天貓小黑盒：2021線上新品消費趨勢報告（56頁）.pdf

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1、!#$%& ()*+, - ./01,!#$%& ()*+, - ./01,contents目錄2021年中國消費市場概覽2021年新品消費市場趨勢及解析2021年新品消費供給趨勢及解析2022年新品消費九大趨勢發布1234!#$%& ()*+, - ./01,!#$!#$%&()*+,01!#$%& ()*+, - ./01,!#$%&()*+,-./01+23數據來源：國家統計局!#$%& ()*+, - ./01,55%62%68%第一季度第二季度第三季度3,5005,2507,000第一季度第二季度第三季度6,5008,25010,000第一季度第二季度第三季度-.456789:*;?

2、9ABC數據來源：國家統計局2021年2019年2020年2021年2019年2020年2021年2019年2020年75%!#$%& ()*+, - ./01,-.DEFGHI%*&!JKLM-.9ANO0.0%2.5%5.0%7.5%10.0%0.0%12.5%25.0%37.5%50.0%教育文化娛樂其他用品及服務衣著醫療保健交通通信生活用品及服務居住食品煙酒隨著疫情常態化，文教娛樂等悅己增值的精神消費需求在2021年迅速釋放，相關支出單年增速達到46%，成為消費市場矚目亮點“民以食為天”，食品煙酒消費支出連續兩年保持正增長，是穩定消費市場的基石2019-2021兩年間復合增速%2020

3、-2021單年間增速（%）數據來源：國家統計局!#$%& ()*+, - ./01,PQ-.RS1T*UVWXYZ*WX-.DE數據來源：國家統計局, 天貓小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,新品成交到達億級 / 千萬級 / 百萬級 / 十萬級 / 萬級縮短天數 （2021 vs. 2020）WX_abcTXd9:efgh數據來源：天貓小黑盒2019年2020年2021年新品期商品年累計成交金額32%31%!#$%&()*+,1.3倍新品平均件單價大盤1.6倍新品平均件單價大盤#$-./01,$23456789:7;#$?72020年2021年3.8天億級2.3天千萬級2.3天百萬級3

4、.5天十萬級6.1天萬級!#$%& ()*+, - ./01,WXbXdiG:jklm6h資料來源：訪談!#$%& ()*+, - ./01,數據來源：2020年第七次全國人口普查，天貓小黑盒重度新品消費人群：在某類目內于新品期內新品購買的新品占同期總消費超30%、且達到一定淘內新品內容瀏覽頻率的用戶（各個類目用戶合并去重）泛新品人群：在新品期間內有發生新品互動或購買的人WXnompRqrstXdkuvw-.4xyzWiG|資料來源：訪談)*-./0:jJK!#$%& ()*+, - ./01,%&(!#$-.()*/012302!#$%& ()*+, - ./01,消費市場：從 “尋求擴容”

5、 到 “向內探索”!#$%& ()*+, - ./01,%)*+,-02-01!#$%& ()*+, - ./01,空間折疊時間提純!#$%&()*+,-.($%/0-儀式氛圍快樂上頭精準療愈文化給氧給自己的第25小時與TA們的紐帶時間與好友的主題時光與家人的天倫時光與寵物的親子時光折疊的寓所用新品打造高密度復合家居場景流動的家用新品在自然郊野搭建另一個家新“場”上路用新品牽引新消費生活體驗!#$%& ()*+, - ./01,與TA們的紐帶時間“造” 出來的主題時光用新品打造的主題體驗讓每次相聚更獨特用新品打造的主題體驗讓每次相聚更獨特與好友：與好友：“供” 出來的寵愛時光用新品營造用新品營

6、造360360度育兒式養寵度育兒式養寵與寵物：與寵物：“連” 起來的天倫時光用新品創造的真實極致體驗拉通親情距離用新品創造的真實極致體驗拉通親情距離與家人：與家人：給自己的第25小時儀式氛圍：氛圍感新品再造美好儀式氛圍感新品再造美好儀式快樂上頭：上頭新品激發極致體驗上頭新品激發極致體驗精準療愈：撫慰新品細致關照每個“零件撫慰新品細致關照每個“零件文化給氧：文化新品帶來精神豐盈和自我增值文化新品帶來精神豐盈和自我增值$123&45$16789:;?ABCDE新消費時空時間提純:;BFGHI$&JKLM新消費時空時間提純給自己的第25小時資料來源：天貓小黑盒，訪談:;BFGHI$&NOPQ新消費時

7、空時間提純時間提純給自己的第25小時資料來源：天貓小黑盒，訪談:;BFGHI$&RSTU新消費時空時間提純時間提純給自己的第25小時資料來源：天貓小黑盒，訪談:;BFGHI$&VW:X新消費時空時間提純時間提純給自己的第25小時資料來源：天貓小黑盒，訪談YZB$1&(-_Bab$c新消費時空時間提純時間提純給自己的第25小時與TA們的紐帶時間資料來源：天貓小黑盒，訪談YdeB$1&(f-gBhi$c新消費時空時間提純時間提純給自己的第25小時與TA們的紐帶時間資料來源：天貓小黑盒，訪談YjkB$1&(l-_Bjm$c新消費時空時間提純時間提純給自己的第25小時與TA們的紐帶時間資料來源：天貓小

8、黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,!#$%&()*+,-./01!2345678新消費時空時間提純空間折疊折疊的寓所用新品打造高密度復合家居場景流動的“家”用新品在自然郊野搭建另一個家新“場”上路用新品牽引新消費生活體驗!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消費時空時間提純空間折疊空間折疊折疊的寓所!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消費時空時間提純空間折疊折疊的寓所資料來源：天貓小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消費時空時間提純空間折疊空間折疊折疊

9、的寓所資料來源：天貓小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,noBpq&r!stuvwxydz)*新消費時空時間提純空間折疊空間折疊折疊的寓所資料來源：天貓小黑盒|B(d-&r!s;d新消費時空時間提純空間折疊空間折疊折疊的寓所流動的家資料來源：天貓小黑盒，訪談!()-P&r!s!#新消費時空時間提純空間折疊空間折疊折疊的寓所流動的家新場上路資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,%)*+./02-02!#$%& ()*+, - ./01,“感官”擬真“價值”站位新消費時空時間提純空間折疊新消費決策!#$%& ()*+, - ./01,“”QEi新消費時空時間提純空

10、間折疊新消費決策感官擬真感官擬真資料來源：天貓小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,% % *E”新消費時空時間提純空間折疊新消費決策感官擬真文化深描文化深描資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,B-$*E(新消費時空時間提純空間折疊新消費決策感官擬真文化深描價值站位價值站位資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,%)*+0102-03!#$%& ()*+, - ./01,新消費時空時間提純空間折疊新消費決策感官擬真文化深描價值踐行新消費關系!#$%& ()*+, - ./01,W-.n新消費時空時間提純空間折疊新消費決策感官擬真文化深描

11、價值踐行新消費關系新消費關系新消費關系BC合弄資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,W-.新消費時空時間提純空間折疊新消費決策感官擬真文化深描價值踐行新消費關系新消費關系新消費關系價值部落資料來源：天貓小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,W-.新消費時空時間提純空間折疊新消費決策感官擬真文化深描價值踐行新消費關系新消費關系新消費關系同頻共振資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,Xd*8資料來源：天貓小黑盒新消費時空時間提純空間折疊新消費決策感官擬真文化深描價值踐行新消費關系新消費關系不急出圈不急出圈!#$%& ()*+, - ./01

12、,!#$%& ()*+, - ./01,$234!#$%&()*+,-./03!#$%& ()*+, - ./01,Xd!#$%& ()*+, - ./01,TK/0資料來源：天貓小黑盒!#$%& ()*+, - ./01,mpgk/0資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,!#$%&( !)*+,#-!./01#2345&67資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,s”;資料來源：天貓小黑盒，訪談!#$%& ()*+, - ./01,!#$%& ()*+, - ./01,%567!$%&(0123+,4504!#$%& ()*+, - ./01,新消費時空新消費關系!#$%& ()*+, - ./01,/0資料來源：訪談!#$%& ()*+, - ./01,DE!#$%& ()*+, - ./01,DE