【高麗貞】海外熱門短劇應用趨勢洞察報告.pdf

1、海外熱門短劇應用趨勢洞察報告2024年Q12報告摘要2023年，對于國內影視媒體行業而言，短劇是炙手可熱的存在。無論長短視頻平臺，還是影視公司和傳媒機構都爭相布局。年底，這股熱潮也涌向了海外，ReelShort、DramaBox、ShortTV等多款短劇應用在歐美多個國家和地區的應用商城排名沖上前列，熱度一度碾壓各路本土老牌流媒體應用。每集不到2分鐘的“土味”短劇，卻具備跨越社會地位與階層、國別的能力，短劇的魅力毋庸置疑。不到一年的時間里，海外短劇賽道里出現了越來越多的選手，市場也面臨進一步的發展。本報告將剖析短劇行業的發展歷程，分析當前海外熱門短劇應用的數據表現，結合賽道頭部產品案例，幫助用

2、戶讀者更好地把握海外短劇行業的現狀和發展趨勢。短劇出海大勢所趨，行業規模日趨膨脹來源：點點數據自主研究及繪制 2024 DianDian.All Rights Reserved.3目 錄catalogue01短劇出?，F狀和背景02海外熱門短劇應用2024Q1數據分析03海外熱門短劇應用2024Q1營銷分析04短劇行業發展趨勢展望4短劇出海發展歷程國內陷入紅海內卷階段，出海差異化競爭潛力大來源：點點數據自主研究及繪制短劇的誕生2017年，伴隨短視頻的興起，“豎屏短劇”這一全新的內容模式隨之誕生?？焖侔l展直到2021年，確立了短視頻行業頭部地位的抖音、快手開始了短劇付費模式的探索，短劇行業才逐步找

3、準了方向，自此煥發出生機。監管落地2022年年底，監管落地，廣電總局提出了“提升短劇創新創造能力，加強網絡微短劇管理”的指導意見，短劇也在政策監管、平臺引導多方合力之下走向了正規。行業現狀大量多元化、精良化作品出現的同時，標志著國內短劇這一股新浪潮或已沖到了盡頭，裹挾著浪潮中的一切，市場正卷向一片深紅。國內格局固化國內短視頻行業格局已然形成，而長視頻領域更是為以騰訊視頻、愛奇藝等為代表的新勢力平臺所把控。國內長視頻平臺發展趨勢國內市場飽和的情況下，頭部的影視長視頻平臺同樣也在尋求開辟新的市場和增長機遇，而出海隨即成為必然之選。國內長視頻平臺出?，F狀不論是日韓還是歐美，長視頻市場都為本土流媒體巨

4、頭所把持，收入頭部固化的情況長期存在。所以國內長視頻平臺最終選擇了與我國文化的共性強、壁壘低的東南亞市場。短劇出海優勢長視頻所面臨的問題則不復存在，擁有強大購買能力的發達地區、尤其是北美地區便成為了短劇出海的熱土。以TikTok為代表的短視頻應用在全球的風靡也為短劇推廣和轉換提供了高效的平臺，而此前網文的成功出海也為短劇的IP受眾探秘了道路。國內發展歷史短劇出海背景21 2024 DianDian.All Rights Reserved.5短劇出海內容模式發展趨勢殊途同歸，選擇全憑入局時機來源：點點數據自主研究及應用商城產品詳情頁搬運加工原有國內視頻增加翻譯字幕或生成英文配音，投放至不限于專業

5、短劇APP的各類流媒體平臺優點：前期投入成本少，廣撒網缺點：受限于地域文化差異，內容不容易被不同文化的用戶接受；收入受制于投放平臺的分成方式，收益難以實現爆發式增長實地拍攝邀請當地的演員，選擇本土化劇本拍攝更加貼合當地用戶喜好的短劇。優點：利于快速破圈，形成一定的用戶池缺點：成本相對較高，產出相對緩慢。有過海外市場經驗的團隊擁有天然的優勢，尤其是國內網文出海廠商有著天然的優勢；小團隊難以入局 2024 DianDian.All Rights Reserved.6目 錄catalogue01短劇出?，F狀和背景02海外熱門短劇應用2024Q1數據分析03海外熱門短劇應用2024Q1營銷分析04短劇

6、行業發展趨勢展望 2024 DianDian.All Rights Reserved.736.11%33.35%63.89%66.65%2023年Q42024年Q1海外熱門短劇應用下載量變化情況App StpreGoogle Play2024年Q1海外熱門短劇應用下載總量環比上升92%，Google Play來源占比進一步提升2024年第一季度海外（不包括中國大陸及第三方安卓渠道）熱門短劇應用下載總量超過3766萬，環比去年第四季度上漲超過92.3%，近乎翻倍。北美、東南亞、南美地區是熱門短劇應用下載來源占比最高的三個地區，東南亞及南美地區的高占比源于近年來國產出海移動應用在這兩塊地區的投入為

7、短劇提供的豐富推廣經驗及用戶數據，大量國產移動應用產品的落地也在潛移默化中起到了文化傳遞和普及的作用，也為短劇打下了受眾基礎。28%27%13%11%4%17%全球下載來源分布北美東南亞南美南亞東亞其他82024年Q1海外熱門短劇應用總收入環比上升111%，App Store占比下降，但仍是主要來源平臺2024年第一季度海外（不包括中國大陸及第三方安卓渠道）熱門短劇應用預估總收入超過5738萬，環比去年第四季度上漲超過111.3%，增幅超過下載端。北美、東南亞、東亞地區是熱門短劇應用下載來源占比最高的三個地區，北美作為國產出海短劇應用的首選目的地，也是海外短劇應用的兵家必爭之地，貢獻了超過六成

8、的收入占比；東亞以4%的下載量貢獻超過10%的收入，同樣證明了包括日、韓在內的發達地區市場對于短劇賽道的重要程度。36.11%33.35%63.89%66.65%2023年Q42024年Q1海外熱門短劇應用預估收入變化情況App StpreGoogle Play61%10%8%6%4%11%全球預估收入來源分布北美東南亞東亞西歐大洋洲其他 2024 DianDian.All Rights Reserved.92024年Q1海外熱門短劇應用Top10榜ReelShort雙端領跑，先發優勢奠定當前形勢同工作室旗下小說應用Chapters在北美地區的運營經驗使得ReelShorts率先發現了短劇在北

9、美地區的爆火潛力搶先入場，因而占盡了先發優勢。根據點點數據統計，ReelShorts2024Q1季度海外下載量超過1375萬，預估收入超1914萬美元，下載收入兩端雙雙領跑短劇賽道。來源占比來看，北美地區憑借32.4%的下載占比以及68.8%的收入占比，是毫無疑問的第一。值得注意的是，與大多數短劇應用猛攻北美地區策略不同，ShortTV以東南亞為主要推廣目的地的確為其帶來了可觀的下載數據，但收入數據方面則并不理想。排名 圖標應用名發行商上線時間2024Q1下載量1ReelShort楓葉互動2022.82ShortTV九州文化2023.93DramaBox點眾科技2023.44MoboReels

10、暢讀科技2023.75FlexTVMega Matrix2022.106GoodShort新閱時代2023.67PlayletMicroShowtime2023.128TopShort嘉書科技2023.69Kalos TVQinron Technology2023.910DreameShortStary Pte.Ltd.2023.112024年Q1海外熱門短劇應用下載TOP10排名 圖標應用名發行商上線時間2024Q1預估收入1ReelShort楓葉互動2022.82DramaBox點眾科技2023.43GoodShort新閱時代2023.64ShortTV九州文化2023.95FlexTVM

11、ega Matrix2022.106MoboReels暢讀科技2023.77Kalos TVQinron Technology2023.98TopShort嘉書科技2023.69PlayletMicroShowtime2023.1210DreameShortStary Pte.Ltd.2023.112024年Q1海外熱門短劇應用預估收入TOP10102024年Q1海外熱門短劇應用重點地區下載量北美市場仍有上升空間，但海外用戶增長主要來源開始向新興市場轉移從下方數據中可以看出，北美、東南亞地區市場，在海外短劇的下載量來源占比上依舊處于領先地位。但值得注意的是，如印度尼西亞、泰國這般成倍的數據增長

12、，其原因一方面與海外短劇應用的領頭羊ReelShort穩定的用戶增長分不開，另一方面更在于ShortTV這般將主要目標市場放在東南亞，乃至其他地區市場的新勢力短劇應用的發力。同理，巴西、日本地區Q1下載數據的大幅增長也與MoboReels和TopShort密切相關。注釋：海外熱門短劇應用重點地區下載量僅挑選重點地區進行數據統計，并不代表地區排名。來源：海外移動應用收入規模&下載量是綜合了點點數據、企業財報、專家訪談，根據點點數據統計模型核算所得。451.6 91.1 279.1 265.0 68.4 26.3 28.5 56.6 9.3 51.4 736.0 462.0 313.6 293.8

13、 232.2 153.7 131.9 83.2 68.0 67.7 美國印度尼西亞菲律賓印度巴西墨西哥泰國英國日本馬來西亞海外熱門短劇應用重點地區下載量分布2023年Q4下載量（萬次）2024年Q1下載量（萬次）2024 DianDian.All Rights Reserved.112024年Q1海外熱門短劇應用重點地區收入規模短劇吸金能力持續進化；日、韓市場有待進一步被發掘美國仍斷崖式領先其他地區，獨占全球約56.8%的市場規模。且整體市場規模也是呈現翻倍式的擴大，除美國及北美地區市場作出重要貢獻外，東亞以及歐洲地區也在Q1季度發展成為了海外短劇行業新的收入增長點，其中尤其以日、韓兩地市場規

14、模擴大最為明顯。其中日本市場由嘉書科技旗下TopShort獨自撐起，而韓國市場則主要來源于MoboReals和ShortTV兩款應用。注釋：海外熱門短劇應用重點地區收入規模僅挑選重點地區進行數據統計，并不代表地區排名。來源：海外移動應用收入規模&下載量是綜合了點點數據、企業財報、專家訪談，根據點點數據統計模型核算所得。1515.0 16.5 131.8 112.1 96.2 68.4 91.0 20.6 52.3 43.4 3259.0 224.2 221.7 206.8 184.0 182.6 150.2 117.4 92.5 82.7 美國日本澳大利亞英國加拿大印度尼西亞菲律賓韓國馬來西亞

15、德國海外熱門短劇應用重點地區預估收入分布2023年Q4預估收入（萬美元）2024年Q1預估收入（萬美元）2024 DianDian.All Rights Reserved.122024年Q1海外熱門短劇應用重點地區數據情況ReelShort問鼎海外多地榜首；TopShort一季度東亞地區異軍突起注釋：僅挑選重點地區進行數據統計。來源：海外游戲市場收入規模&下載量是綜合了點點數據、企業財報、專家訪談，根據點點數據統計模型核算所得。北美下載收入拉丁美洲下載收入東亞下載收入歐洲下載收入中東下載收入南亞下載收入東南亞下載收入 2024 DianDian.All Rights Reserved.13熱門

16、短劇應用案例分析：ReelShortReelshort由中文在線旗下北美工作室楓葉互娛負責運營，于2022年8月正式上線，截止至報告撰寫日，該應用已經累計收獲了超過3653萬的下載量，預估總收入超過5141萬美元，迄今為止巔峰日活數值超過60萬。Reelshort的崛起一方面在于其領先于賽道內其他應用的出海先發布局優勢，另一方面更在于其發行商本身對于北美市場的長期經營中所積累的經驗。根據點點數據統計，同屬該工作室旗下的互動小說游戲Chapters在美國市場累計收入已經超過了1.77億美元。這款劇情近似于網文的游戲在美國地區的耕耘便為短劇應用的誕生打下了受眾基礎，同時也提供了經過美國市場驗證的經

17、驗儲備。天時、地利盡在手中，Reelshort更是積極地探索短劇的本土化，在美國投資新劇并吸納歐美演員的同時，在劇情題材中加入狼人、吸血鬼等本地化元素，至此一朝爆火得以領跑賽道。把握先發優勢，一騎絕塵的短劇出海先行者來源：移動游戲產品活躍用戶數、性別占比、年齡層占比、啟動次數、使用時長數據是綜合了點點數據、企業財報、專家訪談，根據點點數據統計模型核算所得。2024年1-3月ReelShort海外數據表現人均每日啟動次數：3.7-4.9次人均每日使用時長：18-24分鐘ReelShort活躍用戶數月均下載量：521.7萬預估月均收入：775.9萬美元 2024 DianDian.All Righ

18、ts Reserved.14熱門短劇應用案例分析：TopShort避開泛英文市場，崛起于日本的后起之秀TopShort于2023年6月中旬上線了日本市場，正趕上短劇出海最熱的時候。然而上線半年時間內，其都沒有展現出令人矚目的成績，直到今年Q12月上旬首次沖入iOS應用免費榜，之后榜單名次一路震蕩上升，最高點時排名曾一度超越奈飛。根據點點數據統計，TopShortQ1海外下載量為40.7萬，預估收入超過155.6萬美元，其中日本市場的貢獻占比分別為90.9%和98.8%。TopShort能夠在短劇賽道最熱門的時間段內在市場中站穩腳跟，原因一方面在于其本身所具備的短劇出海的基礎條件，如背后廠商旗下

19、擁有網文應用并手握一批小說IP，海外也曾上架過幾款手游應用擁有一定的出海發行經驗等。另一方面其所選擇的避開泛英文市場，主攻同為發達地區的日本市場策略才是其得以異軍突起的最重要因素。大方向確定的前提下，TopShort在日本市場的發展便與其他短劇出海應用沒有過大的區別，同樣是買量推廣，內容本土化的發展策略，由此卻也更凸顯了市場選擇的重要性。來源：海外游戲市場收入規模&下載量是綜合了點點數據、企業財報、專家訪談，根據點點數據統計模型核算所得。App Store87.9%Google Play12.2%App Store90.5%Google Play9.5%日本美國0.5%中國臺灣0.4%其他8.

20、1%Q1下載量：40.6萬+Q1收入規模：超155.6萬美元下載量TOP3日本美國0.4%中國臺灣其他0.6%收入TOP301000002000003000004000005000006000007000008000009000002023年10月 2023年11月 2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2023Q4-2024Q1TopShort月收入數據 2024 DianDian.All Rights Reserved.15目 錄catalogue01短劇出?，F狀和背景02海外熱門短劇應用2024Q1數據分析03海外熱門短劇應用2024Q1營銷分析04短劇行業發展趨勢展

21、望16Android短劇應用投放榜暢讀科技霸占榜首，九州文化發力沖刺1MoboReels暢讀科技2ShortTV九州文化3DramaBox點眾科技4ReelShort楓葉互動5GoodShort新閱時代6Kalos TV明 顏7FlexTVMPU8MemeShorts花笙網絡9SnackShort萌鹿文化10DreameShortSTARY 暢讀科技的【MoboReels】以斷層數量的創意素材投放占據榜單冠軍，雙端合計投放創意去重后超過21W。九州文化的【ShortTV】在2024Q1加大投放，超過【DramaBox】位列投放第二。同時在旗下最新短劇的助力下，登上了美國App Store娛樂免

22、費榜榜首?；暇W絡的【MemeShorts】近期主推短劇Spoiled By My Billionaire Husband的創意素材熱度較高，該劇男主Nick Ritacco此前曾因主演The Alphas Rejected Mate而被眾人熟知，也是短劇男主的熱門演員之一。網文大佬STARY也開始入局短劇，【DreameShort】于2023年11月開始創意投放，截至2024年3月其投放去重創意數超過6600條。來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2023/122024/3；同產品可能有多個分類，

23、優先選取其排名較高分類17iOS短劇應用投放榜頭部變動較小，印度廣播劇大佬入局1MoboReels暢讀科技2DramaBox點眾科技3GoodShort新閱時代4FlexTVMPU5ShortTV九州文化6ReelShort楓葉互動7Kalos TV明 顏8JoyReels掌中云9Pocket FMPocket FM10LoveShots晴 趙 iOS投放前7名僅有排名變動，依然是2023年表現較好的幾款短劇應用，后三名的產品則和Android端略有不同。掌中云旗下短劇應用【JoyReels】于2023年10月開始進行廣告投放，截至3月其雙端投放去重創意數超過4700條。從該公司的招聘頁面可以

24、看到，【JoyReels】主要也是面向北美市場。印度廣播劇大佬【Pocket FM】最近也入局了短劇，在原有平臺上已經上架了不少短劇劇集。此前有媒體報道【LoveShots】是由網易推出的短劇產品（早前的開發者為網易有道詞典，后面變更為晴 趙），在2024Q1該產品的投放量也排在了iOS系統前十。來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2023/122024/3；同產品可能有多個分類，優先選取其排名較高分類182024Q1短劇應用廣告主投放趨勢春節期間在投短劇廣告主開始下降來源：廣大大-APP Inte

25、lligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/122024/31561581601621641661681701721.1-1.71.8-1.14 1.15-1.21 1.22-1.28 1.29-2.42.5-2.11 2.12-2.18 2.19-2.25 2.26-3.33.4-3.10 3.11-3.17春節前在投短劇應用（個）春節前在投短劇應用（個）一直到2024年第9周（2月底3月初）才開始回升，在投短劇應用數量峰值出現在3月初，之后數量下降較為明顯192024Q1短劇應用去重創意投放趨勢峰值在春節前一周來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析

26、模塊；Date Range:2023/122024/3春節前一周出現創意投放峰值，但在春節周下降，之后出現小回升后開始走低，整體去重創意數量走勢較為平穩，最低周投放去重創意數不低于60K0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K1.1-1.71.8-1.14 1.15-1.21 1.22-1.28 1.29-2.42.5-2.11 2.12-2.18 2.19-2.25 2.26-3.33.4-3.10 3.11-3.17春節前短劇應用投放去重創意量春節后短劇應用投放去重創意量202024Q1短劇應用地區創意投放趨勢歐洲和北美地區投放最高其次則為東南亞地區，

27、中東和南美地區最近投放略有提升0510152025303540獨聯體南亞日韓非洲中國港澳臺大洋洲南美中東東南亞北美歐洲單位：萬來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/122024/32115秒24.33%30-60秒5.26%其他2.11%視頻素材時長占比方形28.33%豎版13.11%橫版6.01%橫幅0.15%圖片素材板式占比動態52.41%60秒以上68.31%2024Q1短劇應用創意類型投放趨勢視頻創意以60秒以上的整集短劇為主60秒以上視頻占比超過68.31%，15秒的視頻創意占比退居第二，但仍然占比接近總體的1/4；圖片創意以

28、動態和方形為主，合計占比超過80%來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/122024/322ShortTV【ShortTV】算是出海短劇中較晚的一批，此前九州文化一直都專注于國內短劇市場，在國內穩坐頭部之后，才于2023年9月正式出海展開廝殺。3月15日，【ShortTV】在登頂了美國App Store娛樂免費榜之后，暢銷榜排名也從之前的不入榜沖到了應用總榜第24名，娛樂榜第8名，一舉超越此前的短劇一哥【ReelShort】，表現堪稱驚艷！九州文化爆款短劇應用營銷觀察來源：廣大大數據研究院整理23ShortTV近半年投放趨勢0.0 K0

29、.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K23/9/2723/10/2723/11/27 23/12/2724/1/2724/2/27早期：9月初-11月中旬中期：11月中旬-12月底后期：1月初-至今早期主要做投放測試，重點投放歐美、北美和東南亞等地區，素材占比均在40%左右，隨時間逐漸增加投放量期間出現兩次投放峰值，此時主推短劇為Call Me Alpha和Return Of CeosLovely Wife，歐洲北美投放占比均超47%近期又出現過一次峰值，主要為新短劇Forbidden desires:Alphas Love造勢，且于3月15日

30、登頂美國App Store免費娛樂榜來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/92024/32465熱度值8.4萬展現估值投放渠道：Messenger投放地區：美國、印尼、日本26個國家/地區素材文案：Massive short dramas The taboo romance between Adrian and Chloe in multiple identities.Download Short TV to watch more series素材創意：主角激吻劇情倒序驚險場景留下懸念點擊圖片播放素材ShortTV在投熱門素材來源：廣大

31、大-APP Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/122024/325TopShort2024年2月11日，【TopShort】成功超越【Netflix】，登上日本iOS娛樂類應用暢銷榜第11名的位置，帶領短劇應用首次突破日本市場。據官方介紹，【TopShort】上線的劇集并不像之前的一些短劇，節奏相對較慢，轉折一般也是發生在幾集的鋪墊之后。變現方面和常見的短劇應用有一定的區別，除了可以直接購買金幣外，也可以通過訂閱制成為會員，之后就能觀看APP上的所有劇集了。嘉書科技爆款短劇應用營銷觀察來源：廣大大數據研究院整理26TopShort近半年投放趨勢0.0 K

32、0.1 K0.2 K0.3 K0.4 K0.5 K0.6 K23/9/2723/10/2723/11/27 23/12/2724/1/2724/2/27早期：10月初-24年1月中旬中期：1月下旬-2月中旬后期：2月中旬-至今【TopShort】初期投放的素材量較低，主要投放日本地區進行試量，占總體約70%左右2月主推劇集為嬢様退治（暫譯：大小姐的權利騷擾退治），帶領該產品在日本超越【Netflix】在2月峰值之后，出現了小短時間的自然投放下降，但整體比早期平穩來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/92024/327305熱度值32.3

33、萬展現估值投放渠道：Facebook投放地區：日本素材文案：社長令嬢出勤初日本當翻譯：社長女兒上班第一天就受到權力騷擾，這是真的嗎？素材創意：職場沖突文件抄襲打臉轉折風向再變眼神結尾點擊圖片播放素材TopShort在投熱門素材來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/122024/328PocketFMPocket FM是印度頭部有聲讀物平臺，專注于OTT音頻應用程序開發，為用戶提供長篇音頻內容，包括音頻節目、故事、小說和播客等，配音來自多名作家和語音藝術家，包含多種語言的創作內容。前段時間，Pocket FM在D輪融資中籌集了1.03億美

34、元，由Lightspeed領投，行健資本(StepStone Group)參與。在廣大大最新抓取的素材中，已經看到Pocket FM投放的短劇素材，其演員正是之前ReelShort爆紅之作The Double Life of My Billionaire Husband的男主角。有聲書大廠入局短劇市場，相信2024年的賽道爭斗只會更加激烈。PocketFM爆款短劇應用營銷觀察來源：廣大大數據研究院整理29PocketFM近半年投放趨勢0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K23/9/2923/10/2923/11/29 23/12/2

35、924/1/2924/2/29早期：23年6月-23年11月中期：23年11月-24年2月后期：2月中旬-至今【Pocket FM】主要還是以有聲書的形式傳播內容，這次的短劇也是由有聲書改編而來，其有聲書最早于2023年6月開始投放。在23年9月，【Pocket FM】開始在油管頻道Pocket FM Dramas上傳短劇劇集The Return，第一集的播放量已經超過500萬。在其官方油管頻道，開始更新短劇Rekindled Heartache，并邀請到男女主演進行宣傳。來源：廣大大-APP Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/92024/330999熱

36、度值880萬展現估值投放渠道：TikTok投放地區：美國素材文案：She had the perfect family and a loving fiance,but one day,she vanished without a trace.The mystery unfolds:Why did she run away from her seemingly ideal life?翻譯：她擁有完美的家庭和恩愛的未婚夫，然而有一天，她卻消失得無影無蹤。謎團揭開：她為何逃離看似理想的生活？素材創意：離奇謀殺事件情侶誤會分手偶遇懸念后續點擊圖片播放素材PocketFM在投熱門素材來源：廣大大-APP

37、 Intelligence，廣告主分析模塊；Date Range:2023/122024/331目 錄catalogue01短劇出?，F狀和背景02海外熱門短劇應用2024Q1數據分析04短劇行業發展趨勢展望03海外熱門短劇應用2024Q1營銷分析32“圈地運動”進行時，行業全球化趨勢日益明顯行業熱度依舊處在上升期，海外藍海市場依舊存在從去年6月ReelShort數據上升、在11月引來爆發式增長后開始，標志著海外短劇行業的這一波熱度迄今為止也才半年左右的時間，從各項數據的趨勢上來看，近乎翻倍的數據增長標志著行業仍然處在上升階段，點眾科技海外業務負責人吳克雷在日前舉辦的微短劇創新發展與國際傳播論壇

38、中提到：“我們預測2027年海外微短劇市場規模能突破100億美元。中國微短劇也將成為全球第五個文化現象”。各界對于短劇行業的未來普遍看好。且從內容產出的角度上看，除了頭部的幾款產品開始探索融入當地文化以產出進一步的本土化內容外，大部分賽道上的入局者仍然處在搬運和簡單加工國內現有作品的初級階段。整體來看，入場門檻并不高。與此同時，在北美市場競爭日益加劇的趨勢下，行業內卷勢必推動廠商布局重心向其他地區擴散，整個行業終將邁向全球化。而在當下，這一進程尚處在起步階段，此時采取差異化競爭策略，回避競爭激烈的北美市場，不失為一種良策。比如上文中提到的崛起于日本市場的TopShort，又比如以泰國市場為支點

39、，布局整個東南亞的FlexTV，對于后來者而言，廣撒網不如專攻一隅。來源：點點數據自主研究及應用商城產品詳情頁圖片 2024 DianDian.All Rights Reserved.33商業模式日趨成熟，技術創新驅動行業發展市場在競爭和內卷中固化，創新技術或將成為短劇行業未來新增長點來源：點點數據自主研究及網絡圖片隨著海外主流市場的競爭加劇，勢必也將面臨與國內短劇行業同樣的發展階段，即從粗放走向正規，監管落地，行業自清，并從高數量向高質量發展。而經過這樣一次“升級”后，海外短劇行業將形成一套成熟的商業模式，產業鏈全流程專業化水平提高，作品多元化、精品化的同時，行業入門門檻也將變高，一些只為逐

40、利而來的“掘金班子”被淘汰，市場格局將會形成并逐漸固化。此時，技術創新將成為短劇發展的重要驅動力。隨著AIGC、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術的不斷進步，短劇創作有望融入更多的創新元素，為觀眾帶來更加沉浸式和交互式的觀劇體驗。在技術賦能下，短劇行業也將再次迎來爆款頻出的階段。亦如近兩年里AIGC對作圖、視頻制作產品的賦能。目前也已經有一些短劇產品開始探索新技術的應用，例如，DramaBox開拓了一個名為 Animation的專區專門放置AI 動畫成圖AI 配音的作品，盡管受歡迎度不高，但為測試題材提供了一種快速、低成本的途徑。ShortTV則是自研了內部AI短劇工具Moss，目前

41、已經迭代到第三代。當未來新技術發展到有足夠能力重塑短劇表現形式，勢必將會改變短劇行業市場格局，成為行業未來新的增長點。2024 DianDian.All Rights Reserved.版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。法律聲明免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研

42、究方法，并且結合點點數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與點點數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。34 2024 DianDian.All Rights Reserved.800萬+應用覆蓋日數據存儲量1.7億+日活躍設備監控監測國家地區數176個100億+最全的應用數據庫App StoreGooglePlay國內安卓TapTap強大的數據算法三維重建算法游戲數值算法精準統計分

43、類應用分類游戲題材玩法IP爬蟲技術實時抓取多維度點點數據是移動應用、游戲數據監測服務商，為全球企業提供APP下載量、收入、使用行為和應用市場監測的一體化平臺。35 2024 DianDian.All Rights Reserved.36361、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球應用市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球 70 多個渠道，近 70 個國家地區，積累超 16 億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據多達百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間段：2023

44、.12-2024.3具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參

45、考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5.涉及國家地區說明（按照廣大大產品地區標注，并不代表實際地理分布）北美：美國、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、

46、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦3636報告聲明37使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超 70 個國家/地區，70 多個全球廣告渠道。比如 Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到 16 億級別，每天更新百萬以上。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動 4 大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增游戲數據/移動應用分析平臺點 點 數 據&廣 大 大點點數據產品咨詢/試用公眾號：廣大大出海筆記