知瓜數據：2020年淘寶直播平臺發展趨勢全剖析（38頁）.pdf

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1、受疫情影響，“口罩、上門喂貓、打蛋器”成了淘寶搜索量最大的商品。除此之外，2020年各品牌相繼發布的3C電子產品手機，產生的話題熱度都帶動產品在淘寶的搜索量，也帶動了手機銷量的增長。2020年以“泡泡瑪特”為首的盲盒因其有吸引力的IP，并且泡泡瑪特的消費者中，有20萬的用戶每年在泡泡瑪特盲盒上的年消費超過2萬元，再加上此商品的熱度不斷被炒熱，也成為2020年度熱度商品之一。2020年年初，“科比墜機事故”致使科比數周邊球衣銷量同比增加6.8倍。在移動互聯和各平臺流量池的雙倍加持下，攜帶商機與社交屬性的直播電商擁有了不可估量的潛在機會。目前市場上除了頻繁被討論的淘寶、抖音和快手外，京東、蘇寧、百

2、度、拼多多、小紅書，甚至斗魚、YY等平臺也紛紛投身電商直播浪潮，諸多具有大眾知名度的企業及其總裁紛紛投身直播隊伍，如：格力電器董事長兼總裁董明珠、盒馬鮮生總裁侯毅、林清軒總裁孫來春、良品鋪子總裁楊銀芬等CEO直播帶貨蔚然成風，也成為企業營銷與自救的新標配。目前直播帶貨已經成為一種風潮，但問題也頻發，許多網紅對所銷售的產品并不了解，缺乏銷售專業知識，在帶貨時夸大商品的作用等“翻車”，引發賠付等很多后續問題。而企業家對自身產品更了解，帶貨更專業，但有些企業家缺乏帶貨技巧，并不能完全取代網紅，因此二者在未來可以相互借鑒，共同發展。倚靠當地特色經濟發展的區域受疫情影響，商品滯銷，經濟收入斷裂，地方官方為了恢復產業經濟起帶頭作用，紛紛投入直播“代言”。一定程度上反映出其施政能力的自信，對本地農產品品質的自信。同時，更是對當地農產品公用品牌的信任背書。2020年，淘寶關聯汽車直播超20000萬場。淘寶直播不僅是生活必需品商品轉化的渠道，如今也已經是房子、車子和旅游業重要的銷售渠道。在過去的2020年，汽車行業已通過綜藝直播、淘寶直播、抖音直播等方式為大眾推廣商品，也得到了不錯的反響。其中蔚來汽車CEO李斌就“以身作則”在直瓜播節目中為本品牌汽車直播帶貨1.28億。知“淘寶直播一姐”薇婭和羅永浩也曾和汽車品牌合作帶貨，除了銷售汽車之外，汽車優惠券、試駕預約在直播間也格外搶手知。