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2021年食品飲料行業喜茶與奈雪發展現狀及未來前景分析報告（24頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：35066 2021-04-27 24頁 2.71MB

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根據報告的內容，本文主要分析了新式茶飲行業的發展現狀和頭部品牌喜茶、奈雪的茶的市場表現。 1. 新式茶飲行業正處于蓬勃發展期，2015-2020年復合增長率達到21.9%，其中新式茶飲（平均售價不低于20元）的復合增長率達到75.8%，遠高于傳統現制茶飲。 2. 喜茶和奈雪的茶是新式茶飲行業的頭部品牌，市占率達到43.2%，領先優勢明顯。兩家公司憑借先發優勢、穩定的產品品質、持續的營銷活動以及會員體系，積累了較強的品牌勢能。 3. 喜茶和奈雪的茶在產品線和門店布局上存在一定重合，但奈雪的茶通過推出茶飲+烘焙的組合，形成了差異化定位。兩家公司均積極布局中低端市場，推出子品牌。 4. 喜茶和奈雪的茶在品牌定位和目標客群上存在差異，喜茶強調“年輕化、設計感強”，主要面向Z世代年輕人，而奈雪的茶則更注重“精致生活”，目標客群更廣泛。
喜茶奈雪茶市占率為何領先？ 新式茶飲如何實現消費升級？ 喜茶奈雪茶如何吸引Z世代？

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