7、祝富巖 新時代內容電商與媒體的融合.pdf

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1、新時代電商直播與媒體的融合 祝富巖京東直播行業運營總監 內容電商進化史 圖文視頻直播 20172019 內容和電商深度融合已是行業趨勢 內容平臺電商平臺 跨界融合 MCN機構 直播高速發展成為內容電商主力 600% 2018 2019 10+倍 2018 2019 4倍 2019 400+% 2019 GMV用戶數開播商家 2018 2018 MCN數 物競天擇：電商直播異軍突起的背后 電商直播的崛起 不斷降低的技術門檻 運營新工具、營銷新渠道 營銷新場景 從種草到購買的購物新體驗 5G技術 商家工具 電商平臺 C端用戶 京東直播-以品質化內容搶占用戶心智 開播場次 873% 1月 8月 GM

2、V 1985% 1月 8月 開播商家數 533% 1月 8月 基礎賦能升級服務體驗政策激勵提升商家銷量為品牌打造多樣化場景 發揮信賴心智優勢，升級品質內容生態 新服務 商家標配 新增長 銷售通路 新場景 品牌突破 京東直播與媒體的邊界逐漸融合 追求品質化的探索導致京東直播的品牌功能大于帶貨功能，也更容易獲得流量和沉淀用戶 賣貨場營銷場 疫情期間主辦大量健康講座普及抗疫知識 直播基地開啟建立全國縣域直播電商生態圈新步伐 “京源助農”升級，全面發力縣域直播電商 大灣區（佛山）京東品牌直播基地 直播基地升級，深耕縣域直播電商，開啟布局全國第一槍 重點覆蓋產業集群區域， 有效聯動地方政府及媒體， 實現

3、1帶N輻射基地模式向外擴張。 品牌直播基地 產業帶直播基地 直播培訓基地 已覆蓋個省19 35個直播基地 超300位人民公仆在京東直播為家鄉打CALL 6位148位過億28個 200個 省級領導 市級領導 累計觀看量覆蓋省份縣市/扶貧地區 江 西 豐 城 市 市 長 工 業 品 直 播 保 定 市 副 市 長 直 播 長 城 汽 車 河 北 工 信 廳 廳 長 直 播 省 牛 奶 工業品直播帶貨 近8000萬 長城汽車直播帶貨 近1000萬 省長直播帶貨 近2000萬+ 全面引爆產業帶直播浪潮， 助力源頭產業快速轉型 泛娛樂直播場景探索營銷新邊界 明星直播營銷大事件 音樂節、演唱會、復古趴汪峰、崔健、鄭鈞 行業IP矩陣、新消費場景上行 科學實驗室浮世策展人總裁價到山海經走進航空圈 垂類頭部達人持續引領行業內容標桿 百大IP官方號 數十位行業垂類KOL 電商平臺已成為品牌發布會新渠道 戴爾新