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1、2023中國路跑藍皮書2 20 02 24 4中中國國路路跑跑賽賽事事藍藍皮皮書書2 20 02 24 4 C CH HI IN NA A R RO OA AD D R RU UN NN NI IN NG G R RA AC CE ES S B BL LU UE E B BO OO OK K一 賽事總體概況二 舉辦地理及時間分布特征三 賽事參與情況分析四 路跑選手全口徑畫像分析五 路跑選手全口徑參賽行為分析六 路跑賽事傳播特征分析組組織織機機構構主編單位：中國田徑協會編撰及數據分析單位：果動科技 數據支持單位：人民體育、新華體育、中田體育、悅跑圈、咕咚APP、小艾愛跑版版權權聲聲明明 本報告所

2、有內容文字和圖片資料，版權均屬中國田徑協會和廈門果動體育科技股份有限公司所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經授權的媒體、網站，在使用時必須注明數據來源：中國田徑協會和果動科技。注：本報告相關賽事數據不含港澳臺地區。1General Overview一、賽事總體概況2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT2注：1.路跑賽事：本報告所指的路跑賽事為參賽人數800人以上的路跑賽事。2.認證賽事：指中國田徑協會認證的A類和B類路跑賽事。3.非認證賽事：除認證賽事外，參賽人數80

3、0以上的路跑賽事。4.自2022年起，統計數據中不包含越野及山地項目等非路跑賽事。2024年，全國范圍內共舉辦路跑賽事7 74 49 9場，其中中國田徑協會認證賽事3 33 30 0場。1.1 2018年2024年路跑賽事場次概況3173396055193083307358251641533939141950722646182171137302004006008001000120014001600 認證賽事非認證賽事非路跑賽事單單位位：場場158118284423485869974932018201920202021202220232024712.56136.23123.3639.12605.

4、19704.86423.90943.9663.5129.95418.42471.560100200300400500600700800201920202021202220232024路跑賽事認證賽事單單位位：萬萬人人次次2024年全國范圍內共舉辦路跑賽事749場，總賽事規模為704.86萬人次。其中認證賽事總賽事規模為471.56萬人次，與2023年的418.42萬人次相比有所提升。1.2 2019年2024年路跑賽事規模概況4注：1.2022年前，統計數據中包含越野及山地項目等非路跑賽事數據。2.自2022年起，統計數據中不包含越野及山地項目等非路跑賽事。249467763726645898

5、19492183915496140312403024537734430254442401300100200300400500600700馬拉松賽事半程馬拉松賽事10km 賽事其它賽事非路跑賽事2019202020212022202320242024年路跑賽事總場次：749 注：1.賽事類型：賽事項目（賽事距離最長的項目）所對應的類型。2.其他賽事：健康跑、接力賽及非標準距離的路跑賽事。3.2022年以前的數據中包含越野及山地相關類型非路跑賽事。單單位位：場場在2024年舉辦的749場路跑賽事中，馬拉松賽事254場，半程馬拉松賽事442場。1.3 2019年2024年路跑賽事類型分布56在202

6、4年舉辦的749場路跑賽事中，馬拉松賽事占比33.91，半程馬拉松占比59.01。1.4 2024年路跑賽事類型分布33.91%59.01%5.34%1.74%馬拉松賽事半程馬拉松賽事10km 賽事其它賽事1731458131832270112330113127000175127600180141900020406080100120140160180200馬拉松賽事半程馬拉松賽事10km 賽事其它賽事非路跑賽事2019202020212022202320242024年認證賽事總場次：3307單單位位：場場2024年中國田徑協會認證賽事共舉辦330場，其中馬拉松賽事180場、半程馬拉松賽事141

7、場。1.5 2019年2024年中國認證賽事類型分布82024年中國田徑協會認證賽事共舉辦330場，其中馬拉松賽事占比54.55%、半程馬拉松賽事占比42.73%。1.6 2024年認證賽事類型分布54.55%42.73%2.72%馬拉松賽事半程馬拉松賽事10km 賽事100.3192.8720.22106.9351.2416.34106.8112.5765.6231.96050100150200250馬拉松(42.195km)半程馬拉松(21.0975km)10km健康跑其它認證賽事非認證賽事路跑賽事總規模：704.86萬人次認證賽事總規模：471.56萬人次9單單位位：萬萬人人次次路跑賽事

8、中馬拉松項目的規模為116.64萬人次，半程馬拉松項目的規模為 299.68萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規模的 59.06%認證賽事中馬拉松項目的規模為 100.3萬人次，半程馬拉松項目的規模為 192.87萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規模的 62.17%1.7 2024年路跑賽事參賽項目規模分布Geographic and Temporal Distribution Characteristic二、舉舉辦辦地地理理及及時時間間分分布布特特征征2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT10749場2024年舉辦路跑賽事數

9、量排名前三的?。▍^、市）依次為：江蘇省61場，浙江省57場，山東省56場。112.1 全國路跑賽事場次分布 2024年全國舉辦路跑賽事數量排名前十的?。▍^、市）如下表所示 排名省市2024年場次2023年場次1江蘇省61612浙江省57793山東省56524廣東省49385河北省35226四川省33387湖北省30197江西省30299安徽省282010陜西省2723122.1 全國路跑賽事場次分布 330場2024年舉辦認證賽事數量排名前三的?。▍^、市）依次是江蘇省38場，浙江省30場，廣東省29場。132.2 全國認證賽事場次分布 排名省市2024年場次2023年場次1江蘇省38362浙江

10、省30273廣東省29254湖北省19125四川省18206安徽省15137江西省14117山東省14217重慶市141610福建省121310廣西壯族自治區121110貴州省129142.2 全國認證賽事場次分布 2024年全國舉辦認證賽事數量排名前十的?。▍^、市）如下表所示 22410011569403277678125900204060801001201401月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024路跑賽事場次15單位：場2024年全年，11月舉辦路跑賽事最多（125場），占全年總場次的16.7%；其次是4月（115場），占全年總場次的15.4%。2.3 路跑賽事舉辦

11、時間分布 10266578908233668430204060801月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024認證賽事場次16單位：場2024年全年，11月舉辦認證賽事最多共舉辦68場，占全年總場次的20.6%；其次是3月共舉辦66場，占全年總場次的20%。2.4 認證賽事舉辦時間分布 Analysis of the Race Participation Data三、賽事參與情況分析1746.5690.915.0411.299.8409.117.260.375.686.17054.46123.532.4263.32152.115.11020406080100120140160

12、馬拉松半程馬拉松10km20192020202120222023202418單單位位：萬萬人人次次2024年中國田徑協會認證賽事總完賽 220.54萬人次，其中馬拉松項目完賽 63.32萬人次、半程馬拉松項目完賽 152.11萬人次，各個項目完賽人次均較2023年有明顯增加。3.1 2019年2024年中國認證賽事完賽人次對比26.3565.264.979.159.497.6715.230.375.585.8729.3283.312.434.5498.85.07020406080100120馬拉松半程馬拉松10km 20192020202120222023202419單單位位：萬萬人人2024

13、年中國田徑協會認證賽事總完賽 119.10萬人，其中馬拉松項目完賽 34.54萬人、半程馬拉松項目完賽 98.80萬人，各個項目完賽人數均較2023年有明顯增加。3.2 2019年2024年中國認證賽事完賽人數對比注：合計完賽人數：馬拉松和半程馬拉松的重復完賽僅記錄一人3 3.3 3 2 20 02 24 4年年不不同同分分級級城城市市舉舉辦辦認認證證賽賽事事輻輻射射半半徑徑對對比比 注：1.賽事輻射半徑反映了賽事吸引的非本地跑者的地理分布情況，該值通常通過參賽選手的常住地與比賽舉辦地之間的直線距離進行統計分析；2.中國城市新分級名單是新一線城市研究所按照一定標準評選出來的城市分級結果。0 5

14、 10 15 20 25 10210290380475550650745810891983102710641218161920572449賽事輻射半徑（km）一線新一線0 5 10 15 20 25 10210290380475550650745810891983102710641218161920572449賽事輻射半徑（km）二線三線0 5 10 15 20 25 10210290380475550650745810891983102710641218161920572449賽事輻射半徑（km）四線五線213.4 2024年認證賽事參賽者總體成績特征2024年馬拉松項目的總體平均完賽成績為

15、04:07:01，較2023年提升5分鐘07秒；半程馬拉松項目的總體平均完賽成績為02:06:20，較2023年提升2分鐘；10km項目的總體平均完賽成績為01:05:16，較2023年提升51秒。馬拉松半程馬拉松10km男子平均成績女子平均成績總體平均成績04:07:0104:03:2704:21:3502:06:2002:03:0302:15:3601:05:1601:01:4001:11:55223.5 2019年2024年認證賽事馬拉松項目各成績段完賽人數趨勢2024年各成績段馬拉松跑者較2023年均有增長成績在3:00:00及以內的馬拉松完賽選手有18015人成績在3:30:00及以

16、內的馬拉松完賽選手有76210人0500001000001500002000002500003000003500004000003:00:00及以內3:30:00及以內4:00:00及以內4:30:00及以內5:00:00及以內5:30:00及以內6:00:00及以內201920202021202220232024233.6 2019年-2024年認證賽事半程馬拉松項目各成績段完賽人數趨勢2024年各成績段半程馬拉松跑者較2023年均有增長2024年成績在1:30:00及以內的半程馬拉松完賽選手有38897人0200000400000600000800000100000012000001:30

17、:00及以內2:00:00及以內2:30:00及以內3:00:00及以內201920202021202220232024243.7 2024年認證賽事馬拉松項目各成績區間完賽人數特征馬拉松項目完賽成績在3:30:01-4:00:00區間內的完賽人數達到了最高峰，人數為 90073人，占比 26.08%。1801558195900737123353826302812382601000020000300004000050000600007000080000900001000003:00:00及以內3:00:01-3:30:003:30:01-4:00:004:00:01-4:30:004:30:0

18、1-5:00:005:00:01-5:30:005:30:01-6:00:00馬拉松各成績區間完賽人數注：區間人數按項目年度最好成績統計253.8 2024年認證賽事半程馬拉松項目各成績區間完賽人數特征半程馬拉松項目完賽人數在成績區間1:30:01-2:00:00內達到了最高峰，為 401665人，占比40.65%。388974016653854121620780500001000001500002000002500003000003500004000004500001:30:00及以內1:30:01-2:00:002:00:01-2:30:002:30:01-3:00:00半程馬拉松各成績區

19、間完賽人數注：區間人數按項目年度最好成績統計3 3.9 9 2 20 02 24 4年年認認證證賽賽事事短短距距離離項項目目各各成成績績區區間間完完賽賽人人數數特特征征（1 10 0k kmm）162518154226238254050001000015000200002500040:00及以內40:01-1:00:001:00:01-1:20:001:20:01及以上1 10 0k kmm各各成成績績區區間間完完賽賽人人數數注：區間人數按項目年度最好成績統計Participant Portrait Analysis四、路跑選手全口徑畫像分析2022 CHINA ATHLETIC ASSOCI

20、ATION CHINA MARATHON DATA REPORT27282024年完成馬拉松項目的男性跑者占79.6%，女性跑者占20.4%；完成半程馬拉松項目的男性跑者占74.3%，女性跑者占25.7%；完成10km 項目的男性跑者占64.9%，女性跑者占35.1%。4.1 全國認證賽事完賽跑者性別比例馬拉松項目半程馬拉松項目10km 項目79.6%20.4%男子女子74.3%25.7%男子女子64.9%35.1%男子女子290.49%2.89%3.65%9.95%7.58%9.85%14.05%14.46%21.76%18.85%19.28%15.49%16.45%11.82%11.93%

21、9.88%3.79%4.67%0.83%1.55%0.19%0.59%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%男子女子18歲以下182425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465歲以上完賽選手中，男性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，占比為21.76%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，占比為18.85%。4.2 認證賽事完賽選手總體年齡分布 301.37%5.21%4.16%6.86%10.47%12.24%21.31%19.51%22.11%18.67%19.72%15.20%14.79%13.1

22、3%4.71%6.23%1.09%2.13%0.27%0.82%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%馬拉松男子馬拉松女子24歲以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465歲以上馬拉松項目中，男性跑者年齡分布在40歲到44歲之間的人數最多，占比為22.11%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，占比為19.51%。4.3 認證賽事馬拉松項目年齡特征 310.45%3.28%3.72%10.75%7.57%10.19%14.16%14.75%21.96%18.85%19.26%15.07%16.40%11.32

23、%11.82%9.37%3.70%4.44%0.79%1.45%0.17%0.53%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%半程馬拉松男子半程馬拉松女子18歲以下24歲以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465歲以上半程馬拉松項目中，男性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，占比為21.96%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，占比為18.85%。4.4 認證賽事半程馬拉松項目年齡特征 321.83%6.61%6.09%10.47%13.17%13.44%18.50%18.00%20.23%18.68

24、%14.84%13.61%11.82%7.90%8.98%6.35%3.49%3.19%0.87%1.24%0.18%0.51%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%10km男子10km女子18歲以下24歲以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465歲以上10km項目中，男性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，占比為20.23%；女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，占比為18.68%。4.5 認證賽事10km項目年齡特征 332024年完賽跑者在全國的居住地分布情況：完賽跑者分布最多的三個?。▍^、市）

25、為廣東省，江蘇省，浙江省，占全國完賽跑者比例分別為10.74%，9.48%，6.58%。4.6 全國認證賽事完賽跑者居住地分布Analysis of Participation Behavior五、路跑選手全口徑參賽行為分析2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT3435自2018起到2024年的累計完賽人數逐年遞增，馬拉松項目累計完賽人數在2024年達78.14萬人，半程馬拉松累計完賽人數2024年達235.04萬人。5.1 2018年2024年認證賽事累計完賽人數趨勢32.4943.6945.9148.1449.9

26、064.1778.1486.28122.56126.19132.27135.15185.90235.040.0050.00100.00150.00200.00250.002018201920202021202220232024馬拉松半程馬拉松注：累計完賽人數為過去多年中參與路跑賽事并最終成功完賽的人數總和，并排除重復人數單位：萬人362024年馬拉松項目的平均完賽次數是1.83，半程馬拉松項目的平均完賽次數是1.54，10km項目的平均完賽次數是1.01。5.2 年度認證賽事選手總體完賽頻次分析1.831.541.0100.20.40.60.811.21.41.61.822024馬拉松半程馬拉

27、松10km單位：次注：平均完賽次數表示該地區所有完賽人員平均完成比賽的次數。372024年，非本地參賽選手的平均參賽半徑為496,86km。全年不同參賽半徑的選手比例如圖所示，相比2023年基本一致，但遠距離參賽的比例有小幅上升。5.3 年度認證賽事選手參賽半徑分析40.50%40.20%12.70%6.20%0.40%39.32%40.36%13.32%6.51%0.49%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%本地500km以內500km-1200km1200km-2500km2500km以上20232024382

28、024年，在路跑項目的完賽跑者中，精英等級跑者共計11.29萬人；其中男性精英等級跑者8.99萬人，女性精英等級跑者2.3萬人。5.4 2019年2024年認證賽事精英等級跑者數量概況4.642.032.001.206.438.991.430.560.630.381.622.3012345678910201920202021202220232024男子精英等級女子精英等級注：精英等級跑者為根據中國田徑協會路跑賽事大眾選手等級評定實施辦法，完賽成績達到大眾選手等級評定中精英級別水平的跑者。單位：萬人392024年路跑各項目完賽跑者中，實現PB提升的跑者共計356202人，較2023年顯著增加。5

29、.5 2019年-2024年認證賽事選手總體PB提升情況分析215952583945785925416202770356202050000100000150000200000250000300000350000400000201920202021202220232024PB提升人數注：PB提升：實現個人最好成績（PB）較往年提升的情況。402024年路跑各項目完賽跑者中，馬拉松項目實現PB提升的跑者共計102840人，半程馬拉松項目實現PB提升的跑者共計251083人，10km項目實現PB提升的跑者共計2279人，各項目較2023年均有顯著增加。5.6 2019年-2024年認證賽事選手各項目

30、PB提升對比分析7505431007214641393265840102840138426273873613711484135606251083247225813242279050000100000150000200000250000300000201920202021202220232024馬拉松半程馬拉松10km412024年，在馬拉松項目的完賽跑者中，總計有 17252人男性跑者跑進 3 小時(含)；女性跑者共計 3156人跑進 3 小時 20 分(含)。5.7 2019年-2024年認證賽事高水平選手數量趨勢分析4792332626382098113441725292255736338

31、32174315602000400060008000100001200014000160001800020000201920202021202220232024男子300完賽人數女子320完賽人數Road Running Communication Characteristics六、路跑賽事傳播特征分析2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT422022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT覆覆蓋蓋范范圍圍：全網平臺，涵蓋小紅書、抖音、微博、b站、微

32、信、快手、頭條、貼吧等時時間間：2024年1月1日-12月31日聲聲量量：信息量/發布量，以關鍵詞為統計對象（涵蓋標題、正文中出現的關鍵詞，包含視頻、圖片中出現的關鍵詞）互互動動量量：點贊量+評論量+轉發量媒媒體體總總量量：具有完整媒體資質的媒體用戶正正面面聲聲量量：所有包含正面/積極語義詞匯（如：棒優秀、真好等）的聲量匯總負負面面聲聲量量：所有包含負面/消極語義詞匯（如：坑、垃圾、不好等）的聲量匯總中中性性聲聲量量：除正面及負面聲量以外的聲量匯總，無明顯語義傾向P PG GC C/U UG GC C：專業內容創作者（粉絲數大于等于5000）/?通用戶創作者（粉絲數小于等于5000）K KO

33、OL L：關鍵意見領袖（頭部KOL：粉絲數50萬+；腰部達人：5萬-50萬；初級達人：5千-5萬）本章數據范圍及名詞解釋43從傳播數據來看，2024年馬拉松累計發文1 13 3,6 67 78 8,9 96 67 7條，互動總量達3 30 0.6 6億億余次；11月為聲量年度峰值，達1 18 80 0萬萬余次，4月為互動量年度峰值，達5 5億億余次。其中媒體總量為6 6.4 4萬萬家，媒體總報道9 99 9.0 0萬萬條，發帖人數達4 46 64 4.7 7萬萬人次。6.1 傳播數據概述：11月年度聲量峰值，4月年度互動量峰值總聲量：13,678,967條 傳播速度：約37,477 條/天互動

34、量：30.6億余次媒體總量：6.4萬家媒體總報道：99.0萬條發帖人數：464.7萬人010000000020000000030000000040000000050000000060000000002000004000006000008000001000000120000014000001600000180000020000002024-1月2024-2月2024-3月2024-4月2024-5月2024-6月2024-7月2024-8月2024-9月2024-10月2024-11月2024-12月互動量聲量值圖圖表表標標題題互動量全部視頻客戶端微博微信網站互動論壇數字報4月，互動量達5億余次

35、，為全年度最高；聲量達150萬余次，位列第二11月，聲量達180萬余次，為全年度最高；互動量達2億余次，位列第三注：1.累計發文量：全網平臺，涵蓋小紅書、抖音、微博、b站、微信、快手、頭條、貼吧等2.媒體總量：具有完整媒體資質的媒體用戶3.互動總量：點贊量+評論量+轉發量44 分析2024年度中國路跑相關數據，平臺分布以短短視視頻頻和和客客戶戶端端為主導；情緒分布以正正中中情情緒緒為主；詞云分布聚焦熱熱點點賽賽事事；創作者類型以?通通用用戶戶生產為主。平臺分布情況：短視頻以及客戶端為主導 情緒分布情況：正中情緒占主導 6.2 傳播數據概述：多元化、用戶驅動的互動傳播生態中性,84.79%正面,

36、14.01%負面,1.20%中性正面負面 詞云分布情況：聚焦熱點賽事創作者類型分布情況：以普通用戶生產為主UGC（普通用戶生產）,90.39%PGC（專業內容創作者）,9.61%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%創作者類型分布情況分布UGC（普通用戶生產）PGC（專業內容創作者）注：1.PGC/UGC：專業內容創作者（粉絲數大于等于5000）/普通用戶創作者（粉絲數小于等于5000）短視頻 33.53%客戶端 28.43%微博 26.52%微信 7.18%網站 3.43%互動論壇 0.70%數字報

37、 0.21%視頻客戶端微博微信網站互動論壇數字報452022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6 6.3 3 媒媒體體類類型型分分析析：省省級級和和地地市市媒媒體體發發文文占占主主導導媒媒體體類類別別主主要要作作者者名名稱稱省級媒體澎湃新聞、南方Plus、齊魯晚報、北京日報、上觀新聞、南方都市報地市媒體長江日報、每日經濟新聞、中國黔西南、九派新聞、蘭州新聞網央級媒體中國新聞網、人民資訊、央廣網、中工網、環球網、商業媒體新浪財經、金融界、財聯社、搜狐焦點、和訊網、經濟觀察報企業資訊鈦媒體、宿遷零距離、財經早知道、觀點新媒體

38、、藍鯨財經資訊號黨媒人民日報、人民網、新華社、光明日報、經濟日報、全國黨媒信息公共平臺媒媒體體類類型型占占比比：以以省省級級和和地地市市媒媒體體為為主主省省級級,3 37 7.5 50 0%地地市市,3 30 0.6 69 9%央央級級,1 16 6.4 42 2%商商業業,7 7.6 66 6%企企業業資資訊訊,6 6.1 12 2%黨黨媒媒,1 1.6 61 1%省省級級地地市市央央級級商商業業企企業業資資訊訊黨黨媒媒2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.4 傳播內容分析從媒體發文來看，主要涉及報道馬拉松創創

39、新新發發展展及及品品牌牌塑塑造造、贊贊助助市市場場潛潛力力、經經濟濟效效益益轉轉化化以及產產業業融融合合等方面，逐漸形成規范與創新共存，市場日益活躍且具有巨大潛力的行業態勢。序號標題作者12024下半年馬拉松賽事展望：形成特色，持續創新人民網2馬拉松的賽事熱量變為經濟增量，要做的還很多中國經濟網3一年開跑超400場，“頂流”運動如何“搞錢”？21世紀經濟報道4熱詞里的中國活力從競技到經濟，一場馬拉松如何帶火一座城？新華網思客平臺5金臺論策：“馬拉松+”如何加出特色？人民網6全國各地怎么這么多馬拉松比賽？澎湃新聞7新聞分析：“馬拉松熱”背后的經濟賬新華網8“賽事+旅游”政策催動 馬拉松經濟持續升

40、溫證券日報9銀行業“跑馬拉松”途遇2024道一聲“不平凡”證券時報10超級馬拉松月：城市、體育品牌角逐馬拉松賽道21世紀經濟報472022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.5 傳播內容分析分析抖抖音音、微微博博、小小紅紅書書、快快手手以及B B站站平臺聲量以及互動量分布情況，聲量與互動量各平臺分布比例保持趨同，其中抖抖音音占比最大，其次為微微博博，小小紅紅書書位位列列第第三三，快手和B站占比相對較少。抖音,40.61%微博,33.65%小紅書,19.39%快手,3.94%B站,2.41%抖音微博小紅書快手B站抖音,5

41、6.70%微博,19.69%小紅書,11.33%快手,6.32%B站,5.96%抖音微博小紅書快手B站主要社交媒體平臺聲量平臺分布主要媒體社交平臺互動量平臺分布482022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.6 傳播內容分析分析抖抖音音、微微博博、小小紅紅書書KOL類型占比，頭頭部部達達人人占占比比最最大大的的為為微微博博平平臺臺，抖抖音音及及小小紅紅書書腰腰部部達達人人互互動動明明顯顯。各平臺宣推側重點各有不同，抖音平臺主要以抖音挑戰賽以及依靠海量腰尾部達人加深內容轉化的方式進行宣推；微博平臺主要以實時熱搜、微博大V

42、以及品牌互動抽獎的方式進行宣推；小紅書平臺打造線上版跑者社區以及熱門IP，并依靠品牌加深興趣種草。抖音平臺傳播內容以及KOL分布微博平臺傳播內容以及KOL分布小紅書平臺傳播內容以及KOL分布抖音挑戰賽+海量腰尾部達人加深內容轉化UGC,92.94%腰部達人,4.85%初級達人,1.93%頭部達人,0.28%PGC,7.06%實時熱搜+微博大V+互動抽獎UGC,90.10%腰部達人,3.75%初級達人,3.55%頭部達人,2.60%PGC,9.90%線上版跑者社區+品牌興趣種草+熱門IP打造UGC,96.93%腰部達人,1.97%初級達人,0.88%頭部達人,0.22%PGC,3.07%4920

43、22 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.7 傳播內容分析：以馬拉松運動為視角，深入社會生活及文化傳播 2024年的馬拉松賽事在社交媒體上引起了廣泛的關注和討論，不僅涉及體體育育領領域域，還深入到了社社會會生生活活以及文文化化傳傳播播等多個層面，成為品牌推廣和社會文化交流的窗口。小紅書平臺熱門話題TOP3#開跑就是馬拉松#聲量值：285,587#抖音開跑計劃#聲量值：135,981#抖音送你去跑馬#聲量值：115,905#何杰打破男子馬拉松全國紀錄#聲量值：11,459#蒸蒸日上迎新跑#聲量值：10,631#中國馬拉松進

44、入206時代#聲量值：6,143#城市慢跑計劃#聲量值：3,219#為什么越來越多的人喜歡跑馬拉松#聲量值：2,919#跑馬拉松的人嘴可真嚴啊#聲量值：1,697微博平臺熱門話題TOP3抖音平臺熱門話題TOP3502022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.8 贊助營銷分析：贊助品牌行業涉及廣泛 贊助提及總量為3 39 9.1 1萬萬；贊助品牌類型主要涉及運運動動、食食品品飲飲料料、國國央央企企、金金融融保保險險、互互聯聯網網、消消費費電電子子以及車車企企等，行業涉及廣泛。贊助提及總量：39.1萬占總聲量比值：2.86

45、%運動食飲國央企金融保險互聯網消費電子車企熱門品牌特步蒙牛中國銀聯中國太平人壽京東買藥TCL沃爾沃安踏百歲山中國移動富德生命人壽滴滴打車海爾比亞迪中喬康比特浦發銀行中銀保險 美團單車索尼長城汽車鴻星爾克農夫山泉中國石化中信保誠人壽貝殼集團新日福特李寧青島啤酒四川航空中國平安 眾合云科榮耀長安汽車贊助提及量贊助詞云贊助品牌類型摘錄512022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.9 討論畫像分析：男性為主，江蘇、北京、福建以及廣東討論量較大從討論者性別分布來看，男男性性比比例例超超五五成成。從討論者地域分布來看，江江蘇蘇、

46、北北京京、福福建建以及廣廣東東討論量較大，超5%。討論者性別分布男性60.4%男性60.4%女性39.6%男性60.4%8.28%7.48%7.15%7.09%4.64%4.20%3.29%3.06%2.98%2.94%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%江蘇北京福建廣東山東浙江湖北河北上海四川討論量/總量討論者地域分布TOP10522022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.10 討論畫像分析：參賽、成績以及訓練相關主題討論內容較大 分析馬拉松相關網絡熱門討論主題

47、，參參賽賽為主題的討論內容占比最大，為4 43 3.5 50 0%；其次為成成績績相關話題，占比2 26 6.9 9%；訓訓練練相關話題占比1 15 5.6 65 5%；此外，有關裝備、品牌贊助以及行業發展及社會影響為主題的討論內容占比相對較小。參賽,43.50%成績,26.87%訓練,15.65%裝備,8.25%品牌贊助,3.73%行業發展/社會影響,2.00%參賽成績訓練裝備品牌贊助行業發展/社會影響鞋襪衣物用品電子產品輔助類裝備訓練營/訓練團訓練場/基地日常/專業訓練成績名次奪冠排位破紀錄行業發展經濟影響社會影響馬拉松熱潮馬拉松經濟參賽報名中簽馬拉松相關網絡熱門討論主題詞云馬拉松相關網絡

48、熱門討論主題占比532022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT6.11 傳播總結從整體傳傳播播數數據據來看：2024年度中國路跑賽事傳播熱度持續，總聲量較上年度有所增長，11月達到年度聲量傳播峰值，4月達到年度全網互動峰值，春秋兩季為傳播高峰期。具體來看，平臺分布以視頻和客戶端為主導，情緒分布以正中情緒為主，詞云分布聚焦熱點賽事，其中有關參賽、成績以及訓練相關主題討論內容較大，創作者類型以?通用戶生產為主，男性比例超五成，討論者地域分布中江蘇、北京、福建以及廣東討論量較大，整整體體形形成成多多元元化化、以以用用戶戶驅驅動

49、動的的互互動動傳傳播播生生態態。從整體傳傳播播內內容容來看：正中性報道占據主導，明星以及跑者KOL熱度顯著；媒體發文以省級媒體和地市媒體為主，多維報道展現馬拉松賽事的綜合價值和廣泛影響力；微博、抖音以及小紅書為主要社交媒體傳播渠道，微博平臺頭部達人居多，抖音及小紅書腰部達人互動明顯，抖音通過挑戰賽和海量腰尾部達人實現內容深度轉化，微博借助熱搜、大V和品牌互動抽獎擴大影響力，小紅書則打造線上跑者社區和熱門IP，結合品牌進行興趣種草，共共同同構構建建了了多多元元立立體體、各各有有側側重重的的傳傳播播格格局局。從品品牌牌營營銷銷趨趨勢勢來看：贊助品牌類型主要涉及運動、食品飲料、國央企、金融保險、互聯網、消費電子以及車企等，行業涉及廣泛。從線上營銷來看，主流社交媒體成為品牌營銷的重要陣地，通過賽事分享、跑步訓練干貨分享、產品評測以及合作推廣等多種方式進行營銷，擴大營銷覆蓋面和影響力；從線下營銷來看，品牌通過賽事營銷贊助、明星現場贊助、科技賦能、建立跑者社群與訓練營以及跨界合作等多元營銷手段打造全場?營銷布局。整整體體品品牌牌贊贊助助營營銷銷呈呈現現出出數數量量增增加加、熱熱度度持持續續、行行業業多多元元、優優勢勢位位置置爭爭奪奪以以及及新新入入局局者者不不斷斷涌涌入入的的特特點點。54CopyRights 2025 Spoorts Tech.All Rights Reserved