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勾正數據：2021H1智慧屏行業發展白皮書（64頁）.pdf

上傳人： 半聲 編號：52230 2021-09-24 64頁 4.23MB

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本文主要內容概括如下： 1. 2021年上半年，中國智能電視激活用戶覆蓋上漲5.5%，聯網電視激活量達4.58億，較去年年底上漲8.3%。 2. 預計2021年OTT廣告營收規模達150億，較去年漲幅45%，OTT內容付費營收規模達48億，較去年漲幅71%。 3. 2021年上半年，智能電視日活規模達1.27億戶，時長為298分鐘，四線城市用戶活躍性最高。 4. 直播或點播日均到達率=直播或點播日均到達規模/整體智能電視規模*100%。 5. 2021年上半年，CCTV-1以0.81%的晚間收視率領跑直播頻道收視排行榜，央視電影頻道晚間收視率較去年增長75.9%漲幅最高。 6. 2021年上半年，云視聽極光、銀河奇異果以絕對優勢領跑視頻媒體，CIBN酷喵影視排名第三。 7. 2021年上半年，其他類應用月活中音樂類最高，教育類次之，游戲應用活躍持續增長。 8. 2021年上半年，電視劇類型節目收視時長較去年漲幅25%，隨著疫情逐漸消退，新聞類節目收視時長有所回落。 9. 2021年上半年，直播電視劇整體排行榜中，《小舍得》、《山海情》、《正青春》等多頻道同時首播的電視劇，組合起來仍有較高的觸達效果。 10. 2021年上半年，云視聽極光《王牌對王牌第6季》排名領先，銀河奇異果《萌探探探案》、芒果TV《向往的生活第5季》等收視成績和口碑評價都不錯的節目排名前十。
2021年中國家庭電視市場現狀如何？ 智慧屏用戶有哪些營銷價值？ 智慧屏營銷有哪些遠景？

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