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化妝品行業:高端、功效景氣延續國貨借力產品突圍-211113(17頁).pdf

上傳人: 半聲 編號:55432 2021-11-15 17頁 1.11MB

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本文主要分析了2021年“雙11”期間化妝品市場的銷售情況。 1. 護膚品市場:國際高端品牌強勢,本土品牌通過強產品實現突圍。淘系護膚重點品牌銷售額同比增長18%,抖音護膚繼續放量。國際品牌銷售增速優于本土品牌,高端及功效性護膚品增速較高。薇諾娜、珀萊雅等本土品牌在淘系和抖音渠道表現亮眼。 2. 彩妝市場:淘系承壓,抖音放量。淘系彩妝重點品牌銷售額同比下降1%,抖音彩妝類目累計銷售額約17億元。抖音平臺本土新銳品牌主導榜單,花西子、完美日記等排名靠前。 3. 上市公司跟蹤:貝泰妮、珀萊雅、魯商發展、上海家化等公司在“雙11”期間表現良好,重點產品銷售亮眼,多渠道布局效果顯著。 4. 投資建議:建議關注成長性優的中腰部產品力強的品牌,以及當前處于成長期、明年推價格帶更高新品的公司。
2021年“雙11”期間,護膚品市場表現如何? 哪些護膚品牌在抖音平臺表現突出? 珀萊雅和薇諾娜在“雙11”期間各渠道銷售情況如何?
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