財富品質研究院：中國高端紅酒報告（22頁）.pdf

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1、中國紅酒的生產和消費已逐步進入快車道，紅酒的產量和銷量將繼續保持現有的發展速度。國際權威調查機構統計，2006 2011 年間，中國的紅酒消費市場保持平均 70% 的增幅。目前我國紅酒銷量的60%70% 以及金額的 70%80% 集中在經濟較為發達的東南沿海一帶。本土紅酒品牌欣欣向榮，蓬勃發展中國紅酒從第一個工業化酒廠開始到現在已有 100 多年歷史，后 50 年發展尤為迅猛。據不完全統計，我國現已有紅酒生產企業500 多家，形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二品牌企業，他們在產能、技術、設備等

2、方面都已趨于成熟；另有眾多的紅酒企業也基本上具備了國際質量標準，并通過了認證，構成了山東的煙臺、蓬萊，河北的昌黎、懷來，東北的通化，西北的甘肅、寧夏、新疆、黃河古道地區以及西南地區的品牌集群。而從事紅酒銷售的企業更多，其中包括進口紅酒代理經銷企業，產銷雙方共同培育市場。從大規模的工業化生產型企業到小規模精細化生產企業，從全國代理到區域經銷到終端銷售，已形成了完整而龐大的產業體系。在中國消費者心目中最受歡迎的十大紅酒品牌中，法國一級酒莊占絕對主導地位，澳大利亞奔富則是一品黑馬，為新世界紅酒掙回了一點面子；智利的蒙特斯位居末位，似乎在告訴世界智利紅酒品牌的昔日風光。而中國主流紅酒品牌則不見蹤影，只

3、有一個小眾中國高端紅酒品牌名字比較靠前，但距離前十還有一定差距。值得一提的是，在中國消費者眼中并不是所有的名莊酒都是高端紅酒，除了品牌外，中國消費者一般認為價格在 500 元 / 升之上的紅酒品質才有保證，才是真正的高端紅酒。調研中還有一個有趣的現象，即財富越多的富豪對高端紅酒的心理價格定位越低。中國國產紅酒品牌，任重而道遠雖然中國紅酒品牌仍在中國整體市場份額中占據優勢，但在高端紅酒市場普遍沒有影響力，雖然它們也在努力用各種方式進行推廣，比如推出高端個性定制酒、高端子品牌紅酒，優質桶裝酒等，但是收效甚微。值得一提的是，非主流紅酒廠家推出的一些小眾紅酒品牌在國內由于合理的市場定位和推廣，倒是獲得了一定的市場機會和市場份額，他們一般采購國外優質小酒莊的優質酒品，然后以貼牌的形式利用新品牌在國內進行營銷推廣，或直接買斷國外一些優質小型酒莊，直接將小酒莊的品牌和產品在國內推廣和銷售。