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易車研究院：中年車市洞察報告之小城大叔篇(2022版)（18頁）.pdf

上傳人： X**** 編號：81331 2022-07-04 18頁 2.90MB

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根據報告的內容，本文主要分析了小城大叔車市的發展趨勢和特點。文章指出，隨著小城青年向大城市遷移，小城車市的主體逐漸轉變為35-54歲的男性用戶，即小城大叔。小城大叔車市具有以下特點： 1. 小城大叔的購車能力低于大盤，更注重性價比，主打性價比是車企角逐小城大叔車市的第一要務。 2. 小城大叔的受教育水平整體低于大盤，更注重實用主義，堅守實用主義是車企角逐小城大叔車市的核心理念。 3. 小城大叔購車用戶以已婚和有孩為主，更注重家庭元素，全面突出家庭元素是車企角逐小城大叔車市的關鍵舉措。 4. 小城大叔用戶集中制造業、黨政機關等行業，工作穩定，收入有保障，制定角逐小城大叔車市的長期化戰略。 5. 小城大叔的購車原因聚焦日常更換、上下班、自駕游等，積極挖掘置換用戶是車企角逐小城大叔車市的核心突破口。 6. 小城大叔車市理應成為強勢品牌擴大市場份額的關鍵戰場，小城大叔的中位價升至13萬元，未來還將提升，積極布局12-18萬元是車企角逐小城大叔車市的核心價區。 7. 小城大叔購車用戶在北方的分布與滲透，相對更突出，北方是車企角逐小城大叔車市的核心戰區。 綜上所述，小城大叔車市具有廣闊的發展空間，車企應重視并積極布局。
性價比與實用主義如何平衡？ 品牌、價格、配置哪個更重要？ 北方市場為何更受關注？

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