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1、2025 底妝業市場洞察與熱趨勢解析專業 /效 /精準2025底妝市場消費數據&新品趨勢洞察TRENDI NSI G H T2025/05本報告為煉丹爐原創，版權歸杭州知衣科技有限公司（以下簡稱“知衣”）所有。報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字、圖片和數據采集于網絡公開信息，所有權為原著者所有，如該部分素材因客觀原因未與權利人及時聯系上導致不當使用，請相關權利人隨時與我們聯系。任何未經知衣授權使用本報告的相關行為，均為不合法的行為，知衣將保留對相關人員追究法律責任的權利。版權聲明免責聲明本報告中行業數據及相關市場預測主要為杭州知衣科技有限公司研究員結合煉丹爐數

2、據系統進行分析所得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點及任何第三方對于本報告各項內容和數據的使用或者引用所導致的任何結果不承擔法律責任。錄CONTENTS底妝業市場概況MARKET OVERVIEW01底妝熱趨勢解析TRENDS INSIGHT02底妝行業市場概況I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT底妝成中國彩妝市場增長關鍵驅動力數據來源：眼情報，煉丹爐數據整理2022-2024 年 H1，中國彩妝與底妝市場規模均呈增長態勢，底妝表現尤為突出。其市場份額從 2022 年的 48.8%提

3、升至 2024 年 H1 的 53.4%，年均復合增長率預計達 27.67%，遠超彩妝整體增速?？梢?，底妝在彩妝市場中增速領先、份額擴大，成為驅動彩妝市場增長的關鍵力量。0%8%15%23%30%0450900135018002022年2023年2024年H1市場規模（億元）市場規模同市場份額0%15%30%45%60%02254506759002022年2023年2024年H1市場規模（億元）市場規模同市場份額2022-2024年H1中國彩妝市場規模變化2022-2024年H1中國底妝市場規模變化SUBJECT底妝行業從古典探索到科技革新，解碼市場變遷與未來趨勢數據來源：公開資料，煉丹爐數據

4、整理底妝業發展歷程古典探索與工業啟蒙期（古代-20 世紀初）底妝起源可追溯至古代文明，如中國商朝“紂燒鉛作粉”，古希臘、古羅馬亦用鉛粉美白，雖具遮瑕美白之效，但有害物質較多。19 世紀末，工業革命推動化學技術進步，法國嬌蘭推出商業化香水，美國雅頓開創現代護膚理念。20 世紀，好萊塢電影明星的完美底妝風靡全球，工業啟蒙下的底妝發展初現端倪。時間事件多元拓展與亞洲崛起期（20 世紀中期-20 世紀末）20 世紀中期起，底妝產品種類與形式不斷豐富，遮瑕膏、遮瑕筆等帶遮瑕功能的產品出現，末期又發展出粉餅、散粉等輕薄質地選擇。同期，亞洲市場成為行業發展重要力量：日本資生堂等品牌快速崛起，將護膚理念融入底

5、妝；韓國愛茉莉太平洋旗下 IOPE 于 2008 年推出全球首款氣墊 BB 霜，革新底妝形態，行業向多元化方向拓展。技術創新與市場爆發期（21 世紀至今）21 世紀以來，底妝產品持續創新，氣墊 BB 霜、CC 霜、養膚粉底液等新型產品層出不窮，在質地、功效與使用感受上顯著提升。中國底妝市場增長迅猛，2023 年規模達 526 億元，預計 2025 年達 610 億元，本土品牌如花西子、完美日記等占據一定份額。生物發酵、合成生物學等技術應用，使底妝成分更高效多元，智能化生產提升產品質量與效率，行業在技術驅動下迎來爆發式發展，進入全新高度。SUBJECT政策從安全監測、經營規范等多維驅動底妝行業健

6、康發展時間機構文件名稱相關表述及影響2025年4月國家藥監局化妝品安全風險監測與評價管理辦法8月1日起施行，明確對易違規添加物、兒童用妝風險成分等重點監測，規范采樣到結果應用全流程，為底妝等化妝品質量安全把關，推動企業重視成分安全性與合規性。2024年10月北京市相關部門北京市化妝品監管領域違法行為包容免罰清單(試行)明確輕微不罰、首違不罰等情形，如未履行進貨查驗但及時改正在未立案前可免罰，引導底妝經營企業規范進貨流程，優化合規管理，體現執法靈活性與包容性，助力企業合規發展。2023年9月國家藥監局化妝品網絡經營監督管理辦法要求堅持線上線下一體化監管，平臺內經營者需建立進貨查驗記錄制度，查驗產

7、品注冊/備案信息、質量檢驗證明等，經營兒童化妝品需核對標簽信息；履行信息披露義務，顯著展示產品名稱、標準編號等。規范了底妝線上銷售流程，保障網絡消費安全，推動線上線下統一標準。2022年1月國家藥監局化妝品生產經營監督管理辦法共 7 章 66 條，細化生產管理要求，如注冊人、備案人需建立質量體系，明確質量安全負責人職責；規范經營管理，完善進貨查驗、電商平臺責任等。強化底妝從生產到銷售全鏈條監管，提升行業質量安全標準，倒逼企業加強管理。2022年1月國家藥監局兒童化妝品監督管理規定共 22 條，要求兒童化妝品標注“小金盾”標識，非兒童化妝品不得標注；以“注意”或“警告”引導語標注警示用語。雖針對

8、兒童化妝品，但推動底妝行業更關注特殊人群需求，促進細分市場規范，對底妝產品安全性、標識規范性提出更高要求。數據來源：公開資料，煉丹爐數據整理SUBJECT底妝覆蓋消費人群廣，26-40歲人群與油性膚質成底妝消費主力從年齡看，31-35 歲人群占比 36.28%，是底妝消費主力，這與該年齡段消費者注重品質與養膚功效相契合；26-30 歲（26.55%）等年輕群體占比顯著，其追求時尚與個性妝效、對新劑型品牌接受度高的特征，推動底妝市場創新。膚質上，油性耐受（31.86%）與油性敏感（19.47%）膚質占比突出，顯示控油、持妝及溫和養膚類底妝需求旺盛。品牌需緊扣年齡與膚質特征，精準匹配功能與體驗，以

9、提升市場競爭力。18-25 歲26-30 歲31-35 歲36-40 歲40 歲以上性敏感性耐受混合性敏感混合性耐受油性敏感油性耐受中性敏感中性耐受底妝消費群年齡分布底妝消費群膚質分布數據來源：眼情報，煉丹爐數據整理SUBJECT底妝市場傳統品類主導，細分品類增長迅猛，精細化與功能化需求凸顯數據來源：煉丹爐數據2025年Q1底妝品類銷售數據揭示出豐富的市場動態。粉底、氣墊等傳統底妝品類，憑借長期積累的市場基礎與廣泛受眾，在銷售格局中依舊占據重要地位。然而，妝前、遮瑕、定妝噴霧等細分品類增長勢頭尤為迅猛。隔離/妝前增長13%，為底妝打造良好基底；遮瑕增長16%，滿足精準修飾瑕疵需求；定妝噴霧更是

10、飆升46%，凸顯消費者對持久妝效的渴望。這清晰反映出，消費者不再滿足于基礎底妝，對精細化、功能性有了更高追求。隔離/妝前粉底墊遮瑕BB/CC/粉霜蜜粉/散粉粉餅定妝噴霧妝前同：+13%妝時同：+10%妝后同：+5%16%46%13%2025年Q1淘系平臺底妝品類銷售分布SUBJECT底妝價格帶集中于 0-300 元經濟型區間，部分品類高價格帶占比有差異數據來源：煉丹爐數據底妝市場價格帶集中于 0-300 元區間，0-100 元占比 61%，100-300 元占 30%，合計達 91%，凸顯消費者對經濟型底妝的高偏好。但品類表現有別，如定妝噴霧 88%的銷量集中于 0-100 元，而氣墊在 10

11、0-300 元占比相對突出，這或與各品類功能定位及消費者需求差異相關。此趨勢表明，經濟型商品主導底妝市場，但不同品類因特性在價格帶分布上存在分化。2025年Q1淘系平臺底妝價格帶銷量分布0%25%50%75%100%隔離/妝前粉底墊遮瑕BB/CC/粉霜蜜粉/散粉粉餅定妝噴霧0-100100-300300-500500-10001000+SUBJECT數據來源：煉丹爐數據2025年Q1數據表明，妝前及妝時產品在市場上面臨諸多痛點。妝前產品中，卡粉、膚色不自然等問題突出；妝時產品里，卡粉同樣是關鍵痛點，且浮粉、暗沉等問題顯著。這反映出消費者對產品貼合度、持久度及自然妝效的高要求。品牌方需針對性改良

12、產品，優化配方與工藝，提升綜合性能，以滿足消費者需求，增強市場競爭力。2025年Q1妝前產品需求痛點詞云分布2025年Q1妝時產品需求痛點詞云分布貼合、持久與自然妝效成消費者核心訴求SUBJECT底妝市場國際品牌引領，國貨品牌強勢崛起數據來源：煉丹爐數據排名品牌煉丹爐指數是否國貨品牌貢獻品類1cpb/肌膚之鑰1,570.34否隔離/妝前/素顏霜（88.1%）2ysl/圣羅蘭1,549.98否氣墊、粉底液/膏3nars/娜斯1,545.55否粉底液/膏、蜜粉/散粉4毛戈平1,535.60是氣墊、粉底液/膏5estee lauder/雅詩蘭黛1,531.85否粉底液/膏（86.2%）6花西子1,5

13、29.55是蜜粉/散粉、氣墊、粉餅7timage/彩棠1,514.64是隔離/妝前/素顏霜、粉底液/膏、遮瑕8carslan/卡姿蘭1,493.09是粉底液/膏、蜜粉/散粉9loreal/歐萊雅1,483.85否氣墊10lancome/蘭蔻1,481.05否粉底液/膏（84.5%）11aekyung/愛敬1,460.33否氣墊（92.7%）12passional lover/戀火1,459.87是粉底液/膏、氣墊13chanel/香奈兒1,455.53否粉底液/膏、蜜粉/散粉14shu-uemura/植村秀1,445.95否粉底液/膏（81.4%）15pramy/柏瑞美1,444.87是定妝噴

14、霧16mistine/蜜絲婷1,443.78否氣墊17giorgio armani/阿瑪尼1,432.52否粉底液/膏、氣墊18make up for ever/玫珂菲1,432.10否蜜粉/散粉、粉餅19bobbi brown/芭比波朗1,430.15否隔離/妝前/素顏霜20givenchy/紀梵希1,429.16否蜜粉/散粉2025年Q1淘系平臺底妝品牌排名底妝熱門趨勢解析T R E N D S I N S I G H T趨勢一：持妝科技T R E N D S I N S I G H TSUBJECT持妝型底妝市場品類格局：粉底主導，需求穩定且集中數據來源：煉丹爐數據持妝型底妝銷售呈波動上

15、行態勢，但增長高度依賴大促節點，促銷活動對短期銷量拉動顯著。從品類分布看，粉底以40%的絕對份額主導市場，氣墊（21%）與蜜粉/散粉（14%）緊隨其后，這表明了當前市場仍由基礎底妝品類支撐，這一市場結構反映出消費者對持妝型底妝的需求持續且穩定。202205-202504持妝型底妝淘系平臺銷售趨勢0M500M1,000M1,500M2,000M0K3250K6500K9750K13000K202205202207202209202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202

16、503銷量銷售額品類分布0%25%50%75%100%202504粉底墊蜜粉/散粉粉餅定妝噴霧BB/CC/粉霜隔離/妝前遮瑕24年618同增速：13%SUBJECT持妝型底妝市場：全年需求穩定，夏季表現突出，應季優化契合長效妝容追求數據來源：紅書，煉丹爐數據0%25%50%75%100%10 11 12 123456789 10粉底品類持紅書持妝功效全年搜索量占互動占比新增傳播占比銷售占比2024年持妝粉底液適季節占分析夏季秋冬換季春夏冬季春季秋季春秋四季通用數據顯示，持妝功效搜索量占比全年高位且穩定，表明消費者對持妝的需求貫穿全年。從季節場景分析，夏季在社媒傳播、互動及銷售維度的占比均為最高

17、，秋冬次之。春夏時節外出場景增多，消費者對持妝的重視度提升，尤其夏季呈現搜索前置特征，且因炎熱易出油，控油持妝需求更為突出?；诖?，品牌應持續優化持妝效果，針對春夏強化控油持妝特性，秋冬則在養膚功效中兼顧持妝，以此精準契合消費者對長效妝容的追求。SUBJECT持妝型底妝消費者畫像：年輕女性主導，聚焦油皮、學生、新手及瑕疵皮人群需求數據來源：公開資料，煉丹爐數據持妝型底妝消費者以女性為主（占比 96%），男性占比 4%。年齡分布上，18-24 歲人群占比 71%，25-34 歲占 21%，整體呈現顯著年輕化特征。從詞云分布看，“油皮”“學生”“新手”“瑕疵皮”等標簽尤為突出。表明持妝型底妝消費群

18、體涵蓋學生、油皮、化妝新手、瑕疵皮人群，也涉及有持妝或膚質改善需求的女性、上班族等，這類人群注重持妝效果與膚質適配，以滿足妝容持久及肌膚修飾需求。持妝型底妝消費者畫像44 歲：96%男：4%性別分布年齡分布詞云分布SUBJECT【品牌案例】瑪麗黛佳氣墊：技術場景文化三位一體驅動增長新范式數據來源：公開資料，煉丹爐數據整理技術賦能場景破圈化敘事電節與戶外場景的精準綁定瑪麗黛佳將持妝科技與年輕活式深度融合，在 EDC 電節打造持妝充電站，推出藍曬限定款種籽墊與 mini 便攜裝，借溫汗場景強化持妝能；現場彩妝師為樂迷打造妝容，使產品成的持妝代，同步預告 24 時持妝升級的種籽墊 2.0，精準綁定由

19、、潮流的年輕化符號，實現產品性能驗證與品牌年輕化關聯。限定款與化符號的深度融合瑪麗黛佳以新藝術彩妝定位，將持妝產品轉化為化載體，通過種籽墊每 2 個款限定款的快速迭代，以藝術化敘事提升溢價、構建差異化，憑頻創意保持市場熱度與消費者期待。野藤墊則以克制為預為理念，包裝設計融然肌理，傳遞激活膚有態的品牌主張。種籽墊推出織緒藍曬等限定款，通過刺繡藝、藍曬攝影藝術等設計元素，賦予產品美學價值與情緒共鳴。種籽墊解決持妝與拔盾野藤墊解決油“清爽不脫妝”需求適膚質/混油/混油核技術Skin Fitting 貼膚鎖妝科技（硬軟 6:1 成膜劑）三明治成膜藝（豌粉+雙重成膜劑）成分優勢4 重種籽精華油、4 重東

20、抗氧成分3 種野藤發酵解油精華、珍珠巖妝效表現12h 持妝（實測 14h 不暗沉）、貼膚鎖妝、養膚不致痘1 分鐘成膜、溫耐汗、階梯式控油、抗暗沉SUBJECT【品牌案例】PL 蹭不掉粉底液：偶像聯動與科技驅動的持妝典范數據來源：公開資料，煉丹爐數據PL蹭不掉粉底液4.0以5重鎖色科技、智能控油等技術為核心，實現超強持妝與控油遮瑕。精準綁定偶像李昊，借“雙向首代”引發話題裂變，超5000萬次曝光。通過場景化營銷與粉絲經濟杠桿，推動線上銷量持續增長，成為油皮持妝市場的熱門選擇，詮釋了技術與營銷協同的成功范式。商品名稱：【618搶先加購】PL蹭不掉粉底液4.0油皮持久不脫妝控油遮瑕混油皮 品牌：pa

21、ssional lover/戀火 參考折扣價：138/支 適合膚質：油性膚質 類目：彩妝/香水/美妝工具面部彩妝粉底液/膏 功效：不易脫色 保濕 持久 控油 技術：5重鎖色科技、專利智能控油技術 場景人群：需長時間保持妝容的上班族、學生、演藝人員，以及夏季、運動等易出汗場景的人群 核心賣點：超強持妝力、高遮瑕、自然妝效、質地輕盈、高質價比 0M2M5M7M10M12M0K14K28K42K56K70K202403202405202407202409202411202501202503銷量銷售額PL蹭不掉粉底液線上銷售趨勢精準綁定治愈系偶像，撬動粉絲經濟杠桿2025 年 3.1升級為品牌位代后，

22、雙以雙向代為傳播爆點，借勢李昊粉絲的養成系情感聯結，在微博、抖等平臺引發#PL 李昊雙向奔赴#等話題裂變，實現新品上市期超 5000 萬次曝光。4.0版本上新趨勢二：功效底妝T R E N D S I N S I G H TSUBJECT底妝概念趨勢：從“妝養一體”進階到“功效底妝”時代數據來源：公開資料，煉丹爐數據整理妝養一體（千禧年前后）卡姿蘭于2002年首創“妝養合一”概念雙芯口紅產品熱門概念事件養膚底妝（2015年前后）國際：雅詩蘭黛旗下芭比布朗推出蟲草粉底液，內含冬蟲夏草提取物；國貨：blank me/半分一推出小黑盒粉霜氣墊，宣稱產品含“半盒保濕精華”2008 年推出全球首款氣墊

23、BB 霜，革新底妝形態，行業向多元化方向拓展。功效底妝（2019-2024年）方里X貝泰妮開發敏感肌底妝，可改善敏肌皮膚的“方里特護粉底液”；中國首個功效型底妝品牌FIRST COVER由一創立從市場發展軌跡看，彩妝從千禧年前后“妝養一體”概念萌芽，到 2015 年前后養膚底妝興起，國際與國貨品牌紛紛布局，再到 2019-2024 年功效底妝涌現，滿足敏感肌等細分需求。整體而言，兼具養膚等功效的底妝產品成為行業發展趨勢，且未來在滿足消費者多元需求方面將持續深耕拓展。SUBJECT功效底妝消費者畫像：成熟女性主導，聚焦干皮、敏感肌、上班族及學生人群需求數據來源：公開資料，煉丹爐數據功效底妝消費者

24、以女性為主，占比 76%，年齡多在 25 歲以上，占 72%，且 47%來自一二線城市。從詞云可知，涵蓋干皮、油皮、敏感肌等多種膚質人群，還有上班族、學生等不同身份。該群體關注成分，追求妝養一體與多重防曬，體現出對養膚功效及綜合品質的重視，反映出其在滿足化妝需求同時，更注重肌膚養護的消費傾向。功效底妝消費者畫像畫像描述詞云分布：76%25歲以上線城市72%47%關注成分、妝養體、多重防曬需求戶SUBJECT肌膚護理需求升級，養膚防護型彩妝需求凸顯數據來源：尼爾森IQ，巨量算數，煉丹爐數據整理60%消費者未來選擇彩妝產品時關注的因素多元的功能成分如養膚、防曬+502%養膚底妝關鍵詞搜索分近年增率

25、養膚底妝巨量算數-算數指數養膚：持妝更養膚，肌膚養護二合一 隨著消費者對彩妝養護需求日益提高，彩妝產品成分不斷精進升華。從最初的透明質酸鈉等基礎保濕成分，到白芍藥、山茶花、蟲草、人參、魚子等精粹添加，再到“精華級”風潮興起，彩妝養護功能達全新高度，在保證持久妝效同時，更注重為肌膚帶來豐富、細致滋養。防曬：肌膚添光彩，同時預防光老化 彩妝防曬，守護美麗。當下，防曬成為護膚焦點，彩妝也緊跟潮流融入防曬成分。無需額外疊涂防曬霜，就能輕松實現自帶防護效果，補妝時也能補充防曬，一舉兩得。尼爾森IQSUBJECT養膚底妝市場：銷售波動上行，粉底與隔離/妝前以近七成份額主導品類格局數據來源：煉丹爐數據養膚底

26、妝市場呈現顯著增長態勢，其中粉底以 46%的銷售額占比穩居核心，隔離/妝前品類以 21%位列第二，兩者合計占據近七成市場份額。這一格局充分反映出消費者對兼具養膚與妝效功能產品的強烈需求，既追求底妝的持久與遮瑕效果，也重視妝前隔離對肌膚的防護與調理，凸顯養膚底妝市場中基礎品類的主導地位與消費者對綜合護膚美妝體驗的追求。202205-202504養膚底妝淘系平臺銷售趨勢0M100M200M300M400M0K375K750K1125K1500K202205202207202209202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405

27、202407202409202411202501202503銷量銷售額品類分布0%25%50%75%100%202504粉底隔離/妝前蜜粉/散粉墊BB/CC/粉霜粉餅定妝噴霧遮瑕24年618同增速：16%SUBJECT養膚底妝市場：場景多元凸顯日常需求，秋冬旺季主導銷售格局數據來源：公開資料，煉丹爐數據養膚底妝在不同場景和季節的表現差異明顯。場景上，上班、朋友聚會、旅游出行等高頻場景需求突出，反映日常精致需求；季節方面，秋冬在互動、傳播、銷售各維度占比優勢顯著，夏季等相對較低。品牌可針對高頻場景，在秋冬重點推廣，精準營銷，開發適配產品，滿足消費者養膚與妝容需求。2024年養膚粉底液適季節占分析

28、互動占比新增傳播占比銷售占比秋冬夏季換季春夏冬季春季秋季春秋上班朋友聚會旅游出約會出席重要活動拍照出鏡熬夜后突發膚問題消費者使養膚底妝的場景SUBJECT養膚底妝市場：功效復合化趨勢凸顯，滋潤保濕、修護肌膚需求熱度高在功效期待方面，消費者最看重的是底妝的滋潤保濕和修護肌膚效果，占比高達六成。此外，抗氧化防暗沉、舒緩鎮定肌膚、增強皮膚屏障和抑制油脂等功效也是消費者關注的重點。從成分看，玻尿酸（滋潤保濕）、蝦青素（抗氧化）、玻色因（抗老）、水楊酸（抑制油脂分泌）等在養膚粉底中備受矚目。消費者對養膚底妝產品的功效期待24年養膚粉底成分詞云分布滋潤保濕修護肌膚抗氧化舒緩鎮定/減少泛紅增強膚屏障63.3

29、%63.1%58.1%57.8%54.2%抑制油脂分泌提亮膚抗炎抗菌改善暗沉抗51.7%47.0%41.8%36.9%32.7%數據來源：公開資料，煉丹爐數據SUBJECT【品牌案例】芭比布朗蟲草粉底液：從基礎養膚到科技抗衰的進化之路數據來源：公開資料，煉丹爐數據整理初代版本第代第三代第四代最新版2013年2016年2019年2022年2024年冬蟲夏草提取物 竹葉精華 透明質酸蟲草提取物濃度提升20%六勝肽 維生素E超微米蟲草精華 煙酰胺 玻尿酸納米蟲草復合物 依克多因 神經酰胺蟲草發酵精華 三重透明質酸 藍銅勝肽成分進化基礎養膚保濕 遮瑕力60%SPF40 PA+防曬抗初老 增強抗氧化功能

30、 遮瑕力70%持妝8小時 24小時保濕 提亮膚色 遮瑕力80%新增抗藍光宣稱強韌屏障 抗污染 遮瑕力85%SPF40 PA+48小時持妝 抗衰緊致 遮瑕力90%智能調節光澤與啞光妝效功能拓展單草提取物草發酵物+抗衰活性成分基礎保濕智能妝效抗初抗藍光抗污染芭比布朗蟲草粉底液十年間歷經五次迭代升級，成分體系實現從單一蟲草提取物向“蟲草發酵物+抗衰活性成分”復合體系的跨越，顯著強化養膚與妝效的協同效能。產品功效亦大幅躍升，從基礎保濕（遮瑕力 60%）進階至抗衰緊致（遮瑕力 90%），實現對全膚質及多元場景需求的全覆蓋，彰顯其在功效型底妝領域的持續創新力與綜合競爭力。SUBJECT防曬底妝市場：品類集

31、中顯著，隔離/妝前強勢領跑數據來源：煉丹爐數據防曬底妝銷售呈波動增長態勢，2024 年 618 同比增速達 31%。從品類分布看，隔離/妝前以51%的銷售額份額穩居主導地位，粉底（16%）精準匹配氣墊（14%）、粉餅（11%）等緊隨其后。這表明防曬底妝市場由隔離/妝前等品類支撐，反映出消費者對防曬與底妝功能結合的需求持續增長，隔離/妝前因能滿足防曬防護與底妝修飾的雙重需求，在市場中占據核心地位，凸顯消費者對兼具防曬與妝效產品的追求。202205-202504防曬底妝淘系平臺銷售趨勢0M125M250M375M500M0K600K1200K1800K2400K202205202207202209

32、202211202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503銷量銷售額品類分布0%25%50%75%100%202504隔離/妝前粉底墊粉餅BB/CC/粉霜蜜粉/散粉定妝噴霧遮瑕24年618同增速：31%SUBJECT防曬底妝市場：眾知名美妝品牌搶灘布局，粉底、氣墊、粉餅成熱門賽道排名排名變化品牌新品名產品功效產品狀態11 美膚寶美膚寶輕妝防曬粉管兼顧妝防養效思路，打通防曬和底妝邊界上市21 悅芙媞輕感勻亮隔離防曬乳防曬素顏霜，輕妝級防曬上市31 馥碧詩光透美肌防曬粉底液未公

33、布注冊41 樹美瑕防曬墊霜 2 未公布注冊52 花好粉餅定補底防，餅四上市62 花好散粉補妝+補防曬上市72 卡姿蘭磁防曬底妝家族 5 單品防護才是真持妝上市82 袋媽媽輕透美防曬墊霜未公布注冊92 赫拉柏麗雪肌美墊防曬霜未公布注冊102 吉麗柔焦粉底液未公布注冊2025年品牌防曬底妝新品覽數據來源：公開資料，煉丹爐數據整理SUBJECT防曬底妝市場：眾知名美妝品牌搶灘布局，粉底、氣墊、粉餅成熱門賽道排名排名變化品牌新品名產品功效產品狀態113 花第代花黛傘防曬升級更耐曬 七效合上市123 KATO-KATO追光計劃清透鎂妝防曬粉底液防曬+底妝合上市132 橘朵防曬墊霜 3 未公布注冊143

34、橘朵紫繃帶防曬隔離霜三可選，防曬提上市153 FunnyElves 特粉底液防曬版倍防曬持妝，多重防護上市163 FunnyElves 底持妝防曬墊粉底液 3 未公布注冊173 FunnyElves 盈潤持妝防曬粉底液 3 未公布注冊183 BABI清透柔焦控油持妝防曬蜜粉未公布注冊193 BABI奶絨清透持妝防曬粉底液未公布注冊203 芭拉倍防曬定妝粉餅未公布注冊214 橘朵橘標反光盾防曬粉餅防曬、定妝、補妝、底妝于身上市2025年品牌防曬底妝新品覽數據來源：公開資料，煉丹爐數據整理SUBJECT【品牌案例】卡姿蘭白磁防曬底妝家族：以科技重塑“高倍防曬+輕膚感+強持妝”行業標桿數據來源：煉丹

35、爐數據產品圖產品名稱白磁防曬粉底液白磁防曬氣墊白磁防曬粉餅白磁防曬散粉白磁防曬粉底乳參考價格169 元199 元 169 元 169 元 139 元防曬指數SPF50+SPF50+SPF40+SPF40+SPF49PA 值PA+PA+PA+PA+PA+賣點高倍防曬、24 小時持妝、智控粉體轉霧光高倍防曬、一拍融膚、霧光無瑕便攜補妝一餅四用（定妝/補妝/底妝/防曬）、輕薄無粉感細膩無粉感、控油定妝、防水汗不留白湯乳霜質地易推開、10 秒徒手上妝、防曬底妝二合一適用場景全場景，尤其戶外、高溫暴汗場景外出約會、逛街等便攜補妝場景日常補妝、旅行多效合一場景定妝、夏季油皮控油場景日常通勤、懶人快速上妝場

36、景適用人群追求長效持妝、高遮瑕人群常外出需快速補妝補防曬人群需要便捷多效補妝人群重視定妝控油、防水汗人群喜歡簡單快速上妝、懶人人群核心技術均搭載雙專利 Light Air 云朵粉體，實現高倍防曬與輕薄膚感兼容卡姿蘭白磁防曬底妝家族以可量化科技、真人實測，重新定義“高倍防曬底妝=高防曬+輕膚感+強持妝”的黃金準則，成功引領行業新趨勢。趨勢三：極簡妝前T R E N D S I N S I G H TSUBJECT妝前消費新趨勢：多效合一，極簡美妝風尚興起數據來源：紅書，煉丹爐數據妝前品類消費趨勢顯示，“防曬隔離二合一推薦”等功效搜索詞熱度居高不下，表明消費者對多功效集成的妝前產品需求旺盛，渴望通

37、過一款產品實現防曬、隔離等多重功能，有效簡化妝前護膚化妝步驟。同時，“懶人”“學生”等人群標簽突出，進一步突顯消費者對便捷、高效美妝方案的追求。這清晰折射出，現代消費者不再滿足于單一功效，轉而傾向選擇集保濕、防曬、隔離、控油等多元功能于一體的產品，以達成“一步到位”之效，既滿足不同膚質特性，又優化妝前流程，高度契合當下精簡、高效的美妝消費訴求。妝前品類群詞云分布妝前TOP功效搜索詞妝前保濕防曬隔離合推薦防曬隔離妝前保濕推薦控油妝前乳隔離防曬先哪個防曬隔離合膚隔離養膚隔離霜推薦隱形孔妝前乳推薦控油隔離妝前乳隱形孔妝前噴霧補推薦保濕妝前乳潤隔離抗氧化妝前乳防曬隔離推薦合油隔離推薦控油SUBJECT

38、懶人群體簡捷高效與自然妝效的美妝訴求凸顯數據來源：煉丹爐數據從聲量分布看，“懶人”消費者對妝前品類的使用效果與感受尤為關注。使用效果上，“很自然”“不假白”“效果好”聲量突出，表明其追求真實自然的妝效；使用感受中，“感覺很好”“容易操作”更受關注，凸顯對便捷體驗的需求?！皯小眾y前品類消費者級聲量分布使效果使感受購買決策適群品質質量性價賣家服務物流服務外觀包裝適場景0500100015002000正向聲量數負向聲量數“使效果”消費者級聲量分布“使感受”消費者級聲量分布很然不假效果好滋潤保濕遮瑕強0125250375500感覺很好容易操作延展性強膚感清爽膚感輕薄0225450675900SUBJE

39、CT【品牌案例】酵色有色面霜：極簡妝前市場中的多效黑馬，精準卡位早八場景需求數據來源：煉丹爐數據酵色有色面霜以“極簡妝前”為核心定位，依托“隔離+遮瑕+提亮+養膚”四效合一的突出優勢，精準契合消費者對精簡護膚流程與快速上妝的雙重需求。上市后銷量穩步攀升，市場認可度持續提升。消費者高頻提及“提亮”“妝容自然”，充分展現其在妝前打底與偽素顏打造上的卓越表現，為早八族、通勤族等追求高效自然妝效的群體，提供了優質的極簡妝前選擇，在妝前市場成功構建起差異化競爭優勢，樹立獨特產品標桿。商品名稱：Joocyee酵色有色面霜素顏霜遮瑕妝前乳BB隔離不卡粉早八快速上妝 品牌：joocyee/酵色 參考折扣價：1

40、29/支 上市時間：2024年10月30日 類目：彩妝/香水/美妝工具面部彩妝隔離/妝前/素顏霜 成分：專利三重膠原蛋白，復配水解梨果仙人掌花、香根鳶尾根提取物 功效：美容修飾 提亮膚色 技術：Yoga-Filming折光瑜伽網膜 適用人群：早八族、通勤族 核心賣點：多效合一、快速上妝、遮瑕0粉感、精華入妝、12h持妝、專研色號 0120,000240,000360,000480,000600,00006001200180024003000202410202411202412202501202502202503202504銷量銷售額酵有霜線上銷售趨勢酵有霜評價詞云產品上市趨勢四：IP聯名與跨界

41、營銷T R E N D S I N S I G H TSUBJECT限定與聯名策略引爆彩妝消費新勢能數據來源：公開資料，煉丹爐數據整理近年來，限定款與聯名款產品搜索熱度飆升，展現出強勁的消費吸引力。限定款搜索增長達 908%，其中龍年限定搜索增長1630 倍，明星限定增長 39 倍，彰顯節日與明星效應的強大驅動；聯名款搜索增長 190%，文旅跨界聯名增長 1040%，IP 聯名增長 748%，凸顯跨界融合的魅力。這些數據表明，消費者對具有獨特性、話題性的限定及聯名產品興趣濃厚，品牌通過推出此類產品，能有效激發消費熱情，提升市場關注度與競爭力，此策略正成為美妝行業撬動增長的關鍵抓手。+908%限

42、定款2023年搜索增+190%聯名款2023年搜索增其他限定搜索增周年限定9倍明星限定39倍年限定1630倍博物館聯名78%旅跨界聯名1040%IP聯名748%PL海島限定CNP線條狗SUBJECT【品牌案例】烙色氣墊：IP 聯名融合明星營銷，依托熱播劇實現品牌聲量與市場銷量雙向躍升數據來源：巨量引擎，煉丹爐數據整理大夢歸離的獨特美學風格和年輕劇迷群體，與美妝、飲品等品牌適配度極高。烙色通過與熱門劇集大夢歸離的產品聯名+授權，巧妙利用劇集熱度，以較低成本實現品牌曝光。結合新人演員徐振軒作為氣墊代言人，進行全方位明星事件營銷，成功打造熱點、明星與產品銷售的聯動效應。熱播劇粉IP 聯名+明星進播 限定款氣墊 7 天內 GMV 貢獻 TOP1雨衣氣墊以分傭模式與熱劇聯名，同步簽約劇中新人演員做名場面復刻宣發。充分利用劇集熱度實現更高聯動效應。打造劇感主題直播間，代言人進播分享劇情角色和拍戲生活并穿插產品。進一步推高聲量、帶動銷量。整合聯名信息、明星切片與達人使用元素，打造高品質內容。強化聯動效應，實現持續品牌曝光。產品聯名+新演員代主題直播間+代進播聯名信息持續曝光掃碼獲取免費試資格 解鎖更多電商數據分析