2025年淘寶直播報告合集（共16套打包）

1、目前大多數網絡直播營收模式還是以禮物和打賞模式為主，但在這種成熟的模式以外，網店也是許多主播的標配，甚至有營銷公司專門為各個網店做直播營銷。最常見的網紅+電商的模式是，網絡主播經營家淘寶店，并在直播過程中適時介紹所經營的淘寶店鋪。比如游戲主播在直播游戲的過程中，對自己店鋪的電腦周邊或者相關游戲周邊產品進行口播。電商平臺們迅速跟進了這一趨勢，阿里巴巴、聚美優品、唯品會 、蘑菇街、蜜芽等大小電商平臺紛紛投身這一領域。根據淘寶直播的數據顯示，目前已經有超過千萬的用戶觀看過直播內容，每天的直播場次接近 200。

2、速食解鄉愁 ，華東地區速食消費最高，家鄉味道被偏愛華東地區速食消費額占比最高，其次為華南、華北地區。從不同地區消費者的速食美食偏好度排行榜可見，家鄉味道被偏愛，小籠包、鴨血粉絲、江西米粉、車仔面、冷面、熱干面、重慶小面、綿陽米粉、油潑面等地域特色美食紛紛上榜。速食新場景 ，“家庭廚房”式速食產品漸熱，半成品菜消費增長后疫情時代，以拉面說、空刻為代表的“家庭廚房”式速食產品涌現，因口味優勢和簡單易操作的烹制方法受到歡迎。提升消費者下廚體驗的半成品菜迎來大幅增長，半成品菜中的肉類、水產、豆制品消費增速。

3、集齊五福，也貼福字，傳統年俗”O2O”以福字為例，2021年年貨節中傳統福字的消費增長顯著，而集五福，線上紅包，的參與人數也越來越多，傳統年俗與時俱進。Z世代偏好“新中式”春節裝飾，嘗新人設屹立不倒2021年1月， “新中式”在家居軟裝類目搜索量同比增長明顯。其中，Z世代的搜索增速最高，尤其在購買現代裝飾畫、擺件、花瓶、壁飾以及地毯，更關注新中式。掌機、生肖盲盒受歡迎，在線賀歲檔預約熱，宅家樂項目豐富疫情背景下，宅家樂娛樂項目受到關注，游戲機、麻將、桌游、生肖盲盒的年貨節消費增速可觀，尤其生肖盲盒，成為70后75。

4、眼影選擇上，Z世代消費者喜好選擇基礎實用的多色眼影盤搭配凸顯個性的單色眼影，Urban Decay的“偏光閃片”單色眼影系列，因其顏色吸睛、層次感分明而受到Z世代熱捧。眼妝之外，Z世代關于美瞳、美甲等細分彩妝類目的消費額也在持續走高，自然低調的“純欲風”色系大行其道。小紅書平臺關于“美甲”話題有444萬篇筆記，以裸粉色、乳白色為代表的“純欲風”是其中最受歡迎的風格之一。Z世代彩色染發消費持續增長。棕色是彩色染發劑的基本盤，藍色、灰色、粉色、紫色等多元色系染發劑消費增速快，自然基礎上稍帶跳脫色彩的“甜酷風”發色成為。

5、直播帶貨力強，60分鐘是觀看“極限” 根據調研數據顯示，77.4%的電商直播用戶都曾在直播間購買過商品，電商直播購買轉化率高。 電商直播用戶的觀看時長多集中在1小時之內，因此在用戶進入的前60分鐘是主播推薦商品的最有效時段，時間再延長，對用戶購買轉化提升效果不大，建議主播根據直播間觀看人數峰值動態調整直播時長。電商直播用戶消費能力強，高價值商品用戶有待進一步開發 3個月內有過購買行為的電商直播用戶超9成，消費總金額在300-5000元，用戶消費能力高。 用戶在直播間購買的產品價格多集中在100-400元之間，以化妝品、服飾、。

6、綜合歷年的淘寶村產業類型數據，根據主營產品和服務類型，可以將當前淘寶村分為農貿類淘寶村、工貿類淘寶村和純貿易類淘寶村三類。農貿類淘寶村:網絡主營商品以農、林、牧、漁等農產品為主的淘寶村，常見如從事花木、生鮮、炒貨等農產品生產并銷售的淘寶村。工貿類淘寶村:網絡主營商品以工業制成品或手工藝產品為主的淘寶村，常見如從事服裝、家具、箱包等產品加工并銷售的淘寶村。純貿易類淘寶村:自身不從事或很少從事生產加工，主要從事網絡商貿服務的淘寶村，典型如大型專業批發市場周邊的淘寶村。在產業分類的基礎上進一步疊加空間區。

7、直播幫助電商從N貨與人N 向N人與人N轉變， 主播拿貨、 消費者之間的關系愈發緊密， 主要向用戶賣人設、 做井草草， 用戶因為喜歡一個主播而去關注跟了毒草商品， 這部提升了產品曝光度， 進而剌激購買行為主流模式：大多數主播的選擇， 能夠貢獻大量GMV . 秒殺模式：主播憑流量優勢獲得對品牌商的議價能力 ， 低價回饋粉絲 達人模式在某個領域只累專業知識， 成為消費KOL， 例如李佳琦 店鋪直播主播對店鋪在售產品逐一介紹， 依靠商品引起觀眾互動特定地點：受限于特定地理位置?；刈卟ツＪ剑汗湗嫿ㄖ辈セ?， 主播去基地開直播產。

8、資訊的移動化遠高于搜索，社交和資訊一直都是用戶在手機上的最大需求，搜索相對次要，字節(頭條)作為推薦引擎的開創者，用其實現了個性化的信息分發，千人千面，予人所需，而抖音的推薦算法原理也與其基本一致。 抖音算法：漏斗機制，與今日頭條的中心化推薦算法原理基本一致 抖音算法核心點：根據內容的點贊率、關注度、評論率、轉發率、完播率疊加推薦，增加高播放量內容曝光次數，快速形成爆款高熱度內容。通過機器檢測對視頻內容進行關鍵詞匹配后分發給200-300在線用戶。根據用戶對內容的反饋決定是否疊加推薦到更高流量池，對高播放。

9、除帶貨主播外，淘寶直播衍生出多種新職業2020年7月，人力資源社會保障部聯合市場監管總局、國家統計局正式向社會發布9個新職業，增設5個新工種。其中，在“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種。這意味著，帶貨主播成為正式工種。事實上，除了主播，淘寶直播還衍生出不少新興角色，有的和貨有關，例如直播選品、直播測評，有的和場有關，例如場控、助播等。淘寶直播作為一種新型的電商銷售方式，不僅帶動了交易額的快速增長，而且催生了一系列圍繞電商直播產業出現的新就業。據智聯招聘數據顯示，2020年春節復工后一個月內，針對。

10、宏觀因素之一:后疫情時代,國外需求不振，外向型產業鏈承壓,需要借助新能力快速打開內需市場宏觀因素之二:5G、工業互聯網建設加快,由此促進的產業升級需要新舉措適應新需求C端因素之一:直播整體用戶規模及使用時長的增加為直播+業務的開展奠定了基礎c端因素之二:疫情中直播在多個場景的廣泛應用起到了大范圍市場教育的作用C端因素之三:主流平臺對直播業務的深層涉入反向推動了用戶使用習慣的形成B端因素之一:疫情中企業對直播的應用,加速了培訓、招商等多個業務場景從線下走向線上的過程疫情期間線下工作受阻，大多數業務不能正常展開，因。

11、淘寶直播-詮釋內容電商 岱妍 鳥哥筆記第五屆移動互聯網營銷峰會 淘寶的內容演化 圖文 零門檻、無需培訓、易接受 視頻 更多元的產品展示及內容表達 視頻+互動模式， 打造聲量到銷量的最短鏈 直播 2015年-2016年2016年-至今2014年前 商品 貨架信息，貨品簡單信息 鳥哥筆記第五屆移動互聯網營銷峰會 千億 近200億 超90% 400萬 超65% 超50% 超1000萬 超1億 鳥哥筆記第五屆移動互聯網營銷峰會 Advisers 客服 Variety Shows IP 直播綜藝IP Merchants 賣家 Promoters 門店導購 Anchors 主播 Buyers 買手 Global 全球 Rural 農村 淘寶直播-多場景。

12、卷 里求生 直播時代新健康 消費洞察 2021 目錄 CONTENTS PART 1 新健康趨勢定義 05 06 07 08 人們對健康的追求滲透在生活的方方面面 養身打工， 打工養生 直播成專業輸出窗口， 拉動新健康消費增長 新健康 新在渠道和態度 PART 3 新健康消費趨勢 29 31 32 34 37 與醫療更遠， 與生活更近 無死角控顏， 藥/妝/食三源合一 中式養生回 “潮” 場景創新， 健康輕松化、 靈活化 完整體驗， 全面傳達 PART 2 人群洞察分析 10 13 16 19 22 26 27 自律自由鐵人 賽博養生朋克 高知健康管家 風口搖擺顏控 本草調養學家 新健康消費線上渠道增速情況 。

13、2020電商直播生態報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 電商直播生態報告 直播電商紅人 2020電商直播生態報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分：電商直播市場概述 第二部分：電商直播主播格局 第三部分：電商直播商家生態 第四部分：電商直播趨勢展望 1.1 電商直播迎來爆發式增長 1.2 電商直播形成新興營銷產業鏈 1.3 電商直播2020年大事記 2.1 電商主播梯隊格局變化 2.2 跨界主播吸引破圈關注 2.3 小眾主播成為新興力量 3.1 直播商品數量大幅增長 3.2 直播消費升級趨勢明顯 3.3 商家自播廣泛利用新技術 2020電商直播生態報告 0。