在線視頻行業研究-210830（18頁）.pdf

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1、4、跟帖評論。根據由國家互聯網信息辦公室于 2017 年 8 月 25 日發布并在 2017 年 10 月 1 日起生效的互聯網跟帖評論服務管理規定，互聯網跟帖評論服務提供者應嚴格承擔主要的責任和義務，包括但不限于：(i)核實注冊用戶的真實身份信息;(ii)建立健全用戶信息保護系統;(iii)對新聞信息提供互聯網跟帖評論服務的，建立先審查后發表評論的系統;(iv)以彈幕方式提供互聯網跟帖評論服務的，在同一平臺、同一頁面上同時提供相應的靜態信息內容;(v)建立健全互聯網跟帖評論審查和管理、實時檢查、應急響應等信息安全管理系統，及時識別和處理違法信息，并向相關主管部門提交報告;(vi)開發互聯網跟

2、帖評論信息保護和管理技術，創新互聯網跟帖評論管理模式，研發和利用反垃圾信息管理系統，以及提高垃圾信息處理能力;(vii)配備與服務相對應的內容檢查團隊;及(viii)配合有關監督部門的檢查，并提供必要的技術、信息和數據支持。5、網絡直播和電商。根據國家廣播電視總局于 2020 年 11 月 12 日發布的關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知，網絡秀場直播平臺須加強積極的價值引導，并令該等有品位、有意義、有趣以及暖心的直播節目獲得良好的流量，同時防止炫富、拜金及低俗等趨勢的蔓延。此外，一個平臺須保留的內容審查員人數與直播室數量之比原則上不得低于 1：50。網絡秀場直播平臺需要基于實名登記系統

3、管理主播及打賞用戶，未實名登記的用戶及未成年人禁止作出打賞。直播平臺須通過實名認證、人臉識別、人工審核等措施實施實名登記系統，以防止未成年人作出打賞。平臺須限制每位用戶每次、每日及每月可作出打賞的最大金額。電商直播平臺不得非法制作及播出超出其電商業務范圍的與商品銷售無關的任何評述類視聽節目。根據將于 2021 年 6 月 1 日生效的中華人民共和國未成年人保護法(2020 修訂)，其中，直播服務提供者不得為 16 歲以下的未成年人提供網絡直播發布者賬號注冊服務;16 歲或以上的未成年人必須得到父母或監護人的同意，并核實該未成年人的身份，方可注冊直播發布者賬號。6、反壟斷法。于 2021 年 2

4、 月 7 日，國務院反壟斷委員會頒布關于平臺經濟領域的反壟斷指南并于當日起生效，將作為現行中國反壟斷法律法規下平臺經濟經營者的合規指導。指南旨在明確網絡平臺活動被認定為壟斷行為的若干情況，以及制定涉及可變利益實體的經營者集中申報程序。指南亦擬對網絡平臺經營者及相關商戶、服務供應商在網絡平臺上濫用支配地位及其他反競爭行為進行規范。根據指南，濫用支配地位的代表性案例包括但不限于不公平地鎖定與商戶的排他性協議，以及透過其網上行為以不合理的大數據主導的專門定價鎖定特定客戶，以消除或限制市場競爭。變現方式在線視頻的變現方式主要包括會員及內容付費和廣告，同時也在嘗試各種各樣的付費方式，如游戲、直播打賞、直

5、播電商以及內容分發等。會員及內容付費方面，長視頻通過專業的內容制作團隊生產專業內容，吸引用戶付費，包括會員付費、特定內容付費(包括會員搶先看、付費電影)等，此外，廣告也是長視頻平臺的主要變現方式，包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。根據易觀數據，2019 年長視頻付費規模為514 億元，而廣告規模為 759 億元人民幣，其中，付費規模增長受到平臺內容質量、用戶規模及付費率轉化等影響，而廣告規模在一定程度上要受到 B 端廣告主的經營狀況影響，跟經濟周期關聯度較高。游戲變現方面，在海量的用戶基數下，視頻網站通過代理或自制游戲也能實現變現，2020 年嗶哩嗶哩游戲業務實現收入 48 億元，貢獻了 40%的收入。而直播則主要通過虛擬禮物商業化，直播電商則是時下興起的變現方式。從主要在線視頻平臺上市公司的公開數據可以看到，多數視頻網站仍處于虧損狀態，如愛奇藝和嗶哩嗶哩仍處于虧損，愛奇藝的內容制作成本壓力一直高企，而嗶哩嗶哩在擴圈的戰略措施下，營銷開支高企且內容成本在自制內容、版權采購等情況下也在不斷提升，而奈飛盈利主要是由于內容版權攤銷的會計準則，芒果超媒則是基于其大股東提供的獨家版權資源，目前行業還未形成穩定的盈利閉環。