克勞銳：2022影視娛樂社交內容營銷趨勢洞察報告（42頁）.pdf

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1、影視影視娛樂娛樂社交內容營銷趨勢洞察社交內容營銷趨勢洞察克勞銳出品克勞銳出品 2022.08 2022.082022克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院問題聚焦問題聚焦社交媒體上“影視影視娛樂娛樂”內容生態內容生態有什么特征特征？哪些“影視娛樂影視娛樂”內容內容最受社交媒體用戶歡迎？影視娛樂影視娛樂IP如何利用社交媒體達到宣宣發發效果？品牌品牌在社交媒體上如何借勢影視娛樂如何借勢影視娛樂IP實現品效最大化？2克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院核心亮點核心亮點影視娛樂影視娛樂內容是社交平

2、臺的高熱高熱內容垂類，抖抖、快、紅、快、紅上影視娛樂內容規模持續增長內容規模持續增長IPIP聯名、聯名、IPIP定制、定制、IPIP復刻、復刻、IPIP全域營銷全域營銷是品牌實現破圈的四種娛樂營銷方式話題造勢、花式玩梗、直播互動、粉絲營銷話題造勢、花式玩梗、直播互動、粉絲營銷、用戶用戶共創、共創、KOL整活兒整活兒是影視娛樂IP進行社交內容營銷的六大流行玩法社交媒體用戶娛樂氣質不同，微博微博用戶偏愛偶像偶像內容內容，抖快抖快用戶刷短片刷短片代替觀影追劇01010202030304043克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院研究說明研究說明研究平臺研究平臺：研究對象研究對象

3、：本次報告研究影視娛樂內容選取的平臺包括微博、抖音、快手、小紅書、微博、抖音、快手、小紅書、B站、微信、知乎、豆瓣站、微信、知乎、豆瓣等“影視娛樂”內容泛指各社交平臺上“影視、娛樂”垂類內容，包含影、劇、綜、明星、娛樂資訊、追星影、劇、綜、明星、娛樂資訊、追星等相關內容，但不包含社交平臺上“劇情”類（即帶有戲劇性，具有情節設計或劇情連貫的內容，比如短?。﹥热?；數據來源數據來源：數據周期：數據周期：克勞銳指數研究院2022年1月1日-7月31日4克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院Contens社交媒體影視娛樂內容生態如何？社交媒體影視娛樂內容生態如何？01社交媒體用戶喜

4、歡什么影視娛樂內容？社交媒體用戶喜歡什么影視娛樂內容？02影視娛樂影視娛樂IPIP如何玩轉社交營銷？如何玩轉社交營銷？03品牌如何借勢影視娛樂品牌如何借勢影視娛樂IPIP勢能出圈？勢能出圈？045克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院社交媒體影視娛樂內容生態如何？社交媒體影視娛樂內容生態如何？主流社交媒體用戶垂類內容偏好分布如何？主流社交媒體影視娛樂內容規模變化、類型差異？主流社交媒體影視娛樂生態差異對比？克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院“影視娛樂影視娛樂”是社交平臺高熱內容垂類，微博、抖音用戶偏好尤為顯著是社交平臺高熱內容垂類，微博、抖音用戶

5、偏好尤為顯著20222022年年1-71-7月各社交平臺用戶月各社交平臺用戶TOP10TOP10垂類內容垂類內容偏好分布偏好分布數據來源：克勞銳指數研究院，垂類內容用戶偏好=各社交平臺影視娛樂類用戶閱讀量（或播放量）/各社交平臺用戶閱讀總量（或播放總量）；TOP-1TOP-2TOP-4TOP-87克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院微博體量最大震蕩調整，抖音、快手、小紅書影視娛樂類內容規?？焖僭鲩L微博體量最大震蕩調整，抖音、快手、小紅書影視娛樂類內容規?？焖僭鲩L數據來源：克勞銳指數研究院；20222022年年1-71-7月影視娛樂內容規模、增長率及各平臺內容類型月影視娛

6、樂內容規模、增長率及各平臺內容類型熱搜/超話娛樂新聞/資訊花絮/動圖直播/評論片段/花絮影視分享/解說娛樂新聞/資訊影視評論/雜談片段/混剪影視/娛樂雜談鬼畜/同人創作娛樂新聞/資訊片段/花絮影視分享/解說娛樂新聞/資訊影視評論/雜談影視分享/解說仿妝/復刻教程壁紙/劇照番外/續寫+78%+16%+119%+167%-25%內容規模同比去年增長率8克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院微博是影視娛樂用戶第一興趣社區，快手、小紅書影視娛樂互動量實現逆勢增微博是影視娛樂用戶第一興趣社區，快手、小紅書影視娛樂互動量實現逆勢增長長20222022年年1-71-7月各社交平臺影視娛

7、樂用戶規模、互動量月各社交平臺影視娛樂用戶規模、互動量數據來源：克勞銳指數研究院；受2021年下半年“清朗行動”、飯圈“亂象整治”行動影響，大量違規內容被處理、下架，2022年微、抖、B站三大平臺上影視娛樂類內容互動量同比2021年明顯下滑快手上影視娛樂內容受“清朗行動”波及度相對較低，2022年影視娛樂內容互動量出現小幅上升；小紅書上影視娛樂內容基數小且正處于快速增長期，影視娛樂內容規?？焖贁U張驅動互動量倍增-38%-32%-12%+1.5%+267%同比去年，同比去年，20222022年年1-71-7月社交平臺影視娛樂用戶互動量增長率月社交平臺影視娛樂用戶互動量增長率用戶規模用戶互動量作為

8、影視文娛用戶第一興趣社區，微博上的影視娛樂粉絲規模遠超其他平臺，短視頻的視覺沖擊力激活用戶互動熱情，抖音影視娛樂互動量居首。9克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院社交平臺影視娛樂生態差異社交平臺影視娛樂生態差異KOL特征特征覆蓋面廣、類型最豐富媒體人、明星等垂類為主，顏值達人等泛垂類為輔影視娛樂自媒體賬號矩陣發展成熟知識、搞笑、游戲等泛垂類創作型UP主影視評論博主影視娛樂KOL不斷增多用戶特征用戶特征文娛粉絲龐大，互動、評論積極性高短視頻“刷”劇是首要，整體卷入度低基于社交關系鏈推薦，廣泛觸達各興趣圈層用戶二次元、學生粉多彈幕互動深度參與影視娛樂深度用戶或高知青年泛娛樂

9、、泛垂類女性粉絲居多內容形式內容形式熱搜、話題討論為主，玩梗、段子、動圖等，傳播形式最豐富影視解說、短片剪輯、花絮為主，模仿、搞笑創作為輔公眾號深度解讀文章+視頻號影視剪輯等鬼畜、同人等趣味創作深度點評小作文影視分享、解說外，配音、手工等泛興趣用戶參與二創內容多傳播影響力值傳播影響力值注：傳播影響力值星級評價根據克勞銳對影視娛樂行業宣發從業人員的采訪“影視宣發中各渠道媒體影響力”所得，不代表行業準確數據、僅供參考；10克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院克勞銳洞察：長、短視頻融合共生，克勞銳洞察：長、短視頻融合共生，UGC共創內容將進一步激發影視劇宣發潛力共創內容將進一

10、步激發影視劇宣發潛力愛奇藝向抖音集團愛奇藝向抖音集團授權長視頻內容的二創、推廣權限授權長視頻內容的二創、推廣權限.長視頻內容平臺長視頻內容平臺與社交媒體平臺實現內容互通？與社交媒體平臺實現內容互通？社交媒體用戶創作UGC內容自發為影視娛樂IP傳播，推動影視娛樂IP輿論熱度上漲、市場播映效果提升 長視頻內容平臺為社交媒體提供創作素材，擴充社交媒體內容池、流量池，帶來更多商業化訂單11克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院社交媒體用戶喜歡什么影視娛樂內容？社交媒體用戶喜歡什么影視娛樂內容？電影、劇集、綜藝、娛樂資訊、追星內容是社交媒體用戶互動量最高的五大影視娛樂內容類型?？?

11、勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院影、劇、綜內容激發社交用戶高互動，社交熱度對影、劇、綜內容激發社交用戶高互動，社交熱度對影視內容營銷不可或缺影視內容營銷不可或缺電影電影劇集劇集綜藝綜藝娛樂資訊娛樂資訊追星追星TV TV showshow數據來源：克勞銳指數研究院，排名不分先后；“娛樂資訊”內容指多由新聞資訊、娛樂自媒體賬號發布的明星相關的娛樂新聞、資訊類內容，“追星”內容指多由粉絲設立、明顯帶有追星性質的賬號（如粉絲后援會、粉絲團等）發布的內容；20222022年年1-71-7月社交用戶互動量月社交用戶互動量TOP-5TOP-5影視娛樂類內容類型影視娛樂類內容類型13克

12、 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院微博對微博對“偶像偶像”電影社交熱度貢獻度高，抖音上國產動作大片社交傳播力提升電影社交熱度貢獻度高，抖音上國產動作大片社交傳播力提升電影劇集綜藝20222022年年1-71-7月社交內容熱度月社交內容熱度TOP-10TOP-10院線電影社交傳播渠道分布院線電影社交傳播渠道分布兩類電影中微博的社交內容貢獻度度最高：一類是人生大事（朱一龍）、奇跡笨小孩（易烊千璽）等由當紅偶像參演的電影，粉絲在微博上瘋狂為偶像打call；一類是這個殺手不太冷靜獨行月球等優質喜劇片，微博用戶主動分享觀影體驗；抖音對電影社交傳播影響力提升，以狙擊手水門橋等為代表

13、的國產動作大片，抖音的社交內容貢獻度已趕超微博。數據來源：克勞銳指數研究院，社交內容熱度指院線電影在社交平臺上關聯的內容數量規模；14克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院社交營銷賦能電影票房，社交營銷賦能電影票房，水門橋水門橋人生大事人生大事熱度與票房排名均進入前三熱度與票房排名均進入前三動作/戰爭 劇情/家庭 動作/戰爭 排名電影名稱社交互動指數題材類型 2022票房排名NO.4這個殺手不太冷靜這個殺手不太冷靜83.2喜劇NO.5奇跡奇跡笨小孩笨小孩81.8劇情NO.6獨行月球獨行月球81.0喜劇/科幻NO.7侏羅紀世界侏羅紀世界380.6科幻/動作NO.8神探大戰神

14、探大戰80.5犯罪/動作NO.9外太空的莫扎特外太空的莫扎特80.3奇幻/喜劇NO.10熊出沒熊出沒重返地球重返地球75.1動畫20222022年年1-71-7月社交互動指數月社交互動指數TOP-10TOP-10院線電影院線電影數據來源：1.克勞銳指數研究院，社交互動指數反映影視娛樂內容在社交媒體平臺的用戶互動情況，根據某一影視娛樂IP在微博、抖音、快手、小紅書、B站的點贊、評論、分享、轉發等互動量進行加權計算所得，其中社交互動指數最大值為100；2.此處僅統計院線電影，票房排名數據來源于貓眼，票房統計截至8月1日；123311024568167電影劇集綜藝15克 勞 銳 指 數 研 究 院克

15、 勞 銳 指 數 研 究 院給偶像打給偶像打call、為歷史致敬，水門橋以情感共振營銷激發用戶觀影熱情、為歷史致敬，水門橋以情感共振營銷激發用戶觀影熱情偶像效應偶像效應自帶吸粉氣質自帶吸粉氣質追溯歷史追溯歷史引發用戶熱議引發用戶熱議家國情懷家國情懷激發用戶情感共振激發用戶情感共振電影劇集綜藝16克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院都市愛情都市愛情劇劇 3 3 部部鄉村鄉村劇劇 2 2 部部01愛情、劇情、懸疑類型劇社交熱議度高愛情、劇情、懸疑類型劇社交熱議度高數據來源：克勞銳指數研究院，統計平臺包含微博、抖音、快手、小紅書、B站，社交內容熱度指重點類型劇在社交平臺上關聯

16、的內容規模；電影劇集綜藝0203040506古裝愛情劇古裝愛情劇 8 8 部部 夢華錄且試天下夢華錄且試天下與君初相識恰似故人歸與君初相識恰似故人歸古偶劇最受市場歡迎，社交媒體熱議度高都市劇情都市劇情劇劇 6 6 部部相逢時節盛裝相逢時節盛裝好好說話好好說話貼近生活、聚焦社會議題，都市劇情劇與用戶同頻共振、討論度高懸疑懸疑劇劇 4 4 部部開端重生之門開端重生之門獵罪圖鑒獵罪圖鑒懸疑劇深受年輕人喜愛，且偶像參演趨勢加強，社交熱度同步提升余生請多指教余生請多指教請叫我總監請叫我總監愛情甜寵劇是年輕女孩的最愛，男帥女靚的CP組合更能激發粉絲討論熱情民國傳奇民國傳奇劇劇 2 2 部部傳家傳家良辰好景

17、知幾何良辰好景知幾何“偶像參演+愛情元素+民國風情”產生多種互動話題點幸福到萬家幸福到萬家鄉村愛情鄉村愛情1414響應“精準扶貧、鄉村振興”政策，精品鄉村劇不斷涌現，熱議度隨之提升20222022年年1-71-7月社交內容熱度月社交內容熱度TOP30TOP30劇劇集中集中重點題材類型劇數量重點題材類型劇數量17克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院騰訊視頻大劇夢華錄開端分列社交互動榜冠、亞軍騰訊視頻大劇夢華錄開端分列社交互動榜冠、亞軍夢華錄夢華錄100古裝愛情開端開端94.2懸疑與君初相識與君初相識恰似故人歸恰似故人歸90.5 古裝愛情排名劇集名稱社交互動指數題材類型播出

18、平臺NO.4余生請多指教余生請多指教83.9都市愛情NO.5重生之門重生之門82.9懸疑NO.6人世間人世間80.9年代情感NO.7特戰榮耀特戰榮耀78.8軍旅NO.8獵罪圖鑒獵罪圖鑒77.5懸疑NO.9星漢燦爛月升滄海星漢燦爛月升滄海77.4古裝愛情NO.10幸福到萬家幸福到萬家74.3鄉村20222022年年1-71-7月社交互動指數月社交互動指數TOP-10TOP-10劇集劇集數據來源：克勞銳指數研究院，統計范圍不包含抖音、快手等平臺上的短劇內容。社交互動指數反映影視娛樂內容在社交媒體平臺的用戶互動情況，根據某一影視娛樂IP在微博、抖音、快手、小紅書、B站的點贊、評論、分享、轉發等互動量

19、進行加權計算所得，其中社交互動指數最大值為100；123電影劇集綜藝18克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院話題發酵、內容共創、全民玩梗，夢華錄熱度與口碑雙贏話題發酵、內容共創、全民玩梗，夢華錄熱度與口碑雙贏話題引爆話題引爆劇集熱度登頂劇集熱度登頂粉絲粉絲&KOL共創共創獲封古偶獲封古偶“顏值天花板顏值天花板”花式造?；ㄊ皆旃＿呑愤呁?、引發全民社交狂歡邊追邊玩、引發全民社交狂歡微博微博：熱搜主榜上榜話題446個，相關微博話題月度總量404.07億，2022熱劇TOP1；抖音抖音：相關主話題播放量68億+1；數據來源：1.夢華錄會員收官數據播報，數據統計周期2022.06

20、.02-2022.07.03；2022國產劇市場熱度冠軍、豆瓣國產劇市場熱度冠軍、豆瓣/騰訊視頻站內高評分：夢華錄熱度與口碑雙豐收騰訊視頻站內高評分：夢華錄熱度與口碑雙豐收電影劇集綜藝19克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院情感觀察、推理、音樂是社交內容熱度三大綜藝類型情感觀察、推理、音樂是社交內容熱度三大綜藝類型情感情感觀察觀察情感觀察類綜藝情感觀察類綜藝推理類綜藝推理類綜藝音樂類綜藝音樂類綜藝一起探戀愛燦爛的前行沒談過戀愛的我情感、婚戀社交一直是社會熱點議題，而聚焦“戀愛、婚姻、家庭”等情感話題的綜藝亦成為社交用戶情感共振、分享宣泄的議論焦點萌探探探案2大偵探7劇本

21、殺社交流行趨勢下，推理類綜藝在年輕社交圈“內卷”聲生不息中國說唱巔峰對決作為大眾興趣流行，偶像聚集、PK競賽性質的音樂類綜藝一直深受社交用戶歡迎20222022年年1-71-7月社交內容熱度月社交內容熱度TOPTOP綜藝類型綜藝類型數據來源：克勞銳指數研究院，統計平臺包含微博、抖音、快手、小紅書、B站，社交內容熱度指類型綜藝在社交平臺上關聯的內容規模；職業職業體驗體驗戶外戶外體驗體驗體育體育競技競技喜劇喜劇電競電競唱跳唱跳推理推理音樂音樂電影劇集綜藝20克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院芒果系自制綜藝浪姐芒果系自制綜藝浪姐3星期六星期六聲生不息霸占社交互動榜聲生不息霸

22、占社交互動榜TOP-3乘風破浪第三季乘風破浪第三季100 唱跳競演你好星球六你好星球六98.6 游戲娛樂聲生不息聲生不息97.5 音樂排名綜藝名稱社交互動指數題材類型播出平臺NO.4戰至巔峰戰至巔峰96.3電子競技NO.5三個少年三個少年94.6互動訪談NO.6開始推理吧開始推理吧91.1推理NO.7一起露營吧一起露營吧88.9戶外體驗NO.8開播！情景喜劇開播！情景喜劇85.9喜劇NO.9超有趣滑雪大會超有趣滑雪大會85.8體育競技NO.10中國說唱巔峰對決中國說唱巔峰對決83.8音樂20222022年年1-71-7月社交互動指數月社交互動指數TOP-10TOP-10綜藝綜藝數據來源：克勞銳

23、指數研究院，統計范圍不包含抖音、快手等平臺上的自制微綜藝內容。社交互動指數反映影視娛樂內容在社交媒體平臺的用戶互動情況，根據某一影視娛樂IP在微博、抖音、快手、小紅書、B站的點贊、評論、分享、轉發等互動量進行加權計算所得，其中社交互動指數最大值為100；123電影劇集綜藝21克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院“甜心教主甜心教主”王心凌再度火出圈，反哺浪姐王心凌再度火出圈，反哺浪姐3收割社交熱度紅利收割社交熱度紅利心凌男孩心凌男孩/女孩花式女孩花式“整活兒整活兒”追星追星熱搜話題造勢，王心凌熱度飆升熱搜話題造勢，王心凌熱度飆升KOLKOL傳播助熱，王心凌火速出圈傳播助熱

24、，王心凌火速出圈國產劇研究中心懷舊老歌匯王心凌爆紅，反哺乘風破浪王心凌爆紅，反哺乘風破浪3節目熱度出圈節目熱度出圈電影劇集綜藝22克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院克勞銳洞察：微博用戶支持克勞銳洞察：微博用戶支持“偶像偶像”內容，抖快用戶刷片段完成追劇觀影體驗內容，抖快用戶刷片段完成追劇觀影體驗我是內娛粉絲我是內娛粉絲無條件支持自家偶像無條件支持自家偶像我是影評答主我是影評答主有深度、觸達靈魂的才是好內容有深度、觸達靈魂的才是好內容我是娛樂路人甲我是娛樂路人甲精力有限、刷精華片段最佳精力有限、刷精華片段最佳我是顏狗我是顏狗girlgirl只有只有“美美”的東西才能打動

25、我的東西才能打動我我是嗨看不如嗨玩我是嗨看不如嗨玩UPUP主主彈幕刷起來、先彈幕刷起來、先“玩玩”為敬為敬微博上偶像粉絲集結，喜歡為自家愛豆發聲，由偶像偶像參演的影劇綜最能激發他們的互動興趣。抖快上路人粉較多，時間碎片化、興趣廣泛，越來越多的用戶喜歡在抖、快上通過刷精彩片段來完成他們追劇、觀影的體驗。B站上年輕學生黨對影視娛樂內容的興趣，“好玩”比“好看”更重要，影視劇IP只是興趣起點，彈幕、鬼畜、同人改編等二次創作引發的社交狂歡才是追劇、觀影的終點。小紅書用戶愛分享“美”的內容，影視劇中的美人、美物、美景最能激發她們的興趣，她們不但愛“截”“曬”美圖更喜歡通過模仿、復刻的方式將“美”加諸自身

26、。知乎上高知用戶偏多，對娛樂資訊、快餐式商業片興趣濃度低，多關注文藝、劇情、主旋律影視劇內容，相比視聽愉悅感受，更追求觸及心靈、深層次的交流與探討。23克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院影視娛樂影視娛樂IP如何玩轉社交營銷？如何玩轉社交營銷？話題造勢、花式玩梗、直播互動、粉絲營銷、用戶共創、KOL整活兒是影視娛樂IP進行社交營銷的六大流行玩法?？?勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院影視娛樂影視娛樂IP社交營銷玩法社交營銷玩法KOL整活兒整活兒粉絲營銷粉絲營銷用戶共創用戶共創話題造勢話題造勢直播互動直播互動LIVE花式玩?；ㄊ酵婀?5克 勞 銳 指

27、 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院社交話題社交話題貫穿影視娛樂貫穿影視娛樂IP成長全周期，高曝光、高互動激發全民互娛熱情成長全周期，高曝光、高互動激發全民互娛熱情陸續有演員定妝、開拍、拍攝路透、演員定妝、開拍、拍攝路透、殺青殺青等話題露出，提升影視娛樂IP曝光度及加大用戶關注度01.路透曝光路透曝光開播前影視娛樂IP相關的定檔、劇定檔、劇照海報、預告片照海報、預告片等話題曝光，為影視娛樂IP開播預熱02.開播預熱開播預熱影視娛樂IP播出期間關于演員演技、角演員演技、角色人設、色人設、劇情討論、制作質量劇情討論、制作質量等話題持續引發用戶熱議，以社交熱度驅動播放量增長03.映中造勢映

28、中造勢收官后影視娛樂IP大結局、口碑評大結局、口碑評分、收官戰報分、收官戰報等話題露出，通過高熱話題討論收割一波兒長尾流量04.長尾收割長尾收割制作期間制作期間定檔開播定檔開播播映中期播映中期收官結局收官結局話題造勢花式玩梗直播互動粉絲營銷用戶共創KOL整活兒26克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院“梗言梗語梗言梗語”形成網絡社交流行，花式玩梗為影視娛樂形成網絡社交流行，花式玩梗為影視娛樂IP制造社交引爆點制造社交引爆點角色梗角色梗 角色諧音梗角色諧音梗：081（凌不疑）、33（嫋嫋）、wendy（文帝）人設梗人設梗：妙寶男錢三一、CP粉頭文帝、愛情保安陳廉、甜心教主王

29、心凌CP梗梗 影視影視CPCP：一秒CP、顧盼生輝、反詐CP、余生夫婦、黑風白息、情投意合 影視衍生影視衍生CPCP：吳露可逃（吳磊 X 趙 露 思-星 漢 燦爛）、楊枝甘露（楊洋X趙露思-衍生自且試天下）臺詞梗臺詞梗 原臺詞玩梗原臺詞玩梗：鄉野村婦趙盼兒、容色平平三叔母（夢華錄X星漢燦爛)、你不要云 臺詞二創梗：臺詞二創梗：今夜不加更者，誅（恰似故人歸催更梗）追劇文學梗追劇文學梗 XXXX文學：文學：虐戀BE文學、救贖文學、反套路文學、發瘋文學、病嬌文學、土狗文學、替身文學.衍生網絡流行語：衍生網絡流行語：爺青回、爺青結、瑞思拜、雨你無瓜.話題造勢花式玩梗直播互動粉絲營銷用戶共創KOL整活兒

30、27克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院發布會直播發布會直播-預熱、造勢預熱、造勢影視娛樂IP上映前，主創團隊慣常以發布會直播方式分享創作理念、傳達定檔信息等，對影視娛樂IP進行提前曝光、預熱造勢，激發用戶觀看興趣“主創主創+專業專業KOL”直播沉淀直播沉淀IP熱度與口碑，刺激潛在用戶消費轉化熱度與口碑，刺激潛在用戶消費轉化主創連麥嗨聊主創連麥嗨聊-吸粉、寵粉吸粉、寵粉影視娛樂IP播出過程中，主創演員通常以連麥直播的方式在線互動，剖析角色、分享拍攝趣事，滿足粉絲追星的心理需求，以“寵粉”直播方式為參演影視劇打call、抓住更多粉絲注意力長津湖之水門橋直播發布會夢華錄主創

31、直播外太空的莫扎特影評人直播影評人直播互動影評人直播互動-沉淀口碑沉淀口碑影視娛樂IP播映過程中，通過專業影評人深度剖析、點評，為影視娛樂IP沉淀口碑，以高評價驅動IP破圈及刺激潛在用戶消費欲望話題造勢花式玩梗直播互動粉絲營銷用戶共創KOL整活兒28克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院以熱愛為連結，粉絲是助燃以熱愛為連結，粉絲是助燃IP熱度與增加市場收入的核心驅動力熱度與增加市場收入的核心驅動力影視娛樂IP粉絲構成粉絲構成粉絲價值粉絲價值影劇綜粉影劇綜粉 故事粉、特效粉、服化道粉、音樂粉、配音粉.原著粉原著粉 書粉、動漫粉、游戲粉、音樂粉、文創粉.藝人粉藝人粉 唯粉、C

32、P粉、事業粉、顏粉、媽媽粉、女友粉.為愛加熱為愛加熱 參與話題/彈幕互動，發酵輿論 積極二創（表情包、動圖、漫畫等），助熱內容為愛引流為愛引流 自發性傳播、安利，引流用戶 控評、沖數據，為IP熱度加碼為愛為愛買單買單 IP內容付費（充值、會員）購買衍生周邊，延展IP收入話題造勢花式玩梗直播互動粉絲營銷用戶共創KOL整活兒29克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院用戶共創內容對影視娛樂用戶共創內容對影視娛樂IP形成裂變形成裂變傳播效應傳播效應，最大化輻射、轉化社交用戶群，最大化輻射、轉化社交用戶群用戶觀看用戶觀看產生播放量產生播放量用戶共創內容成為年輕人群追劇觀影時交流的用

33、戶共創內容成為年輕人群追劇觀影時交流的“社交貨幣社交貨幣”，通過二次裂變、傳播輻射更多、更廣，通過二次裂變、傳播輻射更多、更廣人群，為影視娛樂導入更多流量，人群，為影視娛樂導入更多流量，“直接流量直接流量+間接流量間接流量”匯聚助升影視娛樂匯聚助升影視娛樂IPIP市場熱度市場熱度用戶二創內容用戶二創內容為為IPIP加熱加熱話題造勢花式玩梗直播互動粉絲營銷用戶共創KOL整活兒情侶頭像表情包仿妝混剪二創Q版創作漫畫創作30克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院抖音抖音KOL短剪、短剪、B站站UP主共創，平臺達人主共創，平臺達人“整活兒整活兒”為影視娛樂為影視娛樂IP助能加熱助

34、能加熱專業自媒體深度點評專業自媒體深度點評積攢口碑、收割長尾流量積攢口碑、收割長尾流量UPUP主二創剪輯主二創剪輯新視角解讀內容裂變傳播新視角解讀內容裂變傳播KOLKOL剪輯剪輯/解說解說提升提升IPIP曝光度、安利用戶曝光度、安利用戶大大V V觀影團活動觀影團活動KOLKOL發聲提前預熱發聲提前預熱若有緣影視 X 重生之門微博電影 X 你是我的春天硬核的半佛仙人 X 獨行月球毒眸 X 2022上半年國產劇話題造勢花式玩梗直播互動粉絲營銷用戶共創KOL整活兒31克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院克勞銳洞察：好內容是基石，社交營銷高效賦能影視娛樂克勞銳洞察：好內容是基石

35、，社交營銷高效賦能影視娛樂IP藝術與市場雙贏藝術與市場雙贏好內容好內容強營銷強營銷優效果優效果好看好看內容質量好、有看點好玩好玩創作空間大、有嗨點高互動高互動社交互動強、有聊點創作活躍創作活躍主創、KOL、粉絲多方傳播渠道整合渠道整合整合資源，跨平臺傳播玩法升級玩法升級營銷手段組合，個性化安利高熱度高熱度內容出圈、收割高流量好口碑好口碑贏得市場、用戶認可多消費多消費圍繞IP深度拓展消費邊界32克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院品牌如何借勢影視娛樂品牌如何借勢影視娛樂IP勢能出圈？勢能出圈？IP聯名、IP定制、IP復刻、IP全域營銷是品牌娛樂營銷的四種方式?？?勞 銳

36、指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院品牌如何玩轉娛樂營銷？品牌如何玩轉娛樂營銷？根據品牌定位、用戶畫像、價值理念定制內容IP向用戶傳遞品牌價值IP定制定制品牌與影視娛樂IP跨界聯名打造爆款單品IP聯名聯名將影視娛樂IP進行復刻落地，為用戶打造沉浸式消費體驗IP復刻復刻依托影視娛樂IP勢能滲透更多場景，實現“觀影-互動-消費”全鏈路營銷IP全域營銷全域營銷34克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院品牌與影視娛樂品牌與影視娛樂IP組組CP雙向奔赴實現雙向奔赴實現“1+12”IP聯名IP復刻IP定制IP全域營銷喜茶喜茶 X X 夢華錄夢華錄十三余十三余 X X 夢華

37、錄夢華錄聯名茶飲新品聯名茶飲新品：夢華茶喜點茶、紫蘇粉桃飲打造主題快閃店打造主題快閃店：在成都、北京等地打造“喜半遮面”主題快閃店聯名漢服聯名漢服：琵琶歌引宋制大袖漢服、凌波盼月宋制斗篷漢服、浮光一夢宋制大袖漢服、春水生宋制褙子漢服、花舞月影國風童裝品牌與影視娛樂IP跨界聯名主要實現兩個目的：一是借影視娛樂IP元素打造爆款單品，短時間快速提升產品銷量；二是利用影視娛樂IP熱度提升品牌關注度，實現品牌勢能破圈；影視娛樂IP授權品牌聯名，品牌造勢有利于影視娛樂IP映后二次傳播，收割一波兒長尾熱度、延長IP生存周期，實現互利共贏。35克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院從從“

38、情節植入情節植入”到到“IP定制定制”，品牌借影視娛樂內容沉淀品牌私域流量，品牌借影視娛樂內容沉淀品牌私域流量情節植入：特侖蘇情節植入：特侖蘇 X X 向往的生活向往的生活6 6桃花撞奶桃花撞奶特侖蘇特調牛奶桃膠牛奶桃膠特侖蘇特調IPIP定制：十七光年定制抖音短劇恐男練習生定制：十七光年定制抖音短劇恐男練習生角色名稱植入道具場景植入 選擇高收視、品質穩定的“綜N代”，搭載IP熱度提升品牌曝光；電視、網絡雙渠道播放，廣泛覆蓋年輕人和中老年收視群體；以冠名、嘉賓代言、品牌形象（奶牛蘇蘇）、情節定制等形式，最大化利用IP價值空間、傳遞品牌理念。契合年輕人碎片化、娛樂化內容需求，抓住短劇這一流量密碼為

39、品牌造勢；“甜寵+社會熱點議題”構建短劇內容，抓住年輕人注意力，以多元化植入實現品牌高曝光，向用戶快速滲透十七光年“低度果酒”的品牌形象；作為抖音首部通過企業藍V播出的短劇，將短劇粉絲灌入藍V賬號，有利沉淀品牌私域流量池（賬號粉絲增長800%，店播GMV破50萬1）。數據來源：1.恐男練習生收官戰報數據；IP聯名IP復刻IP定制IP全域營銷36克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院影視娛樂影視娛樂IP復刻強化用戶沉浸式消費體驗，品牌復刻強化用戶沉浸式消費體驗，品牌“蹭蹭”熱點煥活新商機熱點煥活新商機游游戲戲餐餐飲飲配配飾飾旅旅游游服服/妝妝社交用戶分享夢華錄多種復刻玩法社

40、交用戶分享夢華錄多種復刻玩法用戶在模擬人生模擬人生4等游戲中復刻夢華錄中的東京小院建筑，劇粉開辟新游戲場景；餐飲商家復刻夢華錄中點茶、春水生、江南糕點等餐飲美食，或打造夢華錄主題餐廳，吸引劇粉打卡；珠寶配飾品牌或手工DIY店鋪復刻夢華錄中的珠釵玉翠，吸引劇粉消費；服裝、美妝店鋪通過復刻夢華錄中的經典服飾、妝容，為劇粉提供沉浸式消費體驗；長沙開福區大悅城長沙開福區大悅城復刻宋代繁華盛景，打造夢華錄主題展覽，吸引全國各地“錄人”前來打卡。品牌復刻影視娛樂IP中的妝容、美食、建筑，一是將IP粉絲引流出來就地轉化為品牌客戶，強化粉絲沉浸式消費體驗；二是充分發揮IP粉的自來水傳播功能，實現品牌裂變傳播、

41、高效曝光。IP聯名IP復刻IP定制IP全域營銷37克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院文娛內容與電商場景的溝通與鏈接是賦能品牌實現文娛粉絲向品牌用戶轉化的關鍵；劇內依靠內容“種草”用戶，劇外通過外賣、電商平臺滿足用戶消費場景需求，從而將劇粉轉化為品牌新客，打通“種草-拔草”鏈路。撬動多渠道資源滲透用戶看撬動多渠道資源滲透用戶看-吃吃-囤場景，囤場景，IP全域營銷打通多條生意路徑全域營銷打通多條生意路徑囤同款囤同款優酷深化文娛內容與電商場景的鏈接，為必勝客拉通天貓年貨節黃金資源，并撬動烈兒寶貝等淘寶頭部主播為必勝客帶貨，激發用戶“囤”貨熱情 吃同款吃同款劇內種草激活觀眾“

42、吃”同款的熱情，劇外優酷攜必勝客撬動餓了么“超級品牌日”資源，助力必勝客打造“必勝客小敏家”IP專屬會場，將劇粉轉化為品牌新客 看同款看同款在小敏家中以貼片、明星頭條、中插等創意內生廣告，全景式貫穿用戶追劇通路，完成用戶對必勝客多個系列心智“種草”新零售平臺新零售平臺電商平臺電商平臺內容平臺內容平臺必勝客必勝客 X X 小敏家小敏家 X X 餓了么超級品牌日餓了么超級品牌日 X X 天貓年貨節天貓年貨節 IP聯名IP復刻IP定制IP全域營銷38克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院克勞銳洞察：契合度、用戶交互體驗感和渠道整合力是影響品牌娛樂營銷的關鍵要素克勞銳洞察：契合度

43、、用戶交互體驗感和渠道整合力是影響品牌娛樂營銷的關鍵要素品牌成功實現娛樂營銷的四大關鍵要素高契合高契合強交互強交互全場域全場域深體驗深體驗內容調性、價值理念、目標用戶群契合度越高，品牌獲得高品效的可能性越大IP粉絲是最易形成轉化的消費群體，品牌需充分調動粉絲能動性、鼓勵粉絲共創營銷內容、深化情感認同、強化品牌心智深化用戶沉浸式體驗更能激發其消費欲望，品牌需找到IP內容嗨點進行營銷結合，將用戶對IP的情感轉移到品牌側，實現沉浸式消費體驗縮短品效轉化路徑，“內容-營銷-消費”路徑打通，場內、場外資源全面互聯，高效、立體的全域資源整合讓營銷效果最大化39克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指

44、數 研 究 院1、克勞銳所出品的原創報告均于克勞銳官方微信公眾號原始首發，若想第一時間獲取，請關注克勞銳官方微信公眾號。2、克勞銳出品的原創報告均可在官網下載獲取。報告獲取途徑報告獲取途徑報告引用授權途徑報告引用授權途徑登錄克勞銳官方網站（http:/）填寫引用報告相關信息引用引用說說明明【克勞銳指數研究院克勞銳指數研究院】報告及相關文章鏈接轉載途徑報告及相關文章鏈接轉載途徑關注克勞銳官方微信公眾號，并在后臺進行轉載留言40克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院本數據報告為克勞銳制作完成，報告頁面中所有的內容，包括但不限于文字、圖片、圖表、標識、商標等均屬克勞銳所有，并受

45、相關商標及著作權的法律保護，部分文字和圖片來源于公共信息，所有權歸原著者所有。未經本公司（克勞銳）書面授權，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉載、修改、重制本報告部分或全部內容。任何未經授權使用本報告的相關商業行為，都將違反中華人民共和國著作權法及相關法律、公約的規定，屬于侵犯克勞銳版權的行為。一經發現，克勞銳將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。版權聲明版權聲明免責條款免責條款本報告行業數據及相關市場監測主要來源于公司研究人員案頭研究、行業訪談、市場調查、及其他研究方法與克勞銳監測產品數據、統計預測模型結合所得；受調研方法、調研范圍、調研樣本的限制，該報告中所涉及數據僅代表調研時間內調研對象的基本情況，僅服務于本報告撰寫周期內的調研目的，所涉及的企業數據、樣本分析結果僅為市場和用戶提供基本參考，克勞銳對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明法律聲明【克勞銳指數研究院克勞銳指數研究院】41克 勞 銳 指 數 研 究 院克 勞 銳 指 數 研 究 院20222022年克勞銳已發布報告年克勞銳已發布報告展示展示報告報告免費免費獲取方式：克勞銳官網獲取方式：克勞銳官網 /克勞銳指數小程序克勞銳指數小程序更多精彩報告敬請期待.42