36氪：2022年Z世代家電消費及內容興趣報告（34頁）.pdf

1、256552.90%47.10%7440000460000480000500000520000540000560000580000600000620000910被社交平臺內容種草親友推薦品牌彰顯品味或地位造型外觀符合個人審美售后服務令人安心產品技術成熟可靠功能設計符合需求性價比高支持國產品牌品質可靠、口碑好1112是我構建理想生活的象征，給我歸屬感、幸福感是我生活的必需品，幫我完成了不會做/難以完成的家務是我生活的得力助手，減輕了家務壓力是一種時尚潮流單品是一種玩具，增加了生活樂趣只是一個工具儀式感顏值高集成感設計新智能化功能佳1314綠色環保理念驅動綠色家電技術含量更高，產品質量更好綠色家電

2、更有益于健康綠色家電更能夠節約能源、節省開支15線上渠道線下渠道16信賴的明星或KOL推薦產品/品牌故事、品牌宣傳推廣（廣告、宣傳片）具有說服力，與獨特IP 聯名性價比高，產品有大幅度折扣，或在某一平臺價格顯著低于其他平臺產品質量、外觀、功能、技術等方面滿足需求外界相關資訊報道影響明星、公眾人物、KOL推薦或反饋產品品牌宣傳、廣告、促銷活動驅動產品在周圍親友間口碑良好認同產品/品牌的理念和價值主張，有情緒共鳴產品質量、設計、功能、性價比等方面滿足自身需求17自己創作視頻分享使用和購買體驗分享其他作者創作的視頻內容參與評論區、彈幕討論，或點贊互動19202122230.0%20.0%40.0%60.0%2486%88%90%92%94%96%98%100%010000200003000040000B12526272829。3031323334