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貝恩：同城零售品牌增長白皮書（29頁）.pdf

上傳人： 木*** 編號：38368 2021-05-31 29頁 20.36MB

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本文主要介紹了同城零售品牌增長的白皮書，聚焦家戶的同城品牌全域數智化增長體系。首次聚焦家戶的同城品牌全域數智化增長體系，從傳統貿易到現代零售，從線下到電商，品牌與阿里巴巴攜手進入數字化時代。同城品牌數智化增長體系包括從1.0到2.0的全面升級，線上線下全渠道增長能力，以及以天貓淘寶為主陣地的線上全域營銷。家戶是同城市場的關鍵決策單位，品牌需要清晰定位核心顧客，并使用更精準的方式解鎖品牌增長。同城零售希望通過差異化的消費者運營方案，幫助品牌實現可持續增長。品牌驅動阿里協同同城品牌數智化增長體系包含四大版塊，分別是增長的評估指標、增長的場景路徑、理論基礎是什么以及目標是誰。此外，還介紹了AIPL模型，反映了認知、興趣、購買到忠誠的四大關鍵環節，刻畫了消費者與品牌互動的完整鏈路。最后，同城零售打造“四大兵器”助力品牌增長，包括全域精準觸達、全渠道新品上市、全渠道爆款打造以及品牌私域運營。
如何提升品牌在同城市場的滲透率？ 怎樣針對高價值家戶群進行精細化運營？ 如何通過AIPL模型實現品牌的全渠道增長？

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