一面數據：居家場景和“口罩臉”帶來的護膚新需求（2022）（21頁）.pdf

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1、疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？居家場景和“口罩臉”帶來的護膚新需求2022-07洞見數據，賦能變革Data to Action疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？延綿反復的疫情下，口罩成為日常陪伴，長時間佩戴使口罩下皮膚環境溫熱封閉，閉口、痘痘、過敏、脫皮肌膚問題接踵而至，對“口罩臉”肌膚問題的修護成為了后疫情時代消費者們的首要護膚任務。疫情防控下戶外出行受限，宅家時間增多，為眾多原本發生在美容院、沙龍等商業服務機構下的個護小品類創造了在家的應用場景，防疫考慮讓消費者們更樂意DIY完成護膚美容。疫情也給消費者留下了心靈的“創傷”，大眾都在找尋找能撫平情感褶皺、緩解內心焦慮的方法，宅家芳療

2、、功效護膚、精細化護理及超前防御都是大家兼顧情緒和肌膚療愈的選項。因此，本文將會討論“口罩臉”的肌膚危機下，以及防疫居家場景增多的現狀下，消費者亟需解決的護膚問題有哪些？他們新增的護理需求促進了哪些品類發展？后疫情時代他們的護膚觀念有哪些改變？研究背景圖片來源：Unsplash2數據說明分析時間范圍：近1年為2021/5-2022/4，同比的時間范圍為2020/5-2021/4銷售渠道范圍：天貓平臺，包括天貓旗艦店、天貓國際旗艦店、天貓超市、天貓國際專營店、天貓專營店等品類范圍：“美容護膚/美體/精油”和“美容美體儀器”的一級品類下所有三級品類社媒平臺范圍：微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微信及

3、知乎指標定義：社媒熱度指數由各平臺互動數據加權計算所得用戶類型：PGC：KOL產生的內容（KOL定義：微博20萬粉以上或10萬粉以上的金V博主；小紅書1萬粉以上或被認證的博主；抖音30萬粉以上博主；知乎1萬粉以上博主；Bilibili5千粉以上或被認證的博主）UGC：普通用戶產生的內容BGC：品牌官方產生的內容Celebrity：名人明星產生的內容3疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？CONTENTS目錄o“口罩臉”帶來的“危肌”o疫情常態化，居家場景增多為哪些護膚品類迎來機會？o疫情護膚觀趨勢展望“口罩臉”帶來的“危肌”疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？疫情反彈上海停擺新冠疫情爆發第一波疫

4、后復工廣州521德爾塔變異株本土疫情數據說明：“口罩臉”關鍵詞的社媒熱度指數趨勢，社媒平臺覆蓋微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微信及知乎，統計時間為2019/12-2022/4，數據來自YiSonar疫情爆發、反彈帶動“口罩臉”熱度上揚，PGC積極捆綁口罩和防曬的關聯性6疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？【微博，78K熱度指數】38女神節，侯明昊Neo 推廣美迪惠爾“飲水肌”面膜，保護干燥敏感口罩臉?！径兑?，11K】ue佑依旗艦店推廣艷陽密度防曬霜，疫后復工外出別因口罩忽視防曬?！疚⒉?，72K】人民日報 發起#戴了口罩也需全臉涂防曬#、#戴了口罩還需要涂防曬出門嗎#話題，提倡全臉涂防曬以防曬成

5、“口罩臉”?！疚⒉?，20K】KOL之鷹推廣#歐萊雅大海王者防曬#，“油包水”技術保證防水防汗防口罩摩擦?！径兑?，15K】KOL萬人迷鹿美麗發布口罩臉約會攻略，推廣城野醫生毛孔收斂水?！径兑?，26K】KOL認真少女顏九推廣渡美百搭原液精華，修復屏障告別口罩臉。累計熱度指數累計內容數1561K31KPGC,74%UGC,16%BGC,2%celebrity,9%創作者類型熱度分布“口罩臉”熱度總覽070,000140,000210,000280,000Dec-19Jan-20Feb-20Mar-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Sep-20Oct-20Nov-20De

6、c-20Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22“口罩臉”行業熱度趨勢“口罩臉”讓肌膚問題接踵而來，拯救過敏、戰勝痘痘和防曬是三大護膚焦點問題數據說明：詞云圖為社媒平臺上提及“口罩臉”時的相關熱門關鍵詞，關鍵詞大小代表熱度指數高低，統計時間為2021/5-2022/4，平臺包括微博、嗶哩嗶哩、小紅書、抖音、微信和知乎，數據來自YiSonar7疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？“口罩臉”相關熱門關鍵詞戴口罩也需防曬戴口罩悶痘致痘戴口罩致皮膚過敏

7、“口罩臉”帶來的“危肌”口罩內飾引起面部接觸性皮炎，引發瘙癢、紅腫等不適感口罩邊緣跟臉部摩擦，造成壓痕泛紅，長時間積累會有色素沉淀長期戴口罩的悶濕熱，造成表皮屏障受損面部戴口罩形成封閉環境，皮脂腺分泌升高，皮膚潮濕細菌滋生造成痘痘加重醫用口罩不具有防曬功效，涂抹防曬后、口罩下的厚重不透氣讓閉口痘痘猛長。160.029.541.8-81%41%2019/5-2020/4 2020/5-2021/4 2021/5-2022/4近3年“口罩臉”相關美容護膚產品的天貓銷售狀況銷售額（100K）銷售額增長率數據說明：統計范圍為天貓平臺的美容護膚一級品類下，商品標題包含“口罩臉”關鍵詞的所有商品的銷售數據

8、，時間范圍為2021/5-2022/4，數據來自YiDrone反復延綿的疫情下，“拯救口罩臉”的護膚需求從短期爆發性應急走向常態化剛需8疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？面部護理套裝乳液/面霜化妝水/爽膚水貼片面膜面部精華潔面噴霧面部護理套裝乳液/面霜化妝水/爽膚水貼片面膜面部精華潔面噴霧-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%21/5-22/4品類價值評估20/5-21/4品類價值評估近1年銷售額占比2年間銷售額

9、占比變化“口罩臉”相關美容護膚產品中，近一年銷售額TOP 7品類及其價值評估面部護理套裝化妝水/爽膚水乳液/面霜，潔面面部精華，貼片面膜噴霧初期應急性消費情緒高漲，“供不應求”的市場狀況讓商家掌握更高定價權，消費者購買成本提高；隨著疫情常態化，市場回歸理性，消費者按需采購也更為謹慎消費，低價格帶商品更獲青睞?！罢瓤谡帜槨钡钠奉愊M偏好上也集中于剛需品類，面部護理套裝、爽膚水的熱度不減。682944-57%50%2019/5-2020/4 2020/5-2021/4 2021/5-2022/4銷量（K）銷量增長率235.3101.994.92019/5-2020/4 2020/5-2021/4

10、 2021/5-2022/4近3年“口罩臉”相關美容護膚產品天貓銷售均價變化（元）各價格帶2021/5-2022/4銷售額占比2021/5-2022/4銷售額增長率0-10041.9%+59.3%100-30056.3%+50.8%300-5001.9%-73.2%500-10000.0%-100%1000+0.0%-數據說明：“口罩臉+敏感肌”指商品標題包含“口罩臉”及“敏感肌”關鍵詞的所有商品的銷售數據，天貓渠道，統計時間為2021/5-2022/4，數據來自YiDrone；“口罩臉敏感肌”的主要訴求為社媒平臺上同時提及“口罩臉”和“敏感”的相關熱門關鍵詞，數據來自YiSonar；熱銷單品

11、消費者口碑來自YiTrend修護過敏癥狀、補水保濕及時降溫是“口罩臉”患者首要訴求9疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？“口罩臉敏感肌”的主要訴求熱銷單品消費者口碑維穩修護UGC口碑：“維穩修護屆常青樹，本痘肌一開始用悶閉口，感覺厚重油膩，研究明白后開啟新世界！使用方法：怕長閉口悶痘點涂新生的紅痘??！退紅快。換季臉干起皮就厚敷起皮的地方，20分鐘后拿濕巾擦掉，緩解起皮很nice”淡印退紅緩解起皮理膚泉祛痘退紅UGC口碑：“現在差不多已經擺脫口罩臉啦，干癢和大面積泛紅痘痘己經被滅了長期用還能維穩，性價比這么高的精華需要的姐妹們可以沖啦”敏感維穩性價比薇諾娜補水保濕UGC口碑：“這個補水噴霧很好用

12、，因為是小分子好吸收，妝前用還能起到舒緩修護的效果，保濕效果好底妝更服帖?！眾y前服帖好吸收彌玥泉“口罩臉”面對諸多肌膚問題，肌膚過敏首當其沖，疊加“早春救臉”等換季過敏場景下，修護敏感肌的消費規模進一步擴張，保持三位數增速。修護受損屏障、緩解瘙癢紅腫不適感、補水保濕是消費者主要功效訴求，而敏感肌耐受力較差，消費者會更傾向精簡有效、復配植萃、安全親膚成分的配方產品，例如功效主打舒緩淡化印痕的積雪草苷，保濕鎖水的透明質酸鈉。銷售額+131%銷量+154%3004K37K近1年“口罩臉+敏感肌”的天貓銷售情況數據說明：“口罩臉+長痘”指商品標題包含“口罩臉”及“痘”關鍵詞的所有商品的天貓銷售數據；“

13、面部刷酸”品類包括面部護理、T區護理、唇部護理、面膜及眼部護理，指商品標題包含“刷酸”或經典酸類成分（果酸/水楊酸/壬二酸/杜鵑花酸/杏仁酸）關鍵詞的所有商品的天貓銷售數據，統計時間為2021/5-2022/4，數據來自YiDrone；“口罩臉痘痘肌”的主要訴求為社媒平臺上同時提及“口罩臉”和“痘痘”的相關熱門關鍵詞，數據來自YiSonar10疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？刷酸是“口罩臉”患者首選的“戰痘機”，經典成分依然是熱門選項閉口長痘是“口罩臉”更為顯現的肌膚問題，刷酸是求美者首選的高效祛痘解決方案。消費者對刷酸經典成分（如水楊酸、果酸等）認知高，藥監局清理整治化妝品違法宣稱刷酸等

14、醫療作用，也并未降低消費者對酸性護膚的消費規模?！翱谡帜樁欢患　钡闹饕V求追求高效祛痘，面部刷酸熱度不減社媒平臺提及“水楊酸、杏仁酸、壬二酸（杜鵑花酸）、果酸”的熱度指數：20Million+28.3%統計時間：2021/5-2022/4銷售額+82%銷量+64%1908K19K近1年“口罩臉+長痘”的天貓銷售情況銷售額+50%銷量+69%2471M24M18,0006,8052,6911,30752%127%533%153%水楊酸果酸壬二酸/杜鵑花酸杏仁酸近1年熱門酸類經典成分的面部護膚銷量情況銷量（K）銷量增長率數據說明：酸類經典成分的品類包括面部護理、T區護理、唇部護理、面膜及眼部護理，

15、指商品標題分別包含各經典酸類成分名稱關鍵詞的所有商品的天貓銷售數據，統計時間為2021/5-2022/4，圖表標記為熱銷產品示例，數據來自YiDrone；“無酸刷酸”社媒熱度指數來自YiSonar，統計時間為2021/5-2022/4；刷酸副作用來自淘寶問大家，為2021年熱銷刷酸產品TOP50評論數整理而得“刷酸”趨勢：降低肌膚刺激、多酸復配、發酵/植物類成分替代傳統酸11疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？HNSW水楊酸面膜（786K）“分批式緩釋水楊酸深入肌底，超微分子包裹溫和不刺激”小迷糊水楊酸白泥面膜（769K）“水楊酸+皮傲寧多酸復配，亞馬遜白泥+專利高嶺土加強控油吸污”The o

16、rdinary30%果酸面膜（449K）“30%果酸+2%水楊酸，雙酸結合對策頑固閉口”質潤15%壬二酸凝膠（342K）“脂溶性、刺激性、避光性、作用濃度更優成分，復配植物成分緩解刺激”DR.WU杏仁酸溫和煥膚精華液（349K）“521復合杏仁酸全面作用淺中深層表皮：5%杏仁酸+2%水楊酸+1%焦葡酸”“無酸刷酸”熱度指數：82K+1702%多酸復配、N酸N泥、更優酸替代經典酸、技術介入以緩釋刷酸的肌膚刺激，這些趨勢驅動各種酸類成分熱度不減。但口罩下人人“危肌”，耐受力不足會經不住酸的刺激而引發更多肌膚問題，因此“無酸刷酸”成為趨勢，更多發酵類、植物類成分被用來替代傳統酸，既能達到溫和刷酸成效

17、又能舒緩修護肌膚。淘寶問大家中提及度最高的刷酸副作用關鍵詞尋求溫和有效的替代方案數據說明：統計時間為2021/5-2022/4，社媒熱度指數數據來自YiSonar，電商銷售數據來自YiDrone，天貓渠道；ALLIE皚麗“耐摩擦”技術信息來自ALLIE皚麗品牌官網疫情下防曬消費場景持續滲透，“防曬+”多效合一成主流，“口罩臉”促進新興防摩擦科技引入防曬產品12疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？大眾“抗光老”意識提升，防曬消費積極。隨著防疫管控放松，戶外游玩場景復蘇，戶外防曬熱度加強。而城市防曬適用于日常通勤與室內辦公，阻隔室內光源損傷的防曬需求也在增長?！懊腊追罆耠p特證”及“防摩擦”防曬產品

18、更受青睞。熱度指數：6M+75%內容數：58K+4%防曬317M戶外防曬4M城市防曬/通勤防曬/室內防曬 298K近1年防曬場景社媒熱度表現+20%+449%+43%痛點：戴口罩容易與肌膚摩擦，從而影響防曬效果。21/5-22/4同比去年“防摩擦”防曬銷售額規模提高4倍ALLIE 皚麗Friction Force EX技術釋放具有彈性記憶的高分子材料，讓防曬膜受到摩擦變形后恢復原狀，減少日?！澳Σ痢焙汀按瓴痢睂е路罆衩撀?，也不會沾染到口罩上。品牌累計銷量：636K+4%“防曬+”TOP 5協同功效分布（銷量K）銷售額+10%銷量+2%6315M61M近1年防曬的天貓銷售情況“抗光老/防光老/光

19、老化”的社媒熱度表現：109184419215011072防曬隔離美白保濕遮瑕潤膚防摩擦防曬“黑馬”產品案例關注無處不在的“光”對于肌膚的侵蝕，室內“抗藍光”也是防曬新場景13疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？藍光具更強穿透力，可直達人體皮膚真皮層。藍光通過誘導細胞產生自由基，使皮膚真皮層成纖維細胞損傷，細胞外基質減少，從而誘發色素沉著，加速皮膚老化松弛。居家隔離、居家辦公讓我們更頻繁使用手機、平板電腦等數碼產品，藍光大量存在于數碼產品的背景光源。日光穿透玻璃也會照射肌膚，因此“光老化”的威脅并沒有因為居家而減少。防紫外線/UVB/UVA 15M防藍光/抗藍光 1M廣譜防曬196K近1年“光

20、老化”元兇的社媒熱度表現社媒熱度指數相差15倍“抗藍光”成長空間客觀數據說明：“光老化”元兇的社媒熱度指數數據來自YiSonar，統計時間為2021/5-2022/4；“防藍光防曬”的商家話術為商品標題包含“防曬”和“防藍光”的所有天貓商品的關聯熱門關鍵詞，數據來自YiDrone；參考藍光危害及抗藍光技術在化妝品中的應用概況，廣州環亞化妝品科技有限公司，2019功效加乘：美白、妝前隔離多效合一量膚定制：不同質地配不同膚質，精簡配方對敏感肌全面防護：物化結合，全波段抵御防養合一：添加養膚成分，護膚明星成分加持效率至上：快速成膜、快速貼妝、不用卸妝“防藍光防曬”的商家話術“防藍光”防曬的趨勢熱點熱

21、銷防曬單品的宣稱賣點宅家多了，護膚迎來哪些機會？疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？美容護膚/美體/精油,7%,-6%彩妝/香水/美妝工具,-4%,-9%美容美體儀器,2%,-13%-16%-14%-12%-10%-8%-6%-4%-2%0%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%數據說明：右圖品類范圍剔除了面部護理套裝、面部護理旅行裝/試用裝、男士護理、口腔電子/智能產品和身體護理套裝，均值為美容護膚及美容美體儀器類目的銷售額增長率均值；以上統計時間范圍均為2021/5-2022/4，天貓渠道，數據來自YiDrone 口罩成為日常陪伴，為減少口罩下的皮膚封閉性，化妝需求減弱。近1年，天貓

22、彩妝銷售規模不及護膚的1/3且繼續負增長?！俺Ｇ唷背墒炱奉惾缑娌烤A、乳液面霜及貼片面膜“霸屏”前三，但貼片面膜后繼無力，銷售額增速為負。宅家時間增多，人們更樂意精心做身體護理，脫毛、身體SPA場景從美容院遷移至人們家中，帶動女士脫毛器搭配身體乳、身體磨砂增長。護膚時間更充裕，針對局部部位精細化管理（例如鼻膜）的需求在增強。護膚理念升級也帶動電子美容儀器擴張?？谡殖蔀槿粘Ｅ惆?，化妝需求減弱；疫情居家場景增多催生DIY護理品類高漲15疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？銷售額增長率銷量增長率美容護膚、美容美體儀器類目下，銷售額TOP20三級品類的銷售額表現-40.0%-20.0%0.0%20.0

23、%40.0%60.0%80.0%-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000面部精華乳液/面霜貼片面膜潔面防曬化妝水/爽膚水電子美容儀眼霜卸妝涂抹面膜女士脫毛/剃毛器身體乳/霜護手霜潤唇膏眼膜鼻膜止汗露沐浴露身體磨砂脫毛膏銷售額(M)銷售額增長率銷售額增長率均值近1年天貓渠道護膚彩妝一級品類價值評估*氣泡大小代表銷售額大小*標識說明：品類，銷售額增長率，銷量增長率數據說明：芳療熱門場景是基于社媒平臺上提及“芳療”、“護膚”的熱門關鍵詞和天貓商品標題含“芳療”的美容護膚熱銷商品的熱門關鍵詞綜合整理而得，統計時間為2021/5-2022/4；芳療護膚品類銷售額貢獻率為含以下

24、關鍵詞的美容護膚三級品類銷售額貢獻占比：以油養膚、芳療護膚、精油護膚、芳療，貢獻率=關鍵詞下商品銷售額/關鍵詞全站總銷售額*100%疫情打破生活的正常秩序，大眾都在找尋找能撫平情感褶皺、緩解內心焦慮的方法，除了按摩、瑜伽、旅游、心理咨詢這些常被提及的選擇以外，芳香療愈紓壓逐漸受到歡迎。芳療應用場景多元，除了傳統認知的身體按摩和安神助眠場景，護膚也成為認知更高的場景。通過面部精華入油，提煉“以油養膚”、“水包油”等趨勢概念，推出“美肌精華油+芳香面膜”的“先油后膜”新產品形態，及疫情讓院線SPA體驗遷移至家中，消費者用精油配合工具就能輕松享受，芳療日?；?、從身體護理延續至面部護膚并滲透至每個環節

25、的需求變得更強烈。16疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？居家芳療：將精油融入居家護膚流程中，以芳香療愈情緒面部精華,53%貼片面膜,17%精油,13%面部護理套裝,4%卸妝,4%身體按摩,3%其他,6%芳療護膚下，品類銷售額貢獻率近1年芳療熱門場景關鍵詞精油的親脂性，可穿透角質層，進入真皮層改善肌膚狀況。精油應用時揮發芳香，透過嗅覺療愈了人們的情緒。數據說明：美容美體儀器整體表現不剔除任何品類，但前五銷量品類剔除了口腔電子/智能產品、美容/美體輔助工具、其它美體工具、其它面部美容工具配件及各類配件，統計時間均為2021/5-2022/4，數據來自YiDrone；美容美體儀器消費關鍵詞為綜合考

26、慮電商商家話術及社媒消費者關注點而得，數據來自YiDrone及YiSonar；美容儀使用壁壘調研數據來自Mintel，基于718名過去6個月不固定使用美容儀器或使用美容儀器的頻率變低了的18-49歲的女性互聯網用戶17疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？輕醫美盛行及疫情催生的多樣化家用場景，美容儀成為肌膚保養的新寵消費者基于防疫考慮更樂意在家DIY理容，“太過耗時”對高頻使用美容儀的阻礙弱化。使用效果是美容儀長期留住消費者的關鍵要素，而脫毛、美容修剪（理容）是高頻需求，帶動該兩品類銷量保持穩健增長。多功能合一的美容美體儀器以一次性消費就能滿足后續持續的護理需求，消費者追求一步到位。為了促進消費

27、者成交，品牌商盡其所能地證明他們產品的多功能性、有效性和科技優勢，“技多不壓身”的高價格美容美體儀器繼續受到消費者青睞。-16%20%-3%37%-32%電子美容儀女士脫毛器瘦臉機美容修剪器美容蒸臉器近1年銷量前五美容美體儀器的銷量增長率近1年美容美體儀器消費熱門關鍵詞太耗時間操作步驟繁瑣使用效果不明顯需要經常充電或插電使用經常使用會損傷皮膚需要額外購買搭配使用的產品操作難功能復雜功能單一技術老舊以上都不是頻繁使用美容儀器的壁壘，2021年“請問您為什么沒有經常/固定頻率使用美容儀？（多選）銷量（K）61846052161615601519銷售額+2%銷量-13%16B59M近1年美容美體儀器

28、天貓銷售表現各價格帶（元）銷售額占比銷售額增長率0-30030.2%-13.4%300-50011.3%+8.9%500-10005.3%+0.4%1000+53.3%+11.8%數據說明：天貓銷售數據的統計時間為2021/5-2022/4；特色詞基于天貓電商商家話術及社媒消費者關注綜合而得，數據來自YiDrone和YiTrend居家護膚時間增多，局部護理精細化，步驟延長促成新品類增長，滿足進階需求18疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？局部精細化護理：步驟延長品類細分156M銷售額+214%1681K銷量+205%品類趨勢部位專用，功效進階，唇部和頸部都要抗衰和修護應用明星美容成分，如：視黃

29、醇棕櫚酸酯淡紋應用新興成分，如：小果咖啡籽油改善暗沉唇部精華頸膜鼻膜特色詞（消費者關注+商家話術）T區護理：去黑頭要溫和不粗暴78M銷售額-3%779K銷量+8%品類趨勢以敷代撕，涂抹式/泥膜趕超鼻貼三酸四泥，萊姆果酸/乳糖酸溫和融化黑頭，復配微米級經典清潔泥（亞馬遜白泥等）充當毛孔清潔器先導植萃成分（北美金縷梅精粹等）“敷”出黑頭并收斂舒緩毛孔分膚定制、搭配工具（雙頭棉棒）更輕松去黑頭HOME SPA：像護膚一樣護理身體585M銷售額+4%10M銷量+20%品類趨勢面護級成分滲透，美白亮膚需求旺盛，煙酰胺/角鯊烷/氨基酸熱度高，視黃醇搭配生育酚復合物淡紋刷酸概念滲透，提煉天然植物/礦物磨砂粒

30、子溫和凈膚添加特調香氛，冰淇淋/酸奶清爽質地，模擬水療體驗身體磨砂特色詞（消費者關注+商家話術）55M銷售額+32%843K銷量-5%唇部精華頸膜疫情護膚觀趨勢展望疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？后疫情時代大眾護膚關鍵詞：安全護膚、超前防御、精簡提效、自主便捷20疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？后疫情時代消費者消費理念轉變疫情爆發打亂了人們的生活節奏和心理狀態，使人們變得焦慮，隔離禁足使人們變得孤獨，疫情持續反彈使人們對未來預判更為謹慎。人們的消費理念變得更理性注重剛需、效果明顯和性價比；更關注健康安全使用的產品對自身健康無害也降低對環境的傷害；更敏感且防御意識增強對外界侵害更易敏，主

31、動修復問題，主動防范。針對性：針對特定肌膚問題有的放矢功效性：有效解決肌膚問題且高效解決安全性：配方安全，成分天然親膚防御性：超前建立抵擋外界侵害的屏障維持肌膚健康解決肌膚問題防曬抗痘抗敏刷酸抗衰自主性：可自行完成的且適配自身條件芳療人們的護膚需求疫情常態下，消費者護膚需求的趨勢走向場景遷移成分安全溫和親膚技術提效功效加乘戶外防曬城市防曬（通勤+室內）量膚定制不用卸妝“防摩擦”“快速成膜”物化結合，全波段防曬、美白、妝前隔離多效合一添加養膚美容成分臉部身體唇部、頸部“精細化”應用明星養膚美容成分美容儀加持院線享受在家DIY臉部身體天然植物精粹油脂量膚定制美容儀加持“以油養膚”芳香療愈情緒傾向精簡有效，復配植萃、安全親膚成分的配方產品臉部身體全臉“粗放式”T區“精細化”經典傳統酸類溫和多酸復配“無酸刷酸”：以發酵類、植物類成分替代傳統酸量膚定制技術介入緩釋刷酸對肌膚的刺激21疫情常態下，哪些護膚需求沒有被隔離？防曬抗敏抗衰抗痘刷酸芳療