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1、近年來，中國游戲公司在國內市場取得了巨大成功，同時越來越多的企業將目光投向了國際市場，開啟了“出?！睉鹇?。憑借著創新的玩法、優質的內容以及敏銳的市場洞察力，國產游戲在全球多個地區迅速崛起，成為全球游戲市場的重要參與者。隨著移動互聯網的普及和5G技術的發展，移動游戲展現出巨大的發展潛力。同時，電子競技作為新興的娛樂形式，正在全球范圍內吸引大量的關注和投資。亞太、北美、歐洲、中東等多個地區市場各具特色，也為不同類型的游戲提供了廣闊的拓展空間。本報告旨在全面剖析當前游戲產業的國際化發展趨勢，探討出海企業如何在全球競爭中脫穎而出。我們將從市場需求、地域差異、用戶偏好等多個維度進行深入分析，以幫助相關企

2、業在復雜的國際市場中找到適合的發展路徑。大數跨境作為跨境平臺方，為行業提供廣告、物流、支付、財稅等專業咨詢服務和推薦。如需了解更多詳情，請掃描下方二維碼。商務合作：17891921788游戲出海專屬跨境社群Google/FB廣告投放咨詢13127668726中國游戲產業的早期以家用游戲機為主，典型代表就是“小霸王游戲機”。這一階段的游戲內容簡單，以街機和單機為主，玩家群體也較為有限，主要集中在兒童和青少年。2000年以后，中國互聯網迅速普及，推動了網絡游戲的崛起。這一時期的標志性事件是韓國游戲傳奇的引進，隨后本土開發的夢幻西游等網絡游戲獲得巨大成功。2010年后，智能手機的大規模普及使得游戲進

3、入了新的爆發期。騰訊的王者榮耀、網易的陰陽師以及其他現象級手游迅速占領市場。隨著中國游戲市場趨于飽和，國內的游戲廠商開始向海外拓展，進入全球市場。此外，電子競技也在這一時期迅速崛起，成為國際電競賽事中的主力軍游戲產業指包括游戲開發、發行、銷售及相關服務在內的綜合性商業生態系統。其市場具體涵蓋移動設備其市場具體涵蓋移動設備、個人電腦個人電腦、主機以及新興的云游戲主機以及新興的云游戲、虛擬現實虛擬現實（VRVR）、增強現實增強現實（ARAR）等多個平臺上的游戲產品和服務等多個平臺上的游戲產品和服務。市場的主要參與者包括游戲開發商、發行商、硬件制造商以及相關服務提供商，如游戲直播平臺和電子競技公司。

4、游戲行業不僅依賴于游戲產品的銷售收入，還通過微交易、訂閱服務、廣告以及游戲內購等模式產生持續收益。此外，電子競技的興起使得游戲行業市場進一步擴大，吸引了更多的投資和觀眾。伴隨著技術進步，游戲行業正逐步與影視、音樂、社交媒體等其他娛樂行業融合，形成了一個龐大且不斷擴展的全球市場。目前，全球游戲市場規模龐大，但整體處于中低速增長區。新冠疫情封鎖期間，全球電子游戲產業蓬勃發展，數百萬新玩家大量購買游戲和游戲機，2021年，該市場收入接近37003700億美元億美元。2022年隨著疫情紅利逐漸消退，該市場收入出現回落，全球電子游戲產業進入深耕階段。2023年全球經濟復蘇，電子游戲市場回暖，預計未來幾年

5、將持續增長，2029年該市場規模預計突破60006000億美元億美元。2023年，全球電子游戲用戶總數已超過超過2424億人億人，這一龐大的用戶群體涵蓋了從移動設備玩家到主機和PC玩家的多元化群體。2019年至2029年全球電子游戲產業市場收入單位：十億美元2019年至2029年電子視頻游戲玩家數量單位：十億/人數據來源：statista數據來源：statista中國是全球重要的游戲市場之一。2023年，中國自主研發的網絡游戲國內市場收入達到22452245億億元人民幣元人民幣，近年來，隨著國家政策對游戲產業進行嚴格的內容監管和未成年人游戲時間限制，國內市場的增長速度放緩，但也促進了游戲公司在

6、游戲質量和創新方面的提升。近年來，越來越多的中國游戲公司瞄準了海外市場，特別是在歐美、東南亞和中東等地區取得了成功。2023年，中國自主研發的網絡游戲出海市場收入達到175億美元，占整體收入近三分之一的份額，但隨著海外游戲市場的成熟，游戲出海高速增長期即將結束，進入技術創新階段。數據來源：Meetgame中國自主研發的網絡游戲國內市場收入單位：十億元中國自主研發的網絡游戲出海市場收入單位：十億美元數據來源：Meetgame傳統主機廠商如微軟微軟、索尼和任天堂索尼和任天堂之間的競爭仍然以硬件性能和獨家游戲內容為核心，但云游戲和訂閱服務云游戲和訂閱服務逐漸成為新的戰場，如微軟的XboxGamePa

7、ss和索尼的PlayStationPlus。與此同時，中國企業如騰訊和網易如騰訊和網易憑借其在移動游戲領域的強大實力，進一步拓展全球市場，尤其是在亞洲和新興市場國家。2023年第四季度全球領先游戲公司中，騰訊以騰訊以3006830068.2 2的游戲收入居首的游戲收入居首，遠超其他公司。索尼緊隨其后，收入為18304.5，微軟和蘋果的收入也都超過了1.4萬。騰訊在全球游戲市場中的主導地位突出，移動和服務型游戲的增長是推動其收入的關鍵因素。市場主要參與者數據來源：statista2023年第四季度全球頭部游戲公司游戲收入單位：百萬美元截至2024年第二季度，GooglePlay商店中約有2640

8、00264000個個移動游戲應用程序，與上一季度相比下降了1818.8484%。蘋果應用商店中約有183000183000個個移動游戲應用程序，比上一季度下降了2 2.3131%。GooglePlay游戲類應用在下載量和收入上遠遠領先于AppleAppStore，2022年第一季度，GooglePlay與AppleAppStore兩家應用商店的全球移動游戲下載量總計達144144億次億次，其中GooglePlay的下載量達121121億次億次。受全球新冠疫情影響，移動游戲應用下載量（尤其是通過Android設備的下載量）大幅增加。尤其是在新興市場，如印度和東南亞地區，移動游戲的普及率極高。數據

9、來源：statistaGooglePlay與AppleAppStore中可用的游戲應用數量單位：萬數據來源：statistaAppleAppStore中移動游戲應用下載量單位：十億次包 括 P l a y S t a t i o n、X b o x 和NintendoSwitch等平臺。主機游戲在北美和歐洲占有較大的市場份額，這類游戲通常畫質優異且游戲體驗沉浸感強。2手機和平板游戲占據了全球游戲市場的最大份額，尤其在亞太地區和發展中國家，移動端的普及率極高。根據市場研究，移動游戲的收入已超過PC和主機游戲。1雖然PC游戲市場規模相對穩定，但在電競（電子競技）和MMORPG等類別上依然具備很強的

10、競爭力，尤其是在中國和韓國等地區。32022年全球電子游戲市場收入（按設備分）單位：十億美元數據來源：statista海外游戲市場分三端用戶規模單位：百萬人數據來源：TGDC2022移動游戲移動游戲在整個游戲市場中占有相當大的份額。2023年，全球移動游戲內容市場價值21202120.6 6億美元億美元，預計2032年將達到77567756.9 9億美元億美元，其中亞洲亞洲是該領域收入最高的地區。市場細分包括依賴Android、iOS和其他第三方平臺的零售商。其中，AndroidAndroid據最大市場份額，主要原因是其開源框架促進了設備的多樣性和價格的可承受性。iOS的市場份額相對較小，但它

11、擁有可支配收入較高且傾向于投資于應用和應用內購買的人口，因此預計未來幾年IOS占比將大幅度增長。全球移動游戲市場規模預測單位：十億美元數據來源：precedence research數據來源：skyquestt各平臺移動游戲市場占比單位：百分比IOSAndroid其他第三方平臺海外移動游戲市場營收近兩年面臨一定的增長壓力，2022年海外移動游戲的總收入呈現出細微的下降，同比下降約1.1.0606%。用戶層面，海外移動游戲市場用戶規模和持續增長，但增長速度有所放緩。智能手機的普及，尤其是低成本設備的使用，讓更多人接觸到了移動游戲，促進了用戶基礎的持續擴展。從下載量來看，海外市場的表現與用戶規模息

12、息相關，免費游戲模式與快速的內容更新推動了下載量的增長，雖然收入增速略顯放緩，但下載量的上漲為游戲內購和廣告提供了更多潛在的機會。2019年至2022年海外手游收入變化趨勢2019年至2022年海外手游下載量變化趨勢數據來源：Meetgame4251545821.9%5.8%7.5%-160.00%-140.00%-120.00%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0102030405060702019202020212022下載量（單位：十億/次）增長率5367756726.5%13.4%-11.0%-300.00%-250.00%-

13、200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%01020304050607080902019202020212022收入（單位：十億/美元）增長率目前，海外移動游戲市場整體呈現負增長趨勢（20232023年市場收入同比下降年市場收入同比下降1.79%1.79%），但中國的出海移動游戲依然表現出穩健的增長。2023年，中國出海移動游戲的收入規模達到1239.91239.9億元億元，同比增長4.5%4.5%。中國出海移動游戲在美國與日本美國與日本兩個國家表現優異，韓國地區以10.7%的份額排名第三。同時，韓國超9成用戶使用的是安卓手機，因此在GooglePlay

14、的收入表現幾乎與日本持平。港澳臺地區的出海成本和難度相對較低，成為各游戲廠商出海的重要選擇，整體收入占比僅次于韓國排名第四。中國出海移動游戲收入規模單位：十億元 數據來源：點點數據美國日本韓國港澳臺東南亞德國英國法國其他2023年中國出海移動游戲主要地區收入占比分布數據來源：點點數據2023年，全球主機游戲市場出現反彈，市場價值為600600億美元億美元，主要原因是2022年供應鏈限制有所改善，預計2024年至2028年增長速度有所放緩，當前一代游戲硬件的有限供應嚴重影響了主機游戲的增長。全球游戲機市場的出貨量具有周期性，在新一代游戲機推出后，增長會有所回升。索尼和微軟于2020年推出的最新一

15、代游戲機推動了2021年市場的增長。此外,COVID-19疫情也促進了市場的增長。2022年，供應鏈限制有所緩解，導致市場反彈。索尼、任天堂、微軟索尼、任天堂、微軟三大品牌在主機游戲市場中占據頭部地位，受到任天堂Switch2推遲發布的影響，索尼在2024年將獲得更多市場份額。全球主機游戲市場規模單位：十億/美元數據來源：statista主要品牌主機游戲設備市場占比數據來源：counter point research隨著個人PC普及率的提高，全球PC游戲市場預計將持續增長。2023年至2030年期間，全球PC游戲市場規模預計將從2022年的291291.6 6億美元億美元增加到2030年的3

16、21321.1 1億美元億美元，復合年增長率約為1 1.2121%。北美北美預計將成為全球PC游戲市場的主導地區，該地區擁有許多大型游戲開發公司，同時還有許多小型開發商的出現。此外，有利的政府政策和專為改善游戲體驗而制造的先進PC設備也有助于該地區市場規模的擴大。女性玩家對女性玩家對PCPC游戲的需求不斷增加游戲的需求不斷增加，亞洲3737%的PC游戲玩家為女性，且每年11%的速度增長。除此之外東南亞5353%的玩家為女性，菲律賓女性玩家比例最高，為6363%。全球PC游戲市場規模單位：十億/美元數據來源：zion market research數據來源：statista全球個人電腦(PC)供

17、應商出貨量單位：百萬臺主要以玩家與系統的互動為核心，玩家可以在沒有網絡連接的情況下享受游戲。注重故事敘述、角色發展和游戲世界的探索，通過深入的劇情和精心設計的關卡給玩家帶來獨特的沉浸感。玩家通?？梢酝耆凑兆约旱墓澴噙M行游戲，不受外部因素影響。以玩家之間的實時互動為核心，通常需要持續的網絡連接。多人在線游戲更注重社交性和競爭性，通過玩家之間的合作或對抗形成動態的游戲體驗。游戲內容通常不斷更新，玩家在一個共享的游戲世界中相互影響，游戲的結果無法完全由單一玩家控制。預計到2033年，全球在線游戲市場規模將從2023年的960960億美元億美元增至27602760億美元億美元，在2024年至2033

18、年的預測期內，復合年增長率為11.2%11.2%。2023年，冒險游戲冒險游戲引領該細分市場，占據超過30%30%的份額，這得益于故事驅動的游戲以及AR和VR等游戲技術的進步。此外，冒險類游戲受益于多樣化的受眾吸引力，吸引了不同年齡段的玩家，從年輕玩家到成熟玩家。手機手機為該細分市場用戶使用的主要設備，占據約51%51%的份額，這一突出地位主要歸因于智能手機在全球范圍內的廣泛普及，以及高速互聯網服務的日益普及。同事，在移動端多人游戲和電子競技的帶動下，多人在線游戲市場的規模預計在未來幾年將持續快速增長。全球在線游戲市場規模預測單位：十億美元數據來源：market.us51%移動設備PC主機其他

19、2023年各平臺在線游戲市場占比數據來源：market.us單機游戲的忠實用戶群體在全球范圍內具備相當規模。主要集中于歐美等成熟市場，尤其是PC游戲玩家和主機游戲愛好者。預計在未來五年，全球范圍內男性玩家、女性玩家應用程序對PC單人游戲的需求不斷增長。以美國為例，女性更傾向于選擇單人游戲，而男性更傾向多人在線游戲。近年來，單機游戲的發行模式從傳統的實體游戲逐漸轉向數字發行。平臺如Steam、Epic Games Store、Play Station Store等成為單機游戲的主要銷售渠道。美國喜歡單人與多人電子游戲的玩家比例單位：百分比數據來源：statista數據來源：statista美國不

20、同性別喜歡單人與多人電子游戲的玩家比例單位：百分比2022年，亞太地區亞太地區以接近4646%的收入份額占據市場主導地位，2023年中國為全球電子游戲市場市場收入最多的國家。北美地區電子游戲市場較為成熟，占據第二大市場份額，尤其在主機游戲領域占據主導地位。主流平臺如PlayStation、Xbox和PC游戲都擁有龐大的用戶基礎。歐洲市場因文化多樣性而顯示出多樣化的游戲偏好。英國、德國偏愛主機和PC游戲，法國、西班牙等則更喜歡移動游戲。此外，歐洲獨立游戲開發者活躍，尤其是在創意設計和敘事性強的游戲中。數據來源：statista2022年全球游戲市場收入份額（按地區劃分）2023年部分國家的電子游

21、戲收入單位：十億元數據來源：statista按市場成熟度劃分，海外游戲市場可分為兩部分，一個是以歐美、中日韓為主的傳統市場以歐美、中日韓為主的傳統市場，這些地區的玩家基礎龐大，主機、PC和移動游戲全面發展，且在電競、虛擬現實（VR）、云游戲等前沿領域處于全球領先地位。再者是以印尼、巴西為代表新興市場以印尼、巴西為代表新興市場。從用戶占比的表現來看，2022024 4年年全球手游市場全球手游市場新興市場用戶貢獻將達到新興市場用戶貢獻將達到76%76%，遠高于傳統市場22%的用戶貢獻量；從營收角度分析，新興市場預計在2024年占比將達到36%，雖低于傳統市場，但表現出的強勁的增長勢頭。全球游戲產業

22、市場成熟度2024年海外手游分區域用戶及市場營收占比預測單位：百分比數據來源：TGDC2022歐洲：歐洲：2024年，歐洲電子游戲產業預計實現732732.7 7億美元億美元的收入，預測期內（2024-2029年）復合年增長率為7 7.5454%，到2029年市場規模預計達到10541054億美億美元元，用戶規模達到3 3.093093億億，市場滲透率將增至3636.7 7%。從市場結構來看，移動游戲和主機游戲是歐洲游戲市場的主要收入來源。北美：北美：2024年北美游戲市場規模估計為685685.7 7億美元億美元，用戶滲透率預測為5555.7 7%，預計到2029年市場規模將達到103810

23、38.3 3億美元億美元，用戶滲透率提升至6262.0 0%。預測期內（2024-2029年）的復合年增長率為8 8.6565%。其中，美國美國占據主要市場份額，該地區人民負擔能力的提高、強大的經濟支柱以及最新技術推動了市場的增長，此外，免費游戲和手機游戲正在推動該地區的市場增長。2018年至2029年歐洲電子游戲產業市場收入單位：十億美元數據來源：statista北美地區游戲市場規模預測單位：十億元數據來源：mordorintelligence2024年美國游戲市場規模估計為579579.1 1億美元億美元，預計到2029年將達到907907.9 9億美元億美元，預測期內（2024-2029

24、年）的復合年增長率為9 9.4141%。2020-2023年美國游戲市場用戶規模先增后降，2020年用戶規模為2 2.1414億人億人，2021年用戶規模增至2 2.2727億人億人，同比增長5 5.7 7%；2022-2023年，用戶規模略有下滑，至2023游戲行業用戶規模減少至減少至2 2.1313億人億人，2024年市場回暖，預計用戶滲透率將達到5959.0 0%。終端方面，手機、主機、PC是用戶的主要游戲設備，此外有部分用戶使用VR頭戴式設備。其中，移動游戲玩家數量遠高于其他其他游戲類別，預計未來五年，該細分市場滲透率將進一步提升。美國游戲市場規模預測單位：十億元數據來源：mordor

25、intelligence2019年至2029年美國游戲玩家數量單位：百萬人數據來源：statista2024年韓國游戲市場收入估計為137137億美元億美元，預計到2029年將達到200200.8 8億美元億美元，預測期內（2024-2029年）的復合年增長率為7 7.9595%。目前，手機游戲手機游戲已成為韓國游戲行業的主導力量，擁有多種類型和主題，可滿足不同的偏好。此外，韓國游戲玩家偏愛競技游戲，近年來電子競技越來越受歡迎，職業游戲聯賽和錦標賽的興起進一步刺激了對游戲內容和產品的需求。獨特的游戲文化深深植根于日本社會，在日本，游戲不僅是一種娛樂形式，也是一種社交活動。從游戲用戶規模來看，日

26、本游戲市場用戶規模由2013年的7800萬人增長至2022年的8250萬人，整體呈現出增長趨勢。2020年新冠疫情推動了用戶規模的進一步提升，此后用戶數量保持穩定。具體拆分來看，用戶增長的核心來源仍然是移動游戲。2018年至2029年韓國電子游戲產業市場收入單位：十億美元0510152025實體銷售的電子游戲在線游戲手機游戲游戲內廣告游戲網絡游戲直播游戲硬件下載游戲云游戲數據來源：statista日本游戲市場用戶結構單位：萬人數據來源：廣發證券巴西、墨西哥、土耳其、沙特等國用戶人均收入上有一定數量，但手游支出的比例較低。目前，東南亞的手游支出占比已經達到了0.33%，但巴西、墨西哥登過手游支持

27、占比僅在0.15%左右，有很大的上漲空間。此外，這些人口增速較快，且人口結構偏年輕化，具有較大的發展潛力。東南亞及南亞各國經濟增速雙高，市場可保持長期增長，未來幾年隨著技術基礎設施的完善和市場消費能力的提升，游戲產業的發展空間將更加廣闊。此外，由于智能手機的廣泛普及，東南亞和南亞的游戲市場幾乎全部由移動游戲主導，免費增值模式和社交化游戲體驗非常受歡迎。部分國家人均收入與手游支出對比單位：千美元數據來源：TGDC2022海外各國15-35歲游戲適齡人群占比單位：百萬人數據來源：TGDC20222022年中東地區游戲而收入為1818億美元億美元，預計到2026年將增長至2828億美元億美元，年復合

28、增長率為10%10%，就玩家數量而言，2022年中東地區擁有67406740萬萬游戲玩家，預計將在2026年達到8790萬人。中東手游市場中，策略類游戲（SLG）占據超過50%的份額，暢銷榜前200名游戲中，策略游戲占比25%，為該地區最受歡迎的游戲類型，反映了玩家對戰略性、規劃性玩法的高度需求。此外，玩家角色扮演類、休閑類等游戲也有較大興趣。中東地區游戲收入增長預期單位：億美元中東地區游戲玩家人數增長預期單位：萬數據來源：霞光智庫25%25%策略游戲角色扮演動作游戲休閑游戲體育游戲模擬游戲冒險游戲其他中東地區暢銷榜前200名游戲賽道分布玩家傾向于高強度對抗的多人在線游戲，通常包括多人在線戰術

29、競技類游戲（MOBA）、第一人稱射擊游戲（FPS）和電子競技游戲。多為思維縝密、邏輯強的玩家，較為成熟且愿意花費較長時間進行游戲。喜歡通過深思熟慮和計劃來獲得勝利，常見于即時戰略以及模擬類游戲。劇情派玩家注重游戲的故事情節、角色發展和沉浸式體驗，通常喜愛角色扮演、冒險解謎和互動電影類游戲。年齡層較高，游戲付費意愿強。Party派玩家重視游戲中的社交互動，喜歡與朋友和家人一起玩派對游戲、互動小游戲，強調娛樂性和輕松的游戲體驗，年齡范圍較廣。休閑派玩家通常選擇輕松、無壓力的游戲，不需要太多時間投入，涵蓋益智類、跑酷類游戲。這類玩家年齡層較廣，玩游戲的時間碎片化，多為非核心玩家。19%16%14%4

30、6%35%33%5%5%3%5%5%5%20%20%16%15%16%20%18%16%8%11%16%13%38%42%59%23%28%28%競技派策略派劇情派Party派休閑派數據來源：MUR全球用戶地圖FacebookYoutubeGooglePlay 在歐美和日韓等成熟市場，直播與短視頻目前主要處于輔助地位。但在一些新興市場受歡迎程度顯著提高，認知滲透率達到了20%-30%，在墨西哥，短視頻已成為僅次于應用商店的第二大游戲認知渠道。新興市場日韓市場歐美市場傳統平臺如YouTube、Facebook和GooglePlay是全球范圍內影響力較大的三大主流渠道，在各地區占據著重要地位。然而

31、，隨著成本的 提 升，新的趨勢也逐漸 出 現。在制定單一區域市場戰略時，區域性媒體同樣值得關注。數據來源：TGDC2022視頻評論在大多數國家是最主要的信息獲取方式視頻評論在大多數國家是最主要的信息獲取方式，尤其是印度尼西亞（71%）、新加坡（65%）和墨西哥（62%）等新興市場。這種趨勢可能與視頻平臺的廣泛使用有關，尤其是在年輕一代中，他們更傾向于通過視頻了解游戲評測與玩法。就設備而言，手機因手機因其便攜性收到游戲玩家的廣泛青睞其便攜性收到游戲玩家的廣泛青睞，以以6868.7070%的用戶占比成為最主要的游戲平臺的用戶占比成為最主要的游戲平臺。平板電腦設備（17.00%）和手持設備（11.6

32、0%）占比相對較小，多用于輕度游戲或特定場景。媒體流設備僅占9.10%，說明這類設備在游戲方面的使用還不夠普遍，主要功能集中在流媒體播放等領域。數據來源：statista2023年部分國家游戲玩家研究新游戲的方式0%20%40%60%80%100%手機電腦游戲機平板電腦設備手持設備媒體流設備各設備游戲用戶占比數據來源：statista射擊類和動作冒險類游戲射擊類和動作冒險類游戲在各年齡段都表現出較高的受歡迎度，特別是年輕群體（16-34歲），他們對快節奏、刺激的游戲類型更為青睞，射擊類和動作冒險類游戲的受歡迎度超過50%。與此同時，多人在線競技和運動類游戲在年輕和中年玩家中較為流行，但隨著年齡

33、增加，這類游戲的吸引力也顯著下降。相比之下，拼圖解謎和模擬類游戲更受年長玩家喜愛，尤其是55-64歲群體中，這類輕松、益智類游戲的受歡迎度較高，分別為29%和22.5%。16-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲射擊類63%59.1%52.9%41.5%30.7%動作冒險類57.9%54.4%49.8%40.3%29.4%多人在線競技游戲40.6%40.8%35.3%25%18.9%運動類40.4%41.6%37.9%30.1%22.8%模擬類38.9%36.7%31.9%27%22.5%競賽類36.3%38.4%35.7%28.8%21.6%策略類34.3%35.1%33.

34、2%25.8%20%拼圖解謎類32.9%34.7%35.2%32.3%29%數據來源：statista數據來源：MUR全球用戶地圖中國手游在海外市場的受歡迎程度存在差異，新興市場對中國手游的好感度相對更高。其中，肯尼亞年輕人好感度最高肯尼亞年輕人好感度最高，為為8080%，沙特阿拉伯、巴西對中國手游持好印象的年輕人占比均超過70%。該比例在印度、俄羅斯年輕人中為60%左右，在美國、德國年輕人中為40%左右。相比于發達國家，新手游在新興市場有著更廣泛的受眾基礎和增長空間。7777%的海外年輕受眾有興趣的海外年輕受眾有興趣（含含“非常感興趣非常感興趣”“”“比較感興趣比較感興趣”和和“有點感興趣有

35、點感興趣”）嘗試或玩中國游戲制造者設計的新手游嘗試或玩中國游戲制造者設計的新手游。其中，肯尼亞潛在玩家高達90%；巴西、印度、沙特阿拉伯均超過80%；美國和德國均超過60%。盡管中國網絡游戲在全球市場獲得成功，但也面臨一些質疑。一些海外玩家對游戲內購機制表示不滿，同時對數據隱私和網絡安全問題持有顧慮。部分國家用戶對中國手游印象好的年輕受眾占比單位：百分比非常感興趣比較感興趣有點感興趣其他部分國家用戶對中國手游好感度單位：百分比數據來源：中國知網騰訊控股騰訊控股在移動游戲市場中占據主導地位，其代表作王者榮耀王者榮耀和和和平精英和平精英依舊火熱，全年移動游戲收入高達13271327.1 1億元億元

36、，漲幅為漲幅為7 7.1818%。網易網易憑借逆水寒逆水寒和和夢幻西游夢幻西游等游戲緊隨其后，收入為569.82億元，并以23.12%的漲幅表現突出。相比之下，部分企業如完美世界和嗶哩嗶哩的收入出現了較大幅度的下滑，分別為-19.26%和-19.92%。數據來源：點點數據排名廠商代表移動游戲收入（億元）漲幅附：企業全平臺游戲年收入（億元）1騰訊控股王者榮耀、和平精英、英雄聯盟手游1327.17.18%17992網易逆水寒、夢幻西游、蛋仔派對569.8223.12%757.743三七互娛尋道大千、凡人修仙傳：人界篇、小小蟻國158.981.70%163.964世紀華通無盡冬日、傳奇天下、街頭籃球

37、77.9338.15%112.765神州泰岳旭日之城、戰火與秩序、無盡蒼穹44.9726.50%44.976完美世界誅仙、天龍八部2、完美世界：諸神之戰40.86-19.26%66.697嗶哩嗶哩碧藍航線、命運-冠位指定（Fate/GO）40.21-19.92%40.218吉比特問道手游、一念逍遙、奧比島：夢想國度38.25-20.73%41.259愷英網絡石器時代：覺醒、納薩力克之王、新倚天屠龍記35.7713.30%36.3110冰川網絡天鏡傳說、遠征2、超能世界26.5437.73%27.73在中國出海移動游戲中，米哈游的原神原神和和崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道分別以6161.6262億

38、元和億元和4949.0303億元億元的預估海外年流水占據前兩位，且它們在日本、美國和韓國等主要市場的表現十分強勁。騰訊的PUBGMOBILE緊隨其后，以48.94億元的年流水和近1億次的下載量顯示了其全球影響力，尤其在美國、沙特阿拉伯和德國等市場表現突出。數據來源：點點數據排行icon游戲名發行商預估海外年流水（億元）預估海外年下載量（萬次）重點國家/地區1原神米哈游61.624327日本、美國、韓國2崩壞：星穹鐵道米哈游49.033287日本、美國、韓國3PUBGMOBILE騰訊48.949914美國、沙特阿拉伯、德國4WhiteoutSurvival世紀華通（點點互動）36.403300美

39、國、韓國、港澳臺5勝利女神：NIKKE騰訊33.35596日本、美國、韓國6旭日之城殼木游戲32.602562美國、日本、韓國7Puzzles&Survival三七互娛31.941063美國、日本、韓國8口袋奇兵江娛互動29.231707美國、日本、韓國9萬國覺醒莉莉絲28.391284美國、日本、韓國10無盡對決沐瞳25.057865美國、馬來西亞、印尼影響國內游戲廠商出海的因素包括多個方面。首先，不熟悉當地市場環境和全球政治與經濟波動對大部分廠商來說影響較小，但仍需關注。相比之下，缺乏缺乏全球化運營經驗和法律法規與政策限制成為較為普遍的挑戰全球化運營經驗和法律法規與政策限制成為較為普遍的挑

40、戰，限制了游戲的全球化推廣。文化差異、缺乏本土化人才、以及流量獲取成本上升也是關鍵障礙，企業在拓展海外市場時需要重視這些問題。此外，游戲支付問題和匯率波動對企業的盈利能力有直接影響。整體來看，出海的成功依賴于廠商在本地化、合規性、和運營經驗等方面的提升。不熟悉當地市場環境全球政治與經濟波動缺乏全球化運營經驗法律法規和政策限制個人隱私保護問題缺乏本土化人才文化差異過大出海賽道競爭激烈游戲支付相關問題流量獲取成本上升地區匯率波動從未影響影響較小影響一般影響較大中國游戲廠商出海影響因素數據來源：伽馬數據在2018年之前，文娛產業的監管相對寬松，游戲行業處于快速發展的階段。2018年至2022年期間，

41、游戲行業開始實行總量調控，整體監管變得更加嚴格。2023年，游戲市場呈現出回暖跡象。行業法律法規及監管政策2024年上半年，17款熱門小游戲在全球市場的雙端內購收入顯示出明顯的地域差異。其中，日本市場以約日本市場以約1468914689.3636萬元的收入領跑全球萬元的收入領跑全球，顯示了其在小游戲領域的強大購買力。韓國緊隨其后，收入達到12930.79萬元，表明該市場玩家對內購的接受度較高。在下載榜單表現上，43994399、三七互娛三七互娛、露珠科技以及大夢龍途露珠科技以及大夢龍途展現了強勁的競爭力。同時，九九互動（原名萌蛋互動，位于深圳）憑借旗下兩款作品百練英雄（勇闖王國）和幻象忍者（咻

42、咻忍者），成為華南地區出海市場中一顆迅速崛起的新星。2024年上半年17款熱門小游戲雙端內購收入單位：千萬美元數據來源：點點數據2024年1-6月出海小游戲雙端合計下載榜單排行icon游戲名1冒險大作戰2尋道大千3向僵尸開炮4國王旨意5肥鵝健身房6次神：光之覺醒7靈魂序章數據來源：點點數據目前，中國游戲產業的“出?！币堰M入更加成熟、多元的發展階段。無論是傳統重度游戲，還是以輕量級玩法為主的小游戲，都在全球市場上取得了顯著的成績。憑借豐富的開發經驗、精準的本地化策略、以及數據驅動的精細化運營，中國游戲公司在全球市場中展現了強勁的競爭力。在未來的全球化浪潮中，中國游戲企業應不斷深化本地化策略，結合

43、各地文化和市場需求進行創新，并保持靈活應對新興市場如東南亞、拉美、中東的開放。隨著云游戲、虛擬現實和人工智能等技術的發展，中國游戲企業將面臨更多機遇和挑戰。游戲出海不僅是商業擴張的機遇，也是文化輸出的重要途徑。預計中國游戲產業將在全球布局中更深入地與國際市場互動，通過技術創新、文化融合和持續本地化，有望在全球游戲產業中占據更重要的地位，推動行業實現新一輪增長。本篇報告通過對全球游戲產業信息進行系統化地收集、整理與分析，希望幫助相關企業理解市場需求和競爭態勢，識別市場機會和風險。大數跨境作為跨境平臺方，為行業提供廣告、物流、支付、財稅等專業咨詢服務和推薦。如需了解更多詳情，請掃描下方二維碼。商務

44、合作：17891921788游戲出海專屬跨境社群Google/FB廣告投放咨詢13127668726平臺內所有內容和功能免費使用：免費認證、免費入駐、免費發布活動和文章、免費下載研報、海量免費培訓課程等大數跨境包括不限于：跨境活動（最全跨境活動）、行業研報（免費下載1000+份各細分品類研究報告）跨企查（海量跨境企業多維度信息查找）、跨境百科（10W+原創詞條，跨境人的百科全書）開放式跨境平臺（免費入駐，免費品牌曝光.）數學院（海量免費長短培訓視頻）、峰會活動（每年30+跨境城市巡回峰會）線上活動（每周直播 在線互動）、大數旗下跨境導航M.大數跨境 源于谷歌數：是領先的跨境資源整合 信息共享平臺