Mob研究院：2022年90后家裝人群洞察報告（26頁）.pdf

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1、1Mob研究院出品2022年9月2022年90后家裝人群洞察報告2022 MobTech.All rights reserved.2家裝的定義及研究范圍本次報告研究范圍為廣義的家裝，即室內空間的改造、裝修，還包含將生活的各個情形“物化”到居住空間的過程，研究對象為出生于1990-1999年的擁有家裝經驗的90后人群狹義的家裝：主要涉及室內裝飾，從美化的角度進行考慮，使室內空間更美觀廣義的家裝：室內空間的改造、裝修，也包含將生活的各個情形“物化”到居住空間的過程ONTENTS目錄90后家裝人群畫像分析290后家裝人群理想篇390后家裝人群現狀分析190后家裝人群現實篇44居民消費能力不斷提升，助

2、推家裝市場需求不斷壯大隨著住宅商品房銷售面積的擴大，居民可支配收入穩步增長，他們對居住環境的支出投入也日益增加Source：國家統計局25974282283073332189351287.3%6.5%5.8%2.1%8.1%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%0500010000150002000025000300003500040000201720182019202020212017-2021年居民人均可支配收入居民人均可支配收入（元）同比去年增長率14.514.815.0 15.515.72017201820192020202

3、1住宅商品房銷售面積（億平方米）410746475055521556419.60%13.10%8.80%3.20%8.20%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%0100020003000400050006000201720182019202020212017-2021年居民人均居住支出居民人均居住支出（元）同比去年增長率5線上線下雙驅動，共筑家裝萬億市場中國整體家裝市場規模已近3萬億元，得益于網絡環境的發展，消費者對多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續增長，促進互聯網家裝行業蓬勃發展Source：中國裝飾行業

4、協會，觀研2.0 2.1 2.3 2.6 2.7 2.6 2.9 6.6%7.6%13.7%6.2%-4.7%11.1%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.00.51.01.52.02.53.03.52015201620172018201920202021中國家裝行業規模（萬億元）增長率1533.52103.72680.43441.93861.74050.743256.3%37.2%27.4%28.4%12.2%4.9%6.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%050010001500200025003000350

5、0400045002015201620172018201920202021中國互聯網家裝行業規模（億元）增長率2015-2021E中國家裝行業規模及增速2015-2021E中國互聯網家裝行業規模及增速6新房裝修仍是剛需，租房也要美美噠家裝的消費動機主要是新家裝修，值得注意的是改善租房環境的消費動機占比達到8.2%。其中，一二線城市的居民因租房產生的家裝需求更大。房子是租的，但生活是自己的Source：觀研，首創證券0.1%1.5%1.6%5.4%6.5%7.6%8.2%10.2%10.2%14.6%34.2%其他老人同住新生兒出生擴大家庭收納為下一代教育布局新婚用房改善租房環境想改善居住環境審

6、美變化房屋過舊新家裝修2021年中國家裝用戶消費動機分布9.9%7.4%7.1%一線城市新一線和二線城市其他線級城市2021年各城市等級因租房產生家裝需求的占比26%對家居家裝感興趣及購買家居家裝產品的受訪對象中，26%左右的人為租房狀態790后成購房、租房主力軍，裝修改造需求旺盛隨著時間的推移，越來越多的90后或租或買都擁有了屬于自己的幸福之家，成為家裝消費的主要消費群體Source：DT財經，貝殼研究院，齊家網，泛家居網0%50%100%201720182019202020212022E70后80后90后0%50%100%20162017201820192020202170后80后90后各

7、年齡段租房、買房占比走勢家裝消費者年齡段分布0%20%40%60%60后70后80后90后00后0%20%40%60%70前70后80后90后00后2017-2022年重點城市購房人群年齡結構變化2016-2021年各年齡租房占比走勢2021年家裝消費需求年齡分布2022年互聯網家裝用戶年齡段分布90后家裝人群畫像分析290后家裝人群理想篇390后家裝人群現狀分析190后家裝人群現實篇4ONTENTS目錄9年輕寶爸逐漸擔起“美化家”的重任90后家裝人群中，近兩年男性比例上升，已超6成?；橐黾白优闆r中，已婚及有0-6歲孩子的比例明顯高于市場平均水平，因此多以家庭為單位去裝扮自己的家Source

8、：MobTech，2021.07，2022.0758.3%41.7%61.7%38.3%男女2021.72022.717.2%82.8%2022.7未婚已婚90后家裝人群性別分布90后家裝人群婚姻及子女情況43.96%34.48%16.67%4.86%0.03%無未成年子女0-3歲（嬰幼兒）4-6歲（學齡前）7-12歲（小學生）13-17歲（初、高中生）TGI 258TGI 174TGI 12410企業白領有房有車，在舒適的家中享受“雙贏人生”90后家裝人群中，企業白領占比過半，有房、有車的占比分別為89.5%、53.2%，通過自己的實力讓自己擁有溫馨的家與生活90后家裝人群職業分布90后家裝

9、人群資產情況53.8%11.7%8.6%8.6%8.1%4.6%3.6%0.6%0.5%企業白領工人醫生服務業人員個體戶/自由職業教師政府及事業單位人員其他在讀學生89.5%10.5%有房無房53.2%46.8%有車沒車TGI 164Source：MobTech，2022.0711身處都市的他們，更愿精心打造“每一平方米”90后家裝人群多處于一二線城市，其中北京、上海、成都三個城市為TOP3，大城市的繁忙也并不影響他們對住處的個性化追求，愿意花時間去研究家的每一處設計11.0%26.0%20.9%15.4%16.2%10.4%1261211058286860204060801001201400

10、.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市占比TGI0.0%1.0%2.0%3.0%天津鄭州杭州深圳重慶廣州南京成都上海北京90后家裝人群城市等級分布90后家裝人群城市分布Source：MobTech，2022.07120501001502002503003500.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%汽車服務系統工具視頻服務電子商務音樂音頻便捷生活聊天社交金融理財游戲服務關注家庭也關注自身，愛運動愛科技更愛生活從觸媒領域分布來看，90

11、后家裝人群對親子服務最關注，同時對汽車、運動、智能設備等也有著濃厚興趣，樂于為家費心的人也一定是熱愛生活的人90后家裝人群興趣偏好（TGI100)拍攝美化教育培訓旅游出行辦公管理電子閱讀智能設備滲透率TGI親子服務運動健康綜合資訊Source：MobTech，2022.07ONTENTS目錄90后家裝人群畫像分析290后家裝人群理想篇390后家裝人群現狀分析190后家裝人群現實篇414高顏值？崇尚簡約而不簡單，輕奢與新中式崛起超80%的90后認為家裝顏值的重要程度在7分以上，十分重視。在家裝風格的選擇上，他們更希望自己的家是現代簡約風，同時輕奢、新中式也是較多的選擇注：0-10分，分數越高認為

12、家裝顏值越重要Source：DT財經，KuRunData庫潤數據，馬蹄網，百度圖片0.8%2.4%12.1%48.6%36.2%0-2分3-4分5-6分7-8分9-10分34.3%12.8%11.3%8.8%8.5%5.8%5.3%3.3%2.5%2.0%2.0%1.8%1.5%0.5%90后為家裝顏值的重要程度打分90后喜愛的家裝風格分布No.1No.1No.2No.3No.2No.315拒絕濃墨重彩？低調的幸福，原木、黑白灰色系受青睞去繁從簡、中性現代等裝修風格受到90后的喜愛。37.83%受訪者認為原木色系的家居色彩風格更符合需求，黑白灰色系也備受他們的青睞Source：90后家居消費趨

13、勢洞察報告12.0%3.4%6.7%9.9%30.2%37.8%其他波普色系莫蘭迪色系黃棕等傳統色系黑白灰色系MUJI風原木色系90后家裝的色系選擇以地板為例，90后色彩選擇45.50%29.10%13.60%11.80%原木質感灰白色紅黃棕色其他16愛好不能少？“局部精致”的興趣角受追捧，運動健身為首選客廳和臥室成為90后家裝人群最關注的區域，興趣角奪得第三的位置。他們希望家可以融入更多興趣愛好，其中多選擇運動健身、休閑娛樂和花草種植區域Source：KuRunData庫潤數據0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%

14、水吧/吧臺游戲音樂角/琴室等養寵物圖書墻孩子玩樂/繪畫/創作區花草種植休閑娛樂運動健身90后家裝設計中關注的區域90后興趣角選擇的類型17打破傳統？科技改變生活，將“懶”與“精致”結合到極致擁有“懶”“宅”標簽的90后相較于其他年齡段的人對智能家居有更強的需求，其中智能門鎖、掃地機器人、智能燈控系統為最多的選擇Source：前瞻咨詢，公開資料家裝消費者考慮配置智能家居比例90后對智能家居類型的需求0%5%10%15%20%90后80后70后選擇設計/家裝公司考慮智能化得應用購買軟裝產品時考慮智能家居智能魔鏡背景音樂系統智能窗簾智能貓眼智能馬桶智能燈控系統掃地機器人智能門鎖18忌隨心所欲？上平臺

15、，跑賣場，購買前做足功課關于家裝資訊，90后顯得格外謹慎，不僅從線上的互聯網家裝、長短視頻、社交平臺去了解，還會到線下的大型連鎖家裝家居賣場、裝潢設計公司做功課0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%其他電視廣告資訊類平臺本地生活網站家居分享社交平臺綜合購物平臺搜索引擎品牌官網/公眾號等社交平臺長短視頻平臺互聯網家裝平臺0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%大型連鎖家裝家居賣場裝修設計公司品牌專賣店大型建材市場/裝飾城親朋好友推薦家裝展會90后家裝資訊線上獲取渠道分布90后家裝資訊線下獲取渠道分布Source：KuRunData庫潤數據

16、19Source：MobTech，2022.07挑花了眼？住小幫、宜家、好好住幫他們少走彎路在90后家裝人群使用的互聯網家裝平臺中，字節跳動旗下的一站式家裝服務平臺住小幫滲透率超5成，一馬當先，幫助年輕人輕松實現理想的家90后家裝人群喜愛的互聯網家裝平臺TOP10（按滲透率排名）0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%住小幫IKEA宜家家居好好住酷家樂設計師土巴兔裝修知戶型一兜糖家居裝修圖庫設計頭條設計本裝修ONTENTS目錄90后家裝人群畫像分析290后家裝人群理想篇390后家裝人群現狀分析190后家裝人群現實篇421敢想敢做，追求個性張揚，花時間只為滿足自己的需

17、求90后選擇半包的家裝方式的占比最高，他們努力在工作和生活中找到平衡，家裝主材更想要自己親自挑選，在家裝時長分布中，3-6個月占比最高注：清包為業主自己購買裝修材料，施工隊僅負責施工；半包為裝修公司或施工隊包買部分輔材，業主購買主材等；全包為裝修公司負責購買主材+輔材；全屋整裝為設計公司或工作室為客戶量身定做一整套的設計、施工等Source：KuRunData庫潤數據90后家裝方式選擇90后家裝時長分布5.0%18.1%37.5%19.4%20.0%自己動手清包半包全包全屋整裝6.1%35.7%43.6%11.5%3.1%1個月以內1-3個月3-6個月6-12個月1年以上22花式挑選，小件產品

18、網上種草，大件物品去家居賣場90后家裝人群對于家居產品的選購通常會綜合線上線下兩類渠道，線下連鎖家居賣場是年輕人最愛的線下購買點，小件的家居產品、燈具、家紡會優先在網上購買Source：KuRunData庫潤數據，90后家居消費趨勢洞察報告0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%小區樓盤團購/業主群品牌代理商家居/家裝博覽會當地賣場、百貨商場、超市等連鎖品牌專賣店線下連鎖家居賣場內容電商平臺興趣電商平臺品牌官網、小程序等家電家居賣場線上平臺綜合電商平臺90后家裝人群購買家居的主要渠道90后家裝人群網購的家居類型0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0

19、%線上渠道線下渠道23各取所需，單身人群看價格，有孩家庭重環保與品質90后家裝人群在選購家裝/家居產品時，最關注功能、材料和質量，其中單身人群更在乎價格，情侶更重視風格，而已婚人士更注重功能、環保和品質36.5%40.5%43.3%45.0%48.3%50.0%64.0%68.5%71.0%個性化價格品牌口碑風格顏值/美觀度/款式品質環保理念/環保材料功能/實用性33.3%56.4%23.1%43.6%48.7%51.3%61.5%51.3%71.8%23.1%53.8%38.5%34.6%53.8%46.2%38.5%42.3%46.2%39.1%39.1%43.8%34.4%39.1%45

20、.3%54.7%70.3%73.4%37.6%37.3%46.5%48.7%49.8%51.3%69.0%73.1%72.7%90后家裝人群選購家裝/家居產品最關注的因素總體單身情侶未婚已婚無孩已婚有孩Source：KuRunData庫潤數據24精打細算，追求性價比，適合自己的就是最好的在家居品牌選擇上，國外的家居品牌價格較高，因此務實的90后會優先選擇本土家居品牌，且超5成會使用品牌平替產品，選擇合適的而不是貴的90后家裝人群家居品牌產地偏好90后的家居品牌平替使用情況52.0%6.0%42.0%會使用不會看情況51.3%8.3%40.5%無特定的選擇，剛好適合我就是最好的購買國外（進口）的

21、家居品牌購買本土的家居品牌Source：KuRunData庫潤數據25一二線城市年輕寶爸為主有房有車看重功能、環保與品質打造興趣角喜愛原木、黑白灰線上線下做功課90后家裝人群總結家裝消費主力軍喜愛簡約風261.數據來源本報告數據基于市場公開信息，MobTech自有監測數據，以及MobTech研究模型估算等來源。2.數據周期及指標說明報告整體時間段：2015-2022.7具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明本報告為Mob研究院制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合MobTech監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與MobTech無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明