艾瑞咨詢：2022年女性+綜藝內容生態價值報告（37頁）.pdf

《艾瑞咨詢：2022年女性+綜藝內容生態價值報告（37頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《艾瑞咨詢：2022年女性+綜藝內容生態價值報告（37頁）.pdf（37頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、女性+綜藝內容生態價值報告2022.6 iResearch Inc. 22022.6 iResearch Inc. 研究范圍及數據說明研究范圍1. 研究對象：-中國移動互聯網網民2. 研究范圍：-中國移動互聯網APP使用行為、視頻瀏覽習慣、贊助曝光效果、網絡輿情3. 行業范圍：-視頻服務大行業下的在線視頻1. 數據來源：-艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）-艾瑞咨詢 VideoTracker 多平臺視頻內容監測數據庫（桌面及智能終端）-艾瑞咨詢 Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫-艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫2. 數

2、據統計時間：-2021年1月-2022年4月數據說明32022.6 iResearch Inc. 數據定義及說明SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研發的針對視頻節目品牌贊助效果的研究模型。該模型主要分為監播數據庫與贊助效果指數兩大部分。SVC模型引入了多種數據源，包括連續投放的問卷樣本數據、社會化媒體監測數據、艾瑞自有產品監測數據、搜索指數數據、官方權威二手引用數據等。為了方便直觀對比贊助效果，我們將數據進行了指數化處理。以數據庫中自2018年收錄的452個綜藝節目及1019個品牌得分均值作為基準值100，指數大于100說明贊助效果好于行業均值，指數小于

3、100說明贊助效果低于行業均值。指數是定比類數據，可做加減乘除運算，例如贊助效果110可以認為是100的1.1倍。SVC節目價值節目-品牌相關性品牌資產品牌贊助權益監測節目參數數據庫l收視度：觀眾收看贊助節目的熱度l重復收視度：觀眾出于喜愛而持續收看節目的程度l口碑傳播度：觀眾自發在社交媒體討論與搜索節目的程度l相關度：觀眾認為植入品牌與節目內容的相關程度l回憶度：觀眾對于節目中出現贊助品牌的印象深刻程度l認知度、喜愛度、推薦度變化：看過節目者相對于沒看過節目者對于品牌的認知/喜愛/推薦變化差異l 植入頻次/時長監播：記錄贊助品牌在植入節目中的每種植入形式的露出頻次與時長（由艾瑞專業的視頻節目

4、監播團隊執行）來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。42022.6 iResearch Inc. 打破刻板印象，有力量更有溫度前言來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制?！霸掝}基本圍繞傳統觀念里，大眾對“女性”的刻板印象展開。女藝人們融在脫口秀里的段子也基本是戀情、老公、孩子和外貌“微博KOL：三聯生活周刊KOL發聲：亟需拓展內容深度“大眾對女性容貌、工作、才華、學歷的過度期待已經給女性帶來了很多困擾這可能也是節目想向大眾傳播的一個善意不要輕易否定任何人，每個女孩都有自己的價值”小紅書KOC：小桃子醬“從明星、主播、運動員到一般職業的女孩，這個節目做的溫柔

5、且有力量”微博用戶：咖啡q2我們為什么關注女性綜藝？隨著近幾年女性綜藝的井噴式發展，女性綜N代節目成為對焦社會問題、呈現女性痛點的載體之一。面對越多越多的同質化內容，觀眾也對女性綜藝抱有更高的要求和期待：我們要看到的不只是光彩照人、能歌善舞的女明星，我們更需要看到的是，身為一個女性在社會生存中的真實現狀，在社會刻板標準的桎梏下，當我們談及職業、容貌、年齡、婚姻時，我們的選擇可以是什么？我們可以打破束縛嗎？我們選擇什么樣的女性綜藝？一個擁有強生命力的女性綜藝，是需要留白給女性去訴說、發聲的：有溫度地呈現女性心聲，安靜地傾聽女性娓娓道來，討論同一個議題下的辯證思考與選擇，在更多元的選擇背后，拆解深

6、層的社會問題，展現更多的包容、理解和共情。5“女性+”綜藝發展洞察1“女性+”綜藝的內容價值及營銷價值2“女性+”綜藝的商業價值及變現手段362022.6 iResearch Inc. 其他綜藝 女性綜藝綜藝市場熱逐女性賽道當仁不讓的女性消費群體推動她綜藝市場逐漸開闊 近年來女性群體無論是對綜藝節目的內容消費或是經濟消費都是中堅力量，綜藝市場精準洞察核心受眾需求，在大環境趨冷的態勢下瞄準女性內容賽道，“她綜藝”日漸呈現霸屏態勢，希望通過撬動社會議題投射大眾情緒。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。9.8%10.5%14.7%201920202021

7、SVC-2019-2021年女性綜藝占比趨勢女性綜藝數量占比（%）121417201920202021SVC-2019-2021年綜藝及女性綜藝數量趨勢女性綜藝數量（個）72022.6 iResearch Inc. 她綜藝題材的邊界在不斷拓寬中她綜藝不斷探索新題材，力求內容形態更多元化 在類型表現上，“她綜藝”不斷從新群體、新視角、新話題等方面創新切入 ，2019-2021年的細分類型從4個提升至10個，力求站在不同年齡層、不同角色的女性視角多元布局，拓寬圈層影響力。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。4 7 10 201920202021SVC-

8、2019-2021年女性綜藝題材趨勢女性綜藝題材數量分布（個）2021年女性綜藝題材分布戀愛觀察類才藝競演類經營體驗類情感觀察類模特選秀類談話/脫口秀類明星競演類健身健美類職場觀察類生活觀察類82022.6 iResearch Inc. TOP1內容互動量表現及所帶話題：364,180TOP1內容互動量表現及所帶話題：675,086“女性+”融合社會屬性表達漸獲關注內容表達深度綁定女性議題，穩固IP價值與熱度 近年來，“她綜藝”內容矩陣不斷豐富，“女性+”的主題逐漸打破年齡、內容、形式限制，不斷嘗試與其他元素的融合。通過不同角色的女性定位，觸碰不同年齡層女性的痛點，拓寬受眾與探討的邊界。在她綜

9、藝的視角下，透過多元女性形象，精準聚焦熱點議題，引導話題的深度和探討的廣度 ，傳遞社會正能量風潮。送一百位女孩回家第五季聚焦當下時代面臨的問題和壓力，通過“她觀察”與陪伴對談，鼓勵女孩們打破標簽，勇敢做自己女性+社會觀察女性+家庭關系婆婆和媽媽第二季明星夫妻帶著各自母親一起旅行，聚焦婚姻、親情以及代際溝通的“她家庭”間的關系思考女性+勵志成長乘風破浪的姐姐第二季聚焦已出道的30位年齡30+女藝人,重回舞臺競演詮釋自信奮斗的“她力量”女性+獨居觀察我家那閨女第二季聚焦明星獨居生活，展現獨立女性的生活邏輯，探索“她獨立”與“她成長”來源：公開資料整理，輿情監測平臺，時間范圍選自節目專輯播出期內，節

10、目TOP1內容互動量為微博KOL（不含明星藝人和節目官方賬號）熱度TOP1；熱度=微博轉發+評論+點贊。平均互動=節目總互動量/節目總聲量。#papi醬說男性不是天然的父親#王鷗原生家庭故事#TOP1內容互動量表現及所帶話題：544,752#姐姐2成團之夜哪位姐姐是你的意難平#夫妻的家就是婆婆的家嗎#TOP1內容互動量表現及所帶話題：593,076節目平均互動=426節目平均互動=76節目平均互動=449節目平均互動=35892022.6 iResearch Inc. 她有情緒又怎樣聽見她說送一百位女孩回家第四季姐姐妹妹的武館再見愛人40%50%60%70%80%90%100%0%20%40%

11、60%80%100%2020-2021年女性綜藝口碑分布來源：輿情監測平臺、豆瓣。時間范圍：2020-2021年，平臺范圍：微博、微信、小紅書、短視頻。NSR凈好感度=（正面聲量-負面聲量）/ （正面聲量+負面聲量）。NSR凈好感度豆瓣好評率2020年女性綜藝2021年女性綜藝2020-2021年女性綜藝NSR凈好感度女性綜藝格局是不是太小了，就和男的一樣關注社會??！關注政治科技甚至軍事，還有女性之間的互助生活。我們不關注女明星，我們關注的是女性，小群體代表不了中國女性，你們的現狀不能代表中國女性的現狀她們并沒有關注“女性議題”，更多的關于女明星的生活，迎合的是傳統價值觀對于女性的期待，不是為

12、女性發聲，自私者的游戲。請的這些并不是普通人的女明星，他們又有多少了解女性困境呢女性綜藝沒有去深耕內容，浮于表面，有的平臺就想賺快錢-微博UGC發聲熱議之下，她綜藝亟需新意破局關照用戶表達帶動社會情緒，破題大眾女性困境 在近兩年的女性綜藝評論數據中，“社會議題不夠深刻”“議題高度重復、格局太小”“女明星不等于大眾女性”等觀點高頻出現。 觀眾期待和需要看到，女性綜藝的內核，能更多地建立在社會風潮的縮影之上，而非小眾人群的生活展示?？v然節目的輿情聲量能依附藝人的熱度，而保持較高水平，但觀眾的滿意度在2021年下降3個百分點。85%82%2020年綜N代（%）2021年綜N代（%）102022.6

13、iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 49.3%44.1%20202021mVideoTracker-2020-2021年女性綜藝完播表現完播率（%）44.6%42.8%20202021mVideoTracker-2020-2021年女性綜藝追更表現追更率（%）繁榮背后，她綜藝競爭趨白熱化女性綜藝競爭激烈，搶奪用戶注意力形成賽道內耗 隨著“她綜藝”市場紅利的出現，女性垂類賽道下品類和數量逐漸增加。但多樣化的垂類內容，未能令觀眾全部買賬。 數據顯示，用戶對女性綜藝的觀看熱情在2021年有明顯下降。其中，對女性綜N代的觀看熱情下降更為明顯，完播率下降10個百分點

14、。另外，2021年觀看兩期及以上的用戶占比略有降低，這意味著“只看一集”的現象逐漸增加。來源：VideoTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端） 。時間范圍：2020-2021年節目對應播出期。完播率=單次觀看時長/單集片長*100%。來源：VideoTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端） 。時間范圍：2020-2021年節目對應播出期。追更率=觀看超過2期及以上用戶UV/節目總UV*100%。綜N代完播率：43.3%綜N代完播率：52.6%11“女性+”綜藝發展洞察1“女性+”綜藝的內容價值及營銷價值2“女性+”綜藝的商業價值及變現手段3122022.6 i

15、Research Inc. 觀眾對她綜藝產生更高的要求內外部因素刺激更多的精神屬性需求出現 隨著文化政策的利好、經濟復蘇穩步發展以及新技術的發展，文化產業在外力的推動下快速發展。 同時，內容平臺自身精細化內容生產，在類型和形式上積極創新，深耕垂類內容，集中圈層用戶的需求；隨著內容平臺的開放，越來越多的創作者投入其中，UGC內容也一定程度上反映了用戶的精神需求。來源：艾瑞消費研究院自主研究繪制。外部因素內部因素精神屬性的需求出現內容生產多樣化，垂類細分內容出現創作者多元化，UGC內容呈現用戶需求政策利好國家廣電總局發布“文藝節目管理8條”，影綜內容從“泛娛樂化”轉變為滿足大眾精神文化需求。經濟發

16、展隨著經濟快速發展，青年不再追求物質，而是更加追求精神體驗，對于內容的精神屬性愈發強烈。技術賦能隨著云技術及3D技術的不斷探索與應用，為用戶提供創新的內容消費體驗方式。平臺方在內容、形式上積極創新，開拓更多垂類細分內容，滿足圈層用戶的多樣需求。隨著內容平臺的一步步開放，UGC內容一定程度上反映了用戶的需求。 認可內容中的觀點、態度，并自愿傳播給別人； 與內容中傳遞的情緒形成“共識”，愿意分享這種情緒； 對內容中倡導的理念深信不疑，并以該理念為指導而行事； 愿意嘗試內容生產者發起的活動、服務、線上體驗等，愿意消費內容生產者推薦的產品。132022.6 iResearch Inc. 洞察觀眾訴求、

17、升級內容價值持續塑IP高而不寒奠定立意表達，由人及己收獲觀眾共鳴 近兩年觀眾對女性綜藝的熱議中，對節目的內核訴求表達占比近2成，觀眾希望通過綜藝內容本身感受積極向上、更具挑戰性等正能量角度的表達。節目自身調性與好的立意為前提，進而獲得觀眾的共鳴感，是收獲高喜愛度的要素。 據SVC監測顯示，2021年綜N代數量占比較2020年有所下滑，在多數綜N代“一季不如一季”的魔咒下，洞察觀眾訴求和內容升級成為綜N代IP延續的必經之路，女性綜藝送一百位女孩回家站在節目立意和帶動觀眾情緒的雙重優勢下，觀眾凈好感度持續接近滿值。來源：輿情監測平臺。2020.1-2022.5。艾瑞Sponsorship Valu

18、e Creator 贊助效果評估數據庫。觀眾對女性綜藝的問題與訴求（19.8%）：女性綜藝 是探討女性遇到的問題與機遇 討論作為弱勢群體的女性如何面對生活。盡管只是綜藝，我眼中都是年齡賦予女性的美和無限可能，還有，不斷突破自己的力量。節目表達出了像宗旨所說的那種女性正能量勵志的東西的，個別舞臺是有被觸動到的。真的沒人能拒絕那種在舞臺閃閃發光的熱血的感覺。觀眾正向反饋：送一百位女孩回家，喜歡主持人，慢條斯文又很接地氣，對不同性格的嘉賓都能有共情。送一百位女孩回家節目立意很好 幾年前我都關注了 因為請的女生大部分我都很欣賞。她有情緒又怎樣看得我好有共鳴其實沒有討論什么非常嚴肅的話題，更像她在剖析自

19、我，但我還是眼淚嘩啦啦地掉S4 NSR：99.8%S5 NSR：99.2%60%58%2020年綜N代（%）2021年綜N代（%）據SVC監測：2021年綜N代節目數量占比出現下滑142022.6 iResearch Inc. 百女IP升級，實現內容消費的精神需求完成從“關注女性”到“探討社會議題”的逐步成長 送一百位女孩回家從第一季到第五季，在節目定位和節目主題選擇上連續升級，從單純地展現女孩生活狀態、生活方式，觸碰女性社會身份的痛點，到越來越關注女性自身，鼓勵女性自我認可，第五季上升到更大的社會議題層面的深入探討，也向觀眾傳輸一個積極的價值觀：打破社會定義，解釋更多元的可能。來源：艾瑞Sp

20、onsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。第一季呈現女孩們最真實的生活第二季展現不同生活和職業的女孩第三季發現自身的閃光點第四季認識自己，做自己第五季不被束縛，打破社會定義，接受多元不一樣的你，很好愛自己，很好勇敢做自己，很好不設限的你，很美這樣的你，很好152022.6 iResearch Inc. 108 105 105 104 104 102 100 100 97 形象(年齡容貌)教育交友家庭關系職場消費社交關系婚戀社會身份刻板印象在線視頻女性用戶關注的社會話題TGI在線視頻女性用戶關注的社會話題TGI現實生活困境相關議題仍是關注的重點年齡、容貌、教育、友情議題

21、切中女性關注痛點 根據調研結果顯示，在線視頻用戶中女性用戶的關注與綜藝全用戶相比，包括年齡、容貌等方面的形象議題、家庭關系、職場、交友等議題具有更高的關注度。 或是因為這些社會議題集中體現女性的痛點與困境，從而獲得女性觀眾更為集中的關注。隨著社會風潮的變化，女性的社會身份及刻板印象或有所改善，但是女性對形象的關注仍為核心觀點。來源：樣本：N=1325。于2022年4月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫調研獲得。請問您對以下哪些類型的社會議題比較感興趣？注釋：本頁中的TGI指數=在線視頻女性用戶群體中具有某一特征的群體所占比例/在線視頻用戶群體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100年齡&容貌友

22、情職業婚姻刻板標準&身份壓力家庭162022.6 iResearch Inc. 直擊觀眾痛點，聚焦社會的話題風潮關注女性生存困境，彰顯節目人文關懷根據調研數據，女性觀眾對“形象（年齡、容貌等方面）”“交友”“家庭關系”“職場”等議題有較為集中的關注度，搜狐視頻的送一百位女孩回家第5季準確聚焦這些女性關注、熱議的話題，分別對社交、容貌、友情、婚姻、職業、年齡、刻板標準、身份壓力等話題展開探討。節目話題直擊女性痛點，拆解女性的生存困境，全方位，多維度地提供一個完整的女性發聲語境，展現出節目的人文關懷和創作理念。來源：公開資料整理。送一百位女孩回家第5季節目內容涉及的議題容貌年齡包括容貌、年齡在內，

23、“形象”方面的議題，是女性觀眾集中關注度TOP1友情社交“交友”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP3婚姻“家庭關系”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP4身份壓力其他議題刻板標準職業“職場”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP5172022.6 iResearch Inc. 聚焦熱議話題，擊中觀眾的心理需求呈現不同生活方式，拆解現象背后的社會問題 送一百位女孩回家第五季聚焦“社交” “容貌”“友情”“婚姻家庭”“職業”等女性觀眾集中關注的社會熱議話題，通過嘉賓在這些話題上的看法輸出，以及對于不同生活方式的選擇，向觀眾傳達不設限與向上的價值取向，在短視頻的傳播中引起廣泛的討論。同時也讓更多人理解不同

24、選擇背后的故事，營造良好的討論氛圍，將女性在這個時代必須真實面對的社會問題進行拆解，看見藏在現象背后的社會問題。來源：調研數據，輿情監測平臺，時間范圍選自節目專輯播出期內，節目TOP1內容互動量為短視頻（抖音）熱度TOP1。熱度=抖音轉發+評論+點贊。熱度Top1:容貌焦慮鞏立姣-包括容貌年齡在內的“形象”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP1熱度Top4:家庭關系Papi醬-“家庭關系”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP4熱度Top5:婚姻關系蔡少芬-“婚戀”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP8熱度Top6:寶藏友情郭采潔-“交友”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP3熱度Top2：職場選擇章若

25、楠-“職場”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP5熱度Top3:社交方式孟子義-“社交”方面議題是女性觀眾集中關注度TOP7短視頻內容互動量TOP1表現及所聚焦的相關社會議題：182022.6 iResearch Inc. 帶動觀眾思考，女性議題的敘事創新雙線交叉敘事，辯證視角下的多元思考與解讀 走過5季的送一百位女孩回家在最新一季中打破傳統的“一集一對話”形式，參照兩位不同行業不同境遇的女性建立起的辯證視角，激發多角度的觀點主張和情感傾向解構女性議題，將對立同一性貫穿全程，在陪伴、觀察、對談中展現當下時代普遍存在的問題和壓力。經過5季的沉淀，內容價值對女性觀眾的情感觸達和心智占據也在不斷強化，

26、來源于UGC的真實發聲立竿見影，為IP價值的長期發展沉淀了良好的資產。來源：公開資料整理。社牛vs社恐友情雙向奔赴職業道路的堅持外貌焦慮婚姻與家庭的平衡就像鳥鳥在 送一百位女孩回家 說的一樣，人的魅力是多維度的，每一種被人喜歡的理由都是平等的 北大女碩士覺得自己很普通送一百位女孩回家 中的鞏立嬌和顏如晶這期太好看了，有趣的靈魂太開心 #蔡少芬說和張晉現在還有拍拖的感覺# 送一百位女孩回家蔡少芬說和張晉現在還有拍拖的感覺！我真的會嗑亖在這里！最近在看#送一百位女孩回家# ，看到阿肆在節目里說自己事業越來越成功，但是父母對她的擇偶標準要求卻有所降低#章若楠說要相信相信的力量# 章若楠 在送一百位女

27、孩回家節目里說她是個能吃苦、和自己較勁的人。192022.6 iResearch Inc. 525 789 428 426 461 357 783 1,468 644 517 49 65 52 21 20 12 105 177 135 94 12345678910送一百位女孩回家S5單期聲量及互動量趨勢聲量（條）互動量（萬個）解構議題深度，關注女性的社會群像多維議題的辯證探討，引導用戶與節目的共鳴 社會議題的調研中顯示，“教育、家庭關系”是當下時代女性較為關注的熱門話題。節目的傳播核心圍繞內容本身出發關注普通女性的困境。通過平行時空思考與對話接納多元觀點與立場，更加自然承接了觀眾的聲音。 節目

28、第八期內容由嘉賓的親身經歷展現辯證觀點探討進而引發大眾議題#婚姻給女性帶來了哪些影響#的熱議。對于女性身份、女性關注議題的發聲引發共鳴形成自來水效應，同時反哺節目內容本身。來源：輿情監測平臺、豆瓣。時間范圍：2022.2.7-2022.4.24，平臺范圍：微博、微信、小紅書、短視頻。#papi醬說男性不是天然的父親#婚姻給女性帶來了哪些影響#蔡少芬現在還會覺得在和張晉談戀愛#第八期熱點話題女性身份及議題社會議題嘉賓社會身份節目討論內容202022.6 iResearch Inc. 單期播放TOP1女性向議題助推女性綜藝價值提升她聲音收獲情感共振，社交平臺傳播頗具熱度 四年五季的女性綜N代形式革

29、新魅力不減，通過打造女性向話題引起各行各業的女性共鳴，節目播出期間討論不斷，帶動社交媒體的傳播熱度，斬獲多渠道榜單排行。來源：公開資料整理。微博主話題#送一百位女孩回家#閱讀量累計17.1億，持續性的熱議話題創造是IP價值的放大器S5播出期間，熱搜共計上榜77個快手熱搜期期上榜，收獲36個上榜內容兩場主題直播，真正做到從觀眾視角出發，收獲快手banner位推薦，在線觀看總人數170萬+抖音傳播打造有溫度的“聲量場”，主話題#送一百位女孩回家#播放量達8.2億+S5播出期間話題熱搜共計上榜66個1904w1789w1311w1253w1172w1053w1003w社會議題, 40.0%藝人觀點,

30、 29.0%藝人獵奇, 20.0%節目整體, 11.0%微博熱搜話題類別占比212022.6 iResearch Inc. 百女5顯著吸引高價值用戶高收入、高學歷、一線城市的年輕女性是中堅力量來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。時間范圍：2022年2月-4月。注釋：本頁中的TGI指數=送一百位女孩回家第五季用戶群體中具有某一特征的群體所占比例/在線視頻用戶群體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100。性別107年齡125109SVC-送一百位女孩回家第五季用戶人群顯著TGI分布女性25-30歲31-35歲城市線級145（北上廣深）一線城市學歷11

31、6（本科及以上）高學歷個人月均收入124（8000以上）高收入222022.6 iResearch Inc. 她力量協同品質內容共筑平臺護城河高價值用戶內容消費力對平臺貢獻顯著 在節目播出期間，平臺的用戶使用時長同比增長明顯，女性、高線城市、具備高消費力特點的高價值用戶內容時長消費貢獻更是顯著。來源：UserTracker多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端） 。時間范圍：2021Q1、2022Q1。mUserTracker-2022Q1搜狐視頻月總有效使用時長-畫像TGI均值女性：105新一線：113一線：108高消費：10713 16 2021Q12022Q1mUserTracker-

32、2021Q1-2022Q1搜狐視頻月總有效使用時長月總有效時長（萬小時）+23%23“女性+”綜藝發展洞察1“女性+”綜藝的內容價值及營銷價值2“女性+”綜藝的商業價值及變現手段3242022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 86 100 126 201920202021SVC-2019-2021女性綜藝節目的品牌相關性指數分布節目-品牌相關性指數均值84 93 115 201920202021SVC-2019-2021女性綜藝節目的品牌資產提升度指數分布品牌資產提升度指數均值她綜藝的商業價值逐年上升通過在女性綜藝節目中的植入，品牌資產得到多維提升

33、 根據SVC數據庫的統計，2019-2021年間，女性綜藝節目的品牌資產提升度指數連年上升，并于2021年超過綜藝行業平均水平的15%。品牌資產提升度指數意味著在節目中的贊助品牌，通過在節目中的曝光和露出，其認知度、喜愛度和推薦度的提升，品牌通過在女性綜藝節目中的贊助及露出，有效提高了品牌的認知、喜愛和推薦度，有效突顯女性綜藝節目的商業價值。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。時間范圍：2019.1-2021.12。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。時間范圍：2019.1-2021.12。252022

34、.5 iResearch Inc. 來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。由于數據監測產品原因，導致送一百位女孩回家第二季數據缺失，故以進入產品監測范圍的四季送一百位女孩回家計算各指標的數值。女性綜藝贊助效果領先行業均值百女IP總冠品牌廣告的觸達及轉化效果顯著 根據SVC數據顯示，以送一百位女孩回家系列為代表女性綜藝的商業價值不容小覷，“百女”系列節目五季以來的總冠品牌通過在節目中的植入，節目-品牌相關性指數和品牌資產提升度指數均大幅高于行業均值（行業均值=100），廣告的觸達和轉化效果顯著。送一百位女孩回家1 x VIVO X21送一百位女孩回家3

35、 x ABC送一百位女孩回家4 x 小貝保險送一百位女孩回家5 x 多芬廣告轉化效果高于行業30%廣告觸達效果高于行業40%廣告轉化效果高于行業10%廣告觸達效果高于行業47%廣告轉化效果高于行業32%廣告觸達效果高于行業20%廣告轉化效果高于行業16%廣告觸達效果高于行業64%30%13040%10%47%11032%20%16%64%132116140147120164262022.6 iResearch Inc. 百女IP價值顯著，贊助轉化效果提升隨著節目IP多年深耕，節目-品牌相關性指數持續提升 從送一百位女孩回家第一季至第五季，五年時間以來，節目從內容到形式上不斷創新，從關注女性自身

36、到探討深刻社會議題，從單人單線敘事到雙線交叉敘事，展現更多的視角，百女IP的價值不斷提升。根據SVC的數據顯示，節目-品牌相關性指數整體呈上升的趨勢，也反映了品牌在百女IP中的贊助轉化效果顯著。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。由于數據監測產品原因，導致送一百位女孩回家第二季數據缺失，故以進入產品監測范圍的四季送一百位女孩回家計算各指標的數值。9614613316010615013616699 147 134 162 第一季第三季第四季第五季SVC-送一百位女孩回家系列 節目-品牌相關性指數分布回憶度指數相關度指數節目-品牌相關性指數272022

37、.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 47.4%25.0%11.1%6.0%5.5%快速消費品互聯網應用耐用消費品汽車3C消費電子SVC-2019-2021綜藝節目贊助品牌類型分布TOP5綜藝節目贊助品牌類型分布（%）她綜藝贊助品牌契合核心用戶心智快消品牌投放綜藝力度大，日化品牌更偏愛女性綜藝 快速消費品類的品牌對綜藝節目的投放是最多的，隨著女性綜藝節目的受眾擴大，節目的商業價值持續提升，品牌主在選擇進行投放時，也會根據品牌調性和用戶偏好青睞女性綜藝節目。 根據SVC數據顯示，相比于在線視頻綜藝節目中品牌品類的整體投放，日化類的品牌主在女性綜藝節目中的

38、投放更集中，或是因為女性是該品類產品的消費主力。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。時間范圍：2019.1-2021.12。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。時間范圍：2019.1-2021.12。166 85 64 日化服裝飾品食品飲料SVC-2019-2021女性綜藝節目贊助快消品牌細分類型 TGI值TGI282022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 125 128 133 98 98 98 認知度提升指數喜愛度提升指數推薦度提升指數SVC-送一百位女

39、孩回家第五季贊助品牌&快消品牌- 品牌資產提升度指數分布百女5贊助品牌快消贊助綜藝節目均值快消品牌的植入，高度適配節目內容百女5：贊助品牌各維度植入轉化效果均領先均值 通過在節目中的多重曝光和在社交平臺上與節目的聯動，送一百位女孩回家第五季節目的贊助品牌（均為快消產品）贊助效果轉化顯著。尤其是節目-品牌相關性指數，大幅領先快消品牌在綜藝節目中贊助的均值，意味著觀眾對節目中出現的品牌信息都有較高的回憶度；因為品牌調性與節目內容適配，易于綁定，且多芬（日化產品）和雅培菁摯（母嬰產品）的品牌受眾群體與節目觀眾契合，所以品牌的贊助效果顯著。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator

40、贊助效果評估數據庫。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。162 160 166 100 100 99 節目-品牌相關性指數回憶度指數相關度指數SVC-送一百位女孩回家第五季贊助品牌&快消品牌-節目品牌相關性指數分布百女5贊助品牌快消贊助綜藝節目均值292022.6 iResearch Inc. 贊助品牌同步營銷活動，完善導流路徑多芬：全流程參與節目宣推，形成“觸發-購買”的導流觸發-產生興趣搜狐、微博、短視頻平臺、線上其他推廣節目聯動多芬的概念片和MV、以及節目預告片等在全網推廣，觀眾看到后對節目產生興趣，并到搜狐視頻觀看節目。關注-認同對搜狐視頻

41、內容的認同在觀看節目的過程中、認同內容中傳遞的理念，并發現#100位女孩100種美#參與話題互動的活動。微博、線下活動中，看到、發現活動及話題傳播-口碑和推薦微博活動發表看法對節目主題以及活動主題認同，參與微博留言，發表自己看法推薦通過轉發，給朋友安利這個活動，帶來更多的轉發購買-路徑被活動獎勵吸引，通過活動頁面參加活動線上線下多維聯動，促成購買閉環節目嘉賓做產品代言、商超的線下展位、搜狐為新品發布會的直播想起多芬產品，電商平臺完成購買搜狐視頻看到多芬廣告提醒購買來源：公開資料整理。302022.6 iResearch Inc. 贊助品牌活動主題契合節目調性多芬：線上線下的女性主題活動，與節目

42、議題深度結合來源：微博話題數據，截至2022年4月21日。社媒主題活動#我的美我說了算#綁定節目話題，線上線下強輸出聯動節目嘉賓，打通線下，參與新品發布-“我的美我說了算”話題總閱讀次數達到1.2億，討論次數高達37.2萬。- 多芬向每個女性傳遞了一個溫暖的信息：人生的不同階段，我們都有不同的樣子，而最初那個獨特的自己，正是我們不可被復制、與生俱來的美。- 以“享受運動的我，很美” “勇敢做自己的我，很美”多個主題對應節目話題，開展線上活動。- 并通過“百女寫真”活動展現不同女性代表的多元故事，讓每一位女性感受與生俱來的獨特之美。多芬聯動節目“多元美”的主題，邀請節目嘉賓鞏立姣參加線下新品發布

43、會，給觀眾帶來關于真實美與自信美的多重體驗與解讀。搜狐視頻直播活動。 作為送一百位女孩回家第5季的獨家冠名，多芬針對容貌焦慮這一社會現象，發起“我的美，我說了算”活動。以紀錄片的形式，真實再現各個行業女性的個人成長。同時，多芬官方微博在節目播出期間，同步發起#一百位女孩一百種美#微博活動，鼓勵粉絲發表對美的感悟與理解。多芬聯合搜狐視頻在北京舉辦“多芬：我的美，我說了算”新品發布會，此次活動由聯合利華京東直播間與搜狐視頻全程直播。312022.6 iResearch Inc. 品牌理念與節目主題深度綁定多芬：定制權益+社媒活動，傳遞品牌理念 多芬作為送一百位女孩回家第五季的總冠品牌，在節目中擁有

44、豐富的定制權益。多芬通過深度種草、話題植入等定制的特色權益，將品牌理念與節目主題深度綁定，不斷強調并升華了品牌“我的美，我說了算”的主題，在強化觀眾對產品認知的同時，打造品牌理念的認同感。 在社媒平臺上，品牌、節目官方微博以及搜狐視頻等官方微博聯手發酵，為活動熱度加碼，增加活動入口；同時，節目的嘉賓也在社媒平臺上帶話題傳播，強化品牌活動話題的影響力，擴大活動的觸達范圍。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。節目中豐富權益產品自然露出，展現各個產品的特性，給觀眾實力種草。深度種草u特效花字 & 產品露出 & 標板 & 口播 & 精神宣言 & 征集視頻u

45、社媒矩陣資源聯手發酵，為活動強效引流節目助力品牌的社媒活動話題植入情節植入金句時刻通過嘉賓對美的理解，輸出個人對美的價值觀，點明“我的美 我說了算”展示嘉賓童年照片，講述故事，引出對美的堅持，升華品牌理念。每一單元結束時輸出花字上添加多芬logo品牌官微、送一百位女孩回家官微、搜狐綜藝、搜狐視頻、搜狐視頻行業觀察、搜狐娛樂聯合造勢。u節目嘉賓帶話題傳播，提升活動影響力322022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 觀眾對品牌的高回憶度拉升效果轉化多芬：回憶度和相關度大幅領先均值，推動品牌資產提升 多芬由于在節目內外都擁有多元權益，獲得了較廣范圍的曝光

46、。通過在節目中的植入和社媒平臺上與節目的深度綁定，多芬品牌的回憶度指數高達162，超過行業均值的62%，意味著多數觀眾看完節目后仍能回憶的起來節目中出現的多芬；多芬的相關度指數達到168，意味著多數觀眾認為品牌與節目的相關性較高，同時也說明多芬與節目的共創效果顯著。 在高回憶度和相關度的助力下，多芬的品牌資產各維度都得到了有效提升，其中，對多芬品牌的喜愛度和推薦度均提升了近20%。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。33.2%20.2%18.0%49.1%38.8%3

47、6.8%認知度喜愛度推薦度SVC-多芬植入百女5 品牌資產提升度未看過節目者（%）看過節目者（%）+15.9%+18.6%+18.8%162品牌的回憶度高于行業62%168品牌與節目相關度高于行業68%回憶度相關度332022.6 iResearch Inc. 品牌slogan回憶度高，傳播效果顯著多芬：觀眾對共創口號“一百位女孩一百種美”印象深刻 根據調研數據，多芬通過在節目中花式的贊助權益，給觀眾留下深刻印象。針對多芬“一百位女孩一百種美”“悅享美麗，綻放自信笑容”“我的美我說了算”“不設限的你，很美”等口號，均有超過一半的觀眾能夠回憶的起來，贊助效果顯著。 相比于未看過節目的觀眾，看過節

48、目的觀眾對多芬與節目共創的slogan“一百位女孩一百種美”和“不設限的你，很美”印象深刻，提升幅度高達53.9%和35.4%。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。70.2%69.8%54.1%51.4%16.3%33.2%16.9%16.0%一百位女孩一百種美悅享美麗，綻放自信笑容我的美我說了算不設限的你，很美SVC-送一百位女孩回家第五季多芬品牌口號回憶度對比看過節目者（%）未看過節目者（%）53.9%36.6%37.2%35.4%342022.6 iResearch Inc. 站內外花式傳播，強化品牌記憶點雅培菁摯：站內外多元權益，持續強化觀

49、眾的產品印象 雅培菁摯奶粉作為送一百位女孩回家第五季的贊助品牌，通過深度種草、特效花字、預告包框等權益，不斷輸出產品特點，強化觀眾對產品的認知和印象；節目海報、搜狐APP開屏、節目專題頁等頁面也出現雅培菁摯的相關信息和logo。同時，官媒發布雅培菁摯植入的片段助力品牌在社媒擴大傳播范圍。在花式權益的植入中，雅培菁摯的回憶度指數高達159，超行業均值59%；品牌相關度指數達164，超行業均值64%。來源：艾瑞Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數據庫。節目中豐富權益站外的花式推廣在節目多場景中，雅培菁摯產品的自然露出，輸出產品特性，強化產品核心利益點，無形中不斷加深觀

50、眾對產品的印象。u深度種草 & 特效花字 & 空鏡 & 預告包框品牌回憶度品牌相關度15916459%64%u節目海報 & 搜狐APP開屏 & 專題頁品牌的logo信息在節目海報、搜狐APP開屏等多處出現，擴大品牌信息的觸達范圍。u官博發布品牌植入片段u主理人&嘉賓社媒共同造勢352022.6 iResearch Inc. 2022.6 iResearch Inc. 贊助植入助力品牌資產各維度有效提升雅培菁摯：通過植入，喜愛和推薦提升度大幅超越行業均值 通過在送一百位女孩回家第五季節目中的植入和多平臺的曝光，雅培菁摯的品牌資產各維度均得到了有效提升，尤其是喜愛提升度和推薦提升度指數均超過了行業