星圖數據：90后主導下美妝新青年的需求手冊(18頁).pdf

1、星星圖圖數數據據 Connect the Dots! Syntun Ltd. 9090后后主主導導下下美美妝妝新新青青年年的的需需求求手手冊冊 2 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 星圖數據 星圖數據(Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商； 依靠尖端的大數據分析和云計算技術，以及長期積累的行業研究及數據商業化經驗， 星圖數據對互聯網上的海量消費類數據進行高效的監控、采集、挖掘和分析，并結合 各行業需求開發出有針對性的云端可視化數據應用服務。 借鑒北美經驗，自自主主研研發發的 基于Hadoop先進架構

2、的iNebula 大數據搜集及存儲系統以及 WarpEngine大數據處理及分析 引擎，經過市場檢驗高效且可靠。 領領先先的的大大 數數據據技技術術 海海量量的的商商 業業化化數數據據 對于快速變發展的電子商務， 星圖數據積累了5050個個電電商商平平臺臺、 10001000個個品品類類、4000040000個個品品牌牌、超超 過過600600萬萬商商品品的銷售、營銷、產 品以及相關用戶數據。 推推動動傳傳統統 產產業業轉轉型型 以數據的科學決策推動家家用用電電 器器、3C3C數數碼碼、個個護護化化妝妝、食食品品飲飲 料料、汽汽車車等等制造產業互聯網化的 轉型升級，將大數據技術與產業 轉型期的

3、企業管理融合在一起。 3 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 數據資產 1,000+1,000+ 品類 8 80,000+0,000+ 品牌 7 7,000,000+,000,000+ 商品 當當日日采集數據當當日日完成處理 數據顆粒度細至 商商品品、店店鋪鋪、單單個個用用戶戶 全全網網全全天天候候高高頻頻次次數 據采集 50+50+ B2C主流電商 數據積累超過3636個個月月數據資產價價值值密密度度高高 5050,000,000+,000,000+ 消費者 6 60,000+0,000+ 線上零售商 Content l l

4、 l l Connect the Dots! Syntun Ltd. 用這些營銷方式和新青年一起嗨 這些促銷方式最能打動美妝新青年 美妝新青年難以應對的新特點 如何選品才能與美妝新青年共舞 5 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0-18歲 19-24歲 25-34歲35-50歲 50歲以上 2016H1 2016年7-8月 美妝新青年難以應對的新特點 2016下半年消費者屬性變遷 2016H12016.7-8 3.4% 6 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connec

5、t the Dots! Syntun Ltd. 最熱購買品類 美妝新青年難以應對的新特點 2016年消費者網購習慣變遷 熱門購物因素 7 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 如何選品才能與美妝新青年共舞 0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5% 稚優泉 粉色之戀口紅3.5g豆沙色 海飛絲 絲質柔滑型去屑洗發露750ml*2 清揚 男士去屑洗發露活力運動薄荷型750ml 潘婷 絲質順滑去屑洗發露750ml 妮維雅 男士凈油精華抗痘潔面炭泥150ml 一葉子 櫻花粉嫩修護面貼膜25ml*10片 姬芮 新能真皙美白隔離霜35

6、g 遇見香氛 水潤蛋白滋養雙效洗發露750ml 蘭可欣 白皙遮瑕自然色BB霜15g 惠潤 柔凈綠野芳香洗發露600ml 0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5% 海飛絲 絲質柔滑型去屑洗發露750ml*2 清揚 男士去屑洗發露活力運動薄荷型750ml 一葉子 櫻花粉嫩修護面貼膜25ml*10片 海飛絲 清爽檸檬去油洗發露750ml 潘婷 絲質順滑去屑洗發露750ml 妮維雅 男士凈油精華抗痘潔面炭泥150ml 稚優泉 粉色之戀口紅3.5g豆沙色 膜法世家 吸黑煥采面膜25g 歐萊雅 男士火山巖控油清痘潔面膏100ml 稚優泉 隔離保濕亮膚色BB霜15g*2 2016H1線上國內購化妝品

7、單品TOP102016年7-8月線上國內購化妝品單品TOP10 他 經 濟 8 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 如何選品才能與美妝新青年共舞 0%1%1%2%2%3%3% 美迪恵爾 針劑水庫面膜貼25ml*10 果達兒 蝸牛晶彩煥亮素顏霜50ml 愛茉莉 玫瑰橄欖蜂蜜護發精油70ml 謎尚 大紅色BB霜50g toocoolforschool 修容粉餅9.5g 紀梵希 輕盈無痕明星散粉12g 迪奧 粉漾魅惑潤唇膏3.5g Moroccanoil 摩洛哥油普通版護發精油100ml 紀梵希 四宮格幻彩散粉12g 洗顏?？?柔澈

8、泡沫潔面乳120g*2 0%1%2%3% 安熱沙 金瓶防曬霜60ml 確美同 水嫩防曬噴霧170ml 確美同 水嫩防曬乳237ml 愛茉莉 玫瑰橄欖蜂蜜護發精油70ml 萊斯璧 水晶防曬噴霧150ml 紀梵希 輕盈無痕明星散粉12g 井田 棉花糖粉餅10g Moroccanoil 摩洛哥油普通版護發精油100ml 麗得姿 美蒂優面膜25ml*10片 迪奧 粉漾魅惑潤唇膏 3.5g 2016H1線上海外購化妝品單品TOP102016年7-8月線上海外購化妝品單品TOP10 防 曬 9 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 如何選品

9、才能與美妝新青年共舞 2016H1線上國內購單品增速TOP3 那些增速最快的美妝單品們 2016年7-8月線上國內購單品增速TOP3 2016H1線上海外購單品增速TOP32016年7-8月線上海外購單品增速TOP3 悅詩風吟 散粉藍秀 粉餅康王 洗發水歐萊雅男士一葉子 面膜絲蘊 無硅洗發水 多芬 身體乳麗得姿 面膜井田 棉花糖粉餅 自然樂園 蘆薈膠碧昂斯 卸妝水Moroccanoil 護發精油 高 端 化 細 分 化 10 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 如何選品才能與美妝新青年共舞 2016H1線上國內購品牌增速TOP

10、3 那些增速最快的美妝品牌們 2016年7-8月線上國內購品牌增速TOP3 2016H1線上海外購品牌增速TOP32016年7-8月線上國內購品牌增速TOP3 高 端 化 細 分 化 11 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 這些促銷方式最能打動美妝新青年 “一口價”“滿減” 優惠幅度20%-30%120%，15%200滿值定價 平均銷售貢獻 20.0% 平均銷售貢獻 7.2% 注：數據采集時間為2016年1-8月 12 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 用

11、這些營銷方式和美妝新青年一起嗨 電商+明星+直播售貨 品牌：美寶蓮 明星：Angelababy 事件： Angelababy直播如何 涂口紅，其他50位美 妝網紅也在同一畫面 直播展示美寶蓮紐約 的新品。 觀眾可以“邊看邊 買”，點擊直播頁面 中的購物車標志，就 可以把商品放入購物 車內，實現支付購買。 銷售數據對比： 10000支相當于平時 近1個月的購買量 13 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 品牌：歐萊雅 主角：阿研紙 事件： 距離紅毯3天，直播 戛納生活點滴，期間 穿插對于自己所用產 品的推介。 紅毯當天，直播歐萊

12、 雅全球首席彩妝師如 何為素人化戛納紅毯 妝，展示所用產品。 每當直播中介紹一款 產品，品牌方都會將 產品鏈接發布在直播 頁面中，觀眾可直接 點擊購買。 銷售數據對比： 歐萊雅天貓店鋪的下 單率帶來了近30倍的 增長。 用這些營銷方式和美妝新青年一起嗨 電商+素人+直播品宣+售貨 14 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 品牌：嬌蘭 主角：楊洋 事件： 前期，嬌蘭請楊洋代言親親唇膏；9月7日，LVMH集團攜旗下奢侈品牌嬌蘭（GUERLAIN）正式登陸天貓開啟預售，188歲的嬌蘭牽手90后鮮肉楊洋，用直播的創新形式開啟天貓 嬌蘭

13、官方旗艦店。 銷售數據對比：約一小時的直播中，天貓為嬌蘭斬獲5萬年輕新客，打破嬌蘭史上單小時會員招募紀錄。參與互動者中18-25歲的年輕人占50%，逼近400萬人次。 用這些營銷方式和美妝新青年一起嗨 電商+明星+直播品宣+吸粉 15 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 用這些營銷方式和美妝新青年一起嗨 電商+社區(分享/推薦/知識)品宣+售貨 16 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 價格優惠 線上產品相對 價格實惠，節 約開支可購買 更多心水產品 多做促銷

14、 盡可能多地開 展促銷活動， 并借鑒線上促 銷經驗制定促 銷策略 評論試用 線上市場提供 評論、試用心 得分享等，給 消費者以參考 達人試用 平移線上經驗， 將店鋪會員發 展成試用達人， 為店鋪背書 選擇豐富 線上產品型 號齊全，能 有更多選擇 加速更新 參考線上熱賣 產品進行選品， 并隨時根據電 商爆款更新 電商+直播 明星在電商平 臺直播試用、 推薦產品，能 導向粉絲經濟 現場活動 適當與網紅合 作，開辦小型 網紅現場試用 展示活動等， 拉動粉絲經濟 Online Offline SUMMARY 17 星圖數據中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots! Syntun Ltd. 星圖數據在一年 左右的時間里服 務了200200家家知名品 牌廠商，與3030余余 家家機構及行業協 會建立緊密合作 關系。 客戶資源與合作伙伴積累 部分企業客戶 部分合作伙伴 關注我們 微博二維碼微信二維碼 聯系人： 高小姐 郵箱： 電話： 400-066-9026 工作時間： 9:30- 18:30 周一至周五 主頁： 大數據分析系統 為品牌企業提供豐富、直觀的數據查詢、分析與預測功能。 數據矩陣 線上渠道巡檢系統 幫助企業及時了解渠道的經營狀況、實時進行渠道巡查、 發現和查處渠道的違規行為。 天鏡