將更大范圍地引入尖端科技，為游客提供身臨其境的娛樂體驗。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、智能機器人、全息投影等科技元素將成為主流，提供互動性更強的娛樂項目。此外，中國傳統文化元素將融入到更多主題和項目中，如利

83、用中國神話、中國科幻、歷史事件、文學作品等打造具有文化深度的沉浸式體驗，滿足游客對“文化+科技”相結合的需求。這一趨勢不僅提升了游客的娛樂價值，也助推了中華文化的傳播與弘揚。4.4.個性化和沉浸式體驗成為主流個性化和沉浸式體驗成為主流 游客對個性化和沉浸式體驗的需求越來越高。通過大數據和AI技術的應用，主題公園能夠為每位游客提供量身定制的游覽路線和互動體驗。游客的37行為和偏好數據將成為設計個性化行程的基礎，從而提升體驗的滿意度。此外，沉浸式敘事手法將越來越普遍，游客不再是被動的觀眾，而是會直接融入到主題故事之中，成為故事的一部分。這種沉浸式娛樂不僅增強了游客的參與感，也有助于主題公園打造獨特

84、的品牌形象。5.5.可持續發展理念深入人心可持續發展理念深入人心 隨著環保意識的提升和政策的推動，2025年我國主題公園將更加強調可持續發展。主題公園的設計將從源頭上考慮能源使用效率、資源回收和減少碳排放，更多的主題公園將采用綠色能源和環保材料。還將有更多環保主題的游樂項目和知識性活動，讓游客在享受娛樂的同時，學習可持續發展的重要性。這不僅符合社會責任感的要求，還能提升主題公園的品牌形象，吸引對環保有強烈關注的游客群體。6.6.區域聯動發展區域聯動發展 2025年，隨著我國交通基礎設施的進一步完善，主題公園與周邊旅游資源的聯動將更加緊密。主題公園將不再是單一的目的地，而是與周邊的自然景區、文化

85、遺址、度假村等形成綜合性的旅游區域。主題公園+度假酒店、主題公園+商業綜合體等模式將更加普及，游客不僅可以在公園中享受娛樂，還可以享受一系列配套服務，從而延長游玩的時間，提升整體消費體驗。這樣的區域聯動發展不僅增加了公園的吸引力，還促進了地方經濟的協同發展。7.7.數字化運營全面鋪開數字化運營全面鋪開 2025年，我國主題公園的數字化運營將變得更加成熟和普及。在線票務、無接觸入園、虛擬排隊、智能導航等一系列數字化功能將全面提升游客的體驗。從預約系統到園區內的實時導航，甚至個性化的購物和餐飲推薦，數字技術將幫助游客享受更加流暢和便捷的游園體驗。對于運營方來說，數 綜上所述，綜上所述，202520

86、25年我國主題公園行業將年我國主題公園行業將展現出展現出更多數量更多數量、更高品質、更具創新性的面、更高品質、更具創新性的面貌。在科技進步和消費需求增長的雙重驅動下，貌。在科技進步和消費需求增長的雙重驅動下，主題公園有望成為中國乃至全球主題娛樂行業主題公園有望成為中國乃至全球主題娛樂行業的新標桿。通過不斷提升體驗、創新內容和高的新標桿。通過不斷提升體驗、創新內容和高效管理，我國主題公園將在全球競爭中占據重效管理，我國主題公園將在全球競爭中占據重要地位，為游客帶來全新的娛樂體驗。要地位，為游客帶來全新的娛樂體驗。更更多數量多數量更高品質更高品質更具創新性更具創新性38字化手段也將大大提升管理效率

87、，優化資源配置，減少運營成本，同時為游客提供更加精準的服務。39(二二)不利因素不利因素1.1.經濟增長放緩帶來的消費壓力經濟增長放緩帶來的消費壓力 盡管中國經濟長期保持增長，但近年來增速有所放緩，導致消費者的娛樂支出受到抑制。中低收入家庭尤其會減少非必需品的消費支出，這可能導致游客量下降。經濟放緩的壓力會對主題公園的客流和收入增長造成直接影響。2.2.受房地產市場影響的連帶效應受房地產市場影響的連帶效應 我國主題公園的發展與房地產、商業地產項目相結合。如果房地產市場繼續下滑，將會影響到與主題公園相關的投資環境。例如，主題公園周邊的商業開發、酒店、配套設施等項目可能面臨融資難度增加，從而對主題

88、公園的整體運營和擴展產生不利影響。3.3.資本市場波動影響投資資本市場波動影響投資 主題公園是重資產行業，前期投入巨大，通常需要大量資本支持。如果資本市場波動較大，企業從資本市場獲得融資的難度便會增加，導致主題公園的建設投資放緩。此外，債務融資成本上升也會增加企業的財務負擔，影響項目的推進速度。4.4.消費升級步伐放緩消費升級步伐放緩 我國主題公園行業近年來的快速發展，得益于居民消費升級和對娛樂需求的增長。然而，如果經濟不確定性增加，消費者信心受挫，將會出現消費升級步伐放緩的現象。部分消費者可能將娛樂支出轉向更為經濟的選擇，這將直接影響主題公園的經營收入，特別是高端主題公園可能面臨更大的挑戰。

89、5.5.勞動力成本上升勞動力成本上升 隨著我國經濟發展，勞動力成本持續上漲，這將增加主題公園的運營成本。主題公園依賴大量的服務人員進行運營和管理，勞動力成本上升將會壓縮利潤空間，尤其是中小型主題公園可能面臨更加艱難的生存環境。綜上所述，綜上所述，20252025年我國主題公園行業的發年我國主題公園行業的發展將面臨機遇與挑戰并存的局面。在科技創新展將面臨機遇與挑戰并存的局面。在科技創新與市場需求的推動下，行業將呈現出更大與市場需求的推動下，行業將呈現出更大數量數量、更高品質和更強創新性的發展態勢。同時，本更高品質和更強創新性的發展態勢。同時，本土品牌的崛起與土品牌的崛起與“科技科技+文化文化”深

90、度融合的發展深度融合的發展模式，將推動行業的進一步升級。模式，將推動行業的進一步升級。然而，經濟增長放緩、資本市場波動和勞然而，經濟增長放緩、資本市場波動和勞動力成本上升等不利因素也可能對行業的擴展動力成本上升等不利因素也可能對行業的擴展造成壓力，加上眾多國際品牌進入中國的競爭造成壓力，加上眾多國際品牌進入中國的競爭壓力。在這種環境下，主題公園企業需要通過壓力。在這種環境下，主題公園企業需要通過創新管理、靈活運營和精準市場定位，增強抗創新管理、靈活運營和精準市場定位，增強抗風險能力，并確保長期穩定發展。風險能力，并確保長期穩定發展。通過不斷提升游客體驗、優化運營管理通過不斷提升游客體驗、優化運

91、營管理和加強與區域資源的聯動，中國主題公園不和加強與區域資源的聯動，中國主題公園不僅將在國內市場中繼續擴大影響力，還將邁僅將在國內市場中繼續擴大影響力，還將邁向國際市場，為全球主題娛樂行業貢獻新的向國際市場，為全球主題娛樂行業貢獻新的“中國智慧中國智慧”。406.6.地方政府財政壓力地方政府財政壓力 主題公園通常需要地方政府的政策支持和資金投入，包括基礎設施建設、土地供應和稅收優惠等。如果地方政府財政壓力增大，將會減少對主題公園項目的支持，尤其是在二線和三線城市，這將影響新項目的落地和現有項目的擴展。7.7.國際品牌競爭壓力國際品牌競爭壓力 我國作為全球第二大主題公園市場，依然展現出巨大的增長潛力。盡管當前經濟環境面臨壓力，但龐大的人口基數使得國際品牌對中國市場保持高度關注。在拓展我國市場的過程中，國際品牌不僅依賴自身的IP吸引力，還積極尋求本地化的合作模式。通過與我國企業共同投資或合資經營，國際品牌能夠更好地適應本地市場需求，減少進入壁壘。此外，為了增強游客的吸引力，國際品牌還將提供更多元化的體驗，如沉浸式娛樂、主題酒店和互動演出等，滿足我國游客多樣化的娛樂需求。中國主題公園研究院中國主題公園研究院021-65060586http:/www.our- 圖片來源：圖片來源：各主題公園公眾號、官網，特此鳴謝！