360智慧商業：小程序平臺商業化分析（57頁）.pptx

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1、小程序平臺商業化分析,目錄,PART1 小程序平臺發展現狀小程序實現全民、全場景覆蓋,小程序初期因商業模式不清發展緩慢，隨著生態的建立，小程序價值逐漸彰顯,2017年1月9日小程序正式上線，小程序關注度達到歷史最高點，可謂萬眾矚目，但整個2017年小程序都沒有太大的發展，直到2018年元旦微信發布小游戲跳一跳，才將小程序的熱度再次拉起來，隨著微信小游戲的發展以及各大互聯網平臺爭相推出小程序，小程序開始進入全面發展期。,來源：360商易，公開資料，360競品組,2017年1月至今-小程序網絡關注趨勢變化,微信小程序上線,微信小游戲跳一跳發布,沉寂期,全面發展期,移動端的碎片化特征導致部分場景覆蓋

2、較弱，為更多可能性的發展留下空間,來源：艾瑞咨詢，360小程序， 360競品組,從用戶使用不同屏幕時段來看，由于工作和生活時間的差異，手機屏在上班時間出現兩個明顯的低谷，360小程序的出現補足了這兩個時間段的低谷，協助開發者全面融入用戶全場景。,手機屏與PC大屏用戶使用時段分布,數據來源：艾瑞咨詢,PC,手機,低谷1,低谷2,小程序實現全場景覆蓋，功能與技術差別無限抹平，屏的大小決定場景與價值,來源：360小程序， 360競品組,隨著互聯網巨頭不斷加入小程序行業的競爭，小程序逐漸實現全場景覆蓋，對于小程序來說，智能手表、智能手機、PC、智能電視本質只是不同大小的智能屏幕。,隨著各大互聯網公司加

3、入戰局，小程序正在發展為互聯網基礎設施，逐漸成為平臺和商家標配,2017年初微信率先推出小程序，其他互聯網公司紛紛開發出自己的小程序，經過三年的發展，小程序已經成為互聯網基礎設施，在用戶層面不會對小程序有很多差異，如之前通過掃碼關注公眾號，現在通過掃碼關注小程序，本質上差異不大，小程序的作用相當于高速公路，所以是基礎設施。,來源：公開資料， 360競品組,主流小程序平臺功能時間線整理,小程序平臺、數量和月活均不斷增加小程序逐漸實現全民覆蓋、行業高速發展,目前主流小程序平臺有10家，包括騰訊的微信小程序、QQ小程序；阿里的支付寶小程序、淘寶輕店鋪；字節跳動的頭條小程序、抖音小程序；百度小程序；十

4、大產商的快應用；360小程序和美團小程序。開發者持續開發小程序，各平臺小程序數量不斷增加，平臺月活也在飛速增長，平臺間差距逐漸縮窄。,來源：公開資料， 360競品組，微信小程序最新數據是6月，支付寶和百度最新數據都是Q3，供參考。,主流小程序平臺各有特色和側重騰訊強社交、阿里強電商、百度自帶搜索和AI基因,微信小程序,QQ小程序,淘寶輕店鋪,支付寶小程序,百度小程序,快應用,頭條小程序,抖音小程序,360小程序,來源：公開資料， 360競品組,微信小程序自帶騰訊的社交基因，在社交關系和分享裂變方面存在天然優勢，這也是微信小程序堅持去中心化流量分發方式的最大底氣；而阿里系小程序則自帶阿里的電商基

5、因，在商業服務和生活服務方面也存在天然優勢；百度小程序則自帶百度的搜索和AI基因，在智能搜索推薦方面具有較大優勢。,小程序平臺對比,微信小程序入口方式多樣，堅持去中心化,微信開放豐富的入口，包括移動應用、廣告、分享、跳轉、搖一搖、LBS、播放器、支付、聊天主頁、系統、搜索、識別碼、公眾號、發現、插件、卡券和PC端等。,來源：微信小程序， 360競品組,支付寶小程序入口包括7大類，支付寶小程序是中心化流量分發,支付寶小程序是支付寶新的開放能力，連接政府、機構、商家和用戶的極簡服務工具?？梢栽谥Ц秾欰PP內被便捷的獲取和傳播，并具有出色的使用體驗。 支付寶小程序入口包括主入口、生活號入口、支付成功

6、入口、頻道入口、掃一掃入口、分享和系統入口等等。,來源：支付寶小程序， 360競品組,百度智能小程序多維度入口實現全場景覆蓋，助力精準高效獲取用戶,百度智能小程序入口包括4大類，信息流、資源位、搜索入口和固定入口，百度智能小程序多維度入口實現全場景覆蓋，助力精準高效獲取用戶。,來源：百度小程序 提供更多樣式廣告組件，輸出更多商業化能力;,投放解決方案升級 提供分行業投放采量解決方案，提供更簡單的采量流程 ; 打通小程序數據，與商業化大數據深度結合，效果調優；,商業化流程簡化 簡化廣告接入及投放推廣流程，幫助開發者高效采量及變現； 提供以充代返快周轉服務推進開發者正向循環；,360小程序有較豐富

7、的變現方式，支持開發者與流量主快速變現,360小程序基于PC大屏場景、基于全場景互聯網的全新開放模式。無需安裝，即點即用，框架兼容，平滑遷移，全線推廣，百億流量，廣告打通，輕松變現。目前360小程序主要有小程序內廣告、激勵視頻和小程序內購等3種變現形式。,來源：360小程序，360競品組,微信,百度,支付寶,頭條,抖音,360小程序商業化示例,360小程序差異化發展，把握大屏優勢，在交互與實現上區別于其他平臺,很多開發者選擇360小程序，是因為大屏幕能帶給用戶更好的體驗，如海能淘股：炒股的操作習慣更適配大屏幕，互動性也更好；好運萬年歷則結合了星座等內容，顯著提高工具類小程序的留存，也直接提升了

8、小程序變現的可能。,來源：360小程序，360競品組,微信,百度,支付寶,頭條,抖音,2019360小程序商業化案例,360小程序獨特的消息推送方式，可以聯合開發者&系統廠商，為用戶提供全場景互聯網,360小程序的消息推送功能為不同場景的小程序提供貼心提醒，優化長連接通道，保證消息到達率，提供運營推送、即時通知、客服聊天等更多的消息形式 提供更多樣式的消息模板；360小程序消息、Windows消息、移動端消息，聯合開發者&系統廠商，為用戶提供全場景互聯網,來源：360小程序，360競品組,微信,百度,支付寶,頭條,抖音,PART4 總結與趨勢,總結一：全民化小程序實現全民、全場景覆蓋，活躍用戶

9、和小程序持續增加,來源：360競品組,總結二：均衡化細分行業紛紛推出小程序，小游戲占比下降，行業走向均衡,來源：360競品組,總結三：商業化各平臺加快商業化探索，小程序商業化進入快車道,來源：2019微信公開課Pro公布微信小程序上線兩周年創造了5000億商業價值；360競品組,趨勢一：各平臺對比微信小程序商業更成功，模仿發展是未來趨勢之一,微信小程序是小程序平臺中在商業化上走得最遠的，其廣告收益已成規?；?，直接增益其社交廣告； 增值服務則以微信小游戲內道具購買為主；與京東合作，為京東的社交電商京喜導流、發展微信圈子、推出微信掃一掃識圖購物等。,來源：360競品組,趨勢二：商業化邏輯與平臺基因、公司戰略等息息相關，差異化發展更能突出重圍,來源：360競品組,趨勢三：構建生態，搜索成小程序戰場上的兵家必爭之地,來源：360競品組,