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阿里研究院：2021頭皮養護趨勢報告（21頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：35474 2021-04-30 21頁 1.10MB

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本文概述了2021年線上頭皮養護市場的趨勢報告，揭示了頭皮養護行業概覽及消費趨勢。關鍵數據包括：頭皮養護用品市場規模及同比增速，購買人數，人均年消費金額，單次購買量，消費規模等。報告指出，多步驟洗護已進入“洗護發4.0”時代，頭皮養護成為維持頭發健康的關鍵。消費者對頭皮養護的認知不斷提升，市場增長及消費升級雙驅動下，頭皮養護行業迅速發展。此外，女性、90后95后、三線及四線城市消費者是主要人群。頭皮預洗、營養液、精華、安瓶等新品類受到青睞，消費升級趨勢明顯，高端產品拓展市場。功能上，防脫生發和頭皮清潔是市場主流，而豐盈蓬松等功能逐漸受到關注。成分上，消費者更關注產品背后的成分，護膚級成分產品熱度上升，精致媽媽是核心購買人群。
防脫還是豐盈？" 哪些成分最受消費者青睞？" 哪些產品更適合精致媽媽？"

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