【研報】家用電器行業專題研究：電動牙刷測評到底誰才是行業的冠軍？-210308（17頁）.pdf

1、多數品牌電動牙刷價格段位于 100-500 元之間，飛利浦及歐樂 B 兩大傳統品牌價格端跨 度較大，既有平價產品，也有 2000 元左右的高端產品。除素士外，我們所選擇的電動牙 刷均來自各品牌的天貓旗艦店。在品類選擇時我們發現，包括美的，歌嵐，飛科，拜爾， 小熊，素士，舒克和直白在內的多數品牌的電動牙刷價格段均位于 100-500 元之間。相對 而言，小米產品涵蓋的價格段較低，T100 系列價格為 39.9 元，定位較低端。飛利浦，歐 樂 B 產品價格跨度大，既有一兩百元的平價產品，也不乏千元以上價格的高端產品。不同的品牌均有其主銷價格區間，我們所選取的大部分為各店鋪中銷量較好的，或可以理 解

2、為目前各家的主打產品。所測評的 12 個品類大致可分為三個價格區間，從店鋪數據來 看，不同價格區間內的產品均有其差異化的打法。300 元以上的有美的、飛利浦、拜爾、歐樂 B 四個品牌。飛利浦和歐樂 B 目前銷量較高， 這與其在行業中多年深耕下積累了一定的品牌效應有關。相對而言，美的入局相對較晚， 我們可以發現，他們在外觀功能上，與傳統品牌差異較大，二者均使用防塵盒，在滿足收 納功能的同時，還可以用作漱口杯。同時，美的還進一步添加了消毒殺菌的功能，“拍一 拍”即可紫外線消毒，操作簡單方便。200-300 元價格帶間的有歌嵐、素士、直白、Usmile?？梢园l現，這個價格段之間多是網 紅品牌。從外觀來看，各有差異，Usmile 使用馬卡龍色，滿足了多數女生的“少女心”; 直白選用漸變色，材料選擇玻璃質感;歌嵐這款牙刷的顏色為中國紅等，同時也添加了消 殺功能，除此之外，與素士相似，二者都在握柄上動用巧思，設計更加細小，解決了手比較小的女生握感不佳的痛點。