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1、2025年敏感肌市場趨勢洞察發布機構：日化智云發布時間：2025年3月掃碼進入平臺日化智云平臺采購交易供應鏈金融數字化解決方案營銷代運營新品智造智云鯨造是日化智云平臺下的代加工業務品牌，代表大日化產業最完整的新品策劃、最專業的研發技術、最完善的供應鏈保障和最系統的質量管理能力的全鏈路生態級IP，是品牌商最值得信賴的產品整體解決方案專家。平臺型的專業OEM/ODM代工報告中的線上市場數據來源為美業顏究院行業數據庫，日化智云已獲得美業顏究院正式授權并已署明來源。統計周期：2024年1月2024年12月。統計渠道：報告中關于線上市場銷量、銷售額等統計的平臺為天貓、淘寶平臺。數據來源：敏感肌護膚品類市

2、場分析數據來源美業顏究院。數據來源說明知識產權該報告包括但不限于內容、設計、外觀、排版、形象和圖形，版權為日化智云所有。使用條款聲明在日化智云與您沒有其他書面協議的情況下，未經許可，您無權向第三方轉發、出售、轉讓、傳播或散布該報告或其內容，如需將本報告用于其他平臺，請聯系日化智云獲得授權。素材來源說明報告中引用的素材，包括但不限于內容、圖像、文案宣稱、商標、設計等均已標注來源，如有侵權請聯系日化智云。Part 32025年新品趨勢洞察Part 12024年敏感肌護膚市場概況Part 2消費者需求洞察PART012024年敏感肌護膚市場概況-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.0

3、0%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%05101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月單位：億元2023-2024年敏感肌護膚銷售額趨勢分析23年銷售額24年銷售額同比敏感肌護膚市場規模超135億，具備高發展潛力隨著適敏護膚需求越來越旺盛，敏感肌護膚市場熱度不斷攀升。在2024年，敏感肌市場呈現出穩健的增長態勢，銷售額超135.16億，同比2023年增長4.07%，展現出巨大的市場潛力。從月度數據來看，敏感肌市場在不同月份的增長速度有所不同，1月、3月、5月、7月、10月、12月都有不同程度的增長，其中1月、12月同比增長速度超26%，可能與

4、季節變化或促銷活動有關。2023-2024年敏感肌護膚銷售額趨勢分析2024年敏感肌護膚銷售額135億+2024年敏感肌護膚銷售額同比4.07%數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔面部護理和面部清潔是主流品類，占7成以上市場主流品類表現：在敏感肌護膚中，主流品類為面部護理占比49%，穩居市場主導地位；面部清潔緊隨其后，占比24%。這兩個品類合計占市場份額73%，顯示出消費者對面部護膚解決方案的強烈需求。銷售額增長趨勢：面部護理銷售額同比23年增長了近 16%，面部底妝銷售同比增長近27%，這一顯著增長反映了消費者對高效、溫和面部護理產品的持續追求。嬰童護膚領域也表現不俗，同比23年增長

5、了近 12%，這表明年輕父母越來越重視嬰幼兒皮膚健康。數據來源：美業顏究院面部護理49%面部清潔24%護膚套裝12%醫療器械類5%防曬及曬后護理4%面部底妝1%身體護理1%嬰童護膚1%其他3%2024年細分品類銷售額占比分析2023-2024年細分品類銷售額同比分析大盤趨勢面部護理面部清潔-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%010203040506070單位：億元23年銷售額24年銷售額銷售額同比面部護理大盤同比增長15.7%2024年，敏感肌面部護理市場迎來了蓬勃發展期，全年銷售額超過66.6億元，同比增長1

6、5.7%。這一增長反映了消費者對面部護理產品需求的顯著提升，用戶傾向于通過面部護理管理敏感肌問題。從月度數據看，由于大促時間的提前，5月和10月出現大幅增長，同比增長速度均超過40%，顯示出大促活動對消費提振效果尤為明顯。2023-2024年面部護理銷售額趨勢分析2024年面部護膚銷售額66.6億+2024年面部護膚銷售額同比15.7%數據來源：美業顏究院-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%02468101214161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月單位：億元23年銷售額24年銷售額同比增長大盤趨勢面部護理面部清潔面部精華同比增

7、長63%，拉動敏感肌面部護理大盤增長面部精華銷售額超25.6億元，占面部護理銷售額的38.35%，同比增長了63%。面霜銷售額超14.5億元，占比 21.7%，但同比下降了3%。面膜銷售額超12億元，占比18.04%，同比下降了12%。面部精華的大幅增長，顯示出消費者對高效護膚產品的強烈需求。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔2023-2024年面部護理細分品類銷售額分析-60%-40%-20%0%20%40%60%80%051015202530面部精華面霜面膜化妝水乳液面部噴霧 純露/花水 面部啫喱 面部按摩單位：億元23年銷售額24年銷售額同比增長細分品類銷售額占比同比增長面部精

8、華38.345%63%面霜21.708%-3%面膜18.036%-12%化妝水9.921%23%乳液6.670%-3%面部噴霧5.074%10%純露/花水0.154%-35%面部啫喱0.088%-32%面部按摩0.004%-39%2024年面部護理細分品類銷售額占比分析國貨品牌勢頭正猛，趕超國際大牌位居前列市場集中程度：TOP3品牌銷量占比34.22%，TOP5品牌銷量占比45.14%，TOP10品牌銷量占比60.49%。TOP10品牌分析：TOP10品牌中國貨品牌占據7個席位，薇諾娜、至本、可復美、溪木源、斐思妮、玉澤、歐詩漫均為國貨品牌。不僅展示了國貨品牌在市場中的強勁表現，也體現了消費者

9、對國產產品越來越高的認可度。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔市場集中程度分析2024年面部護理TOP品牌分析34.22%45.14%60.49%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%CR3CR5CR10排行品牌名稱品牌類型銷量占比銷量同比銷售額占比銷售額同比1薇諾娜國貨品牌17.19%14.51%14.15%12.27%2至本國貨品牌9.22%-15.48%4.98%-15.28%3可復美國貨品牌7.81%114.19%15.79%312.38%4雅漾國際品牌5.85%38.84%5.05%34.51%5理膚泉國際品牌5.07

10、%-32.47%3.75%-30.47%6溪木源國貨品牌4.01%7.25%3.80%0.74%7珂潤國際品牌3.83%-23.82%2.92%-29.80%8斐思妮國貨品牌2.96%-4.31%0.79%-35.16%9玉澤國貨品牌2.43%-12.79%3.26%10.64%10歐詩漫國貨品牌2.12%83.89%2.80%111.79%銷量TOP10品牌集中布局50-200元價格帶SKU分布分析：在銷量TOP10品牌中，SKU主要集中在100-200元的價格帶，共有6480個商品，占比30.5%。緊隨其后的是50-100元價格帶，共有6204個商品，占比29.2%。銷售趨勢：50元以下銷

11、量占比19.03%，僅貢獻2.8%銷售額；50-100元銷量占比26.75%，僅貢獻13.10%銷售額；100-200元銷量占比為28.34%，貢獻26.34%的銷售額；200-300元銷量占比13.42%，貢獻了21.38%銷售額；300元以上銷量占比12.37%，貢獻了36.44%銷售額。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔銷量TOP10品牌價格帶SKU分布銷量TOP10品牌價格帶銷售趨勢分布0100020003000400050006000700050以下50-100100-200200-300300以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.0

12、0%35.00%40.00%50以下50-100100-200200-300300以上銷量占比銷售額占比本土品牌的市場認可度高，可復美次拋精華登頂頭部商品品類百花齊放，賣點集中在修護、保濕、舒緩、抗衰等功效?？蓮兔缿{借大單品在眾多產品中殺出重圍。敏感肌頭部產品幾乎被國貨占領，在TOP10商品中國貨品牌占據了8個席位，顯示出強大的市場競爭力。同時，國貨新銳品牌也占據了5個位置，展現出創新與活力。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔排名產品名稱品類品牌品牌類型功效銷量占比銷量同比銷售額占比銷售額同比1可復美Human-like重組膠原蛋白肌御修護次拋精華BFS次拋精華可復美國貨經典品牌保濕

13、，修護，舒緩3.33%-10.87%-2至本舒顏修護調理露常規化妝水至本國貨新銳品牌保濕，修護，抗衰，控油，提亮膚色，清爽，舒緩，補水，抗氧化，緊致1.81%-20.41%0.74%-21.82%3薇諾娜舒敏保濕特護霜 第二代面霜薇諾娜國貨經典品牌保濕，修護，舒緩，補水，舒敏1.17%-10.05%2.46%-2.12%4至本舒顏修護乳液乳液至本國貨新銳品牌保濕，修護，抗衰，滋潤，舒緩，補水，抗氧化，水潤，緊致1.12%-18.39%0.67%-18.80%5至本特安修護肌底精華液常規面部精華液至本國貨新銳品牌保濕，修護，去紅，強韌，舒緩，補水，修護受損肌膚1.10%-2.40%0.63%-4

14、.24%6珂潤潤浸保濕滋養乳霜面霜珂潤國際大眾品牌保濕，滋養，滋潤，補水1.05%-0.61%-7雅漾舒泉調理噴霧面部噴霧雅漾國際大眾品牌保濕，清爽，舒緩，補水0.99%72.90%0.99%72.34%8薇諾娜 極潤保濕面膜凍干面膜薇諾娜國貨經典品牌保濕，滋潤，舒緩，補水0.83%1020.62%0.39%1047.30%9溪木源山茶花舒敏修護精華面膜貼常規面膜貼溪木源國貨新銳品牌保濕，修護，舒緩，補水，修護敏感，舒敏0.81%-34.87%0.84%-41.24%10至本特安修護乳液乳液至本國貨新銳品牌保濕，修護，去紅，抗衰，滋潤，舒緩，補水，抗氧化，水潤0.81%-13.14%0.35%

15、-9.56%敏感肌面部護理的三大核心訴求：保濕、舒緩、修護敏感肌膚往往因屏障功能較弱，容易受到外界環境的刺激，導致水分流失、泛紅、瘙癢等問題。因此，保濕是基礎，舒緩是關鍵，修護是目標，三者相輔相成，共同構成了敏感肌護理的完整體系。具有保濕功效的產品銷量308.1萬，同比下降4.49%；具有舒緩功效的產品銷量268.5萬，同比增長2.55%；具有修護功效的產品銷量259.6萬，同比下降5.44%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔2024年面部護理TOP功效銷售趨勢分析 產品名：可復美human-like重組膠原蛋白肌御修護次拋精華 品牌：可復美 核心功效：修護 品類：精華 24年銷量

16、：116萬+產品名：至本舒顏修護調理露 品牌：至本 核心功效：舒緩、修護、保濕 品類：化妝水/爽膚水 24年銷量：63萬+產品名：薇諾娜舒敏保濕特護霜第二代 品牌：Winona/薇諾娜 核心功效：舒緩、修護、保濕 品類：面霜 24年銷量：40萬+-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%05101520253035百萬銷量銷量同比透明質酸、維生素B5和重組膠原蛋白是最具吸引力的護理成分數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔2024年面部護理TOP成分銷售趨勢分析 產品名：+WIS+玻尿酸極潤面膜 品牌：WIS 備案成分：保濕、舒緩、修護 品類

17、：貼片面膜 24年銷量：23萬+產品名：大寶維他命B5保濕舒緩修護乳 無香型 品牌：大寶 核心功效：舒緩、修護、緊致 品類：乳液 24年銷量：20萬+產品名：可復美重組膠原蛋白肌御賦活修護精粹乳 品牌：可復美 核心功效：舒緩、修護、保濕 品類：乳液 24年銷量：21萬+-50050100150200250300051015202530 x 100000銷量銷量同比（%）含有透明質酸產品24年銷量285.7萬，同比下降24.5%；含有維生素B5產品銷量283.4萬，同比下降14.22%；含有重組膠原蛋白產品銷量218.1萬，同比增長251.79%。在解決皮膚敏感及屏障受損問題時，消費者傾向選擇購

18、買含有透明質酸、維生素B5或重組膠原蛋白的面部護膚品。消費意愿疲軟，面部清潔市場呈現下跌盡管面部清潔產品在日常護膚流程中不可或缺，但在審慎消費的大環境下，消費者對性價比的追求和產品功效需求的提升也給品牌帶來了壓力。傳統電商渠道2024年敏感肌面部清潔總體銷售額33.1億元，同比2023年下降7.47%；銷量超3738萬，同比2023年下降14.3%。從月度數據看，面部清潔產品銷售額高峰集中在618及雙11等大型促銷活動，由于大促活動周期的提前，銷售額在10月達到了2024年全年的峰值（4.17億元+），但同比2023年下降了22.71%。2023-2024年面部護理銷售額趨勢分析2024年面部

19、清潔銷售額33.1億+2024年面部清潔銷售額同比7.47%數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%01020304050601月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月單位：千萬23年銷售額24年銷售額同比所有品類均呈下跌趨勢，面部去角質跌幅明顯潔面品類總銷售額約18.2億元，同比下降6%，但潔面慕斯、潔面濕巾、潔面液和潔面啫喱均表現出不同程度的增長。卸妝品類總銷售額約14.7億元，同比下降10%，但卸妝慕斯和卸妝油依然展現了良好的增長趨勢。面部去角質品類總銷售額約676萬元，同比下降48%

20、，但面部磨砂膏卻逆勢而上，實現了105%的顯著漲幅。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔2023-2024年面部清潔細分品類銷售額分析2024年面部清潔細分品類銷售額占比分析-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%0510152025潔面卸妝面部去角質單位：億元23年銷售額24年銷售額同比增長二級品類三級細分品類銷售額占比同比增長潔面潔面膏0.05%-59.5%潔面慕斯18.45%4.3%潔面泥0.00%潔面乳28.86%-14.7%潔面濕巾0.02%145.9%潔面套裝0.07%-0.9%潔面液3.30%7.6%潔面啫喱4.34%20.8%潔顏粉0.02%-60.3%其他

21、潔面產品0.15%-22.6%面部去角質面部磨砂膏0.01%105.0%面部去角質棉片0.01%面部去角質凝膠0.18%-53.0%面部去角質霜0.00%卸妝卸妝膏18.21%-6.4%卸妝巾0.14%-89.7%卸妝慕斯0.00%24.3%卸妝凝膠1.67%-20.6%卸妝乳0.20%-59.2%卸妝水7.97%-21.6%卸妝油15.28%6.5%眼唇卸妝1.07%-24.4%至本強勢登頂，國貨占六席市場集中程度：TOP3品牌銷量占比41.26%，TOP5品牌銷量占比48.56%，TOP10品牌銷量占比61.37%。TOP10品牌分析：TOP10品牌中國貨品牌占據6個席位，至本、溪木源、柳

22、絲木、薇若娜、且初、稀物集均為國貨品牌。不僅展示了國貨品牌在市場中的強勁表現，也體現了消費者對國產產品越來越高的認可度。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔市場集中程度分析2024年面部清潔TOP品牌分析排行品牌名稱品牌類型銷量占比銷量同比銷售額占比銷售額同比1至本國貨品牌30.12%-14.02%17.64%-12.04%2溪木源國貨品牌5.71%-13.18%7.52%9.20%3芙麗芳絲國際品牌5.43%-29.30%7.60%-21.12%4貝德瑪國際品牌4.10%-24.77%5.04%-29.92%5柳絲木國貨品牌3.20%48.22%2.97%53.25%6珂潤國際品牌3

23、.05%-28.53%3.54%-28.48%7薇諾娜國貨品牌2.90%-8.56%3.15%10.23%8且初國貨品牌2.41%14.82%2.98%27.71%9適樂膚國際品牌2.41%24.56%3.40%24.57%10稀物集國貨品牌2.04%-8.32%1.52%-1.86%41.26%48.56%61.37%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%CR3CR5CR10面部清潔TOP品牌SKU分布與銷售趨勢在面部清潔產品市場中，銷量TOP10品牌的SKU主要集中在50-100元的價格帶，共有6051個商品，占比41%。緊隨其后的是

24、50元以下價格帶，共有3919個商品，占比26%。從數據可以看出，雖然50-100元價格帶的SKU數量最多，銷量占比62.47%，但其銷售額占較低，僅為45.40%。相反，高價位段（150元以上）的產品雖然銷量較少，但卻能貢獻超過30%的總銷售額。品牌方應豐富中高端產品線，增加100-200元區間內的SKU數量，以滿足不同消費層次的需求。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔銷量TOP10品牌價格帶SKU分布銷量TOP10品牌價格帶銷售趨勢分布0100020003000400050006000700050以下50-100100-150150-200200以上0.00%10.00%20.0

25、0%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%50以下50-100100-150150-200200以上銷量占比銷售額占比國產品牌強烈沖擊國際大牌在敏感肌面部清潔產品的TOP10榜單中，國貨品牌表現搶眼，占據了8個席位。其中，至本品牌更是獨占鰲頭，占據了4個席位。盡管至本的潔面乳和卸妝膏依然穩居前二，但其銷量卻出現了一定程度的下滑。數據顯示，至本潔面乳的銷量同比下降了26.04%，而卸妝膏的銷量則同比下降了19.7%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔排名產品名稱品類品牌品牌類型功效銷量占比銷量同比銷售額占比銷售額同比1新版至本舒顏修護潔面乳潔面乳至本國貨新銳品牌修

26、護，清潔，舒緩11.50%-26.04%6.70%-25.35%2至本舒顏修護卸妝膏卸妝膏至本國貨新銳品牌保濕，修護，清潔，清爽，卸妝10.29%-19.70%5.99%-17.88%3至本特安修護潔面泡潔面慕斯至本國貨新銳品牌修護，清潔，滋潤，水潤5.44%-1.28%3.17%4.26%4溪木源山茶花舒緩氨基酸潔面泡沫潔面慕斯溪木源國貨新銳品牌清潔，舒緩3.08%-25.49%4.40%-1.21%5至本舒顏修護卸妝膏卸妝膏至本國貨新銳品牌修護，清潔，卸妝1.94%-1.13%-6KIMTRUE且初越桔輕透卸妝膏卸妝膏且初國貨新銳品牌清潔，卸妝1.57%-13.30%2.02%6.80%7

27、貝德瑪舒妍舒緩多效潔膚液卸妝水貝德瑪國際大眾品牌清潔，舒緩，卸妝1.51%38.94%2.21%33.55%8RUYI儒意植萃養膚潔顏油卸妝油儒意國貨新銳品牌去黑頭，清潔，卸妝，深層清潔1.49%-11.69%1.18%-2.22%9SHE LOG稀物集松茸菌菇氨基酸潔面乳潔面乳稀物集國貨新銳品牌保濕，控油，清潔1.46%-21.77%1.14%-6.62%10芙麗芳絲凈潤洗面霜潔面乳芙麗芳絲國際大眾品牌保濕，清潔1.35%-7.46%2.54%2.26%清潔保濕是必備功效，美白、去閉口和消炎增長明顯除了去黑頭外，近一年潔面品類下的TOP10熱門功效均為負增長，基礎功效清潔體量最大，保濕、舒緩

28、和修護緊跟其后。盡管美白、去痘印、去閉口和消炎功效的產品銷量占比較低，但同比2023年，這些產品的銷量均出現了顯著增長。其中，含有美白功效的面部清潔產品銷量同比增長了51.93%，而含有去閉口和消炎功效的產品銷量則同比增長超過120%。數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔2024年面部清潔TOP功效銷售趨勢分析 產品名：舒顏修護潔面乳 品牌：至本 核心功效：清潔 品類：潔面乳 24年銷量：426萬+產品名：稀物集松茸菌菇氨基酸潔面乳 品牌：稀物集 核心功效：清潔、保濕、控油 品類：潔面乳 24年銷量：54萬+產品名：山茶花舒緩氨基酸潔面泡沫 品牌：Winona/薇諾娜 核心功效：舒緩、

29、修護、保濕 品類：面霜 24年銷量：40萬+-45.00%-40.00%-35.00%-30.00%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%0510152025303540清潔保濕舒緩修護清爽控油滋潤補水去黑頭滋養百萬銷量銷量同比氨基酸、山茶花和黑茶是最具吸引力的成分數據來源：美業顏究院大盤趨勢面部護理面部清潔2024年面部清潔TOP成分銷售趨勢分析 產品名：凈潤洗面霜 品牌：Freeplus/芙麗芳絲 核心功效：保濕、清潔 品類：潔面霜/膏 24年銷量：50萬+產品名：aoeo山茶花氨基酸沁潤凈顏乳 品牌：AOEO 核心功效：清潔、

30、保濕、控油 品類：潔面乳/膏 24年銷量：19萬+產品名：RUYI儒意植萃養膚潔顏油 品牌：儒意 核心功效：去黑頭、卸妝、清潔 品類：卸妝油 24年銷量：55萬+含有氨基酸成分的產品24年銷量超1612萬，同比下降17.9%；含有山茶花成分的產品銷量超216萬，同比下降18.79%；含有黑茶成分的產品銷量超195萬，同比增長2.83%。具備修護舒緩、去黃抗氧功效的天然成分(油橄欖、青瓜、燕麥、迷迭香、天竺葵等)增速顯著。消費者追求進階復合功效趨勢顯著，敏感肌護膚也要抗衰、美白。-40-30-20-100102030024681012141618百萬銷量銷量同比（%）PART02消費者需求洞察對

31、比2022年，敏感肌消費者占比相對穩定數據來源：英敏特皮膚管理-中國-2024年根據最新調研數據顯示，2024年認為自己屬于敏感皮膚的被訪者占比達39%。與往年相比，敏感肌消費者在2022年有明顯增長，而在2024年保持相對穩定。性別差異：女性中敏感肌比例略高于男性，成為敏感肌“主力軍”。此外，25-49歲的男性也是主要群體之一。年齡分布：18-24歲及50-59歲女性敏感肌比例上升；18-39歲男性敏感肌比例稍有下降；25-29歲及40-49歲女性敏感肌比例稍有下降，這些數據表明，不同年齡段和性別的消費者對護膚品需求存在顯著差異，為品牌提供了精準營銷的方向。3541396358592120%

32、20%40%60%80%100%2021（N=3,000）2022（N=3,000）2024（N=3,000）在被訪者中的占比（在被訪者中的占比（%）敏感皮膚正常皮膚我不清楚我的皮膚類型中國：皮膚敏感性，2021年-2024年中國：皮膚敏感性（按性別和年齡區分），2024年輕度敏感的新一線/二線城市年輕女性為主數據來源：Flywheel飛未敏感肌市場趨勢分享在中國，敏感肌人群的數量正在不斷增加，尤其是在新一線和二線城市的年輕女性中，這一現象尤為顯著。根據最新數據，這部分人群主要表現為輕度敏感，多數由于不當護膚導致皮膚問題，痛點復雜繁多。干敏感肌&油敏感肌用戶分布數據來源：用戶說了敏感肌分膚護理

33、科學趨勢洞察相比正常皮膚消費者，敏感皮膚消費者對于各項皮膚問題的提及率都更高，尤其是粉刺、皺紋、皮膚干燥的皮膚問題。干敏肌、油敏肌占比均超30%，超84%用戶需要根據敏感肌類型選擇產品。干敏肌-占敏感肌用戶33%肌膚因氣溫、濕度等環境的變化而干燥缺水，并對外部刺激產生敏感反應的肌膚狀態，這種狀態的肌膚稱為干燥性敏感肌膚，簡稱干敏肌。其中79.52%用戶為女性，20.48%為男性其中69.88%用戶已進行肌膚敏感性測試或咨詢專業人士其中84.94%用戶會根據敏感肌類型選擇針對性護膚產品其中78.31%用戶認為現有敏感肌護理產品沒有很好貼合干敏肌膚針對性產出方案油敏肌-占敏感肌用戶40%油性敏感皮

34、膚常見的表現為:T區的皮脂腺分泌功能相對旺盛，易發生尋常痤瘡、玫瑰痤瘡、脂溢性皮炎等皮膚問題其中74.26%用戶為女性，25.74%為男性其中63.86%用戶知曉敏感肌有細分膚質類型其中87.13%用戶會根據敏感肌類型選擇針對性護膚產品其中52.48%用戶認為目前購買的敏感肌專用護膚品未能解決肌膚問題油性皮膚和混合性皮膚消費者加碼關注皮膚干燥問題數據來源：英敏特皮膚管理-中國-2024年皮膚問題與不同膚質掛鉤，干性皮膚的干燥問題突出，油性皮膚的毛孔、粉刺問題顯著多于其他膚質，混合性皮膚各項問題占比均較高，中性皮膚則皮膚問題最少。相比去年，皮膚干燥問題的占比在油性皮膚和混合型皮膚消費者中顯著增長

35、，給調節水油平衡、在控油基礎上補水的護膚產品提供了發展機會。明顯的皺紋問題在不同膚質的消費者中占比均有上升，說明抗衰老的需求穩固且強勁。中國：皮膚問題（按膚質區分），2024年中國：皮膚問題（按膚質區分），2022年為基準VS2024年664540383434253131302734447494632314432312431333363035292917282223211651505147403737363433293020406080在被訪者中的占比（在被訪者中的占比（%）干性皮膚（N=573）油性皮膚（N=862）中性皮膚（N=414）混合性皮膚（d）（N=1,097）敏感肌消費者中，皮膚

36、干燥、明顯的皺紋占比上升數據來源：英敏特皮膚管理-中國-2024年按皮膚敏感度來看，敏感皮膚消費者是皮膚問題的“重災區”，各項皮膚問題占比均高于正常皮膚消費者。其中，皮膚過敏和粉刺問題尤為突出，與正常皮膚消費者差異最大。相比2022年，敏感肌消費者的多項皮膚問題都呈上漲趨勢，其中皮膚干燥和明顯的皺紋顯著增長。除了敏感的課題之外，針對敏感肌的護膚品可以重點關注皮膚干燥、明顯的皺紋及粉刺問題。5451494942423938383730146424439282030303327277020406080在被訪者中的占比（在被訪者中的占比（%）敏感皮膚（N=1,161）正常皮膚（N=1,785）中國：

37、皮膚問題（按皮膚敏感性區分），2024年中國：皮膚問題（按皮膚敏感性區分），2022年為基準VS2024年皮膚長期處于敏感狀態的消費者皺紋、膚色問題突出數據來源：英敏特皮膚管理-中國-2024年在敏感皮膚的消費者中，皮膚長期處于急性應激狀態的“真敏感”人群在各項皮膚問題的發生率上均高于“泛敏感”人群。其中，明顯的皺紋、色斑/色素沉積、膚色暗沉及粉刺問題尤為突出。這說明長期敏感可能會導致皮膚衰老及色素沉積等皮膚問題，是敏感肌護膚產品需要重點關注的問題。中國：皮膚問題（按敏感皮膚的癥狀區分），2024年535048474140383835343125651515642464040454429102

38、0406080皮膚干燥毛孔粗大黑眼圈膚色暗沉皮膚過敏（a）粉刺（b）膚色不均皮膚松弛明顯的皺紋（c）色斑/色素沉積細紋以上都沒有/沒有困擾我的皮膚問題在被訪者中的占比（在被訪者中的占比（%）皮膚非長期處于急性應激狀態(N=821)皮膚長期處于急性應激狀態(N=340)產品名：奕元堂美白潔面乳 品牌：維特絲 核心功效：美白、清潔、保濕 適合膚質：油性膚質、混合性膚質、干性膚質及敏感性膚質 產品名：歐詩漫光耀鉆白精華液 品牌：歐詩漫 核心功效：祛斑美白 適合膚質：干性膚質、油性膚質、敏感性膚質PART032025年新品趨勢洞察區分“真敏感”和“泛敏感”，做到對癥下藥圖片來源：薇諾娜官方旗艦店從皮膚

39、問題來看，“泛敏感”人群中皮膚干燥、毛孔粗大、黑眼圈是最常見的煩惱；而“真敏感”人群中，膚色暗沉是首要問題，其次才是皮膚干燥和毛孔粗大。且相比“泛敏感”人群，“真敏感”人群中粉刺、明顯的皺紋和色斑/色素沉積尤為突出。從護膚行為來看，“真敏感”人群除了更加信任醫療手段之外，也更傾向于選擇配方精簡的護膚品、也會盡量避免使用含有需建立耐受成分的護膚品?！胺好舾小比巳涸谌粘Ｗo膚中則更注重防曬和深度保濕，同時避免過度清潔。薇諾娜：分期分型，周全護理薇諾娜提出BIS整全護理方案，將敏感肌分為屏障受損泛敏感、問題皮泛敏感及典型敏感肌，并提供了差異化的護膚公式：泛敏感肌膚護膚公式先潤后補、早晚修護 薇諾娜屏障

40、水乳-雙屏精修，重建肌膚防御力典型敏感肌穩定期護膚公式-應先舒后護、預防反復薇諾娜特護水乳-加乘舒緩，不干不癢不泛紅典型敏感肌爆發期護膚公式-早特護、晚修護薇諾娜特護三件套-4.3倍加乘修護：速退紅、韌屏障、長維穩皮膚敏感的人群尤其注重深度保濕圖片來源：可復美官方旗艦店補水保濕是面部護膚品中滲透率最高的護膚功效，但在敏感干性皮膚和皮膚長期處于急性應激狀態的消費者認為皮膚保濕能力較差。這說明補水保濕雖然是最基礎的護膚功效，受到消費者的高度重視，但市面上的產品并不足夠解決消費者皮膚干燥、敏感肌保濕能力差的痛點。品牌可深挖消費者在補水保濕方面的痛點，敏感肌消費者多認為自己皮膚保濕能力差，在護膚后很快

41、恢復干燥狀態等。新品案例：可復美透明質酸鈉藻萃盈潤保濕次拋精華液可復美的噸噸次拋就直擊肌膚儲水力不足的痛點，一方面內源活水，添加藍藻源甘油葡糖苷、助力肌膚水分運輸；一方面外源補水，添加美麗擬伊藻提取物、甜菜堿和小球藻提取物，維持保濕因子平衡。品牌：可復美 凈含量：30支/盒參考價格：268元聚焦情緒型敏感肌膚的抗衰老需求數據來源：玉容初官方旗艦店肌膚敏感的觸發因素不僅包括外界接觸、季節變化和屏障損傷，長期的情緒壓力和焦慮也可能導致皮膚敏感、暗沉和老化。品牌認識到情緒狀態對肌膚健康的影響，從而開辟了敏感肌抗衰老的新路徑，為遭受“情緒肌”困擾的消費者提供精確且有效的解決方案。新品案例：玉容初藏紅花

42、賦活面霜（滋潤型）產品不依賴于強烈的成分，而是通過科學的配比，結合了三葉鬼針草、肌肽和藏紅花等活性成分。與草棉籽油、虎杖根提取物、紅沒藥醇、亞麻籽油、積雪草根提取物、母菊花提取物、黃岑根提取物、迷迭香葉提取物等八種植萃精華協同作用，為敏感肌膚提供安心且有效的抗衰老護理。品牌：玉容初 凈含量：50g 參考價格：358元抗衰、祛痘、舒緩功效在敏感肌護膚領域快速增長數據來源：敷爾佳官方旗艦店從淘天平臺的銷售情況來看，保濕、修護是敏感肌護膚領域中最受歡迎的兩大護膚功效。隨后，舒緩也是較為主流的護膚功效，且保持了較高的增速?？顾ィò拱?、緊致）、祛痘在敏感肌護膚領域尚屬小眾，但是增長勢頭迅猛。新品案例

43、：敷爾佳清痘凈膚修護貼敷爾佳清痘凈膚修護貼復配祛痘因子是抗痘的關鍵所在，水楊酸衍生物能有效疏通毛孔、平衡水油，讓肌膚保持一個不利于痘痘生長的環境；白柳樹皮提取物可溫和去除角質堆積，減少毛孔堵塞，以此預防痘痘的形成；4-萜品醇（源于茶樹油），作為獨特成分減少痘痘反復發生，改善皮膚狀況；積雪草與金盞花花提取物則是協同作用于修護痘痘損傷、舒緩肌膚，增強皮膚屏障功能。品牌：敷爾佳 凈含量：20片/4盒參考價格：251元天然+專研：自研成分組合打造精準護膚方案自研成分組合近年來成為創新的重要方向，這些組合不僅著眼于功效的提升，還為消費者提供了更加精準和差異化的護膚解決方案。在強化功效的同時，自研成分的命

44、名也為品牌注入了獨特的IP價值，為營銷與傳播提供了全新視角。自研專利成分成為品牌新品營銷的新宣傳點，一方面借助科技打造品牌專業形象，提前占領消費者心智，另一方面有助于品牌提高盈利，實現生意增長。新品案例：溪木源光透美白淡斑精華霜專為敏肌研發的美白淡斑方案：美白+修護天然敏肌美白成分氧白因既能源頭美白，又能抑制敏感因子，抑黑效率超越經典美白成分。千倍美白淡斑力，美白淡斑效果遠超經典美白成分敏肌專研修護力，協同專利舒敏安，舒緩維穩，敏肌安心白核心功效：保濕、祛斑、美白、舒緩品牌：溪木源 凈含量：50g 參考價格：279元圖片來源：溪木源天貓官方旗艦店復配出圈：多種護膚功效的組合可以高效觸達消費者數

45、據來源：英敏特皮膚管理-中國-2024年大多數消費者希望一款面部護膚產品可以同時具備多種護膚功效，這也與市面上多維度宣稱的護膚產品相吻合。品牌方通過將不同功效的成分復配形成多種配方體系，使產品從單一的功效發展為敏感肌修護+抗老，敏感肌修護+美白等熱門功效組合體，趨向全面。新品案例：養生堂彈潤煥妍乳液面膜多維度改善粗糙暗沉問題添加85%以上濃度的天然樺樹汁精粹，復配雙重熬夜肽和煙酰胺成分，專研液晶乳化結構以及無水配方，可促進膠原蛋白新生、滋潤肌底、去黃提亮、改善干敏。核心功效：抗皺、緊致品牌：養生堂 凈含量：8片參考價格：525元報告內容到此結束，感謝觀看更多日化美妝行業市場報告關注【日化智云】掃碼關注公眾號掃碼添加官方客服小云更多幫助或咨詢請聯系官方服務顧問Thanks