2021線上新品消費趨勢報告（31頁）.pdf

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1、2021年，中國經濟邁向新階段，商業數字化加速，線上實物零售占比已達25%，且仍在不斷攀升。在線上化的進程中，新品表現搶眼，近年來數量年年翻番，成為驅動線上大盤增長的重要動因。與此同時，新生代消費者崛起，貢獻線上新品超40%消費，他們樂于嘗“新”、個性化的消費態度也進一步促進市場革新、新品創新 。作為線上新品發布平臺代表，天貓已進入新品電商時代，聯合品牌和消費者一同致力于推動新品研發，使 C2B成為可能。中國經濟已進入一個新階段，消費者對個性化、品牌化的追求帶來新品爆發按照人均GDP衡量，現今中國發展水平與1970年代末的美國及1980年代的日本類似，處于消費者追求個性化、高端化、品牌化、品質

2、化的階段，順應消費發展，新品迎來大爆發。電商發展促進商業數字化升級，并加速新品孵化及流通穩健的GDP上漲離不開消費“馬車”的牽引，線上零售持續升溫為經濟增長注入強心劑。電商的發展不僅助力商品流通效率大幅提升，電商經濟下的商業數字化升級也為新品高效孵化夯實了基礎。新品創新模式優化，首發渠道逐步往線上轉移，且新品成功率大大提升伴隨著電商的滲透，調查結果顯示超六成的品牌選擇線上首發新品，且多數會選擇天貓首發。在天貓新品創新中心、小黑盒的加持下，新品上線即成爆品，新品成功率達到了60%。以天貓為代表的電商平臺為新品孵化保駕護航天貓已不僅僅局限于一個鋪貨的渠道，比價的平臺，而是孵化新產品、創造新供給、滿足新需求、倡導新生活的造風者，它重塑了一個渠道能帶來的“新”價值。