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1、小程序行業研究報告2018.04鯨準研究院數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m本報告作者具有專業勝任能力，保證報告所采用的數據均來自合規渠道，分析邏輯基于作者的職業理解，本報告清晰準確地反映了作者的研究觀點，力求獨立、客觀和公正，結論不受任何第三方的授意或影響，特此聲明。鯨準不會因為接收人接受本報告而將其視為客戶。本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告。本報告的信息來源于已公開的資料，鯨準對該等信息的準確性、完整性或可靠性不作任何保證。本報告所載的資料、意見及推測僅反映鯨準于發布本報告當日的判斷，

2、本報告所指的公司或投資標的的價格、價值及投資收入可升可跌。過往表現不應作為日后的表現依據。在不同時期，鯨準可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告。鯨準不保證本報告所含信息保持在最新狀態。同時，鯨準對本報告所含信息可在不發出通知的情形下做出修改，投資者應當自行關注相應的更新或修改。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的意見均不構成對任何人的投資建議。在任何情況下，鯨準、鯨準員工或者關聯機構不承諾投資者一定獲利，不與投資者分享投資收益，也不對任何人因使用本報告中的任何內容所引致的任何損失負任何責任。投資者務必注意，其據此做出的任何投資決策與鯨準、鯨準員工或者關聯機構無關。在法律許可的情況下

3、，鯨準及其所屬關聯機構可能會持有報告中提到的公司的股權，也可能為這些公司提供或者爭取提供籌資或財務顧問等相關服務。在法律許可的情況下，鯨準的員工可能擔任本報告所提到的公司的董事。本報告版權僅為鯨準所有，未經書面許可，任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、發表或引用。如征得鯨準同意進行引用、刊發的，需在允許的范圍內使用，并注明出處為“鯨準數據”，且不得對本報告進行任何有悖原意的引用、刪節和修改。報告聲明免責聲明作者介紹報告指導鯨準出品，轉載請標明出處；禁止商用轉載，違規轉載法律必究。分析師朱明馳757540200關注領域：消費研究院院長譚瑩zhiniezhinie數 據 來 源 ： 鯨 準 洞

4、 見目 錄1小程序概述1.小程序行業發展背景2.小程序定義及發展現狀3.小程序能力開放史4.小程序入口匯總5.App、小程序與H5能力對比23小程序產業鏈細分研究1.小程序產業鏈概況2.小程序產業鏈分析3.小程序的分類小程序短期紅利及未來趨勢1.小程序短期紅利2.小程序未來趨勢數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m1小程序概述1.小程序行業發展背景2.小程序定義及發展現狀3.小程序能力開放史4.小程序入口匯總5.App、小程序與H5能力對比CHAPTER 1數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t

5、 a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月0100002000030000400005000060000700008000090000100000中國網民數手機網民數微信月活躍用戶（萬人）1998年至今，我國互聯網發展經歷了PC互聯網和移動互聯網兩個階段。2008年以前的十年稱為PC互聯網，網民上網終端以PC機為主；經過十年的發展，我國互聯網逐步由PC時代向移動互聯網時代演進，CNNIC數據顯示，2009年國內手機網民數量首次超過網民總數的50%（占比60.8%）。截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億，約占網民總數的97.5%，成為國內互聯網用戶的絕對主力。而

6、騰訊2017年Q4季度財報數據顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶為9.89億。據此可以推測，微信已覆蓋大部分移動互聯網用戶，成為我國網民手機中的標配。微信成我國網民手機中標配小程序行業發展背景PC互聯網移動互聯網接下來：微信時代？微信月活躍用戶數據來源：CNNIC，企鵝智庫數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月2017年12月，我國移動互聯網月活躍設備數為10.85億，當月微信月活躍用戶數為9.89億，占比91%。同時，相比于移動互聯網單日人均上網時長236.8分鐘，微信用戶日均使用時長為

7、65.5分鐘，約占其28%。小程序加入用戶時間爭奪戰小程序行業發展背景微信使用時長占比28%微信月活躍用戶數占比91%隨著微信用戶數上漲到達瓶頸，接下來或許是騰訊對用戶使用時長的爭奪戰。2017年1月9日，微信小程序發布，僅經過一年的發展，小程序的月活躍用戶即達到3.03億，占微信活躍用戶總數的三分之一。8150083600 88100 87400 88800 89200 88200 89600 89900 89700 89900 8947762979110793689412544567950970212473151351929730300020000400006000080000微信月活躍用

8、戶小程序月活躍用戶數據來源：QuestMobile數據來源：QuestMobile數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月小程序是一種無需下載安裝即可使用的應用。小程序：無需下載安裝的應用小程序定義及發展現狀了了1.7億58萬100萬2000家日活躍用戶上線小程序開發者第三方開發平臺在2018年1月15日的微信公開課上，微信官方首次公布小程序誕生一年來的關鍵數據：日活1.7億，上線58萬個，開發者超過100萬，第三方開發平臺2000余家。2011.1.212012.8.232016.1.11張小

9、龍首次提出“應用號”概念，即小程序前身公 眾 號 上線微信發布2016.9.21小程序開放內測2016.11.3小程序開放公測2017.1.9小程序正式發布定義它通常依托于某個平臺級應用運行。廣義上講，微信小程序、支付寶小程序、百度輕應用，以及國內9家手機廠商小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo聯合推出的快應用，均屬于小程序。本報告中所討論的小程序特指微信小程序。發展歷程關鍵數字數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月2017年1月9日，小程序正式發布。鯨準數據顯示，從

10、2017年1月至2018年年初，小程序投資人熱度呈現穩步攀升趨勢。截至目前，鯨準共收錄小程序相關項目355個，成立時間集中在2017年，其中已融資項目105個。獲投項目所處階段以種子輪和天使輪為主，小程序行業發展仍處于成長期。小程序行業發展仍處于成長期小程序定義及發展現狀0501001502002011以前2012201320142015201620172018Q1小程序項目成立時間及融資輪次分布20%2%6%1%1%70%種子及天使輪Pre-A輪A輪B輪及以后并購、上市0510152025303540小程序行業投資人熱度趨勢數據來源：鯨準洞見數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w .

11、 j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月一年釋放近百項新能力小程序能力開放史2017.1小程序正式發布2017.3個人開發者可申請小程序公眾號可以跳轉小程序App可分享小程序頁面二維碼可打開小程序程序代碼包最大到2M專屬小程序碼小程序可關聯3個公眾號公眾號可關聯同主體的10個小程序2017.42017.5小程序可分享到群并獲取群ID和群名稱開放附近小程序小程序數據助手發布頁面內可放置轉發按鈕運動音樂圖片等能力升級模板消息功能優化小程序新增推廣功能，支持自定義關鍵詞小程序新增星標功能小程序間可跳轉第三方平臺可管理小程序2017.62017.7新增

12、小程序運維中心豐富內容展示組件第三方平臺能力升級2017.82017.92017.102018.32018.22017.122017.11小程序可關聯最多50個公眾號門店小程序支持跳轉關聯小程序客服消息支持發送小程序卡片手機號快速填寫及微信會員卡開卡組件開放附近的小程序功能升級搜索框下方新增小程序快捷入口用戶在小程序內支付成功后，可以選擇勾選查看關聯公眾號新增相機組件錄音、音視頻、地圖及畫布功能優化開發者將可獲得多個場景入口來源信息小程序內嵌網頁能力開放小程序可通過公眾號文章底部廣告位推廣“ 小 程 序 開 發 助手”發布開發者工具內騰訊云服務支持PHP語言提供HCE模式的NFC 能力，小程序

13、內支持搜索周邊的 Wi-Fi小程序代碼可分成多個包，每個不超過2M，總大小不超過4M開發者可編寫自定義組件小程序頁面訪問層級增至10級新增小程序任務欄功能小游戲正式上線小 程 序 開 發工 具 支 持 真機調試小程序開放插件功能開發者工具新增“代碼片段”功能小游戲開放測試小游戲開放微信社交關系鏈小游戲開放虛擬支付（安卓版）內測小程序廣告組件新增快速創建小程序接口新增插件管理接口數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月小程序目前已經擁有52個去中心化形式入口，用戶可以通過搜索、掃碼、分享、公眾號等

14、方式便捷地進入小程序。52個小程序入口匯總小程序能力入口匯總頂部搜索框搜索結果頁發現欄小程序主入口搜索框的搜索結果頁添加好友搜索框搜索結果頁搜一搜的結果頁微信頂部搜索框小程序的快捷入口頂部搜索框結果頁“使用過的小程序”列表搜索公眾號公眾號profile頁相關小程序列表公眾號自定義菜單公眾號模板消息公眾號文章公眾號文章廣告公眾號會話下發的小程序消息卡片卡券我的卡包卡卷詳情頁卡卷的適用門店列表分享單人聊天會話小程序消息卡片群聊天會話小程序消息卡片App分享消息卡片帶share ticket的小程序卡片聊天頂部置頂小程序入口跳轉小程序打開小程序從另一個小程序返回掃碼掃描小程序碼掃描二維碼掃描一維碼識

15、別碼長按圖片識別二維碼手機相冊選取二維碼長按圖片識別一維碼手機相冊選取一維碼長按圖片識別小程序碼手機相冊選取小程序碼支付二維碼收款頁面微信支付完成頁微信錢包錢包中的銀行卡詳情頁錢包中的銀行卡列表頁LBS附近小程序列表附近小程序列表廣告頁系統前往體驗版的入口頁體驗版小程序綁定激活頁安卓系統桌面圖標小程序profile頁發現欄小程序主入口小程序模板消息微信聊天主界面下拉其他微信連Wi-Fi狀態欄客服消息列表下發的小程序消息卡片連Wi-Fi成功頁城市服務入口搖電視音樂播放器菜單長按小程序右上角菜單數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m201

16、8年小程序行業研究報告2018年4月原生App（Native App）基于智能手機系統平臺運行，優勢在于運行速度快、性能較穩定。原生App需適配iOS、安卓等不同平臺進行設計和開發，因此產品開發周期較長，開發成本較高。這類應用更適合UI深度交互和承載信息量較豐富的產品。H5是第五版超文本標記語言（HTML5）的簡稱。在移動端，因其具有較低的開發成本和強大的跨平臺運行能力，許多企業選擇將一些輕量級信息型產品承載在H5頁面中，并借用微信等平臺快速觸達用戶。小程序是一種介于原生App和Web（H5）App兩者之的Hybrid App（混合模式移動應用），兼具原生App的良好性能和Web（H5）App

17、的開發成本低、跨平臺優勢。小程序是介于App和H5的新形態App、小程序與H5能力對比對比項目原生App小程序H5運行平臺Android/iOS微信Web瀏覽器開發者開發周期長短短開發成本高低低安裝包大小不受限受限（2M）受限本地緩存無限制10M不支持用戶頁面體驗流暢流暢一般下載安裝需要不需要不需要社交分享不方便方便方便原生AppWeb(H5) App微信微信小程序數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月小程序作為一種新的應用組織形態，擁有無需下載安裝、快捷注冊登陸、體積最大2M、新增掃碼入口和

18、微信平臺運行六個特性。不同于原生App，小程序的六個新特性同時為它帶來了新能力和局限，而研究小程序的新能力同時意味著挖掘新機會。小程序新特性帶來四個新能力App、小程序與H5能力對比小程序的新特性新能力局限無需下載安裝快捷注冊登陸體積最大2M新增掃碼入口微信平臺運行社交化分享獲客:重構成本效率微信原生能力用戶留存困難UI深度交互困難無固定流量入口OMO連接器更輕的App新能力局限213456數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2小程序產業鏈細分研究1.小程序產業鏈概況2.小程序產業鏈分析3.小程序的分類CHAPTER 2數 據 來

19、源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月對小程序行業而言，上游為技術服務商，包含小程序開發服務和云服務；中游為小程序運營商，連接C端用戶，下游企業以小程序后服務為主，包含統計分析工具、小程序應用商店和垂直媒體。小程序是一種新的應用形態，天然具備一些獨特的新能力，而新的能力意味著新的機會。我們將分別梳理行業上、中、下游各環節，嘗試探尋新的創業和投資機會。國內目前已有約100萬小程序開發者，項目方向以To C為主，因此行業競爭的主戰場應集中在中游運營環節。產業概況：中游環節是競爭主戰場小程序產業鏈概況技術服務商

20、定制開發服務云服務商小程序模板小程序插件小程序運營商第三方服務統計分析工具第三方應用商店垂直媒體輕AppOMO工具電商內容游戲小程序行業產業鏈圖譜數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月回想十九世紀美國淘金熱，從中獲利最多的可能不是淘金者，而是賣水和鏟子的人。如果說目前小程序存在紅利，那么第一波紅利應該屬于上游的技術服務商。位于產業鏈上游的技術服務商，主要分為兩類：小程序開發相關服務和云技術服務。在小程序開發服務類目下，根據業務形態不同，項目又分為完全定制開發、小程序行業模板和小程序插件三類。上

21、游：現金流好，但想象空間有限小程序產業鏈分析-上游技術服務商定制開發84%小程序模板13%小程序插件3%鯨準收錄小程序開發服務類項目148個，其中定制開發類項目占比最高，約為84%。大多數企業為純粹的外包開發業務，雖可維持短期現金流，但這類企業天花板過低，想象空間十分有限，不具投資價值。小程序模板和插件業務兩者比較類似，均是從細分行業中某個通用需求切入，解決行業中的問題。例如，有贊專注解決電商企業開店鋪的問題，網易七魚專注解決服務型企業在線云客服的問題。這里應著重考慮兩件事：一是這個細分領域的市場需求量能否支撐起一個獨立產品，二是在細分領域中，公司的產品在功能和體驗上能否超越同類競品。因此，相

22、比于開發多個行業模板的“大而全”企業，我們更看好專注于某個垂直行業解決方案的項目。數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月我們以小程序的四個新能力為依據，將市面上的小程序分為兩大類。第一類稱為輕App。這類小程序本質上與原生App無異，同樣可以實現信息展示以及簡單的UI交互，體驗上兩者也十分接近。但受限于2M大小的體積限制，小程序無法勝任較為復雜的深度交互工作，即便能夠實現，用戶操作起來體驗也較差。第二類承擔OMO連接器的作用。小程序無需下載安裝和掃碼打開兩點特性，使它成為最適合連接線上線下的產

23、品形態。在共享單車、無人貨架、 餐廳排隊等場景，通過掃碼打開，小程序可以快捷地實現線下信息的線上實時展示。在輕App類別中，小程序又可以根據不同行業再進行細分。根據阿拉丁2018年3月小程序Top100榜單數據，我們可以將前100名小程序分別劃至電商、工具、內容和游戲四個類目。中游：輕App和OMO連接器小程序產業鏈分析-中游小程序運營商小程序輕AppOMO連接器電商內容工具游戲43%32%17%8%TOP100榜單內小程序類目劃分游戲工具電商內容數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月微信作為

24、一款平臺級產品，可以理解為是一個“社交化OS”。與安卓、iOS不同之處在于，用戶在微信平臺上可以便捷地將一款小程序分享給好友，而在安卓、iOS上這一操作是相對繁瑣的。這就導致用戶在傳播一款小程序時操作路徑更短，轉化效果也更好。小程序作為一個新的應用組織形態，擁有“社交化分享”的特點。正是這一特點，降低了用戶的傳播成本，提升了效率，使得小程序中頻頻出現 “現象級”產品。中游：社交化分享帶來短期紅利小程序產業鏈分析-中游小程序運營商用戶A發現一款App向好友B推薦該App好友B打開應用商店下載安裝過程好友B使用該App用戶A發現一款小程序點擊右上角“轉發”好友B使用該小程序小程序靠“社交分享”Ap

25、p靠“口碑”傳播數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月第三方服務位于產業鏈下游，屬于小程序后服務，即產品開發完成后的運營和推廣相關服務。統計分析工具可以幫助開發者了解用戶行為，改進產品及運營策略；第三方應用商店和垂直媒體作為連接小程序與下游用戶的方式，成為獨立于微信外的一種新的分發渠道。小程序統計分析并不具備絕對的技術壁壘，多家傳統App數據分析廠商已支持小程序數據采集?，F階段，微信已發布官方統計分析產品“小程序數據助手”，而第三方廠商唯一優勢在于部分差異化功能。隨著后續官方產品功能逐步完善，

26、第三方統計分析工具的形勢不容樂觀。應用商店概念源自蘋果App Store，對于原生App而言，它打開了軟件開發者和用戶間的通路，是用戶獲取App的主要入口。小程序不同于原生App，它擁有包括掃碼、社交分享等數十種入口，因此對普通C端用戶，應用商店存在的必要性就有所下降。而對于100萬小程序開發者，他們仍有挖掘新興小程序的需求，因此市場上許多小程序商店和榜單是由開發者社區和行業媒體推出。下游：無技術壁壘的小程序后服務小程序產業鏈分析-下游第三方服務商應用商店公司成立時間融資輪次核心業務很快北京將至網絡2015年7月30日新三板第三方開發者社區即速應用深圳咫尺網絡2014年3月14日A輪小程序技術

27、服務商dstore武漢極樂科技2014年9月3日未融資小程序技術服務商知曉程序愛范兒2011年8月23日新三板消費科技媒體小推薦獵云網2013年1月10日B輪創投媒體數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月微信生態內電商小程序主要分為兩類：社交電商和內容電商。社交電商的核心是利用了微信的“社交分享”優勢，通過拼團等方式大大降低了產品的獲客成本。以拼多多為例，它的兩點優勢在于“低價”和“拼團”。平臺商家通過優化供應鏈，降低產品成本，而平臺通過拼團模式，讓用戶主動分享，攤低了單個用戶的獲客成本。拼多

28、多產品推出的拼團、砍價、拆紅包等活動，目的均是引導用戶主動分享。在看圖猜成語類小程序火爆后，拼多多也推出了此類游戲，目的仍然是希望用戶在游戲中產生主動分享，以此為電商平臺引流。輕App之電商小程序小程序的分類-輕App拼多多的幾種活動形式拼團砍價拆紅包玩游戲數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月2012年8月，微信公眾號上線，截至2017年9月，微信公眾號月活躍賬號數達到350萬，月活躍粉絲數7.97億。如此龐大的微信內容生態中，自媒體的變現方式主要有廣告、內容電商、付費內容、付費社群和IP孵

29、化，其中廣告和內容電商是主要變現方式。內容電商是指自媒體從業者依靠粉絲經濟，向粉絲銷售周邊商品。而小程序陸續開放的入口，使得用戶可以在公眾號底部菜單、公眾號文章、模板消息等位置便捷地打開小程序，因此小程序成為內容電商的主要承載工具。由于自媒體團隊多數專注于內容創作，缺少技術開發能力，因此地一些To B企業來說，小程序電商解決方案成為一個新機會。專注于電商解決方案的有贊的成功便是一個典型案例。輕App之內容小程序小程序的分類-輕App軍武次位面是一家專注于軍事內容創作的新媒體品牌，微信公眾號粉絲約300萬，目前已推出軍武次位面和軍武優選兩款小程序。軍武次位面是一款內容類小程序，在公眾號底部菜單欄

30、設有入口，用戶可以方便閱讀歷史優質文章和快訊類內容。軍武優選是一款電商類小程序，用于銷售軍事迷喜愛的軍事周邊商品，如高清望遠鏡、戰術休閑服裝等。2017年，軍武次位面廣告加電商收入約4500萬元。軍武次位面小程序產品數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月工具類小程序的邏輯主要是解決微信使用過程某個場景下的具體問題，為用戶提供更便捷的效率工具，如群簽到、投票、交換名片等場景。值得注意的是，群里有事、小簽到等小程序均利用到獲取群ID、獲取用戶頭像等微信原生能力。我們認為，工具類小程序能否成功的關鍵

31、因素主要有兩點：一是該場景下用戶痛點真實存在，且小程序作為工具可以高效解決問題；二是用戶對使用工具的需求較強且頻次較高。此類小程序的優勢在于，若抓住一些核心高頻需求，用戶的使用粘性較強，留存率較高。缺點在于對微信平臺的生態依賴性太強，一旦官方出現新政策或替代性功能，產品將面臨丟失用戶的風險。輕App之工具小程序小程序的分類-輕App使用頻次需求強度小打卡黑咔相機遞名片番茄鬧鐘投票幫給 你 的 手 機換個發型朝夕日歷Pro五年日記本群里有事部分工具類小程序屬性對比數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018

32、年4月相比于傳統的PC端游和App游戲，小程序游戲的優勢仍然在于“社交分享”。我們將成語猜猜看、頭腦王者等產品和測試類產品均劃分至游戲類，因為用戶使用它們的主要目的仍然是休閑娛樂。接下來，我們將小程序游戲分類討論。輕App之游戲小程序小程序的分類-輕App第一類游戲稱為輕度游戲，以跳一跳為代表。這類游戲定位多為休閑游戲，許多游戲靈感來自此前在App中已經火爆的經典游戲，如你畫我猜、消消樂等。理論上講 ，這類游戲仍然屬于傳統的游戲類型，只是“運行在小程序平臺的傳統游戲”。第二類游戲稱為社交游戲，以成語猜猜看為代表。這類游戲的特點并不在于玩法的創新，而是在游戲過程中結合了社交分享步驟。這類游戲玩法

33、過于簡單，因此用戶生命周期普遍較短，但融合社交分享使得產品可以快速傳播。這是一步非常關鍵，如何設置更合理的社交分享步驟，將決定該產品能否從同類競品中脫穎而出。第三類游戲稱為測試游戲，以包你懂我為代表。這類產品的核心同樣是如何將社交分享融入游戲過程，并利用人類喜歡炫耀展示等心理進行低成本傳播。輕度游戲社交游戲測試游戲跳一跳歡樂斗地主成語猜猜看頭腦王者包你懂我趣測數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月小程序的另一個重要角色是OMO連接器。因為相比于原生App，小程序的一個重要變革是增加了掃碼入口。

34、由此帶來的結果是小程序可以實現線上信息和線下實體場景的連接。從共享單車到餐廳點餐，當掃碼入口設置在某個具體的線下場景時，借助微信小程序，用戶可以更方便地享受線下服務。OMO也許是小程序未來真正機會小程序的分類-OMO連接器摩拜單車ofo小電街電都可麥當勞車來了摩摩噠功夫打印小程序成為OMO連接器作為OMO連接器的角色，小程序現階段可以實現三項非常重要的功能：信息實時展示、在線支付、對線下設備的控制。用戶在線下掃碼打開小程序時，僅實現了單向信息展示；而一旦對線下設備進行改造，小程序即可擁有雙向通信的能力。長期來看，如果說物聯網是大勢所趨，那么小程序這種產品形態必將在其中充當關鍵的角色。功能線下設

35、備代表小程序功能說明信息實時展示無需改造車來了針對公交信息的實時查詢在線支付部分改造麥當勞在線點餐并完成支付對線下設備的控制需要改造摩拜單車線上操控線下設備“開鎖”交通充電點餐按摩打印公交數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m3小程序短期紅利及未來趨勢1.小程序短期紅利2.小程序未來趨勢CHAPTER 3數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月社交化分享帶來小程序短期紅利小程序短期紅利01上游技術服務商：現金流好，但想象空間有限作為小程

36、序紅利期中“賣水”人，上游技術服務商在前期很容易獲得客戶資源。這類企業通?，F金流良好，但業務天花板較低，想象空間有限，并不被投資機構看好。在電商、餐飲等市場較大的細分領域內，一些專注于垂直行業解決方案的公司值得投資機構關注。這里應著重考慮兩點：一是這個細分領域的市場需求量能否支撐起一個獨立產品，二是公司解決方案在功能和體驗上是否明顯超越同類競品。02中游小程序運營商：社交分享帶來短期紅利微信平臺的“社交化+OS”屬性，使得小程序擁有社交化分享的特性。正是這一特性，使得小程序的獲客成本降低、效率提升，許多“現象級”小程序產品得以在短期迅速積累大量用戶，便是最好的例證。無論是電商、工具，還是內容、

37、游戲，大多小程序的一個重要身份還是“更輕的App”。作為一種新的應用組織形態，小程序與原生App的區別并不大。2M的體積大小帶來的局限大于優勢。短期來看，社交化分享帶來的高效低成本獲客，仍是目前小程序發展的最主要紅利。數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月小程序肩負微信連接線下的使命小程序未來趨勢01小程序生態與原生App將會共存對大多數輕App產品來說，機會屬于大公司，小程序的出現并未帶來新的投資機會。大多數市面上已有的App都會推出“小程序版”，如攜程、去哪兒、美團、京東等，他們此前已經積

38、累了一定用戶量，在同類競品中處于領先地位。對這類產品來說，小程序只是原生App一種補充的產品形態，用戶可以選擇下載App，同樣可以在微信小程序端便捷地獲取服務。長期來看，兩者不存在誰取代誰的關系，小程序與App將會共存，并各自承擔一部分用戶流量。02小程序將在OMO場景下充當重要角色小程序無需下載安裝、快捷注冊登陸新增掃碼入口的新特性使它天然成為了連接線上場景和線下實體場景的最佳工具。未來，萬物互聯將是大勢所趨。小程序作為OMO場景連接器的角色，幫助商家完成線下服務的改進升級，將擁有非常大的想象空間。長期來看，小程序肩負著微信連接線下的使命，將在萬物互聯的時代承擔非常重要的角色。數 據 來 源

39、 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月鯨準介紹-產品&數據6 60 0萬萬優質項目產品定位數據來源數 據 來 源 ： 鯨 準 洞 見 w w w . j i n g d a t a . c o m2018年小程序行業研究報告2018年4月鯨準介紹-鯨準研究院數據掘金依據鯨準數據庫內60萬優質項目，上百種數據維度，從行業、地域、資本等多個維度進行數據深入挖掘。創投洞見7年創投領域深耕，一線投資人、優質創業者人脈積累，對創投領域進行深入洞察。行業剖析各領域資深分析師多年行業持續積累，定性定量結合對行業進行深入剖析。創投數據分析報告行業深度分析報告標準定期報告商業化定制報告政府雙創報告