1-定稿 0319 郭娜 中國親子旅游發展趨勢分析.pdf

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1、中國親子旅游發展趨勢分析演講人：郭 娜中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會一、親子旅游市場特點（親子旅游市場潛力大，投資空間廣闊）中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會（一）親子旅游市場潛力巨大n 親子旅游客群基數大，增長速度快 80 后、90 后已成新生代父母的主力,與60、70年代的父母相比，他們受教育程度高

2、、有經濟實力,又注重親子關系的培養,“帶娃出游”已成旅游市場的主流消費趨勢，并助推親子研學旅游市場快速發展。51%潛在親子客群/7.2億0-15歲兒童/2.4億17.1%數據來源：國家統計局2024年我國兒童人口數量n 親子旅游客群出游意愿強，消費能力高 近9成受訪者未來半年有親子旅游計劃；從親子旅游的消費特點看，57%的受訪者寒假期間花4-7天陪伴孩子出游，63%的受訪者旅游消費為3000-10000元。寒假與春節疊加，親子游消費呈現出不敏感的特點，整體消費水平偏高。50%每年帶娃出游3-5次每年帶娃出游超過5次15%數據來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）2025年2月親子游需求專

3、項調查親子出游次數中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會（二）國家出臺政策推動親子游發展n 親子游是繁榮文化和旅游消費新的增長點之一2025年1月9日國務院辦公廳 印發關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施。優化親子游樂服務。引導商場、景區、街區等引入親子樂園、無動力兒童樂園、手工坊等業態。順應生育支持政策，更好滿足多孩家庭旅游住宿需要，鼓勵酒店、民宿推出優質親子房、兒童房，打造親子度假酒店。n 特色親子活動助力戶外運動目的地建設2025年1

4、月20日國家發展改革委、體育總局發布關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見，明確提出促進戶外運動及相關服務業融合發展，拓展戶外運動特色親子、研學等活動。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會（三）親子旅游關注傳統文化、寓教于樂家長選擇出游，強調親子間互動、兼顧兒童與成人度假體驗等綜合需求，同時更期望能讓孩子增長見識、感受傳統文化、寓教于樂，這將促使與教育結合的產品會越來越受歡迎。融入教育內容的親子研學旅游不單單只是一場旅行，也是一個教育產品，一扇打開兒童

5、更多可能性的大門。從北京市場動向看，結合傳統文化的非遺中軸線探訪之旅、民俗游、24節氣游，結合自然探索的植物園、采摘園一日游，結合歷史教育的天壇研學游、頤和園研學游，結合工業文化的啤酒廠、造船廠一日游等主題旅游產品廣受父母和孩子歡迎。0.1%1.3%1.6%5.0%8.1%18.1%21.1%21.9%23.0%23.4%31.2%35.8%51.7%55.4%其他孩子的社交禮儀西方文化及藝術主題活動在專業老師指導下的親子互動游戲體育競技類活動烹飪廚藝科技互動體驗（如VR、AR等）航模表演軍營體驗戶外拓展類如野外生存技巧、帳篷親子運動項目（如滑雪、攀巖等）文化沉浸式體驗（如歷史場景還原等）自然

6、探索活動（如生態考察、動植認識中國傳統藝術和文化您希望未來親子游中增加哪些體驗活動？60%增長兒童見識、開闊視野50%培養孩子獨立生活能力圖：親子游游客出游目的數據來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）2025年2月親子游需求專項調查中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會（三）親子旅游市場主體創新意識強、發展動能新n 越來越多的旅行服務商更加重視親子研學旅游市場 攜程集團關注親子旅游需求，從旅游產品研發和社群品牌上展開布局。同程旅行投資麥淘親子，繼

7、續深挖親子旅游市場。新東方集團在游學和親子教育方面也有一定布局。n 親子類、家庭類度假主題樂園投資項目熱度高 2025年1月，通城建集團與海昌海洋公園合作推出的北京海昌海洋公園開工，投資約38億元，預計2026年建成開放。默林娛樂集團投資30億元的上海樂高樂園度假區，計劃2025年夏季開園營業。2025年1月，投資超70億元的廣東清遠長隆度假區開業。圖片來源：海昌海洋公園官網圖片來源：上海樂高公園官網圖片來源：長隆度假村官網中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游

8、樂園協會二、親子游產品存在的問題（游客對親子游產品滿意嗎？）中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會n 課題組借助中國旅游研究院旅游經濟文化和旅游部重點實驗室線上平臺，對“親子游市場需求”進行了問卷調研。共發放2672份問卷，回收有效問卷2403份。n 結果顯示：超過74%的游客對當前親子游產品滿意，對產品比較認可。但仍有近1/5的游客，對產品不滿意。數據來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）2025年2月親子游需求專項調查您對親子游產品滿意嗎約1/

9、5 的游客對親子游產品不滿意 非常滿意33.4%滿意41.1%一般7.3%不滿意18.1%非常不滿意0.2%中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會（一）產品安全問題、親子設施備受關注0.1%3.5%4.6%9.0%15.2%17.7%22.8%24.9%27.2%30.4%32.0%36.1%39.8%其他_帶著孩子不知道該選什么樣的產品（比如不知道3-6歲的兒童哪些項目可以參加）帶小孩出去很麻煩，玩的不盡興孩子太小，看什么也記不住，去了也白去產品缺乏新

10、意，與傳統的觀光線路區別性不大行程安排太緊湊、不適合帶孩子參加旅游價格偏高 缺乏閑暇時間目前市場上沒有完善的親子產品（對市場上的親子游產品不感興趣）甲乙流頻發下謹慎出行缺乏親子互動元素（多圍繞兒童的旅游需要、缺乏針對家長以及雙方互動的旅游活動）旅游配套設施相對滯后（無兒童餐、母嬰室；親子房少等）擔心孩子安全問題您認為阻礙您參加親子游的原因n擔心孩子安全問題是阻礙消費者參加親子游的最主要原因，其次是親子配套設施相對滯后。親子研學旅游對安全和品質要求遠高于一般意義的觀光休閑產品，目前尚沒有國家級標準和行業認可的運營規范。數據來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）2025年2月親子游需求專項調

11、查中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會（二）傳統文化體現不足，產品創新和迭代升級有待進一步加強n世界親子研學旅游的發展經驗表明，文化引領、藝術創新和科技支撐是項目成功和產業競爭力提升的關鍵。0.1%1.3%1.6%5.0%8.1%18.1%21.1%21.9%23.0%23.4%31.2%35.8%51.7%55.4%其他孩子的社交禮儀西方文化及藝術主題活動在專業老師指導下的親子互動游戲體育競技類活動烹飪廚藝科技互動體驗（如VR、AR等）航模表演軍營體

12、驗戶外拓展類如野外生存技巧、帳篷露營親子運動項目（如滑雪、攀巖等）文化沉浸式體驗（如歷史場景還原等）自然探索活動（如生態考察、動植物觀察等）認識中國傳統藝術和文化您希望未來親子游中增加哪些體驗活動？數據來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）2025年2月親子游需求專項調查中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會（四）過于側重孩子的需求，而忽視了家長的需求n 親子旅游產品應該根據“子”的年齡劃分，根據不同年齡段兒童的特征、喜好作為切入點與關注點來進行產

13、品設計與行程規劃。數據來源：中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）2025年2月親子游需求專項調查（三）產品豐富度不夠，服務質量未達到預期0.2%4.9%10.4%19.8%23.4%34.5%34.7%38.6%45.2%其他_提供更多自然風光或文化體驗優化行程安排增加親子互動項目增加餐飲選擇 尤其兒童餐飲改善住宿條件、增加家庭友好型住宿提供兒童托管服務增加家長休閑活動和休息區提供更多適合不同年齡段孩子的活動您希望親子游產品在哪些方面進行改進n 游樂園中的“旁觀式陪伴”、親子游行程中的“家長疲勞”、景區中的“家長休息區不足”、親子游產品中的“互動缺失”；n 從“服務于兒童”轉向“服務于家庭”

14、。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會三、親子研學旅游發展趨勢及建議中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會三、親子研學旅游發展趨勢及建議強化文化引領思想賦能，開發體現民族文化自信的親子文旅產品未來應重復挖掘和創新文化資源，包括傳統文化、紅色文化和社會主義先進文化，讓親子研學旅游成為促進少年兒童身心健康、培根鑄魂的

15、主要載體。1兼顧父母和孩子的需求-從“服務于兒童”轉向“服務于家庭”一方面，以80后、90后為主體的父母群體，較關注于個人的感受，希望在“親子游過程”中自己也能放松；另一方面，隨著家庭結構的多元化和消費觀念的升級，三代同游的“家庭式旅游”占比也逐漸增多2借助企業內部標準和科技力量提升親子產品安全質量首先通過標準來強化產品質量；其次通過新的高科技材料、新的生產技術提升產品的安全質量。3分齡細化、“跨界”融合豐富產品體系店家越來越注重對市場進行細分，比如按照年齡、動機、家庭結構、目的地類型。尤其是按照年齡劃分，根據兒童的成長發育特點設計產品。酒店“跨界”文博場所、與鄰近的文旅項目創新聯動方式成為親

16、子住宿的新趨勢。4中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會