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英國特許營銷協會（CIM）：2021年營銷影響報告（英文版）（46頁）.pdf

上傳人： 國*** 編號：60205 2021-12-02 46頁 20.81MB

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本文主要探討了市場營銷在商業和社會中的影響和作用。文章指出，市場營銷不僅對商業增長至關重要，而且對社會也有深遠的影響。 1. 市場營銷在商業中的價值：市場營銷為英國創造了415,000個工作崗位，并產生了365億英鎊的年產值。然而，許多企業仍然將市場營銷視為一種成本而非投資。 2. 市場營銷在社會中的作用：90%的受訪者認為市場營銷對整個社會有益。市場營銷在塑造更可持續的市場方面發揮著越來越重要的作用，例如通過行為改變和創新。 3. 市場營銷面臨的挑戰：市場營銷的定義和角色存在混淆，導致外界對其努力和價值缺乏理解。此外，市場營銷人員與公司其他部門的目標并不總是對齊。 4. 市場營銷人員的角色：現代市場營銷人員需要承擔多種角色，與多個部門保持關系。然而，許多人認為市場營銷工作單調乏味，影響了他們的生產力。 5. 市場營銷的未來：市場營銷人員需要與公司其他部門更緊密地溝通，以確保其戰略執行得到實現。此外，市場營銷在幫助公司適應和塑造可持續發展方面發揮著關鍵作用。
營銷如何塑造更可持續的市場？ 營銷在應對環境和社會挑戰中扮演什么角色？ 營銷如何幫助企業實現長期發展目標？

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