2-岳峰-旅游景區的沉浸式打造與創新（深圳錦繡中華-岳峰）20250319（定稿）.pdf

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1、旅游景區的沉浸式打造與創新深圳錦繡中華“國風沉浸式新文娛主題區 ”產品升級經驗分享岳 峰2025年3月19日中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會黨的二十大報告強調“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗”。2024年5月17日，全國旅游發展大會召開，會議傳達了習近平總書記重要指示，進一步強調“以文塑旅、以旅彰文，走獨具特色的中國旅游發展之路”。習近平總書記的系列重要論述為新時代文

2、旅融合發展擘畫了藍圖、明確了路徑。深圳錦繡中華緊緊圍繞弘揚中華優秀傳統文化和民族文化的目標，牢牢把握文旅融合發展新機遇，開拓新思路，推進文化和旅游深度融合發展開展了系列工作。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 深圳錦繡中華發展有限公司成立于1988年，由中國旅游集團和華僑城集團兩家央企共同投資打造，是中國第一家大型文化主題公園，公司擁有錦繡中華微縮景區、中國民俗文化村兩大景區，占地53萬平方米。形成微縮景區、民族村寨、節慶活動、精品演藝四大產品體系。

3、1989年開業以來，累計接待海內外游客近億人次，創造了長達30年持續盈利的良好業績。作為一張極具特色的文化名片，深圳錦繡中華也接待了鄧小平、江澤民、朱镕基等黨和國家領導人及200余位外國元首和政要，向海內外持續傳播中華文化。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 深圳錦繡中華作為中國第一家文化主題公園，多年來積累了豐富的運營管理經驗，在做好自身經營的同時，也為行業持續貢獻智慧與服務。1997年開啟輕資產管理輸出模式，累計管理了100余家知名景區（國家5A

4、級景區11家，4A級景區40余家）。主題公園類 休閑度假類 文化休閑類 文化休閑類中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會深圳錦繡中華經過30多年的發展，也面臨產品老化、硬件老舊等問題，景區產品亟須創新升級。2024年，我們結合自身情況，從市場端出發，本著控制投資、短頻快原則，聯手騰訊視頻，夢華錄IP官方授權，用了8個月的時間，推出國風沉浸式新文娛主題區錦繡盛市夢華錄，打造“場景+演藝+娛樂+美食+文創”的深圳國風文旅新地標。中國游藝機游樂園協會中國游藝機

5、游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 錦繡盛市夢華錄項目占地約2萬，全新建設一個主題區，聯動兩條商業街。打造10組中式美學場景，90+古風沉浸演藝，100+國潮打卡點，琳瑯滿目的美食與文娛產品。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 項目以“新IP、新國潮、新演藝、新夜游”為亮點，用最沉浸的國潮玩法、最悅己的社交空間、最潮流的網紅打卡地，為游

6、客帶來從劇外看戲，到如夢入戲的全新旅游體驗?？缃缏搫訅羧A錄，文旅融合創新升級新IP新國潮好看、好吃、好玩、好拍，10大國風美學生活方式新演藝全園沉浸演藝+劇中人物NPC，一步入戲劇中游新夜游夜景、夜市、夜秀、夜宴，越夜越精彩中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 錦繡盛市夢華錄項目一經推出便受到市場及行業的關注與好評。項目先后榮獲第八屆龍雀獎“年度沉浸式商業文旅綜合體”獎項；榮登深圳創新創意案例榜；入選2025中國游藝機游樂園協會“文旅創新發展案例”等。

7、中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會文旅融合IP賦能品牌升級產品創新 錦繡盛市夢華錄項目，通過“文旅融合、IP賦能”，實現了“產品創新、品牌升級”中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會文 旅 融 合文 化 與 體 驗 深 度 鏈 接中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中

8、國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。一、中華民族5000年文明史沉淀了深厚的文化內涵。二、深圳錦繡中華致力于做中國文化的傳播者，經過37年的發展，具備了良好的品牌影響力和自我運營能力。三、項目中運用中華禮儀、非遺剪紙、傳拓、斗雞、文字面、文物挖掘等演藝、文創、餐飲等元素，深挖“非遺文化”的展示、活化、傳承，實現實實在在的“文旅融合”。多方面的結合，為項目文旅融合奠定了堅實的基礎。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會

9、中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會I P 賦 能跨 界 合 作 驅 動 消 費 升 級中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會錦繡中華與騰訊視頻夢華錄影視IP進行合作旨在通過“影視+”帶動產業風火輪，借助傳統文化激發文旅新活力打造文旅融合新場景，開拓新市場，提升品牌熱度中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國

10、游藝機游樂園協會夢華錄為近年來影響力較大的古風影視IP劇集總播放量近60億次，刷新多項數據記錄，榮獲“新華社年度文化產業IP價值榜”影視類第一名。夢華錄觀看人群與景區目標人群高度吻合35歲以下年輕群體占比近80%，女性群體占比達78.3%，與景區開拓年輕市場、女性市場的需求匹配。夢華錄文化挖掘深度與呈現效果首屈一指 劇中大量宋朝的文化元素與生活景象，場景華麗唯美，有利于景區打造產品，提升游客沉浸式旅游體驗感。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 項目打

11、造過程中，深度挖掘夢華錄IP，在景觀場景、演藝內容、故事橋段、人物角色、商業元素等方面與深圳錦繡中華景區相融合，高度還原劇中場景及生活體驗，讓“夢華錄”主題在景區得到全新呈現，進一步強化景區的主題化、沉浸式，將IP“流量”有效轉化為景區的“游量”，助推線下商業煥發活力，全方位賦能景區運營提升。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會產 品 創 新沉 浸 式 業 態 強 化 游 客 體 驗中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機

12、游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會運營前置強化演藝優化運營升級場景提升二消中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會運營前置場景-波斯蕃坊錦繡樓“開城儀式迎客入城”1、項目策劃前期充分考慮場景、演藝、娛樂、商業等業態的串聯，大型演藝、入城儀式、城內店鋪、演藝分層分級，流線動線合理安排，吃喝玩樂穿插體驗。錦繡盛市夢華錄高度重視“運營前置”的理念2、強化項目場景、業態與周邊區域的融合、協

13、調，實現緊密協同與高效互動，強化全園運營聯動。3、區域規劃與業態招商同步進行，結合項目主題需求，策劃初期提前開展招商工作，鎖定核心業態，定制功能場景，為后續運營做好鋪墊。維吾爾族村寨勾闌瓦肆舞臺表演通關司領取通關文牒中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會波斯藩坊異域風情，賞一舞胡旋夢華園祈福致趣，求一樁美事州橋夜市水岸漫步，頌一詞風雅錦繡東市百味人間，嘗一番風味錦繡西市華服旅拍，著一身霓裳錦繡樓盛市開啟，赴一場盛會69108321574勾闌瓦肆市井百態，

14、看一出好戲半遮面茶樓以茶會友，品一杯茗茶樊樓食藝雙絕，聽一曲潮音皇城司刀光劍影，探一宗奇案十 大 國 風 美 學 場 景 與 生 活 方 式升級場景深度挖掘IP影視內容及盛市背景，精心打造10大全新中式美學組團場景，融合演藝、文創商業、餐飲美食、娛樂互動等形式，全方位展現夢華錄錦繡盛市繁華街井風貌，實現景區場景氛圍的有效升級。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會錦繡樓盛市開啟 赴一場盛會勾闌瓦肆市井百態看一出好戲以茶會友品一杯茗茶半遮面茶樓樊樓食藝雙絕

15、聽一曲潮音皇城司刀光劍影探一宗奇案中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會波斯蕃坊異域風情賞一舞胡旋夢華園祈福致趣求一樁美事水岸漫步頌一詞風雅州橋夜市錦繡東市百味人間嘗一番風味錦繡西市華服旅拍著一身霓裳中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會強化演藝主題演藝情景快閃演藝NPC演藝商業氛圍節慶節氣承載量大、核心必看的優質

16、節目演藝文化性和獨特性的體現話題性強、互動靈活強化氛圍主題沉浸式商店+游商NPC主題節氣、官方造節IP聯動、城市聯動異業合作 打造沉浸式“4+1”演藝體系，通過主題演藝、情景快閃演藝、NPC演藝、商業氛圍演藝以及節慶節氣演藝，進一步強化景區演藝產品，提升游客沉浸體驗。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 編排各類型演藝節目40+，根據運營需求，平日、旺季、節假日分別上演90+100+150+場，有效提升游客體驗。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會

17、中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 打造趙盼兒、顧千帆、張好好等劇中經典NPC形象，強化零距離互動，營造更加生動的沉浸式氛圍 夢 華 錄 經 典 人 物 N P C 形 象中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 提升二消 根據場景的特點，結合IP角色“花魁”張好好，精心策劃推出“好好推薦TOP榜”，引導“二消”，讓游客跟隨“花魁”開啟一場“好吃、好喝

18、、好玩”的盛市夢華之旅。好好玩TOP三娘豆花一米羊肉串波斯飛餅盛市冰糕夢華文字燒大宋烤蜜薯見字如面趙氏大碗茶西域奶茶宋韻紫蘇飲霸氣全參湯州橋百香飲百草堂涼茶通關文牒萬福鼓解惑錄皇城飛鏢夢華上上簽營造院考古創意漆扇非遺拓印好好吃TOP好好喝TOP錦繡盛市好好喝TOP“盛市六道茶”中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會好好吃好好喝好好玩中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國

19、游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會優化運營 錦繡盛市夢華錄項目深度融合了場景、演藝、商業等多元化業態，通過“通關文牒”串聯各業態產品。同時強化“門票+、演藝+、商業+”的聯動整合，努力實現聯動增值，達到園區運營效益最大化。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會門票+深度挖掘并培育景區一二消聯動理念，推出系列套票措施，通過“門票+”形式拉動景區其他業態，為商家引流錦繡霓裳票(門票+華服體驗)錦繡尊享票(門票+華服體驗+大型演出專享座+

20、100元代金券）中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 盛市夢華推薦萬福鼓、帽妖疑云推薦皇城飛鏢 巧妙融入演出互動，提升游客參與度和商品曝光度演藝同款 勾欄瓦肆打造現場帶貨娛樂演藝模式 為購物的觀眾跳專屬答謝舞，提供額外情緒價值現場帶貨 發放優惠券（銀票）作為演藝獎品 激勵游客參與互動并促進商店消費互動有獎 挖掘夢華錄影視劇經典劇情，強化景區“演藝+”，推出演藝同款商品推薦;現場帶貨娛樂演藝模式；區域內所有演藝及NPC互動中向游客發放銀票“代金券”，通過

21、“演藝+”提升游客互動體驗，強化消費引導。演藝+中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 既是賣場也是舞臺，商業為演藝提供場景、演藝為商業聚集人氣。同時，整合商業+演藝的形式，開發了個性化茶文化體驗點茶六藝、主題餐秀錦繡花月宴，打造高附加值的文化體驗定制服務。商業+半遮面茶樓-斗茶風波波斯蕃坊-絲路胡旋點茶六藝錦繡花月宴中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協

22、會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會品 牌 升 級老 牌 景 區 的 年 輕 化 突 圍中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會品牌打造 錦繡盛市夢華錄以產品首發、服務首創為引領，拓展了文化消費新場景，展現出老牌景區的新活力。項目于2024年首發開市，受到市場及行業廣泛認可，標志著錦繡中華文化品牌的深度升級，更在“首發經濟”理念的引領下，為文旅產業發展注入新的動能。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游

23、藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會錦繡盛市夢華錄是錦繡中華民俗村景區品牌升級、打造自有品牌IP的一次重要探索。本次，我們借助夢華錄IP合作，利用IP流量，做足錦繡盛市夢華錄產品、拉動市場，聯動景區原有產品，形成系列產品線，打造錦繡中華全新子品牌IP錦繡盛市。未來，深圳錦繡中華將與騰訊視頻等更多優秀IP進行深度合作，在錦繡盛市夢華錄的基礎上，打造系列新產品。打造錦繡中華全新子品牌IP 中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂

24、園協會中國游藝機游樂園協會 項目推出后錦繡中華經營情況穩中向好，入園人數、營業收入等多項數據實現逆勢增長，展現出文旅消費市場的新活力。營收結構上夜場門票收入同比增長超50，園區二消同比增長超50，充分證明新項目推出對景區經營及二消的拉動作用巨大。經濟效益方面夜場門票收入、園區二消均增長超50%中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會項目推出后，相關調研數據顯示：1、客群結構發生變化，女性群體上升8.4個百分點；35歲以下年輕群體上升近20個百分點，與項目策

25、劃初期目標客群高度吻合，有效地撬動女性經濟以及年輕市場。2、游客滿意度高、推薦率高。游客的游玩滿意率高達98.03%，推薦率達94.51%，推薦意愿強烈，對項目給予了高度的評價。市場效應方面女性客群上升8.4%年輕群體上升20%滿意度達98%推薦率94.51%中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會項目推出后，深圳錦繡中華品牌熱度及媒體關注度持續走高，各路媒體爭相報道。12次登上CCTV1、CCTV13、CCTV2等央視報道；獲人民日報、光明日報、學習強國

26、等中央省市級各大媒體報道近200余次。短時間內獲深圳廣電連續6次專題新聞及直播連線等系列報道。同時中央人民廣播電臺粵港澳大灣區之聲、央視頻大灣區官方號、海外平臺等多個頻道播出報道，社會反響較好。社會效應方面中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 作為中國第一家文化主題公園，“錦繡盛市夢華錄”是新時期老景區高質量發展的一次有益探索，也是未來可持續發展的起點。深圳錦繡中華將在國家文旅深度融合發展方向的指引下，按照中國旅游集團、華僑城集團的戰略布局，藉錦繡盛市

27、夢華錄項目“首發”開市良好的開端，強化創新創意引領，根植中華傳統文化，運用最新的智能科技，通過“微創新”推動“大變革”，持續豐富產品業態、提升娛樂體檢、引領市場消費。一個一個項目、一步一個腳印，穩定經營、持續創新，將“老景區”逐步“養成”為滿足人民美好生活向往的主題化、沉浸式“新文娛主題公園”！中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會 謝 謝中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園

28、協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會