【研報】家用電器行業智能烹飪機專題：場景細分化開啟新階段國產品牌加速入場-210511（18頁）.pdf

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1、蘇泊爾小C 一鍋多蓋，可烹飪專業菜式，滿足消費者對菜式品質和口感的追求。蘇泊爾在炊具行業深耕多年，積累豐富的鍋具研發技術與經驗，公司充分發揮其在炒鍋、壓力鍋領域的專業性，將各類鍋具優勢集中于小 C，產品集具壓力燜燉、空氣烘烤等十余種烹飪功能。小 C 產品定價較高(天貓活動價 4999 元)，一鍋多菜及硬菜場景的模式更契合家庭消費者(非單身)。產品特色上，小 C 不僅可幫助節約烹煮食材的時間，也可為消費者提供更多專業化、高難度的菜式選擇，以滿足家庭消費者對口感和菜品的需求。2.3. 多功能料理機類：解決痛點-忙，懶，廚房空間不夠，極致化繁為簡相比于前兩種場景，多功能料理機的特色在于其集成功能。目

2、前市場上多數的智能多功能料理機基本可滿足炒菜、蒸菜等需求，同時集成了慢燉鍋、電蒸鍋、料理機、揉面機等多種功能，幫助消費者實現高效烹飪。海外品牌布局已久，國產品牌加速入場。目前智能多功能烹飪機行業參與的品牌眾多，海外品牌：以美善品為典型代表，進入中國市場多年，已具一定規模的用戶群體，從美善品中國地區收入來看預計其在智能多功能料理機領域市場地位領先;國產品牌：2020 年疫情催生消費者居家烹飪需求持續釋放，國內家電企業加速布局智能多功能烹飪機賽道，方太米博(20 年4 月)、田螺云廚(2020 年面向國內市場)、純米旗下的 TOKIT(20 年 10 月)和圈廚(20 年 11 月)、萊克旗下三食黃小廚(20 年12 月)均加碼入場。2.3.1. 美善品：行業先導者，助力推動市場教育美善品深耕中國市場多年，加速推動消費者教育。美善品的多功能料理機又被稱為“小美”，深耕中國市場已多年。2015 年美善品將TM5 引入中國市場，該產品集成咖啡機、酸奶機、打蛋器、蒸鍋、電飯煲、豆漿機、油煙機、煤氣爐、