字節跳動：抖音創作者生態報告(56頁).pdf

《字節跳動：抖音創作者生態報告(56頁).pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《字節跳動：抖音創作者生態報告(56頁).pdf（56頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、12019抖音創作者生態報告全民創意時代 22019抖音創作者生態報告全民創意時代 32019抖音創作者生態報告全民創意時代 時代創作特點 創意展現 方式 媒介渠道 傳統媒介時代 短視頻時代 專業壁壘高， 謀生壓力大 降低專業門檻， 大眾創意得到展現， 變現+自我表達兩不誤 專業化的創意表達， 以歌唱、演奏、表演、 繪畫等藝術為主 創意形式全面泛化， 任何生活細節均可以 成為創意表達的素材 劇場、電視等，場景化 程度高 手機，隨時隨地 創意表達的時代變遷 2019抖音創作者生態報告 42019抖音創作者生態報告全民創意時代 視頻表達的演進 年份特點發展趨勢 2006年以前 2006年 2013

2、年 2016年 2018年 以圖文拍攝為主 視頻拍攝興起 視頻創作一體化、移動化、便捷化 創作分享工具走向多樣，短視頻全面興起 創作生態全面泛化 視頻創作門檻高，工具不易得，少 數人具備創作條件或能力 便攜移動拍攝設備發展起來，視頻 創作門檻下移;“拍客”群體崛起 智能手機持續發展，從長視頻逐漸 走向短視頻 短視頻APP進一步發展，創意表達工 具更加成熟便捷，內容生態逐漸形成 創作內容精細化，創作行為日?；?， 創作者群體泛化 2019抖音創作者生態報告4 52019抖音創作者生態報告全民創意時代 62019抖音創作者生態報告全民創意時代 1、用戶規模持續增長 數據來源：中國互聯網絡信息中心（C

3、NNIC）第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告 截至2018年12月 用戶使用率為 短視頻用戶規模達到 6.48億 78.2% 010億 0100% 72019抖音創作者生態報告全民創意時代 QuestMobile數據顯示，2019年6月新安裝短視頻App的用戶規模超過9千萬，主要來自35歲以上、三四線城市用戶。 短視頻行業新安裝用戶規模 2、用戶泛化，中老年、三四線城市用戶在增長 2019.06短視頻新安裝用戶年齡分布2019.06短視頻新安裝用戶年齡分布 短視頻行業用戶短視頻行業新安裝用戶短視頻行業用戶短視頻行業新增用戶 6.9% 18.6% 23.4% 24.2% 12.2% 8.4%

4、6.3% 10.4% 18.9% 20.3% 12.8% 15.4% 11.6% 7.9% 18歲以下1924歲2530歲 3640歲4145歲3135歲 46歲以上 一線城市新一線城市二線城市 三線城市四線城市五線城市及以下 6.8% 15.5% 20.9% 24.7% 19.0% 13.0% 6.2% 15.2% 20.6% 26.9% 19.8% 11.3% 2018.062019.06 7212萬 9544萬 +32.3% 82019抖音創作者生態報告全民創意時代 3、抖音，3.2億日活的短視頻平臺 抖音短視頻： 抖音是一個幫助用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻平臺。 截至2019年7

5、月 抖音日活躍用戶超過 3.2億 92019抖音創作者生態報告全民創意時代 男性占比 男女用戶比例均衡 女性占比 49%51% 102019抖音創作者生態報告全民創意時代 112019抖音創作者生態報告全民創意時代 在萬粉以上創作者中，女性創作者略多于 男性，約占六成，但平均單個視頻播放量 和視頻點贊數等數據表現，男性創作者高 于女性。 1、作者性別畫像 平均單個視頻播放量：87124 平均單個視頻點贊數：3006 平均單個視頻播放量：42906 平均單個視頻點贊數：1467 女性占比59%男性占比41% 萬粉以上創作者性別分布 122019抖音創作者生態報告全民創意時代 北京創作者視頻傳播

6、效果最好 創作者單個視頻平均播放量Top5省份 創作者單個視頻平均獲贊量Top5省份 北京的創作者視頻質量較高，平均單個視 頻 播 放 量 達 到14.5萬 、 獲 贊 數 5441個，是第二名的2倍。創作者 平均視頻播放量前五的省份中，以北方省 份居多。 北京遼寧上海山東黑龍江 北京上海湖南山東遼寧 71966718437112666887 54412718240323462331 12345 12345 145024 132019抖音創作者生態報告全民創意時代 142019抖音創作者生態報告全民創意時代 1、創作者領域多元 注：統計對象為粉絲數1萬以上的創作者，無分類標簽的作者未納入本次統

7、計 強勢垂類成長最快垂類吸粉能力最強垂類 抖音是普通人記錄和分享美好生活的平臺 152019抖音創作者生態報告全民創意時代 科技、美食等15個領域在今年從 創作者數量到消費用戶數量，都 得到了迅猛增長。不得不提的是 黑馬文化教育，知識大V知 識內容的創作與交流，在平臺蔚 然成風并得到大力扶持，短短半 年時間，在這個領域中萬粉以上 創作者數量增長高達330%。 萬粉以上創作者 數量增長 330% 半年 文化教育 162019抖音創作者生態報告全民創意時代 2、分類創作者 數據表現 單個視頻播放量Top10垂類 政務類作者單個作品的平均播放量最高， 達到769196，播放量高出排名第二的明 星品類

8、53%，可見抖音平臺已經成為多元 內容的表達窗口，政務作者成為多元化內 容生態中的重要力量。 政務及媒體 明星 娛樂 劇情 科技 戶外 創意 汽車 美食 才藝 769196 502117 246028 227738 207508 171242 150349 122165 115919 112705 28189 20352 8563 8148 6661 4461 5327 2349 3218 4411 1438 698 214 235 211 195 229 101 96 147 分類單個作品平均播放量平均點贊數平均評論數 172019抖音創作者生態報告全民創意時代 3、各垂類代表案例 美食類創

9、作者 線下美食探店，幫助用戶打卡優質店鋪，線上傳播與線下消費結合 線上美食制作教學，以作者一技之長獲得粉絲青睞 14.7億292.2萬3387.4億94億11.6萬 2019抖音創作者生態報告全民創意時代17 182019抖音創作者生態報告全民創意時代 最受創作者歡迎的美食Top 5最受用戶歡迎的美食Top 5 美食創作者最愛打卡的美食之城Top 5 面食 火鍋 西餐 烤肉 日本料理 烤全羊 魚 粽子 牛奶 烤肉 125W 114W 80W 67W 62W 成都 重慶 北京 廣州 上海 注：此處選擇投稿數最多的美食類型西南地區的成都、重慶是美食創作者線下打卡并投稿 數量最多的美食之都 注：圖表

10、中數字為“單個視頻平均播放量” 192019抖音創作者生態報告全民創意時代 美食探店類代表作者 浪胃仙 2238萬粉絲 2.4億個贊 2.3億單個作品最高播放量 202019抖音創作者生態報告全民創意時代 美食教程類代表作者 李子柒 1770萬粉絲 6334萬個贊 1.5億單個作品最高播放量 212019抖音創作者生態報告全民創意時代 POI探店案例 尋花肆季南京 上線10天，線上總領券2.6萬張 核銷數：1579桌，客流量提升50-80% 活動視頻傳播量：488萬 活動期間查看抖音店鋪詳情頁人次：9.2萬 新增店鋪收藏數：5492 商戶滿意度： 717嗨吃節 222019抖音創作者生態報告全

11、民創意時代 娛樂類創作者 娛樂宣發重要平臺，隨時隨地緊跟文娛熱點 10.4億176萬4330億150.7億24.6萬 全民創意時代2019抖音創作者生態報告22 232019抖音創作者生態報告全民創意時代 代表案例 快樂大本營 1978萬粉絲 1.1億個贊 6106萬單個作品最高播放量 242019抖音創作者生態報告全民創意時代 17.5億32.1萬1614.1億94億50.2萬 明星類創作者 明星吸粉新渠道，多樣玩法全面展現明星魅力 252019抖音創作者生態報告全民創意時代 代表案例：李現 2220.7萬粉絲 3315萬個贊 3億單個作品最高播放量 262019抖音創作者生態報告全民創意時

12、代 3.4億134.7萬975.6億30.9億72.4萬 旅行類創作者 旅行、戶外達人，打開世界各地新奇景點，帶你一起用腳丈量世界 272019抖音創作者生態報告全民創意時代 旅行類作者 旅行類作者最愛打卡的中國城市Top5 旅行類作者最愛打卡的海外國家Top5 重慶麗江上海西安成都 泰國日本英國韓國印度 注：此處選擇旅行類作者投稿數量最多的中國城市 注：此處選擇旅行類作者投稿數量最多的海外國家 282019抖音創作者生態報告全民創意時代 代表案例：itsRae 936.6萬粉絲 478萬個贊 1191.6萬單個作品最高播放量 292019抖音創作者生態報告全民創意時代 創意類作者 發揮奇思妙

13、想，發掘生活中有趣的點點滴滴 4.5億71.9萬1080億38.3億15萬 302019抖音創作者生態報告全民創意時代 創意類作者 創意類作者最愛用的創意形式Top5 注：此處選擇創意類作者投稿數最多的內容類型 最受用戶喜愛的創意形式Top5 注：圖表中數字為“單個視頻平均播放量” 手辦定格動畫黏土太空沙折紙鋼筆書法 多米諾骨牌陶藝鐵藝沙畫竹藝 25W23W22W27W66W 312019抖音創作者生態報告全民創意時代 代表案例 魔術師林劍偉 792.9萬粉絲 5627.3萬個贊 1億單個作品最高播放量 322019抖音創作者生態報告全民創意時代 泛生活類作者 生活常識、家居種草，技能分享、線

14、下帶貨兩不誤 3.5億120.6萬1054.4億25.1億8.7萬 全民創意時代2019抖音創作者生態報告32 332019抖音創作者生態報告全民創意時代 泛生活類作者 泛生活類作者最愛展示的內容Top 5 用戶最喜歡看的生活場景Top5 生活家居、婚禮是泛生活類作者投稿最踴躍的內容形式 中式婚禮最接地氣，是吸引了最多用戶目光的生活場景注：圖表中數字為“平均播放量” 住宅展示婚紗攝影婚禮家電商務辦公 中式婚禮游樂園超市高鐵西式婚禮 15W15W14W19W31W 342019抖音創作者生態報告全民創意時代 代表案例 設計師阿爽 1114.8萬粉絲 4140.2萬個贊 5456.9萬單個作品最高

15、播放量 352019抖音創作者生態報告全民創意時代 文化教育類創作者 知識傳播新平臺，用“知識”變現 54.2億979.7萬10233.5億323.4億10.4萬 2019抖音創作者生態報告全民創意時代35 362019抖音創作者生態報告全民創意時代 代表案例 MrYang楊家成英語 777.5萬粉絲 5372.3萬個贊 3015萬單個作品最高播放量 372019抖音創作者生態報告全民創意時代 DOU知計劃 成立科普顧問團 發起DOU知短視頻科普知識大賽 啟動“知識增容計劃” 首批陣容由13位兩院院士組成院士團、25位專家組成專家團，為短視頻科普內容創作者 提供科學指導。 參賽形式: 通過#人

16、人DOU是科學家 話題進行投稿。 為參賽隊伍提供5分鐘長視頻權限。 抖音科普類視頻播放量 125億3552億 截至2019年2月28日 科普視頻的條均播放量比抖音整體條均播放量高3.93倍 用戶點贊數總播放量 382019抖音創作者生態報告全民創意時代 才藝類創作者 360行，行行出狀元，讓所有人看到你的一技之長 35.7億599.2萬6752.9億264.3億11.3萬 392019抖音創作者生態報告全民創意時代 才藝類作者 創作者最愛展示的才藝Top5 最吸引用戶的才藝技能Top5 獨舞吉他集體舞唱歌手繪 注：此處選擇才藝類作者投稿數最多的內容類型 搞笑短劇相聲打擊墊跳遠擊劍 25W24W

17、22W26W51W 注：圖表中數字為“單個視頻平均播放量” 402019抖音創作者生態報告全民創意時代 代表案例：巴哥Bart 1118.8萬粉絲 7999.2萬個贊 8254.2萬單個作品最高播放量 412019抖音創作者生態報告全民創意時代 政務及媒體類作者 政務號、媒體號全面入駐，盡知天下事 10.1億85.4萬6571.2億240.8億76.9萬 全民創意時代2019抖音創作者生態報告41 422019抖音創作者生態報告全民創意時代 媒體類代表案例 人民日報 3506.2萬粉絲 11.6億個贊 3.5億單個作品最高播放量 432019抖音創作者生態報告全民創意時代 政務類代表案例 四平

18、警事 1466.9萬粉絲 9904.7萬個贊 1.7億單個作品最高播放量 442019抖音創作者生態報告全民創意時代 452019抖音創作者生態報告全民創意時代 抖音為創作者 打造完整 商業產品體系 全民創意時代 創作者通過 直播獲取收益 創作者通過發布帶貨視頻 賺取交易分成 撮合廣告主和優質創作者 內容生產和交易 2019抖音創作者生態報告45 462019抖音創作者生態報告全民創意時代 鏈接創作者與 品牌主進行創意內容 交易的商業化平臺 完善的生態體系 健康的營銷模式 權威的數據服務 體系化的創作者保障 創作者商業價值最大化 全民創意時代462019抖音創作者生態報告 472019抖音創作

19、者生態報告全民創意時代 充分發揮創作者的 創意內容優勢 幫助廣告主做好營銷 抖音號:wanglanmei 抖音昵稱:王藍莓 粉絲量:633.9萬 抖音號:tietouabiao 抖音昵稱:在下鐵頭阿彪 粉絲量:599.1萬 抖音號:43569682 抖音昵稱:笑起來沒 眼睛的播音生 粉絲量:264.5萬 482019抖音創作者生態報告全民創意時代 多維合作場景 更多合作模式 多樣營銷方式 更高匹配效率 靈活付費機制 長視頻、直播 比稿模式、搶單模式、 任務模式 本地探店，電商帶貨、 游戲試玩 引入更多豐富的數據、 客戶匹配效率提升 CPT+CPS混合機制 靈活有效 星圖 - 體系化的 產品策略

20、升級 48全民創意時代2019抖音創作者生態報告 492019抖音創作者生態報告全民創意時代 內容導購 分享美好生活 種草帶貨 述說美好生活 通過優質內容分享好物 抖音號:wa101 抖音昵稱:小小101 粉絲量:696.2萬 抖音號:80017558 抖音昵稱:早啊影影 粉絲量:242.4萬 抖音號:2212677183 抖音昵稱:張丹丹的育兒經 粉絲量:188.6萬 502019抖音創作者生態報告全民創意時代 512019抖音創作者生態報告全民創意時代 關注流量和區域流量快速增長 新流量 關注價值流量提升聚焦更多區域流量 Feed流分發你的關注關注頁面展示本地內容顯示poi點擊poi定位打

21、卡地標名勝同城發現本地美好 51全民創意時代2019抖音創作者生態報告 522019抖音創作者生態報告全民創意時代 新流量 覆蓋各生命周期創作者 內容創作者冷啟資源包成長資源包星享資源包 冷啟發展成熟 UGC 明星 媒體人 音樂人 特效師 PGC MCN 文教 科技 旅行 美食 美妝 時尚 萌寵 二次元 52全民創意時代2019抖音創作者生態報告 532019抖音創作者生態報告全民創意時代 新場景 精彩不止一分鐘 更有價值互動更直接 15分鐘權限即將開放 更多類型 跨越時長限制，解鎖 更有趣玩法 助力泛知識領域，充 分綻放內容價值 直播 記錄更真實 直播，然后記錄更真實直播，讓互動更直接 53全民創意時代2019抖音創作者生態報告 542019抖音創作者生態報告全民創意時代 新服務 創作者中心全面開放 APP端入口數據分析功能模塊申請渠道創作者服務中心 54全民創意時代2019抖音創作者生態報告 數據分析 認證信息 高級賬號 功能聚合 552019抖音創作者生態報告全民創意時代 新服務 創作交流+全面賦能盡在抖音創作者學院 55全民創意時代2019抖音創作者生態報告 平臺政策宣講 產品功能闡釋 視頻剪輯制作變現指導行業交流 創作者學院 562019抖音創作者生態報告全民創意時代 新美好 新價值 如需轉載，請聯系