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1、業領先報告報告2025年移動市場報告2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower02報告摘要|關鍵要點0402050306移動游戲反彈游戲類應的消費者出飆升全球化：跨區域競爭在數字疲勞中連接線上與線下加密應再次蓬勃發展在策略、解謎和動作類游戲助推下，游戲類消費者出同增4%。收增加速，同（YoY）增25%。消費者愿意為各類服務付費。隨著跨境電商Temu和SHEIN等公司的加，零售成為全球競爭的個典型領域。許多增最快的類別能夠讓戶在設備之間或與其線下體驗建聯系。宏觀經濟環境改善和特幣價格上漲推動了加密應的復蘇。01AI在移動領域處不在2024年，AI應的數量持續增，使場景從產領域擴展到融

2、等多個垂直領域。報告摘要|移動領域概覽新應下載量同增iOS與Google Play2024年，每分鐘下載258,000個應136億-1.0%應內購買（IAP）收$150億美元同增iOS與Google Play。收為總收，包含應商店全部抽成。2024年，每分鐘消費285,000美元+12.5%總使時4.2萬億時同增iOS與安卓。不包括中國和其他市場的第三安卓應。2024年，全球均使時500時+5.8%戶平均使時3.5時同增60多個市場的iOS與安卓平臺（不包括中國）清醒時段每時13分鐘+2.9%每天每位戶使應數量26個同增60多個市場的iOS與安卓平臺（不包括中國）每位戶每天平均使7個不同應+9

3、.2%每2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower03錄2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower040101宏觀移動趨勢Page 0902移動AI應Page 2003游戲Page 2804融Page 420105零售Page 4706視頻流媒體Page 5307社交Page 5708餐飲品牌應Page 650109旅游Page 7010健康與健身Page 7511體育Page 8012應與游戲排榜Page 86注：按應商店收排名的頂級發商榜單|來源：Sensor TowerSensor Tower|我們的客戶頭部發商相信Sensor Tower的洞察可以推動其業務發展

4、2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower05更深的洞察data.ai已加Sensor Tower關于報告數據：法論Sensor Tower的洞察團隊使Sensor Tower移動應洞察平臺編制了本報告中的下載和應內購買收估算數據。本報告中引的數據反映了2014年112024年1231期間iOS應商店和Google Play的下載和收估算。所提供的下載量估算按戶計算，即每個Apple或Google賬戶只計算次下載量。同戶在多個設備下載、更新或重新安裝同應不計總數。安卓應下載和收估算僅代表Google Play商店中的下載和收。Sensor Tower不提供第三安卓商店的下載估算。應

5、內購買（IAP）收估算是總收，包括應商店的全部抽成。收包括iOS應商店和Google Play中的有償下載、應內購買和訂閱。其中不包括任何告收或第三購買的收。點擊此處查看報告的詳細研究法。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower07對我們的數字市場洞察解決案感興趣嗎？如果您想了解更多關于Sensor Tower的信息，請申請演示：獲取官博客上的最新洞察： Tower在其中發揮著關鍵作，助我們深洞察市場，在這個新異的業中保持領先地位。Jessica Zestar-Postrk戰略與業務運營級副總裁Scopely移動市場趨于成熟。戶在移動設備上所花時間的增速正在放緩，消費者出持續飆升

6、，尤其是在游戲領域。應已經獲得消費者關注如今正在將獲得的注意變現。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower09來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。2024年移動市場TOP20想要洞悉您所在市場的最新應趨勢嗎？申請演示，探索Sensor Tower覆蓋90余個國家的最新產品與服務。隨著歐洲的快速增應內購買（IAP）收在多數市場飆升2024年，應內購買（IAP）和訂閱收繼續迅速增，在全球范圍內同（YoY）增13%，達到1500億美元。這包括北美和歐洲等主要市場的強勁增，其中美國以520億美元的消費者

7、出領先。由于游戲收增滯后于游戲收，亞洲些以游戲為重點的市場同增較為溫和，甚出現輕微下滑。是什么推動了移動領域的收激增？消費者在移動設備上花費的時間以往任何時候都多，并且越來越習慣在移動設備上進購買。所花時間在多數市場都在增加，但在美國和本等少數市場已趨于穩定。與此同時，繼2020年新冠肺炎疫情期間的激增之后，下載量連續第四年出現下降。在前市場中，仍有半市場實現了同正增，包括印度尼亞、中國陸和墨哥。宏觀移動市場趨勢下載量應用內購買（IAP）收入（美元）使用時長（小時）Rank250B40B30B20B10B0#1 美國#2 中國大陸#3 日本6B4B2B0#4 韓國#5 德國#6 英國#7 中國

8、臺灣#8 加拿大#9 法國#10 澳大利亞#11 巴西#12 意大利#13 瑞士#14 中國香港#15 泰國#16 沙特阿拉伯#17 墨西哥#18 印尼#19 土耳其#20 西班牙注：中國陸指標僅包含iOS。2022202420232025年移動市場報告版權所有Sensor Tower10來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。各年度全球應內購買收不含移動游戲，2014-2024年全球應類別應內購買收增2024年 與 2023年不想等明年再看報告？敬請關注Sensor Tower每季度發布的數字市場指數報告，全了

9、解移動、數字告和零售媒體領域的最新動態。消費者的應出是否會很快超過游戲出？過去10年間，移動游戲領域的移動應內購買收飆升，從2014年的35億美元增2024年的690多億美元。同時，增速只會更快僅在2024年，應就獲得了近140億美元的額外應內購買收（同增+25%），遠于2023年增加的近90億美元。游戲仍然是移動消費的主，2024年超過800億美元，但同增較為滯后，約為4%。2024年，娛樂、產以及照與視頻類別引領增，所有類別均實現了同增。宏觀移動市場趨勢$80B$60B$40B$20B02014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20

10、24$3.5B$4.4B$6.5B$10.6B$16.8B$22.1B$31.3B$41.8B$46.6B$55.5B$69.2B+$14B+$12B+$10B+$8B+$6B+$4B+$2B02024年增長率+$4.4B+$1.9B+$1.8B+$1.2B+$1.9B其他健康和健身教育生活實用生活方式音樂社交網絡生產力照片和視頻娛樂+$13.7B in 20242025年移動市場報告版權所有Sensor Tower11來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。2024年全球應類別下載

11、量TOP20深探索Sensor Tower的應榜單發現各國及各應商店類別中表現最佳的應。更可體驗Sensor Tower詳盡的應分類法，涵蓋游戲應的180多個細分領域。Sensor Tower客戶請點擊此處鏈接體驗。2024年核應類別實現下載量正增宏觀移動市場趨勢23%紅果短劇-2%Pinduoduo1%番茄小說9%個人所得稅-1%中國農業銀行1%釘釘-4%Quark23%安逸花14%作業幫-6%醒圖275%Doubao15%汽水音樂-11%中國移動（手機營業廳）14%百度-10%Colorful Widget彩虹組件34%Xiaomi Home-5%12306-4%高德地圖-12%CapCu

12、t-5%TikTok中國大陸社交媒體|社交媒體媒體和娛樂|電影與電視流媒體購物|購物（一般）媒體和娛樂|書籍和漫畫法律與政府|法律和政府金融服務|個人銀行業務軟件|其他商業與生產力軟件軟件|其他實用工具金融服務|貸款工作與教育|軟件|照片編輯人工智能|AI 聊天機器人媒體和娛樂|音樂和播客電信|電信軟件|瀏覽器軟件|自定義和鈴聲生活方式與服務|智能家居應用旅行與旅游|公交與鐵路服務旅行與旅游|導航和地圖軟件|視頻編輯050M100M150M200M250M300M350M400M同增（YoY）#1類別應即使進2024年，最的應類中有部分仍是移動應發商穩定的新下載量來源。2024年，全球范圍內社

13、交媒體（包括Instagram和TikTok等應）、影視流媒體（包括Netflix和Disney+等）以及綜合購物（包括Temu和Amazon Shopping等）實現了同幅正增。部分融服務類也實現了正增，其中數字錢包與點對點（P2P）付應下載量同上漲10%，零售銀應下載量同上漲2%。相之下，多個軟件類別下載量出現了顯著下滑，包括殺毒與虛擬私絡（VPN）（同減少32%）和件管理（同減少24%）。下載量幅下降在很程度上可歸因為經過數年快速增后的市場修正，尤其是在印度和巴等少數最市場。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower12來源：Sensor Tower 注：iOS和Google

14、 Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。2024年全球應類別應內購買收TOP20TikTok的傳奇崛起閱讀我們的博客章，深解析TikTok如何成為全球個戶出突破150億美元的游戲類應，并了解其歷史總排名表現。隨著AI聊天機器的涌現，游戲領域的流媒體和社交媒體應收領先宏觀移動市場趨勢12%WeTV29%QQ Music155%CapCut6%Himalaya 喜馬拉雅FM20%BOSS直聘96%醒圖1%優酷視頻25%他趣13%百度網盤18%Soul33%WeChat75%Quark91%K-16%UC Brow

15、ser21%美顏相機11%雷速體育15%Keep12%WPS Office64%Duolingo22%TikTok中國大陸社交媒體|社交媒體媒體和娛樂|電影與電視流媒體媒體和娛樂|音樂和播客軟件|視頻編輯媒體和娛樂|書籍和漫畫工作與教育|招聘信息板軟件|照片編輯媒體和娛樂|其他電影與電視媒體和娛樂|約會軟件|云存儲媒體和娛樂|社交發現社交媒體|社交通訊軟件|其他實用工具生活方式與服務|卡拉OK應用軟件|瀏覽器軟件|自拍和美顏編輯器體育|體育娛樂健康與保健|健身房與健身軟件|辦公軟件套件工作與教育|語言教育0$0.4B$0.8B$1.2B$1.6B$2B$2.4B$2.8B同增（YoY）2024

16、年，按應內購（IAP）收計算，影視流媒體和社交媒體遙遙領先于其他類別，且兩者在全球范圍內均實現了快速增。然，者在成為移動領域領先類別的道路上采取了不同的策略。流媒體應通常通過訂閱實現變現，該領域競爭依然激烈，有九款不同應各占據了少3%的整體流媒體收（且應占超過15%）。相之下，社交媒體則由TikTok和YouTube主導，這兩款應獨占該類別消費者出的70%以上。尤其是TikTok新了游戲變現式，提供應內購買選項，讓戶能夠打賞創作者或推其內容。2024年，AI熱潮也席卷了移動領域。ChatGPT等AI聊天機器應是增最快的應類別，同增超200%，照此速度發展，該類別在年后的全球消費者出排名中可輕松

17、躋身前。).#1類別應2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower13來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。2024年全球應類別總使時（時）TOP20解鎖Sensor Tower的應使指標Sensor Tower的使指標助您深剖析應內的戶為?；谌澜缱畹膶Ｓ幸苿討鍞祿?，評估使時、會話次數、活躍戶等關鍵指標。點擊此處查看詳情。2024年消費者在社交媒體應上花費了近2.4萬億時等于每天66億時宏觀移動市場趨勢中國大陸社交媒體|社交媒體媒體和娛樂|電影與電視流媒體社交媒體|

18、社交通訊軟件|瀏覽器購物|購物（一般）媒體和娛樂|音樂和播客金融服務|數字錢包與 P2P 支付軟件|其他商業與生產力軟件媒體和娛樂|書籍和漫畫健康與保健|健身房與健身軟件|視頻編輯食品與餐飲服務|購物|買賣軟件|云存儲媒體和娛樂|約會軟件|商務通信媒體和娛樂|其他電影與電視旅行與旅游|拼車和拼車法律與政府|法律和政府金融服務|個人銀行業務01B2B3B4B5B6B7B8B9B10B11B-7%QQ-11%WeChat2%QQ瀏覽器-9%Taobao-9%酷狗音樂-1%Alipay-7%釘釘13%Himalaya 喜馬拉雅FM-2%Keep-2%CapCut10%美團6%閑魚10%百度網盤4%M

19、OMO陌陌-16%企業微信-1%優酷視頻1%DiDi Rider3%個人所得稅7%CCB(Asia)Mobile App3%TikTok同增（YoY）2024年，移動戶在iOS和安卓設備上的社交媒體應使時為近2.4萬億時，同上漲6%。這相當于每天66億時，或地球上每個平均每天約50分鐘。即時通訊應以6070億時位居第，瀏覽器以3300億時緊隨其后。AI聊天機器應的使時增甚超過了下載量增，同 上 漲 超 300%。消 費 者 在 Character AI 和ChatGPT等應上花費了超過70億時。另個快速增的類別是數字錢包&點對點（P2P）付，使時同上漲21%。其中包括印度、印度尼亞、韓國和阿根

20、廷等許多亞太和拉美市場的強勁增。#1類別應2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower14來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。下載量2024年應同增應內購買收2024年應同增使時（時）2024年應同增AI聊天機器將成為下載量激增的類型在構建戶基礎，任何品類都法超越AI聊天機器。與2023年相，AI聊天機器在2024年下載量增加6.35億次。該類應在下載后對戶依然具有顯著吸引，表現為使時和應內購買（IAP）收均有幅增。AI聊天機器按年收增和使

21、時增排名，在類別中位列第三。瀏覽不同市場，了解AI聊天機器增最快的市場，以及哪些市場仍有可能提供增機遇。宏觀移動市場趨勢中國大陸人工智能|AI 聊天機器人媒體和娛樂|金融服務|貸款生活方式與服務|工作與教育|軟件|自定義和鈴聲軟件|視頻編輯軟件|天氣電信|電信食品與餐飲服務|社交媒體|社交媒體-20M020M40M60M80M100M中國大陸社交媒體|社交媒體媒體和娛樂|音樂和播客媒體和娛樂|電影與電視流媒體軟件|視頻編輯軟件|照片編輯生活方式與服務|家庭安全應用電信|電信軟件|筆記記錄軟件|屏幕與語音錄制工作與教育|工作與教育（通用）0$100M$200M$300M$400M$500M中國大

22、陸社交媒體|社交媒體人工智能|AI 聊天機器人媒體和娛樂|書籍和漫畫軟件|瀏覽器食品與餐飲服務|其他食品配送服務軟件|其他商業與生產力軟件媒體和娛樂|音樂和播客購物|購物（一般）媒體和娛樂|電影與電視流媒體社交媒體|社交通訊-600M-400M-200M0200M2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower15全新推出AppIQ：簡化應分類2025 年 第 季 度，Sensor Tower 的 AppIQ 將 融 合Sensor Tower分類法與data.ai的App IQ之精髓。注：本報告僅基于Sensor Tower的分類法編制。來源：Sensor Tower 注：iOS和Go

23、ogle Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。包括2014年初以來的估算。超過年度全球應內購買收的應數量瀏覽2024年頂級應完整名單Sensor Tower客戶可按類別、市場和設備，瀏覽2024年頂級應的完整名單。請注意，Sensor Tower平臺展示的是凈收數據，已扣除應商店的全部抽成。2024年有四款游戲加億美元俱樂部Last War、寒霜啟示錄、地下城與勇和荒野亂是最新加億美元俱樂部的游戲，即在個公歷年內全球消費者出超過10億美元。這是2021年以來次達到這程碑的應數量最多的次，也反映了移動游戲市場正開始復蘇。值得注意的是，雖然游戲市場繼續蓬勃發展，但年內

24、次消費者出超過10億美元的游戲應僅有個：WeTV。另個流媒體服務Max在2024年略遜籌，可能在明年達到這程碑。2024年，共有17個應達到億美元程碑，其中包括6個游戲應和創紀錄的11個游戲。雖然近年來達到年度消費者出1億美元和1000萬美元程碑的應數量保持相對穩定，但游戲應的收機會增加也導致達到這些檻的游戲應數量穩步攀升，與近來達到此標準的游戲數量下降相抵消。宏觀移動市場趨勢次達到年度全球應內購買收10億美元的應$10 Million+$100 Million+$1 Billion+1612840201420152016201720182019202020212022202320242222

25、326495658611應用游戲2014or earlier0New Apps201520162017201920182020202120222023Clash of ClansPuzzle&DragonsMonster StrikeHonor of KingsFate/Grand OrderNetflixTinderCoin MasterPUBG MobilePokmon GOTikTokGame for PeaceRobloxYouTubeGenshin ImpactGarena Free FireCandy Crush SagaDisney+Google OneMonopoly GORo

26、yal Match2024Whiteout SurvivalDungeon&FighterLast WarBrawl StarsWeTV2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower16來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。本發商在市場下載量中的占本發商在市場應內購買收中的占移動全球化：僅有21-22%的下載量和消費者出來本發商在iOS和Google Play上，近五分之四的應下載量和消費者出都發在應開發國之外。然，外國發商在不同市場的分布存在顯著差異。在中國市場，90%以上的下載量和消費者出都來中國

27、本發商開發的應。本發商在本、韓國和美國的占也很。宏觀移動市場趨勢所有類別應用游戲100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0中國大陸日本韓國美國印度越南中國臺灣法國土耳其德國英國巴西新加坡沙特阿拉伯澳大利亞印尼阿聯酋西班牙意大利泰國加拿大阿根廷墨西哥202220232024所有類別應用游戲100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0中國大陸日本美國韓國中國臺灣越南法國德國英國巴西印度土耳其阿聯酋澳大利亞印尼西班牙新加坡意大利泰國沙特阿拉伯加拿大墨西哥阿根廷202220232024想要了解這些市場中的頂級發商？請翻到本報告末尾，查閱完整的2024年應、游戲

28、及發商排榜。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower17來源：Sensor Tower注：在美國的安卓戶中。包括YouTube，不包括其他預裝應。精選類別年齡分布2024年第四季度美國想獲得更多受眾洞察？深了解應、類別、戶畫像等全位受眾特征和為！點擊此處，即刻獲取Sensor Tower的受眾洞察詳情。Z世代擁抱從視頻到告示牌等戶成內容圖形設計和照視頻等創意類別和娛樂和社交絡應樣，對年輕戶特別有吸引。與此同時，產、購物、健康&健身以及醫療類應則更受年戶的睞。從不同年齡組的熱應來看，Spotify、Instagram、Discord和Snapchat更受年輕戶的歡迎。中年戶經常使A

29、mazon和Venmo，Facebook和Walmart則更受年戶的睞。宏觀移動市場趨勢應受眾占有率排榜2024年第四季度美國YouTubeYouTubeYouTubeYouTubeYouTubeSpotifySpotifyAmazonAmazonFacebookInstagramInstagramMessengerFacebookAmazonDiscordAmazonFacebookMessengerMessengerAmazonMessengerInstagramInstagramInstagramSnapchatFacebookSpotifySpotifyWhatsAppFacebook

30、WhatsAppWhatsAppWhatsAppSpotifyTikTokVenmoVenmoVenmoWalmartWhatsAppRedditNetflixNetflixTikTokPinterestDiscordRedditTikTokNetflix1234567891018-2425-3435-4445-5455+05%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%繪圖與設計照片和視頻娛樂社交網絡教育書籍體育旅行健康和健身生產力醫療食物與飲料商務經濟購物18-2425-3435-4445-5455+2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower18來源：Se

31、nsor Tower注：在美國的安卓戶中。包括YouTube，不包括其他預裝應。性別僅表述為男性和性，未能涵蓋所有性別認同類型。精選類別性別分布2024年第四季度美國平設計和購物應更受性戶睞在美國，圖形與設計、購物和書籍類別的平均性戶數量少是男性戶的兩倍。平均來看，體育、融、旅游和商業類別更受男性戶的睞。頂尖應往往擁有龐的男戶群體，但也有些應僅在某性別戶中排名前。例如，Discord和Reddit僅在男性戶中躋身前，Pinterest和TikTok則在性戶中位列前。宏觀移動市場趨勢010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%繪圖與設計購物書籍娛樂醫療食物與飲料社交網絡健康和

32、健身生產力教育照片和視頻旅行商務經濟體育MenWomen應受眾占有率排榜2024年第四季度美國YouTubeYouTubeSpotifyInstagramInstagramSpotifyAmazonAmazonFacebookPinterestWhatsAppFacebookMessengerMessengerDiscordWhatsAppRedditTikTokSnapchatVenmo12345678910MenWomenSensor Tower客戶專享更多精彩！您是Sensor Tower的客戶嗎？快來這探索受眾洞察，解鎖更多類別、戶畫像等資源。2025年移動市場報告版權所有Sensor

33、 Tower1902移動AI應2024年，AI繼續在移動端迅速崛起。成式AI成為了移動領域的突破性品類，各垂直領域的市場領導者也找到了將AI融其移動解決案的創新式。Fetch在美國獎勵應榜上有名，因為我們致于通過創新，為品牌和消費者帶來真正的價值。隨著移動應不斷推動電商務的蓬勃發展，Fetch當先將獎勵態系統拓展全新消費者領域，并推出Fetch Play、Fetch Shop等前沿功能。依托專利AI和機器學習集成，我們的移動平臺將常購物和活動轉化為度個性化、獎勵豐厚的體驗。我們正通過打造個獎勵型告態系統以傳遞理性和情感雙重價值，重新定義們與愛品牌的連接式，并助發現新品牌。Ayo Jimoh席產

34、品官Fetch2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower20中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。成式AI應年度趨勢想獲得更多AI洞察？查閱我們的報告，全了解2024年AI應市場動態。同時，由于AI應市場新異，請關注我們博客上的更多AI相關內容。AI應已成為億美元產業成式AI應在2022年末橫空出世，隨后ChatGPT的發布使們對該技術的興趣激增。其他競爭對也很快局，試圖搶占部分市場份額。AI聊天機器和AI藝術成器的應內購買

35、（IAP）收從2022年的3000萬美元攀升2023年的4.55億美元，再到2024年的近13億美元。下載量也呈現出類似的增軌跡，2024年已接近15億次。2024年，美國在成式AI應市場中占據明顯領先地位，占全球收的45%。英國以約4%的總收緊隨其后，其次是德國（4%）、本（3%）和加拿（3%）。該類別在巴也相當受歡迎，巴在成式AI應中排名第七（在整體移動消費者出市場中未進前）。中國陸的成式AI收稍顯滯后，2024年在該類別應內購買（IAP）收中所占例不到2%。移動AI應下載量應內購買收（IAP）140M120M100M80M60M40M20M02021202220232024$30M$25

36、M$20M$15M$10M$5M02021202220232024600%450%300%150%02021202220232024同增（YoY）1.6K%1.2K%0.8K%0.4K%02021202220232024同增（YoY）2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower21來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。AI應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。成式AI應類別下載趨勢通過應排榜跟蹤最新AI應發布動態追蹤頂級AI應在90多個市場的表現，通過Sensor Tower的應排榜迅速捕捉新突破。Sens

37、or Tower客戶請點擊此處查看。聊天機器前是AI領域領頭（少前是）截2024年底，些全球頂尖科技公司已推出了AI聊天機器，包括歌Gemini、字節跳動Doubao和微軟Copilot。隨著這些業巨頭進市場，AI聊天機器的下載量同增超過125%。AI藝術成器的下載量為9500萬次，同增35%。盡管ChatGPT明顯領先，2024年占據了全球成式AI中應總消費者出的約40%和總下載量的約20%，但其他應仍有很的發展空間。2024年，有16款不同的成式AI應的消費者出達到1000萬美元，35款的下載量超過1000萬次。截2024年底，AI聊天機器是成式AI領域中最受歡迎的類別。然，從旅游到教育再

38、到社交絡等其他眾多應也已融了各的AI功能，且在嘗試以新穎且有創意的式融該技術各應仍有巨潛。移動AI應中國大陸中國大陸05M10M15M20M25M30M35M40M45M2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q4AI 聊天機器人AI 藝術生成器DoubaoAI 聊天機器人Kimi 智能助手AI 聊天機器人文小言-原文心AI 聊天機器人通義AI 聊天機器人貓箱AI 聊天機器人智譜清言AI 聊天機器人星野AI 聊天機器

39、人訊飛星火AI 聊天機器人天工AI 聊天機器人星繪AI 藝術生成器12345678910AppSubgenre2024年下載量排榜類別季度下載量2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower22來源：Sensor Tower注：包括在iOS和Google Play上全球累計下載量少達到50,000次的應。包含在其應名稱、應介紹、副標題（iOS）或簡介（Google Play）中提到“AI”、“GPT”或“OpenAI”的應程序。歷年各類別添加AI相關術語應數量追蹤不僅限于應名稱和介紹Sensor Tower的應更新時間線可全追蹤競爭對的應更新，從應名稱、圖標到熱應內購買、應內事件，應俱

40、全。AI遍布從產到活式再到融的所有移動領域移動AI應各類別添加AI相關術語應數量2023-20244K3K2K1K020082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024游戲生產力生活實用照片和視頻教育娛樂繪圖與設計生活方式社交網絡健康和健身其他1K0.5K0游戲生產力生活實用照片和教育娛樂繪圖與生活方式社交網絡健康和經濟商務音樂購物體育參考書籍導航醫療新聞旅行食物與天氣開發者1,02477876375267454348445930330226526420812210492836968676153356應開發者在

41、2023年迅速響應，對智能（AI）引發的市場關注。相較于2022年，在應名稱或描述中添加AI相關術語的應數量翻了番多。其中包括2023年新發布且名稱中含有AI相關術語的應，以及當年更新名稱或介紹以包含該術語的應。請注意，還有更多應可能使了AI技術，但并未在名稱或介紹中提及AI或GPT（成式預訓練模型）。2024年，添加AI相關術語的應數量有所下降，但關注度仍居不下。2024年，有超過3000個應次提及AI。AI技術的途也益泛。僅在過去兩年間，在15個不同類別中就有少100個應添加了AI相關術語。其中包括產、照&視頻和教育等可預期類別，以及移動領域中的各種其他類別，如活式、融、樂和購物。2025

42、年移動市場報告版權所有Sensor Tower23來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play上的下載量。中國僅限iOS平臺。包括在iOS和Google Play上全球累計下載量少達到50,000次的應。包含在其應名稱、應介紹、副標題（iOS）或簡介（Google Play）中提到“AI”、“GPT”或“OpenAI”的應程序。歷年各市場提及AI應下載量2024年提及AI的應下載量達170億次2024年，在名稱、副標題或介紹中提及AI相關術語的iOS和Google Play應在全球范圍內的下載量合計超過170億次，這約占當年所有應下載量的13%。同五年前（即2019年）此下

43、載量僅為50億次?；仡欉^去10年間這些應在主要市場的下載量增情況其中印度、美國、中國陸、印度尼亞和巴市場在2024年的下載量均超過10億次。移動AI應2015201620172018201920202021202220232024印度巴西墨西哥加拿大阿根廷意大利法國西班牙阿聯酋沙特阿拉伯澳大利亞新加坡美國德國英國土耳其印尼泰國越南中國大陸日本韓國2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower24來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。多鄰國全球月度應用內購買收入通過AI創新保持競爭優勢移動AI應提及新AI

44、功能的評論中戶評分分布美國iOS平臺Explain My AnswerVideo Call0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%5 Stars4 Stars3 Stars2 Stars1 Star在當今競爭激烈的移動市場中，將AI功能融應以吸引精通技術的戶并提升整體便利性的趨勢益明顯。應開發者應仔細思考如何通過改善戶體驗的式整合該技術，不是對現有功能進幅調整并借此提價。舉例來說，多鄰國（Duolingo）就迅速采了AI功能，該應在2023年3推出多鄰國Max的同時附加了數項基于GPT-4的服務。然，許多戶并未看到AI帶來的改進，并認為這是針對以前較便宜的Super訂

45、閱下所提供功能在提價。2024年9，多鄰國通過推出AI驅動的視頻通話功能邁出了重要步。這新功能獲得了戶的積極反饋，凸顯了其策略的有效性，即通過模擬真實對話強化語練習并依靠戶對應中莉莉這的喜愛。這些新服務似乎也在推動收增，該應的同收增達到了2023年以來的最平。2024年9：多鄰國在全球分享會（Duocon）上推出了AI功能，包括AI驅動的視頻通話：與莉莉的視頻通話0$20M$40M$60M$80M020%40%60%80%Jan-2022Feb-2022Mar-2022Apr-2022May-2022Jun-2022Jul-2022Aug-2022Sep-2022Oct-2022Nov-202

46、2Dec-2022Jan-2023Feb-2023Mar-2023Apr-2023May-2023Jun-2023Jul-2023Aug-2023Sep-2023Oct-2023Nov-2023Dec-2023Jan-2024Feb-2024Mar-2024Apr-2024May-2024Jun-2024Jul-2024Aug-2024Sep-2024Oct-2024Nov-2024Dec-2024IAP RevenueYoY GrowthIAP RevenueYoY GrowthMarch 2023:多鄰國推出了更價位的訂閱套餐多鄰國Max，提供由GPT-4持的功能，如解釋我的答案和扮演洞悉

47、戶對新功能的反饋Sensor Tower應表現洞察中的評論分析功能可按關鍵詞搜索評論。平均評分2.7 Stars4.1 Stars2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower25來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。不包括第三安卓平臺達到全球5000萬度活躍戶（MAU）所需的數移動AI應ChatGPT達到5000萬活躍戶數（MAU）程碑的速度快于Temu、Disney+和YouTube Music推出以來，ChatGPT的全球移動使量扶搖直上，活躍戶數（MAU）同增達500%，在2024年第三季度MAU增加了超過1.6億，成為研

48、究隊列中絕對增量最的應。在過去三年內發布的熱應中，ChatGPT是全球達到5000萬活躍戶數速度第三快的應，其2023年5推出后僅僅五個內就實現了這程碑?？紤]到該應直2023年7才在Google Play上架，iOS平臺晚了數，這成績更顯出。更快達到這平的只有Threads和CapCut，且CapCut因在中國先于全球其他地區發布擁有顯著先發優勢。Threads則受益于Meta旗下其他應如Instagram的交叉推，得以利Meta龐的現有戶基礎。從純有機增的度來看，很少有應能像ChatGPT這樣迅速嶄露頭。ThreadsCapCutChatGPTTemuMaxBrawl StarsDisney

49、+YouTube MusicAmazon PrimeReddit0458111212242862*包括部分全球發布期為2016年或之后且全時段下載量少達到1億的精選應。某些應，如亞遜Prime Video，可能在特定國家更早發布，但其全球發布期為2016年或之后。全球活躍戶數就迅速突破5000萬2023年5推出僅5個后，2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower26來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。收為總收包含應商店全部抽成。2024年按市場排名|移動AI應Dow

50、nload data亞太地區-應用內購買收入ChatGPT(AI 聊天機器人)Face Cat-One-clickproduction of AI painting,AIphoto,and smart dress-upspecial effects video(AI 藝術生成器)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatGPT(AI 聊天機器人)ChatOn(

51、AI 聊天機器人)AI Mate-IntelligentPhotographer(AI 聊天機器人)LoveyDovey-AICharacter Chat(AI 聊天機器人)LoveyDovey-AICharacter Chat(AI 聊天機器人)Chatbot AI&SmartAssistant(AI 聊天機器人)ChatOn(AI 聊天機器人)Chatbot AI&Smart Assistant(AI聊天機器人)ChatOn(AI 聊天機器人)LoveyDovey-AICharacter Chat(AI 聊天機器人)Open Chat(AI 聊天機器人)Chatbot-AIChat Ass

52、istant.(AI 聊天機器人)ChatBox(AI 聊天機器人)Wen Xiaoyan-original WenXin Yi Yan APP(AI 聊天機器人)Rutton-Theeasiest AI(AI 聊天機器人)Nova-AI Chatbot(AI 聊天機器人)Open Chat(AI聊天機器人)ChatBox(AI 聊天機器人)AI Chat by SocialMedia Apps&Games GmbH(AI聊天機器人)ChatBox(AI 聊天機器人)Mixerbox PrivateBrowser(AI 聊天機器人)LoveyDovey-AICharacter Chat(AI

53、聊天機器人)AI Chat-AskAnything(AI 聊天機器人)AIintelligentphotographer-ChatbotAI&TalkOn AI:AIAI Chat-Ask1234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower2703游戲2021年以來，移動游戲次實現應內購買（IAP）收同正增。然，過去年間，市場格局已發變化，策略和益智類游戲推動了增，扮演類游戲（RPG）則持續下滑。在Kwalee及整個游戲業，數據是我們作的核。我們捕獲的數據量之龐，令嘆為觀。Sensor Tower為我們提供了外部視，讓我們能評

54、估做法的有效性、市場適應性。同樣重要的是，這也使我們能發現潛在的創新趨勢。John Wright移動游戲副總裁Kwalee2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower28移動游戲應內購買收增想預最新游戲趨勢？只需擁有Sensor Tower賬戶，即可每洞悉市場動態，搶先把握最新變化與新興機遇。移動游戲收在市場格局不斷變化的2024年中達809億美元2024年，移動游戲應內購買（IAP）收增809億美元，同增4%，但下載量下降6%，減少到496億次。這下降反映了在業整合和更泛科技領域壓下的市場穩定態勢。盡管如此，得益于游戲體驗的改善和貨幣化策略的優化，消費者在移動設備上花費的時間更多，

55、購買為也更加頻繁。墨哥、印度和泰國等新興市場推動了部分增，消費分別增了21%、17%和16%。其以28%的增幅領先，沙特阿拉伯取得了14%的增。美國和歐洲、中東和洲（EMEAR）地區等成熟市場實現了穩步增，北亞地區則遭遇逆，在經濟和貨幣挑戰之下，本市場消費下降了7%。盡管多數市場下載量出現下滑，但印度尼亞、沙特阿拉伯等地區卻逆勢增，成為市場亮點。展望2025年，隨著開發者優先考慮戶留存和質量游戲體驗，預計消費者出將進步增加。游戲移動游戲下載量增中國大陸$150億$100億$50億02021年2021年2022年增長2022年2023年增長2023年2024年增長2024年$153.6億-$2.

56、8億$0.7億-$4.2億$147.3億(-3%年增)$147.3億2024 IAP 收(-14%年增)9.1億2024 下載量來源：截2025年15的Sensor Tower應表現洞察。注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。中國大陸15億10億5億02021年2021年2022年增長2022年2023年增長2023年2024年增長2024年14.3億-1.5億-2.2億-1.4億9.1億2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower29中國大陸中國大陸下載量來源：截2025年15的Sensor Tower應表現洞察。注：iOS和G

57、oogle Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。2024年全球移動游戲每周出超過15.4億美元，每周下載量接近10億次發展中市場對于全球移動游戲經濟的重要性益凸顯，消費和參與度穩步上升。季節性峰因地區異：在美國，下載量和收在年末假期期間達到峰，9的下載量最低。在本，夏季則推動下載量和收表現強勁。對于旨在最限度提升戶參與度的開發者，了解這些地區性規律關重要。游戲應內購買收2021-2024年移動游戲的平均每周應內購買收和下載量-13%-3%同增同增0$0.5億$1.1億$1.6億$2.2億$2.7億$3.3億1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20

58、2120222023202400.1億0.2億0.3億0.5億1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20212022202320242025年移動市場報告版權所有Sensor Tower30來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。2024年模擬和益智類游戲在移動下載量中占據主導地位，策略類游戲展現出強勁勢頭2024年，模擬類和益智類游戲下載量領跑全球移動游戲市場，占均達到20%，其中模擬類游戲幅增（+0.4%），益智類游戲則略有下降（

59、-3%）。盡管街機游戲下載量幅下滑12.5%，但仍占據19%的份額，這反映了其經久不衰的熱度?；钍筋惡蛣幼黝愑螒蚺R更幅度的下滑，策略類游戲的下載量則出現顯著增（+14.5%）。值得注意的是，策略類游戲在收超平發揮，雖然在總下載量中占僅為4%，卻貢獻了21.4%的收份額。這些趨勢表明，雖然傳統游戲類型仍占據主導地位，但眾類別的新增帶來了新的市場機遇。游戲2024年|全球下載量最的移動游戲類別|由Sensor Tower游戲分類系統提供持中國大陸模擬RPG街機策略解謎射擊動作生活風格棋牌競賽體育桌面模擬器時間管理模擬經營沙盒虛擬化身駕駛/飛行模擬器MMORPG組隊RPG開放世界冒險放置RPG回合制

60、RPG動作RPG平臺/跑酷社交派對.io游戲音樂/節奏其他街機MOBA塔防4X策略即時策略其他交換消除空間解謎腦洞解謎對消其他FPS/3PS吃雞游戲動作射擊非對稱戰斗群戰格斗其他互動故事定制虛擬寵物斗地主麻將其他街機競賽其他真實體育棋盤#6-射擊#7-動作#8-生活風格#5-解謎#2-RPG#3-街機#4-策略#1-模擬同比下載量-15.5%同比 IAP 支出+7.4%占總下載量 11.4%占 IAP 總支出 2.0%下載量達 7541.4 萬同比下載量+10.6%同比 IAP 支出+4.8%占總下載量 7.7%占 IAP 總支出 11.8%下載量達 5809.1 萬同比下載量+1.2%同比

61、IAP 支出+157.8%占總下載量 6.0%占 IAP 總支出 11.2%下載量達 4927.5 萬同比下載量-9.2%同比 IAP 支出+126.6%占總下載量 5.1%占 IAP 總支出 3.4%下載量達 1.1 億同比下載量+7.1%同比 IAP 支出+45.5%占總下載量 16.9%占 IAP 總支出 1.7%下載量達 1.4 億同比下載量-29.4%同比 IAP 支出-29.5%占總下載量 14.8%占 IAP 總支出 22.9%下載量達 1.4 億同比下載量-28.0%同比 IAP 支出-26.2%占總下載量 14.5%占 IAP 總支出 3.2%下載量達 1.2 億同比下載量-

62、6.8%同比 IAP 支出+0.7%占總下載量 12.5%占 IAP 總支出 33.0%下載量達 1.7 億2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower31來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。不包括第三安卓平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。2024年全球游戲類別下載量前20名2024年街機平臺和模擬類別引領移動游戲下載量in 20242024年，街機平臺/跑酷類游戲在全球移動游戲市場下載量居前，占為8.34%，這增得益于Subway Surfers等游戲的持續爆。模擬類類別緊隨其后，其中模擬

63、器類游戲（6.17%）和駕駛/模擬器類游戲（4.98%）反映了玩家對沉浸式、基于任務游戲玩法的濃厚興趣，例如My Supermarket Simulator 3D和Vehicle Masters等游戲。由Avatar World引領的活式定制類游戲逐漸獲得關注，體現了個性化愈發具有吸引。益智解謎類游戲，包括Brain Test:Tricky Puzzles，穩定占據3.43%的份額。與此同時，如使命召喚游等射擊類游戲仍占據有利地位，凸顯了玩家對豐富動作游戲體驗的持續需求。各類游戲表現各異，突出了玩家對休閑游戲和沉浸式游戲的需求不相上下，這為開發者提供了創新和適應全球玩家不斷變化偏好的機會。游戲

64、中國大陸街機|平臺/跑酷RPG|MMORPG模擬|模擬器射擊|FPS/3PSRPG|組隊RPG策略|MOBA模擬|時間管理模擬|模擬經營射擊|吃雞游戲策略|塔防策略|4X策略解謎|交換消除策略|即時策略生活風格|互動故事街機|社交派對棋牌|斗地主模擬|沙盒RPG|開放世界冒險動作|動作射擊解謎|空間解謎020M40M60M80M7.34%Eggy Party4.54%Nishuihan4.07%Happy Fishing Master4.01%operation delta3.96%Naruto Mobile3.82%Honor of Kings3.72%Shawarma Legend3.65

65、%Township3.36%Game For Peace2.72%Plants vs.Zombies 22.37%Whiteout Survival2.21%Anipop2.03%Teamfight Tactics1.96%Love and Deepspace1.93%Who is Undercover1.92%Landlord Poker1.84%Minecra?Pocket Edition1.82%Genshin Impact1.77%Color Battle1.73%Paper Wedding Dress 7 Qing Lives Up-Chinese suspense plot puz

66、zle game總量占#1應2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower32來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。不包括第三安卓平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。排名前列的新游戲數量減少凸顯出向核品類的顯著轉變2020年以來，美國排名前1000的移動游戲中新游數量持續下滑，從200余款降2024年的略于100款。盡管數量減少，但每款游戲的平均下載量穩定在100萬到200萬次之間，凸顯出從追求數量到注重質量的變化趨勢。中重度游戲受歡迎，其中包括Call of Duty:Warzone Mobile移

67、動游戲等射擊類游戲和新晉多在線戰術競技游戲（MOBA）Squad Busters。與此同時，經久不衰的熱游戲如Roblox和Subway Surfers仍保持下載量。此外，策略游戲和活模擬游戲勢頭正盛，為眾類別創新制造了新機遇。游戲每年發布的新游戲數量&下載量排名TOP1000的游戲中平均每款游戲下載量新發布游戲下載量排榜中國大陸400300200100020202021202220232024Number of New ReleasesRPG解謎模擬策略街機動作00.5M1M1.5M20202021202220232024Avg Downloads往年游戲的平均下載量新游戲的平均下載量1Lo

68、ve Matching(爆破消除)League of Legends:Wild Ri?(MOBA)Eggy Party(平臺/跑酷)Racing Master(真實競賽)Happy Fishing Master(模擬器)2Brawl Stars(MOBA)Teamfight Tactics(即時策略)Arena Breakout(FPS/3PS)Nishuihan(MMORPG)Heartopia(虛擬化身)3Call of Duty:Mobile(FPS/3PS)Harry Potter MagicAwakened(即時策略)Carrot Fantasy 4(塔防)Honkai:Star R

69、ail(回合制RPG)Shawarma Legend(時間管理)4Canal Towns(模擬經營)Moles World(虛擬化身)Good Pizza,Great Pizza(時間管理)Yuan Meng Star(平臺/跑酷)Eternal calamity(吃雞游戲)5Genshin Impact(開放世界冒險)Doula Continent:SoulMaster Duel(MMORPG)Hero Clash:Save TheDog(組隊RPG)Airplane Chefs(時間管理)Love and Deepspace(互動故事)按下載量排名的熱游戲1Honor of Kings(M

70、OBA)Honor of Kings(MOBA)Subway Surfers(平臺/跑酷)Eggy Party(平臺/跑酷)Honor of Kings(MOBA)2Game For Peace(吃雞游戲)Game For Peace(吃雞游戲)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Eggy Party(平臺/跑酷)3Raise Pig(虛擬寵物)Anipop(交換消除)Game For Peace(吃雞游戲)Game For Peace(吃雞游戲)Game For Peace(吃雞游戲)4Anipop(交換消除)Call of Duty:Mobile

71、(FPS/3PS)Genshin Impact(開放世界冒險)Teamfight Tactics(即時策略)Teamfight Tactics(即時策略)5Landlord Poker(斗地主)Landlord Poker(斗地主)Teamfight Tactics(即時策略)Subway Surfers(平臺/跑酷)Yuan Meng Star(平臺/跑酷)202020212022202320242025年移動市場報告版權所有Sensor Tower33中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。不包括第三安卓平臺。應分類采

72、截2025年15的Sensor Tower分類法。定位類游戲市場集中度最，體育和街機類游戲經久不衰游戲2024|按下載量的各類別市場集中度排榜定位AR競賽射擊動作策略賭博街機體育生活風格桌面模擬解謎RPG0%20%40%60%80%100%99.4%99.4%63.7%63.7%24.5%24.5%11.8%11.8%46.4%46.4%40.2%40.2%13.4%13.4%39.3%39.3%33.5%33.5%27.2%27.2%37.3%37.3%31.8%31.8%30.9%30.9%34.6%34.6%34.4%34.4%30.9%30.9%32.7%32.7%34.4%34.4%

73、33.0%33.0%32.0%32.0%46.7%46.7%21.3%21.3%29.9%29.9%33.2%33.2%36.9%36.9%27.0%27.0%43.7%43.7%29.3%29.3%21.5%21.5%30.7%30.7%47.8%47.8%16.0%16.0%21.2%21.2%62.8%62.8%9.9%9.9%23.8%23.8%66.3%66.3%游戲TOP3按市場份額游戲TOP20按市場份額其他市場游戲TOP320%40%60%80%100%100.0%20.5%26.9%50.3%24.9%8.1%8.7%58.2%15.3%16.8%19.5%48.4%8.3%

74、15.5%72.7%91.9%20.3%72.9%16.8%7.9%73.6%33.3%10.9%54.3%8.0%88.3%20.0%18.8%19.5%41.7%9.4%15.1%21.4%54.1%21.1%26.2%18.5%34.2%2年按發時劃分按下載量排名劃分2024年，地理定位類游戲展現出最的市場集中度，排名前三的游戲占據了72.1%的下載量，遠超射擊類游戲（21.5%）和運動類游戲（14.8%），后兩者臨更泛的競爭。與此同時，模擬、街機和益智類游戲依然度分散，超過80%的下載量來較的游戲。定位類和運動類在很程度上依賴于牌游戲。相之下，扮演（RPG）類別中牌游戲驅動的下載量占不

75、50%，凸顯出新發游戲的競爭勢頭和吸引。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower342025年移動市場報告版權所有Sensor Tower332025年移動市場報告版權所有Sensor Tower34游戲2024|全球頂級移動游戲類別應內購買收排榜|由Sensor Tower游戲分類系統提供持中國大陸策略RPG射擊動作棋牌生活風格街機解謎模擬MOBA4X策略即時策略塔防卡牌對戰MMORPG組隊RPG回合制RPG開放世界冒險其他吃雞游戲FPS/3PS群戰格斗非對稱戰斗動作射擊動作連擊捕魚斗地主麻將互動故事平臺/跑酷其他交換消除其他真實體育其他2024年策略和扮演類游戲（RPG）引領

76、全球消費者出2024年，策略類游戲以175億美元位居全球消費者出榜，緊隨其后的是扮演類游戲（RPG），消費者出為170億美元。益智類和棋牌類分列第三、四位，收貢獻為122億美元和117億美元，其中益智類游戲下載量雖有下降，但仍展現出強勁的變現能。動作、模擬和射擊類游戲取得了顯著增，其中動作類游戲收增領先（+46%）。盡管體育游戲下載量有所下滑，但仍創造了27億美元的收。這些趨勢凸顯了競技性和沉浸性類別（如策略、扮演和動作類游戲）具備強變現潛，持續吸引著全球玩家。#2-RPG#3-射擊#4-動作#1-策略#6-生活風格#7-街機#8-解謎#5-棋牌同比 IAP 支出+0.7%同比下載量-6.8%

77、占 IAP 總支出 33.0%占總下載量 12.5%支出(IAP)達 34.0 億美元同比 IAP 支出-29.5%同比下載量-29.4%占 IAP 總支出 22.9%占總下載量 14.8%支出(IAP)達 17.5 億美元同比 IAP 支出+4.8%同比下載量+10.6%占 IAP 總支出 11.8%占總下載量 7.7%支出(IAP)達 16.6 億美元同比 IAP 支出+157.8%同比下載量+1.2%占 IAP 總支出 11.2%占總下載量 6.0%支出(IAP)達 49.0 億美元同比 IAP 支出-14.3%同比下載量-13.5%占 IAP 總支出 7.3%占總下載量 4.6%支出(

78、IAP)達 5.1 億美元同比 IAP 支出+126.6%同比下載量-9.2%占 IAP 總支出 3.4%占總下載量 5.1%支出(IAP)達 4.8 億美元同比 IAP 支出-26.2%同比下載量-28.0%占 IAP 總支出 3.2%占總下載量 14.5%支出(IAP)達 3.0 億美元同比 IAP 支出+7.4%同比下載量-15.5%占 IAP 總支出 2.0%占總下載量 11.4%支出(IAP)達 10.8 億美元來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。應分類采截2025年15的Sensor Tower

79、游戲分類法。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower35來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。2024年全球游戲類別應內購買收TOP202024年4X策略類游戲占據消費者出榜，益智和RPG類別緊隨其后2024年，策略類游戲在全球消費者出中占主導地位，其中4X策略類游戲在Last War:Survival的推動下當先，占據了近10%的市場份額。緊隨其后的是交換消除解謎游戲，市場份額為8.67%，這增得益于Royal Match等游戲的成

80、功。隊扮演游戲（Squad RPGs）（6.14%）和型多在線扮演游戲（MMORPG）（5.59%）等扮演類別繼續做出巨貢獻，顯示出其在忠實玩家中的持久吸引。機游戲（5.37%）和幣掠奪游戲（5.14%）變現能強勁，由和平精英（3.05%）引領的逃殺游戲始終有批忠實玩家。模擬類游戲的類別，特別是亨/制作類游戲，也勢頭正盛。這些趨勢凸顯了沉浸式和策略類游戲的主導地位，經久不衰的熱游戲和新晉游戲的平衡發展則推動了市場的持續增。游戲中國大陸策略|MOBARPG|MMORPG射擊|吃雞游戲動作|群戰格斗策略|4X策略RPG|組隊RPG策略|即時策略RPG|回合制RPG棋牌|捕魚射擊|FPS/3PS生活

81、風格|互動故事RPG|開放世界冒險策略|塔防棋牌|斗地主街機|平臺/跑酷解謎|交換消除策略|卡牌對戰體育|真實體育動作|非對稱戰斗棋牌|麻將0$500M$1,000M$1,500M$2,000M$2,500M18.78%Honor of Kings10.96%Nishuihan7.99%Game For Peace7.71%Dungeon&Fighter Mobile6.19%Three Kingdoms Tactics4.44%Naruto Mobile3.77%Teamfight Tactics3.70%Honkai:Star Rail3.67%Fishing Battle-Arcade

82、Fishing GameKing3.59%CrossFire2.87%Love and Deepspace2.48%Genshin Impact2.08%BangBang Survivor2.06%JJ Doudizhu1.87%Eggy Party1.61%Anipop1.43%Sanguosha1.13%EA SPORTS FC MOBILE1.12%Identity V1.09%Sichuan Mahjong at your fingertips總收占#1應2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower36來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計

83、。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。美國穩定發布新游戲凸顯出RPG和策略類游戲的強勁表現在美國，收排名前1000的新移動游戲數量保持穩定，其中扮演類游戲（RPG）和策略類游戲占據領先地位。像Pokmon TCG Pocket和Sea of Conquest這樣的新熱游戲推動了顯著的消費者出，AFK Journey和Top Heroes等扮演類游戲則帶來了強勁且穩定的收。同時，像Royal Match和Candy Crush Saga這樣的牌益智游戲在變現始終表現出，顯示出持久吸引以及吸引忠實玩家的能。2023年，游戲平

84、均消費者出上升，凸顯出質量新游戲越來越成功，MONOPOLY GO!和Whiteout Survival等牌熱游戲全年均保持較參與度和收增，為新游戲提供了有持。游戲每年新發布游戲數量&按應內購買收排名TOP1000游戲的平均收每年按戶出排名的熱新發布游戲中國大陸200100020202021202220232024Number of New ReleasesRPG策略模擬動作解謎射擊0$5M$10M$15M20202021202220232024Avg Revenue往年游戲的平均用戶支出新游戲的平均用戶支出1AFK Arena(組隊RPG)Harry Potter MagicAwakened

85、(即時策略)Diablo Immortal(MMORPG)Nishuihan(MMORPG)Dungeon&FighterMobile(群戰格斗)2Moonlight Blade(MMORPG)Overmortal(放置RPG)League of Legends EsportsManager(體育經理人)Honkai:Star Rail(回合制RPG)Love and Deepspace(互動故事)3Genshin Impact(開放世界冒險)League of Legends:Wild Ri?(MOBA)Survivor!.io(動作射擊)crystal nucleus(動作連擊)White

86、out Survival(4X策略)4Three KingdomsFantasy Land(組隊RPG)Doula Continent:SoulMaster Duel(MMORPG)Fishing Master-Changshuang3D Arcade Fishing Game(捕魚)MapleStory M(MMORPG)Three Kingdoms:Conquer the World(4X策略)5Rise of Kingdoms(4X策略)Teamfight Tactics(即時策略)Return to the Empire-Age ofEmpires genuine cooperatio

87、n(即時策略)Metal Slug:Awakening(動作射擊)BangBang Survivor(塔防)按戶出排名的熱游戲1Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)Honor of Kings(MOBA)2Game For Peace(吃雞游戲)Game For Peace(吃雞游戲)Game For Peace(吃雞游戲)Game For Peace(吃雞游戲)Game For Peace(吃雞游戲)3Three KingdomsTactics(4X策略)Fantasy

88、 WestwardJourney(MMORPG)Genshin Impact(開放世界冒險)Genshin Impact(開放世界冒險)Teamfight Tactics(即時策略)4Fantasy WestwardJourney(MMORPG)Three KingdomsTactics(4X策略)Fantasy Westward Journey(MMORPG)Three KingdomsTactics(4X策略)League of Legends:Wild Ri?(MOBA)5Infinite Borders(4X策略)Genshin Impact(開放世界冒險)Three Kingdoms

89、 Tactics(4X策略)Fantasy WestwardJourney(MMORPG)Nishuihan(MMORPG)202020212022202320242025年移動市場報告版權所有Sensor Tower37中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。不包括第三安卓平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。定位類游戲市場集中度最，游戲繼續推動收游戲2024|按應內購買的各類別市場集中度排榜定位AR競賽射擊動作策略生活風格街機賭博模擬解謎體育桌面RPG0%20%40%60%80%100%8

90、2.2%17.8%63.7%20.0%16.3%43.0%41.9%15.1%37.3%18.8%43.9%35.6%18.9%45.5%27.1%17.7%55.2%24.4%28.3%47.2%16.9%37.4%45.7%16.9%18.8%64.4%13.8%9.2%77.0%12.8%48.7%38.5%6.4%43.8%49.8%18.7%76.3%游戲TOP3按市場份額游戲TOP20按市場份額其他市場游戲TOP320%40%60%80%100%100.0%8.0%20.3%71.2%91.1%68.0%21.7%11.7%85.6%64.8%8.5%26.6%17.6%81.5%

91、8.1%91.6%16.6%33.4%16.5%33.6%92.0%11.8%82.8%99.0%9.2%27.8%57.7%2年按發時劃分按應內購買排名劃分2024年，地理定位類游戲的市場集中度最，前三款游戲的消費者出占達62.5%。策略類游戲（9.4%）和射擊類游戲（8.3%）緊隨其后，但更為多元化，模擬類、活式類和街機類游戲則有94%98%的消費分布在較的游戲上。在多數游戲類型中，牌游戲的消費者出占超過80%。扮演類游戲和活式類游戲則更為均衡，中期發的游戲發揮了更作，這表明在集中度較低市場中存在增機遇。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower38來源：Sensor Towe

92、r 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。不包括第三安卓平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。射擊和策略類別主導下載量增，機游戲領跑IAP收增突破性游戲類別：2024年與2023年中國大陸模擬|時間管理模擬|模擬器生活風格|互動故事模擬|虛擬化身街機|社交派對生活風格|定制RPG|組隊RPG模擬|模擬經營RPG|MMORPG街機|平臺/跑酷-30M-20M-10M010MShawarma LegendHappy Fishing MasterLove and DeepspaceHeartopiaWho is UndercoverMiga T

93、own:My WorldNaruto MobileTownshipNishuihanEggy Party下載量排名TOP1游戲下載量應內購收排名TOP1游戲應內購收中國大陸動作|群戰格斗生活風格|互動故事策略|塔防策略|即時策略動作|非對稱戰斗RPG|組隊RPGRPG|回合制RPG策略|MOBARPG|開放世界冒險RPG|MMORPG0$400M$800M2024年，射擊類和策略類游戲類別下載量領先，這得益于Garena Free Fire和Brawl Stars等熱游戲的推動。益智類和模擬類游戲呈現出增趨勢，街機類和活式類游戲則有所下降。在消費者出，以MONOPOLY GO!為代表的賭場類游

94、戲位居榜，動作類和策略類游戲也展現出了強的變現能。扮演類游戲（RPG）類別則出現下滑，這反映了玩家消費習慣的變化，同時也凸顯了競技類和休閑類游戲中的市場機遇。游戲Dungeon&FighterMobileLove and DeepspaceBangBang SurvivorTeamfight TacticsIdentity VNaruto MobileHonkai:Star RailHonor of KingsGenshin ImpactNishuihan2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower39來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。應分類

95、采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。2024年全球游戲類別應內購買收TOP20逆破浪駕馭宏觀經濟：借助Sensor Tower游戲洞察細致的級分類，讓您在所處領域搶先發掘潛在突破性應。2024年射擊和策略類別全球使時領先2024年，射擊類（逃殺）和策略類（多在線戰術競技（MOBA）類別憑借Garena Free Fire和荒野亂等熱游戲下載量居前。這些類別吸引了量玩家參與，反映出此類游戲強的競技性和多游戲的吸引。以Roblox為的模擬沙盒游戲也保持了平的玩家投。休閑類和基于任務的游戲類別，如益智類（消除類）和體育類（實況體育），在Candy Crush Saga和EA SP

96、ORTS FC Mobile Soccer等游戲的推動下，戶使時保持穩定增。與此同時，如街機類（平臺/跑酷）和活式類（定制）等類別也保持著中等程度的參與度，表明熟悉且易于上的游戲形式依然受歡迎。這展示了在休閑類游戲保有穩定忠實受眾的同時，競技性、沉浸式游戲如何占據使時。游戲中國大陸策略|MOBA射擊|吃雞游戲RPG|組隊RPG解謎|交換消除RPG|開放世界冒險策略|即時策略街機|平臺/跑酷模擬|模擬經營策略|4X策略RPG|MMORPG策略|建造&戰斗RPG|回合制RPG策略|塔防射擊|FPS/3PS動作|動作射擊模擬|時間管理模擬|沙盒生活風格|互動故事模擬|模擬器動作|非對稱戰斗00.5B

97、1.0B1.5B2.0B27.12%Honor of Kings7.69%Game For Peace6.71%Naruto Mobile4.03%Anipop3.47%Genshin Impact3.47%Teamfight Tactics3.41%Eggy Party3.38%Township3.04%Beast Lord:The New Land2.69%Nishuihan2.54%Clash of Clans2.54%Honkai:Star Rail2.34%Plants vs.Zombies 22.33%operation delta1.88%Color Battle1.31%Sha

98、warma Legend1.27%Minecra?Pocket Edition1.11%Love and Deepspace1.05%Happy Fishing Master0.93%Identity V總收占#1應2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower402025年移動市場報告版權所有Sensor Tower40來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。2024年按市場排名|游戲Download data亞太地區-應用內購買收入MONOPOLY GO!(金幣掠奪

99、者)Honor of Kings(MOBA)Lineage M(MMORPG)Monster Strike(解謎RPG)Free Fire(吃雞游戲)Lightning LinkCasino(老虎機)Mobile Legends:Bang Bang(MOBA)MONOPOLY GO!(金幣掠奪者)Xin Stars(虛擬賭場)eFootball 2024(真實體育)Coin Master(金幣掠奪者)Honor of Kings(MOBA)Dungeon&Fighter Mobile(群戰格斗)Last War:SurvivalGame(4X策略)Fate/Grand Order(回合制RPG

100、)PUBG MOBILE(吃雞游戲)ROBLOX(沙盒)Free Fire(吃雞游戲)Last War:SurvivalGame(4X策略)Lineage W(MMORPG)EA SPORTS FCMOBILE(真實體育)Free Fire(吃雞游戲)Royal Match(交換消除)Game For Peace(吃雞游戲)Whiteout Survival(4X策略)Uma MusumePretty Derby(組隊RPG)Coin Master(金幣掠奪者)Royal Match(交換消除)eFootball 2024(真實體育)ROBLOX(沙盒)Last War:SurvivalGam

101、e(4X策略)Arena of Valor(MOBA)Arena of Valor(MOBA)ROBLOX(沙盒)Teamfight Tactics(即時策略)Odin ValhallaRising(MMORPG)Puzzle&Dragons(解謎RPG)Candy CrushSaga(交換消除)Candy CrushSaga(交換消除)ROBLOX(沙盒)Whiteout Survival(4X策略)Lineage M(MMORPG)Coin Master(金幣掠奪者)Rise of Kingdoms(4X策略)1234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2025年移動

102、市場報告版權所有Sensor Tower4104融隨著全球經濟狀況改善，融類應開始復蘇。數字錢包與點對點（P2P）付以及零售銀業務表現強勁，加密貨幣也再次飆升。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower42中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。融應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。融應年度趨勢獲取更多融洞察想獲得更多洞察？即下載2024年移動融應狀況報告，探索加密貨幣、告等領域的最新動態。消費者繼續涌向便捷的融應融下載量使時（時）同增同增500M400M300M200M100M02021

103、202220232024900M800M700M600M500M400M300M200M100M0202120222023202412%8%4%0-4%20212022202320242%1%0-1%-2%-3%20212022202320242024年，全球融類應下載量超過70億次，同增8%。這是在近年來現有強勁增的基礎上進步加速，因為消費者為滿融需求持續尋找從銀服務到付再到加密貨幣的移動替代案。該類別在使時也維持了兩位數的同增，這表明消費者以往任何時候都更加依賴這些應。在美國，隨著疫情后線下互動回暖，2022年融類應的下載量和使時均有所下降（但值得注意的是，盡管下載量低于疫情峰時期，但仍遠

104、于疫情前平）。2024年，融類應迎來正增，凸顯了后疫情時代移動應的潛。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower43中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。融應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。融應類別下載趨勢在付和銀應領跑融類別的同時加密貨幣飆升融2024年應下載量排榜類別季度下載量05M10M15M20M25M30M35M40M45M50M55M2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22

105、023 Q32023 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q4個人銀行業務貸款數字錢包與 P2P 支付投資與財務管理保險其他信貸與貸款Alipay數字錢包與 P2P支付中國農業銀行個人銀行業務UnionPay APP數字錢包與 P2P支付ICBC MobileBanking個人銀行業務CCB(Asia)MobileApp個人銀行業務招商銀行個人銀行業務Bank of China個人銀行業務郵儲銀行個人銀行業務京東金融金融服務（一般）安逸花貸款12345678910AppSubgenre在全球下載量，融類應中的兩類（數字錢包與P2P付、零售銀服務）均表現強勁，同增率分別達到1

106、0%和3%。同時，2024年加密貨幣應重獲睞，下載量略于2021年的前峰值。下載量上限最的是數字錢包與P2P付應，2024年全球下載量前的應中有七款屬于此類別。此外，這些應可能更有動實現全球化Sensor Tower的分析顯示，在美國，專注于國際轉賬的P2P應表現優于僅服務國內市場的P2P應。加 密 貨 幣 應 同 樣 具 有 全 球 吸 引 ，幣 安（Binance）和Tonkeeper均躋身前。零售銀服務則更傾向于區域性發展。在澳利亞、巴和其等多個市場，零售銀服務應位居下載量榜。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower44來源：Sensor Tower 注：iOS和Googl

107、e Play合并統計。中國僅限iOS平臺。加密貨幣應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。本報告中的特幣價格數據來I。加密貨幣應會話次數與特幣季度平均價格對通過博客發現最新趨勢隨時歡迎訪問我們的博客，獲取融應市場的最新資訊，如2024年加密貨幣應的深度剖析等。2024年加密貨幣應使量上升加密貨幣市場正在從FTX崩潰引發的低迷中復蘇。隨著通脹緩解和全球經濟擴張，投資者信正在恢復，加密貨幣態系統的參與度也隨之增加。根據Sensor Tower數據，2024年全球加密貨幣應的總會話次數同增37%。這上升趨勢具有致性，全年各季度均實現同增，與特幣價格呈現出強相關性。2024年，德國成

108、為加密貨幣應使量增最快的市場，總會話次數同增91%。緊隨其后，印度尼亞（54%）、巴（47%）和法國（47%）市場也出現了顯著增，這反映了全球范圍內加密貨幣參與度的泛提升。融2024年加密貨幣應會話次數同增在市場中按加密貨幣應會話次數計算100%80%60%40%20%0韓國印度土耳其美國越南印尼德國巴西英國法國36%26%10%36%31%54%91%47%22%47%-30%030%60%90%0$25K$50K$75K$100K2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q32023

109、 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q481%22%69%22%9%-8%-19%-8%-15%-20%-2%21%9%9%45%密貨幣應用會話次數增長與2021年第一季度對比特幣平均價格（美元）加密貨幣應用會話次數增長與2021年第一季度對比比特幣平均價格（美元）2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower45Download data亞太地區-下載PhonePe(數字錢包與 P2P 支付)Alipay(數字錢包與P2P 支付)Samjjeomsam-Taxfiling/refund helper(稅務籌劃與規劃)Rakuten Pay(數字錢包與 P2P支付

110、)PhonePe(數字錢包與 P2P支付)CommBank(個人銀行業務)DANA(數字錢包與 P2P 支付)YouTrip TravelWallet(數字錢包與 P2P 支付)Bank of TaiwanTaiwan BankMobile+(個人銀行業務)TrueMoney(數字錢包與 P2P 支付)MB Bank(個人銀行業務)Google Pay(數字錢包與 P2P 支付)ABChina MobileBanking(個人銀行業務)monimo(monimo,Samsung FinancialNetworks)(金融服務（一般）)PayPay(數字錢包與 P2P 支付)Google Pay

111、(數字錢包與P2P 支付)Google Pay(數字錢包與 P2P 支付)ShopeePay-Bayar&Transfer(數字錢包與 P2P支付)DBS Digibank(個人銀行業務)LINE Pay Taiwan(數字錢包與 P2P支付)K PLUS(個人銀行業務)V MoMo(金融服務（一般）)PayPal(數字錢包與 P2P 支付)China UnionPayWallet(數字錢包與P2P 支付)Naver Pay(數字錢包與 P2P 支付)Japan PostBank BankbookApp(個人銀行業務)Paytm(數字錢包與 P2P 支付)PayPal(數字錢包與 P2P 支付

112、)GoPay:Transfer&Payment(數字錢包與 P2P 支付)Google Pay(數字錢包與 P2P支付)iPASS MONEY(數字錢包與 P2P 支付)KTB netbank(個人銀行業務)ViettelPay(數字錢包與 P2P 支付)Paytm(數字錢包ICBC MobileBanking(個人銀行KakaoPay(數字錢包MitsuiSumitomo CardBajaj FinservClearpay(先買后BRImo BRI(個人Trust Bank SG(個人銀行業Yushan Wallet(數字錢包與P2P支MyMo by GSB(個人Vietcombank(個1

113、234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。2024年市場排名|融2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower4605零售隨著來Temu和SHEIN等中國電商的競爭益激烈，些最的購物應市場已趨于飽和。因此，零售應正在向全球化：頂級應尋求向新地區拓展。我們利Sensor Tower對競爭對的推內容進了全分析，隨后在第季度和第三季度成功推出了針對體育賽季、節主題和本地特的專項活動。這些活動讓我們配合當地趨勢，成功

114、抓住返校季、歐洲杯以及墨哥市場的熱銷時機。在此過程中，我們的圖案達到了前所未有的精細度與本地化平，贏得了Google和Apple平臺的度認可。這策略不僅確保了我們在主要推季節獲得免費曝光，還顯著提升了市場知名度。Jin Liang戶增產品團隊負責AliExpress2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower47中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。零售應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。零售應年度趨勢中國電商推動全球零售增，但市場結果各異零售下載量使時（時）同增同增500M400M300

115、M200M100M020212022202320243.5B3B2.5B2B1.5B1B0.5B020212022202320240-3%-6%-9%-12%20212022202320240-2%-4%-6%-8%-10%2021202220232024零售業繼續從購物體驗數字化中獲益，因為提供全渠道產品（實體、絡和移動產品）對于吸引流量和促進轉化關重要。因為SHEIN和Temu持續拓展歐洲、拉丁美洲和亞洲新市場（包括巴等些最市場），中國電商推動了下載量和使時的暴漲。盡管2024年是全球零售應表現不俗的年，但個關鍵市場的需求卻有所放緩。例如，在美國，隨著消費者在可由配出表現得更加謹慎，下載量

116、和使時均有所下降。這種下降很程度上也可以2023年由Temu等應推動的巨幅增后的市場修正來解釋與2021年相，2024年美國零售應的下載量仍增了17%，同時使時也增了14%。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower48中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。零售應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。零售應類別下載趨勢Temu在競爭激烈的購物應市場領先零售2024年應下載量排榜類別季度下載量010M20M30M40M50M60M70M80M90M100M2021 Q12021 Q22021

117、Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q4購物（一般）買賣雜貨店電腦與消費電子產品優惠券與折扣運動鞋與運動休閑鞋Pinduoduo購物（一般）JD.com購物（一般）Alibaba購物（一般）閑魚買賣Taobao購物（一般）得物購物（一般）轉轉買賣山姆會員商店購物（一般）唯品會購物（一般）盒馬雜貨店12345678910AppSubgenreTemu和亞遜等綜合性購物應貢獻了部分零售應下載量。仔細觀察其他頂級類別（提示：點擊圖表頂部的“購物（綜合）”標

118、簽以隱藏此類別），隨著購物者在經歷了段通脹時期后變得更加注重成本，優惠券和返利應正在崛起。傳統商超也在通過移動應提升客戶忠誠度。2024年，Temu在全球下載量位居榜，其次是SHEIN和其他綜合性市場平臺。消費者越來越傾向于尋找那些持跨業（從雜貨到服裝）購物并提供配送服務（如次達或當達）的平臺。這些應也從中受益，因為消費者通常會為它們設置付選項，從實現了從瀏覽到購買的縫過渡，減少了購物放棄率。值得注意的是，這是中國電商的個優勢，供應鏈優勢使他們能夠提供免費送貨和優惠價格，這正是全球對通脹、利率和地緣政治環境不確定性的消費者所關的。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower49來源：

119、Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。零售應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。購物應按發商國家下載量份額新聞中的Sensor Tower數據敬請留意華爾街報、TechCrunch、CNBC等權威媒體對Sensor Tower數據的引。例如，請參閱福布斯關于Temu在美國市場表現的獨家報道。零售應正向全球化總體，零售應市場仍然具有很強的區域性特征，多數線市場中的下載量部分都來本發商。舉例來說，在中國陸、本和印度市場，少有70%的下載量來本發商。全球來看，美國憑借Temu和亞遜等頂級應占據領先地位（雖然Temu的公司拼多多控

120、股公司總部設在中國，但Temu總部所在地卻是美國）。多數市場正臨著來國外零售應益加劇的競爭。在包括巴、印度和美國在內的多數受訪市場中，本發商的下載量占達到了過去四年來的最低平。零售按發商國家下載量份額（Temu和SHEIN分別計算）2021202220232024010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中國大陸美國印度新加坡TemuSHEIN其他中國大陸2021202220232024010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中國大陸美國印度新加坡其他2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower50來源：Sensor Tower 注：iO

121、S與安卓活躍戶合并統計。零售媒體渠道包括展示告、視頻告、移動告、OTT及付費社交告。平均移動度活躍戶數（MAU）與所有設備上的零售媒體曝光量對2024年111，美國頂級零售商充分利從移動端到零售媒體的所有具零售美國頂級零售商如沃爾瑪和塔吉特在零售媒體營銷與移動應使度等均處于領先同，因為者抓住切機會在顧客與他們正在尋找的產品之間建連接。不出意外的，與傳統的實體零售商相，移動優先的外賣配送公司如優（Uber Eats）和DoorDash的應使率相對較。另，寵物店嚴重依賴零售媒體營銷，但在提升移動應使的投不，這表明對于Chewy和Petco等零售商，移動化可能是個改善購物體驗和提升顧客忠誠度的絕佳機

122、會。010M20M30M40M05B10B15B20B25B30B35B40B45B50B55BAverage Mobile MAURetail Media ImpressionsGeneral RetailerPet StoreOther RetailerFood DeliveryRetailer:WalmartProduct:MacBook AirCo-BrandedAdvertiser:Apple Inc.Example Retail Media Creative什么是零售媒體？Sensor Tower的零售媒體洞察為營銷員揭開了聯合品牌數字告態系統和零售媒體絡的神秘紗。通過我們的定制化

123、營銷洞察報告，您將全了解所選零售合作伙伴與競爭對的展示、視頻、移動、OTT及付費社交告的出、媒體組合、曝光量及聲量份額。點擊此處了解更多或申請演示！WalmartTargetChewyPetcoDoorDashUber EatsInstacartHome DepotSephoraKrogerBest BuyMacysWalgreensUltaLowes2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower51來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。Download data亞太

124、地區-下載Temu(購物（一般）)Pinduoduo(購物（一般）)Temu(購物（一般）)Temu(購物（一般）)Meesho(購物（一般）)Temu(購物（一般）)Shopee(購物（一般）)Shopee(購物（一般）)Coupang KupengEnjoylow prices every day(雜貨店)Shopee(購物（一般）)Shopee(購物（一般）)SHEIN(女裝)JD.COM(購物（一般）)AliExpress(購物（一般）)MatsuKiyoCocokaraOfficial App(美容零售)Flipkart(購物（一般）)SHEIN(女裝)Lazada(購物（一般）)S

125、HEIN(女裝)Shopee(購物（一般）)Temu(購物（一般）)Lazada(購物（一般）)Meesho(購物（一般）)(購物（一般）)Karrot(買賣)SHEIN(女裝)Shopsy(購物（一般）)WoolworthsRewards(優惠券與折扣)Tokopedia(購物（一般）)Taobao(購物（一般）)(購物（一般）)Lazada(購物（一般）)Temu(購物（一般）)Amazon(購物（一般）)Xianyu(買賣)Coupang(購物（一般）)Hops(優惠券與折扣)Amazon(購物（一般）)Shop(購物（一般）)Alfa Gi?(雜貨店)Amazon(購物（一般）)Tao

126、bao(購物（一般）)7-Eleven(便利店)Qu Tng VIP(優惠券與折扣)1234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2024年市場排名|零售2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower5206視頻流媒體隨著戶經歷“數字疲勞”以及來TikTok等其他娛樂應程序的競爭，流媒體應的戶參與度正在下降。盡管如此，其變現能依然旺盛，移動消費者出和OTT告出均實現了強勁增。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower53中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽

127、成。視頻流應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。視頻流媒體應年度趨勢快速發掘應之星Sensor Tower客戶能夠迅速識別并鎖定增最為迅猛的應，其中包括如DramaBox、ShortMax等備受矚的短劇應。點擊此處申請演示！參與度趨勢顯示流媒體應市場趨于飽和視頻流媒體下載量使時（時）同增同增應內購買收（IAP）400M350M300M250M200M150M100M50M02021 2022 2023 202424%18%12%6%02021 2022 2023 2024同增12B10B8B6B4B2B02021 2022 2023 2024$2.4B$2B$1.6B$1.

128、2B$0.8B$0.4B02021 2022 2023 20242%0-2%-4%-6%-8%2021 2022 2023 202412%8%4%0-4%2021 2022 2023 2024宏觀經濟環境對消費者出的壓、來社交應的競爭，以及絡愈發依賴靠直播活動（如體育等）和重磅內容來留住戶，導致流媒體平臺的戶參與度正在下降。各流媒體平臺之間低廉的切換成本也使得戶可以根據節內容在不同絡之間由切換，導致較新和較的平臺難以培養戶忠誠度進增加付費訂閱者。除印度外，2024年流媒體應的使時與前年致相同，新興市場仍存在增空間。然，在美國和中國等收最的市場，使時仍有所下降。應內購買（IAP）收的增加部分原因

129、可能是消費者越來越習慣于在移動設備上為這些服務付費，即使他們同時在電視、機和其他設備上觀看內容。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower54來源：Sensor Tower 注：截2025年15的告出與曝光量估算。包括聯電視、流媒體設備（如Apple TV、PlayStation、Roku）以及桌與移動設備上的告。美國互聯電視（OTT）度告出想獲得更多告洞察？Sensor Tower的2024年數字告市場：OTT簡況報告揭示美國OTT告市場的最新趨勢。2024年美國OTT告出接近160億美元，同增10%視頻流媒體美國互聯電視（OTT）流媒體服務度告曝光量$1.6B$1.4B$1.2

130、B$1B$0.8B$0.6B$0.4B$0.2B0Jan-2022Feb-2022Mar-2022Apr-2022May-2022Jun-2022Jul-2022Aug-2022Sep-2022Oct-2022Nov-2022Dec-2022Jan-2023Feb-2023Mar-2023Apr-2023May-2023Jun-2023Jul-2023Aug-2023Sep-2023Oct-2023Nov-2023Dec-2023Jan-2024Feb-2024Mar-2024Apr-2024May-2024Jun-2024Jul-2024Aug-2024Sep-2024Oct-2024Nov

131、-2024Dec-20242024:$16.0 B(+10%YoY)2023:$14.5 B(+15%YoY)2022:$12.6 B60B50B40B30B20B10B0Jan-2022Feb-2022Mar-2022Apr-2022May-2022Jun-2022Jul-2022Aug-2022Sep-2022Oct-2022Nov-2022Dec-2022Jan-2023Feb-2023Mar-2023Apr-2023May-2023Jun-2023Jul-2023Aug-2023Sep-2023Oct-2023Nov-2023Dec-2023Jan-2024Feb-2024Mar-20

132、24Apr-2024May-2024Jun-2024Jul-2024Aug-2024Sep-2024Oct-2024Nov-2024Dec-2024HuluPeacockPluto TVTubiNetflixParamount+Other OTT Streaming Services2024:570 B(+8%YoY)2023:530 B(+10%YoY)2022:480 BHulu仍是最的互聯電視（OTT）告平臺，但競爭對如Netflix和Disney+已在其產品中增加了告持選項，并在其絡上實現了告出和曝光量的速增。由于OTT的受眾群體社交平臺更泛，因此對希望覆蓋泛且多元化受眾群體的告商具有

133、吸引。隨著型互聯平臺在許多市場已經達到飽和，通過新增了帶有告的訂閱選項，既能通過其戶絡獲利，能以低于告服務的價格吸引消費者。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower55來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。Download data亞太地區-下載Netflix(電影與電視流媒體)Hongguo Short Drama-Watch massive popularshort dramas as you like(電影與電視流媒體)Coupang Play(電影與電視流媒

134、體)TVer(電影與電視流媒體)JioCinema(電影與電視流媒體)9Now(電影與電視流媒體)DramaBox-moviesand drama(電影與電視流媒體)Netflix(電影與電視流媒體)bilibili(電影與電視流媒體)ShortTV(電影與電視流媒體)TV360(電影與電視流媒體)JioCinema(電影與電視流媒體)Tencent Video(電影與電視流媒體)tving(電影與電視流媒體)Amazon PrimeVideo(電影與電視流媒體)Hotstar(電影與電視流媒體)Amazon PrimeVideo(電影與電視流媒體)ShortTV(電影與電視流媒體)Drama

135、Box-movies anddrama(電影與電視流媒體)Netflix(電影與電視流媒體)Netflix(電影與電視流媒體)FPT Play(電影與電視流媒體)Amazon PrimeVideo(電影與電視流媒體)bilibili(電影與電視流媒體)Netflix(電影與電視流媒體)Netflix(電影與電視流媒體)MX Player(電影與電視流媒體)Netflix(電影與電視流媒體)Vidio(電影與電視流媒體)Disney+(電影與電視流媒體)iQIYI(電影與電視流媒體)one31(電影與電視流媒體)VTV Go(電影與電視流媒體)Max:StreamHBO,TV,&Movies(電

136、影與QQ(電影與電視流媒體)Disney+(電影與電視流媒體)U-NEXT(電影與電視流媒體)JioTV(電影與電視流媒體)Disney+(電影與電視流媒體)Viu(電影與電視流媒體)Amazon PrimeVideo(電影與電視流媒體)DramaBox-movies anddrama(電影與iQIYI(電影與電視流媒體)VieON(電影與電視流媒體)1234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2024年市場排名|視頻流媒體2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower5607社交2024年，社交媒體應的使時創歷史新。同時，頂級應繼續通過應內購買和訂閱服務使變現式

137、多樣化。在過去的年，Reddit依托Sensor Tower的數據、洞察與趨勢，成功拓展了應告業務。Sensor Tower的市場洞察不僅幫助我們緊跟客戶關注領域的趨勢，還指引我們將這些趨勢與Reddit的社區營銷策略相結合，優化獲客策略，推動應態向前發展。Ryan Angerami應開發部負責Reddit2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower57中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。社交應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。社交應年度趨勢戶每天在3個應上平

138、均花費少1時Sensor Tower客戶可在此查看2024年達成此成就的應。2024年移動戶在社交應上花費3萬億時社交下載量使時（時）同增同增應內購買收（IAP）同增20B16B12B8B4B02021 2022 2023 2024$2.8B$2.4B$2B$1.6B$1.2B$0.8B$0.4B02021 2022 2023 20244%2%0-2%-4%-6%2021 2022 2023 202424%18%12%6%02021 2022 2023 2024500M400M300M200M100M02021 2022 2023 20240-2%-4%-6%2021 2022 2023 20

139、242024年，iOS和安卓機戶在社交媒體和社交信息應上的總使時達到3萬億時，較2023年的2.8萬億時增了6%。印度是這增的主要貢獻者，其社交應總使時同增了16%。社交媒體應也在多樣化變現策略。雖然社交媒體巨頭傳統上依賴告獲取其部分收，但TikTok在應內購買的成功促使其他應（如Instagram和Snapchat）也增加了的應內購買作為額外收來源，特別在新法規給告市場帶來更的壓的狀況下。下載量在穩定的市場中仍保持位。不過，新玩家仍有些機會局。例如，X（原Twitter）被埃隆斯克收購后的變化為些新的微博客應進該領域打開了。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower58中國大陸中

140、國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。社交應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。社交應類別使時趨勢成熟市場社交應使量趨于平穩全球范圍內，社交媒體應并未顯示出達到上限的跡象，2024年底此類別每季度使時已攀升超過6000億時。特別是印度，2021年初以來，社交媒體應的使時增加超過兩倍。這不僅僅是因為該國新智能機戶的涌相之下，在同時期，社交通訊應的使時基本保持穩定。些市場可能已達到飽和，些消費者甚對社交媒體應的使時設置了限制。2024年，美國和英國的社交媒體使時略有下降。不過，美國戶均每

141、天仍花費90分鐘使社交媒體應，英國戶均使時也不相上下，達到每天85分鐘。社交2024年應下載量排榜類別季度使時（時）00.5B1B1.5B2B2.5B3B3.5B2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q4社交媒體社交通訊TikTok社交媒體Kwai Go社交媒體REDnote社交媒體WeChat社交通訊Weibo社交媒體TapTap社交媒體知乎社交媒體Vigo Video社交媒體Huya Live社交媒體測測-星座

142、心理情感問答社區社交媒體12345678910AppSubgenre2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower59來源：Sensor Tower 注：2024年第四季度美國安卓移動應戶的年齡分布與告曝光量。性別僅表述為男性和性，未能涵蓋所有性別認同類型。各應類別社交告渠道曝光量曝光量占（%）與般群受眾觸達成本不再昂受眾洞察創覆蓋所有社交與移動平臺的站式服務，全洞悉您的現有受眾、競爭對受眾及潛在新受眾。告主選擇社交告渠道組合觸達標戶社交應類別與社交應統計數據對書籍FacebookTikTokPinterestYouTubeLinkedInInstagramRedditX(Former

143、ly Twitter)Snapchat+47%+10%-5%-8%-10%-14%-17%-42%-43%050%100%050%100%Users Age 35%Women UsersFacebookInstagramYouTubeTikTokLinkedInSnapchatPinterestX(formerly Twitter)Reddit050%100%050%100%Users Age 35%Women Users書籍More young usersMore women users社交應仍將告作為核關注點，根據Sensor Tower最新的數字市場指數報告，Facebook和TikTo

144、k等社交媒體絡在美國的數字告出中約占75%。許多應類別會根據其標戶群體，調整社交告策略，在具有相似戶特征的渠道上投更多。例如，體育應戶多為男性，因此體育應告商在X（原Twitter）、LinkedIn和Reddit等平臺上的投更多，因為這些平臺也偏向男性戶。然，這趨勢也存在例外。盡管餐飲應的戶群體偏向性和年戶，但這些應仍經常在LinkedIn和X上投放告。這表明，對于此類應，這些告渠道是拓展戶群體并吸引不同群的有效途徑。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower60來源：Sensor Tower 注：2024年美國的安卓機頂級社交應中短視頻的使情況應內功能使時占Meta加戰略投資度

145、，推動 戶 在 Facebook 上 的Reels的使率社交Short-Form Video(Main Feed)Profile FeedLiveChatOtherShort-Form Videos(Reels)Main FeedChatStoryOtherShort-Form Video(Shorts)VideoHomescreenOtherShort-Form Video(Spotlight)ChatStoryCameraOtherShort-Form Video(Reels)Main FeedPost Detail PageMarketplaceOtherShort-Form Video

146、(Video Feed)Main FeedPost Detail PageProfile FeedOther10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Short-Form Video(Video Feed)Post Detail PageMain FeedSubredditOtherTikTokInstagramYouTubeSnapchatFacebookXReddit2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower61在短視頻應中，TikTok疑是領頭，其成功促使其他社交領域領軍者紛紛加短視頻功能。在2024年第三季度的財報電話會議中，席財務官蘇珊李指出，Meta

147、已采取協同戰略措施，對Facebook的視頻播放器進改版，以持全屏模式，此舉將基于公司直在進的Facebook視頻內統整合Reels功能的作。Sensor Tower數據顯示，2024年12，美國Facebook戶在Reels上的使時2024年1增加了17個百分點，這相當于在Meta開始統作的這段時間內，數百萬時的戶互動時間轉移到了該功能上。盡管在12，美國Facebook戶的部分時間（36%）仍花在主信息流上，但這例較1下降了約兩個百分點，這可能表明戶正將時間轉移到Facebook上的其他功能，如Reels。來源：Sensor Tower 注：美國的iOS和Google Play合并統計。應

148、內購買榜單僅限iOS平臺。頂級社交應的每平均使時與短視頻使占對美國追蹤您關的關鍵業績指標Sensor Tower客戶可持續監控應的關鍵業績指標，包括每次下載收（RPD）、平均每活躍戶收（ARPDAU）等。競爭對能否復制TikTok的短視頻魔法？社交020406080100010203040506070Avg.Daily Time Spent(Minutes)Short-Form Video Share of Usage(%)TikTokInstagramYouTubeSnapchatFacebookXReddit020406080100010203040506070Avg.Daily Time

149、 Spent(Minutes)Short-Form Video Share of Usage(%)TikTokInstagramYouTubeSnapchatFacebookXReddit65 coins-$0.99Meta Verified Standard(Monthly)-$14.99YouTube Premium(Monthly)-$18.99Snapstreak Restore-$0.99Supporter(Monthly)-$4.99X Premium(Monthly)-$11.00Reddit Premium(Monthly)-$6.9920 coins-$0.29Instagr

150、am Badge-$4.99YouTube Premium(Monthly)-$18.99Snapchat+(MonthlyPlan)-$3.9999 stars-$0.99X Premium Plus(Monthly)-$30.00Reddit Gold-$1.99330 coins-$4.99Instagram Badge-$0.99Movies&Shows-$3.99Snapchat+(MonthlyPlan)-$3.9945 stars-$0.99X Premium Basic(Monthly)-$4.00Reddit AnnualPremium-$59.99130 coins-$1.

151、99Meta Verified Standard(Monthly)-$14.99YouTube Premium(Monthly)-$18.99Snapchat+(MonthlyPlan)-$3.99530 stars-$9.99elonmuskSubscription(Monthly)-$4.00Collectible Avatar-Tier 499-$4.991120 coins-$16.99Meta Verified Standard(Monthly)-$14.99YouTube Premium(Monthly)-$18.99Snapchat+(MonthlyPlan)-$3.991200

152、 stars-$19.99X Premium(Annual)-$114.99Reddit Gold-$5.9912345TikTokInstagramYouTubeSnapchatFacebookXRedditOne-Time PurchaseSubscriptionKey:社交應內購買排榜美國iOS平臺，截2024年1231在每戶平均收（ARPU），TikTok遙遙領先于競爭對。即便僅考慮iOS平臺（因為歌旗下的YouTube不在Google Play上進變現），在應內購買（IAP）收，TikTok也乎是排名第的社交媒體應YouTube的兩倍，盡管其平均活躍戶數（MAU）僅為YouTube的

153、60%左右。此外，在短視頻使上，TikTok也處于領先地位，并且顯然在將戶注意變現取得了成功。Meta旗下的Instagram和Facebook在每戶平均收（ARPU）落后。這兩款應正嘗試在訂閱選項之外也通過類似TikTok的次性應內購買（IAP）產品（如Instagram徽章和Facebook星標）實現變現。Bubble Size=Monthly Average Revenue per User(ARPU)2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower62來源：Sensor Tower注：iOS和安卓平臺的使時合并統計。美國僅限安卓平臺的參與度指標。全球頂級微博應總使時（時）前所未有

154、的應參與度深度洞察Sensor Tower的級法洞察功能，可設定參與度基準，分析戶留存率，甚還可以研究常移動戶為。類微博應吸引戶，但消費者注意的分配是正發變化？社交Q4 2023Q4 2024050100150010203040506070Minutes per WeekSessions per WeekX(formerly Twitter)ThreadsBluesky Social微博應參與度概覽美國安卓平臺01B2B3B4BFeb-2021Apr-2021Jun-2021Aug-2021Oct-2021Dec-2021Feb-2022Apr-2022Jun-2022Aug-2022Oct-

155、2022Dec-2022Feb-2023Apr-2023Jun-2023Aug-2023Oct-2023Dec-2023Feb-2024Apr-2024Jun-2024Aug-2024Oct-2024Dec-2024X(formerly Twitter)ThreadsSina WeiboTumblrBluesky SocialZenNaver BlogMastodonTruth Social2024:35.6 B2021:39.5 B-10%2022年埃隆斯克收購X（原Twitter）以來，戶對該平臺變化的不滿導致其損失了部分戶基礎，并為Threads和Bluesky Social等競爭性服務

156、打開了。該公司也損失了告主根據Sensor Tower的告數據，在2022年110（收購前）排名前100的告主中，有64家在2024年110期間不再在X上投放告。盡管該領域中X的使時領先，但2021年2024年間，全球前10應的總使時下降了10%。些X戶轉向了其他平臺，另些戶則找到了其他娛樂式，如短視頻或流媒體服務。截2024年12，Threads的全球活躍戶（DAU）已達到X總戶數的45%，活躍戶（MAU）則達到了X的85%。盡管如此，X的競爭對仍在努提其戶參與度，差距正在逐漸縮。Bubble Size=Days Used per Month2025年移動市場報告版權所有Sensor Tow

157、er63來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。Download data亞太地區-應用內購買收入TikTok(社交媒體)TikTok(社交媒體)YouTube(社交媒體)TikTok(社交媒體)YouTube(社交媒體)YouTube(社交媒體)TikTok(社交媒體)TikTok(社交媒體)TikTok(社交媒體)TikTok(社交媒體)TikTok(社交媒體)YouTube(社交媒體)Kwai(社交媒體)KakaoTalk(社交通訊)YouTube(社交媒體)Instagr

158、am(社交媒體)TikTok(社交媒體)Facebook(社交媒體)YouTube(社交媒體)YouTube(社交媒體)LINE(社交通訊)WePlay(社交媒體)Snapchat(社交媒體)WeChat(社交通訊)TikTok(社交媒體)LINE(社交通訊)Tango Live(社交媒體)Snapchat(社交媒體)Instagram(社交媒體)BIGO LIVE(社交媒體)LINE(社交通訊)YouTube(社交媒體)YouTube(社交媒體)Kwai(社交媒體)Zhihu(社交媒體)WePlay(社交媒體)Pococha Live(社交媒體)Facebook(社交媒體)BIGO LIVE

159、(社交媒體)YouTube(社交媒體)Telegram(社交通訊)WePlay(社交媒體)WePlay(社交媒體)Telegram(社交通訊)Instagram(社交媒體)Sina Weibo(社交媒體)bubble with STARS(社交媒體)TwitCasting Viewer(社交媒體)Telegram(社交通訊)Instagram(社交媒體)Telegram(社交通訊)Facebook(社交媒體)BIGO LIVE(社交媒體)Facebook(社交媒體)Zalo(社交通訊)12345全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2024年市場排名|社交2025年移動市場

160、報告版權所有Sensor Tower6408餐飲品牌應對于餐廳和傳統商超渠道，移動應已成為其戰略的關鍵組成部分，有助于提升客戶體驗和增強客戶忠誠度。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower65中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。餐飲應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。餐飲應年度趨勢移動應助餐廳和傳統商超提升客戶體驗餐飲品牌應下載量會話次數同增同增180M160M140M120M100M80M60M40M20M0202120222023202450B40B30B20B10B020212

161、0222023202416%12%8%4%0-4%202120222023202412%8%4%020212022202320242024年，隨著更多公司將應融客戶購買體驗，餐飲類應的下載量和會話次數增加速。論是快餐店提供便捷的取餐或配送選項，還是讓使者更容易在傳統商超渠道取得優惠券來增強客戶忠誠度，移動應在品供應商與客戶之間建起前所未有的聯系。盡管全球趨勢相當致，但各國之間的餐飲應領域仍存在顯著差異。拉丁美洲市場尚未回到疫情期間的采率點，本和韓國等國已恢復強勁增。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower66中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google

162、 Play合并統計。中國僅限iOS平臺。餐飲應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。餐飲應類別下載趨勢印度快速配送需求激增：Zepto增領跑市場餐飲品牌應2024年應下載量排榜類別季度下載量02M4M6M8M10M12M14M16M2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q4其他食品配送服務快餐與休閑快餐店餐飲列表、評論與預訂餐廳訂購與配送雜貨配送美食博客、優惠券與食譜資源美團其他食品配送服務餓了么

163、其他食品配送服務大眾點評餐飲列表、評論與預訂KFC快餐與休閑快餐店美團外賣餐廳訂購與配送i茅臺食品與餐飲服務（一般）美團眾包餐廳訂購與配送luckincoffee快餐與休閑快餐店McDonalds快餐與休閑快餐店小象超市雜貨配送12345678910AppSubgenre2021年2024年間，快餐&休閑快餐廳（FFFCR）應的下載量增了24%，與其他類別相，差距進步擴?？觳?休閑快餐廳應在本尤其受歡迎，下載量增了88%，在其也激增了72%。與此同時，餐廳點餐&送餐應在疫情期間需求之后呈現回落態勢，但現在已有所好轉。2024年下半年，雜貨配送類別的下載量激增，這主要得益于印度Zepto相202

164、4年上半年的170%增。Zepto在2024年推出的先后付功能，允許客戶先購買后付款，從鞏固了其在印度快速配送市場的地位。在2024年第四季度，Zepto在印度的平均活躍戶數次超過了Blinkit。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower67來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。使快餐應的機戶占僅限安卓平臺。2024年快餐餐廳周下載量全探索戶畫像受眾洞察讓您前所未有地了解標受眾，覆蓋加密貨幣交易者、健身愛好者、主機游戲玩家等各類群體?？觳团c移動游戲合作推動新戶獲取餐飲品牌應移動快餐應戶占合作前與合作后季度對本肯德基美國當勞

165、00.2M0.4M0.6M0.8M1M1.2M8-Jan29-Jan19-Feb11-Mar1-Apr22-Apr13-May3-Jun24-Jun15-Jul5-Aug26-Aug16-Sep7-Oct28-Oct050K100K150K8-Jan29-Jan19-Feb11-Mar1-Apr22-Apr13-May3-Jun24-Jun15-Jul5-Aug26-Aug16-Sep7-Oct28-Oct24%20%16%12%8%4%0麥當勞與原神合作肯德基與賽馬娘合作肯德基與原神合作15.7%20.9%5.5%9.3%3.5%6.6%合作前季度合作后季度麥當勞與原神合作第一周肯德基與原神

166、合作第一周肯德基與賽馬娘合作第一周美國2Q24 vs 3Q24本2Q24 vs 3Q24本3Q24 vs 4Q242024年，快餐連鎖店越來越多地與熱游戲聯，以吸引新戶并提升客戶參與度。值得注意的合作包括當勞在美國與原神的合作，以及肯德基在本與賽娘Pretty Derby和原神的結盟。當勞在美國與原神合作后，第周的應下載量鳴驚，顯著增105%。據Sensor Tower受眾洞察顯示，2024年第三季度，有21%的原神玩家使了當勞應，較上季度上升了五個百分點?？系禄诒九c賽娘和原神的合作也帶動了應的參與度，在合作季度內，有9%的賽娘玩家和6%的原神玩家使了該應，季度環分別增四個百分點和三個百分點

167、。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower68來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。Download data亞太地區-下載McDonalds(快餐與休閑快餐店)Meituan(其他食品配送服務)Coupang Eats(餐廳訂購與配送)McDonalds(快餐與休閑快餐店)Zepto(雜貨配送)McDonalds(快餐與休閑快餐店)Grab(其他食品配送服務)Luckin Coffee(快餐與休閑快餐店)McDonalds(快餐與休閑快餐店)LINE MAN(其

168、他食品配送服務)Grab(其他食品配送服務)Zepto(雜貨配送)ele.me(其他食品配送服務)catch table(餐飲列表、評論與預訂)Coke ON(食品與餐飲服務（一般）)Zomato(餐飲列表、評論與預訂)BWS on tAPP(雜貨配送)TOMOROCOFFEE(其他餐飲與餐廳)Grab(其他食品配送服務)Wowprime Wowfoods(餐飲列表、評論與預訂)Grab(其他食品配送服務)ShopeeFood(其他食品配送服務)KFC(快餐與休閑快餐店)Dianping(餐飲列表、評論與預訂)Baedal Minjok(餐廳訂購與配送)Mister Donuts(快餐與休閑快

169、餐店)Swiggy FoodDelivery(餐廳訂購與配送)DoorDash(餐廳訂購與配送)Fore Coffee(食品與餐飲服務（一般）)yuu RewardsClub(雜貨配送)PK Banquet Card-Winning Customer xAcceptance BasicAction Member Card(快餐與休閑快餐店)KFC(快餐與休閑快餐店)GHN-Giao HngNhanh(餐廳訂購與配送)Dominos Pizza(快餐與休閑快餐店)KFC(快餐與休閑快餐店)Starbucks(快餐與休閑快餐店)Tabelog(餐飲列表、評論與預訂)Blinkit(雜貨配送)KFC

170、(快餐與休閑快餐店)ShopeeFoodDriver(餐廳訂購與配送)McDonalds(快餐與休閑快餐店)Uber Eats(餐廳訂購與配送)QueQ(快餐與休閑快餐店)Ha tc 247(其他食品配送服務)1234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2024年市場排名|餐飲品牌應2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower6909旅游疫情中積壓的需求在后疫情時代推動旅游井噴，也同時讓移動應成為們旅體驗中越來越常的部分。今天的旅者在機上花費的時間越來越多，為品牌帶來了利站式應服務滿客戶需求的新機遇。Viator作為領先的旅游體驗市場，正致于打造流的機應，讓規劃

171、和預訂體驗變得前所未有的輕松，既能幫助旅者尋找個性化活動和隨時修改預訂，能為旅游運營商提供與旅者縫溝通和分享實時信息的式。Krzysztof Marcisz產品副總裁Viator2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower70中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。旅游應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。旅游應年度趨勢想要獲得更多旅游洞察？請下載我們的2024年全球旅應與品牌市場洞察報告！疫情后旅游應激增并持續增旅游下載量使時（時）同增同增450M400M350M300M250M200M15

172、0M100M50M0201920202021202220232024450M400M350M300M250M200M150M100M50M0202120222023202480%40%0-40%2019202020212022202320246%0-6%-12%2021202220232024旅游類應下載量呈現穩定的同增態勢，2024年已達到42億次，較上年增3%。這增得益于疫情后的復蘇浪潮；然，與往年相，其增速已有所放緩，部分原因在于2024年旅游成本的飆升。盡管如此，該類別應在戶使時也實現了同增，這表明消費者越來越愿意移動具來規劃和預訂程。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tow

173、er71中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。旅游應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。旅游應類別下載趨勢交通和旅游應均達到新在全球旅游格局經過數年動蕩后趨于穩定之際，多個交通類別的移動應采納率依然保持強勁增。對于旅者，移動應是規劃程、購買和掃描票等的便捷式。巴&鐵路服務類應的下載量實現了4%的同增，較疫情前的2019年增了47%；航空類應則實現了7%的同增，較2019年增了54%。按季度下載量來看，導航&地圖類應依然保持著旅游類別領頭的地位。該類別受疫情影響相對較，直保持著溫和的同增。旅游2024年

174、應下載量排榜類別季度下載量05M10M15M20M25M30M35M2019 Q22019 Q42020 Q22020 Q42021 Q22021 Q42022 Q22022 Q42023 Q22023 Q42024 Q22024 Q4導航和地圖公交與鐵路服務旅行預訂服務和旅行社航空旅行旅游和旅游（一般）拼車和拼車12306公交與鐵路服務高德地圖導航和地圖攜程旅行旅行預訂服務和旅行社DiDi Rider拼車和拼車百度地圖導航和地圖同程旅行旅行預訂服務和旅行社QunarTravel旅行預訂服務和旅行社哈啰其他交通航旅縱橫航空旅行Douyin Mall旅游和旅游（一般）12345678910App

175、Subgenre2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower72來源：Sensor Tower 注：旅游告主分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。美國的畫像使數據僅限安卓平臺。旅游告主視頻告出分配美國OTT與YouTube對不僅限于移動領域Sensor Tower提供涵蓋整個數字態系統的洞察，包括通過Sensor Tower的Pathmatics產品深了解數字告領域，以及借助受眾洞察仔細分析戶為。旅游告主加YouTube投資度2024年，旅游告主將告出從OTT平臺轉向了YouTube，后者占據了其視頻告預算的59%，較2023年上升了7個百分點。尤其是住宿及相關服務

176、業將14個百分點的預算轉移到了YouTube，Airbnb和Expedia（Vrbo）等業內巨頭分別增加了112%和162%的投資。這轉變凸顯了YouTube在有效吸引旅游受眾的影響益增強，使其成為了該業的主要告平臺。Sensor Tower受眾洞察數據顯示，2024年第四季度，90%以上的美國世界旅者、酒店?？秃统？驮L問了YouTube，這例遠超Netflix（50%以下）、Hulu（25%以下）和Peacock（20%以下）。這凸顯了YouTube在旅游受眾中的主導地位，也解釋了告投資從OTT平臺向YouTube轉移的益增趨勢。要了解有關最新社交媒體和OTT告趨勢的更多詳細信息，請查閱我們

177、的免費數字告市場報告。旅游選定YouTube戶畫像占與精選流媒體服務對美國2024年第四季度100%80%60%40%20%0Frequent FlyersHotel HoppersWorld Travelers94.2%48.5%24.4%16.9%14.8%94.9%47.9%22.9%18.4%15.7%92.8%35.8%18.5%10.8%11.7%YouTubeNetflixHuluPeacockMax0%20%40%60%80%100%Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2024Q2 2024Q3 2024Q4 2024OTTYouTube2025年移動

178、市場報告版權所有Sensor Tower73來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。Download data亞太地區-下載Google Maps(導航和地圖)Railway 12306(公交與鐵路服務)KakaoTaxi(其他交通)Google Maps(導航和地圖)Where is my Train(公交與鐵路服務)Waze(導航和地圖)Gojek(其他交通)T(旅行預訂服務和旅行社)YouBike officialversion(自行車與滑板車共享)Google Maps

179、(導航和地圖)Taxi Xanh SM(拼車和拼車)Uber(拼車和拼車)Amap(導航和地圖)T(旅行預訂服務和旅行社)GO Taxi(出租車和班車服務)Rapido(拼車和拼車)Uber(拼車和拼車)maxim(出租車和班車服務)TransitLink SimplyGo(公交與鐵路服務)T(旅行預訂服務和旅行社)Bolt(拼車和拼車)Google Maps(導航和地圖)Where is myTrain(公交與鐵路服務)Ctrip(旅行預訂服務和旅行社)Naver Map(導航和地圖)Disneyland(旅游景點和目的地)Uber(拼車和拼車)Google Maps(導航和地圖)Trave

180、loka(旅行預訂服務和旅行社)Google Maps(導航和地圖)Aegis speedcamera(導航和地圖)T(旅行預訂服務和旅行社)be-Vietnameseride-hailing(其他交通)Waze(導航和地圖)DiDi-Mobility(拼車和拼車)Tmoney GO(公交與鐵路服務)Suica(公交與鐵路服務)Ola cabs(拼車和拼車)B(旅行預訂服務和旅行社)Google Maps(導航和地圖)TADA Ride Hailing(拼車和拼車)Go to FunChicTrip(旅行預訂服務和旅行社)Agoda(旅行預訂服務和旅行社)Agoda(旅行預訂服務和旅行社)12

181、34全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2024年市場排名|旅游2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower7410健康與健身2024年，健康&健身應迎來了復蘇之年。多年來，消費者直睞個性化的鍛煉和健身應，如今，他們也開始轉向移動應來獲取個性化的醫療保健服務。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower75中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。健康&健身應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。健康&健身應年度趨勢2024年是移動健康&

182、健身應的復蘇之年盡管2020年以來，健康&健身應的下載量保持穩定，但近年來，該類別中所有主要類別的應內購買（IAP）收持續增。美國是最的市場，在2024年占據了全球消費者出的半以上，與第市場英國（收占8%）之間存在顯著差距。2024年，健身應作為該類別中收最的類，在總收中占28%，實現了18%的同增。這反映了們除了享受家庭健身設備的便利性之外，開始泛地接受戶外運動類型的數字解決案。健康與健身下載量應內購買收（IAP）同增同增$100M$80M$60M$40M$20M020192020202120222023202460%45%30%15%0201920202021202220232024200

183、M160M120M80M40M020192020202120222023202420%16%12%8%4%02019202020212022202320242025年移動市場報告版權所有Sensor Tower76中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。健康&健身應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。健康&健身應類別下載趨勢醫療追蹤應實現爆發式增2024年，健身應在下載量保持了其作為最熱類別的地位，在全球范圍內實現了3%的同增。在全球下載量最的前10款應中，有7款是健身應。受技術進步以及消費者對個性化醫

184、療保健意識提的驅動，醫療追蹤應領域正在快速發展。2024年，醫療追蹤類別的下載量同增43%，表現突出。其中，2023年底發布的Health Tracker引領了這增浪潮，迅速獲得新戶，在發布后僅五個就達到了1000萬活躍戶（MAU），此后每保持超過1200萬活躍戶。健康與健身2024年應下載量排榜類別季度下載量02M4M6M8M10M12M14M16M18M20M2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q4健身房與健

185、身國家醫療服務遠程醫療經期追蹤其他個人健康與健身健康媒體與出版物Keep健身房與健身國家醫保服務平臺國家醫療服務MeetYou經期追蹤HUAWEI Health健身房與健身Mi Fitness(XiaomiWear)健身房與健身江蘇醫保云國家醫療服務薄荷健康其他個人健康與健身怪獸輕斷食營養與飲食寶寶樹孕育經期追蹤北京協和醫院醫院與健康診所12345678910AppSubgenre2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower77來源：Sensor Tower注：iOS和安卓平臺合并統計?；钴S戶（MAU）市場份額按應/戶級別計算的（使多個步&跑步追蹤應的戶會被重復計算）。留存率僅限安卓

186、平臺。頂級步&跑步追蹤應活躍戶數（MAU）市場份額美國iOS和安卓平臺對市場領先的使指標感興趣？Sensor Tower的級法洞察可進基準較，涵蓋戶留存率、活躍戶數、使時等多項指標！我們的應表現洞察則提供更為詳盡的信息，包括每粒度數據乃逐時的使模式分析。健身獎勵應競爭激烈健康與健身頂級步&跑步追蹤應的留存率美國安卓平臺全時段100%80%60%40%20%0%202120222023202433%33%22%22%16%16%16%16%39%39%21%21%16%16%37%37%18%18%19%19%23%23%17%17%13%13%24%24%SweatcoinNike Run C

187、lubCashWalkWeWardPacer PedometerASICS RunkeeperOther020%40%60%Day 1Day 2Day 3Day 4Day 5Day 6Day 7Day 8Day 9Day 10Day 11Day 12Day 13Day 14Day 15Day 16Day 17Day 18Day 19Day 20Day 21Day 22Day 23Day 24Day 25Day 26Day 27Day 28Day 29Day 30近年來，美國的健身追蹤應經歷了顯著增，這趨勢背后是們益增強的健康意識和保持活躍的迫切愿望。其中，Sweatcoin、CashWalk和

188、WeWard等設有獎勵計劃的應越來越受歡迎，并通過將戶步數轉化為獎勵來激勵戶保持活躍，從中脫穎出。Sweatcoin繼續主導市場，在主流健身追蹤應中占據三分之的活躍戶（MAU）市場份額。與此同時，美國的新局者如CashWalk和WeWard正迅速獲取新戶。2024年，CashWalk 的活躍戶數同增42%，WeWard的活躍戶數則驚地同增599%。這些健身獎勵應也有效地留住了戶，CashWalk和Sweatcoin的30天留存率分別保持在31%和20%，其他競爭對則難以維持同等平的戶忠誠度。CashWalkWeWardSweatcoinOther請注意：其他步與跑步追蹤應包括 Step Cou

189、nter-Pedometer、Step Tracker-Pedometer、FitCloudPro、Pedometer-Step Counter。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower78來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower游戲分類法。Download data亞太地區-應用內購買收入MyFitnessPal(營養與飲食)Keep(健身房與健身)Planfit-Workout routinerecommendations andhealth home fitnessre

190、cords(健身房與健身)Calorie Counter-Asken Diet(營養與飲食)JustFit:LazyWorkout(健身房與健身)MyFitnessPal(營養與飲食)Strava Runningand Cycling(健身房與健身)Strava Runningand Cycling(健身房與健身)Dancefitme:FunWorkouts(健身房與健身)Flo by FloHealth(經期追蹤)Strava Runningand Cycling(健身房與健身)Strava Runningand Cycling(健身房與健身)Grow:AutomaticHabit Trac

191、ker(健身房與健身)SumOne:ForRelationships(壓力管理與心理健康應用)Devil Butler(其他個人健康與健身)Dancefitme:FunWorkouts(健身房與健身)Flo by FloHealth(經期追蹤)Kompanion:Fasting TrackerApp(營養與飲食)Flo by Flo Health(經期追蹤)Nli(健身房與健身)MyFitnessPal(營養與飲食)Flo by Flo Health(經期追蹤)Flo by FloHealth(經期追蹤)Mint Health-LightWeight Loss andFitness Light

192、 Fasting(其他個人健康與健身)SMART CADDIE byGOLFBUDDY(團隊運動與戶外娛樂)Lunaluna(經期追蹤)Muscle MonsterWorkout Planner(健身房與健身)Strava Runningand Cycling(健身房與健身)Flo by FloHealth(經期追蹤)MyFitnessPal(營養與飲食)Daily Yoga(健身房與健身)Calorie Diary(營養與飲食)BetterMe:Workouts(其他個人健康與健身)HUNTApp(團PulseCheckerStravaRunningDancefitme:Muscle Mon

193、sterStravaRunningFITAPP Easy Run1234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2024年市場排名|健康與健身2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower7911體育對于體育應，論是流媒體還是體育競猜，利最受歡迎的賽事已成為制勝之道。獨家內容可以幫助您在競爭激烈的市場中脫穎出。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower80中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。收為總收包含應商店全部抽成。體育類應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。

194、體育應年度趨勢體育應消費者出穩步增隨著更多的公司越來越重視流媒體眾運動和賽事，以滿不同的粉絲群體并提升體育觀眾群體的包容性，體育應消費者在訂閱和其他應內購買上的出逐年穩步增。盡管消費者出穩步增，但體育應的下載量卻有所放緩。Sensor Tower的分析顯示，隨著流媒體服務通過提供實時體育賽事爭奪客戶，應難以增加下載量，這可能損害了特定聯盟的應。2024年，國家冰球聯盟（NHL）、美國職業籃球聯賽（NBA）、美國國家橄欖球聯盟（NFL）和美國職業棒球聯盟（MLB）等特定聯盟應的新下載量同分別下降38%、10%、6%和2%。體育下載量應內購買收（IAP）同增同增$90M$80M$70M$60M$5

195、0M$40M$30M$20M$10M020192020202120222023202480%60%40%20%020192020202120222023202420M16M12M8M4M020192020202120222023202420%0-20%-40%2019202020212022202320242025年移動市場報告版權所有Sensor Tower81中國大陸中國大陸來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。體育類應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。體育應類別下載趨勢美國體育競猜應持續攀升體育2024年應下

196、載量排榜類別季度下載量01M2M3M4M5M6M7M8M9M2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q22024 Q32024 Q4體育娛樂體育競猜夢幻體育虎撲體育娛樂央視體育體育娛樂騰訊體育體育娛樂直播吧體育娛樂雷速體育體育娛樂懂球帝體育娛樂球迷寶體育娛樂愛奇藝體育體育娛樂中國體育體育娛樂NBA體育娛樂12345678910AppSubgenre在全球下載量，體育娛樂繼續遠遠領先于體育競猜和Fantasy體育。體育娛樂包括體育流媒體、新聞&分

197、以及各種聯盟應。不出所料，頂級體育應的需求會根據不同賽事和賽季的時間安排劇烈波動。例如，印度體育應的下載量嚴重依賴板球賽程，在巴黎奧運會期間，法國市場的下載量激增。體育競猜合法化以來，美國體育競猜應的下載量持續攀升，同增19%，于2024年達到4400萬次。該領域的競爭也愈發激烈隨著ESPN BET的發布，2023年末位重量級選進市場。2024年，有12款不同的體育競猜/常Fantasy類應在美國的下載量少達到100萬次。頂級應如何借奧運會？想知道頂級玩家如何圍繞全球矚的體育賽事制定策略？請在我們關于巴黎夏季奧運會的博客章中探究竟。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower82來源

198、：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。告曝光量估算截2025年15。包括聯電視、流媒體設備（如Apple TV、PlayStation、Roku）以及桌和移動設備上的告。2020年以來美國體育競猜應累計下載量2024年體育競猜告：借勢NFL熱潮2024年，為了充分利美國國家橄欖球聯盟（NFL）龐 的 觀 眾 基 礎，領 先 的 體 育 競 猜 應 FanDuel 和DraftKings幅加強了圍繞NFL內容的營銷度。與2023年相，其NFL告曝光量占平均增了6個百分點，其中FanDuel達到67%，DraftKings更是達79%。2024年，BetMGM調整了

199、告策略，減少對美國國家橄欖球聯盟（NFL）的關注，以更好地吸引美國職業籃球聯賽（NBA）和美國職業棒球聯盟（MLB）的粉絲。這轉變使得BetMGM的NFL告展示量下降了33個百分點，NBA和MLB的告展示量則分別增了10個和14個百分點。這策略調整凸顯了BetMGM旨在擴受眾群體并抓住籃球和棒球興趣上升的趨勢。體育頂級體育競猜應各運動類別告曝光量占美國FanDuel Sportsbook&CasinoDra?Kings Sportsbook&CasinoPrizePicksBetMGMDra?Kings Fantasy SportsUnderdog Fantasy SportsFanDuel

200、Fantasy SportsCaesars SportsbookESPN BET SportsbookHard Rock Bet02M4M6M8M10M12M14M16M18M20M22M24M26MDec-202420232024100%80%60%40%20%0%FanDuelDra?KingsBetMGMHard Rock Betbet365Caesars67%67%21%21%80%80%18%18%31%31%44%44%17%17%74%74%24%24%47%47%42%42%38%38%61%61%NFLNBAMLBNHL揭秘最新營銷策略Sensor Tower的Pathmat

201、ics服務讓您能夠緊跟體育競猜應的最新數字告趨勢。發現頂級應選的告渠道，以及創意策略如何不斷推陳出新。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower83來源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并統計。各告絡中移動應告商在iOS和Google Play平臺上的聲量份額合并統計。體育競猜應下載量中付費告每占美國ESPN BET在2024年迅速崛起ESPN Bet2023年11推出以來，迅速獲得戶并保持了度戶參與度，其平均活躍戶數（MAU）超越了多數體育競猜應，僅次于業界領袖DraftKings和FanDuel。這成功在定程度上得益于其在移動告絡上的投資。2024年

202、，ESPN Bet的下載量中有17%為付費下載，與FanDuel的6%形成鮮明對，因為后者更依賴碑及其在體育競猜領域的期領先地位。ESPN Bet在體育競猜領域迅速取得成功，關鍵是因為在Facebook、Instagram和Snapchat上投放了社交媒體告。這些平臺的下載量與聲量份額（SOV）之間存在強烈的相關性Facebook和Instagram為0.63，Snapchat為0.62說明這些平臺上的定向告顯著推動了下載量的增。體育ESPN BET周下載量與頂級社交絡的告聲量份額（SOV）對美國05%10%15%20%25%Jan 2024 Feb 2024 Mar 2024 Apr 202

203、4 May 2024 Jun 2024 Jul 2024 Aug 2024 Sep 2024 Oct 2024 Nov 2024 Dec 2024ESPN BETDra?Kings Sportsbook&CasinoBetMGMCaesars Sportsbookbet365FanDuel Sportsbook&Casino030K60K90K120K00.25%0.50%0.75%1.00%31-Dec-202314-Jan-202428-Jan-202411-Feb-202425-Feb-202410-Mar-202424-Mar-20247-Apr-202421-Apr-20245-Ma

204、y-202419-May-202-Jun-202416-Jun-202430-Jun-202414-Jul-202428-Jul-202411-Aug-202425-Aug-20248-Sep-202422-Sep-20246-Oct-202420-Oct-20243-Nov-202417-Nov-201-Dec-202415-Dec-202429-Dec-2024DownloadsShare of VoiceFacebook SOVInstagram SOVSnapchat SOVYouTube SOVESPN BET Downloads競爭對的增動來付費還是然增？想知道在您所處的領域，付費

205、渠道和然渠道的下載量各占多少重？Sensor Tower客戶可直接在此體驗！若您尚未成為我們的客戶，可申請演示以了解Sensor Tower的數據如何為您的業務助。2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower84來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。Download data亞太地區-應用內購買收入ESPN(體育娛樂)Leisu Sports(體育娛樂)SPOTV NOW(體育娛樂)DAZN(體育娛樂)F1 TV(體育娛樂)Kayo Sports(體育娛樂)beIN S

206、PORTSCONNECT(體育娛樂)beIN SPORTSCONNECT(體育娛樂)NBA(體育娛樂)beIN SPORTSCONNECT(體育娛樂)AIScore(體育娛樂)DAZN(體育娛樂)Tencent Sports(體育娛樂)LIVE Score(體育娛樂)(體育娛樂)FanCode(體育娛樂)Optus Sport(體育娛樂)Mola TV(體育娛樂)NBA(體育娛樂)DAZN(體育娛樂)Volleyball TV(體育娛樂)NBA(體育娛樂)NFL Mobile(體育娛樂)Whale guessing football-match score prediction andanal

207、ysis so?ware(體育娛樂)ScoreCenter:LIVESCORE(體育娛樂)SPOTV NOW(體育娛樂)Cricket ScoringApp-Cricheroes(體育娛樂)NBA(體育娛樂)NBA(體育娛樂)UFC(體育娛樂)MLB(體育娛樂)NBA(體育娛樂)DAZN(體育娛樂)GameChangerTeam Manager(體育娛樂)Understand the footballemperor-European Cupfootball watching andchatting community(體育娛樂)NBA(體育娛樂)MY BAYSTARS(體育娛樂)NBA(體育娛

208、樂)UFC(體育娛樂)SPOTV NOW:SportsStreaming(體育娛樂)SPOTV NOW:Sports Streaming(體育娛樂)MotoGP(體育娛樂)TOD(體育娛樂)UFC(體育娛樂)1234全球中國大陸韓國日本印度澳大利亞印尼新加坡中國臺灣泰國越南2024年市場排名|體育2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower8512應與游戲排榜查看2024年在20多個市場中下載量、應內購買（IAP）收和活躍戶數的移動應佼佼者。在CrazyLabs，我們成功轉型為混合休閑游戲開發商，緊跟市場趨勢。這戰略轉變使我們能夠打造更具吸引的玩家體驗，同時推出系列創新游戲作品。今年

209、我們多款游戲的成功發布彰顯了團隊的敏捷性以及致于精彩內容引發當今玩家共鳴的堅定決。Sagi Schliesser席執官及創始Crazy Labs2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower86來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。中國大陸應用名稱變更分類法應用名稱變更分類法應用名稱變更分類法1TikTok社交媒體1TikTok社交媒體1WeChat社交通訊2Hongguo Short Drama-Watch massive popular shortdramas as

210、you like電影與電視流媒體2Tencent Video電影與電視流媒體2TikTok社交媒體3DoubaoAI 聊天機器人3QQ Music音樂和播客3RedShop theWorld社交媒體4Quark-AI all-round assistant實用工具4iQIYI電影與電視流媒體4Alipay數字錢包與P2P 支付5Kwai社交媒體5NetEase CloudMusic音樂和播客5iQIYI電影與電視流媒體6Tomato Novel書籍和漫畫6Kwai社交媒體6Taobao購物7RedShop the World社交媒體7Kugou Music音樂和播客7Sina Weibo社交媒

211、體8Pinduoduo購物8Boss Zhipin招聘信息板8Kwai社交媒體9Railway 12306公交與鐵路服務9Youku電影和電視9CapCut視頻編輯10WeChat社交通訊10CapCut視頻編輯10DingTalk商業和生產力軟件下載量IAP 收入月活躍用戶2024年市場排名|應與游戲排榜2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower87來源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。應分類采截2025年15的Sensor Tower分類法。2024年市場排名|應與游戲排榜中國大陸應用名稱變更分類法應用名稱變更分類法應用

212、名稱變更分類法1Honor of KingsMOBA1Honor of KingsMOBA1Honor of KingsMOBA2Eggy Party平臺/跑酷2Dungeon&Fighter Mobile群戰格斗2Eggy Party平臺/跑酷3Game For Peace吃雞游戲3Game For Peace吃雞游戲3Game For Peace吃雞游戲4Happy Fishing Master模擬器4Teamfight Tactics即時策略4Yuan Meng Star平臺/跑酷5Teamfight Tactics即時策略5League of Legends:Wild Ri?MOBA5

213、Happy Fishing Master模擬器6Yuan Meng Star平臺/跑酷6NishuihanMMORPG6Subway Surfers平臺/跑酷7Anipop交換消除7Fantasy Westward JourneyMMORPG7Honkai:Star Rail回合制RPG8Heartopia虛擬化身8CrossFireFPS/3PS8Genshin Impact開放世界冒險9Identity V非對稱戰斗9Honkai:Star Rail回合制RPG9Teamfight Tactics即時策略10Shawarma Legend時間管理10Love and Deepspace互動

214、故事10Heartopia虛擬化身下載量IAP 收入月活躍用戶2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower88來源：截2025年15的Sensor Tower應表現洞察。注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。中國大陸發行商更改熱門應用（按下載量排名）發行商更改熱門應用（按用戶支出排名）1TencentWeChat1TencentTencent Video2BytedanceTikTok2BytedanceTikTok3AlibabaAmap3iQIYIiQIYI4BaiduBaidu Wangpan4NetEaseNetEase Cloud Music5Gu

215、angzhou Dongyue InformationTechnologyQuark-AI all-roundassistant5AlibabaYouku6Beijing Sankuai Online Technology Co.,Ltd.Meituan6KwaiKwai7NetEaseNetEase Cloud Music7Beijing Huapin Borui NetworkTechnologyBoss Zhipin8Beijing Zhending Technology Co.,Ltd.Tomato Novel8BaiduBaidu Wangpan9KwaiKwai9bilibilib

216、ilibili10Beijing Chuntian Zhiyun Technology Co.,Ltd.Doubao10 MangoTVMangoTV下載量IAP 收入2024年市場排名|應發商排榜2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower89來源：截2025年15的Sensor Tower應表現洞察。注：iOS和Google Play合并統計。中國僅限iOS平臺。2024年市場排名|游戲發商排榜中國大陸發行商更改熱門應用（按下載量排名）發行商更改熱門應用（按用戶支出排名）1TencentHonor of Kings1TencentHonor of Kings2NetEaseEgg

217、y Party2NetEaseNishuihan3iDreamSkySubway Surfers3miHoYoHonkai:Star Rail4Ark Game LimitedHappy Fishing Master4TUYOOFishing Battle-Arcade Fishing Game King5X.D.GlobalHeartopia5Paper GamesLove and Deepspace6miHoYoGenshin Impact6AlibabaThree Kingdoms Tactics7Happy ElementsAnipop7bilibiliThree Kingdoms:C

218、onquer the World8Paper GamesLove and Deepspace8Century GamesWhiteout Survival9Eyad Al ShafeiShawarma Legend9SPGameBangBang Survivor10Outfit7Talking Tom Gold Run10Happy ElementsAnipop下載量IAP 收入2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower90在巴的零售商中，Magalu 擁有最的應，提供縫的購物體驗，具有獨家的購買條件、泛的賣家基礎，以及個完整的態系統，涵蓋了付、保險、媒體告、內容和個聯盟平臺。Se

219、nsor Tower 對于了解業標桿以及瞭解市場數據關重要，使我們能夠識別機遇、推動創新并保持競爭。在快節奏的游戲態系統中，了解競爭格局是成功的關鍵。Sensor Tower使我們能夠發現創意趨勢、分析競爭對策略并監控市場動態。論是推出新游戲還是優化現有游戲，Sensor Tower都提供了寶貴的洞察，幫助我們評估表現、放優勢并解鎖新的增機遇。我們公司通過采數據驅動的法，在產品開發和營銷不斷取得顯著成功。這做法使我們能夠精煉策略、提升關鍵績效指標并迅速適應不斷變化的市場趨勢。例如，在戶獲取的實驗優化了告活動效率并持了有效規?；?。Sensor Tower這樣的具與我們的內部先進的分析案相結合后，

220、使我們能夠在競爭激烈的移動市場中發現新機遇并推動可持續增。Gabriela de Sousa獲客主管MagaluViktoriya Ivanova戶獲取主管WargamingDmitry Severinets營銷分析主管及聯合席營銷官Vizor客戶證2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower91Fortune Mine Games是家對數據充滿癡迷的初創公司，數據驅動著我們的切動。雖然我們在身領域內收集了量的深刻解，但Sensor Tower為我們提供了個強的外部視，幫助我們評估身影響、實現產品與市場需求的精準對接，并在新型趨勢中適時尋求創新。在AdQuantum，我們專注于移動應

221、和產品的規?；l展，通過效的績效營銷策略幫助我們的客戶取得卓越成果。在益競爭激烈且隱私保護為先的環境下，獲取準確的數據和分析發揮著關重要的作。Sensor Tower為我們提供了關于各垂直領域市場趨勢、戶為、告創意數據和應指標的寶貴解。這些解使我們能夠優化告活動、提升效率，并助我們的合作伙伴在移動和領域取得可持續增。休閑混合類游戲正在通過融合所有游戲類別的精華來顛覆移動游戲業：其將超休閑游戲的營銷能和粘性核機制與休閑和中核類游戲深的進階系統和實時運營相結合。在Homa與Sensor Tower共同設計并奠定了這類別的定義和核柱僅僅年之后，2024年證了休閑混合類游戲在新品發布和收的顯著加速增。

222、Sensor Tower在幫助我們識別和構建這新興類別發揮了關鍵作，鞏固了我們作為領先者的地位，同時使我們能夠調整策略，繼續推動創新并提供引勝的游戲體驗。Deniz Korzay席執官Fortune Mine GamesPavel Belov客戶總監AdQuantumOlivier Le Bas聯合創始Homa客戶證2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower92關于Sensor TowerSensor Tower是移動應、數字告、零售媒體及受眾洞察領域的全球領先者，深受各頂尖品牌與應發商的信賴。Sensor Tower致于把脈全球數字經濟，通過頂尖平臺，提供關于移動應及數字態的深刻解，賦能企業緊跟市場動態并做出明智的戰略決策。2013年成以來，Sensor Tower的移動應洞察助營銷專家、應開發者及游戲制作者透過使情況、參與度及付費獲取策略，洞悉移動應態的奧秘。時今，我們的數字市場洞察平臺已涵蓋受眾、零售媒體及Pathmatics數字告洞察，讓品牌與告公司能夠全位掌握其在絡、社交及移動平臺上的競品告策略與標受眾。媒體咨詢：2025年移動市場報告版權所有Sensor Tower94對我們的數字市場洞察案感興趣嗎？若您希望深了解Sensor Tower，請申請演示：獲取我們博客上的最新洞察：