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1、2023中國路跑藍皮書20232023中國路跑賽事藍皮書中國路跑賽事藍皮書2023 2023 C CHINAHINA ROAD RUNNINGROAD RUNNING RACESRACES BLUEBLUE BOOKBOOK 一 賽事總體概況二 舉辦地理及時間分布特征三 跑者畫像及參賽成績特征分析四 跑者消費特征五 路跑賽事傳播特征分析組織機構組織機構主編單位：中國田徑協會編撰及數據分析單位：果動科技 數據支持單位：人民體育、新華體育、中田體育、悅跑圈、咕咚APP、小艾愛跑版權版權聲明聲明 本報告所有內容文字和圖片資料，版權均屬中國田徑協會和廈門果動體育科技股份有限公司所有，任何媒體、網站或個

2、人未經授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經授權的媒體、網站，在使用時必須注明數據來源：中國田徑協會和果動科技。注：本報告相關賽事數據不含港澳臺地區。1General Overview一、賽事總體概況2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT2注：1.路跑賽事:本報告所指的路跑賽事為參賽人數800人以上的路跑賽事。2.認證賽事:指中國田徑協會認證的A類和B類路跑賽事。3.非認證賽事:除認證賽事外，參賽人數800以上的路跑賽事。4.自2022年起，統計數據中不包含越野及山地項目。2023年，全國范圍內共舉

3、辦路跑賽事699699場，其中中國田徑協會認證賽事308308場。1.1 2014年-2023年路跑賽事場次概況5113432825633935761581930866584612421471381290393912014201520162017201820192020202120222023非認證賽事認證賽事993110215811828442348586993單位：場單位：場712.56136.23123.3639.12605.19423.90943.9663.5129.95418.4220192020202120222023路跑賽事認證賽事單位：萬人次單位：萬人次42023年全國范圍內共

4、舉辦路跑賽事699場（不包含越野及山地項目），總參賽規模為605.19萬人次。其中認證賽事總參賽規模為418.42萬人次，與2019年的423.909萬人次基本持平。1.2 2019年-2023年路跑賽事規模概況2494677610365898192673915491463124032453773443馬拉松賽事半程馬拉松賽事10KM 賽事其它賽事201920202021202220232023年路跑賽事總場次：699 注：1.賽事類型:賽事項目（賽事距離最長的項目）所對應的類型。2.其它賽事:健康跑、接力賽及非標準距離的路跑賽事。5單位：場單位：場在2023年舉辦的699場路跑賽事中，馬拉松

5、賽事245場，半程馬拉松賽事377場。1.3 2019年-2023年路跑賽事類型分布6在2023年舉辦的699場路跑賽事中，馬拉松賽事占比35.05，半程馬拉松占比53.93。1.4 2023年路跑賽事類型分布馬拉松賽事,35.05%半程馬拉松賽事,53.93%10KM 賽事,4.86%其它賽事,6.15%1731458313227022330141270017512760馬拉松賽事半程馬拉松賽事10KM 賽事其它賽事201920202021202220232023年認證賽事總場次：3087單位：場單位：場2023年中國田徑協會認證賽事共舉辦308場，其中馬拉松賽事175場、半程馬拉松賽事12

6、7場。1.5 2019年-2023年中國認證賽事類型分布82023年中國田徑協會認證賽事共舉辦308場，其中有馬拉松賽事占比56.82%、半程馬拉松賽事占比41.23%。1.6 2023年認證賽事類型分布馬拉松賽事,56.82%半程馬拉松賽事,41.23%10KM 賽事,1.95%91.53159.4717.6391.458.3915.2578.2515.8863.750.5913.05馬拉松(42.195KM)半程馬拉松(21.0975KM)10KM健康跑接力其它非認證賽事認證賽事總規模：605.19萬人次9單位：萬人次單位：萬人次路跑賽事中馬拉松項目的規模為106.78萬人次，半程馬拉松項

7、目的規模為 237.72萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規模的 56.93%認證賽事中馬拉松項目的規模為 91.53萬人次,半程馬拉松項目的規模為 159.47萬人次馬拉松與半馬共占參賽總規模的 59.99%1.7 2023年路跑賽事參賽項目規模分布Geographic and Time Characteristics二、舉辦舉辦地理及地理及時間時間分布特征分布特征2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT10699場2023年舉辦路跑賽事數量排名前三的?。▍^、市）依次為：浙江省79場，江蘇省61場，山東省52場。112.1

8、 全國路跑賽事場次分布 2023年全國舉辦路跑賽事數量排名前十的?。▍^、市）如下表所示 排名省市2023年場次2019年場次1浙江省792322江蘇省611853山東省521094廣東省381124四川省381156北京市361177江西省29288新疆維吾爾自治區25279遼寧省23549陜西省23519重慶市2348122.1 全國路跑賽事場次分布 308場2023年舉辦認證賽事數量排名前三的?。▍^、市）依次是江蘇省36場，浙江省27場，廣東省25場。132.2 全國認證賽事場次分布 排名省市2023年場次2019年場次1江蘇省36412浙江省27293廣東省25294山東省22225四川

9、省20206重慶市16127安徽省13207福建省1389湖北省121810廣西壯族自治區111010云南省1113142.2 全國認證賽事場次分布 2023年全國舉辦認證賽事數量排名前十的?。▍^、市）如下表所示 12177130782316246494101700204060801001201401月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023路跑賽事場次15單位：場2023年全年，4月舉辦路跑賽事最多（130場），占全年總場次的18.6%，其次是11月（101場），占全年總場次的14.4%。2.3 路跑賽事舉辦時間分布 0533542682618566040010203040

10、5060701月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023認證賽事場次數16單位：場2023年全年，11月舉辦認證賽事最多共舉辦60場，占全年總場次的19.5%，其次是10月共舉辦56場，占全年總場次的18.2%。2.4 認證賽事舉辦時間分布 Runner Profiling and Results Characteristics三、跑者畫像及參賽跑者畫像及參賽成績分析成績分析2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT17 馬拉松項目半程馬拉松項目10KM 項目182023年完成馬拉松項目的男性跑者占80

11、.44%，女性跑者占19.56%；完成半程馬拉松項目的男性跑者占74.31%，女性跑者占25.69%；完成10KM 項目的男性跑者占66.59%，女性跑者占33.41%。3.1 2023年認證賽事跑者性別比例特征 男子,80.44%女子,19.56%男子,74.31%女子,25.69%男子,66.59%女子,33.41%企業職員：企業職員：33.22%企業管理者：企業管理者：14.42%農民：農民：0.79%軍人：軍人：0.56%自由職業者：自由職業者：12.19%退休：退休：4.36%其他：其他：3.04%學生：學生：7.50%教師教師/教育工作者：教育工作者：5.76%機關機關/事業單位員

12、工：事業單位員工：17.71%19根據2023年中國跑者調查問卷（樣本量3.8萬）分析，路跑賽事參賽選手職業分布如下圖 3.2 2023年路跑賽事參賽選手職業分布 20根據2023年中國跑者調查問卷分析，參賽選手學歷為本科的比例最高，占比為48.57%。3.3 2023年路跑賽事參賽選手學歷分布高中及以下,14.04%大專,24.79%本科,48.57%碩士,11.16%博士及以上,1.44%注：1.完賽跑者：2023年認證賽事中完成馬拉松項目、半程馬拉松項目及10KM項目的跑者。2.跑者居住地信息根據報名填寫為準。212023年完賽跑者在全國的居住地分布情況：完賽跑者分布最多的三個?。▍^、市

13、）為廣東省，江蘇省，浙江省，占全國完賽跑者比例分別為10.74%，9.48%，6.58%。3.4 全國完賽跑者居住地分布總體平均成績男子平均成績女子平均成績馬拉松半程馬拉松10KM04:12:0804:12:0804:09:2204:09:2202:05:2202:05:2204:24:1404:24:1402:16:4002:16:4001:02:3101:02:3100:59:3600:59:3601:08:2101:08:2102:08:2002:08:20222023年馬拉松項目的總體平均完賽成績為04:12:08，其中男子和女子平均成績分別為04:09:22和04:24:14。半程馬

14、拉松項目的總體平均完賽成績為02:08:20，其中男子和女子平均成績分別為02:05:22和02:16:40。10KM項目的總體平均完賽成績為01:02:31，其中男子和女子平均成績分別為00:59:36和01:08:21。3.5 2023年參賽者總體成績特征 118974435371580619004861929341254823:00:00以內3:00:01-3:30:003:30:01-4:00:004:00:01-4:30:004:30:01-5:00:005:00:01-5:30:005:30:01-6:00:0023單位：人3.6 2023年馬拉松項目各成績區間完賽人數特征馬拉松項

15、目完賽成績在3:30:01-4:00:00區間內的完賽人數達到了最高峰，人數為71580人，占比24.4%。11897562501278301897302383492676902931723:00:00以內3:30:00以內4:00:00以內4:30:00以內5:00:00以內5:30:00以內6:00:00以內20182019202020212022202324單位：人2023年各成績段馬拉松跑者較前五年均有增長成績在3:00:00以內的馬拉松完賽選手有11897人成績在3:30:00以內的馬拉松完賽選手有56250人3.7 2018年-2023年馬拉松項目各成績段完賽人數趨勢2619331

16、16883380791570991:30:00以內1:30:01-2:00:002:00:01-2:30:002:30:01-3:00:0025單位：人2023年半程馬拉松項目完賽人數在成績區間2:00:01-2:30:00內達到了最高峰，為338079人，占比40.6%。3.8 2023年半程馬拉松項目各成績區間完賽人數特征261933378816759608330591:30:00以內2:00:00以內2:30:00以內3:00:00以內20182019202020212022202326單位：人2023年各成績段半程馬拉松跑者較前五年均有增長2023年成績在1:30:00以內的半程馬拉松

17、完賽選手有26193人3.9 2018年-2023年半程馬拉松項目各成績段完賽人數趨勢年齡段年齡段男子男子馬拉松馬拉松女子女子馬拉松馬拉松男子男子馬拉松馬拉松半程半程女子女子馬拉松馬拉松半程半程男子男子10K10KM M女子女子10KM10KM24歲以下歲以下4:16:034:21:181:58:472:19:410:56:171:07:2125-29歲歲4:18:294:33:082:09:162:24:451:03:421:13:3630-34歲歲4:12:334:25:142:08:282:19:101:02:201:10:1735-39歲歲4:06:174:19:432:05:432:

18、14:500:59:491:07:5940-44歲歲4:05:524:21:222:04:582:14:180:57:441:05:2945-49歲歲4:06:084:22:222:03:572:14:210:57:011:05:5250-54歲歲4:08:294:27:452:04:222:16:300:59:141:07:4855-59歲歲4:12:594:35:232:05:552:19:001:00:101:10:3960-64歲歲4:19:504:43:222:07:562:23:061:01:271:09:3965歲以上歲以上4:34:094:52:002:13:322:27:09

19、1:01:391:20:0327在馬拉松項目中男子平均成績最好的為40-44歲的跑者，女子平均成績最好的為35-39歲的跑者；在半程馬拉松項目中男子平均成績最好的為24歲及以下的跑者，女子平均成績最好的為40-44歲的跑者；在10KM項目中男子平均成績最好的為24歲及以下的跑者，女子平均成績最好的為40-44歲的跑者。3.10 2023年各年齡段完賽成績特征（分項目）4.49%1.44%6.86%4.74%13.07%11.92%18.52%20.64%18.73%21.92%15.99%19.95%13.60%14.23%6.01%3.96%1.86%0.95%0.86%0.25%馬拉松男子

20、馬拉松女子24歲以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465歲以上28在馬拉松項目中，男性與女性跑者年齡分布在40歲到44歲之間的人數最多。3.11 2023年認證賽事馬拉松項目年齡特征 11.93%4.36%10.58%9.13%15.78%15.68%18.24%20.58%15.42%18.63%11.99%16.26%9.84%11.36%4.30%3.20%1.30%0.65%0.61%0.17%半程馬拉松男子半程馬拉松女子24歲以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465歲以上2429在半程馬拉

21、松項目中,男性與女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多。3.12 2023年認證賽事半程馬拉松項目年齡特征 14.30%7.60%11.79%11.89%17.35%16.42%17.16%17.64%15.04%17.10%10.36%14.51%8.02%10.54%4.01%3.15%1.31%0.95%0.64%0.21%10KM男子10KM女子24歲以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465歲以上3010KM項目中，男性跑者年齡分布在30歲到34歲之間的人數最多，占比為17.35%，女性跑者年齡分布在35歲到39歲之間的人數最多，

22、占比為17.64%。3.13 2023年認證賽事10KM項目年齡特征 37.3476.6246.5690.9111.299.849.1017.265.686.1754.46123.53馬拉松項目半程馬拉松項目201820192020202120222023線性（2020）單位：萬人次312023全年馬拉松和半程馬拉松項目的合計完賽177.99萬人次；其中馬拉松項目完賽54.46萬人次，半程馬拉松項目完賽123.53萬人次。3.14 2018年-2023年認證賽事完賽人次分析21.6955.1226.3565.269.159.497.6715.235.585.8729.3283.31馬拉松項目半

23、程馬拉松項目201820192020202120222023線性（2020）注：合計完賽人數：馬拉松和半程馬拉松的重復完賽僅記錄一人賽數據單位：萬人322023全年馬拉松和半程馬拉松項目的合計完賽人數97.003萬其中馬拉松項目完賽人數29.32萬，半程馬拉松項目完賽人數83.31萬。3.15 2018年-2023年認證賽事完賽人數分析32.4943.6945.9148.1449.9064.1786.28122.56126.19132.27135.15185.900.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.00160.00180.00200.00201820

24、192020202120222023馬拉松半程馬拉松注：累計完賽人數為過去多年中參與路跑賽事并最終成功完賽的人數總和，并排除重復人數單位：萬人33自2018起到2023年的累計完賽人數逐年遞增，馬拉松項目累計完賽人數在2023年達64.17萬人，半程馬拉松累計完賽人數2023年達185.9萬人。3.16 2018年-2023年累計完賽人數趨勢1.771.651.401.411.791.691.421.421.251.201.091.091.191.161.131.151.021.021.061.041.881.771.471.510.000.200.400.600.801.001.201.40

25、1.601.802.00馬拉松男子馬拉松女子半程馬拉松男子半程馬拉松女子20182019202020212022202334單位：次2023年馬拉松的項目中男子的累計完賽平均次數為1.88，女子累計完賽平均次數為1.77；在半程馬拉松的項目中男子的累計平均完賽次數為1.47，女子累計完賽平均次數為1.512023年完賽平均次數達到了歷史高值3.17 2018年-2023年累計完賽平均次數趨勢 單位：萬人單位：萬人3.414.642.032.001.206.430.941.430.560.630.381.62201820192020202120222023男子精英等級女子精英等級注：精英等級跑者

26、為根據中國田徑協會路跑賽事大眾選手等級評定實施辦法，完賽成績達到大眾選手等級評定中精英級別水平的跑者。352023年，在路跑項目的完賽跑者中，精英等級跑者共計8.05萬人，男性精英等級跑者6.43萬人，女性精英等級跑者1.62萬人。3.18 2018年-2023年精英等級跑者數量概況2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT36Runner Consumption Characteristics四、跑者消費特征根據2023年中國跑者調查問卷分析，有30.21%的跑者購買運動防護用品消費總支出超過2000元。374.1 跑

27、者運動防護用品消費支出分析0支出,8.06%1-200元,7.23%200-500元,12.81%501-1000元,18.41%1001-1500元,12.94%1501-2000元,10.34%2000元以上,30.21%12.00%76.86%5.96%2.67%3.63%44.61%0.92%2.44%運動手環運動（GPS）手表心率帶智能（芯片）跑鞋心率耳機手機上的跑步/運動APP其他不記錄數據38超七成的跑者在跑步時最常使用的記錄設備是運動(GPS）手表，占比76.86%使用手機上的跑步/運動軟件的位居第二，占比44.61%。4.2 跑者運動記錄設備分析15.18%3.24%8.02

28、%14.22%19.56%15.58%7.60%5.93%7.10%3.57%過去一年沒有支出200元以下200-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-1萬元1萬元以上39跑者購買可穿戴運動設備總花費在1000元以上的比例在59.34%；購買可穿戴運動設備總花費在1001-2000元區間的跑者占比最多，達19.56%。4.3 跑者運動記錄設備消費支出Road Running Communication Characteristics五、路跑賽事傳播特征分析2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION

29、 CHINA MARATHON DATA REPORT40l發展現狀：發展現狀：20232023中國田徑協會路跑工作報告中提到，中國田徑協會路跑工作報告中提到，“十三五十三五”期間，以馬拉松為代表的中國田徑路跑實現了高速發期間，以馬拉松為代表的中國田徑路跑實現了高速發展，各地路跑賽事開始呈現回暖態勢展，各地路跑賽事開始呈現回暖態勢l發展特點：參與者更多、覆蓋面更廣、組織運營更專業；正與其他業態加速融合發展，行業呈現出更多活力發展特點：參與者更多、覆蓋面更廣、組織運營更專業；正與其他業態加速融合發展，行業呈現出更多活力表表1 20231 2023年度中國路跑發展主流媒體發文摘錄年度中國路跑發展主

30、流媒體發文摘錄序號序號來源平臺來源平臺文章文章1人民網讓馬拉松“流量”變發展“增量”2澎湃新聞終于破了！何杰2小時7分30秒創造男子馬拉松全國新紀錄3人民網2023中國路跑賽事高質量發展研究報告4新華體育新華網體育推出馬拉松微直播“傳媒+產業”融合發展加速5經濟日報跑出馬拉松經濟的穩健節奏6中國新聞網中國馬拉松的這些獎牌，讓海內外網友盛贊！7中國經濟時報城市馬拉松跑進百姓生活8經濟日報馬拉松要跑出綜合效益9騰訊新聞2023回顧|馬拉松“破210”還難嗎？10人民網金臺論策：“馬拉松+”如何更好實現多元業態融合發展？412023年度中國路跑及部分賽事高熱傳播，形成年度馬拉松熱潮。從運營數據上看，

31、2023年度中國路跑及部分賽事累計推文12918721篇，閱讀總數約40億余次。5.1 路跑賽事媒體報道分析傳播走勢：季節特征明顯，春秋兩季高峰圖1 2023年度中國路跑及部分賽事月度發文規律175532324363771857140703710687638174976483148823681278811215896318397561545460050000010000001500000200000025000001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月信息總量全部客戶端微信微博網頁視頻論壇報刊傳播熱詞：聚焦熱點賽事圖2 2023年度中國路跑及部分賽事傳播熱詞42從發文規律

32、來看，2023年度中國路跑及部分賽事”相關輿情熱度走勢呈多峰式起伏態勢，具有明顯的季節性特征。從發布內容上看，“賽事報名、人物風采、賽事結果、馬拉松發展”等內容主題關注度較高，以圖文、影像、音頻的多維度報道文章更受讀者喜愛。5.2 路跑賽事媒體傳播走勢分析APP31.09%微信29.04%網頁24.61%頭條號4.06%搜狐號3.22%網易1.85%其它1.71%新浪看點1.41%報刊0.77%問答0.66%微博0.66%貼吧0.54%視頻號0.38%從發布平臺來看，APP、微信、網頁信息量占比較高。5.3 路跑賽事媒體傳播平臺分析注：微信：指微信公眾號平臺；網頁：可訪問的媒體網站；網易、搜狐

33、號、頭條號、新浪看點、微博、貼吧為指定類別官方網站；報刊：報刊類網站合集；問答：問答類網站合集；視頻號：視頻類網站合集；APP：指APP客戶端；其它：除此之外的其它類別432022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT中性,81.01%正面,16.82%負面,2.17%442023年度中國路跑及部分賽事媒體傳播情感：中性情感占主導，其次為正面。5.4 路跑賽事媒體傳播情感分析2022 CHINA ATHLETIC ASSOCIATION CHINA MARATHON DATA REPORT 傳播總結2023年度中國路跑及部分賽事媒體傳播與賽事舉辦趨勢基本吻合，春秋兩季為傳播高峰期；中央媒體以及地方媒體引導帶動傳播，形成了主流媒體與地方媒體強強聯手的傳播態勢；各社交媒體全年高度關注路跑賽事，構成了多平臺立體化傳播格局，內容維度豐富，但仍需打造特色傳播IP；從傳播內容角度看，2023年以來路跑賽事整體呈現參與者更多、覆蓋面更廣、組織運營更專業的態勢，產業發展正加速業態融合。455.5 中國路跑賽事媒體傳播總結