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1、時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世2025年4月消費力洞察系列報告1仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行聯合21世紀經濟研究院發布的“消費力洞察”系列研究報告，已連續兩年在?？谂e辦的中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）系列活動上發布。過去兩年，“女性消費”是報告一貫的主題，從2023年的她經濟，WOMEN的消費到2024年以代際視角為主線推出的代際更替，華章新啟，我們以女性消費者為研究對象，探討中國消費市場的最新趨勢。今年4月，兩大機構再度攜手，將“女性消費”話題擴展至覆蓋男女老少全年齡客群的“時尚消費”主題，延續“消費力洞察”研究系列，

2、再度聯合發布第三期報告時尚消費力洞察報告2025 潮流新時，消費新世。今年的報告，我們仍以“代際研究”為視角，將消費群體的不同“世代”與經濟周期的不同“時代”兩相結合，探索各年齡層消費群體在新經濟周期下出現的跨時代、穿越周期的消費行為新趨勢。我們認為，消費行為演變正深刻影響中國消費與零售商業市場的未來動向?！皶r代”的周期性變化，從社會面普遍影響全社會各大消費群體的消費行為，這體現出“共性”趨勢；而不同“世代”消費者的反饋存在差異，這體現出消費群體在新經濟周期下呈現的行為“個性”特征，他們正創造出多元、無界的消費新趨勢、需求新動能。簡言之，“時代”體現出宏觀經濟周期之于消費行為的普遍性影響，“世

3、代”則具象化不同年齡層消費群體在面對周期變化所作出的響應式消費行為反饋。去年，我們在業內首提“新三代”消費者的全新概念，從女性消費視角將其定義為“后Z世代少女”“千禧媽媽”和“歲月麗人”三大主力女性消費群體。今年，我們將“新三代”的概念擴容至更廣義的消費群體，即“后Z世代”“千禧一代”和“新銀發”。因此，今年“新三代”概念的外延更廣泛，覆蓋的消費客群更全面，更契合近期政策動向。3月16日，提振消費專項行動方案發布，提出對不同代際消費群體的支持政策。針對銀發族，政策提出“積極發展抗衰老、銀發旅游等產業”；“促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”；“支持新型消費加快發展，促進人工智能+消費”等

4、政策，又與當下千禧一代、Z世代的消費需求緊密相關。從經濟學理論出發，消費力轉化為消費支出，在個體層面形成消費效用，并反向刺激新一輪消費，形成消費邏輯閉環。我們從宏觀視角切入，分析政策、科技、文化及價值對消費者行為產生的普遍性影響。進一步，報告基于2024年報告提到的“情緒鏈接”理論，推演“新三代”消費者與自我、社群、社會的三種情緒價值鏈接，提煉出今年最具代表性的“新三代”消費新趨勢。結合前者的群體視角與后者的個性視角，以“二分法”為研究方法論，也是本年度報告的一大創新?！靶氯毕M者并非一個靜態的概念，“他們”和“她們”正迎接著新經濟周期下持續上演的社會變革。面對風云變幻的經濟形勢，消費者基

5、于群體預期與個體訴求，正做出響應式調整，以適應經濟周期帶來的實質影響。在這場悄然發生的變局中，“新三代”消費者也扮演著消費市場走向的幕后關鍵推手角色，深刻影響中國消費市場與商業供給側變革的未來走向。我們相信，消費是中國經濟高質量發展的關鍵支撐，而中國的消費者正引領時尚、定義消費。消費群體的“世代”更替與經濟周期的“時代”變革同頻共振，在現實中演繹“潮流新時，消費新世”的深刻寓義。編者序 丨消費力洞察系列報告2時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院03代際研究與經濟周期13“時代”：政策、科技、文化、價值重塑新經濟周期下的消費新勢力34“世代”：“新三代”消費者

6、引領情緒價值消費新趨勢目錄01代際研究與經濟周期在2024年的消費力洞察報告中，我們從“代際流動”“代際更替”“代際信息傳遞”與“家庭結構的代際演變”四大維度出發，推演出“代際研究”總模型，并進一步定義“新三代”消費者，若不考慮性別因素，即后Z世代、千禧一代（Y世代）、新銀發（X世代）。代際研究的結論表明：首先，中國消費者的消費行為存在“代際流動”的普遍性特征，特征的異質性包括代際間差異與代際內差異，前者往往強于后者，但后者近年來顯著增強。其次，消費者隨年齡增長，在“代際更替”中不斷扮演全新的社會和家庭角色，并伴生出新的消費行為，這種消費行為兼具“世代”與“時代”雙重特征，2024年的報告沒有

7、對經濟周期的時代特征進行深入探討，但卻是今年報告的精髓所在。再者，“代際信息傳遞”存在同輩、長輩、晚輩三大流動方向；代際信息傳遞是改變某種消費行為的重要誘因，且消費行為可以跨越代際，相互影響。最后，中國社會家庭存在兩種主要結構形態，即“倒三角”與“啞鈴型”；家庭結構顯著影響消費行為特征，且關乎消費者當期支出意愿的高低?；谏鲜鼋Y論，今年的報告我們將代際模型與經濟周期相結合，探討新時期不同世代的中國消費者如何演繹消費之變局。我們沿用“新三代”的全新概念，以“個性化消費”“發展型消費”和“補償性消費”定義“新三代”消費者的世代內核精神。而“新三代”消費者在新經濟周期下，也呈現出新時期的消費趨勢，這

8、種趨勢存在世代之間的差異與個性，也存在整個社會面的共性。例如，當未來收入和就業預期的不確定性增強時，消費者的預防性動機顯著提升，進一步擠出當期的消費支出，這種現象便具有跨世代的消費行為共性與時代的一致性。再如，國家出臺以舊換新政策后，激活了大家電、數碼產品、汽車等多種商品品類的消費；以日常必備的手機為例，蛇年春節后的手機銷量增長便體現在不同世代的消費需求上，這也是一種具有特定時間約束下的消費共性趨勢，男女老少的“新三代”消費者皆普惠于此。同樣，我們也見證了不同世代在新經濟周期下做出不同的響應式消費策略調整。在預算約束力加強時，后Z世代消費者雖然也會如其他世代一樣縮減開支、節衣縮食，但仍會為潮流

9、IP、體驗娛樂等享受型消費買單。這說明年輕一代消費者在縮減開支的順序上，存在跟千禧一代、新銀發截然不同的理解和偏好。而成為父母的千禧一代節衣縮食的表現或從自己，再到子女，而依托科技賦能，過去需要花錢的興趣班、補習班等支出也開始換為免費的AI產品。而拿著退休金“有錢有閑”的新銀發消費群體或受經濟周期沖擊較小，他們仍是消費市場增量開發的潛力股，或許他們的消費策略調整更多體現的是消費結構的變化，而不是總量的增減。接下來，報告將經濟周期這一“時代”因素代入既有的“代際研究”總模型，將“世代”與“時代”相結合，探索“新三代”消費者在新經濟周期下，又將如何定義中國消費市場的最新趨勢。代際模型與經濟周期4仲

10、量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世5仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世長輩信息傳遞同輩信息傳遞晚輩信息傳遞“代際研究”總模型出生時間線A1組B1組C1組A2組B2組C2組年份0N-1N祖輩年份1N-2N祖輩年份2N-3N祖輩年份3N-4N父輩祖輩年份4N-5N父輩祖輩年份5N-6N父輩祖輩年份6N-7N子輩父輩年份7N-8N子輩父輩年份8N-9N子輩父輩年份9N-10N子輩年份10N-11N子輩年份11N-12N子輩我配偶配偶母我母親我父親配偶父我母親父親外婆奶奶爺爺外公祖父母或健在配偶祖父母或健在子女1子女2子女3“倒

11、三角”家庭結構“啞鈴型”家庭結構代際更替代際流動代際更替代際信息傳遞人家庭成員家庭血緣關系家庭結構代際范疇家庭范疇P內容源自：女性消費力洞察報告2024，2024年4月6時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院“代際研究”模型推導“新三代”消費者出生時間線A1組B1組C1組A2組B2組1950s父輩：50后祖輩：50后1960s父輩：60后祖輩：60后1970s父輩：70后1980s子輩：80后父輩：80后1990s子輩：90后父輩：90后2000s子輩：00后2010s子輩：10后2020s子輩：20后后Z世代1新世代千禧一代2新角色新銀發3新觀念2025年中

12、國消費者主要代際構成群體321新角色新觀念新世代引領消費新趨勢共性個性成長世代N個性化消費發展型消費補償性消費隨著社會發展、家庭財富積累，中國消費者的代際流動性日益增強。自改革開放以來，中國經濟發展成績斐然，這一長期高速增長的經濟體已躍居世界前二，發展速度在世界近現代史上實屬罕見。在經濟、社會、人口、文化、收入等多重因素共同作用下，每個世代消費者都深深烙上了時代的印記，受所處時代和家庭背景的顯著影響，這也反過來形成了不同世代之間的消費行為差異。如上圖所示，延續去年報告代際研究總模型方法論，我們把C1、A2、B2三組世代的消費者作為主要研究對象，分析其消費行為的代際流動特征，揭示消費行為存在的代

13、際關聯度。首先，從C1組開始分析后Z世代的00后，其父母多數為70后的一代人。70后初入社會的時間普遍在上個世紀90年代，彼時國企改革、下海經商開啟了這個時代發展的序幕。進入千禧年后，中國加入WTO，外資紛紛入華，中國經濟步入高速增長期。坐享社會發展的紅利，70后這代人順理成章成為中國社會最早的一波淘金者。相較于千禧一代的父母是50后或60后，后Z世代父母的經濟條件明顯且普遍優于前者。豐裕的物質條件為00后創造更加豐裕的物質條件，解決其生活的后顧之憂，這也讓后Z世代更有底氣去做自己。因此，這一世代的消費者更渴望在消費中展現個性需求。最后，60后的新銀發族已開始步入晚年生活。相較于更早的祖父母世

14、代，新銀發族在中國社會發展中普遍積累了更強的經濟實力?！坝绣X有閑”的新銀發消費者，不僅“退而不休”，其年輕時期的高儲蓄率讓他們晚年潛在的消費能力不容小覷。國家在近期出臺的多項消費政策中都明確提出，要大力發展銀發經濟，營造消費新場景，鼓勵退休人員消費，提升老年人的生活品質。因此，新銀發族已成為中國消費探索增量需求的突破方向。(轉下頁)7仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世“新三代”消費者引領中國消費新趨勢在新經濟周期下，“新三代”消費者又如何引領中國消費時尚的新潮流呢？從共性趨勢來看，新經濟周期導致消費者的預算收緊，消費對于普通消費者而言，性價比和商品效用都至

15、關重要?！肮澮驴s食”并不能完全概括新經濟周期下中國消費市場的基本面，而“效率優先”和“強調效用”或更好描繪消費者心理的悄然轉變?！靶省辈粌H特是消費力轉化為消費效用的效率，也包括購物過程的效率、信息搜尋的效率、售前售中售后的效率等。推動效率實質性提升離不開科技，中國社會的科技應用走在世界前列，科技正改變日常消費的點點滴滴。亮相蛇年春晚的機器人，或將在不久的將來像無人機一樣，走入千家萬戶的普通家庭。中華文化是世界文化寶庫中的璀璨明珠。雖近代經歷滄桑，但民族自信與文化自信卻得到代代相傳。我們正在親歷年輕世代對中華文明的弘揚與創新，讓千年瑰寶繼續閃耀著新時代光輝。在流行時尚的前沿，我們也正在見證越來

16、越多老祖宗留下的瑰寶，已然成為全球藝術界的“座上賓”。從前沿時尚到每日生活，越來越多的消費者愈發推崇根植于中國歷史人文底蘊又煥發現代時尚活力的潮流。2025蛇年元宵晚會，中國大量“非遺”文化登上央視舞臺。以文化為內核的商品和消費場景正逐步流行起來，越來越多的年輕人喜歡的IP與中華文化有著千絲萬縷的聯系，文化正深刻改變中國消費者的喜好與觀念。2024年，消費對中國經濟的拉動作用較上年有所下滑，CPI也維持低位水平，消費總體基本面呈現出收縮態勢。在新經濟周期中，居民的消費預期不斷調整，儲蓄意愿持續上升，導致當期消費被進一步擠出?？傮w而言，中國消費者對商品的實用價值更加看重，同時更多消費者踐行綠色環

17、保的消費理念，消費的可持續性也成為影響消費行為的重要因素?；貧w商品價值，越來越多的消費者接受“白牌”商品，相反為品牌、大牌買單的意愿所有下降。在愛國情懷加持下，“新疆棉”往往比某某品牌更具吸引力。日趨理性的中國消費者對國貨的認同，也讓更多中國品牌看到市場的前景以及后來居上的可能性。商品工藝、功能研發都可成為品牌逆勢而上、彎道超車的成功之道。政策、科技、文化和價值是影響消費行為的四大“時代”因素，深刻影響甚至改變各個世代消費者在新時期的消費行為。從“消費升級”到“消費分級”，中國不同世代的消費者正在重塑屬于這個世代的消費動能，多元、分化的消費新趨勢也需要市場主體深耕細分消費市場，專注垂直賽道。從

18、四大因素對各個世代消費群體的影響力來看，社會平均水平體現的代際差異依然顯著。例如，年輕世代消費群體對科技和文化兩大要素的敏感度更高，他們更加擁抱科技、崇尚中華文化，并在其消費行為中實踐其觀念；步入中年的千禧一代則對消費政策和商品價值更加看重，主要源于當今社會啞鈴型的家庭架構，千禧一代的家庭壓力致使這個世代的消費者更加關心政策補貼和商品的實用價值；而新銀發族因年事已高，相較于年輕世代，較難對太多軟性因素做出直接的反饋，有錢有閑的他們在國家銀發經濟政策鼓勵下，努力讓自己的消費跟上時代的步伐，提升生活品質，享受晚年時光。7仲量聯行丨21世紀經濟研究院新經濟周期之消費變局：“世代”因素與“時代”因素內

19、容參考：仲量聯行“消費循環系統”和“代際研究總模型”。新舊舊補償性消費發展型消費個性化消費后Z世代千禧一代新銀發世代更替時間線經濟周期世代之變時代之變消費“升級”消費“分級”科技賦能文化煥新政策激勵價值回歸宏觀趨勢世代情緒價值自我鏈接群體鏈接社會鏈接社會共性因素消費行為社會時代“共性”特征消費行為群體世代“個性”特征情緒滿足小眾圈層文化自信回歸真我社交搭子斜杠青年自主享樂熟人社群退而不休情緒滿足小眾圈層文化自信回歸真我社交搭子斜杠青年自主享樂熟人社群退而不休新消費周期下“新三代”情緒價值鏈接的新趨勢消費能力消費意愿消費力形成最終消費支出消費支出轉化為消費者效用三大世代消費觀內核四大時代因素經濟

20、快速擴張周期經濟質量調整周期珍珠周邊消費馬面裙能量手串IP玩偶非遺文創趣味用品育兒搭子AI教育新中式養生山系社交數字游民銀發旅游退休興趣班銀發網購候鳥式旅居銀發俱樂部銀寵短劇9仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世“時代”因素對“新三代”消費行為的異質影響后Z世代從潮流“跟隨者”到“引領者”千禧一代從“我”到“我們”新銀發從“養老”到“享老”世代消費觀內核個性化消費|Consumption in Personality發展型消費|Consumption for Development補償性消費|Consumption as Compensation積極擁抱科技

21、創新及應用，推動人工智能等新鮮事物在消費端的應用。弘揚中華文化的先鋒世代，積極在不同消費場景宣揚國潮，推崇國貨。受經濟影響大，代際流動增強消費穩定性，消費情緒價值與實用價值并重。適應性擁抱科技及其消費領域應用，能夠跟上時代洪流，不落伍。學習西方成長的一代已成為社會的中流砥柱，更具過渡性的兼容消費觀。受經濟影響大，經濟壓力高于其他世代，強調消費實用價值和性價比。學習與應用能力相對不足，需要大量時間適應科技在消費場景的應用。人生階段的重心聚焦退休生活，文化相關的消費更多體現在興趣愛好。退休收入受經濟影響相對較小，波動性低于工作世代，消費行為慣性較強?？萍假x能文化煥新政策激勵價值回歸針對年輕世代的定

22、向刺激政策較少，主要受普惠性消費政策影響。個稅等政策影響可支配收入，國補等以舊換新政策影響消費支出結構。一系列刺激銀發經濟政策出臺，激活銀發族消費活力，擴大消費增量盤。注：四大時代因素對“新三代”消費行為的影響存在“相對”強弱關系，強，中，弱?！靶氯毕M者10時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院后Z世代從潮流“跟隨者”到“引領者”千禧一代從“我”到“我們”新銀發從“養老”到“享老”科技賦能文化煥新政策激勵價值回歸注：四大因素二級因子對“新三代”消費行為的影響存在“相對”強弱關系，強，中，弱。時代之變四大因素國補擴容免稅經濟銀發經濟縣域經濟China Tr

23、avel數智產品數字場景AI與數據中國潮流健康生活即時零售非遺活化實用主義情緒價值文化探尋時代之變二級因子“時代”因素二級因子對“新三代”消費行為的異質影響“新三代”之消費十大關鍵詞#國補#能量#非遺#實用#免稅#短劇#養生#旅居#文化#科技12時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院第一章小結丨代際研究與經濟周期第一章將經濟周期引入代際研究后，報告基于上年度“代際研究”的“代際更替”視角，發展為“世代”與“時代”兩相結合的二維邏輯，探索新經濟周期下不同世代消費行為的異同之處。經濟壓力普遍較高的千禧一代對消費刺激政策更加敏感，整體負擔尚低的后Z世代更有勇氣超前消

24、費，退而不休、有錢有閑的新銀發因財富積累的底氣受經濟周期的影響相對更小?；谏鲜鲅芯?，報告總結出第一章的四點重要結論：經濟周期進入新時代，從“消費升級”到“消費分級”，政策、科技、文化和價值四大“時代”因素，從宏觀社會面對各個世代的消費者已產生實質影響，但不同世代對四大因素的反應并不一致?；诘谝徽陆Y論，后文將分列兩個章節，分別從“時代”共性特征和“世代”個性特征，探討“新三代”消費者如何在新經濟周期下深遠影響中國消費與零售商業市場的未來走向。伴隨財富積累，中國家庭的代際流動性顯著提升，不同世代的消費者受“時代”影響的同時，也很大程度受到家庭經濟、文化背景乃至父母輩消費觀潛移默化的影響?！皶r代

25、”之變與“世代”之變共同演繹中國消費市場之大變局，前者體現在消費群體共同面臨的時代變革，后者表現出“新三代”不同群體的消費代際特征?！靶氯毕M者與自我、與群體和與社會的情緒價值鏈接，形成多元并蓄的消費新趨勢，并在新經濟周期下呈現出“九宮格”消費新業態、新場景。02“時代”：政策、科技、文化、價值重塑新經濟周期下的消費新勢力頂層設計精準發力多維激活消費動能1國補擴容國家持續出臺惠民新政，擴圍“以舊換新”等消費國家補貼適用商品品類，從家用電器到手機平板，從智能家居到新能源汽車，以消費前端政策，激活消費潛能釋放，提振消費市場信心。2025年的消費品市場，在政策加碼帶動下，料將呈現出由單品爆款驅動

26、下的結構性反彈消費新趨勢。4縣域經濟讓政策惠及城鄉，探索中國消費市場的增量，縣域經濟是關鍵?！耙虻刂埔恕睂⒌胤睫r業、旅游資源適配年輕人消費偏好，將“窄域景點”的單點旅游，延伸至“全域消費”的深度體驗，立穩縣域市場高質量發展，激活全域消費增量市場。推廣“反向旅游”，以節假日經濟帶動縣域經濟在消費端和產業端齊頭并進，挖掘下沉市場消費潛能釋放。2免稅經濟中國加速布局全球免稅消費市場，從海南封關到市內免稅店，競逐國際消費市場的更強話語權。免稅商品從旅游衍生類消費，將逐步進入普通消費者常態消費的新視野。免稅消費也將填補國內消費的重要渠道，把中國人的消費留在國內，是中國消費市場基本盤維穩回升的重要破局之道

27、。5ChinaTravel外國人過境免簽政策持續利好，讓更多境外人士有機會去感受中國現代社會的真實風貌，也加速境外消費流向中國。China Travel不僅是一場文化的交流，更是中國旅游消費市場走向世界的序幕。通過市場培育、配套完善、場景煥新、國際接軌，中國消費市場正著力培育境外消費增量，競逐世界消費大舞臺。3銀發經濟代際更替，60后的父母已開始步入晚年生活?！坝虚e有錢”的新銀發消費群體已成為中國消費增量市場的最強潛力股。激活市場主體參與銀發經濟，從“民生工程”轉向“價值創造”，市場運作是銀發經濟常態運營的立足之本。修復銀發消費市場供需失配，在保障銀發世代基礎福利的同時，讓銀發消費在內容創新和

28、場景營造等多維度煥發全新活力。因素一政策激勵頂層設計精準發力多維激活消費動能15仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世1丨國補擴容通過擴圍“國補”品類，喚醒家電產品消費需求，帶動消費從“換新”到“換優”產品升級 政策驅力，促消費、調結構在國家發改委等部委積極推動“以舊換新”刺激消費政策的背景下，2024年9月，國家明確加力擴圍適用商品品類，重點推進家電更新迭代。2025年3月，政府工作報告強化資金保障、補貼規模翻倍且品類擴圍，同時提振消費專項行動方案施行也助力政策落地。在此影響下，家電市場發生顯著變化：“以舊換新”帶動家電銷售猛增，成為增速最快的社會消費品零售

29、單品。家電從“換新”向“換優”升級，加速智能化家電普及趨勢，各地同步增加智能化單品補貼的品類，智能家裝等升級類產品銷售激增。數據顯示，2024年9-12月，智能坐便、掃地機器人、智能門鎖等智能家電的銷售突破6,000萬件，銷售金額高達1,200億元。同時，國補新政正加速行業洗牌，中高端產品占比得以有效提升，一級能效等高能效產品的銷售及預期大幅增強。展望未來，業內人士預測即便在不考慮“國補”的情形下，智能家電的市場規模在未來 5 年內預計將維持在17.4%的年復合增長率，智能化家電將主導市場，家電行業的產品結構也將不斷優化，中高端和高能效產品的占比將進一步提高?？傮w而言，國補政策的激勵對當下中國

30、消費品市場的影響力極具效力，且對后市產生的深遠影響有望引導消費品市場轉型升級。丨2024-2025年2月家用電器和音像器材銷售增速丨2024年8-12月七大品類銷售同比增速*數據來源：國家統計局、發改委政策研究室、奧維云網監測，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月丨近期國家鼓勵消費品“以舊換新”的主要政策發布時間政策文件“以舊換新”補貼品類2024年3月27日推動消費品以舊換新行動方案汽車、家電、家裝用品2024年7月24日關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施明確家電包括冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機八大類補貼產品。2025年1月5日2

31、025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策在8類家電產基礎上，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品，手機、平板、智能手表手環等三類數碼產品納入補貼范圍。5.7%5.8%4.5%12.9%-7.6%-2.4%3.4%20.5%39.2%22.2%39.3%10.9%-20%-10%0%10%20%30%40%50%2024年1月-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年1-2月19.1%49.1%25.0%66.5%4.9%9.9%線上線下零售量零售額均價2025年1月-2月注：*統計時間2024年8月26日12月29日，七大品類包括彩電、空調、冰箱冷柜

32、、洗干機、熱水器、油煙機、燃氣灶16時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院2丨免稅經濟免稅經濟已成為促進消費回流、拉動內需和提升中國品牌價值的新模式 政策引流，從“外流”到“內聚”2024年，海南離島免稅購物銷售額超300億元，成為國內免稅經濟快速發展的前線和縮影。從海南到全國，免稅經濟發展呈現快速擴張與多元創新并行的積極態勢。在政策紅利、消費升級和產業轉型的推動下，免稅經濟已成為促進消費回流和拉動內需的重要引擎，并進一步拉動旅游、航空、酒店等關聯產業同步發展，?？?、三亞等旅游城市尤為突出。2024年8月，關于完善市內免稅店政策的通知提出在廣州、成都、深圳、天

33、津、武漢、西安、長沙和福州8個城市，各設立1家市內免稅店，并把北京、上海、青島等地的13家外匯商品免稅店轉型為市內免稅店。免稅經濟在中國地理版圖的擴容和形態模式的創新，進一步刺激消費增量。品牌端方面，國產品牌也借助免稅政策實現其市場的國際化與供應鏈優化，免稅渠道成為國潮品牌走向國際的窗口。展望未來，免稅經濟如要更進一步發展，需進一步優化政策設計、強化國貨品牌培育，并加速國際化布局，以在全球消費市場中占據更核心地位。長期而言，從海南封關，到市內免稅店，再到品牌國際化之路，政策創新激活中國免稅經濟，競逐全球高端消費市場。丨2022-2024年海南離島免稅銷售表丨2024年市內免稅店新設城市消費數據

34、一覽*注：“”代表該城市暫未公布2024年數據，天津未公布相關數據。數據來源：各城市統計局、公開信息整理，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月丨部分進入免稅店銷售的中國品牌城市社會消費品零售總額（萬億元）旅游總收入（億元）廣州1.11深圳1.062,650.0成都1.033,732.7武漢0.79長沙0.582,423.4福州0.52西安0.493,760.03494383094226765680200400600800202220232024免稅購物金額（億元）免稅購物人次（萬人次）16.18 億人次直接拉動消費24.05 萬人次免稅購物客流2024年，?？诠舶l放免稅消費券7,

35、706.77萬元，直接拉動消費16.18億元。2025年春節，海南免稅購物金額20.94億元，免稅購物24.05萬人次。消費電子華為大疆科大訊飛生活Usmile SKG 倍輕松覓光個護毛戈平珀萊雅百雀羚佰草集潤百顏酒水汾酒 郎酒舍得 長城17仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世3丨銀發經濟重塑銀發經濟服務模式，擴容消費內容，創新消費場景，激活養老消費新需求 政策引導，銀發經濟構筑消費增量基底中國人口老齡化進程正在加快。2024年底，60歲及以上人口達3.1億，占比22%。中國正邁入中度老齡化社會，并在未來十年迎接年均1,000萬以上的老年人口增量。2024年

36、1月，國務院辦公廳印發首個支持銀發經濟發展的專項政策文件，以多層面、多角度的政策鼓勵銀發經濟的長期發展。目前，中國銀發經濟市場規模估算在7萬億元左右，約占GDP的6%。預計到2035年，這一規模有望增長至30萬億元，占比也有望升至10%上下。從這一樂觀預期不難看出，銀發經濟的增量潛力依然可觀，老年消費者的線上消費能力仍有待開發。從銀發經濟的形式來看，北京的“老年餐卡”、上海的“互聯網+中醫”遠程問診等養老解決案例持續涌現，持續創新銀發經濟消費內容。但必須強調的是，銀發經濟不局限于“養老服務”單一產業，老年消費群體的“日?！毕M需求亟待市場重視，“衣食住行游購娛”都是銀發經濟需要發展的消費內容。

37、未來，銀發經濟應提升供給品質，創新消費場景，豐富消費內容，推動消費產業鏈縱深發展，從政策驅力到市場良性發展，中國銀發經濟方興未艾。數據來源：國家衛生健康委、畢馬威、新華社、全國組織機構統一社會信用代碼數據服務中心、QuestMobile，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月丨中國各年齡段人口規模預測丨2024年養老企業增速丨近期銀發經濟促消費政策概覽丨養老服務多元化案例發布時間政策名稱促消費舉措2024年1月15日國務院辦公廳關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見加快銀發經濟規?；?、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式。2025年3月13日廣東省促進銀發經濟高

38、質量發展增進老年人福祉實施方案推動老年用品制造企業與平臺商、服務商精準對接，引導電商平臺、大型商超等舉辦銀發主題購物節，支持設立銀發消費專區，壯大老年用品消費規模。2025年2月15日上海發布擴消費六大專項行動大力發展銀發消費，舉辦“銀發生活節”，培育發布銀發經濟“百大品牌”。2025年3月16日提振消費專項行動方案推進全社會適老化改造，支持地方試點探索、整體推進多層建筑加裝電梯和發展老年助餐服務。積極發展抗衰老、銀發旅游等產業，釋放銀發消費市場潛力。服務內容區域實踐企業實踐老年助餐服務網絡化北京試點“老年餐卡”制度，單餐補貼5元，覆蓋率達90%以上。美團上線“長輩版”外賣專區健康服務整合化上

39、海瑞金醫院試點“互聯網+中醫”遠程問診。泰康之家創新“保險+醫療+養老”模式照護服務普惠化上海試點“長護險+社區護理”，覆蓋完全失能老人動態監測。小米推出毫米波雷達跌倒監測系統文體服務適老化廣電總局推出“一鍵直達”老年模式。故宮博物院開發“銀發版”AR導覽01002003000-14歲15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲65歲+2020年2030年百萬人24.4%36.1%34.2%31.3%20%25%30%35%40%養老服務相關企業康復護理老年教育醫療療養18時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院4丨縣域經濟推動消費下沉，

40、完善縣域消費基礎設施，推動縣域消費供給側改革，補足消費需求地理短板 消費下沉，挖掘縣域經濟全域消費潛能在中國消費市場格局動態調整、居民消費支出不斷增長的背景下，鄉村消費活力不斷提升，增速開始超越城鎮居民?？h域消費市場規模加速擴張，“地理套利”興起，大城市消費場景在小縣城落地，咖啡店、露營、狼人殺等消費新業態，為鄉村經濟注入活力，“反向旅游”成為熱潮，縣域旅游吸引力大增。多家OTA平臺數據顯示，2024年“五一”長假，揚州、洛陽等三四線旅游目的地的訂單量平均增長11%，增幅反超一二線城市。同程旅行數據顯示，2024年“十一”長假縣域旅游增長迅速，國內各大熱門縣域目的地的酒店預訂增速超過大盤。其中

41、，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。隨著鄉村經濟發展和農村居民收入提高，縣域消費市場規模將繼續擴大，消費基礎設施持續完善，優質消費資源下沉，新興消費業態不斷創新，反向旅游熱度攀升，縣域有望打造更多旅游目的地，帶動相關消費全面增長，成為我國消費市場新增長極。因地制宜搭好縣域消費舞臺，創新消費供給側，將地方農業、旅游消費資源與年輕人喜好相匹配，將“窄域景點”單點旅游，延伸至“全域消費”深度體驗，激活縣域經濟全域消費潛能。發布時間政策名稱政策內容2021年1月12日關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見到2025年，在具備條件的地區，基本實現縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉鎮有商

42、貿中心、村村通快遞，年均新增農村網商（店）100萬家，培育30個國家級農產品產地專業市場，經營農產品的公益性市場地市級覆蓋率從40%提高到60%。2023年8月1日縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)到2025年，在全國打造一批縣域商業“領跑縣”，90%的縣達到“基本型”及以上商業功能，具備條件的地區基本實現村村通快遞。2024年8月3日國務院關于促進服務消費高質量發展的意見完善縣域商業體系，健全城鄉服務消費網絡，豐富農村生活服務供給，提升服務供給能力和消費能級。2025年3月17日提振消費專項行動方案完善城鄉消費設施。深入實施縣域商業建設行動和“千集萬店”改造提升，加強縣級物流配送中

43、心和鄉村終端物流配送設施建設。積極發展智慧商圈、沉浸式體驗空間等，推動傳統百貨等實體店改造成為新型商業場所。加大對夜間消費集聚區域的經營活動場地、公共交通運力、臨時停車泊位等配套保障力度。丨近年縣域經濟發展相關政策丨2023-2025年3月縣域商務基礎設施改造情況丨2025年咖啡代表性品牌三線及以下城市布局33.2%37.6%38.2%40.4%46.5%70.6%幸運咖滬咖肯悅咖啡庫迪咖啡Pull-Tab拉環咖啡瑞幸咖啡89.6%縣城綜合商貿中心8.7%鄉鎮商貿中心1.7%村級便民商店數據來源：商務部、美團研究院、中國社會科學院旅游研究中心、窄門餐飲，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，20

44、25年4月19仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世394.2456.0493.0北京上海廣州5丨China Travel過境免簽政策助力，國際游客反向入華旅游，推動“入境消費產業升級品牌輸出”良性循環 政策助力，China Travel兌現國際流量“China Travel”是2024年以來全球社交媒體和旅游市場中熱議的現象，尤其自2024年12月17日我國實施240小時“過境免簽”政策以來，“中國游”持續升溫。截至2025年3月17日，中國各口岸入境外國人已高達880.5萬人次，同比增長34.9%。通過政策開放、文化吸引力、基礎設施升級及國際傳播，中國逐步

45、成為全球游客心中熱門的旅游目的地，并借此傳遞真實、立體、科技、人文的中國現代國家形象。而“China Travel”所形成的“入境消費 產業升級 品牌輸出”的良性循環，反向推動形成更多入境游客的流量。境外游客在華旅游提升景區、酒店、交通、餐飲消費的同時，也進一步推動國內消費服務體系與國際接軌，增強外國游客在國內消費的便利性，包括住宿、支付、標識、雙語服務等諸多維度?？傮w而言，“China Travel”是一項政策為始的消費新趨勢，這項利國利民的新政，從長期來看，仍然需要以市場為導向。通過市場培育、配套完善、場景煥新、國際接軌，讓中國消費市場真正走向世界，培育境外消費增量，競逐世界消費市場。丨2

46、024年中國重點城市外國游客入境數量丨2024年9-12月韓國入境上海游客量同比增速丨2024年入境游客年齡畫像丨中國旅游競爭力指數186.8%200.0%90.5%萬人次同比增長56.1%67.1%91.2%141.6%0%40%80%120%160%9月10月11月12月7127171380102030405060708020072010201520192024全球排名60后，17%70后，26%80后，25%90后，22%00后，9%數據來源：攜程，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月頂層設計精準發力多維激活消費動能1數智產品科技正悄然改變中國消費市場的未來走向，數智產品深

47、度鏈接新時期不同世代的消費者?？萍寂c消費同頻共振，快速迭代的科技產品作為消費品出現在公眾視野，便已是提振消費的一劑良方。機器人、智能穿戴、AR/VR產品、智能家居正醞釀一場顛覆固有生活方式的“新消費革命”。在這場革命中，中國消費市場無疑已走在世界前列。4AI與數據科技同步賦能商業運營與研究，社交媒體基于AI算法實現對傳統客研模式的彎道超車，準確性更高、應用效果尚好。社交媒體的算法推送，顛覆傳統商業的廣告引流。在零售商業更加注重客群和私域流量的今天，如何依托各類平臺和私域會員體系，觸達消費者，提升忠誠度，提升復購幾率，都離不開AI算法的底層支持。2數字場景科技與消費的同頻共振，始于科技產品迭代，

48、盛于消費場景營造?？萍假x能消費場景，讓中國的商場變得更具未來感，AR試穿、3D球鞋展示、全息影像、AI數字人導游、機器人巡查、智慧衛生間母嬰室，所有的新奇都在吸引中國消費者和全世界消費者的目光，也讓中國消費場景成為消費觸點的重要砝碼。3即時零售從過去的“加分項”演變到如今的“必選項”，實現實體零售商業從“銷售終端”到“服務節點”的價值重塑，錨定“時間體驗商品”的三角平衡，演繹“時間即福利”的生活哲學?？萍假x能零售渠道，智慧物流提升“最后一公里”配送效率。無人機配送只是自媒體爆點的一環，即時零售正在重塑商業邏輯，這才是影響中國未來消費與商業發展走勢的根本。因素二科技賦能數字技術革新體驗智能應用引

49、領潮流21仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世5.4%4.8%15.7%-10.2%-0.3%-3.0%-9.6%-14.8%-20%-10%0%10%20%大家電廚衛大電環境電器廚房小電智能家電整體家電1丨數智產品科技創新突破，引領消費品市場供給側改革，加速中國“技術性”消費升級需求釋放 從科技到商品，消費品供給側時代變革2025年伊始，全世界見證了中國科技領域的全面爆發，從DeepSeek的橫空出世到機器人首登春晚舞臺，持續突破的科技成果不僅彰顯了國家創新實力，更為消費市場注入了源源不斷的新質動力。在“培育新質生產力”政策導向下，國家通過科技創新專項基金

50、與產業數字化扶持政策加速技術商業化進程，供給側以人工智能為核心的前沿技術深度滲透消費場景，通過智能家居、智能穿戴、智能終端等產品矩陣重塑生活方式。需求側方面，以Z世代為首的年輕消費世代展現出對科技賦能生活的積極態度，主動擁抱智能產品，將其納入日常消費清單，甚至愿意為技術創新支付品牌溢價。除制度與市場外，科技也將成為決定中國消費市場走向的一大關鍵因素。供給端的持續突破與需求端的主動升級，在政策與市場的同頻共振中相互激蕩，正推動中國消費市場在科技賦能下形成創新與需求雙向驅動的良性生態。未來，中國消費品市場必將涌現出更多科技型、智能化商品，更多品牌也將從無到有、從有到優，從中國出發，走向世界。丨20

51、24年上半年中國家電分品類零售額同比增速丨中國智能手表和智能手環出貨量（萬臺）丨消費者對AI產品功能/技術的支付意愿度丨中國部分代表性人形機器人進展3,634 1,497 4,3171,799智能手表智能手環2023202418.8%20.2%70%消費者愿意付費可接受AI商品價格在原價格基礎上，上浮15%“機器人廠商進展PUDU D9普渡開啟預售G1宇樹定價9.9萬，已商業化量產GR-2傅里葉小批量量產Star 1星動紀元小批量量產跨父-MY樂聚落地首條量產線數據來源：尼爾森、IDC、東吳證券，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月22時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世

52、仲量聯行丨21世紀經濟研究院具身機器人電子產品家電家居汽車電商平臺出行服務智慧商場文旅體驗2丨數字場景在虛實融合的新消費時代，科技正重塑“人貨場”關系圖譜，深度影響消費決策行為 虛實融合，“科技+”賦能消費新場景在數智化浪潮席卷全球的當下，科技已成為重構“需求供給體驗”商業邏輯的核心引擎，深刻定義消費新范式?？萍寂c消費的深度融合，始于底層技術突破，立于商業生態革新。人工智能、物聯網等技術正加速滲透實體商業，推動中國購物中心向“智慧體”進化：智能傳感系統實時捕捉客流動線，云端數字孿生體同步優化運營決策。這些由技術驅動的真實變革，不僅塑造著全球商業創新的“中國樣本”，更在國家“打造消費新場景”的政

53、策框架下，獲得系統性支撐。國務院明確提出通過設立科技消費場景創新專項基金，優先支持智慧商圈、無人零售等場景試點，加速技術商業化落地。在當前以Z世代和千禧一代為主導的消費浪潮中，科技驅動的場景革新已成為重塑消費體驗的核心動力。這兩大群體對技術賦能的消費模式展現出天然的親近感：他們不僅是虛擬試衣間、AR美妝鏡等交互技術的首批嘗鮮者，更是沉浸式購物空間和元宇宙社交場景的活躍構建者。從消費前端，到商業運營，科技的應用場景呈指數級增長，高效觸達消費需求的同時，也能創新前端消費供給模式，展現“人貨場”在智慧消費場景中的新型關系。丨科技賦能消費場景案例科技+品牌Gucci虛擬數字人“Gina”全球代言；耐克

54、元宇宙平臺上虛擬世界“Nikeland”讓用戶創建虛擬形象并穿著耐克品牌的服裝?？萍?文旅中國國家博物館數智人“艾雯雯”作為義務講解員；杭州文旅虛擬數字人“杭小憶”成為優秀的“智能向導員”和數字代言人?？萍?展覽南京大報恩寺利用VR眼鏡構建虛擬歷史場景；殷墟博物館通過高精度三維建模，讓游客可裸眼觀看甲骨文與青銅器動態復原?？萍?服務濰坊泰華城AI助理接入DeepSeek為消費者提供個性化購物建議、精準信息推送、智能導航等功能，提升購物體驗和購物效率?？萍?運營居然智家（原居然之家）通過AI設計平臺、跨品牌智能家居系統、數字化賣場管理工具提升消費體驗，助力家居運營升級。丨中國消費者認可的增強到店

55、購物意愿的技術46%37%33%33%32%29%26%23%數字化商品標簽增強現實技術和虛擬體驗自動化（無人）到店體驗自助結賬技術智能個性化推送店內定制化/個性化商品非接觸支付解決方案店內導航應用程序科技賦能消費產品升級消費場景數據來源：PWC，公開資料搜集，仲量聯行研究部，2025年4月23仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世3丨即時零售從世界的“加分項”到中國的“必選項”，即時零售成為中國消費市場“時間價值”競逐的主戰場 萬物速達，科技新定義消費的“時間價值”中國消費市場在效率層面的競逐，在全球獨領風騷。在“最后一公里”白熱化的競賽中，即時零售已在中國

56、邁入“萬物到家”的新階段，技術賦能成為驅動行業升級的核心引擎。人工智能調度系統優化供需匹配，無人配送與智能倉網提升履約效率，推動服務邊界從餐飲、百貨向醫藥、家電等高價值領域延伸。國務院辦公廳關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見發布，更是將即時零售明確納入推動線上線下融合消費雙向提速的戰略范疇，這一政策導向正加速全時段、全場景即時消費生態的系統性構建。同時，消費者對“時間價值”的量化需求促使服務從“應急剛需”向“生活常態”滲透：24小時藥房滿足銀發族慢病管理需求，無人機配送潮玩成為Z世代社交貨幣，縣域青年通過前置倉網絡享受與一線城市同步的消費體驗，形成“即需即得”的新生活方式。即時零售，

57、世界消費市場的“加分項”已是中國消費市場的“必選項”，錨定“時間體驗商品”的三角平衡，演繹“時間即福利”的生活哲學，推動消費渠道的全域融合，重新定義中國人消費的時間價值。丨中國即時零售交易規模及增速丨即時零售品類發展趨勢687 1,179 2,154 3,251 5,043 6,500 7,800 10,030 11,750 0%20%40%60%80%100%03,0006,0009,00012,00015,0002018 2019 2020 2021 2022 2023 2024*2025*2026*市場規模（左）同比增速（右）億元成品餐食熟食外賣、現制飲品日用百貨鮮花、服飾、洗護用品、母

58、嬰用品消費電子手機電腦、數碼、家電、智能設備醫藥用品感冒藥、腸胃藥、創可貼、暈車藥、維生素超市酒水油米面、零食、酒水飲料、肉蛋禽奶由快消費向數碼電子等多品類拓展、產品客單價的提高、產品生命周期變長、功能性商品增多?；A消費需求品質消費需求企業無人配送進展成果美團截至2024年，已開通53條無人配送航線，累計配送訂單超45萬單。在深圳星河WORLD產業園實現“6分鐘送達”。順豐速運在武漢開通全國首條跨江無人機航線，航程20公里，飛行時間約15分鐘。實現“30分鐘內萬物到家”，推動黃金珠寶等極速送達。京東在多省市開展無人機配送測試，通過集成AI導航實現智能避障和路徑優化。解決鄉村地區傳統物流時效低

59、、成本高的問題。丨企業加碼無人機配送技術傳統電商中心倉、長鏈路科技賦能算法即時零售前置倉、短配送配送環節成本更低需求響應速度更快人工占比丨自動化與無人技術無人機、自動配送車在部分城市試點，降低對騎手的依賴，效率更高。路徑優化丨智能調度分析大數據優化前置倉結構與選址；通過AI實時分析，動態規劃運送路徑。數據來源：商務部國際貿易經濟合作研究院、公開資料整理、天風證券，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月24時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院4丨AI與大數據AI與大數據精準洞察消費趨勢，為品牌和消費者決策提供有力依據，邁向智能化、個性化新時代 精準

60、洞察在中國AI人工智能技術突飛猛進的時代，AI的應用正對中國消費行業的發展與走勢產生深遠的影響。根據國家“人工智能+消費”的指導方向，AI正在全面改造商業流程：企業端通過分析多維數據，智能化判斷市場趨勢和用戶畫像及其需求走勢，提升產品研發能力，改進營銷推廣效果；消費者行為追蹤與偏好分析在AI助力下顯得更加高效、準確，推動需求預測到精準推薦的完整服務鏈建立，并反向輸出給消費者，幫助C端優化購物消費決策，減少信息不對稱所帶來的消費低效乃至損失。如今AI已滲透到各年齡層的消費場景中，年輕消費者尤其習慣于借助AI輔助工具進行購物，這也說明AI正從早期的商業輔助應用工具，轉變為推動消費與商業市場變革的核

61、心力量。未來，AI與數據的緊密結合，將在消費端、運營端、開發端乃至投資端，深刻影響并改變中國消費及商業地產市場的底層發展邏輯，“效率優化、預判精準”將成為人工智能與大數據應用競逐的主賽道。丨消費者認為AI可代替人際互動的消費活動丨AI與數據在消費中的應用場景丨生成式AI在全球零售行業的主要應用60%44%42%41%40%生成營銷內容預測性分析個性化營銷和廣告客戶分析和細分數字購物助手商品推薦60%消費者相信AI可代替人際互動購前整理產品信息58%消費者相信AI可代替人際互動消費者 AI推薦決策AI推薦系統通過分析用戶行為數據，實現精準商品匹配，已成為電商平臺的核心競爭力。美團“猜你喜歡”模塊

62、，運用基于商品ID特征的協同過濾算法實現了超過40%的商品復購率。品牌方 社交媒體分析AI對社交媒體數據的實時情感分析（如評論、穿搭分享）可快速捕捉消費趨勢，指導品牌設計符合市場需求?！吧较荡┐睢薄癈leanfit”等風格通過社交平臺熱度預測提前布局產品。供應鏈 智能供應鏈與柔性生產通過分析消費趨勢與產能數據，實現按需生產與庫存動態管理。阿里國際站Accio AI引擎基于用戶搜索行為優化供應鏈，商品轉化率提升52%，庫存周轉率顯著提高。數據來源：英偉達、阿里媽媽，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月頂層設計精準發力多維激活消費動能1非遺活化“非遺”作為中國千年文明傳承的瑰寶，在時

63、代洪流激蕩中煥活新生。從“火”起來，到“活”起來，激活“非遺”硬核消費價值的關鍵在于探索創新產品研發、融合場景營造、延展產業縱深并搭建傳播渠道的全方位路徑。從“博物館展品”到“潮玩消費品”，“非遺”技藝通過IP化、數字化煥新，成功轉型步入潮流消費品行列。2中國潮流隨著年輕世代登上社會舞臺，盛世中國教育出的新世代，更懂得如何表達更具“中國味”的時尚與潮流。構建“中國式審美”全新消費范式，本土品牌融合傳統文化與現代設計，與全球多元文化碰撞出新消費符號。國潮國貨已非新鮮事，從后發到趕超，年輕世代正在踐行文化自信，讓國潮品牌走向世界舞臺，用中國潮流定義全球時尚。3文化探尋中華文化博大精深、多元璀璨。一

64、部分文化屬性消費在世代的努力中已重煥新生，成為文化消費的標志性符號。而今，越來越多的消費者不禁感嘆于冰山一角便如此閃亮，深度挖掘仍是振興民族文化消費的漫漫長路。從“打卡”到“沉浸式消費”，越來越多的消費者愿意在旅行消費中購買地方特色商品和文創產品。杜絕千篇一律，文化認同讓新時期消費更顯個性。因素三文化煥新文化自信驅動潮流跨界融合煥發新生26時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院0.50.61.22.02.43.63.801234520182019202020212022202320241丨非遺活化通過創新產品研發與時尚潮流價值賦能，古老的“非遺”成為時下中國消

65、費流行時尚的新流量 文化煥新，非遺“新經濟”釋放消費潛能2025年央視元宵晚會把“非遺”作為重點推介內容。從2024年“雙十一”購物車里新晉網紅的商品，到2025年的“首個非遺版春節”，“非遺”消費已成為中國消費市場不可回避的新熱點。相關產業鏈上下游企業的注冊量快速增長，消費者成其擁躉，行業同步呈現多樣化的發展趨勢。在技術端，科技應用推動“非遺”商品化發展，3D掃描、XR、區塊鏈等技術應用正加速“非遺”產業的數字化進程，“非遺”IP的沉浸式體驗場景同樣成為市場主流。在產品端，“非遺”產品正面向潮流化趨勢，年輕消費群體對中華文化的青睞，加上迎合年輕人喜好的商品化模式，正推動“非遺”產品向“潮玩化

66、”轉型。在場景端，“非遺”成為各地文旅產業發展的新引擎，無論是自貢燈會還是潮汕英歌舞，“非遺”帶給地方文旅消費快速增長的新動能?！胺沁z”活化的核心實乃“古為今用”的時代表達，在科技應用的加持下，通過傳統文化與現代消費場景的深度融合，實現從“文化符號”到“經濟增量”的質變與飛躍。丨20182024年“非遺”相關企業新增注冊數丨2020/2024年微博“非遺”興趣人群TGI對比丨2025蛇年春節“非遺”類短視頻播放量Top5丨“非遺”潮流消費代表案例非遺項目潮流品牌合作案例剪紙泡泡瑪特泡泡瑪特 X 陳粉丸剪紙絨花GXGGXG X 非遺絨花漆藝毛戈平毛戈平大漆螺鈿飾品竹編MCMMCM X 道明竹編扎

67、染維達扎染紙巾作品展0102030405060相聲英歌秧歌燈會舞獅萬家128126130103899170后80后85后90后95后00后72719510010111120202024+21%+13%-3%-27%-44%-44%非遺與潮流消費品牌的聯名共創，成為一種新的潮流，成為時尚消費領域的新力量。數據來源：抖音、新浪微博、企查查，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月27仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世2丨中國潮流文化認同、情感消費與圈層共創，國潮轉向深度的文化自信與產業革新，成為主導全球潮流的新力量 文化認同，潮經濟推動消費產業轉型近

68、年來，國潮消費市場快速增長，其規模已突破2萬億元。有機構預測稱，2028年這一規模有望突破3萬億元。年輕世代的國潮國貨的消費份額占比已超過80%，他們也成為國潮消費的生力軍。究其原因，年輕世代的“文化自信”是這一消費代際變革趨勢的主要原因。他們在追求個性化的同時，也非常熱愛中華文化，并擅于將這一精神內核以現代消費形式重新表達，兼具消費的文化內涵與情感共鳴。例如，新中式服飾、國風美妝的熱銷反映出年輕世代對“文化標簽”的偏好。同時，傳統文化也通過現代方式進行重塑，國潮以中華優秀傳統文化為根基，融合現代審美與科技元素，既滿足年輕人對文化根源的追溯需求，又通過創新表達吸引新一代消費者。例如，漢服、敦煌

69、元素產品、黑神話：悟空等文化IP的成功，均體現出傳統符號的時尚化轉型。事實上，國潮的爆發是文化自信、產業升級與代際消費變革的共振結果。年輕世代通過情感消費與技術創新，正在將中國潮流從“追趕者”變為“定義者”，而政策與資本的雙重加持，則為這一浪潮注入可持續動力。丨中國消費者購買國潮產品的原因中國消費者對潮流品牌的偏好丨20182024年中國國潮消費市場規模32.6%31.4%31.0%30.1%29.5%28.8%更具時尚感獨特文化內涵款式個性化品牌信任度高質量有保障價格合理89%中國品牌11%外國品牌12,266.613,873.814,008.716,731.518,747.720,517.

70、422,922.30%5%10%15%20%25%05,00010,00015,00020,00025,0002018201920202021202220232024市場規模（左軸）增長率（右軸）億元數據來源：艾媒咨詢，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月28時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院3丨文化自信文化自信定義年輕世代消費新潮流，文化消費熱成為個體參與民族文化傳承的新實踐 文化自信，讓消費更具“中國范兒”文化自信源于對五千年文明積淀的珍視，如詩經論語等典籍的傳承、故宮和莫高窟等文化遺產的保護與活化，體現出對中華文化“根”與“魂”的堅守。

71、由此產生的非遺熱、國潮熱，不僅是傳統文化價值觀對消費決策深遠影響的具體表現，更是綜合國力與文化軟實力的集中展示。近年來，通過科技與藝術融合，傳統文化消費從“靜態觀賞”逐步升級為“多維交互”。如黑神話：悟空通過游戲場景還原山西古建，讓玩家在游戲中感受到中國古代建筑之美；在線下，此款游戲的爆火又反過來推動地方文旅頻登熱潮，吸引游戲愛好者來實景地旅游打卡，有效提升文旅消費人氣。在抖音、小紅書等社交媒體的推動下，中華文化的傳統之美得到更廣泛的認可，由此形成的漢服熱、博物館打卡等行為，也是對中華文化符號的主動擁抱。中國強，則文化強。伴隨代際更替，中國消費者對老祖宗傳承的歷史文化的認同，成為消費市場增量挖

72、掘的瑰寶，并進一步反向輸出給全世界，影響全球流行市場新趨勢。丨當前我國居民文化自信的現狀丨國家博物館主力客群年齡分布丨黑神話：悟空帶火山西古建筑游熱潮丨2025年春節檔新片票房榜*電影名稱票房哪吒之魔童鬧海150.11億元唐探190035.50億元封神第二部：戰火西岐12.24億元熊出沒重啟未來7.99億元射雕英雄傳6.76億元哪吒之魔童鬧海的票房火爆是文化自信與創新傳承的雙向突圍。數據來源：國家博物館、中國社科院、貓眼，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月注：*票房統計截至2025年3月28日，僅記錄內地票房。85.0%山西元代以前木結構古建筑占全國比重山西古建筑已經成為一種特

73、別的文旅符號20.2%42.3%30.5%7.1%0-18周歲19-35周歲36-59周歲60周歲以上75%23%1%73%26%1%較高認同中等認同低認同文化認同文化發展信心春節期間，應縣木塔景區接待游客11.1萬人，同比增加14.5%，創歷史新高。頂層設計精準發力多維激活消費動能1實用主義從新經濟周期下的“消費升降級”之爭到“消費分級”的廣泛認同，中國消費者的消費觀正發生深刻變化。今天的消費者更加注重商品的實用價值，這種“實用主義”消費觀的崛起，實質上反映出消費者對產品“功能”與“實用性”的深切關注和追求。中國消費者不再盲目追求名牌效應，轉向對商品的功能、品質、耐用性及性價比的關注。2健康

74、生活伴隨社會進步，民眾的關注點逐漸從單純的“治病”轉向更具前瞻性的“防未病”，預示著運動和健康生活方式已成為社會文明與進步的重要標志。健康不僅被視為一種生活狀態，更是一種寶貴的財富。如今，越來越多的中國消費者開始珍視并投資于自己的健康“財富”，通過培養健康的生活與消費習慣來守護這份財富。3情緒價值“悅己”消費觀念的興起，彰顯當代消費者對精神財富的高度重視。他們不僅追求物質層面的滿足，更看重精神“體驗”與“情緒”的深層次挖掘。在消費決策的關鍵時刻，滿足自身精神需求、獲得心靈的愉悅感受已成為影響消費決策的關鍵。即便面臨經濟環境的諸多挑戰，人們對精神快樂的追求依舊毫不動搖，這進一步印證了：在消費決策

75、時，情緒價值與經濟考量并非相互排斥，而是可以和諧共存，共同構筑起一個更加豐富和多元的消費新生態。因素四價值回歸理性消費回歸本源身心健康亦是財富30時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院1丨實用主義消費者理性消費預期上揚，購物計劃性提升，性價比成為影響大眾消費行為決策的關鍵因素 經濟周期引致大眾消費走向理性且節儉基于未來經濟預期的不確定性，中國消費者的未來收入信心下滑，影響當期消費支出，進而導致價格敏感型消費者比例顯著上升，購物行為變得更具計劃性，性價比成為消費決策的關鍵因素。此外，消費者在財務規劃上亦更為審慎。盡管基本品消費相對穩定，但消費彈性更高的商品，如金

76、銀珠寶、化妝品、服飾等的消費增速明顯下滑。為應對市場變化，留住消費降級的價格敏感型消費者，品牌方紛紛推出副線產品，降低價格門檻，以親民價格拓展市場、擴大客戶群體，維持營業收入。值得注意的是，盡管經濟周期對所有代際的消費者都會產生影響，但影響強弱卻不盡相同。相對而言，千禧一代因家庭和職業雙重壓力，或更大比例、幅度縮減開支。在消費日趨理性且節儉的當下，“白牌”在直播帶貨的沖擊下，對基礎性日常消費的替代作用愈發明顯?？傮w而言，“理性風潮”加速中國大眾消費市場“去品牌化”進程，一批主打消費性價比、質價比的商品和生產廠商，在直播電商的渠道加持下，逐步贏得大眾市場的推崇和青睞。丨2024年中國社會消費品零

77、售總額中部分限額以上單位消費品的同比增速丨消費者支出風格結構*丨品牌推出低價副線數據來源：國家統計局、紅餐大數據、品牌公眾號、人民智庫，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月0.7%2.3%2.2%3.0%2.5%1.3%0.2%0.3%3.4%1.0%-1.0%-1.1%4.5%0.2%-3.1%-3.1%-6%-4%-2%0%2%4%6%1-3月1-6月1-9月1-12月日用品類服飾鞋帽針織紡品化妝品類金銀珠寶類56.1%16.9%21.3%5.3%精打細算型能省則省型及時享樂型超前消費型價格敏感消費者占比增加明顯，占比已超70%70%必需品消費增速擴大，非必需品消費增速下滑“

78、主品牌客單價/元新設副線客單價/元同比降價海底撈嗨撈火鍋西貝莜面村西貝小牛燜飯與拌面必勝客必勝客WOW滬上阿姨茶瀑布-69.3%-49.4%-66.9%-18.9%25+10+100+90+70+40+80+30+市場策略反映消費者心態變化：為吸引價格敏感型消費者，品牌通過推出副線的形式，間接降低產品價格，以下沉市場、擴大客戶規模，從而抬高營收。注：*左下圖有0.4%的受訪者選擇“其他消費行為模式”31仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世31.9%29.7%27.8%25.4%23.2%19.2%17.1%14.2%11.6%10.3%9.8%2024202

79、3202220212020201920182017201620152014#預防#治療#養生2丨健康生活中國消費者愈發珍視并熱衷投資身體健康，引發中國消費新風尚，催生消費新產業 現代健康觀滲透消費者，改變消費優先級消費者的消費行為深受宏觀因素影響，包括收入水平、價格水平、財富效應以及消費者信心等。近年來，消費者信心指數仍處低位，市場信心仍需進一步修復，消費預期日趨審慎。在此趨勢下，消費者在預防性動機加劇時，更傾向于將收入變為儲蓄。因為早期預防疾病能夠有效降低未來或將面臨的大額醫療支出風險，所以健康消費被越來越多的消費者視為一種面向未來的預防性儲蓄。消費者的觀念也逐漸從傳統的“治病”轉向更具前瞻

80、性的“防未病”。這一轉變不僅揭示了健康的生活方式已成為社會發展的重要指標，更凸顯出健康作為一種生活狀態和寶貴財富所具有的雙重價值。然而，不同代際的消費者在健康消費觀念差異顯著。Z世代因年輕，支出明顯較少。千禧一代正處于從青年向中年過渡的階段，大多數人開始重視疾病風險預防，這一世代對健康消費的關注度日益提升。而已步入退休年紀的新銀發族，自然是健康消費的主要客群。新時期的健康觀，是中國社會發展的縮影，也在深刻改變中國消費者對健康消費的理解和支出意愿。從醫療到預防，從運動到康養，從餐飲到養生，健康消費將滲透于消費的方方面面，改變既有消費模式的供給模式。丨小紅書品類筆記關鍵詞*丨小紅書種草筆記分類前五

81、*數據來源：國家衛生健康委員會、千瓜數據、IDC、東吳證券，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月丨20142024年中國居民健康素養水平注：*左上圖和左下圖數據采集時間為2023年10月1日至2024年3月31日分類筆記數占比互動量占比醫療養生26.4%18.3%美食飲品12.4%13.4%生活經驗3.9%8.3%彩妝5.9%7.7%健身減肥5.4%6.7%420萬預估互動量+60%筆記數同比增加970萬預估互動量+110%筆記數同比增加2,400萬預估互動量+200%筆記數同比增加32時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院3丨情緒價值從實用價值

82、到情緒價值，相對富足的對精神快樂的追求依然毫不動搖 情緒經濟伴隨社會環境演變，職場或學業競爭讓越來越多的現代人在情緒上承受或多或少的精神壓力。據統計，中國超過九成的人群正承受此種情緒壓力。其中，對未來不確定性的恐慌已成為產生情緒壓力的主要誘因。因此，消費者對滿足情緒價值的消費支出意愿正逐年上升。數據表明，2024年有42%的消費者將“取悅自己、愉悅心情”作為消費或購物動機；相較于2021年，這一比例已增長9%，成為增長最快的購物動機。這種“悅己”消費觀念因時而盛，正悄然改變消費者消費行為決策的內在邏輯。當然，不同世代的消費者對情緒價值的消費需求存在差異。后Z世代主張個性、拒絕內卷，在面臨學業和

83、就業的雙重壓力時，成為情緒經濟的消費主力軍。千禧一代雖同樣需要精神消費，但由于肩負著養育兒女和贍養老人的家庭生活壓力，他們用于情緒消費的支出相對捉襟見肘。情緒價值看似只是一種影響消費的心理因素，正逐步成為改變中國消費市場走勢的重要力量，或催生全新消費需求，孕育新生消費市場。從基礎物質到高階精神，中國消費市場在時代發展中正經歷消費“升級”的需求變革。丨現代人情緒壓力調研及原因丨消費者的購物動機轉變丨“快樂消費”品類前五數據來源：MobTech研究院調研，21世紀經濟研究院、仲量聯行研究部，2025年4月27.3%27.7%29.6%38.9%41.3%IP相關消費文創、盲盒等潮玩音樂節、戲劇等文

84、娛消費游戲消費旅行相關、戶外徒步等11.0%15.0%21.0%30.0%36.0%36.0%42.0%55.0%沖動購買送禮獵奇/嘗鮮/緊跟潮流他人推薦舊產品損壞/淘汰彰顯品味/個性取悅自己/愉悅心情功能需要相較2021年-1%+9%+1%-3%-1%-2%-3%壓力特別大，16.5%壓力有點大，39.0%有點壓力但能承受，38.5%基本沒什么壓力，5.5%毫無壓力，0.5%94%有情緒壓力6.1%27.3%36.4%39.4%54.5%57.3%72.7%其他子女教育健康（物理、心理等）兩性情感貸款對事業/學業的擔憂對未來不確定性的恐慌壓力特別大的原因33仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消

85、費力洞察報告2025潮流新時 消費新世第二章小結丨政策、科技、文化、價值：重塑新消費，激活新動能回顧第二章，報告從政策、科技、文化、價值四大“時代”因素對消費行為的影響出發，逐一解構四大要素如何重塑新經濟周期下中國消費市場的底層邏輯，如何催生消費新趨勢、煥活消費新動能。以國補擴容、免稅經濟、銀發經濟、縣域經濟和China Travel五大政策，引導消費走向；用數智產品、數智場景、即時零售、AI數據四大科技模塊，創新消費模式；借“非遺”傳承、國潮、文化自信三大文化元素，煥新消費內容；最后從商品的實用價值、健康價值、情緒價值三大維度，回歸消費內核。新消費至此才有了全新的方向、創新的模式、煥新的內容

86、、價值的內核。四大要素是新經濟周期下中國新消費蛻變、活化的底層邏輯，深刻影響著所有的消費者。這種極具“共性”的影響力具有時代性特征，并引導“新三代”消費者未來可預測時期內的消費行為，重塑市場新消費，激活需求新動能。政策引導消費走向從政策引導走向，到市場自發調節，完成中國消費結構調整的宏觀目標，并引導消費邁向高質量發展新趨勢，競逐世界消費市場大舞臺?？萍紕撔孪M模式以科技創新改變社會發展既有模式，以科技應用賦能消費內容和場景，顛覆消費者傳統認知，以全新消費增長曲線推動經濟發展，并在微觀個體消費效用上提升消費者福祉。文化煥新消費內容中華文化，千年瑰寶；以文化為根，重塑消費價值觀，用現代商業邏輯重塑

87、文化消費內核，讓璀璨文化重新煥發現代商品價值，民族的便是世界的，讓中華文化引領全球風尚。價值回歸消費內核消費底層價值的改變，從根本上動搖商業市場固有底層邏輯；在經濟周期和代際更替的雙重作用下，中國消費者在變革中正在最大化消費效用對應的貨幣價值。國補丨免稅丨銀發丨縣域丨China Travel產品丨場景丨即時丨AI與數據非遺丨國潮丨自信實用丨健康丨情緒03“世代”：“新三代”消費者引領情緒價值消費新趨勢第二章聚焦政策、科技、文化和價值四大“時代”因素對“新三代”消費者所產生的共性影響，而第三章則聚焦不同代際消費者面對新經濟周期所做出的消費行為反饋，而這種反饋存在代際差異。我們將沿用上年報告“消費

88、情緒價值”理論框架，從代際視角分析在新經濟周期下微觀個體即“新三代”消費者與自我、與群體和與社會形成的三大情緒鏈接所催生的2025年最具代表性的九大消費新趨勢。后Z世代從珍珠到水晶手串，構建“精神創可貼”，關注情緒與能量；千禧一代借新中式養生平衡職場與家庭壓力，從關注育兒到探索山系社交新場景；新銀發族從銀發購物轉向親身參與銀寵短劇，填補情感代償，從銀發旅游到候鳥式旅居上年度的報告聚焦“新三代”的女性消費者；而在今年的報告中，我們的消費研究對象不再局限于女性群體，對“性別約束”的放松，讓報告的研究視角跨越性別，放眼全社會?；诖?，2025年的九大消費新趨勢，更能代表社會消費的未來走向?！皶r尚消費

89、力洞察報告2025潮流新時 消費新世35仲量聯行丨21世紀經濟研究院36時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院趨勢圖譜 2025 vs 2024在新經濟周期下，“新三代”消費“情緒鏈接”催生九大消費新業態情緒滿足文化自信小眾圈層回歸真我斜杠青年社交搭子自主享樂退而不休熟人社群自我情緒鏈接群體情緒鏈接社會情緒鏈接個性化消費后Z世代水晶手串非遺文創IP玩偶發展型消費千禧一代新中式養生數字游民山系社交補償性消費新銀發族候鳥式旅居銀寵短劇銀發俱樂部珍珠馬面裙周邊消費趣味用品AI教育育兒搭子銀發旅游銀發網購退休興趣班后Z世代少女個性化消費千禧媽媽發展型消費歲月麗人補償性

90、消費9大消費新業態20259大消費新業態202437仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世熱度值水晶手串正成為Z世代對抗焦慮的“精神創可貼”，通過觸覺療愈與許愿敘事重構消費意義。2024年，全球水晶珠寶市場規模預計達12.9億美元，其中手串以36.1%的份額領跑，銷售額同比激增319.8%，50-100元平價產品占比29%。Z世代這種消費行為既是對精神空缺的填補，也是網絡新生代在虛實交織世界中尋找錨點的嘗試。當年輕人將水晶握在掌心，流轉的不僅是光線，更是對掌控生活不確定性的渴望與對美好生活的永恒向往。自我情緒鏈接水晶手串水晶療愈背后的心理補償機制，表達年輕世代

91、對美好生活的向往。后Z世代丨2024年水晶手串關注熱度及增長情況丨2024年各年齡人群對水晶手串的偏好程度丨2024年水晶在電商平臺各月銷量丨2024年線下實體手串手鏈店品牌分析2-2.52.5-3 2.5-31-1.5 1-1.60.25-0.50.5-0.751.5-22-2.52.5-34-4.51.5-20123451月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月銷售額（億元）門店數量客單價門店面積投資額成本回收期轉珠閣結繩記達梵天數據來源：圖數室、巨量算數、企查查，仲量聯行研究部，2025年4月3290.7%71300988.1%71300287.2%71300448.8

92、%71300010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000Q1Q2Q3Q42023年2024年239.01130.6372.2678.4565.9418-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+年齡TGI指數38時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院在后Z世代消費浪潮中，IP玩偶已突破傳統收藏屬性，成為年輕群體構建身份認同的“精神圖騰”與“社交紐帶”。泡泡瑪特等頭部品牌通過IP符號成為圈層身份標識、情緒治愈及社交共創重構消費邏輯，推動行業年收入突破百億規模。其核心策略為一方面以盲盒機制激發用戶重復消

93、費，另一方面通過“技術+場景”雙輪驅動，使用戶從消費者轉化為“文化共創者”，形成“線上種草線下體驗社群沉淀”的商業閉環。群體情緒鏈接IP玩偶潮玩頭部品牌銷量大增，IP玩偶成圈層身份標識。后Z世代丨20222024年主要潮玩品牌收入丨購買潮玩的動機丨泡泡瑪特自有IP與授權IP收入占比丨泡泡瑪特頭部IP玩偶銷售增長情況符號認同：用同款IP標記身份“喜歡同一IP=同類人”，用喜歡的IP谷子裝飾“痛包”，展示自己的“谷圈屬性”情緒治愈：產品成為“精神安撫劑”年輕人通過盲盒的驚喜刺激、Jellycat的毛絨觸感以及捏捏樂的揉捏互動，在潮玩中找到了壓力逃離出口。社交共創：從消費到社群互動開箱彈幕共創歡樂、

94、千島平臺連接熱愛、閑魚換娃沉淀信任，潮玩為后Z世代重構起了社交關系的秘密基地。11.613.120.930.40.710.210.23.71537%28%105%726%-40481216CryBabySkullPandaMollyThe Monster0.010.020.030.040.0 億元2023年營收2024年營收同比增長藝術家IP授權IP外采及其他內環：2023年外環：2024年020406080100120140160180Miniso泡泡瑪特TopToy202220232024億元70.4%182.4%127.1%2024同比增幅數據來源：前瞻產業研究院、艾瑞咨詢、品牌官網，仲

95、量聯行研究部，2025年4月39仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世非遺文創通過將傳統技藝與現代消費場景融合，形成“文化傳承+商業增值”的雙輪驅動模式，印證從線上內容種草到線下體驗轉化，再到社群口碑沉淀的閉環生態成型，核心在于以動態傳承激活文化基因，通過跨界演繹重構傳統符號的當代敘事。該產業已形成雙向賦能效應：在產業端，非遺產業化帶動手工藝集群發展，推動鄉村經濟振興；在消費端，通過生活化產品開發與沉浸式場景營造，使非遺技藝轉化為可觸達年輕群體的新消費符號，完成傳統文化的代際傳遞。社會情緒鏈接非遺文創非遺活化跨界，文創商機共生。后Z世代丨20202024年淘寶

96、天貓非遺消費成交金額丨抖音平臺投稿量同比增長最高的非遺Top10丨文創產品消費人群性別和年齡分布丨文創產品購買品類偏好807.2805.4779.51,073.21,301.9-10%0%10%20%30%40%50%60%02004006008001,0001,2001,4002020年2021年2022年2023年2024年成交金額（左軸）同比增長（右軸）億元1.5%4.0%13.9%29.4%49.8%1.5%0.9%3.4%8.5%28.2%57.3%1.7%2.4%4.8%21.4%31.0%39.3%1.2%60后79后80后90后00后未成年男性女性整體日用品（杯子、盤子、臺歷等

97、）61.7%文具（書簽、本子等）58.7%裝飾品（海報、貼紙、徽章等）51.2%藝術品（油紙傘、扇子、風箏等）39.3%首飾（項鏈、戒指、耳環等）37.3%手賬用品（貼紙、紙膠帶、印章等）37.3%毛絨制品22.4%虛擬文創,14.4%1588%5501%31868%馬面裙簪花漆扇Top 4-10舞龍舞獅龍舟越劇打鐵花醒獅英歌舞剪紙數據來源：抖音、淘寶天貓平臺、Mob研究院，仲量聯行研究部，2025年4月40時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院上有老下有小的千禧一代，在成為家庭頂梁柱的同時，自我意識開始覺醒，正探尋履行家庭責任與重視自我需求的全新平衡。在職場

98、競爭與家庭照顧的雙重壓力下，健康價值凸顯，養生觀念發生代際流動，向千禧一代滲透。以東方智慧為內核的新中式養生重回歷史舞臺，而千禧一代正成為推動其消費擴張的主力軍。前瞻產業研究院的數據顯示，2024年中式養生水消費人群中37-46歲的占比高達48.6%。消費需求帶動新中式養生賽道垂直細分，孵化新銳品牌。在食療賽道，藥食同源理念催生中式養生茶飲，讓健康管理滲透于晨昏飲食之間；理療領域則將古法經絡調理與情緒價值融合，助力推拿艾灸館等積極拓店。自我情緒鏈接千禧一代新中式養生正視自我需求，強調身心平衡，養生需求引領養生產品站上消費風口。食療養生藥食同源理念結合現代消費趨勢，助力飲品賽道誕生新興消費品。瓶

99、裝飲品品牌依托紅豆、薏米、陳皮、枸杞等制作的養生飲品銷售漲幅喜人；現制養生茶飲賽道亦迎來更多品牌入局。理療養生中醫理療手段源遠流長，在健康意識崛起的當下，古法經絡調理再度受到關注。主打艾灸養生、療愈養心的艾灸養生館，憑借其養生功效和提供情緒價值，正積極開拓線下門店，成為投資者的新選擇。丨新中式養生茶飲品牌矩陣丨艾灸抖音搜索指數2018年可漾鮮汽十族壽全齋小蘇先生2023年元氣自在水N12秒燃輕空輕巧味2024年好望水六養瑞果多樂多相遇歡歡青竹園豆丁日記熙景源健橋養益君現制養生茶飲專門店椿風荷田水鋪茯苓記陸藜開了個方子周容記茶鋪現制茶飲品牌推出養生產品滬上阿姨喜茶古茗奈雪的茶野萃山醫院/藥館怡然

100、制草知嘛健康現制中式養生茶飲丨細分賽道品牌矩陣包裝中式養生茶飲丨品牌布局賽道時間線050,000100,000150,000200,000250,000300,0002022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月2023年1月2023年3月2023年5月2023年7月2023年9月2023年11月2024年1月2024年3月2024年5月2024年7月2024年9月2024年11月月平均搜索指數年平均搜索指數2022指數:31,7302023指數:99,8532024指數:164,762數據來源：前瞻產業研究院、紅餐產業研究院、巨量算數，仲量聯行研究部，

101、2025年4月41仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世生活方式和健康觀念的轉變，推動融合戶外運動的“山系社交”成為現代人平衡生活的重要出口。據2024戶外運動線上消費發展報告顯示，2024年我國戶外運動線上消費人次達2億，而以千禧一代為主的24-34歲群體以43%的占比成為核心驅動力。戶外運動已從單純的身體鍛煉演變為兼具精神療愈與社交貨幣屬性的生活方式，騎行、攀巖、垂釣、徒步、越野、滑雪、馬拉松等垂類項目在社交媒體的催化下加速分化。消費需求的結構性變化正重塑行業格局。國際品牌加速在中國的布局，同時本土新銳品牌亦蓬勃發展，帶動戶外運動服飾和用品銷量增長。群體情

102、緒鏈接千禧一代山系社交通過擁抱自然重塑社交方式，以戶外山野為紐帶形成新型群體鏈接。丨2024年部分開設中國首店*的戶外運動品牌Gramicci戶外服飾丨上?；春Ｖ新稯AKLEY功能眼鏡丨杭州萬象城C.P.Company*戶外服飾丨上海芮歐百貨BROOKS*跑鞋丨上海浦東嘉里城WILDTHINGS登山丨上海靜安嘉里中心SHAKA戶外鞋丨成都太古里Vuori運動服飾丨上海靜安嘉里中心HOUDINI攀登徒步丨上海浦東嘉里城7mesh騎行丨北京隆福寺Wilier騎行丨寧波東錢湖茶亭BIJEN騎行丨上海前灘公園巷SRAM騎行丨深圳前海壹方匯丨2024年美團各類戶外運動商戶新增率丨2024年代表性戶外運動

103、品牌業績增長50.2%46.5%46.0%44.4%35.8%0%10%20%30%40%50%60%70%航空運動陸地運動冰雪運動山地運動水上運動陸地運動和山地運動的存量商戶數量占比合計為82.5%，強勢引領市場風潮昂跑2024財年銷售額按固定匯率增長33.2%，調整后EBITDA增長40%，凈利潤增長204.5%。按地區看，亞太地區增長最為顯著，同比增長95.6%。亞瑪芬2024年公司營業收入和營業利潤分別增長18%和56%。其中，大中華區以53.7%的收入增速問鼎地區榜首。按業務劃分，ArcTeryx和Peak Performance所在的戶外功能性服飾收入大漲36%。安踏集團2024年

104、總收入突破千億大關。旗下品牌有不同程度收入增長，其中安踏增長10.6%，FILA增長6.1%，迪桑特、可隆等其他品牌收入增長迅猛，同比增長達53.7%。數據來源：各公司財報、美團、公開信息整理，仲量聯行研究部，2025年4月注：*首店僅指專賣店，不包含集合店。*該品牌曾進軍中國市場，但陸續退出后，于2024年再度回歸。42時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院遠程辦公浪潮和生活方式的改變，催生了突破地理邊界的數字游民群體，他們追求工作和生活休閑的動態平衡，正通過分布式辦公社區構建新型社會網絡。大量數字游民社區嶄露頭角，憑借低至百元每周的價格、完善的工作生活配套

105、以及優美的環境，吸引了大批數字游民入住。而在國家鄉村振興策略下，數字游民社區也成為中小城市差異化發展的新路徑。2024年部分城市陸續推出政策，助推數字游民社區發展浪潮。數字游民社區不僅是生活工作的場所，其本身也是消費場所，入住者更可帶動當地旅游、餐飲等消費，重塑當地消費生態。社會情緒鏈接千禧一代數字游民數字游民社區提供工作與社會的全新鏈接方式，正重塑消費生態。丨數字游民定義及畫像丨2024年起部分開放的數字游民社區丨數字游民社區促進所在地發展丨政策支持數字游民社區發展數據來源：NCC共居共創社區、公開信息整理，仲量聯行研究部，2025年4月注：*開始內測。輕量化引才對于在戶口含金量、公共財政能

106、力不占優的中小城市而言，發展數字游民社區是差異化的吸引人才方式。帶動消費和經濟發展數字游民社區本身是新消費場所，且數字游民入住將帶動當地旅游、餐飲等消費，同時可促進當地產業發展，從而激發經濟活力。社交提升城市知名度和形象數字游民中不乏自媒體從業者，他們對于中小城市的城市營銷、形象塑造有所助益。啟動時間社區名稱所在城市2024年4月DN資陽國際數字游民社區四川資陽2024年8月上海漕涇數字游民國際村上海2024年8月黟縣NCC社區黑多島安徽黃山2024年12月三亞NCC社區唯吾島海南三亞2024年12月*麗水遂昌Cohere社區浙江麗水2025年2月DOPAMINE數字游民社區海南?？?025年

107、3月黃山數字游民公社安徽黃山2025年3月數字游民國際人才港天津2024年12月麗水市支持數字游民發展八條措施2024年10月泰順縣數字創客“來泰十條”政策2024年9月支持數字游民共居共創政策十條2024年8月關于加快培育“數字游民”生態賦能鄉村振興促進大黃山建設的實施意見（試行）2024年8月大黃山全球數字游民集聚創業地建設行動方案數字游民指利用現代信息技術進行遠程工作，追求自由、靈活和自主生活方式的個體。89.7%80后和90后55.3%進入職場五年及以上51.8%男性86.5%本科及以上學歷43仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世丨20202030年

108、旅居康養市場規模預測及增速12423147-10%-5%0%5%10%15%20%25%05001,0001,5002,0002,5003,0003,500202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E旅居康養市場規模（左軸）增速（右軸）與傳統養老的被動托管不同，旅居養老是當代老年人對生命質量發起的主動提案。數據顯示，我國旅居康養行業人數從2017年的5,026萬人次增長至2024年的9,662萬人次，呈現強勁增長態勢。這些新銀發族拒絕被“夕陽紅”標簽束縛，致力打破傳統養老模式，通過旅居休閑、養生社交等方式主動追求品質生活，實現從“生存型養

109、老”向“享受型晚年”的觀念躍遷。自我情緒鏈接新銀發族旅居養老新銀發族旅居養老新趨勢，險企/地產/酒店紛紛布局賽道。丨險企/地產/酒店進軍旅居新領域丨2024年候鳥式養老棲息地適宜度排名Top3*億元預測值117.9120.7123.5哈爾濱呼倫貝爾六盤水113.6113.7116.8三亞南寧?？凇芭皼鱿谋ｋU企業丨依托全國網絡聯動旅居養老輕重資產結合，提供“保險+醫養+旅居”綜合服務泰康之家推出“泰旅居”多地暢游旅居產品，帶領銀發族“住遍全國”地產企業丨康養小鎮吸引旅居置業客群文旅康養資源深度整合租售模式結合，實現房產價值和服務增值酒店企業丨長租模式承接候鳥需求推出“短期度假+長期旅居”靈活

110、套餐以標準化服務流程和管理體系承接候鳥養老需求30.6%旅居者將經濟型酒店作為優選住宿超18.0%旅居者選擇自有房產作為旅居住宿超20家頭部險企入局數據來源：中國旅游研究院、上海交大安泰行業研究、共研產業咨詢，仲量聯行研究部，2025年4月注：*數據使用空氣質量、醫療條件、交通便捷度、養老社會環境等17項指標綜合評價，加權計算得出44時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院隨著新銀發族的財富積累達到峰值，傳統養老模式正被他們重塑 他們追求的不再是單一的生活照料，而是填補社交空白、重建社交網絡。隨著家庭結構變遷與代際疏離加劇，中老年人對深度社交的渴望遠超物質需求，

111、而現有服務體系難以提供兼具歸屬感與活力的場景。銀發俱樂部以“興趣社交”為切口，通過興趣學習、線下派對，以及劇本殺、電競等跨代際娛樂形式，既消解孤獨感，又激發自我成長意愿，本質上構建了一個“精神剛需”驅動的消費循環系統。群體情緒鏈接新銀發族銀發俱樂部撬動“年輕化養老”新市場。丨銀發俱樂部類型劃分丨20192024年中國中老年消費市場規模興趣社群型特色活動：潮流派對丨代際交換課目標人群：渴望年輕化社交的中老年人關鍵數據：平均月消費500-2,000元文化教育型特色活動：3D建模丨短視頻制作目標人群：高知型銀發族關鍵數據：故宮聯名課程客單價1,500元，供不應求旅居康養型特色活動：康養旅游丨禪修理療

112、目標人群：高凈值健康管理需求人群關鍵數據：某候鳥養老俱樂部年費2萬元/人高端定制型特色活動：埃及考古研學丨區塊鏈投資課目標人群：退休高收入群體關鍵數據：埃及團客單價1.2萬元社區合作型特色活動：棋牌書畫丨愛心餐丨旗袍社團目標人群：基層普惠需求人群關鍵數據：年費50元；政府補貼占運營成本30%銀發俱樂部代表案例分析丨剛剛開始人生俱樂部12345會員畫像營收情況75%為女性月消費500-2,000元平均年齡62歲300元單次活動價格在幾十到300元不等3,000成立1年會員數量1,000,000元年營收突破百萬數據來源：灼識咨詢、新華養老周刊，仲量聯行研究部，2025年4月注：樣本時間為2023年

113、9月；*活躍滲透率指某一群體啟動某個應用分類的月活躍用戶數除以該群體總數的月活躍用戶數。34.5%35.2%36.3%37.2%38.1%38.4%31%32%33%34%35%36%37%38%39%0246810121416201920202021202220232024中年人（左軸）老年人（左軸）占消費總量比例（右軸）萬億元45仲量聯行丨21世紀經濟研究院時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世首部破圈銀寵短劇數據顯示，在付費用戶中，60-70%為男性，41歲及以上消費群體的占比超70%，數據折射出新銀發族情感經濟新藍海。與此同時，銀發“橫漂”勇敢追夢參與短劇創作，打破年齡桎梏，煥發

114、事業“第二春”。短劇既填補現實情感空缺，又構建新型社交貨幣，更為老齡化社會提供精神贍養創新方案，重塑“老有所為”的價值體系。社會情緒鏈接新銀發族銀寵短劇銀發文娛重構老齡價值，數字平權開啟消費藍海。丨2020-2027年微短劇市場規模及預測丨微短劇受眾年齡分布丨銀發寵愛短劇火爆現象分析丨銀發族平均每天觀看短劇的時間數據來源：新京智庫、秒針系統、艾媒數據、AgeClub，仲量聯行研究部，2025年4月0%50%100%150%200%250%300%02004006008001,0001,200202020212022202320242025E2026E2027E網絡微短劇市場規模（左軸）同比增速

115、（右軸）億元0%20%40%60%80%100%電視劇微短劇微短劇-重度18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲45歲-64歲的用戶對微短劇內容的付費活躍程度高于整體平均線，重度受眾占比達到43.2%。1情感代償中老年群體通過沉浸式觀劇獲得現實缺失的情感滿足，短劇構建的親密關系填補代際溝通斷層，實現精神代償。2社交談資短劇內容成為銀發社交圈的硬通貨，觀看-討論-推薦的社交鏈條強化圈層歸屬感和認同感。3技術賦能平臺算法推送和極簡支付設計降低數字鴻溝。高性價比娛樂，精準契合銀發族追求實用簡單的消費需求。3.2%12.6%54.1%30.1%超過4小時2-4小時1-2小時小于1小

116、時46時尚消費力洞察報告2025潮流新時 消費新世仲量聯行丨21世紀經濟研究院第三章小結丨世代與時代共振下的消費價值重構從2024年的“新三代”消費九大業態，到2025年全新的九大業態，“新三代”消費從情緒價值出發，以相同的情緒價值內核，催生全新的消費新趨勢。在世代與時代的共振下，消費價值的重構體現出：“情緒價值”、“經濟周期”、“代際流動”對消費行為的異質性深遠影響?！扒榫w價值”引致消費行為具象表現分化：不同世代的“情緒價值”訴求在消費行為的具象反饋上存在明顯差異，這種差異催生出各式各樣的消費新需求，構建其多元、無界的消費新場景，帶給零售商業市場垂直細分賽道發展的新機遇。在新經濟周期下，在消

117、費者對購物實用價值愈發看重的同時，“新三代”也更加重視消費所帶來的“情緒價值”效用，可謂實用價值與情緒價值二者并重。通過消費所伴生的與自我個體的、與消費社群的、與整體社會的三種情緒價值，更多消費和商業市場新趨勢正在2025年悄然升溫。后Z世代通過水晶手串構建“精神創可貼”，千禧一代借新中式養生平衡職場與家庭壓力，新銀發族以銀寵短劇填補情感代償跨越代際的消費價值共性折射出當代不同代際消費者的共通情感訴求：“情價比”成為衡量消費是否有價值的新標尺。水晶流轉的光澤、艾灸升騰的煙霧、短劇構建的虛擬人際關系，都在重塑現代人全新的精神坐標系。消費情緒所觸發的消費需求，在如今物質生活相當充裕的社會中，對消費

118、決策的決定性作用與日俱增，已蛻變為2025年消費市場的關鍵消費觸點?！敖洕芷凇币孪M行為代際反饋分化：不同世代對“經濟周期”之于消費行為的影響存在不同反饋，尤其面臨預算收緊時，不同年齡消費者做出的響應式消費行為調整不盡相同，有些受經濟周期影響普遍更大，有些則不夠顯現?！跋M分級”分化的趨勢包括但不局限于消費者因年齡、世代、性別、收入、家庭背景等因素所帶來的消費走勢分化。從“消費升級”到“消費分級”的本質在于，不同世代消費者對經濟周期的敏感度和現實行為反饋不盡相同。在情緒價值的基礎上，不同世代的消費演變路徑便各具特色。后Z世代在預算縮減時，更愿意節衣縮食去置換與文化、演藝、運動、IP、國潮相

119、關的消費；千禧一代在經濟承壓時呈現“內外雙修”的消費傾向，在維持生活必要品質的同時，更注重身心健康的平衡；新銀發族則受經濟周期影響小，更加推崇“享老型”消費理念，因此旅游度假、興趣社交等領域消費穩步增長。因不同世代消費者的收入消費平均彈性存在差異，“新三代”消費者面對經濟周期波動的不同反饋，導致消費趨勢分化，并催生適應當下消費熱潮的全新趨勢?！按H流動”引致消費行為傳承演進分化：家庭“代際流動”通過代際信息傳遞不斷影響下一代的消費行為，消費觀的代際傳承形成不同世代各具特色的消費偏好，進而引發消費趨勢周期性、螺旋式地演進。螺旋式地演進。過去四十年，中國社會與經濟發展劇變，不同世代面臨的社會環境與

120、經濟周期截然不同。從社會面觀察，每一世代的消費者深受“代際信息傳遞*”影響，其消費的價值觀受父母輩影響深遠，并且會在成家后進一步影響下一世代。如奮進勤勉的千禧一代或將其“發展型消費”的價值觀傳遞給未來的10后，而70后父母輩的充裕物質條件為后Z世代崇尚“個性化消費”奠定了物質基礎。正如潮流時尚一般周而復始，在社會變遷與經濟發展中，消費行為雖總體呈現“消費升級”的宏觀趨勢，但從具象流行趨勢特征分析，不同世代消費者的消費行為仍具有代際流動性，即“傳承性”，家庭環境帶給年輕一代的價值傳遞和影響力是毋庸置疑的。因此，在長期發展中，社會仍將見證消費趨勢循環往復、螺旋式演進，只是在全新時代所呈現出的具象消

121、費行為具有時代特征而已。注：*代際信息傳遞定義詳見：女性消費力洞察報告2024，2024年4月。結語從“代際更替，華章新啟”，到“潮流新時，消費新世”，消費力洞察系列報告探討經濟周期波動與消費代際更替帶給中國零售商業與時尚消費市場的新變化、新趨勢。在新經濟周期中，消費行為在代際更替的基礎上，還面臨經濟基本面在周期進退中的轉換及其帶給這一時代的普遍影響。因此，讀完報告全文，您一定已了解今年的報告在“代際更替”的世代視角上，疊加了“經濟周期”的時代分析邏輯，以“世代”和“時代”所疊加形成的交叉分析，去探討消費趨勢出現的社會面演化動向和群體面個性發展的雙重趨勢。報告結論表明，“消費分級”是新經濟周期

122、消費市場不可避免的主要特征，但“分級”本身并不等同于單純的消費“降級”，相反更體現出消費結構在全社會層面的迭代與蛻變。從商品的實用價值到情緒價值，消費伴生的情緒價值對消費回饋的反作用力正不斷提升，今時今日已被提升至與商品“實用價值”相媲美的高度。這說明“新三代”消費者雖在收緊預算、調低預期，但與此同時仍希望在能力范圍內去維持個人對情緒消費的追求。這也折射出當代社會人面對社會壓力所釋放出的在精神層面的訴求與共鳴。唯一的差異體現在：不同世代消費的情緒價值的釋放點和消費表達形式存在差異而已。為應對消費市場出現的趨勢性、差異化新動能，零售商與運營商應因時而變、因勢利導，捕捉消費新動向，推動供給側改革，

123、以適應“新三代”消費者不斷豐富發展的消費新需求。同時，情緒價值的重要價值應反饋于商業運營端，不只是業態和品牌組合需要適時調整、更新換代，商業消費場景的營造方向和情緒表達，也須及時跟進，貼近消費者的真實訴求。對于時尚消費而言，追根溯源，經濟周期循環往復、消費群體代際更替，正定義時尚、引領時尚。因此，研判經濟周期、讀懂新消費者，方能跟上時尚之新、消費之變。正可謂，潮流應有時，消費迎新世。作者仲量聯行研究部姚耀 Daniel Yao中國區研究部負責人龍倩 Rebecca Long研究部經理朱建輝 Jacky Zhu中國區零售地產及消費研究負責人21世紀經濟研究院耿雁冰21世紀經濟研究院執行副院長李果

124、21世紀經濟研究院高級研究員200多年來，作為全球領先的商業地產服務和投資管理公司，仲量聯行（紐交所交易代碼：JLL）始終致力于協助客戶投資、建造、租賃和管理各類辦公、工業、酒店、住宅和零售等物業。作為財富500強企業，公司2024財年收入達234億美元，業務遍及全球80多個國家，員工總數超過112,000人。我們秉承“塑造房地產的未來，讓世界更美好”的企業宗旨，整合全球平臺資源并深耕本地市場，攜手客戶、員工和 社 群“向 光 而 為”。JLL 是 仲 量 聯 行 的 品 牌 名 稱 以 及 注 冊 商 標。更多信息請瀏覽 。21世紀經濟研究院是南方財經全媒體集團成立的專業財經智庫。21世紀經濟研究院以“政府+產業+智庫+媒體”的模式，形成榜單、指數、報告、高端財經論壇等組成的媒體智庫產品線,打造媒體與智庫互融、開放、循環、共享的傳媒智庫生態網絡，為區域高質量發展建設提供決策咨詢,為各行業轉型升級提供專業的智力支撐,全方位打造中國特色新型智庫的標桿和主流財經媒體智庫轉型的樣本。李金萍21世紀經濟研究院研究員吳曉川 Jonathan Wu研究部資深分析師