視燈數據：2020視頻號發展白皮書（82頁）.pdf

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1、1 2020年視頻號 發展白皮書 視燈研究院出品 2021年1月 序 SEQUENCE 2 2020年全球經濟艱難攀行，是艱難的一年，但因為視頻號，這也是讓很多創業者和投資人興奮的一年。 2020年，微信重拳出擊加入短視頻大戰。由此，視頻號成為了全新的鏈接器。一方面，微信訂閱號為視頻號提供優質的內 容；另一方面，基于私域流量的小程序、微信支付、統一社交賬號體系，為視頻號打造出了更具潛力的交易體系。視頻號是一個 全新的短視頻生態，我們十分期待視頻號和朋友圈、搜索、公眾號、社交關系鏈、小程序等的進一步融合，我們也堅信視頻號生 態將會是中國互聯網迄今為止最完美的移動互聯網下半場創業時代。 縱觀202

2、0年，在視頻號發展白皮書中，我們欣喜的看到，視頻號發展元年完成從產品打磨期到新年爆發期的飛躍。截止 2020年底，視頻號DAU破2.8億，視頻號總數3000萬+，平均用戶日均使用時長19分鐘。這些數據意味著視頻號將持續高速發 展，釋放出巨大的商業價值。 在移動互聯網下半場，視頻號取得的成績是視頻號生態中每一位參與者、從業者共同努力打造的結果，因此值得向他們表達 我們最誠摯的敬意。微信一年的33次視頻號功能迭代，流量入口開放，為視頻號的號主、用戶、服務商提供了堅實的基礎設施。 2020年視頻號在多個細分內容類型中孵化出具有引導社會正能量的大號，情感、時尚藝術、動漫、生活、時事新聞等都表現突 出，

3、企業利用視頻號打造全新對外宣傳窗口，提升品牌價值。我們也看到視頻號成為企業、政府、官方機構等對外發聲的重要途 徑，用戶能夠通過視頻號第一時間獲取信息。此外，品牌主、MCN、第三方服務機構等陸續進入視頻號生態，未來視頻號的商 業能力將快速提升。 站在2021年的開頭，即便在我開始落筆寫序的時候，微信仍在持續發布視頻號新功能，例如新增美顏、濾鏡、微信豆、抽 獎等。我們有充足的理由相信：視頻號將會成為中國品牌和企業的新“官網”。2021年，視頻號產品和小程序的進一步結合， 將縮短商業變現路徑，展現更強大的生命力，釋放出超乎想象的商業價值和社會價值?，F在，一切正剛剛開始！ 名詞解釋 視頻號本白皮書中如

4、無特殊說明，所提到的視頻號均指微信視頻號。 全網視頻號本白皮書中提到的全網視頻號均指不分平臺體系的全部視頻號。 視燈指數反映視頻號在某時間范圍綜合競爭力的脫敏數據表現形式，由粉絲數、作品數、點贊數、評論數、完播率、認證情況等指標計算而得。 平均視燈指數統計范圍內視頻號的視燈指數平均值，用以表征統計范圍視頻號的平均水平。 總作品數單一視頻號自視燈數據收錄起至統計截止日期止發布的作品總數 3 本白皮書相關術語與名詞解釋 目錄 CONTENTS 2020年視頻號發展總結 2020年視頻號核心數據 視頻號與抖快市場競爭格局 視頻號商業化生態分析 2020年度TOP100榜單與12月TOP500榜單分析

5、 2021年視頻號發展趨勢預測 2020年視頻號年度獎項-視燈獎 視燈研究院介紹 一 二 三 四 五 六 七 八 4 5 2020年視頻號發展總結 6 視頻號一年完成產品打磨期到新年爆發期的快速進化 l 視頻號自2020年1月開始內測，超乎想象的迭代速度和質量體現了其在整個微信生態的重要地位。 l 2020年底密集更新產品功能，目前視頻號已經完成短視頻產品基建、形成初步內容生態體系以及廣告、電商帶貨、直播打賞等商業形態。 16月 6月10月 10月12月 商業釋放期 快速發展期 產品打磨期 視頻號產品內測 產品初步具備內容發布及 分享等基礎功能。 視頻號功能升級 加強評論互動性及交流隱 私性。

6、 提升編輯能力，上線視頻 號助手。 視頻號啟動商業變現 打通微信生態內各大入口， 流量池進一步擴大。內測 視頻號推廣。 上線直播帶貨功能，推流、 跳轉小程序等功能陸續開 放。 新年競爭準備 同時上線連麥、美顏、打 賞、抽獎等全新功能。秀 場直播功能完備。 增加了發現頁附近的直播 和人以及個人頁中展示視 頻號名片兩個私域入口， 流量進一步開放。 紅包封面定制，加速打通 視頻號在微信生態內的使 用場景。 新年爆發期 12月底1月初 資料來源：公開資料、阿拉丁研究院、視燈研究院 7 視頻號產品快速更新，一年迭代33次，釋放40+種新功能 視頻號內測 單流信息頁 張小龍演講透露將“發力 短視頻” 新增

7、邀請卡玩法 支持、收藏、轉發、分 享、朋友圈 信息流改版。新增“個人 關注”、“朋友推薦”、 “熱門推薦”及“附近 “等 朋友點贊在發現頁標記朋 友頭像及紅點。 新增“彈幕評論”功能、關注區 新增“去看熱門動態”按鈕 視頻號動態支持卡片形式分享到 朋友圈 支持切換評論身份 1月 3月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 視頻號助手開放內測 新增私信、私密賬戶功能 編輯功能升級，新增自動識 別字母和變速功能 轉發朋友圈大屏顯示 內測上線視頻號推廣 視頻號接入“搜一搜” 視頻號助手PC端全面開放 內測視頻號直播 電商直播帶貨功能上線 公眾號插入視頻號卡片開放 支持30分鐘以內長視頻 打

8、通微信小商店 視頻號助手“數據中心”全面上線 剪輯工具“秒簡”上線 灰測原聲跟拍功能 新增簡介視頻號功能 內測原創功能 “朋友”板塊新增“朋友在看 的直播” 內測直播朋友圈分享置頂 直播推流功能內測 視頻號直播內測評論上墻功能 視頻號主頁新增“話題管理”功能 微信紅包封面可放置視頻號作品 發現頁“附近的人”升級為”附近的 直播和人“ 個人名片中展示視頻號 視頻號直播主播端上線美顏、濾鏡、 連麥、鏡像、打賞、抽獎等功能 推薦頁顯示正在直播及觀看人數，一 鍵進入及預約直播間 打通商家自有小程序 日活2億 日活2.8億 數據來源：微信官方、公開資料、視燈研究院 8 從黃金位置一級入口到公私域端全開放

9、 l 視頻號是微信戰略級產品，一級入口位于朋友圈下方，朋友圈每天流量約為100 億人次。 l 視頻號是微信少有的帶有公域流量入口的重要產品，推薦、#話題標簽、搜一搜、看一看、公眾號、附近的直播和人都設置了視頻號入口；私域端的關注、朋 友、名片頁、發現頁、朋友圈、微信群、微信聊天對話框等也均可一鍵進入視頻號。 視頻號 關注及朋友 1 2 3 4 5 6 推薦 1 2 4 6 公眾號 搜一搜 附近的直播和人 發現頁 朋友圈 名片頁 微信群 微信聊天對話框 公域流量 私域流量 數據來源：微信官方、公開數據、視燈研究院 3 看一看 5 #話題標簽 9 視頻號成為微信生態重要鏈接板塊，打通三大生態 l

10、視頻號成為微信生態重要鏈接板塊，打通原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產品組件，相互鏈接導流。以視頻號為核心的微信生 態形成了更強大的生態體系，為短視頻行業帶來新一波紅利，有機會打造出中國互聯網迄今為止最完美的移動互聯網下半場創業時代。 資料來源：阿拉丁研究院、視燈研究院 視頻號 公眾號搜一搜 內容生態圈 微信群 朋友圈 公眾號 社交生態圈 直播 小程序 小商店 消費生態圈 放開搜索流量入口，降低內容生產門檻，提高傳播效 率，獲得更好的曝光。 打通微信生態的強大社交關系鏈 ，串 聯起潛在的社交消費場景 。 形成生態內新的商業變現鏈條 ，孕育 出微信生態的萬億電商市場 。 1

11、0 視頻號功能逐步完善，結合小程序打造商業變現更短路徑 l 視頻號的誕生構建了微信生態內“短視頻+電商+直播”閉環，逐漸呈現在用戶眼前。 l 視頻號打通商家官方小程序后與微信支付三者打造更短商業變現路徑，下單購物及用戶沉淀一步完成。 資料來源：阿拉丁研究院、視燈研究院 下單購物 + 用戶沉淀 微信支付 視頻號小程序 小程序直播間視頻號 小商店視頻號小程序 + + + 11 2020年視頻號核心數據 12 19 分鐘 使用時長 DAU2.8億 視頻號 3000萬+ 2020年作為發展元年，視頻號數量從0增加到3000 萬+；DAU完成從0到內測時2億的飛躍，再到年底 2.8億的攀升；日均使用時長

12、19分鐘，實現穩定增長。 音樂 情感 生活 影視 娛樂 教育 時事 新聞 動漫 時尚 藝術 搞笑 民生 政務 旅行 攝影 2020年視頻號DAU達2.8億，27類別構建特色內容生態 數據來源：視燈數據 視頻號覆蓋27大類型內容 13 百萬評論大號開始涌現，最活躍號主一年發布742個作品 統計范圍 l時間范圍：自視頻號被視燈數據收錄起至2020年12月31日止 l視頻號范圍：2020年度視燈視頻號榜單TOP1000 1.42 萬 8095 最高 單條播放量 5億+ 最高 平均點贊 10萬+ 最高 平均評論 11萬 最高 單條點贊 10萬+ 最高 單條評論 122萬 最多 作品數 742 平均視燈

13、指數 平均評論數 平均點贊數 1061 數據來源：視燈數據 14 視頻號內容生態相對初期，情感、生活、音樂內容占比高 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 情感 生活 音樂 影視娛樂 搞笑 時尚藝術 教育 母嬰育兒 企業 旅行 攝影 文化 美食 健康 動漫 科技 運動 萌寵 時事新聞 科學科普 汽車 職場 民生政務 軍事 美妝 財經 游戲 2020年度視燈視頻號TOP1000主要內容類型分布 l情感、生活、音樂是目前視頻號三大主要內容類型，合計 占比43.6%。 l目前視頻號內容生態發展處于初級階段，內容豐富性有待 提升。 l美妝、游戲等內容即產品，產品即廣告的作

14、品目前相對空 白。 數據來源：視燈數據、視燈研究院整理 15 l 視頻號在中國境內主要分布的省份分別為廣東、福建、浙江、江西、湖南，這5個省份的視頻號數量占比超過50%。 l 從地域分布看，視頻號主要集中在南方城市，北方僅北京視頻號數量處于前列，占比6.2%。 廣東 25.6% 福建 7.5% 浙江 7.5% 江西 5.8% 湖南 5.6% 數據來源：視燈數據、阿拉丁研究院 視頻號地域分布集中于東南地區，五大省份占比超50% 16 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 廣東 福建 浙江 北京 江西 湖南 四川 河南 江蘇 山東 上海 湖北 河北 安徽 遼寧

15、 廣西 貴州 黑龍江 山西 吉林 云南 重慶 海南 寧夏 香港及海外 新疆 內蒙古 天津 西藏 甘肅 青海 2020年度視燈視頻號TOP1000主要省份分布 lTOP1000中711個視頻號完成地域認證，其中707個視頻 號位于中國大陸，2個視頻號位于香港，2個視頻號位于海 外。 l 廣東省視頻號182個，遙遙領先于其他省份。 l 廣州為發布最活躍城市，且發布搞笑類型內容最多。 l 深圳最愛發布時尚藝術類內容。 視頻號地域認證率71.1%，廣東省視頻號數量遙遙領先 數據來源：微信官方數據、視燈數據、視燈研究院整理 17 企業賬號占比約14%，視頻號將成為政府及企業官方重要發聲平臺 l 2020

16、年度視燈視頻號榜單TOP1000中，視頻號企業認證用戶占比約14%。 l 視頻號成為品牌商家經營私域流量的重要抓手。 l 企業號主內容類型以時事新聞、生活、民生政務為主，視頻號有望成為政府及企業官方重要發聲平臺。 無認證 44% 企業認證 14% 個人認證 42% 2020年度視燈視頻號TOP1000認證信息分布 動漫 健康 教育 軍事 科學科普 萌寵 民生政務 母嬰育兒 企業 汽車 攝影 生活 時尚藝術 時事新聞 文化 音樂 影視娛樂 運動 職場 企業認證號主內容類型分布 數據來源：視燈數據、視燈研究院整理 18 影視娛樂類視頻號互動性最強，明星帶動粉絲點贊評論 l 2020年度視頻號TOP

17、20中用戶最喜愛評論的類型分別是影視娛樂、生活、情感、時尚藝術、職場、時事新聞、文化和運動。 l 2020年度視頻號TOP20中用戶最喜愛點贊的類型分別是影視娛樂、科技、企業、情感、搞笑、生活、時事新聞、音樂和職場。 l 綜合比較影視娛樂類型評論及點贊指標明顯領先，是互動性最強的內容類型。 l 最受歡迎評論及點贊的視頻號包括：迪麗熱巴、李現ing、楊冪、全球歌單排行榜，明星具有超強號召力，帶動粉絲交流互動。 01234567 影視娛樂 生活 情感 時尚藝術 職場 時事新聞 文化 運動 2020視頻號平均評論TOP20內容類型分布 0123456789 影視娛樂 科技 企業 情感 搞笑 生活 時

18、事新聞 音樂 職場 2020視頻號平均點贊TOP20內容類型分布 數據來源：視燈數據、視燈助手 19 生活內容更易獲得用戶評論，單條作品最高評論121.8萬 0 1 2 3 4 5 6 生活情感時尚藝術教育搞笑健康母嬰育兒時事新聞文化職場 2020視頻號最高評論TOP20內容類型分布 l貼近日常生活的內容更容易獲得用戶廣泛評論。生活類內 容在視頻號最高評論榜TOP20中占據5席。 l 生活類賬號“一品律政”的單條內容獲得最高評論數達 121.8萬。 數據來源：視燈數據、視燈助手 20 視頻號與抖快市場競爭格局 21 視頻號從私域走向公域，社交推薦成為其最大特色 Slogan 記錄真實生活 人人

19、都是獨立創作的個體 記錄美好生活 對內容消費者友好 擁抱每一種生活 對內容創作者友好 用戶規模DAU2.8億DAU峰值6億（含抖音火山版及西瓜視頻等）DAU峰值3億 使用時長約9.5小時/月約33小時/月約25小時/月 內容運營運營未干預重人工運營早年淡化運營，近年加強運營 分發機制 （1）去中心化，社交推薦+算法推薦 （2）社交關系權重高 （3）運營干預小 （4）點贊率評論率轉發率 （1）內容質量權重高 （2）社交關系權重低 （3）運營干預相對大，重人工運營 （4）點贊率評論率轉發率 （1）相對去中心化 （2）社交關系更高權重 （3）運營干預相對小，后期加強運營 （4）評論率轉發率點贊率 創

20、作者生態 個人品牌IP從私域走向公域流量，粉絲分布 相對均衡 對優質內容生產者友好，粉絲頭部集中度高粉絲和達人之間鏈接強，粉絲分布相對均衡 用戶生態 朋友圈用戶，地域分布均衡，被動接受內容 推送。粉絲互動性適中，看到具備社交關系 內容概率高，有利于長尾內容分發。 一二線用戶比例高，用戶增速快，被動接受 內容推送。粉絲互動性低，看到優質內容概 率高，但不利于長尾內容分發。 下沉市場用戶多，用戶增速平穩，半主動選 擇觀看內容。粉絲互動性高，看到中長尾內 容概率高，消費交互體驗相對欠佳 商業化變現適合私域流量變現，包括廣告、直播帶貨等。 適合平臺主導的變現方式，例如信息流廣告。 適合達人主導的變現方

21、式，例如直播打賞、 直播帶貨。 數據來源：公開數據、視燈研究院 22 視頻號社交推薦機制打通了從熟人社交到陌生人社交 私域公域 地理 位置 優質 內容 個人 標簽 朋友 點贊 l抖音與快手的流量分發以公域為主，視頻號獨特 的社交推薦分發機制以私域為主。 l視頻號分發機制中包括社交推薦、 去中心化推薦和個性化定位推薦。 l朋友點贊是視頻號推薦的最重要因 素。 數據來源：公開數據、視燈研究院整理 23 短視頻市場競爭格局從“兩超多強”變為“三足鼎立” l 短視頻行業發展自2011年，目前進入成熟期，競爭格局相對穩定。2020年總用戶規模破7億，市場規模達到410億元。 l 頭條系APP與快手APP

22、最具行業競爭力，視頻號橫空出世打破“兩超多強”市場競爭格局，逐步形成“三足鼎立”的局勢。 視頻號YOO視頻時光小視頻 下飯視頻企鵝看看速看MOKA魔咔 閃咖貓餅DOV音兔 微視 騰 訊 系 頭 條 系 FaceU抖音火山版西瓜視頻抖音 快 手 系 快手梨視頻 百 度 系秒懂視頻伙拍全民小視頻好看視頻人人視頻 阿 里 系土豆視頻淘寶獨客鹿刻電流小視頻 新 浪 系秒拍 波波視頻小咖秀 愛動小視頻 網 易 系 美 圖 系網易菠蘿網易戲精美拍剪萌 3 6 0 快視頻快剪輯 B 站 系 嗶哩嗶哩 資料來源：網絡公開、視燈研究院 點淘 24 疫情期間短視頻平臺日活達到峰值，視頻號后來居上 l 2020年活

23、躍用戶規模TOP10的短視頻APP中，字節系占據了5款，快手系占據了2款，且兩者將長期處于兩強爭霸狀態。 l 抖音以及頭條系抖音極速版、抖音火山版總DAU峰值最高破6億。 l 快手2020年疫情期間DAU達到峰值破3億。 l 內測6個月后，張小龍宣布視頻號DAU破2億，達到這一數據抖音花費了約2年時間，而快手用了約5年。 數據來源：網絡公開、視燈數據、方正證券 0 50 100 150 200 250 300 350 抖音視頻號快手快手極速版抖音極速版西瓜視頻抖音火山版微視好看視頻 2020年主要短視頻平臺DAU（百萬） 25 視頻號商業化生態分析 26 視頻號生態圖譜：發展相對初期，更多產業

24、鏈企業待進入 27類視頻號主 情感類生活類音樂類 影視娛樂類搞笑類時尚藝術類 教育類母嬰育兒類其他類 MCN 廣告主 SaaS服務 數據服務 資料來源：網絡公開、視燈研究院 備注：查看全部27類視頻號請移步視燈官網（https:/ 營銷服務 其他4A 廣告公司 代運營 待進入 供應鏈 直播服務IP授權 待進入 私域流量運營 待進入 27 視頻號基礎設施搭建完畢，多元化商業模式待釋放 創新性玩法 特殊事件線上party等玩法，以出 售許愿幣等虛擬產品為主要盈利模 式。 直播打賞 提 供 多 元 化 的 直 播 場 景 ， 以 打 賞 抽成為主要盈利模式。 廣告業務 主 要 包 括 各 種 類 型

25、 的 廣 告 及 推 廣 業務，按CPC/CPM或按照曝光時 常及廣告位收費。 知識付費 提供知識類虛擬產品交易平臺，主 要收費方式為小商店銷售抽成。 直播電商 主 要 提 供 主 播 直 播 帶 貨 平 臺 ， 以 抽 取 一 定 比 例 的 銷 售 流 水 為 主 要 盈利模式。 游戲直播 基于騰訊生態游戲IP資源優勢進行 游戲直播，以打賞抽成、游戲聯運 等為主要盈利模式，同時擁有商家 廣告和直播門票等收入。 數據來源：視燈研究院整理 28 視頻號廣告與社交生態相結合，締造巨大商業空間 l 2020年9月內測視頻號推廣業務，可以自定義推廣內容的推廣人群、曝光時間、提升目標以及朋友圈文案。

26、l 目前自定義定向人群支持選擇年齡、性別以及地域維度。 l 視頻號推廣主打的功能是“聯動微信生態”、“增加視頻號曝光”和“低門檻推廣”。 創作平臺 幫助內容創作者在平臺接受廣告主訂單， 通過短視頻或者直播定制與發布獲得內 容收益。 互動廣告 在作品后貼片廣告或在評論區及話題區 添加廣告信息。 廣告主發起話題挑戰，用戶通過參與挑 戰獲得廣告主獎勵。主要適用于年輕用 戶。 挑戰賽 內測中功能，目前可按年齡、人群、 性別、地區投放到朋友圈。 視頻號推廣 開屏、banner、熱搜、人氣榜單等固 定廣告位。 固定位廣告 以品牌定制搜索資源為主，包括品牌 關鍵詞定制的搜索頁面，偏品牌營銷 訴求。 搜索廣告

27、 位于推薦頁可每隔3-5行出現一次。用 戶點擊底部鏈接可進入落地頁或App 下載頁。 信息流廣告 廣 告 生 態 社 交 生 態 數據來源：視燈廣告、公開數據 品牌種草 通過私域流量運營實現品牌種草，提高 消費轉化率。 29 電商帶貨形成以“短視頻+直播+小商店”為核心的商業閉環 l 視頻號于2020年10月上線直播及小商店功能，目前個體及企業均可零成本一鍵開店，意在滿足“人人都能做點小生意 ”，是草根創業最低門檻的選擇。 l 2020年12月視頻號正式打通商家自有小程序，可以保留原有的小程序粉絲、信息等，幫助商家促活留存。 l 禾葡蘭直播首秀成交總額608萬，創視頻號最高記錄，觀看人數7.8

28、萬，單場直播新增粉絲3.2萬。 品牌商 代理商 經銷商 生產商 消 費 者 商家平臺 MCN 工具 電商運營 移動支付 供應鏈物流直播服務 數據來源：視燈研究院整理 30 直播打賞及宣傳通過社交屬性構建多元化直播形態 l 2020年12月ios新版本微信中首次上線連麥、美顏、濾鏡功能，以及僅適用于視頻號直播中購買虛擬禮物的微信豆，秀場直播功能齊備。 l 同年12月底開放公會入口，標志視頻號將正式展開秀場直播業務。 l 12月13日李政霖在視頻號的雙子座流星雨推流直播首次觀看人數破100萬，完成直播出圈。 秀場直播 以 唱 歌 、 跳 舞 等 表 演為主要直播形式。 主 播 不 限 于 明 星

29、、 網 紅 ， 因 為 熟 人 社 交 特 點 讓 素 人 主 播 早 期 也 更 容 易 吸 引 流量。 企業直播 視頻號企業認證號 主占比約15%，遠 高于其他短視頻平 臺。未來將一定程 度取代官網的功能， 成為企業對外宣傳 的新名片。 特別事件 雙子座流星雨直播、 元旦追光直 播 等 相 繼 出 圈 ， 超 1 5 0 萬 人在線許愿 。 視 頻 號特色化直 播 形 態 已具雛形。 政務直播 時事 新 聞 、 民 生 政 務 類 號 主 占 比 約 4 % ， 表 現 非 常 活 躍。 視 頻 號 是 進 行 推動 輿 論 宣 傳 工 作 的最佳平臺。 文化直播 短 視 頻 是 非 物

30、質 文 化 遺 產 的 最 佳 宣 傳 途 徑 之 一 。 南 漳 縣 單 條 視 頻 號 作 品 點 贊 達 1 . 7 萬 ， “ 十 一 ” 期 間 吸 引 旅 客 3 1 . 4 1 萬 人 次 ， 帶 動 旅 游 綜 合 收 入 1.38億元。 科普直播 視 頻 號 的 人 設 中 娛 樂 屬 性 略 低 ， 更 加 正 能 量 。 因 此 視 頻 號 是 科 學 科 普 類 內 容 傳 播 的 最 佳 途 徑 之 一 。 但 目 前 科 普 類號主僅占比1%。 數據來源：微信官方、公開數據、視燈研究院 31 視頻號游戲直播商業化潛力巨大，頭部主播陸續簽約入駐 提供內容 明星/KOL

31、個人主播簽約主播游戲版權賽事版權 商家 用戶 游戲研發商 聯 合 運 營 付費 流量 打賞/充值 內容/廣告 打賞分成/簽約費 版權費 內容 內容來源：華創證券、王者榮耀官方、騰訊電競、視燈數據 視頻號 l官方賬號微信電競王者榮耀在 直播“王者榮耀冬季冠軍杯”等 系列賽事 l官方賬號和平精英直播“和平 精英微博杯”等大型賽事 l一條小團團、指法芬芳張大 仙z、PDD、白鯊AyoM等行 業最具影響力電競主播紛紛入駐 視頻號 l王者榮耀官方視頻號進入2020年 11月視燈視頻號榜單TOP500 32 視頻號是知識付費產品最理想陣地 知識付費店鋪知識付費店鋪 通過小商店上傳課程產品，用戶進入店鋪即可

32、自 行購買課程內容。 附公眾號鏈接 每條視頻附公眾號鏈接，延展視頻號知識內容， 或通過公眾號收款碼成為年卡會員。 有償觀看視頻 主打1分鐘干貨視頻，用戶付費觀看，用簡練的 語言高效表達實用知識點。 沉淀私域社群 將用戶沉淀在微信群眾提供售后服務，同時聚集 粘性用戶提供升級服務二次變現。 2 34 1 資料來源：網絡公開 33 投資機構入場視頻號生態，未來獨角獸項目待發現 數據來源：公開數據、阿拉丁研究院、視燈研究院 02 03 第三方數據 和營銷平臺 電商交易 SaaS平臺 01 新電商平臺 04 新國貨品牌 05 內容矩陣 06 新形式MCN 07 品牌企業 代運營 08 私域流量 解決方案

33、提供商 09 IP授權 視頻號生態九大投資方向 34 2020年度TOP100榜單 與12月TOP500榜單分析 35 2020年度視頻號TOP100榜單上榜標準 基于視頻號在視燈數據全年 數據和排行表現情況。 1 經驗證的商業變現能力。4 作品原創性、視頻號首發及 內容品質。 2 2020年度 視頻號TOP100 視頻號的正能量社會影響力。 5 作品內容延展性及可持續發 展潛力。 3 數據來源：視燈研究院 排名視頻號類型上榜點評 1夜聽劉筱時尚藝術善于帶動觀眾互動，首場直播在線人數2.2萬，和張藝謀同框直播，電影宣發帶票3萬張 2一禪小和尚動漫總贊數居視燈榜單TOP1，是視頻號ip打造的代表

34、，5個月實現粉絲破200萬，榮獲視燈年度粉絲王稱號 3湯公子語錄情感以口播形式講述人生哲理，視燈指數連續攀升，強勢沖擊年度TOP10 4長春奇點情感半年漲粉80萬，在視燈月榜穩居TOP2，是視頻號情感賽道的頭部玩家，傳遞社會正能量，也是視頻號賦能個人創業的代表 5開心的奇點情感與“長春奇點”屬一個創作者，多個作品播放量破億，同樣是極具商業價值的視頻號 6涂磊影視娛樂知名主持人的個人賬號，是TOP10中唯一的影視娛樂類賬號，極具直播帶貨、知識付費變現的潛力 7朱成英生活賬號內容主要圍繞農村生活，11月強勢沖擊視燈月榜TOP20，最高評論數超20萬 8阿里麻麻520生活連續上榜視燈TOP30，多個

35、作品點贊10萬+，是視頻號中的頭部生活自媒體 9大米女孩情感東北五常農村女孩的情感類賬號，12月上榜視燈TOP50，是視頻號和小程序電商賣貨的優秀代表 10阿龍美食教學美食連續居視燈月榜TOP5，是總贊超百萬，并擁有多個點贊10萬+作品的美食教學自媒體 11呂千尋母嬰育兒內容以家庭育兒情景劇為主，引領 了社會積極向上的家庭價值觀，平均點贊數超3萬，被評為年度最具廣告價值視頻號之一 12三胞胎六姐弟母嬰育兒總贊數超30萬，平均評論數超5000，是母嬰育兒類賬號的代表之一 13玄景龍情感平均點贊超1.6萬，連續上榜視燈TOP500的情感類視頻號，現已開始通過電商帶貨變現 14勇哥和雪兒夫婦生活平均

36、評論數超4000，是視燈TOP3的生活類視頻號，目前已通過廣告植入實現商業變現 15杰爸仔媽搞笑已產出多個點贊超10萬的視頻作品的搞笑類賬號，且平均點贊數超3萬 16戴較瘦Divanna情感連續上榜視燈月度TOP500，視頻質量較高，以情感短劇為主，目前主要的變現渠道是廣告植入 17恩恩愛愛爸爸生活以生活vlog+旁白形式講述家庭生活，單條視頻播放超2億次，播放總量已超過6億次 18臨沂老五生活視頻內容圍繞百歲爺爺奶奶的日常生活，已連續兩月上榜視燈TOP30 19權哥-情感主播情感12月快速沖擊視燈TOP3，已產出多個點贊10萬+視頻內容，入選年度最具投資價值視頻號獎項 20韓韓情感分享情感平

37、均點贊數超1.7萬，粉絲已超70萬的情感類大號，以口播為主要的內容展現形式 21向公子語錄情感曾上榜視燈TOP100的情感自媒體，目前的點贊總數已超77萬 22十點讀書文化內容可持續且正能量，符合微信內容方向，是社群變現的優秀代表，領讀人計劃賦能上千位視頻號創作者 23徐徐道長情感優質情感視頻創作者，通過視頻號拓展情感咨詢業務，入選年度最具正能量視頻號 24壁畫師佳佳時尚藝術一個壁畫師的時尚藝術類個人視頻號，曾上榜視燈11月TOP50，目前平均點贊數已破2萬 25裴廣澤生活平均點贊數超2萬，平均評論數超3000，是TOP100中生活類賬號的代表 36 2020年度視燈視頻號榜單TOP100（1

38、-25） 數據來源：視燈官網（https:/ 排名視頻號類型上榜點評 26達哥說情感.收徒.情感連續兩月上榜視燈月度TOP500，目前的總點贊數已超99萬 27瑞琪組合時尚藝術以一個小女孩為主角的舞蹈自媒體，是榜單中十分具有代表性的賬號 28劉大師工地夫妻生活已產出7個點贊10萬+的民間自媒體，目前平均評論數也已經超3000 29房琪kiki旅行視燈榜單TOP1的旅行視頻號，受到眾多旅游愛好者的喜愛，是年度最具廣告價值視頻號之一 30談先生美食美食總獲贊超110萬，是連續兩月上榜視燈TOP500的美食自媒體 31幸福的梅子情感11月沖入視燈TOP10，總點贊數已超179萬，同樣以口播為內容主要

39、展現形式，創新有待提升 32大本事一家搞笑平均點贊數已超6萬，內容以一家人的生活情景劇為主，已通過掛載公眾號鏈接實現變現 33柒情館情感內容同為戴較瘦團隊出品，風格相似，但從視燈指數上看，該賬號在同類型自媒體中仍具代表性 34不吃辣的阿勝情感連續兩月沖擊視燈月榜TOP50，小商店掛載視頻號漲粉課程，是以內容刺激知識付費的代表 35叫我涵鍋鍋運動TOP100中唯一的體育博主，總點贊數超133萬，主要通過“同款發光籃球”帶貨實現變現 36賴躍森超寫實油畫時尚藝術自由畫家賴躍森的個人自媒體賬號，平均評論數超5000，具備商業變現價值 37婉君情感驛站情感連續兩月上榜視燈TOP50的情感類自媒體，總點

40、贊數已超136萬 38宜昌小新星教育教育小新星英語學校的企業認證賬號，內容以學校師生情景劇為主，已產出多個點贊10萬+的作品 39三鴿鴿情感12月視燈月榜排名第9位，目前總點贊數已超94萬，以老年人出鏡為特色的個人興趣號主杰出代表 40驕陽情感導師情感以真人出鏡口播敘述女性情感經歷，10萬+點贊作品比率高 41星球父子的日常母嬰育兒內容以父子家庭情景劇的形式記錄父子搞笑日常和珍貴瞬間，總贊數已超118萬 42我是小阿妹吖.搞笑最高評論數超1.3萬的搞笑自媒體，是嘗試用視頻號向小程序引流的代表 43張藝興音樂歌手張藝興的個人賬號，也是目前TOP1的音樂類賬號，發布11個作品即獲贊超60萬 44一

41、只澄時尚藝術用視頻號帶動業務變現的攝影博主自媒體，內容質量較高，平均獲贊數已超3萬 45長安凌菲菲生活用自己的視角解讀歷史的陜西導游，形象好聲音暖，最高評論11.3萬 46江挽星搞笑以微信聊天記錄形式傳遞幽默內容，發布作品180+，發文活躍 47霍霍誰呀搞笑以家庭關系為切入點的搞笑內容，數據不穩定，作品多借鑒于抖音熱門內容 48遇見梅鴻搞笑餐飲老板演藝夫妻搞笑劇場，最高評論13.3萬 49薇婭viya時尚藝術最具影響力主播，第一批入駐視頻號，以情感雞湯+創業奮斗史內容迅速圈粉，平均點贊3萬+ 50祥哥教短視頻生活以生活小事傳遞正能量引發強烈情感共鳴，最高評論近4萬 37 2020年度視燈視頻號

42、榜單TOP100（26-50） 數據來源：視燈官網（https:/ 排名視頻號類型上榜點評 51老歌庫音樂堅持每晚直播，解讀經典老歌，平均贊2.7萬，深受中老年用戶喜愛，是音樂類號主的代表 52林妹妹語錄情感最高評論3萬+，大量10萬+點贊作品，是情感類內容爆款的幕后操盤手，是年度最具廣告價值視頻號之一 53大天搞笑配音搞笑發布作品數TOP10，號主活躍度高，以配音的形式傳遞趣味內容，深受用戶喜愛 54無腿波總情感講述生活勵志故事，積極傳遞正能量，最高單條評論5萬+ 55漫漫說書文化多個獲贊10萬+作品，屢次上榜月度視燈視頻號TOP500 56黃大維美食美食每天分享家常菜，教授生活技能，作品平

43、均評論4.7萬 57宇通牛哥生活講述夫妻生活小事，內容引發下沉市場用戶強烈共鳴 58情感教主張劍情感最高評論18.3萬，最高評論數入圍視燈年度TOP10 59宇宙生活平均點贊5萬+，號主真人出鏡展示籃球技能，傳遞生活的詩和遠方 60a李小光生活最高點贊4.7萬，掛鏈作品占比約70%，快速進行商業變現 61霹靂舞凱凱時尚藝術最高單個視頻播放量破4億，總評論數居視燈榜單TOP1，內容展現了素人也有大舞臺，是視頻號賦能個體的最佳代表 62音樂站Music音樂號主活躍發布正能量音樂作品，并掛鏈純音樂合集供用戶集中欣賞 63完美情歌臺音樂傷感類情歌內容，最高評論2.8萬，用音樂引發情感共鳴 64何子龍-

44、口書文化傳遞口書文化，傳遞生活正能量，最高評論21.1萬，入圍最高評論TOP10 65流浪在西藏的_毛毛旅行專注打卡小眾景點，高質量作品掛鏈提供西藏地區酒店、特產等旅游特色服務，最高評論5萬+ 66泊言吖情感用最短的作品講述最真實的故事，平均點贊3.3萬 67奕晨治愈所情感講述真實情感故事，平均點贊3.9萬，平均評論1.3萬 68金典好歌臺音樂用歌曲講述傷感愛情故事，最高評論2.2萬 69小麗同學1搞笑用街頭采訪的形式幽默回應社會熱點問題，最高評論6.2萬 70陳佳佳62888生活深度打造個人IP，真人口播形式講述社會問題 71啊周州生活以女性視角分享生活瑣事，最高評論7.5萬 72爆笑一分鐘

45、搞笑深受用戶喜愛的搞笑內容傳遞者，多次進入視燈視頻號TOP100，總贊數近200萬，總評論數過萬。 73傷情音樂集音樂總點贊數過百萬，傷情音樂的搬運工，引起粉絲情感共鳴，多次上榜視燈視頻號TOP500。 74信馬游疆.旅行讓用戶通過視頻號領略了新疆的美景，為新疆旅游起到良好的傳播 75趙小黎時尚藝術向網友傳遞繪畫夢想和自由創作的樂趣，總點贊數過百萬，商業潛力巨大38 2020年度視燈視頻號榜單TOP100（51-75） 數據來源：視燈官網（https:/ 排名視頻號類型上榜點評 76吳岱林音樂以俊美外形和清亮嗓音改編演繹經典歌曲，吸引眾多網友關注，常駐視燈視頻號TOP100 77大寶的神經日常

46、搞笑實話實說接地氣的搞笑日常，總評論數超10萬，視頻號+小商店變現模式優秀探索者 78余龍海運動育派體育高管個人認證號，以視頻號作為企業對外名片，對外宣傳效果卓越。 79漁具魚網阿明搞笑以搞笑形式傳遞生活背后的哲理，總贊數超200萬，社會傳播性潛力較大 80廣州張律師職場普及用戶法律知識，法律咨詢服務業務線上化模式的創新者 81才藝打碗阿喜哥音樂通過視頻號宣揚打碗教學，粉絲評論過10萬，民間音樂商業化潛力大 82打碗哥本人音樂受用戶喜愛的打碗音樂人，評論數超10萬，保持視燈視頻號榜單TOP200強 83磬文學識文化多次進入視燈視頻號TOP100，點贊數過百萬，用文化傳遞人生哲學，商業化潛力巨大

47、 84廣場舞音樂吧生活深受中老年群體的喜歡，總贊數近300萬，內容接地氣，傳播范圍廣泛 85廢物館情感總點數過百萬，總評論數過萬，粉絲喜愛的情感號主 86郭冬臨影視娛樂自帶粉絲流量的知名演員，一度沖入視燈TOP20，在視頻號中明星效應空間巨大 87軒軒Dodo時尚藝術受年輕女性群體青睞的時尚號主，個人在時尚娛樂領域商業潛力較大 88劉朵朵吖生活強勢沖入視燈視頻號TOP500的廣東客家人女性生活號主，個人商業化變現典范 89嘗梅子生活熱度較高的個人號主，總點贊數和評論數較高，廣告傳播能力較強 90李筱懿文化女性粉絲喜歡的暢銷書女作家，榮獲視燈年度帶貨王視頻號稱號 91朔州青年生活朔州青年團官方視

48、頻號，總贊數過百萬，傳遞時代正能量 92梅姐情感導師情感總贊數過百萬的女性情感導師號主，長居視燈視頻號500榜單 93德慧源吳軍文化傳遞國學文化知識、生活智慧，總贊數和評論數居高不下 94田一名愛唱歌音樂常駐視燈視頻號TOP500榜單，總點贊數近百萬，排名火速上升 95巴掌哥正能量情感傳遞生活正能量的個人號主，粉絲總評論過萬 96芬哥呀情感總贊數過百萬的美女情感號主，常駐榜視燈視頻號500榜單 97蝌蚪課音樂深受音樂愛好者喜愛的視頻號，評論數過萬，音樂教育商業化優勢明顯 98胡明瑜教育總播放量過億，受用戶喜愛的家庭教育培訓導師，視燈視頻號500排名中上升速度較快 99黃埔軍事夏令營教育長居視燈

49、視頻號TOP100，總贊數超百萬，一度強勢進入TOP30，教育商業化發展潛力巨大 100養熊人生活普通“單手”女孩的樂觀生活，點贊超30萬，引發網友高度關注39 2020年度視燈視頻號榜單TOP100（76-100） 數據來源：視燈官網（https:/ 40 夜聽劉筱的情感大號ALL in視頻號 2020年度冠軍 榮登2020年度視燈視頻號榜單冠軍，作品平均閱讀數100萬，平均點贊量7萬。 首場視頻號帶貨在線達到2.5萬人 首場直播最高在線達到2.6萬+，總觀看量30w+，引發行業激烈討論。 ALL in 視頻號，發布三五七計劃 夜聽計劃將三千萬夜聽公眾號粉絲逐步導到視頻號、投五千萬資、打造七

50、主 題直播間。 順勢而為，陪伴千萬用戶終身成長 夜聽期待利用視頻號更好地打造有溫度的國活品牌，讓更多的成為更好的 ，讓更多的家庭越來越幸福。 數據來源：視燈助手 2020年底連續兩月視燈指數10000，蟬聯冠軍。 蟬聯月度冠軍 國漫大制作標準，結合專業化短視頻平臺運營方式， 高標準輸出短視頻素材。 國漫原創IP 用暖萌治愈的形象配合具有禪意的成長故事提升觀 眾幸福感。 內容可持續 大禹傳媒、大禹動漫、大禹游戲構建內容+流量+變 現的IP商業生態閉環。 完整商業閉環 全網粉絲8000萬+ 強大粉絲基礎 l從粉絲的互動數據可以展現出其具 有忠誠的核心粉絲群體，具有良好 視頻號商業變現潛力。 l用戶